日本关西大学植条则夫教授广告创意方法
人气：2757
日本关西大学植条则夫教授莅临大连瑞士酒店
植条则夫先生，曾担任日本电通公司创意总监20余年。现为关西大学教授。
就广告的系列问题，展开叙述。
2005年七月一日，中国的广告市场将全面的对外开放。国外的广告公司将大批的进驻。本土的广告还是要依靠了解本土文化的人来做。
广告创意的方法，直教授共介绍了十余种方式。
方式一：以商品为中心
以商品为中心的广告方式，是上世纪六十年代的事，在那个时候，商品并不很发达，人们对商品的需要更为直接，故在广告中，会展示与商品直接的性质有关的信息。如：HONDA，的广告片中，就车说车，说车在遭遇撞击时有较好的安全性。是那一时期广告的主要特点。这一形式是与人们的物质生活丰富程度息息相关的。在经济萧条时期，广告更多的还是考虑商品本身的特点。
直教授说：广告人眼里不应仅只有商品，它除了附予商品价值外，广告还有社会责任。在社会的物条件相对好转时，人们则更为关心，产品的公益性，产品所具有的社会责任感，这些都是会给产品自身带来附加价值的。增加它在受众心目中的好感，及产品本身的份量。
方式二：以产品或企业形象为中心
此一方式中针对商品本身特性的东西减少，而转而诉说商品所能带来的生活乐趣的增加，使物质的附加值变高，从而由产品本身而起，推行一种新的生活方式或者说是人们对生活的理想。
如：NESCAFE咖啡在它的广告中会提出：“早起喝一杯咖啡吧”这样的生活概念，日本人在早起的时候，是不喝什么特别的东西的，但这一广告使人们的意识在发生改变，从而改变了人们的行为习惯。
有效广告中，应加入时代感，反应时代的变化。当广告倾向于以树立一种企业或商品形象时，日本国当时的经济发展是很快的，其迅猛之势跟当今的中国差不多，广告中也会表现出这一力量。
如：TOYOTA汽车在当时的广告中，开始表现年轻人的生活方式，以期与受众达到共鸣，建立其在年轻人心目中的好感。
方式三：对不良社会现象的警告并提出有益建议
如：70年代的美国广告MOBILE（一家石油公司）。在它的广告中，表现的是在车体内的一对年轻人，在开车行进的过程中，不断的有亲昵的举动发生，这在当时的社会环境中是极为流行和普遍的事，但因此分散了注意力，车祸便发生了。文案：We want u live.（我们要你活着）社会背景：美国的年轻人在当时，因交通事故而发生的死亡率不断增高。传达信息：对社会现象发出警告，并对其现象提出一些有益的建议。
市场以利益为中心，面对的主要是以商品为主的利益市场，是六十年代的事。进入七十年代的日本，更为关注产品的社会性，产品自身形象的建立成为人们乐于接受的广告主题，当然良好的社会形象是要建立在良好的产品品质基础上的。
植先生用到“社会市场”一词。来解释这一广告方式。
如：美国某纸业公司。画面效果：黑白拍摄，丛林被毁，大片的残树断枝横亘在眼前，触目惊心。背景音乐：刺耳的工业化声音，比如电锯等声音，以音乐的旋律出现。理念：保护树木即保护了纸张的来源传达信息：对社会的现象发出警告。
自七十年代起，日本的广告中传达出来的力量性的感觉逐渐转变为轻松美丽的心理感受。当时的社会背景是：空气污染的社会问题，人们对人性生活的需求更为渴望。这一社会现象在当时的广告中也得到了体现，广告所传达的信息，转而对社会行为进行关注，批判，并呼吁。
