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六一节后 聊聊中国儿童市场的潜力有多大
　来源：前瞻产业研究院　E2120
&以前，很少有企业会注意到儿童消费者，1962年，麦克尼尔教授首先提出儿童是一个消费者时，只有为数不多的几个企业意识到儿童市场的潜力。但事情的发展正如他所预料的那样，现在几乎每个企业都在关注儿童市场了！
1、儿童消费者群产生的原因是什么
儿童消费者群产生这一现象主要是由社会经济背景的改变造成的：父母教育水平的提高带来平均收入的增加；进入职场的母亲数量增多导致双份收入家庭的增加；社会普遍晚婚晚育；离婚率增高，单亲家庭和裂变家庭增加&
上述因素综合作用，一方面家长工作忙碌，陪伴孩子时间减少，心生内疚；另一方面，担心孩子情感缺失，希望弥补。这些都会促使父母更关心宠爱孩子，不愿孩子在物质上有所缺失。在中国，还有特殊国情及传统的作用。1979年中国实施&一个孩子&的计划生育政策，据统计中国15岁以下的城市儿童几乎全部都是独生子女，他们成为家庭的焦点。从下图可以看出1982年以来我国儿童数量呈不断下降趋势。
图表1：年我国儿童数量走势（单位：万人）
资料来源：前瞻产业研究院整理
在中国所有城市家庭里，中国父母及祖父母的爱与金钱只用于仅有的一个儿童，独生子女几乎决定了整个家庭的取向和行为，包括消费模式。这种现象被称为&六只口袋综合症&或&4-2-1&溺爱：四个祖父母和两个父母纵容一个儿童的购买欲望。而且受中国传统文化背景&父母为下一代而消费&的影响，家长在孩子成人构建新的家庭时仍做出贡献如买&婚房婚车&，究其深层原因可能是中国大部分家长不想让子女经历自己经历过的艰辛。
2、儿童消费者市场的潜力有多大
在中国特色家庭结构(4+2+1)下，儿童中心化、儿童消费随之迅速增长。以上海为例，根据上海统计局最新人口普查，截至2014年，上海0-14岁儿童约为208万，其中0-9岁儿童约为150万。上海儿童家庭的总支出中，儿童消费占比平均超过三成，孩子的消费已经成为家庭消费的最大支出之一。同时，&单独二胎&等政策也为儿童经济带来了更多的利好。
图表2：上海儿童消费数量及儿童支出占家庭消费支出的比重（单位：万人）
资料来源：前瞻产业研究院整理
儿童、、以及服饰百货在儿童消费中占比最重。除传统的游乐设施外，运动早教、手工互动、剧目等都是大受宝宝和爸爸妈妈们欢迎的娱乐项目。玩具类商品的销售近年在各大也呈较大幅度上升趋势，特别是重大节目之前，销售增长突出。
2015年国内五家玩具上市公司营业收入都超过了3亿元，其中奥飞动漫的营业收入最高，为25.91亿元，2014年其营收也超过24亿元。
图表3：2015年国内五家玩具上市公司经营情况（单位：亿元，%）
资料来源：前瞻产业研究院整理
从上述五家上市公司2015年业绩可以看出，儿童市场是一个潜力很大的市场，因为每一个儿童都关联着一个家庭。甚至可以说在未来，对广大商家来说，得家庭入口者得天下。因此对于尚无察觉这一市场潜力的企业来说，是该积极布局儿童业务了！
本文来源前瞻产业研究院，转载请注明来源！（图片来源互联网，版权归原作者所有）
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项目咨询：5海外“黑色星期五”购物风潮来袭 海外购 “参战”跨境电商卡位赛
&&& 海外“黑色星期五”购物风潮来袭
&&& 海外购 “参战”跨境电商卡位赛
&&& 青年报 王霞 姜卓 制图 俞霞
&&& 国内巨大的消费市场潜力，令“海外购”成为近两年电商明争暗斗的焦点。
&&& 今年“双十一”期间，全球化及海外直邮被重点提亮，“天猫国际”也首次以高调姿态作为此次购物狂欢主角。而日前开抢的美国“双十一”即“黑色星期五”购物狂欢节，也因强大市场引力随亚马逊的海外直购项目跨越重洋，妥妥地激发起国内消费者的消费力。&&& 青年报 王霞 姜卓 制图 俞霞
