是移动骚扰还是精准营销是移动骚扰还是精准营销云及客百家号移动精准广告已经是让很多人都欣赏的一种广告形式，移动互联网广告营销正是凭借与移动网络紧密相关优势发展起来的，而越来越多的移动广告平台出现，让大家对移动广告平台有了一个新的认识。移动互联网仍然有巨大的发展空间，也拥有着巨大的利润空间。所以像移动手机这种人们生活中必不可少的东西上是必然会被做文章。我们安装了屏蔽软件，我们退订了短信消息，为什么广告还是源源而来？就算我们拒收了所以软件的推送广告、退订了所有消息，你的电话卡所归属的营业厅也会想方设法的让你提高你的包月套餐。这个时代，广告无处不在。尽管人们对广告的这种接受意识已经渐渐模糊，但我们还是会对一些广告表示很无语。比如，移动精准广告。一打开手机就看到一条条莫名其妙的东西相信没人会喜欢，感觉就像路边顺手发来的治疗不孕不育的宣传单一样，这种强制性的低级广告更是让人冒火。这些广告主是急钱急瞎了吗？那移动精准广告的初衷到底是什么？精准的含义是精确、精密 、可衡量的。精准营销广告比较恰当地体现了精准广告的深层次寓意及核心思想。那么精准广告现在能够做到多精准呢？可以精准设置地区、时段、锁定目标人群、投放媒体类型。为什么能做到精准呢？大数据精准营销衍生于互联网行业，又作用于互联网行业。依托多平台的大数据采集，以及大数据技术的分析与预测能力，能够使广告更加精准有效，给品牌企业带来更高的投资回报率。精准广告借助先进的数据库技术、网络通讯技术及现代高度分散物流等手段保障和顾客的长期个性化沟通，使营销达到可度量、可调控等精准要求。它摆脱了传统广告沟通的高成本束缚，使企业低成本快速增长成为可能。精准营销的系统手段保持了企业和客户的密切互动沟通，从而不断满足客户个性需求，建立稳定的企业忠实顾客群，实现客户链式反应增值，从而达到企业的长期稳定高速发展的需求。精准广告借助现代高效广分散物流使企业摆脱繁杂的中间渠道环节及对传统营销模块式营销组织机构的依赖，实现了个性关怀，极大降低了营销成本，与现今大数据营销思路相辅相成。所以做好一条移动精准广告，可以达到双赢的效果。本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。云及客百家号最近更新：简介:云及客手机通知栏精准广告投放平台作者最新文章相关文章什么是大数据精准营销? - 知乎136被浏览<strong class="NumberBoard-itemValue" title="3分享邀请回答2添加评论分享收藏感谢收起2添加评论分享收藏感谢收起比特客户端
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精准营销将达到SEM同等效果！广告主们知道吗？
关键字：数字化营销
　　的应用与广告技术的发展，推动数字广告进入了新的爆发期。相比多年前简单、粗放的广告投放方式产生的低转化率，(营销)、社会化营销、互动营销等相对精准、更为精细、转化率更高的数字广告投放方式被广告主们快速接受。
　　其中，SEM让用户通过搜索、点击行为与广告主建立联系，从而完成营销过程，这种操作简单、效果明显的营销方式深受广告主青睐。
　　最近，在数字营销领域深耕多年的战略研究和营销专业机构――派瑞威行抛出了一个新锐的观点：精准营销将在某种程度上达到与SEM产品词相同的效果，并在未来成为效果营销领域与SEM同等重要的营销方式。
　　效果为导向 精准营销如何“一石二鸟”
　　从传统意义上来讲，纯展示类广告投放是通过广告内容对的产品、品牌或形象进行展现，纯效果类投放则是由搜索引擎、导航、友情链接等方式呈现以关键词、标题为主的内容。