如：1971年&& MOBILE（美国X石油公司）广告理念：快乐轻松节省能源画效：一对夫妻或恋人，在乡村土路上，或车道上（车不多的一条柏油路上），一边欣赏风景，一边推着他们的家用汽车前行背音：轻松的乡村音乐。传达信息：轻松舒适的生活心态。对辛苦紧张的生活辅以轻松的氛围。文案：我们(这里的我们指的是MOBILE)是汽车的汽油社会背景：1973年石油危机时期，汽油也变的可贵起来，广告中提出了人们所能够预计到的社会问题。
如：某社会服务机构&&&& 公益广告&&&& 社背：当时一些日本的孩子们，都有剩饭的习惯，而许多地区的人们还在忍受着饥饿的生活。画效：一只白皮鸡蛋，蛋皮表面绘有地球的大陆及海洋的图形，画外音（日本语）叙述着相关数据信息。一双手进入画面，将鸡蛋，磕破，打开的同时，发现蛋壳内并没有蛋黄和蛋白，是空的。文案：世界上还有许多人没有饭吃，把你浪费的省下来，他们就不必挨饿。（翻译有误，见谅。）
如：某政府公益广告社背：日本的年轻人中自杀成为一种潮流，许多年轻人都会选择自杀来回避生活中的压力。画效：人物选择为当时日本国参加过国家运动会的一名选手均元君，在赛场上他是一名失败者，而另一名胜出者叫元古胜；在不久后即将举行的国际奥运会前昔，元古胜被认为也会在奥运会中取得金牌，但因为受到过多的社会关注和舆论压力不堪重负而自杀。此时，由均元君代替元古胜参加奥运会，并在此次奥运会中取得金牌。画面为均元君不间断奔跑的画面，背景为大海，蓝天和城市的角落。背音：柔和轻漫的舞曲风格文案：你不能放弃你的生命社会效应：广告播出后，一些年轻的学生写信来说，自己都有过想自杀的念头，但现在他们愿意面对生活中的困境，并选择继续生活。
方法四：利用广告提高产品的品质。在体现广告自身创意性的同时体现产品自身的特点
如：某日产冰箱社背：世界上许多动植物面临绝种或即将灭绝的危险。画效：一只小海豹受伤后，卧在冰上，一个画家（或其它人物，是当时的社会名人）发现了这个受伤的动物，并把它带回家，人工喂养。该动物生活所需的冰块均由该冰箱冻制而出。海豹长大，并回归自然的怀抱文案：我（可能指此冰箱）来担当母亲体现产品自身的特点并富有创意。这点大概跟我们说的USP独特销售主张差不多。
如：PANASONIC& （日产松下）&& 电池广告&&& （具有趣味性）画效：大阪某摩天大厦，架起一玩具扶梯，一电动小人，大概只有食指长，动力为松下电池两块，电动小人，自一楼爬行至顶层的过程中，围观了不少人在看，其中也包括从大厦里伸出来的脑袋在看该电动玩具向楼顶爬行，爬至天台后，小人似水枪状喷射水，将天台上未熄灭的烟头熄灭。
方法五：体现（或附加）产品或企业所具有的社会责任感
植教授提出：CSR&&& 企业的社会责任&&& 认识到企业是具有社会责任的C-——coporationS-——societyR-——responsibility
如：TOYOTA&& 公司形象广告& 提示行车小心画面：顶视拍摄，一老人，拄拐过马路，一步一挪，非常缓慢背音：令人紧张的，电影《追捕》的背音感觉。
方法六：产品对环境的关心
如：奔弛公司针对：节省能源，体现企业对环境的关心，社会的责任感。如1：一个开奔弛车的人去购物，自备了一个袋子，不使用塑料袋如2：本该坐车去火车站，但该却走着去车站。趣味所在：看到汽车却并不说汽车，表明拥有奔弛车的人，都是关心社会，有社会责任的人，节省能源的人。针对客层：有社会公益心的人。我理解：品牌的力量强，有信赖感，商品自然走的好。
如：奔弛提示“无完善的汽车”喻，任何汽车都不是绝对安全的。实话实说。
方法七：企业对社会弱势群体的体谅关心