&&& “黑五”首入华 “洋货”买买买
&&& 被称为美国“双十一”的“黑色星期五”购物狂欢节于本周“开抢”，与往年不同的是，今年“黑五”之风将通过亚马逊直入国内。
&&& 笔者日前从亚马逊获悉，自今年11月11日开始试运行的“亚马逊海外购”商店，将于11月28日正式上线，并将通过无时差的“亚马逊海外购物节”，为国内消费者提供与全球消费者同步享受亚马逊美国“黑色星期五”购物狂欢节的优惠。
&&& 亚马逊中国总裁葛道远在接受采访时表示，“黑五”期间，国内消费者将可通过亚马逊中国网站购买到平台直采的3万多类独家优品和近80万件国际商品，同步购物优惠将持续两天，分两阶段进行。
&&& 国内消费者热衷于洋货的情怀并非空穴来风。近期相关数据显示，2012年，国内消费者通过支付宝海淘产生的消费规模同比增长117%，远高于国内网购64.7%的增长速度；2013年，海外代购市场的交易规模更是超过700亿元。
&&& “亚马逊在全球一共有13个业务站点，在中国亦拥有13个运营中心，我们希望每一位消费者，无论身处何处，都能随时随地通过Z.cn平台轻松获取来自全世界的高品质国际商品”，葛道远对国内巨大的市场潜力颇有信心。据了解，此次“黑五”期间，亚马逊中国还携手招商银行信用卡，为消费者提供“亚马逊海外购“商店“单笔订单免国际运费”的体验。
&&& 跨境电商“卡位”海外购
&&& 巨大的市场潜力，令各大电商平台对“海外购”这块蛋糕蠢蠢欲动。来自艾瑞咨询的报告也显示，目前，中国对海外商品的需求巨大。
&&& 今年“双十一”期间，天猫国际以前所未有的高姿态出现，并采取“保税备货”的方式保证国内消费者能“躺着买遍全球”。据了解，“双十一”当天，共有来自全世界的4万多件海外商品“参战”。
&&& 盯上国内即将井喷的“海淘”大军市场的，当然不止阿里巴巴。
&&& “此前，京东早已低调上线‘海外购’频道，顺丰旗下海淘平台‘海购丰运SFbuy’以及苏宁易购的海外频道等也已悄然启动，”艾瑞咨询相关分析师对笔者表示，“除这些电商界的‘高富帅’外，还有一批富有激情创业者如洋码头、CN海淘、海猫季、酷海淘、海淘城、金箍棒等，也纷纷加入‘海淘’创业大军中。”
&&& 作为跨境电商代表的亚马逊更是环环相扣，早于10月底相继宣布推出“六国直邮”和“中文海外购”两大功能。各大电商平台竞争海外购市场的“卡位赛”愈演愈烈。
&&& 一位业内人士在接受采访时表示，“跨境电商投入进口业务的动力之一来自行邮税。据最新政策，电商平台经营进口商品时的行邮税与原来一般贸易进口的‘关税+增值税+消费税’相比，通常有30%的优惠幅度，加上巨大市场潜力的驱动，目前来看，海外购的‘蓝海’依然存在。”
&&& 移动支付扫清渠道拓展障碍
&&& 在电商发展的过程中，支付一直是其中关键的一环，在一些电商业内人士看来，便捷的支付方式甚至已经是用户体验最重要的组成部分，而在电商渠道拓展的过程中，支付也扮演了重要的角色。无论是跨境海淘还是电商下乡，都无法避免支付的环节，而移动支付的快速发展恰恰为电商渠道的拓展扫清了障碍。
&&& 在跨境海淘兴起之前，如何让消费者随时随地下单或者让并没有传统PC基础的农村网民具备支付能力，都是电商们需要解决的问题。但是随着移动支付的兴起，并没有掌握传统PC设备支付能力的网友，如今也可以通过手机轻松地实现了支付，大大降低了支付的门槛。
&&& 据《中国第三方支付市场季度监测报告2014年第3季度》数据显示，2014年第3季度中国第三方支付市场移动支付（不包含短信支付）交易额规模达到20533亿元，环比增长率为25.6%，相较第二季度0.2%的微弱增幅，第三季度增幅明显。
