IP这么火，你会用IP营销来赚钱了吗？IP这么火，你会用IP营销来赚钱了吗？高摩超级IP百家号小编发现，现在满世界好像都在说IP，IP电影、IP营销，到底什么是IP？怎么用IP来赚钱？1什么是IP营销？国内大概是从2015年开始有了IP营销的概念，但事实上这种营销模式很早就有，最典型的就是罗胖的“罗辑思维”了。罗胖抓住了现代人不爱读书的痛点，干脆他来读给大家听，并不断的烧钱攒用户，之后开了网店开始卖书和周边的创意产品了。这几年积累了600多万微信用户了，其中有10%也就是60万用户有在他商城购买商品。类似的例子还有许多，并且它们都不是通过媒体炒作IP营销之后做起来的，而是通过很长时间的积累，一步一步慢慢做起来的(网红是特例)。所以简单的说，IP营销就是互联网思维：也就是先做用户，再提供产品或者服务。最近发现有个公众号卖茶叶的创业项目，这个项目运营的方式主要是坚持在公众号上发原创文章，内容基本是如何品茶、鉴茶，或者茶行业内幕，目标群体是企业的青年白领一族(之前对茶还没有较深的认识)，算是行业的增量客户(不与传统茶商抢老客户流量)。他们不像店面或者网店，一上来就吆喝我这里的茶如何的好，如何的便宜，如何的新鲜。等他们获取了原创认证，再积累了一定的用户之后，就在公众号开了一个商城，据说销量可观。2IP营销就是打造网红？有的人会说，这不就是打造网红吗？其实不然，IP营销不仅仅是网红，范围应该远远大于网红。网红的本质还是要靠某个个人载体为形式，所以范围较小，但IP就不一样了，除了个人，还可能是一部电影、一个游戏、一本小说、一个公众号。内容的形式上，除了文字（比如咪蒙），还有漫画呀（比如顾爷的漫画，广告都有人看），还有视频（比如papi酱），还有音频（比如凯叔讲故事），还有游戏（比如花千骨）等等非常多。而且在渠道上的选择性也更多，要考虑到流量的不同渠道推广，再最大化的发挥内容的潜力。如果你还觉得有点不清楚，那么有一个非常成功的例子，小编一说你就会感叹，“ 原来如此！“去年有一部网剧以迅雷不及掩耳之势，火遍了大江南北，它就是《太子妃升职记》，很多网友纷纷表示：此剧有毒！小编当时也是一边吐槽一边追得不亦乐乎啊！从一部默默无名的小说一跃成为收视榜首的网络剧，这不是第一个IP故事，但似乎是从此剧开始，突然间各行各业的人们都开始谈论IP的发展。大家听到IP的第一反应再也不是IP地址这一技术用语，也不仅仅是知识产权，而成为一个现象级营销概念。IP的定义如今已扩展到能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发的内容。比如在小说领域中，南派三叔、天下霸唱都具有非常强的IP营销能力。他们的小说能够赢得很多粉丝的关注，逐渐形成自己的品牌IP。在基于自己品牌IP的影响力衍生出来的产品，比如电影、手游都会吸引其大量粉丝去观看和下载，会给电影和手游制作方带来不错的收益，这就是借助IP形成的品牌营销。据说以BAT为代表的企业正在快速囤积IP，看来如今IP已经成为企业营销重要的内容资源，2016年势必成为IP爆发的一年。3如何做IP营销才能稳赚不赔呢？1，IP需要商业化对于IP而言，最终还是要通过盈利实现价值。因此，IP的商业化非常重要。哪怕是超级IP，如果不走商业化的道路，不断投资人力物力开发相关新产品，也会淹没在无数IP的海洋之中。IP如何走上商业化的道路？1，粉丝积累很重要IP是以人为中心的商业策略。