游戏直播进化史：他们如何用五年证明“看游戏”是门好生意？
稿源：三声
“行业还要来一波并购整合，市场需要进一步集中，毕竟直播行业烧钱烧到现在，几家平台都没有盈利，如果游戏直播行业从目前的四五家变成两三家，行业格局会更清晰，盈利能力也出来了，行业就会构建相对稳定格局。”申学舟& 曾纯之2013 年，陈少杰和张文明拿着手上的游戏直播项目寻求融资，但大多数投资人都会抛出这样一个疑问：“看游戏也会是一门好生意?”五年后的 3 月 8 日，他们创立的斗鱼直播获得新一轮高达6. 3 亿美元的融资，由腾讯独家完成。同一天不久后，另一家游戏直播平台虎牙直播也宣布了融资消息：B轮、4. 6 亿美元、腾讯独家战略投资。这一天对于游戏直播行业或许是历史性的。游戏直播领域的梯队建设已经基本完成：根据易观 2017 年 12 月数据，斗鱼稳居第一梯队，虎牙位处第二梯队，熊猫位处第三梯队，龙珠和战旗位处第四梯队。事实上，“看游戏”到底是不是一门好生意，这个行业已经花了五年时间来解答。五年时间里，这个行业曾举步维艰、也曾蒙眼狂奔，遭遇过瓶颈、和转折，也迎来过泡沫破灭的质疑。头部公司不时传来获得高额融资的消息，但相对应的坏消息也不断传来， 2017 年，曾经估值 5 亿的光圈直播倒闭、六间房被收购、YY旗下ME直播停止运营。有意思的是，在游戏直播发展的各个节点，腾讯始终贯穿其中。而此次腾讯大手一挥，在为斗鱼和虎牙提供充足弹药、巩固市场地位的同时，也会进一步加速市场的整合，留给其他游戏直播平台的时间已然不多了。各大游戏直播logo草莽最早的游戏直播出现在 2012 年。彼时，游戏市场则呈现供不应求的状态，以DOTA、LOL为代表的MOBA类游戏爆红带动大规模的用户增长，但由于政策对于游戏内容在电视渠道的传播限制，玩家找不到一个渠道来满足观看比赛的诉求。同一时间，网游衍生工具YY语音面临用户增长见顶的困境，亟需通过新的内容品类提高用户增长率和活跃度。在这样的背景下， 2012 年 3 月，虎牙直播的前身——YY游戏直播正式上线。第一年，YY游戏直播的任务可以概括为：找到主播、找到用户。值得一提的是，因为当时游戏直播行业处于空白期，YY团队无需支付任何签约费用，仅通过承诺从平台导流就聘得大量优质主播。第二年，为了留住主播，团队着手解决商业变现的问题。由于市场见顶、汇款周期长等原因，广告变现的模式难以实现，团队选择依靠秀场模式为主播变现，并取得成功。公开数据显示，直到 2013 年底，YY游戏直播的MAU接近 3000 万，月营收也突破千万。YY是当时游戏直播的霸主，也是唯一的开荒者。“这是一个顺势而为的项目。”YY游戏直播负责人古丰说，“我们大部分人都无法预知趋势，而是我们刚好在某个领域沉淀了几年，恰好这个领域在接下来的一两年撞上了风口，我们成为历史和机遇选择的人。”如果说YY游戏直播的出现还带有一丝意外的成分，那斗鱼的诞生则更多地是因为游戏从业者们对行业趋势的判断。2006 年，计算机专业的陈少杰大学毕业后进入游戏公司，负责产品研发。在他的眼里，游戏行业当时隐藏着巨大的机遇，于是，在公司做了一段时间后它便萌生了创业的想法。不久后陈少杰找到一起长大的好友张文明，希望他跟自己一起创业。斗鱼创始人：陈少杰和张文明两年后，他们的第一个产品“掌门人”游戏对战平台上线。如今，虽然多数第三方对战平台早已沉寂，“掌门人”更是停止运营，但却让陈少杰和张文明却由此看到了一个不一样的机会。“最早是从 2008 年开始做(掌门人)对战平台，(这个过程中)发现用户特别喜欢看游戏视频，那时基本一个频道有好几万人在看。”张文明曾这样解释最初做游戏直播的契机。另一个契机则来自于A站。 