&&& 分析师认为，上一个十年，电子商务的主阵地在互联网，下一个十年，电商将走向社区甚至进一步下沉到乡镇市场。线下比线上的潜力更大，大量实体店和消费者还没有走向互联网，因此依托线上支付、线下消费场景的O2O模式越来越受关注。
&&& [小贴士]
&&& 什么是“黑色星期五”
&&& 每年11月份的第四个星期四为美国的传统节日感恩节，感恩节过后开业第一天为“黑色星期五”，人们通常由此开始圣诞节大采购。而传统上的账本上，红色表示亏损，黑色表示盈利，“黑色星期五”由此得名，这一天通常被认为是圣诞采购季节的正式开始，是一年中各个商家最看重也是最繁忙的日子之一。
&&?&&&&?&&2016年中国母婴市场消费者特征观察分析_百度宝宝知道
&2016年中国母婴市场消费者特征观察分析
宝宝好委屈
宝宝1岁LV.13
1、用户自然属性
1.1性别：女性是绝对购买主力
　　 母婴产品的特殊性决定，女性是购买 母婴用品 的绝对主力。相比于京东全站用户性别比例，2015年购买母婴产品的用户中男性占比低于全站48个百分点，而女性用户占比则比全站高了43个百分点。
　　 且城市级别越低，女性母婴用户占比就越多。比如，在一线城市，女性用户占比尚为71.05%；而到六线城市，女性用户占比则提高至79.50%。这背后实际反映出，一线城市的奶爸们很顾家，而随着城市等级降低，女性在家庭中承担的角色也就越重。因此在母婴渠道下沉的过程中，要更多地考虑这一因素。（注释：根据京东对1-6线城市划分统计。）
1.2年龄：26-35岁是消费主力，购买年龄年轻化
　　 母婴用户的主力人群是26-35岁之间的适龄父母，占到了几乎一半的比例，主要是自买自用。19—25岁母婴用户占比也在上升，购买者年龄趋于年轻化。
1.3地区：广东、江苏母婴人均消费最高
　　 1.3.1母婴消费大省多集中在沿海地带，内地湖北、四川领跑。从2015年各省市母婴品类人均消费金额来看，广东、江苏、辽宁、福建、湖北、浙江、山东、四川等8省市，位于第一梯队，消费能力最高。但总体来看，受商品品类增多影响，消费者线上购物选择性也更多，因此消费趋于大众化，整体来看各省差异不是特别明显。
　　 1.3.2江西、湖南、贵州母婴用户增长最快，福建需求正旺。从消费人数来看，2013年至今各省市母婴购物人群逐年大幅增加，其中尤以江西、湖南、贵州、山东、湖北、安徽、山西、云南等地最明显，2015年母婴用户增速均超过1.1倍，显示出强烈的消费后劲，这与当地出生人口增长较快有关，2015年湖南人口出生率13.58‰、江西是13.20‰，为中部省份人口出生率最高的省份。此外，福建也值得关注，其不仅人均消费处于前列，且用户增速也增长较快，表明该地母婴消费需求正处于旺盛时期，当地2015年人口出生率为13.9‰。
　　 1.3.3安徽、广西用户网购母婴产品最积极。根据2013年1月-2016年3月母婴销量在全品类占比（母婴销量/全品类销量）数据，21世纪经济研究院以六个月为间隔选取7个时间点进行前三名排名发现，排行榜TOP1基本由广西和安徽垄断，初步判断与当地人口出生率、出生数量和通过京东网购母婴产品习惯相关。此外，由于 物流 和电商普及率等原因，这些地区在其他品类上的扩展仍有空间。
　　 人口统计数据显示，2015年出生人口数最多的省份主要有山东、河南、广东、湖南、安徽、河北、四川，其中安徽和广西都不是出生人口数最多的省份。
　　 21世纪经济研究认为，不同城市在京东上购买母婴产品金额占比与其出生人口数呈一定正相关性，但并不完全成正比，不同省市选择线上购买母婴产品的习惯各有差异，以安徽、广西为例，其出生人口数并不是全国第一，但母婴产品销售金额占比榜首基本由这两省市“垄断”，可见安徽、广西消费者在京东上购买母婴产品积极性最高。
2、用户价值属性
2.1新妈妈在挑选母婴产品时看重评论和促销