作为一个IP如果想要获得稳定的收入，就一定要累积自身的粉丝，而且要知道怎样快速积累粉丝。2，打造粉丝喜欢的产品IP的商业逻辑并不是获取和到达，而是交互和同人化。因此需要与粉丝交互不断迭代同人化的作品。积累一定粉丝之后就要知道具体清晰的粉丝画像和喜好，按照粉丝的嗜好去打造他们愿意接受的产品，然后直接在社交渠道上变现。3，提供服务获取收益IP经过前两个阶段的发展之后已经拥有了众多的粉丝和粉丝喜好的产品，最后则是需要通过提供产品和服务来实现收益，比如游戏、公仔、图书、主题公园等等。罗辑思维就是如此。从这我们可以看到，对于任何IP而言，其商业化的核心非常倾向于运营层。这里讲一个故事，一位90后时尚网红小姑娘在网络上拥有非常多的粉丝，在双十一当天利用自己的影响力在微博上卖出600万+的美妆产品，并且还有大量粉丝的增加关注。她的商业化路线也如出一辙：首先，通过粉丝通精准广告投放，扩大个人的知名度，增加真实粉丝量。其次，匹配创意内容和视频进行粉丝人群的投放，有槽点的话题、围绕情感相关的内容更易引起人们的共鸣。最后，在视频尾部增加【转发，关注】的字样鼓励粉丝与之互动。2，强IP也要伙伴才能共赢IP营销并不一定是要大浪淘沙发掘新的作品，像《变形金刚》、《星球大战》这些已经成功的IP其实更受青睐。然而如何将这些强IP变得更加成功，实现商业价值最大化收获？这个时候就需要另外一种特殊的IP，就是品牌。BBC出品的新版《神探夏洛克》是一部非常好的IP，在2015年圣诞版进驻中国大荧幕。那么该如何在电影上映前更有效吸引潜在用户关注电影呢？这时另外一个IP品牌进入了夏洛克的视线中。欧乐B“洗牙双管”是欧乐B旗下的一款高端护龈牙膏，产品的主打人群是崇尚欧美文化、注重生活品质的精英人群。经过深度分析产品及受众，发现《神探夏洛克》和“洗牙双管”牙膏的设计背景和意图高度重合，搭档精神与该产品最大亮点——“双管”可以深度结合在一起。欧乐B也可以利用影片在国内甚至国际的影响力，进行同步宣传，让消费者产生强关联，牢记产品特性。在获得英国BBC总部的授权下，欧乐B新产品营销团队将《神探夏洛克》人物特性与产品特点进行巧妙结合，形成强关联。他们设计了一系列病毒海报及限量礼盒引起人群关注，并同步推出番外篇视频。视频以“双管”、“长效护龈”为最大亮点，巧妙植入到剧情当中，成为破案的关键。让神夏粉大呼过瘾，引起热议，产品也因此获得巨大声量的曝光。借助已获取的巨大曝光量，欧乐B利用各大平台进一步为产品背书，加深人群对产品的全面了解。最后，锁定了小红书等一些平台上的kol让她们提前试用然后发布使用感受，进行口碑化营销，持续加大产品曝光量，进一步进行产品教育。最终，这两个超级IP合作双方都取得不错的成绩。《神探夏洛克》电影还在持续热映，欧乐B“洗牙双管”新品上市仅一周时间，覆盖核心人群就超过939万人次；产品面世5天，仅天猫平台就截获14601盒的销售量。所以对于IP来说，他们即是产品，又是内容，更是其他品牌希望进行整合营销的对象。利用借势营销的机会，可以实现品牌方和IP方共赢。3，IP再好自身也要会做营销为何有的IP或IP产品就能成功“变现”？究其根本，任何IP从默默无名到万人皆知都离不开对自身的营销和运营。《太子妃升职记》小说本身没有火，电视剧却火了，该剧的监制甘薇将一半功劳归到营销人员头上。一个强大的IP品牌能够让消费者清晰地识别并唤起消费者对品牌的联想，进而促进消费者对其产品的需求。