2009 年底陈少杰将“掌门人”对战平台卖给盛大游戏，并出任盛大边锋武汉公司总经理，几个月后，A站的创始人之一Xilin以 400 万的价格将股份出售，接手的正是当时在边锋任职的陈少杰。“我们做AcFun，发现了弹幕这个东西，互联网用户对这个的接受程度非常高。”张文明回忆称，这两个契机导致了他们对游戏直播行业的看好，并在某种程度上确定了其直播+弹幕的产品形态。 2014 年 1 月，陈少杰将A站的生放送直播独立，并改名斗鱼TV(下称“斗鱼”)，开展游戏直播业务。将斗鱼独立发展并不是一个容易的决定。多数投资人看不懂游戏直播的一个直接结果就是，拿不到钱，项目缺少资金。要知道，那段时间国内的公司喜欢给自己找国外模式成熟的公司作为对标，使得投资人能看懂这个项目，而缺少对标的游戏直播鲜有人问津，即使是“被亚马逊 10 亿美金收购的twitch”也要等到 8 个月后才会走进国内创业者和投资人的视野里。但少数资本想要试一试。IDG资本曾找上门来，出手 100 万美金，但因为打开市场需要大量的资金，斗鱼最终选择了上市公司奥飞动漫董事长蔡东青以个人名义的 2000 万元天使投资。凭借蔡东青的投资，斗鱼重金签约了YY以及行业内大量的头部主播，以此来吸引更多的用户流量。另一方面，出色的营销技巧也使得其品牌迅速在玩家内传播开来：在LOL(英雄联盟)火热的 2014 年，斗鱼邀请英雄联盟的高水平玩家在名字前面加“斗鱼tv”前缀，并要求他们在到斗鱼上进行直播，给予丰富的奖励。从结果来看，这笔钱很大程度上帮助斗鱼完成了在品牌认知上的一次弯道超车，也为其后期市场份额的扩大做出了铺垫。 2014 年 11 月 24 日，YY游戏直播正式更名虎牙直播，凭借多年的用户基础，虎牙直播虽成功挽回部分用户，但也失去了霸主的位置。在此期间，具备腾讯系血统的龙珠直播，凭借《英雄联盟》职业联赛(LPL)、《穿越火线》电视职业联赛(CFPL)等超过 30 余款游戏赛事的独家直播权，以及Miss等电竞主播的进驻也开始占据市场一席之地。背靠上市国企浙报传媒的战旗直播也在 2014 年 5 月正式上线，凭借接入第四届Dota2 国际邀请赛、冠名赞助LGD、Newbee等知名电竞俱乐部，高价签约前iG队长PDD等众多职业选手，在一片蓝海中成功获取用户流量。至此，游戏直播的第一批重量级选手集结完毕。接下来，战斗要开始了。狂奔虎牙直播创始人古丰曾在混沌研习社的演讲中分析了被斗鱼赶超的原因：一是，头部主播过于集中，生态机构不健康。秀场直播的头部主播一般有三四千个，但游戏直播中，头部主播只有不到一百个;二是，留不住头部主播。游戏直播聚焦在游戏画面而非主播个人，其变现能力只有秀场的1/10，这个级别的收入对电竞超级主播不具决定性作用;三是，虎牙作为内部孵化的项目，并没有非常重视品牌在用户认知的建设。“在 2014 年游戏直播全面爆发时，斗鱼一方面签走了虎牙头部主播，另一方面通过大力度的市场宣传，告知了用户游戏直播就是斗鱼，到后来非常多的用户都不知道虎牙直播原来是游戏直播市场的先行者，这是一种市场策略的失误。”他分析说。在行业早期，主播、特别是头部主播对于游戏直播行业有着十分重大的影响。熊猫直播COO张菊元曾对三声(微信号ID：tosansheng)表示，早期主播对平台来说的影响力比较大，头部主播都是自带粉丝，对于直播平台来说能够起到拉新的作用。各家游戏直播平台为了抢夺市场规模，烧钱签约大主播在所难免。也因此，“千播大战”在 2014 年末拉开了帷幕。2014 年 12 月，虎牙从斗鱼挖来了主播Pis、仇冬生、Dopa、周宝龙等人， 2015 年 5 月同样从斗鱼以高价挖来知名单机游戏解说敖厂长。斗鱼不甘示弱，在 2015 年初以 6000 万元签约金挖走了虎牙的 6 名主播，包括洞主、职业选手卢本伟( 55 开)、萝莉等人。