　　 评论和促销因素显性化。不同于其他品类，由于母婴产品适用人群主要是0—12岁的 婴童 ，所以产品的安全性是用户最为看重的因素；而且由于我国首批独生子女已进入婚育年龄，因此这些8090新妈妈在挑选母婴产品时很看重已购买用户留下的评论，且一旦购买后产品忠诚度都较高。
　　 因此我们可以看到，相比于其他产品，用户对母婴产品的评价及促销关注度都要显著高于其他产品，这一方面是出于安全性考量，一方面基于刚需的囤货考量。比如，京东母婴用户对评论的关注度就要明显高于全站平均水平近7个百分点；对大力促销的敏感度更是高出了8个百分点。
2.1.1母婴用户对促销敏感度偏高
　　 浙江、辽宁、山东用户对促销最敏感。相对于其他品类，母婴产品是“刚需”，在有促销的时间内父母们会尽力囤货，例如 纸尿裤 、 奶粉 、婴儿用品等，所以这一人群对促销的敏感度普遍较高，全国只有不到7%的用户对促销不敏感。
　　 全国范围内，浙江、辽宁、山东、福建、上海、安徽、江苏用户对促销最敏感，其“对大力促销敏感”的用户占比都在81%以上；而贵州、西藏、云南、宁夏、青海等地用户对促销敏感度则相对较低，但这部分不敏感人群占比基本也在10%左右。之所以东部地区价格敏感性用户较集中，部分原因是母婴网购用户成熟市场，且网购额明显高于全国平均水平，因此自然会经常关注促销信息。
　　 11月促销形成消费高点。由于母婴品类受促销影响比较大，从销售情况看，有促销的节点（比如京东618母婴大促），消费额增长普遍比较突出，比如在6月、11月。因此，总体来看，在用户选购母婴产品之前，是否促销以及多大力度促销决定了用户注意力转化成购买力的程度。
2.1.2评论比促销对用户影响更大
　　 而当用户被促销吸引至某一平台后，究竟选购哪一个品牌，选什么型号？这时候已购用户的评论就起到了相当大的作用。而评论专区，也形成了一个类似社交的交流平台，因为妈妈们很希望能够交流育儿的心得，在购买产品之后也乐于分享使用体会和经验。
　　 相比于促销因素，评论对用户的购买前选择行为的影响更明显。全国各地对评价不关注的用户占比均为个位数，即使甘肃、贵州、青海、宁夏、山西等地其不关心评论的用户占比有所升高，但这部分人群都在6%以内；而在北京、天津、上海等地，不关心评论的用户占比更是低至3%以内。这表明做好口碑营销甚至比促销更为关键。
　　 福建、广西、浙江用户最关心评论，甚至可以影响决策。具体到是仅“轻度关注”评论，还是“关注”评论，福建、广西、浙江这三地“轻度关注”评论的用户大幅下降至三成以内，并进一步会对决策产生影响。
　　 北京用户购买母婴产品最理性。北京对评价不关注用户占比为2.35%，为全国最低，说明北京用户关注评价，但查看评价并不易受影响，表明北京用户消费自主性、独立性更高，更为理性。这与北京消费者受 教育 程度更高，接收媒体资讯丰富，因此自我判断能力更强有关。
2.2购买中行为：用户消费行为特征
2.2.1女性用户全天都在买买买！
　　 上午10点，用户购买迎来一天中的第一个峰值。其中，女性用户购物时间呈现波峰波谷交叉分布的特点，下午2点先迎来一个小高峰，继而在晚餐时段落入一个小低谷，然后在下班做完家务点后开始新一轮购物，晚9点再迎来一天购物的小高峰。相比于女性母婴产品用户，男性用户的下单时间主要集中在晚上，21点是全天下单最高峰，而且男性用户高过女性用户，在24小时中占比达到7.77%。
　　 另外，18点到23点，男女用户购物都呈现先升后降的趋势，这个时间段是唯一一段男性用户购物概率明显高于女性的时间，21世纪研究院认为男性用户普遍为晚购型，相比之下，女性用户则白天都一直在买买买，商家可根据此特点在每天21点前后重点针对男性用户推送促销 广告 ，尤其是童车童 床 、儿童相关 电子 产品、智力 玩具 等男性用户相对更关注的母婴产品类别。、
2.2.2用什么在下单：移动端成主入口