IP想要做好自身营销需要抓住以下几点：1，找爆点据制片人相关采访透露：《太子妃升职记》的营销人员早在开播之前就准备了300多个槽点在不同的阶段抛给网友。在投放过程中，发现网友围绕槽点的UGC更具看点，他们放弃了之前预设的一些“原著”“穿越”等话题，对网友发现的“穷”、“鼓风机”、“淘宝服装”等最为热议的槽点进行推波助澜，使得讨论声音一阵高过一阵，UGC完全呈井喷态势。2，找粉丝IP自身营销中一个难题就是如何找到目标用户以及如何将用户和IP做深度连接。只有和对的用户说话，才能让IP产品热起来。在粉丝筛选上，大数据无疑能够很好地帮助IP调研出用户的喜好，然后根据这些做贴近受众心理以及行为习惯的内容，这样才能更好地抓住用户。3，做参与在分享经济的推动下，IP想要做好自身营销最大的资源，不是任何一个媒体上的广告，而是每个用户分享的力量。只有让用户参与进来，建立一个可触碰、可拥有，和用户共同成长的IP品牌才可能让它被更多记住和喜爱。所以，IP营销，你准备好了吗？--------文章来源高摩智库本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。高摩超级IP百家号最近更新：简介:高摩超级IP营销，专注为企业打造核心IP 作者最新文章相关文章玩转大IP：IP背后这趟快车到底是什么？
日期：&&&&来源：成功营销&&&&作者：朱珊&&&&浏览：2316&&&&
很多人至今可能还没有真正搞清楚：什么才是IP营销，与其他的营销方式又有哪些交叉和区隔？
　　再好的IP，品牌拿为己用都需要有个恰当的落脚点。竞争的加剧只会导致越来越多的品牌和企业不再满足于常规的IP营销套路，在谨循受众契合、口味迎合，深挖IP精神内核的方向上尝试更新颖的玩法，或许才更容易因为IP的&火&，带动品牌的&活&。
　　太阳的后裔、papi酱、奇葩说、欢乐颂、魔兽等等热词，相信随便拿哪个出来大家都不会陌生。IP时代正跨步到来。所谓IP，可以说是围绕内容、势能、口碑、粉丝、变现、产品而打造的系列亚文化。它可以是漫画作品、文学作品、原创短片，甚至可以是一名网络红人。
　　广告主都想要搭上IP营销这趟营销快车，但无奈营销热潮更迭太快，内容营销、原生营销、借势营销、粉丝营销&&很多人至今可能还没有真正搞清楚：什么才是IP营销，与其他的营销方式又有哪些交叉和区隔？
　　IP营销之辨
　　在任何一个IP生态中，都首先要有一个最基本的IP。以&盗墓笔记&为例，首先它是年陆续出版发行的一套小说，作者南派三叔，然后在此基础上衍生出游戏、电视剧、电影，或是可能出现的主题探险乐园。这可以说是第一个层面，围绕&发行&层面的IP营销，任何一个原创IP如果能够吸引足够多的粉丝关注，逐渐形成自己的品牌IP，那么就可以基于这个品牌IP衍生相关产品。
　　那和品牌广告主更直接相关的则是第二个层次，品牌与IP的跨界、结合，有人总结：可以用一个词来形容IP的价值&&品牌联动。如《小时代3》上映时，顾里辰星、南湘迷梦、宛如夏日、萧然晴朗四个女主角的名字成了麦当劳麦咖啡四款果汁饮品代号，联想推出了直接用&刺金时代&命名的YOGA平板电脑，还有《北京爱情故事》与四大电商合作，《催眠大师》爬上全国速8酒店的房卡等等，都是品牌借助IP所尝试的营销方式。
　　其实IP的价值专业一点来说是可以形成泛娱乐生态布局，对于整体的IP营销来说，很多时候第一层次与第二层次并不是划分清晰，而是相互混杂的。这就要求广告主不妨先来做一组词语辨析。
　　IP营销VS借势营销