与此同时，战旗也分别在 2015 年中旬和 2014 年末从斗鱼和虎牙各挖走了文森特和JY。小打小闹式的挖人大战一直持续着，除斗鱼以略微优势领先，龙珠直播、虎牙直播和战旗直播等平台的情况不相上下。直到一条微博搅动了一池春水。 2015 年 9 月 5 日，在王思聪在对战周杰伦战队后发微博称，他创立的熊猫TV直播平台即将上线，并将由他本人出任熊猫TV的CEO。王思聪拥有充足的资本，不仅是万达，他自己还成立了普思资本，曾投资天鸽互动、乐逗游戏等公司，后来成功上市取得回报。除此以外，素有“校长”之称的王思聪在电竞圈和娱乐圈有丰富的人脉。杨颖、林更新等人是公认的王思聪好友。而早在 2011 年，王思聪收购了CMM战队，成立了iG俱乐部。基于这些优势，王思聪天价挖取大量主播，包括囚徒、星苏等iG队员，杨颖、林更新、林俊杰等明星，小智、若风、王师傅 等知名游戏主播。其中最引人注目的莫过于PDD，内盛传熊猫直播以 5 年 3 亿的天价费用签约战旗直播的主播PDD。知名游戏主播PDD如今是LOL顶级主播的PDD就曾在 2012 年为王思聪的iG效力。“熊猫TV不管是在平台资源还是运营数据上，各个方面都满优秀。还有就是’校长’，毕竟我算是他的老部下了，也因为这个在众多平台选择了熊猫TV。”他说。5 年 3 亿的费用虽然看上去天价，但此时的游戏直播平台已经具备了一定的价值。在依靠主播继续吸引流量的同事，其用户流量对主播本身也具备吸引力。因此，在这 3 亿并非全部是现金形式，也有一部分会以首页推荐位等各种平台资源的形式兑现。毫无疑问，熊猫直播直接将“千播大战”推向高潮，也由此掀起了行业的第一轮洗牌。其中，斗鱼和虎牙处于第一梯队，这得益于他们丰富的资金储备。根据易观数据，斗鱼 2016 年 4 月和 9 月的MAU环比增长135.2%和56.5%，增长幅度远高于其他月份，在 3 月和 8 月，斗鱼分别完成了 1 亿美元的B轮融资和 15 亿元人民币的C轮融资。虎牙直播依靠上市公司欢聚时代充足的资金，紧随斗鱼直播后方。欢聚时代CEO李学凌曾公开表示，在 2015 年投入 7 亿元在虎牙直播。得益于争抢主播带来的用户流量，熊猫直播紧随其后。但因此太高的主播价格，也直接导致了龙珠和战旗的掉队。背靠国企上市公司的战旗直播在 2016 年选择主动避开烧钱大战。陈悠悠谈到 2016 年时感叹，“有几家新的直播平台兴起，竞争白热化。对于战旗来说，为了保证我们现有的主播生态、用户生态，我们去年做了很多战略性放弃。”龙珠直播则更惨一些，其CEO陈琦栋曾表示，“突然王思聪等人带着资本杀入，一下子把行业搞得很混乱，并且不计成本争抢主播，从 2016 年开始主播薪酬大幅上涨，很多平台撑不下去最终倒闭。”龙珠直播也因此在 2016 年对外欠债3. 8 亿元。陈琦栋曾在内部信里写到， 2016 年 8 月后在电梯里、在走廊里、在上厕所每天都遇到员工时，都颇感愧疚。求变历时近两年的主播抢夺大战开始得轰轰烈烈，结束时也像是戛然而止。然而这一切都有迹可循。两年时间里多位从业者都表达过，主播身价泡沫太大，但所有直播平台又不得不继续加码——“这个价你不愿意给，自然有人抢着要。”而如今，一方面各游戏直播平台均耗资巨大，需要补充元气。另一方面，市场格局已初步成型，知名主播所带来的新增用户流量的边际效益越来越低。也因此，各大游戏直播平台摒弃了烧钱买头部主播的策略，盈利成为当下主旨。事实上，游戏内容虽然具备高粉丝粘性的特点，但由于用户聚焦的更偏向于游戏画面而非主播，因此其付费意愿要比秀场直播低得多。不论是斗鱼还是原本就具备YY血统的虎牙都发现了这一点，并希望从单一的游戏想其他领域拓展，成为其盈利的第一步。2016 年下半年，斗鱼提出“直播+”战略，将直播扩展至娱乐、颜值、科技教育、正能量、体育等多个垂直领域。 