网红经济是如何产生“苹果6自带流量监控”现象？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-09-12 13:55 标签： 苹果自带地图费流量吗
网红经济不该只是个流量现象，而该深挖其内容服务的商业基因
导语：网红在网络上的存在，从最早的零星数点到现在的数量井喷，已经从一个新闻现象发展成了流量现象。产生渠道也已经从最早的论坛社区，演变为了现在的视频直播。网红们虽然一时风光无量，但是现状是面临变现尴尬。有无数企业想利用网红大做文章，也有无数网红想利用当下优势找到发展方向。（订阅号：mifengziben18）
这几年网红现象发展迅猛，已经成为了当下网络最耀眼的流量现象。一个网红初养成，就像一口刚开采好的油井，流量必然井喷。而流量对于互联网企业们而言，就像石油对于工业企业一样重要，是能源，是资源，是最渴求的东西。当下的移动互联网社群就像个大油田，无数的创业者想在上面开采出网红的井，想要获得流量，想要获得发展的资本。
近两年以来，随着网络主播的兴起，大量的网红被培养出来。有貌美如花的，有搞笑逗比的，有学富五车的，有术业有专攻的。但是大量网红带来巨大流量之后，对于网红本人，或者网红团队而言，变现又变成了一个尴尬且现实的问题。说到底，培养一个网红，获取巨大的流量，还是为了变成可以揣的进口袋的money。因此找到行之有效的商业模式，将红网流量进行商业变现，成了一件对当事者而言非常重要的事情。
现在市面上比较初级的变现渠道就是网红电商化，即将网红带来的流量导入电商平台，通过商品的销售获取佣金回报（如果是自营店铺则是利润回报）。但是这条表现渠道有些狭窄，比较成功也是比较容易的变现领域就是服装和化妆品，因此现在人们对网红的主流印象就是打扮的漂漂亮亮的美女们。然而，网红的类别并非如此单一，除了顔值网红，还有大量有才、有趣的网红，他们的变现渠道似乎没那么容易。
除了风风火火的网红电商，当下网络平台们还想出了一些变现渠道来留存和扶持网红。网络直播上的打赏功能就是这个思路下的产物，也是当下网络主播们主要的收入来源之一。但是这个变现渠道有些尴尬，网友们一时兴起的打赏不知能持续多久，把这个作为主要的变现渠道实在有些不够分量。至于像广告代言之类的变现形式，只有那些顶级的网红才有资源优势，一众中小网红身上很难挖掘出广告价值。因此，当下的处境仍是，虽然大家挖到了流量红利，却没有找到可持续的商业逻辑。
人们喜欢网红，愿意通过不同的渠道关注不同的网红，不论是顔值网红，娱乐网红，搞笑网红，知识网红，还是其它什么网红，最主要消费的还是网红们提供的内容。有人就是喜欢看美女互动，有人喜欢搞笑娱乐，有人喜欢知识经验分享，有人喜欢行业洞察分析，等等，这些皆是在消费内容。因此，与其说网红现象是个流量现象，还不如说是个内容现象，是一些有顔有才之人，通过发达的移动互联网社群，吸引力大量志趣相投的粉丝，这是一次内容创作的大爆发。
对于美女和段子手网红们，其大可以通过电商变现或者打赏变现实现商业化，因为消费者消费的就是其娱乐性内容，像演员艺人一样，提供电影或小品，该广告变现的广告变现，该讨赏的讨赏。但是对于大量其它类型内容创作的网红，本身就不是混娱乐圈的，也吃不了那碗娱乐的饭。
在传统媒体时代，内容不值钱，媒体渠道才值钱，所以大量的内容创作者成为了媒体聚拢人气的工具。但是在移动互联网时代，自媒体林立，媒体已经从商业化走向社会化，媒体渠道本身不值钱，内容开始变得值钱，这个之前的文章我们多次提过。