　　前者追求情感共鸣和认同感，后者更多是单纯注意力覆盖。同时，IP具有丰富的角色形象和故事背景，可以赋予品牌某种内涵。IP元素可以成为品牌故事的参与者和出演者，为用户打开了参与品牌情感的窗口。IP角色通过与品牌形象互动，产生新的故事，并在故事中产生品牌的情感溢价，这也恰恰是IP元素在品牌推广中的真正价值。
　　IP营销VS内容营销
　　至今，对于内容营销的定义并无定论。从概念的外延来看，无疑内容营销概念更宽一些，但可以说IP营销是内容营销的一种表现形式，甚至是内容营销的一种重要趋势。相比其他内容，IP内容对于品牌来说更有吸引力，更容易将IP已有的群众基础转化为品牌自身的势能。
　　IP营销VS粉丝经济
　　粉丝经济也是IP营销无法绕开的一个话题，很简单，为什么大家都会争抢优质IP？因为IP就意味着粉丝粘附，互联网时代又看中&人的连接&，粉丝是IP经济的最大筹码。从诞生到爆发，这个过程中，IP与用户之间的相互陪伴是一个至关重要的粉丝积累的过程。阅文CEO吴文辉曾提出过，核心粉丝的质量定义IP，他认为粉丝的活跃度是IP价值的关键。粉丝经济是IP得以变现的基础，将&粉丝&与&经济&联系在一起，正是品牌得以介入的可能性所在。
　　数字时代IP营销最前线
　　再好的IP，品牌拿为己用都需要有个恰当的落脚点。竞争的加剧只会导致越来越多的品牌和企业不再满足于常规的IP营销套路，在谨循受众契合、口味迎合，深挖IP精神内核的方向上尝试更新颖的玩法，或许才更容易因为IP的&火&，带动品牌的&活&。
　　越玩越大 &生态布局可以有
　　从2015年进入到2016年，&IP大剧&、&强IP&一直不断出现在各种宣传语、新闻中。把一个IP做大，甚至做成一个生态，这在数字时代成为了可能。
　　如今国内泛娱乐局势在BAT三大巨头的布局下开始初具雏形，泛娱乐贯穿互联网和移动终端，以IP为核心的概念不断深入移动领域。早在2011年，腾讯就提出了&泛娱乐&思维，在泛娱乐产业的布局下，动漫、文学、影视、游戏、综艺节目等优质IP之间有一种无形的链条，把这些全部串联在一起，形成一股强大的泛娱乐之力。
　　而后起之秀乐视也当仁不让，去年年底推出的《芈月传》俨然动用了整个乐视生态，就像乐视董事长兼CEO贾跃亭常说的&平台+内容+终端+应用&的生态化反布局。针对最近推出的另一部IP大剧《亲爱的翻译官》，乐视还在不断扩大自己IP开发的空间，如拉入了汽车生态，车主通过ecolink收看该剧视频，同时还上线了&边看边买&模式，打通电商渠道，给予该剧赞助商更多的变现空间。
　　打造一个优秀的IP，&规模&未必是充分条件，但一定是必要条件。IP自身如果影响大，广告主自然愿意&树大好乘凉&；而广告主如果IP营销得力，反过来也是对原IP的二次传播。
　　越玩越精 &来一点不一样的
　　同样，也有小而精的办法，只要打通品牌与IP之间的内在联系，善于利用互联网思维，在激烈的IP大战中，照样可以杀出一条&血路&来。
　　刚刚上映的电影《愤怒的小鸟》，作为一款游戏IP，而且是听上去有点&过气&的游戏，但却在电影上映的这个档口，引来数家品牌合作。麦当劳一如既往地在主题门店及应景套餐上下功夫，门店变身《愤鸟》，并推出&红堡&&炸弹特饮&等新品；加多宝将自己专治上火的品牌理念关联到愤鸟，限量装应运而生。