虎牙目前开设了星秀、户外、美食、二次元、时尚等模块。斗鱼移动端页面“游戏用户量非常大，所以可通过游戏直播保证平台流量来源。另一方面，因为游戏直播需要相当大的投入，经济回报并不高，但通过游戏直播可以将用户吸引到平台上后，再推荐用户看其他内容，产生消费。”张文明曾解释称。据了解，斗鱼在 2016 年已经实现盈利，但游戏直播业务仍处于亏损状态。而虎牙也在 2017 年第四季度首次实现盈利。拓展领域之外，网生内容的崛起也使得直播平台看到了商机，纷纷加入PGC内容制作的大军。PGC内容意味着新的流量，新的盈利模式——这两件事足以让各家直播平台眼睛发光，并纷纷进行尝试。战旗直播自制了狼人杀真人秀节目《lying man》，斗鱼联手米未传媒制作了《饭局的诱惑》、与东方卫视合作科幻类真人秀《2049·明珠号》，虎牙直播也制作了狼人杀真人秀《God Lie》、与鼹鼠传媒、天天兄弟传媒联手打造了明星探案综艺《一夜真探》等。其中，以熊猫直播发力最大。 2016 年其推出的直播真人秀《Hello!女神》被网游戏称王思聪大型选妃现场，并迅速登上微博热搜。同时还制作了，如豆瓣评分高达9. 2 分的狼人杀节目《PandaKill》、直播脱口秀《小葱秀》等节目。在为熊猫带来新流量的同时，也获得了如携程、博士伦等品牌的赞助收入。在力求盈利的前提下，各大平台也没有停止对主播依赖的焦虑，但天价主播的烧钱模式是大家都不愿意重现的。因此，主播培养成为一种解决办法，并得到重视： 2015 年后半年，斗鱼投入 1 亿元启动“明星主播养成计划”， 2018 年 1 月，斗鱼再次加码打算投资 10 亿元资金用于主播培养。虎牙直播CEO董荣杰也在近期表示，未来 3 年将投入超过 30 亿价值的资金与资源，打造“虎牙 30 亿星主播” 计划。经历了 2016 年下半年至 2017 年一整年的差异发展，行业层级已经稳定，且不同层级的梯队在逐渐拉开差距。根据易观 2017 年 12 月数据，斗鱼稳居第一梯队，虎牙位处第二梯队，熊猫位处第三梯队，龙珠和战旗位处第四梯队。和“千播大战”阶段相比，梯队之间的差距明显拉大，阶层更加分明。游戏直播活跃用户数未来那么，游戏直播已经证明自己是一门好生意了吗?或许有，或许没有。这个问题腾讯大概最有发言权，在游戏直播行业这 5 年的发展中，这家国内游戏行业的霸主的身影从未消失。早在 2014 年，斗鱼的迅速崛起就已经引起腾讯的注意。业内流传，腾讯与斗鱼曾在 2014 年商讨相关事宜，但最终因为价钱没谈拢而告吹。于是腾讯选择了另一个新标的——龙珠直播。龙珠直播CEO：陈琦栋资料显示，龙珠直播由PLU与腾讯联手成立，而PLU主要从事电竞赛事业务，从 2011 年开始就与腾讯深度合作，连续多年承办TGA赛事、《英雄联盟》职业联赛LPL、《穿越火线》职业赛事CFPL等，并输出了不少的电竞解说主播。在 2015 年 11 月腾讯继续加码，决定跟投龙珠直播2. 78 亿元的B轮融资。腾讯虽然通过投资龙珠直播成功入局游戏直播市场，但它对头部资源的渴求从未减弱，斗鱼一直都在射程范围内，并在 2016 年的主播抢人大战中完成了投资斗鱼的计划。在 2016 年 3 月和 2016 年 8 月，斗鱼分别获得 1 亿美元的B轮融资和 15 亿元的C轮融资，腾讯均是领投。这也是腾讯一直想要的理想标的。而一个月前腾讯分别向斗鱼和虎牙独立投资了6. 3 亿美元和4. 6 亿美元，似乎更证明了其对这个行业的看好。值得一提的是，对于虎牙而言，这是腾讯的第一次投资。此前，虎牙仅在 2017 年 5 月完成了由中国平安稳妥海外(控股)有限公司领投的 7500 万美元A轮融资。年初，斗鱼和虎牙接连传出IPO的消息，腾讯的投资对二者上市是有力的背书。 