　　 八成订单量是在移动端生成。从各渠道占比来看，母婴产品应该是最快进入移动电商时代的类型，至2016年Q1，母婴移动端订单占比已从2015年Q1的57%迅速上升至83%，要比京东全站移动端占比高出了10个百分点左右。
　　 新用户增长迅速、西藏、贵州移动端占比最高。从各地移动端和PC端订单量发展趋势来看，母婴用户移动端渗透率最高的地区是西藏、贵州、陕西、新疆和宁夏，接近60%；北京和上海母婴用户移动端渗透率最低，占比51%。这表明，新电商用户多来自西部地区，京东app、微信和移动QQ的链接，改变了传统的网上消费习惯。同时，母婴用户网购多为零散时间，移动端更为方便。
2.2.3奶粉、尿裤
是主要消费品类
　　 在细分品类中，从年各母婴品类的消费结构来看，奶粉、尿裤湿巾是用户消费结构中占比最大的品类，占比超过六成；其次，童装童鞋、童车童床也占据了较大的消费比重。
　　 但从增速来看，2014年—2015年，童装童鞋、玩具 乐器 、童车童床和少儿 图书 这四大品类的年均增速都远超50%，表明随着婴童的成长，对奶粉、尿裤湿巾之外的其他品类需求明显在增加，因此儿童年龄越大品牌需求也就越趋于多元化和多样化。
　　 一线城市“知识派”，五、六线城市“务实派”。具体到城市内部，在一至六线城市中，最花钱的当然是奶粉、尿裤湿巾，但母婴相关品类消费能力呈现两极化。
　　 在一线城市中，各项花费比较均衡，尤其是玩具乐器、喂养用品、洗护用品、营养辅食、图书的消费占比都领先全国。这说明一线城市妈妈习惯依赖于电商的特性，比如像洗护、喂养用品的消费占比几乎是六线城市的两倍；另一方面这也说明，一线城市妈妈多为知识派，孕期和教育都依靠书本，因此少儿等图书占比显著领先于全国，相反在童装童鞋、童车童床等硬件上的占比则全国最低，这可能也与
当地各大商圈童装店密集，因此用户更依赖线下渠道购买的缘故有关。
　　 在五、六线城市中，妈妈们更注重“硬件”，精神层面和先进喂养还需要普及：特别是童车童床、童装的花费比例比其他线级城市都高；但在喂养用品、洗护用品、营养辅食、少儿图书、育儿图书上，所占比例都在全国垫底。这与五、六线城市的童装购买渠道较少有关，因此很依赖京东等童装线上店铺，这也侧面反映出母婴渠道下沉尚有很大潜力。
　　 好奇、帮宝适、惠氏、花王最受用户宠爱。从不同年龄段用户的选择来看，母婴产品的忠诚度体现得非常明显，尤其是对26岁以上用户而言，最爱的TOP5品牌几乎都是在好奇、帮宝适等几个牌子中轮换，且几大品牌每年的销售排名变化都不大。
　　 总体来看，好奇、帮宝适、惠氏、花王是各年龄段用户都普遍喜欢的品牌，尤其是好奇，可谓是老少皆宜。在19—25岁用户中，最受宠爱的是好奇、帮宝适和惠氏；26—35岁用户，则最爱好奇、帮宝适、惠氏和花王；36—45岁用户，最爱好奇、帮宝适、惠氏、花王；46—55岁用户，最爱好奇、惠氏、帮宝适和花王。
2.3购买后行为预测
2.3.1下一个消费热点地区在哪里：黑龙江、吉林用户搜索频次最高
　　 不同于推荐，搜索代表用户有目的且主动的选择行为，因此可以被作为二次购买行为的预测依据。
　　 从全国各省市母婴产品搜索频次来看，并非诸如广东等成熟市场的搜索频次最高，反而是诸如黑龙江等延边、西部省份更频繁地在搜索母婴产品，这表明在交通信息不畅且尚为新兴市场的省份，用户已初步培育形成网购母婴产品的消费习惯，而且随着潜在需求的陆续释放，这些省份将成为母婴消费的下一个热点地带。
　　 其中，黑龙江、吉林两省的搜素频次在全国最高，且要明显高于其后省份，未来有望最先成为下一个消费热点。
2.4重点地区用户画像
2.4.1一线城市母婴用户画像
北京母婴用户画像：
购买母婴产品最理性不易受评论影响；72%母婴购买用户都是女性；优质用户集中，母婴产品购买单价最高；多知识派妈妈，崇尚科学 健康 喂养；购买母婴产品毫不含糊， 净水器 、 空气净化器 、口罩等关联产品消费金额全国最高；