　　作为一个互联网企业，UC则发挥了互联网思维，使这次IP营销得到了更广泛的传播：基于话题&都是套路，看个鸟啊&所延展的素材，如节奏星人的bbox说唱吐槽、知名KOL趣味拆解新闻的套路，均是开拓年轻用户主阵地的利器。传播中对胖红的&网红&式包装，便于用病毒营销带动用户自主传播，更让IP形象跳出影院的局限，&活&了起来。
　　随着IP营销越来越热，热门IP将成为稀缺资源，众多的品牌同时捆绑于同一个IP的现象只会更多。在这样的白热化的竞争下，品牌只有更好地与自身品牌结合，才能不沦为&陪跑&。
　　越玩越广 &只有你想不到
　　在很多人的传统认知中，IP还局限于网络小说、游戏、影视剧，而随着互联网的不断发展，很多IP形式正在出现，正在呈现出惊人的爆发力。
　　综艺节目成为热门IP并不稀罕，而网播综艺《奇葩说》却来了一次逆袭，5月21日晚，其第三季收官，《奇葩说》系列总播放量累计高达16.6亿。与其他的综艺IP开发不同，《奇葩说》没有去拍大电影，而是顺着&辩论&这一专业路径开发了新的节目与平台：推出一档文化类脱口秀节目《黑白星球》，由最佳辩手之一马薇薇主持；涉足在线教育，推出在线课程，教人&好好说话&。
　　不但IP的开发方式越来越&不靠谱儿&，IP的主体形式也在推陈出新，可以是人，甚至可以只是个概念。只要你有想法有创意，在社交媒体上注册一个账号，用时髦的话讲，就可能将ID打造成一个大写的IP。今年4月，一个&集美貌与才华于一身的女子&PAPI酱，获得了1200万融资，这多多少少让她的网红前辈们相形见绌。
　　可见，在互联网时代，IP的玩法花样频出，更迭速度不断加快。但这些快速走红的IP的生命力也同时令人担忧：据了解,《黑白星球》的收视并不理想；风光一时的PAPI酱似乎正在慢慢淡出网友的视线。
　　互联网给IP爆发提供了一个更好的环境，但同时正是因为这一有力条件，其他新IP很可能正在爆发的路上，很多爆红IP很可能来得快，去得也快。所以，对于广告主来说，针对这些&黑马型&的IP，不仅要有洞察力，更要有鉴别力。
　　【相关链接】
　　IP营销 &陷阱重重
　　但要知道，IP营销并不只是守株待兔、坐享其成，反而难度系数正在不断提高，也同时陷阱重重。
　　IP热潮之下的版权天价
　　有媒体统计，当时《芈月传》的网络版权尚是单集300万元，但后来的《如懿传》已报出网络版权单集900万元的天价，《琅琊榜2》和《择天记》也被传分别以800万元、750万元紧随其后。不理性的IP热潮之下的版权天价，直接导致了行业的成本上涨。
　　好的粉丝基础也未必就成功
　　如何唤醒IP粉丝非常关键。IP的粉丝延伸，并不是说你买了这个IP，他们就立马会热议、讨论。IP粉丝延伸背后，其实是在唤醒粉丝之后，迅速达成共鸣，它是在传播的第二阶段即好感度和接受度上做文章，不是解决知名度的问题。
　　品牌+IP，切勿牵强附会
　　IP营销，最低级的就是只借用渠道。比如富力城搭上《后会无期》，打出&买富力新城，做国民女婿，何谈《后会无期》&的卖房标语，卖房热线也用上了&娶亲热线&，不知道用户们有没有Get到他们的&良苦用心&；《绣春刀》硬生生和COSTA搭上，持《绣春刀》的电影票可以在COSTA门店享受优惠，这样的一部武侠片和一个现代连锁咖啡馆的跨界实在有点&难为他们&。
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发现营销价值 影响营销决策
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成功营销微信号：vmarketing
文/特约记者&王文章&本刊记者&王亚娜