如：PANASONIC&& 电器广告画效：一失聪幼女童在众人面前念故事，以蒙太奇方式，穿插女童在母亲的帮助下利用松下电器，锻炼阅读能力。女孩的灿烂的笑定格画面。目的：企业为需要帮助的人群生产的产品，体现人文关爱。
如PANASONIC& 电池画效：一失聪男童，在足球赛中担任守门员，当球射向球门的时候，背景音乐起（电子版单乐器），男童依据音乐来的方向，判断球的方向，进而阻了一次又一次的进球。采用蒙太奇的手法，将画面从球场转为男孩平日里的声音判断能力的训练，发志器中装的是PANASONIC电池。男童所在的球队获利，众人欢呼。画尾：PANASONIC 的产品口号。
方式八：家庭成员感情的维系
如：Technics钢琴社会背：近来亲情越来越淡画效：一中年人在学刚琴，学的很辛苦，后在女儿的婚礼上为婚礼演奏。通过钢琴达成父女间的交流。
方式九：一些政府态度的发表、推广广告如：“一起回收废旧纸张”社背：东京都针对环境问题的回答画效：一废纸堆成的人，在演讲台上演讲。诉说自己的由来。画面有趣的动作和眼神，表明政府对废纸回收利用的态度。
方法九：对环境的保护
如：保护海洋社背：太平洋临日本国和美国，两国合作的大广告。画效：人体90%为水份，一个人形透明体，内部盛满水，在正常的行走，在水量变污染的情况下，该人趴倒在地。画尾，该水人抱起一和自己一样的水做孩童。体现对环境的关心。
如：TOYOTA& 汽车&& 新品：以天然气和电力为动力的驱动机车。画效：车的行驶，LOGO飞入，底色为白，车形，绿叶的纹理。传达信息：丰田的社会责任感，丰田的产品是对人类的生存环境有保护作用的产品。提高受众信赖感。
如：SONY& 公司的服务类广告针对：污染环境材料的再回收画效1：电视的包装物，防止碰撞的泡沫塑料外包，堆积起来，中间放一植物鲜花，燃烧产生的废气，花被薰死，自然降解产生的毒素，花被毒死。SONY公司挨家回收该种材料，集中处理，使其不再对环境产生危协。
北景：SONY自产的录像带在其生产及过程中产生的废水产生的水污染问题画效：类似洗衣的大容器，圆形视窗可见，一身着潜水服的潜水员，潜在水中，讲解水质的污染。画面出现一杯状容器，内盛污水（即刚才所见的大容器内污水），一只滴管在杯中滴入几滴可降解物质，于是水质中的污物沉积在杯底。从而解决了水质的污染问题。
方法十：地域性问题
如：PANASONIC&&& 电器社背：正在打内战的日本国将商品与战争的题材结合，据植教授说，这是很不好做的一种结合，但PANASONIC公司在这则广告中结合的较好。画效：人物选择为一个冰上女运动员，她在1984年参加奥运期间，日本国内正在遭受内战的侵害，她在这样的环境下拿到了金牌。10年后1994年，她也参加了奥运会，已经不可能再在冰上表现出色的女运动员，选择了高唱维护和平的歌曲。画面从84年的冰上舞动，蒙太的转换到国内的战乱环境，再转换到比赛现场的卓越的冰上舞姿，这一过程的播放器是采用的PANASONIC电视，画面中可见其产品的外观及标志。进入94年，画面以大海为背景，女运动员迎海高歌维和歌曲。注意问题：采用政治题材的广告，由于事涉敏感，在使用的过程中应避免歧意所带来的不必要的麻烦。
如：SONY社背：美苏关系紧张，冷战期间，南极鲸被浮冰困在浅滩不能返归大海，美苏海军将坚冰打破，助鲸鱼得回到海里。画效：同社背针对地域内发生的事情做的企业形象宣传。