具备内容基因的网红们，在商业变现上，该在服务上下功夫。内容的提供本身就是一种知识服务，我了解某个行业你不了解，我知道某个领域你不知道，我有某项经验你没有，你想了解、知道、拥有，我来提供，这是不是交易，如果能做到有价值且稀缺，算不算商业变现。
在工业化之前，所有的产品服务都是手艺人们创造出来的，但是大工业时代的来临，将产品与服务的生产能力实现了批量化。相比而言，手艺人的手艺变成了高成本的事情，在工业社会注定被时代所淘汰。
但是随着互联网的兴起，信息技术得到了空前的发展，个性化供给的生产成本也被慢慢降了下来（可以看历史文章《个性化制造的底层商业逻辑是否成立？》）；并且伴随着消费升级，人们从匮乏经济步入富裕经济时代，每个个体的个性化需求将被重新激发出来（可以看历史文章《消费升级的底层逻辑是需求层次的转变》）。因此在这个时代，手艺人的那种个性化服务，将重新被重视。
网红，就是一批具有专业知识技能的手艺人，通过移动互联网社群发布有价值的内容，获得了一批忠实粉丝，如果他们能够将内容提供进行商业化打磨，使得受众可以从中获得价值提升，那么专业化的内容服务就可以发展成为成熟的商业服务，粉丝就可以变成用户。比如一个网红有干某件事的经验或知识，而一批人有获取这个经验和知识的需求，那么这种价值交换就可以在社群内部实现，以知识内容服务的形式呈现。
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以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。从网红经济看入口、流量和内容如何左右创业
　　一个爱发吐槽视频的Papi酱，竟然拿到了1200万的融资，估值更是达到惊人的3亿，这在创业圈中激起骚动。当很多开发作者还在苦哈哈的做着技术的时候，&网红&们随便几句话便带来成千上万的收入，这真的会颠覆当今互联网创业的规则吗？
　　3月30日在深圳举办的百度金熊掌开放日活动上，包括百度移动分发事业部总经理熊振、娱乐资本论联合创始人郑道森、乔客世界CEO黄志榕、映客创始人奉佑生、YY娱乐事业部总经理周剑、赛富亚洲基金副总裁徐妍岩、高樟资本联合创始人刘雁，以及&叫个鸭子&创始人曲博和90后创业者马佳佳，对网红经济展开了深入探讨。
　　高手过招，自是火花四溅。对于网红经济，以及其对创业规则带来的影响，看看他们怎么说吧。
　　别人关注流量，但投资人更关心模式
　　对于&网红&，在普通人的眼中最亮眼的无非是他们&太火了&，是流量层面的表现。在众多互联网创业者苦寻流量来源的时候，网红以较低的成本就轻松赚得千万关注，似乎是件十分神奇的事情。但在投资人们的眼中，网红经济的模式、可复制性却更为重要。
　　对于网红的迅速崛起，YY娱乐事业部总经理周剑认为，现在的90后、95后、00后，不大愿意被传统的媒体信息流套住，是网红经济发展的原动力。乔客世界CEO黄志榕则认为：&我们想要去研究模式，而不是去papi酱能赚多少钱，而是说十个papi酱我能不能用这个模式复制出来。&
　　赛富亚洲基金副总裁徐妍岩直言：&作为投资机构，虽然我个人非常喜欢papi酱，但是我们去投资的时候，还会考虑网红的创造者有没有持续的能力。像映客、YY这样的平台。因为他们是设计一套机制去培育出一批网红，这样的平台是我们更喜欢的。&
　　追根问底，流量的多少，不过是旧有的&注意力经济&的延展，面对新的&去中心化&媒体环境下的一种资源转换。纯粹获取流量资源，并非创业的全部，对流量资源在服务领域的高效利用、商业模式，才是最为关键的部分，而&网红经济&较为粗放的模式，成为阻碍其被投资人大量持有、带来更大想象空间的原因。