从大剧、大综艺到大电影的超强IP资源、“内容+品牌”的植入营销新玩法以及包括“合制”、“合+”、“衣+”、“影游联动”等新模式，合一集团即将展开一幅宏大的文化娱乐生态蓝图。
从单屏到多屏的用户培养，从内容到生态的业态升级，加之4G普及的行业利好，中国网络视频行业正立于新的“风口”。各大视频网站摩拳擦掌，纷纷发布“2016计划”，抢热剧、拼自制、玩硬件……作为业界龙头，优酷土豆亮出战图：我都玩，玩“大”的！
<span style="font-family:宋体;font-size:10.年10月27日，合一集团（优酷土豆）在上海召开主题为“态·合·视”的年度生态营销合作大会，围绕“新生态·新IP·新玩法”，揭晓合一集团2016年度生态营销新布局。
从“合”到“+”&&生态大整合，优酷土豆要做“文化娱乐的淘宝、天猫”
“视频纯媒体时代已经终结”，早在8月6日首届开放生态大会上，合一集团董事长兼首席执行官古永锵曾如此断言。两个多月后，他向外界展现优酷土豆的新模式以及更为宏大的文化娱乐生态蓝图。
作为中国网络视频行业的引领者，优酷土豆正从“合”向“+”前行。“合”即合计划、台网联动、联合出品等玩法，而“+”则具有更为广阔的外延，古永锵从战略高度做出阐释，“无论是+硬件产生的‘合+’硬件开放平台、+制作的‘合制’、+游戏的‘影游联动’，还是+电商的‘衣+’，最终文娱生态+电商生态，必将成为更为宏大的生态蓝图，优酷、土豆就是文化娱乐的淘宝、天猫。”
<span style="font-family:宋体;font-size:10.年，优酷土豆多屏月覆盖用户数达到5.8亿人，并在用户观看时长、用户忠诚度和用户含金量三大视频行业新标准上遥遥领先。“文化娱乐的淘宝、天猫”全新提法，预示着优酷土豆的新模式，也将随着与阿里的深度整合产生更多可能。
从“内容”到“IP”&&全屏大狂欢：大热剧+超级网剧+大电影+大综艺
“无IP，不内容”、“观众变身用户，观看就是狂欢”，这是视频行业的游戏新规。在优酷土豆的“购物车”里，你会看到各种自带“超级”、“最火”、“全球”标签的热门大IP。
大热剧：全球扫货，势在必火
在网剧方面，优酷土豆“壕”气十足地拿下《秦时明月》、《仙剑五·云之凡》、《三生三世十里桃花》，《微微一笑很倾城》、《咱们相爱吧》、《锦绣缘·璀璨华年》、《北京遇上西雅图》等多部超级IP剧的网络版权。此外，还将与《花千骨》制片人唐丽君合作，与新派系联合出品《颤抖吧！ET》。郭敬明的成名作《幻城》也将第一次被搬上荧幕。
热门剧自有新玩法，以《秦时明月》为例，它改编自中国最强动漫品牌之一，其动漫作品在优酷土豆双平台的播放量已经超过25亿，优酷土豆更是作为《新秦时明月》手游iOS版的独家联合发行方深度参与运营和推广，包括从动画、游戏到电视剧渗入到IP全产业的开发。
在国外剧集方面，优酷土豆与BBC达成长期独家战略合作，过百集英剧新剧将在优酷土豆独播，倍受期待的《神探夏洛克》第四季将继续独家登陆。美剧《太空无垠》独家网络版权也将落户。
发布会上魏明还宣布，优酷土豆与阿里影业达成战略合作，共同发起“8090喜剧工场”项目，长线推出年轻人为主要受众的喜剧题材作品。
超级网剧：重新定义，全民狂欢
优酷土豆近年来将自制剧作为战略重心，未来将迎来全面升级。在优酷土豆的计划中，超级网剧不仅仅是故事消费，更是全领域的生活消费，将掀起一场席卷全网、全社会的粉丝盛宴和品牌狂欢。