1 月，斗鱼COO程超公开回应称“有IPO的计划，仍在筹备中”。 2 月，欢聚时代(YY)发布了 2017 财年第四季度及全年财报，财报透露旗下直播平台虎牙已向美国证券交易委员会提交了IPO申请文件，启动赴美IPO进程。但拿到腾讯的高额投资并不意味着这两家公司可以高枕无忧，恰恰相反，两虎相争必有一伤，斗鱼与龙珠就是最好的例证。“(拿到)腾讯投资不代表(能和)腾讯合作。争取各个项目组也好，腾讯内部的资源也好，大家需各凭本事。”龙珠直播创始人兼CEO陈琦栋在接受《第一财经日报》专访中曾说到。直播行业投资公司赛富亚洲投资基金合伙人金凤春也在年初对行业的未来有一个判断：“行业还要来一波并购整合，市场需要进一步集中，毕竟直播行业烧钱烧到现在，几家平台都没有盈利，如果游戏直播行业从目前的四五家变成两三家，行业格局会更清晰，盈利能力也出来了，行业就会构建相对稳定格局。”看起来，游戏直播平台们，还有一场硬仗要打。
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解析三四线城市手游市场：用户们都玩什么？
17173 新闻导语
手游厂商常常会遇到游戏适配手机的问题。在三四线城市，笔者通过观察的建议是，手游发行商应该多关注国产畅销性手机和运营商合约机。这样在游戏适配方面才能做到更好的配置和优化。
2013年是中国手游的爆发年，据不完全统计中国手游创业团队多达上千家。主要集中在北京,广州,深圳,成都等城市，其中成都手游团队已经超越500多家。同时2013年手游行业的并购，上市，收购案也让更多的传统行业入驻手游行业。但是大多数的手游用户还是集中在一二线城市，对于更加广袤的三四线城市还有待挖掘。笔者就过年走家串户中了解到三四线手游市场，一块手游企业待开发的黄金矿。一、 国产手机与运营商合约机抢占市场随着生活水平的不断提到，智能手机的价格也越来越平民化。根据艾瑞网2013年中国三四线手机网民调查有62.8%的网民在最近一个月用手机玩游戏。玩手机游戏已经成为了三四线城市手机网民的日常消遣活动之一。同时，手机厂商跑马圈地三四线手机网民用户。例如，针对三低用户的尼采手机和针对年轻市场的红米手机，手机价格都在几百元左右就可以购买到一款智能手机；其次是移动运营商通过充值话费送手机，优惠活动换手机，新旧手机置换等形式来吸引普通消费者升级为智能手机。如果是苹果占据了中高端用户，小米手机占据了年轻用户。那么国内手机厂商就狠狠的咬住了三四线普通消费者用户。笔者为此走访了老家的手机一条街，位于马路两侧的手机专卖店主要以华为，联想，OPPO，金立等国内一二线手机厂商。其次是移动运营商主要是以合约机为主，捆绑的机型主要是华为,联想，中兴，HTC等品牌。其次是三四线用户可以接受的购机价基本在元之间，手机RAM在1G以上，大屏手机比较受用户喜欢。所以手机尺寸集中在4寸-5寸之间。对于三四线的移动手游用户来说在选择手机方面要求是高性价比和大屏幕。【推广建议】对于手游厂商常常会遇到游戏适配手机的问题，对于三四线城市笔者的建议是应该多关注国产畅销性手机和运营商合约机。这样在游戏适配方面才能做到更好的配置和优化。二、 预装与应用商店把持用户入口在走家串户的过程中笔者常常会问亲戚和朋友三个问题，就是你们游戏都是在哪里下载的？你一般都比较喜欢什么类型的手机游戏？每天大概会玩多长时间游戏？带着这些疑问笔者询问了三种类型用户，分别是小朋友，年轻人，中年人。小朋友给出的回答是他们获取手游信息的第一渠道是4399网站，在4399试玩游戏后就会在APP Strore和应用商店上进行下载。喜欢的游戏类型基本上单机益智和跑酷类型。只要有时间就会泡在游戏上面。其次是年轻人用户的手机是小米2S，选择小米的原因是身边同学都在用。