如：神户市形象广告社背：1995年神户大地震，死亡6千余人，停水，停电，停煤气，致使人们的生活不能正常的继续。画效：在神户一高层建筑上，借助户外灯光打出“拼博（译文）”字样。在这样一片废墟上矗立这样的建筑，画面穿插进入的人物的形象，有老有少，都有希望的眼神。社效：来神户的人看到这个建筑，都会说：“真是一场恶梦（或真像一场梦呀）”广告播出后，一些在地震期间搬离神户的人们都纷纷返回家园，说还是神户好呀。
如：某法国粮食援助机构的呼呈人们援助非洲难民儿童画效：一金发碧眼的母亲在厨房里欢快的忙碌着，背音较为轻快，午后的阳光落在脸庞上，温暖的感觉，画面呈金色，饭做好后，母亲喊自己儿子的名字，这时门开了，画面从地面开始，进入画面的是没穿鞋的脚，光着的身子，典型的黑人大头难民形象，母亲的表情由惊讶转为微笑，她走过去，蹲下，并轻轻拥抱这个黑人儿童，金色的阳光落入画面，满屏。片尾：援助机构的联系电话
方法十一：生活的感觉
如：应试教育的弊端的反思（泯灭儿童的创造力）画效：一个正在上绘画课的孩子，把纸涂成黑黑的颜色，而不画任何东西，老师很奇怪，后来发现这个孩子整天整天画，神经科医生也认为这个孩子神经有问题，母亲意外在孩子的书桌里找到一块鲸鱼徽章，母亲将孩子所涂黑的画纸拿来，经过孩子的拼凑，出现一个鲸鱼的形状。创意释义：孩子要画一个等同鲸鱼实际大小的画，一张图画纸是不够的，他把每张纸都涂黑，经过拼方能画出一个等同真实鲸鱼大小的图画。背音：轻慢，柔和
如：PANASONIC社背：回收问题，旧的电视往往成为报废品画效：电视的主形象与毛线衣结合（电视的形象，是毛衣的材质），画面内一双母亲的手在拆一个电视机的毛线，并缠成一球。释义：旧的毛衣是可以拆成毛线，再织成毛衣的。旧电视就同旧毛衣一样。
如：冰箱广告社背：冰箱排放的氟利昂污染大气层，地球的温室效应，使一部分种群濒危。画效：手绘的画面有天空绿地，白云，冰箱。父子两在对话，天空中的云变幻成动物的形状，鱼群、羊群等，画面轻松，挺有趣的。释义：冰箱排放废气对大气层的危害，该款冰箱是不会伤害大气层，近而也不会危害到其它动物的安全。
方法十二：危机对应
无论是各人还是社会，都存在一定的危机，而这些危机往往是不可预知的，在发生的时候，我们如何对应。
如：美国& AC团体& 公益广告社背：美国911事件期间，纽约的航班停飞。（其间植教授就在纽约，从而也了解到美国在危机来临时是如何应对的。）画效：人物为鲍威尔（国防部长）夫人与XX夫人，一方代表共和党，一方代表民主党。两个党的利益不相同，是很难有坐在一起的机会的。画面以人物对话的形式展开，两位夫人坐在一起交流意见。大概语意为：“u r not lonely.let us take together to help each other.the same to help yourself”画尾：解决问题及需要帮助时的联系电话主旨：危机来临时，要团结互助，助人者自助。
如：美& 红十字会& 献血问题画效：人物独白（当地名人），背景为儿童，讲述一系问题的实质，即问题的本质原因。画尾：联系电话传达信息：提出社会的根源所在，呼吁解决问题。
个人理解：此部分广告较多的采用人物独白的方式来传达危机的存在现实，提出的不仅仅是问题的表象，而是问题存在的根源（即实质），从而呼吁社会各方人士积极面对，解决问题。
如：非洲&&& 救助贫困儿童&& WFP粮食提供组织画效：一个洲黑人孩童，在教室里翻开课本，认真读书，突然眼睛放出惊喜的神色，只见面前的书，变成了书形的大白米饭，孩子抓起来就往嘴里填。书还在，许多只手，将书样的大米饭，一抢而空。文案：“学习的第一步是吃饭问题”（译文）
总结：日本国目前的广告创意又退化为以商品为主的广告表达方式，这是由于日本国内的经济萧条所致。