　　 尿不湿购买价位以150-199、100-149元为主；奶粉购买价位以200-299、100-199元为主。
上海母婴用户画像：
北上广三地中，对母婴产品的“大力度促销”最敏感；好男人集中地，男性母婴用户占比全国最高；母婴消费潜力尚大，2015年全市居民人均可支配收入全国最高为49867元；
　　 尿不湿购买价位以150-199、200-299元为主；奶粉购买价位以100-199、200-299元为主。
广东母婴用户画像：
促销、评论敏感度都不及北京、上海；73%母婴网购用户是女性；全国母婴最大省，母婴订单量和会员数全国最高；
　　 尿不湿购买价位以200-299、150-199元为主；奶粉购买价位以200-299、100-199元为主。
2.4.2东中西部是什么人在网购母婴产品？
福建母婴用户画像：
超过82%的用户都对“大力度促销”敏感，评论影响决策的程度，均在闽皖桂三地中占比最高；78%母婴网购用户是女性；主要购买人群集中在二线以下城市，但三线以下城市尤其是三线表现突出；至今年3月，移动端订单量接近是PC端订单量的5倍；
　　 尿不湿购买价位以200-299、150-199元为主；奶粉购买价位以200-299、100-199元为主；在闽皖桂三地中，福建网购奶粉、尿裤湿巾、胎心仪单价均最高；少儿图书搜索量在三地中最高；
安徽母婴用户画像：
在闽皖桂三地中，对促销和评论的反应程度居于中间位置；79%的母婴网购用户是女性，在闽皖桂三地中占比最高；主要购买人群集中在三线以下城市，其中三线城市消费力最强，但六线城市消费力逆袭；至今年3月，移动端订单量已是PC端订单量的4.3倍；
　　 尿不湿购买价位以0—49、200—299元为主；奶粉购买价位以200-299、100-199元为主；在闽皖桂三地中，安徽网购奶粉量最大金额最高，其单价虽低于福建但高于广西；
广西母婴用户画像：
在闽皖桂三地中，对促销敏感度较低，但对评论关注度却最高；77%母婴网购用户是女性；主要购买人群集中在三线以下城市，且城市等级越高消费力越强；新用户增长最快，至今年3月，移动端订单量已是PC端订单量的5.2倍；
　　 尿不湿购买价位以200-299、0-49元为主，单价低于福建但高于安徽；奶粉购买价位以100-199、200-299元为主；
　　 本文来源：中商产业研究院
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新华社北京１１月１０日专电 全球连线：沟通“买买买”和“卖卖卖”——中国电商引领全球购物嘉年华新华社记者刘轶芳　傅云威近年来中国的“双十一”影响力日盛，正逐渐演变成名副其实的全球购物狂欢节。从越南、泰国等东南亚邻国，到远在地球另一端的阿根廷、巴西等拉美诸国；从“海淘”高性价比商品的“剁手党”，到寻商机拓市场的商家，人们无不在享受着中国电商带来的安全与便捷。全球网购达人“剁手”买买买点击，浏览，下单……阿根廷姑娘玛利亚·德尔巴耶拿着手机在阿里巴巴全球速卖通ＡＰＰ上熟练操作着，作为速卖通的铁杆粉丝，她要趁着中国“双十一”网购促销活动，为一家老小买些毛绒玩具和换季衣物。订单几秒钟后就出现在中国东莞的生产商面前，并在此后几小时内完成分拣、清关、出库……这个被精心打理的包裹自中国南方被空运至阿根廷。另一位阿根廷姑娘艾薇·布拉尔是服装设计师，她拆开两周前在速卖通订购的商品，包裹里整齐码放着一件毛衣、一条牛仔裤、一副太阳镜和几卷彩棉布料。“货物质量都非常好，我会全部给好评哦，”这位网购达人兴奋地说。“阿根廷邮政部门派送的居民网购包裹中，约８０％的货物都来自于中国。”在风靡中国的“双十一”网购节即将到来之际，阿根廷主流媒体《国家报》给予高度关注。２２岁的俄罗斯牙医阿纳斯塔西娅平均每周网购一次，她现在正在关注中国“双十一”的折扣。