该用户获取游戏第一渠道是游戏网站，其次是应用商店。还有一些身边朋友和同学的推荐。比较喜欢的手游类型是RPG类型和益智类型。该用户刚刚才步入大学基本上寝室玩LOL，不在寝室的时候就在手游在泡着。接着是中年人用户手机一款山寨智能手机，大屏幕和大喇叭。该用户给出的回复是基本是都在购买手机店下载游戏，老板推荐什么游戏就下什么游戏，其次是手机上已经安装好的游戏。【推广建议】由于三四线城市手机网民在低学历水平上的用户比例较高。其中，高中、中专、职高的手机网民占比50.5%，初中及以下学历的手机网民占比35.3%，构成三四线城市手机网民的主体”所以大多数手游用户获取手游的渠道分别是手机购机店，手机维修点，手机应用商店，手机预装，朋友推荐五个方面获取手游信息。笔者认为手游在三四线的推广可以进行如下的操作，第一是手机购机店大多数用户都在在此，而且回头率很高。第二是手机维修点用户手机维修和刷机都是推广手游的途径。第三是应用商店年轻用户居多，但是大多数都是看排行榜和推荐进行下载。第四是游戏预装在手机厂商端就植入手游。三、游戏操作要简单，包不要太大细细观察身边三四线的亲戚和朋友发现他们都有一个共同的特点就是玩的游戏都操作都比较简单，游戏的包都不大。例如不管男女老少都通吃的游戏捕鱼达人就广受用户喜欢，操作和玩法上都比较简单。至于为什么不喜欢包大的游戏，笔者一位朋友道破其中的奥秘是三四线的手机用户不光要玩游戏还要看视频和听歌，基本都手机里面都会下载几部电影和几十首歌曲。如果游戏的包太大第一是占用手机内存，第二是手机会很卡，第三是他们觉得包大游戏往往比较消耗流量，所以用户比较喜欢包小的游戏。【推广建议】记得笔者之前写过一篇文章叫《小白用户告诉你如何做手游:易注册!易操作》的文章，里面基本上讲诉了一个小白用户对手游的要求与自我的担忧。所以在游戏方面尽量包不要太大，最好保持在30-50M之间比较理想。2013年已经成为过去，感谢这次回乡之旅让我对三四线手游用户有了更多的认识和了解。有人说2013年是手游爆发年，2014年是手游洗牌年。如果你的游戏还在考虑如何吸引用户，如何留住用户，如何迈出国门走向国际。不妨回头看看三四线用户也许还是一片黄金矿。
【来源：】
类型：ARPG
特征：奇幻
类型：射击
特征：蒸汽朋克
类型：大型RPG
特征：魔幻
Wan网页游戏免费玩腾讯入局“功能游戏”，这会是游戏市场的一门好生意吗？
“今后的孩子，可能是离不开游戏，但是也不等于游戏要变成这个样子，非常可怕。我们应该为老人设计有意思的游戏，做一些跟教育、跟孩子成长、跟文化有关系的游戏，我们正在构思过程中”。
今年 1 月份，阿里巴巴董事长马云在乡村教师“重返课堂”上对游戏产业如此发言，而时隔不到一个月的时间，国内娱乐游戏的巨头腾讯就宣布了对功能游戏进行全面布局的新消息。
“功能游戏”是个腾讯自创的新名词，根据腾讯对功能游戏的定义，这种游戏在国内更为普及的叫法也称为“严肃游戏”或“跨界游戏”。简单来说“功能游戏”就是通过游戏可以帮助人们去解决工作、生活和疾病等实际问题!
比如模拟修车、模拟卡车和模拟火车等各类模拟游戏以及脑年龄、万能的数学等教育类游戏。
有机构预测，功能游戏在 年间以16.38%的年均复合增长率发展，市场规模将达到54. 5 亿美元。不过，目前国内功能游戏的探索刚刚起步，近十年间仅有极少一部分功能游戏成功问世，而与之对应的传统游戏产业，在 2017 年，整体营收却达到了2189.6 亿元。
但是赚的盆满钵满的传统游戏也有着属于自己的外部压力，首先是社会舆论对传统游戏“娱乐至死”和如同“洪水猛兽”的负面批判，其次是国家相关部门对规范化和游戏时长的多项制约。
那得到国家政策支持的功能游戏，在国内游戏市场会是一门好生意吗?