　　资本只可加速成长，创业者表示要专注内容勿忘初心
　　但是对于那些被投资者看好的创业平台，创业者在获得巨额融资后又是否就意味着功成名就？作为新生代创业者的马佳佳和曲博，对于这个事情有着更为深刻的理解。
　　&消费型网红是女生喜欢女生。&马佳佳在对话中表示，她认为做这样的网红是最难的，但却是变现能力最强的：&女生喜欢女生最终是走向消费，有很强的点，它不依赖于权威，自成闭环，不管你投不投，喜不喜欢我，是完全封闭的闭环，是最有话语权的。&
　　两位创业者一致认为，投资能够将创业者的项目放大、加速成长，但只有专注自身内容的建设，打造差异化的产品，才是创业能否最终成功的关键。&你非要拿投资才能做，这是不成立的，即便没有投资，这个项目也能够活下去，这才是成功的基础。&
　　马佳佳还对资本投资网红的事情小小吐了下槽，他建议&资本投网红的时候要低调一些，从进攻者的姿态转变成防御者。&而这也正是当前创业者在希望发展自身内容时，与资本诉求之间的矛盾点。
　　由于互联网的去中心化特征，网红的形象并非传统的完美偶像，都带有平民化的天然缺陷，&从矮穷挫，一下子到了上千万，原来卖穷、卖苦挣来的粉丝，大家的三观都碎了。&，马佳佳表示。
　　资本的炒作，虽然看似提升了创业者的关注度，但从网红的内容属性上看，却恰恰破坏了创业者成功过程中最重要的特质。对于创业者而言，能否抵御住资本的诱惑、坚守做好内容的初心，是一场关乎未来生死攸关的考验。
　　百度移动生态，打造新经济入口
　　此次活动是由百度手机助手主办的百度金熊掌开放日，作为当前移动互联网领域、面向中小开发者的著名孵化平台，百度金熊掌与网红之间乍看并无太大关联，其扶持的开发者与网红的个体化、非正规化相比，大都是企业化运营的技术团队。但为何在这样重要的活动上，百度金熊掌会选择探讨网红经济？
　　百度移动分发事业部总经理熊振给出了自己的解释：&在我们这个体系里，年轻人非常多，所以我们一直崇尚在这样新的领域要多折腾。不管是网红，还是其他经济形式也好，主要是在新媒体上我们都会更关注，我们是希望能够关注到最新、最前沿的一些内容。&而且熊振还在现场通过列举&百度风云榜&的例子表示，百度移动在未来并不排除会介入网红经济领域，进行创新开发的可能。
　　熊振认为，透过网红的现象看本质，网红经济说到底还是怎么样管人类的经济，因为网红的所有内容都是由人掌控的。但从百度金熊掌扶持创业者的角度看，百度却一直在努力搭建一套让创业者、开发者尽情释放灵感的平台。百度手机助手打造的&破壳技术&，打破了移动互联网APP形式下的内容壁垒，让用户通过应用商店即可直接看视频、听音乐甚至定外卖，直连人与服务，帮助创业者摆脱数据陷阱实现真正的业务增长。
　　相比普通孵化平台，百度金熊掌更注重定制化、个性化的扶持方案，做到为开发者&雪中送炭&。创立于2015年的百度金熊掌，提供从渠道资源、市场传播、技术支持到融资洽谈等相结合的最顶级一站式服务。2016年百度金熊掌全面升级为百度金熊掌开放日，通过全国巡回路演、金熊掌尖子班面对面指导、成立创投联盟建立绿色融资渠道、推出&百人计划&等，向包括深圳地区在内的全国更多城市和省份创业者们，输出面对面的孵化服务。
　　在传统产业加速与互联网产业融合，尤其是区域创业者在全国多点开花的今天，百度金熊掌正在整合跨界资源、汇聚多方实力，在加速自身&从入口到生态&演化的同时，为社会发展打造出新经济的入口，成为让更多创业者成就事业的追梦之地。
责编：李文瑶
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