　　基于多年以来全案营销的经验，派瑞威行通过对比不同营销方式的效果，发现精准营销既能通过Banner广告、大尺寸广告的形式进行品牌展示，还能对目标用户进行精准定位，推送符合其关注领域和购买需求的内容。例如，一款化妆品可以通过网页的广告位进行产品曝光，而主要受众群体则通过庞大的和精确的计算锁定某个年龄层的女性。
　　举例来说，纯展示类广告投放的ROI为0.5，精准营销的ROI 2~3，SEM广告投放的ROI为10。然而，SEM广告不同拓词产生的效果差异是巨大的，品牌词的ROI与产品词的ROI具有一定差异，产品词的ROI约为4，与精准营销的ROI相近。
　　因此，派瑞威行认为，广告主应当更加精细化地运作精准营销，在进行广告预算和投入时，根据SEM与精准营销作用的不同进行合理规划。作为精准化网络营销方式的一种，SEM强调的是用户驱动的特点，精准营销的作用则表现在影响、引导和触发受众的购买行为，通过对受众潜在需求的分析和的精准定位，为其推送具有针对性和关联性的品牌或产品，在实现营销效果的同时获得更多品牌曝光，可谓“一石二鸟”。
　　精细化运营 聚合平台实现“品效结合”
　　据统计，目前国内电商行业的广告主在精准营销方面的投入占比已经有明显的上升。多年以来，派瑞威行不仅见证了广告行业从早期粗放投放到如今精细化运营的变革，更有责任为广告主提供效率最高、效果最好的精准营销服务，进而推进数字广告领域的变革。
　　今年9月份，派瑞威行推出了首个自主研发的精准平台――派瑞精准聚合平台。此前，派瑞威行已经拥有全渠道精准整合投放模型等一系列产品，而聚合平台的诞生则是以技术作为支撑使全渠道精准战略延伸和升级。这些产品能够帮助广告主获得品牌曝光和提升流量的双重效果，成为派瑞威行推进精准营销的强大筹码。
　　作为商务电子化时代互动整合传播营销领的导者， 派瑞威行是中国最早从事电子商务战略研究和互联网营销的专业机构，也是最关注效果的互动整合全案营销公司。随着一系列产品和服务的推出，派瑞威行将继续推动精准营销在数字广告领域的普及与发展，实现全渠道精准的专业化、精细化运营。
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龙拓互动CEO苏义:从精准广告到精准营销
日11:46 　
腾讯科技讯 precision100寻找中国互联网精准营销的新生力量系列访谈于日专访龙拓互动CEO苏义。
访谈实录如下：
主持人：这里是precision100寻找中国互联网精准营销新生力量的专访室。互联网的很大价值在于商业应用，但商业应用最核心的内容可能又在网络营销广告这块，从去年到今年，这两年市场非常热，在这里面也有很多公司，可能是大家显而易见的。但也有很多公司应用他们各自的技术，以及有他们自己的商业模式，在这块做得也非常好，跟他们下边的用户都能带来很好的效果，所以这块我们也希望通过互联网协会的平台，能够给大家一个整体展示的机会，把整个网络营销市场能够做起来。所以，我们发现精准营销领域大概有一百家企业。
苏义：你们的前提是网络广告、网络营销等在精准营销的实际操作情况是吧？
主持人：对。
苏义：我个人认为精准营销不代表营销的全部，现在一谈都往精准营销方面做，但实际上并不代表营销的全部，精准营销只是一种手段或表现形式，当然还有很多其他的手段和方式。
精准营销可以按照几个不同的标准划分，按照精准的方法可以分:内容精准，以内容为精准参照物；还有以地域为参照物的地域精准；第三个是行为精准，是以行为为参照物的精准。这三个方面的精准，现在已经有很多家公司在做，刚才你说找精准100，我觉得可能还比100家多。
从现在比较火的，不管是不是互联网的，像分众，还有（亮角落 音译），这都是精准营销。比如百度搜索引擎，包括他们现在推精准广告的产品；包括龙拓互动现在做的点睛广告(clickeye)，还有窄告，还有谷歌的ADWORDS等等都是。