完全通过APP付费实现盈利，对于没有流量基础的小公司而言，其实路还很长，唯一可行的方式是引入投资，找人来买单。
而腾讯入局背后，这个市场的未来显然给予了我们更多想象。
起源于军事的功能游戏，如今更多的被用在教育行业
功能游戏最初起源于军事领域。
1994 年，美国海军陆战队把游戏作为军队训练的一种辅助手段，通过《全光谱战士》、《美国陆军》、《虚拟伊拉克》等游戏来训练士兵。
美国不仅是功能游戏的发源地，同时也是目前功能游戏应用最完善的国家。其中在全球前 10 大功能游戏企业中有 5 家来自美国，而在 四年间发布的 130 款获奖的功能游戏名单中，美国独占了 90 款，占比达到了69.2%，稳居榜首。
功能游戏的崛起，源于美国在军事游戏上的技术开放。
“异形科技”的项目工程师柯蒂斯·墨菲曾说：“在过去的六年里，开放源码游戏引擎，比如Delta 3D，让功能游戏无需太多经费就能进行创意上的开发工作”。
而在Delta 3D开放后不久，美国坎贝尔公司就使用该引擎开发了“猎人”游戏，这款游戏后来演变成了“阿帕奇”直升机的训练装置。
虽然军事类的游戏是功能游戏的最初起点，但 2006 年在功能游戏被引入教育、医学、制造、科研等领域后，根据 2014 年— 2017 年获奖的 130 款功能游戏的应用领域来看，国际上目前对功能游戏的需求主要集中在：教育、商业和医疗三个方向，而军事领域则只占了2.3%的份额。
其中，功能游戏在教育领域的应用最为广泛，约占总数的43%，而这当中更有超过半数的功能游戏产品被运用于中小学教育。游戏与教育的结合使得游戏概念超越了纯粹的娱乐，变成高效传递知识和改变行为的教化工具，有效地平衡了游戏与学习之间的矛盾。
全球第一款游戏化教育平台是由台湾大学研发的PaGamO，该平台拥有超过 70 万题免费题库，不仅涵盖中小学专用教材，还扩展到英文学习、证照考试、企业内训等，全球用户超过 50 万个。经统计，超过85%玩家使用PaGamO平台后，学习量相较过去提升超过50%。
商业方面， 2016 年 4 月，丹麦的科学家们开发了一款“量子移动”的游戏，开发这款游戏的初衷主要是为了借助玩家的力量，辅助某大学的教授进行量子计算机的研发。这一应用案例，为商业解决方案的开发提供了许多新思路。
而医疗方面，从 2002 年开始，就有机构开始研究如何将电子游戏用于医疗事业。比如手游《海上英雄探险记》，就是为解决老年痴呆的问题而诞生的。这款游戏通过驾船闯关的玩法收集大量的行为数据，致力于找到能早期发现痴呆症的可靠方法，而功能游戏就是其尝试的手段之一。
也有国外的大学老师设计了一款简易的游戏：让老年人通过在模拟的高速公路上开车，不时会有标志弹出，通过这样的游戏训练老年人的大脑认知能力。在游戏出来后不久，这款游戏的制作公司便获得了 4000 万美元融资。
伴随功能游戏市场的爆发式发展，目前国际知名的功能游戏厂家不仅包括苹果、微软和谷歌等大型互联网企业，IBM，思科，强生，Alcoa以及传统的游戏厂家暴雪和艺电等这类企业也已经相续进入。
而腾讯身为国际游戏的第一厂家，显然并不会放弃这块并未太多涉足的蛋糕，而腾讯虎视眈眈背后，通过马云的发言，我们也不难揣测阿里对功能游戏市场的决策与跟进。
2009 年进入中国市场，如今发展怎样?
在中国，功能性游戏的概念在 2009 年才被引入，目前市场整体尚处于起步阶段，政府和公司买单的并不多。大的项目尝试仅有“重走长征路”和“虚拟紫禁城”等寥寥几个，并没有规模性的引爆功能游戏市场。而曾经被多家媒体全方位报道的“虚拟紫禁城”目前也已关闭，仅有停更的客户端可以下载，但小娱亲测已经不能登录。
看似萧条的功能游戏市场，中国难道就没有对功能游戏的需求吗?
娱乐资本论旗下子号预言家游报(yuyanjiayoubao)通过在腾讯应用宝查询“模拟”关键词发现，一款国内“刚需”功能游戏《驾考模拟3D》的下载量为 473 万、《真实驾驶》的下载量为 712 万;而教育类功能游戏《纳米盒》的下载量也高达 1274 万，其中一款名为《儿歌多多》的幼教APP，下载量更是达到了 5269 万。
据小娱了解，爆款游戏《QQ飞车》在应用宝的下载量也才 3000 多万，《绝地求生》的下载量更是只有 878 万，所以这些现象级的功能游戏背后，也间接表明，中国游戏市场对功能游戏的需求十分旺盛，而根据功能游戏屈指可数的数量来看，甚至还处于供小于求的“卖家市场”模式。
2017 年，做了中国最大的应用市场 91 手机助手的网龙游戏在GET大会上，其CEO对功能游戏进行了明确表态：除了做游戏之外，网龙已经进入教育行业。
而网龙切入教育行业的产品就是“功能游戏”。
小娱通过网龙在 2017 年第二季度的财务数据查询到，目前网龙在教育游戏业务已经实现6. 3 亿元的营收。
事实上，根据国际市场“功能游戏”中教育游戏占43%的比重来看，国内的功能游戏的发展会先从教育落点，然后逐渐辐射到医疗、商业和军事等其他领域。即便现在来看国内的“功能游戏”市场远没有形成产业，但民间企业在教育领域的探索也远比我们所想象的要多。
目前腾讯确定发布的功能游戏共有五大类，分别是传统文化、前沿探索、理工锻炼、科学普及以及亲子互动类。而腾讯在亲子互动领域的布局也早有成型产品，其中就包括 346 万下载量的“小企鹅乐园”。
另外，和娱乐游戏被被屡屡限制不同的是，功能游戏一直都有国家力量在背后进行大力推动。
其中在 2009 年 12 月，第一届严肃游戏创新峰会首次在中国提出了“严肃游戏”的概念。
2010 年 12 月，上海市就成立了严肃游戏产业发展联盟。
2011 年 10 月文化部文化市场司官员就曾发表言论称：“我国计划建立“严肃游戏”发展的长效机制，调整游戏内容导向”。
所以， 2018 年，伴随传统游戏巨头和互联网巨头的入场，在政策支持和商业力量的联合推动下，基于“海外功能游戏产业正以比传统娱乐游戏快 6 倍的速度发展”的事实，国内的功能游戏产业也必将以更高的速度去实现爆发。
功能游戏会是当下的一门好生意吗?