这是一份超豪华菜单：首先是改编自黄易的同名小说，有穿越题材鼻祖之称的《寻秦记》，是近年最受网友期待的标杆性网剧。其次是根据同名漫画改编的《虎鹤》，该作品在有妖气网站总点击量超6.04亿且排名第一，将成为全产业链新一代青春玄幻品牌。第三是中文在线全网综合指数排名第二的现代修真顶级作品《我的狐仙老婆》。
除此之外，还有两部作品则深具未播先火的潜质。《十宗罪》改编自蜘蛛同名小说，此小说曾排名中国悬疑推理小说NO.1。《暗月六族》由中国科幻奇幻扛鼎作家“九州七天神”潘海天执笔，特效团队维塔数字曾打造《指环王》、《阿凡达》视觉特效，并邀请好莱坞一线导演执导。
大电影：从现象级网剧到现象级大片
多屏合一、IP为王的态势下，视频网站纷纷进攻大银幕，合一集团将继续发力。
由互联网现象级网剧《万万没想到》孵化的大电影《万万没想到：西游篇》即将上映，前者坐拥20亿累计播放量，拥有9亿粉丝，号召力和爆发力自不待言。在叫兽易小星、白客等原班人马基础之上，大电影《万万没想到：西游篇》还邀请到了著名导演黄建新担任监制，韩寒出任首席艺术指导，杨子姗、陈柏霖、马天宇、佟丽娅等领衔主演。
贺岁档同步推出的还有“急智喜剧”《唐人街探案》，该片由陈思诚导演，汇集王宝强、刘昊然、佟丽娅、陈赫、肖央、小沈阳等主演，有望成为悬疑喜剧电影的品牌。
<span style="font-family:宋体;font-size:10.年，合一影业联合出品和投资了20部电影，创造了40亿票房的业绩。2016年，合一影业将发力包括自制栏目、大电影、线下活动、整合产品在内的四大类20余个子项目。
一方面，孵化自优酷土豆平台的网络剧超级IP《报告老板》、《天才J》将开启大电影制作。另外，成龙、杜琪峰、张震等大导、明星云集的《机器之血》、《操控者》、《匹夫的逆袭》、《那片星空那片海》、《梦想还是要有的，万一实现了呢》、《教师日记》等电影也将先后开机，全面覆盖19-39岁的主流消费人群。
另一方面，与大电影策略相匹配的营销利器“观影宝”首次亮相。它以王牌节目《星映话》为核心，打破单部电影营销传统，整合数十部电影和节目资源，全面渗透电影上映前、上映中和上映后各阶段，借力电影品牌、周边产品和明星的影响力，全面扩大品牌知名度和粉丝群。
大综艺：合制“开计划”，携手六大顶级团队
优酷土豆高调抛出“开计划”：用开放的平台、开放的合作、开放的营销去做网生自制综艺节目。国内六大顶级综艺团队首次亮相，唯众传媒创始人杨晖、知名主持人孟非、《非诚勿扰》总出品人王培杰、鱼子酱文化公司CEO雷瑛等业界大咖云集。
未来一年，优酷、土豆将推十档自制节目开启“霸屏”模式：一大批创新十足的综艺节目即将闪亮登场。神经奶爸贾乃亮主持的全新网络综艺《小亮亮@好笑头条君》10月底上映，汇集脱口秀、名人段子秀、网络原创剧等多个流行形式，势必“笑”果出众。汪涵首度触网的《火星情报局》，这个节目被定位为首档以星际情报工作为背景的综艺推理脱口秀。《喜剧者联盟》是由1位明星大咖与15位喜剧人共同完成的疯狂的喜剧派对。《暴走法条君》全新上线，节目将选出一位“大法官”，与“明星律师团长”共同“主持局面”。
时下火爆的真人秀即将迎来升级。作为中国首档年轻人生活态真人秀，《室友一起宅》于11月21日全球火爆独播，其上线首日总播放量便突破1亿，相关话题阅读总量逼近4000万，登上微博热门排行榜总榜第六名，上线12小时一直位列网络自制榜第五名，最高登上网络自制最热榜第一名并持续数小时占据榜首。此外，《国民美少女》11月底登场，是网络播出的第一档女子偶像团体养成真人秀。“中国最懂男女关系”的孟非加盟，网生恋爱交友真人秀《美女与极客》将显露“真容”，“美女”与“极客”将引爆新一轮全民话题。