我个人是这么理解的，互联网现在比较热，但是推动得很有前途，因为互联网可能为整个社会生产和社会经济提高效益，回到互联网当中，或者回到网络广告营销当中，精准营销的作用到底在哪儿，他也是提高广告和营销效率的，就是如何利用有限的资源，或者掌握有限的资源、费用，包括精力，如何利用有限的资源，达到最想要的合理配制，实际上精准营销是来完成这个任务的。同样一个广告位置，理论上说它精准了，有可能发挥的效率和作用就比不精准的发挥的效率大，我觉得这是一切精准营销的目标和基础。
围绕这个去做事，几乎大家现在能看到和想到的方法，大概是精准营销的表现，比如说百度精准营销的表现就表现在利用搜索引擎的结果、排序上。像点睛广告的表现则是利用文章的关健词，作为广告载体来显示和突出的。比如说还有一些做行为分析的，他是根据这个人的上网习惯，可能要有的需求，来做的分析和表现。
我觉得精准营销，现在大家做的五花八门，各种各样的都有，从分众到搜索，到点睛，甚至到传统利用网络广告形式，比如是邮箱（电子邮件）也是可以做得很精准的。说到底，这些东西并不能是单一的，如果我们很多公司单纯只去做表现形式的研究，或呈现的研究，甚至是应用，我觉得它都不能成为一个完整的营销。为什么这么说了呢？比如网络广告和网络营销，广告很简单，弄一个广告牌子就叫广告。实际营销不一样，它的外延和深度甚至是比广告更长的，比如说淘宝、阿里巴巴是什么平台，淘宝可以说自己是C2C的电子商务贸易平台，我们可以说它是网络营销平台，或者说它是有着广告职能的网络营销平台。以前电视只能参与到告知、美誉，后来有了电视购物，也完成了从广告到去做生意的一个小过程。现在互联网几乎可以从告知，到销售，到支付，甚至到物流，因为有些虚拟的东西实际上就在网上完成物流了，所以网络广告并不是很简单的展示，它是网络营销的长过程，因此回到精准营销来说，我觉得现在更多的公司都是在完成精准营销的展示功能，也就是精准广告的展示和表现功能，我觉得真正做到精准营销，不仅光完成这个过程，还要完成除了广告的展示、分析，甚至说客户产品服务的跟踪、售卖和解决，它的过程应该是相对更长一点的，这样才能真正发挥互联网的效能。
举个例子来说，我认为像在易贝和淘宝的手机分目录里，你做一个展位，同时你又用了支付宝，或者易贝的财富通，你用了这样一个东西，当然现在是不收费的，也许将来有一天收费了，你为此花了几块钱，我想精准营销的过程是这样的，有一个想购买手机的人，跑到手机目录下看到了展示，同时又利用了支付宝工具完成了他所需要的产品购买，这样一个精准营销的过程，我觉得基本完成了，这样只有在互联网工具和媒体上才能实现的，其它报纸、广告、杂志可能都没办法实现，只有互联网是一站式解决的。
回到我们公司来讲，也有好多说法，点睛广告，很多人在讨论，从一开始说这种表现到底够不够精准，这种表现网民体验到底怎么样，好像是一种广告形式，我觉得它还是未完成的作品，实际上我们公司只是希望通过它把精准营销的第一步展示完成，我们会陆续推出它付费模式的解决方案，或者说营销模式的解决方案，我们会把一些公共资源，通过智能的方式之一（精准）展现出来，同时通过精准的营销模式贯穿起来，最后广告主通过精准营销，第一，解决了网民明确的需求，第二，让广告主通过精准营销降低了成本，增加了收入，这才是精准营销的全过程。比如我们的产品系列，是通过智能表现之一（精准）营销，点睛去把广告发出去，我们背后支撑的是按（click）付费的，如果他需要得到网站点击，可以通过在线的展示平台得到点击，如果他并不需要得到点击，比如中小企业需要咨询电话，我们就用嘀铃铃来电付费(dilingling)模式咨询平台。有的人可能都没有咨询人员，他就希望直接把产品卖出去，这时候他需要一个完善的电子商务网站，他可能直接想要在线的订单。那么我们还有（荞麦网）在线订单平台，说白了,精准营销不仅仅是精准广告的概念，它应该贯穿在营销的全过程。