在国内，目前专门制作严肃游戏的公司十分稀少，有资金有实力去探索的企业更是凤毛麟角，所以目前国内功能游戏的生产模式更多是委托制。
但委托制有着一个很大的弊端，就是游戏公司本身也在研发其自主的大众游戏业务，于是会导致游戏公司会不负责任地接受任务，压缩开发成本，最后敷衍了事。
而传统游戏中和开发商一起进行利益绑定的分成模式，也因为功能游戏产业链条的不完善，而缺少对游戏开发商让功能游戏项目“视如己出”的吸引力。
产业链的缺失背后，也让国内资本市场对“功能游戏”的项目投资更多处于观察阶段，和娱乐游戏中频频传出的泡沫式融资的旧闻相比，国内目前还没有任何一家“功能游戏”的开发者能够完成“上千万”融资的奇迹。
所以回归功能游戏的市场，可能目前这块蛋糕对于大多数的游戏厂家而言还并不是一门好生意，至少对于没有太多资本的厂家来说还需要时间去等待。
不过，这种等待显然并不适合腾讯和阿里这样的行业布局者，而腾讯基于自己对游戏产业的把控力，早在半年前就已经与美国华盛顿大学游戏科学中心展开合作，早于阿里进行了功能游戏的进军动作。
腾讯在今年 2 月 24 日宣布布局功能游戏市场后不到四天，就公布了第一批功能游戏的名单，其中包括：《榫卯》、《折扇》、《纸境奇缘》、《欧氏几何》四款产品，涉及传统文化、理工锻炼、科学普及三大冷门领域。
其中《榫卯》和《折扇》两款游戏都是由国内独立团队 tag Design 开发的，《榫卯》在 2014 年还曾获得国内年度最佳的游戏称号。
小娱亲测《榫卯》为每一项工艺品都提供了精细的3D模型供用户360°的观赏和拆分，而其操作十分简单，只需要滑屏或者点击。在游戏中，可以了解到它们的结构特点、制作工艺和相关历史，兼具动手趣味和学习穿插。
其玩家对款游戏的评分也高达4. 8 星，并有玩家留言称：榫头入卯，浑然天成，被老祖宗的智慧所深深折服。
据小娱了解，《榫卯》的制作人孙勇是设计师出身，孙勇在接受采访时曾直言：这款游戏只有几百万的下载，但足以证明“我们或许做对了一件事情”。
腾讯五位创始人之一的张志东在谈及功能游戏的布局时也曾介绍：“我们应该用技术优雅地解决社会问题”。
对于刚刚起步的功能游戏市场而言，腾讯的布局式进入也许并不盈利，但是基于市场向好的前景预测，腾讯的出手会让市场规则的制定更为主动，所以这个领域相对腾讯在直播和影视上的巨大投入而言，未尝不是一门好生意。
而在腾讯宣布消息不久，就有网友犀利的指出：目前吃鸡国服久久不能上线，能看出游戏发展的同时，审核制度也在加强。那些“打打杀杀”的游戏由于被政策和舆论的讨伐，发展势头开始变得疲软。因此腾讯也需要从功能游戏入手，让政策和舆论去接受自己的游戏产业发展。
作为腾讯刚刚涉足的“功能游戏”，在未来将如何布局呢?
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