广告人本身应是具有社会责任、文化责任的。
商品之前要先考虑消费者的需求。
电通公司提出：consumer plan客户计划\consumer insight客户洞察力即从文化的和社会的观点看，消费者的心理及将要做的行为
创意简报(策略单)：1目的& 为什么要进行传播活动2传播活动的目标消费者是谁3目标消费者的洞察力如何4应传达的诉求点是什么5使消费者相信的理由是什么6应怎样传达
植教授对刚入行的广告新人提出如下建议：1看广告基本理论的书籍个人理解：任何伟大的所谓灵感和感觉都是建立在理论基础上，拥有更厚实的理论基础，解决和分析问题的途径就更多。2对广告界的了解要不断的加深和增多，广告界目前的状况，有什么样的活动个人理解：包括广告的发展趋势，客层的主要文化及环境层，广告执行成本和报价等都要了解3自身工作实践，要不断提高自身的素质，并得到前辈指导。现在的时代已经不是个允许我们慢慢学习的时代，它是一个需要我们集精力，快速成长的时代。个人理解：干一行爱一行的人越来越少，干一行厌一行的人越来多，培养工作中兴趣，及抓紧有限的时间，做最有效的事是犹为重要的。没有人会等着你成熟，你若成熟的慢，就有一大批人已经成长起来。时不我待。
ps：部分的广告的总结是带有个人观点和感情色彩的，由于语言交流方面的障碍使我对部分植教授所要传达的信息不是很明了。
上一篇文章：
下一篇文章：您当前的位置是：&&&爆笑，日本静冈新闻形象宣传
爆笑，日本静冈新闻形象宣传
时间： 13:58:42
点击率：617
语出本周的&一周语文&，马良在微博上的感慨，网络媒体的膨胀发展，带来了许多似是而非的言论却也被成千上万转发，不禁感慨：&弱智时代真让人心花怒放！&这是一则来自SBS集团的反击广告，对于唯恐天下不乱的网络传播，他们拍案而起，奋起而战。
SBS集团，是日本静冈县最大新闻报社与当地电视台联合组成的新闻媒体联盟。关于他们的反击行为难道不是老伯伯扶着眼镜义正言辞教唆的画面？谁想到他们在乱来的互联网面前竟然也&乱来&，而且乱来得好好笑！&网上都有po啦~&无厘头一番过后冷嘲了被网络资讯绑定生活的现代人，究竟谁是正人君子谁是伪君子傻傻分不清楚。SBS以挖掘新闻背后的真相为己任，最后召唤来涉世未深的小孩结束了一场&打劫&的闹剧。
（素颜。先生你属章鱼的吗？）
（这是演习，看这里看这里）
（好样的，章鱼哥！）
（为静冈带来更多真实！）
电视报刊虽迈入夕阳行业，但夕阳也是太阳呢，这一招确实打得出其不意。
热门创意服务
Copyright (C) 　北京鹰目网络科技有限公司
地址：北京市海淀区海淀东三街2号新东方南楼14层　热线：400 650 7893　传真：010-83359京ICP备号-1日本神创意广告：教你3秒钟做油炸大虾-高清观看-腾讯视频
日本神创意广告：教你3秒钟做油炸大虾
上传者其它视频
扫描二维码随身看视频
用手机或平板摄像头拍下右侧的二维码，您可以：
1 在手机或平板上继续观看该视频
2 分享给你的微信好友或者朋友圈
93771次播放
视频上传者
上传视频数40
好莱坞影院推荐
最帅机长团上演制服诱惑
诺兰打造太空科幻史诗
下载手机APP【日本人奇葩广告合集】看完之后觉得没什么词汇能够形容大和民族的奇葩功力...狗尾巴螺旋桨,还有那些无法直视的装备!!!啊啊啊啊啊_百度影视
订阅精彩视频，请
【日本人奇葩广告合集】看完之后觉得没什么词汇能够形容大和民族的奇葩功力...狗尾...