阿纳斯塔西娅说：“现在我的购物车里有９３样东西，包、面膜、领带、戒指等等。我还打算给爸爸买部约７０００卢布（约合７３０元人民币）的摄像机作为礼物。”这会是她２０１３年开始使用速卖通以来网购的最贵一件东西。２０１６年第一季度，俄罗斯跨境电商消费近７００亿卢布（约合７３亿元人民币），其中近５０％发生在中国电商平台。有国际版“淘宝”之称的阿里速卖通进驻俄罗斯后，月均网站浏览人次超１５６０万，平均每天有３０万个包裹从中国发到俄罗斯。新加坡淘宝达人黄婉琳说，“物美价廉”是她选择淘宝的重要原因。她说，淘宝可以买到款式新颖、价格合理的衣服，从人民币折成新元后与本地商家卖的商品价格比，优势很明显，最开始她身边的朋友都不敢相信。各国卖家借“台”开拓新市场近年来，澳大利亚的奶粉、保健品、羊毛制品等商品在中国越来越受欢迎。中国消费者的巨大需求促使澳商家进军中国电商平台。澳大利亚柯蓝集团是一家生产化妆品、保健品、奶粉的企业，集团董事长李涛对记者说，公司６年前在“天猫”上开设了明星品牌香娜露儿的官方旗舰店。以公司最畅销的产品绵羊油为例，目前年产量１００万瓶，其中一半都销往中国，而中国销量的８０％是在线上实现的。越南南部平阳省一家出口腰果企业的经理阮金河认为，阿里巴巴电子商务平台可以方便和有效地将小企业与全球买家和合作伙伴联系在一起。２００８年，这家公司在阿里巴巴注册，一年后升级为金牌供应商。２０１３年初，与阿里巴巴签约成为黄金会员后收入增长了近２０％。“阿里巴巴和其伙伴每周还举办线上或线下课程，使我们能更好地挖掘电子商务潜力，”阮金河说，“我们的国外市场已经拓展到美国、加拿大、俄罗斯、乌克兰、土耳其、菲律宾、阿联酋……”在泰国，尝到甜头的商家已在备战“双十一”活动，更多的商家则在摩拳擦掌，准备在中国电商平台上开设直营店。泰国正大集团贸易公司中国区负责人威瓦·奥沙万诺说：“我们计划将自有品牌的泰国茉莉香米通过天猫国际海外旗舰店的形式销售给中国消费者。这种模式使我们有机会直接面向中国消费者，这比我们常用的传统大米贸易形式更有效，中间费用也相对较低，并且易于产品质量控制。”瞄准中间环节寻商机在越南河内一家进出口贸易公司工作的阮文静看到了中国网购平台的商机。据他观察，在互联网上出售商品的越南人中，９９％的人会购买中国产品，并以原价的２至７倍在越南市场上出售。因此，他开发了“淘宝越南”网站，帮助越南消费者直接通过淘宝等中国网站“海淘”物美价廉的中国商品。阮文静说：“我们为越南全国上千家组织和个人服务。订单金额包括淘宝网上该商品的价格、中国国内运费、交易费和到越南的运费。我们收取的交易费很低。”总部位于新加坡的东南亚第一家返现网ＳｈｏｐＢａｃｋ最近在其页面上打出“双十一”的广告，还在１１月初推出两期淘宝新手如何玩转“双十一”的线下免费课程。这家网站通过与包括淘宝、速卖通、缤客等多个在线零售网站合作，利用返现、折扣优惠券等方式吸引消费者通过ＳｈｏｐＢａｃｋ前往这些网站购物。一旦消费者交易成功，合作伙伴会给ＳｈｏｐＢａｃｋ分红。公司新加坡、马来西亚市场负责人周稼裕表示，ＳｈｏｐＢａｃｋ和与之合作的网站通过返利回馈消费者和推出课程帮助新手上路的方式达到了共赢的局面。对于不少外国消费者来说，中国商品的质优价廉是种极致诱惑，而对于不少外国公司来说，中国市场的巨大潜力像是超级磁场。现在，世界上越来越多的消费者和商家可以通过中国的电商平台买遍全球和卖遍全球。正如阿根廷国际战略研究所所长豪尔赫·卡斯特罗所说，阿根廷买家足不出户浏览全球好货的同时，阿根廷卖家正在通过中国的电商平台，将闻名遐迩的红虾和鳕鱼销往全球，“这是一场名副其实的双赢盛宴。”（参与记者：许雷、安晓萌、任军、包雪琳、徐海静、杨舟、乐艳娜、陶军、邓茜、张小军）
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