主持人：点睛发展过程当中，现在有多少客户？
苏义：点睛，回到最根本的业务上来说，客户分为两大类，一种是品牌类客户，还有一种是SME（中小企业客户）。加在一起接近一万个客户了，当然还不是这样的，品牌客户从4月份推出来，现在持续投放和有额投放大概差不多三四十个客户，中小企业现在投放得很多，有几千，甚至上万家的客户。
主持人：品牌因为四月份才推出，所以客户量有三四十家。
苏义：但三四十家客户的广告金额可能比其它的还要高。品牌广告就回到以前的2/8，可能80%的效益是由20%的客户带来的，这些东西一时一世都是不一样的。我觉得点睛有一个特点，第一次能让有一些影响力的媒体上为客户实现品牌精准广告，我不敢说是品牌精准营销，起码是品牌的精准广告。像百度的表现形式，一种是搜索引擎（左侧）搜索结果，对于用户是不满足这样的表现。但我们点睛是在有影响力的网页，比如QQ，等门户网站上进行表现，不单一是在某一个搜索引擎上，同时还能够通过视频、图片、动画等表现出来，它比简单的LIST更具有冲击力，所以它第一次实现了品牌的精准表现。
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精准营销 如何的精准？如何的营销？
作者：未知
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07年，精准营销受到业界的推崇，窄告、点睛等带有精准概念的网络营销产品得到了广大广告主的亲t，但是他们真的够精准？真的能够实现营销的目的吗？
精准营销，精准是手段营销是目地。应该做到三个方面的内容，第一：精准,即将信息精准的展现在目标受众的眼前。第二：营销，即将信息展现在目标受众后，能够让目标受众接受信息、产生行为。第三：反馈，在目标受众产生行为后，还需要把目标受众对产品服务的感受以及意见精准的反馈回来。完成三个内容后才算一次完整的精准营销。
目前的网络服务商提供的网络产品，基本还处于概念阶段，在技术方面还不够成熟。从精准角度来看，以点睛为例，我们仔细观察一下点睛在艾瑞匹配的广告，成才网、阿里巴巴的招聘主动游戏等。这些广告所需要吸引的目标受众和艾瑞所聚集的目标受众并不是很吻合，两者之间的关联度并不是很强。如果从营销这个角度来说，无论是目前比较受欢迎的点睛还是窄告，他们存在的问题就更多。点睛是依靠语义匹配系统对网页内容进行检索分析，以及监控系统对用户行为的实时跟踪，将广告信息加载于受众关注的网页正文关键词，并进行标记，以文字、图文、flash、视频、轮播等形式展现，但是如果受众不用鼠标去接触标记的关键词，广告不会自动展现。这种方式虽然减少了对受众的干扰，但是仅仅依靠关键词来诱发受众去触发广告的展现，并且大部分受众对这种广告模式并不知情，并没有去触发的意识，因此点睛这种模式产生的效果就会带有一定的偶然性。而窄告是一种网络定向广告，它也是通过分析网页内容、辨别网民所在地，以文字链的形式将广告发布在相关文章周围。我们试着想想。读者来看广告的目地是什么，获得文章的内容信息，并不是广告。而且这种以文字链方式的广告缺乏表现力。无法吸引受众的视线，通常多是在百度主题推广和Google推广中一起被广告信息埋没。
&&&&&&&&&&&&&&窄告
点睛和窄告虽然目前还存在一些缺陷，在技术和模式上并不是很完善但是，它对中国的网络营销来说是一种新的尝试、新的方向。
精准营销需要精准更需要营销,精准只是手段，营销才是目地。
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