除此之外，《歌手是谁》和《看理想》系列两档品牌节目将迎来更有看点的第二季。
从“内容”到“场景”&&大杀器：最热内容+最新技术
<span style="font-family:宋体;font-size:10.年，合一集团将网罗顶级大剧、联合六大王牌团队打造大综艺、大电影，为品牌主提供最热门的内容阵地；同时，对于品牌主个性化的营销需求，从《带你去旅行》系列、到“主题季”“嘉年华”等主题整合产品，我们为品牌主量身定制内容营销解决方案；此外，合一集团拥有全网最全面的自频道资源，品牌主通过内容切入垂直的兴趣人群，可以实现精准性更强、互动性更高的品牌沟通。
基于最热门IP的内容营销上，《万万没想到：西游篇》电影以其超级IP的影响力，吸引了王老吉作为首席赞助商，品牌与电影绑定展开了一系列深度内容营销：从剧照、海报到音乐，将电影与品牌无缝对接；围绕“袪火”主题打造定制版TVC，仅在优酷视频播放平台就已实现1280万的播放量；携手发起主创阵容曝光、粉丝探班等活动，同步营造热点话题。通过360度深入绑定、从曝光到购买的全链条实现，双方粉丝充分打通与转化，借力合一文化娱乐生态系统，实现了品牌与内容的双赢。
而11月21日上线的《室友一起宅》以大热潜质和超高人气，吸引中国预调鸡尾酒“龙头”RIO成为其独家冠名。随着节目爆红开播，优酷土豆还联合KFC宅急送、百度外卖、58到家、Costa等三十多家优质品牌组成“一起宅联盟”，发起一场席卷线上线下的抽奖、送红包、免费赠送等优惠活动，人气瞬时爆棚。
此外，互联网首档纪实类真人秀《我是谁》将于11月24日重磅上线。作为真人秀的进阶版，《我是谁》通过不同的旅程设置赋予明星全新的身份，明星将在七天内与素人一道进行极限生存体验，全面考验和探索其“内在的自我”，深度诠释“心怀可能，探寻真我”的精神力量。这一主张与福特探险者的品牌精神高度契合，双方迅速达成合作，福特探险者不但首席冠名《我是谁》，还通过栏目内容深层次渗透，将其高性能全尺寸豪华SUV的产品形象广泛传递，并在不同情景中展现其强大动力、超大空间与全方位性能等产品特性。大胆携手真人秀，福特探险者必将与更多拥有“挑战与渴望”心态的消费者建立更深层次的走心共鸣。
随着媒体从图文时代向视听时代的全面演进，视频营销势必迈向一个全新高度。网络视频不仅拥有信息量大、感染力强等优势，更在精准性、互动性等方面拥有无穷的想象空间。优酷土豆在优质内容的基础上，更将在合作模式、技术创新等领域全面发力。
在现场，合一集团携手Mirriad隆重推出、拥有多项全球专利的视频内嵌广告服务——“移花接木”。该技术可以让品牌借势热门内容，将产品、标识等品牌资产无缝融入到观众喜爱的内容中，同时“程序化”技术高效实现品牌的品质植入，降低操作风险，拓展内容营销空间，目前已经为国外数千家品牌提供成熟服务。国际知名品牌三星成为了“移花接木”产品的首位品牌主，在优酷土豆高端自制节目《看理想》中植入品牌形象广告。
在合一集团打造的文化娱乐生态下，多元化的内容生产，加上行业领先的技术创新，打开了视频营销的新视界。2016年，随着合一集团与阿里系的深度整合，文娱生态和电商生态双剑合璧，还将在视频电商、在线支付、互联网金融等多个层面，为我们带来更多看点。