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还没关注列表网？一大波金豆等你拿！广告片 | 制作团队推荐 | 是什么让 KEEP 变成一支风格独特的影片
是新加坡著名的一站式影像广告制作集团，提供一流的本土及海外制作，在新加坡，印尼，越南均有独立公司及全套影棚设施，并在新西兰，马来西亚，巴黎，马尔代夫设有办事处。 Shooting Gallery Asia Shanghai当属上海市中心区域规模最大的影像制作公司。五年来，本着以集团品牌建设为核心的制作理念，Shooting Gallery Asia Shanghai 迅速成长为一支同心同德，勇为人先的制作团队。 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------
▲ 制作公司 | Shooting Gallery Asia
在整个TVC制作过程中，有一种独特的交流方式，一直迸发着的能量，那就是高龄拍摄团队与新鲜活跃的年轻客户的对接与碰撞。作为制作团队，我们目睹两种思维并肩航行时触到的暗礁，但又被其所开辟出的绚烂航道而深深感动。因此我们坚信，如果能够顺利领航，使两种有着三十年差距的思维有机结合，一定可以给这支TVC染上一种全新的质感。 —— 制作人员名单 —— 导演：Matthias Zentner 监制：Leollyne Teng 制片：Star Hu, Joboll Hou, Steven Ding 摄影：Dieter Deventer 拍摄开篇第一个场景的时候其实是深夜，上海气温骤降，而这个场景又需要人工降水来拍摄，大家都非常担心演员的身体是否能吃得消。为了使更多的人受到“自律给我自由”的鼓舞，全组人严阵以待，在艰苦条件中最终完成了拍摄。
▲ 上海拍摄 | 导演Matthias
时间紧迫，制作团队直接从拍摄现场提着行李箱赶往机场，从上海寒冷的深夜一头钻进了酷热的赤道国家。堪景过程中不是要上山就是要下海，加上泰国的潮湿闷热，左右四顾，大家身上的衣服也从来没有干净的时候。导演Matthias从德国来的时候是标准的德国壮汉，回去的时候已经瘦成了金喜善。
▲ 攀岩拍摄 | 泰国·甲米
▲ 攀岩拍摄 | 摄影师
▲ 海上拍摄 | 人体旗帜
▲ 海上拍摄 | 摄影师
▲ 集体合影 --------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------团队负责人介绍
Sebastian 艺术专业毕业后进入广告行业，他当了摄影师和导演没多久，就因自己突破常规、独具一格的创意作品和饱满的工作热情，在业内被广泛关注。
在2005年的创意圈广告奖上，因他对行业的贡献，获得了创意圈之王这个仅有五位名额的大奖。而他还荣获得2007年的行业精神奖，并且在营销杂志上入选影响媒体界的新加坡20人名单。除此之外，他还在亚太区创业大奖上被评为“最有诚信企业家”。2009年和2012年，他的Shooting Gallery Asiahas两次在营销杂志上被认可为年度产业代理商。 --------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
团队其他作品展示
▲ NB-尽管去跑 | Shooting Gallery Asia
—— 制作人员名单 —— 导演：Tsugihisa Tanaka 摄影：Yoshi 监制：Leollyne Teng 制片：Star Hu, Gao Fei, Steven Ding
-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 如果你不了解TVCBOOK，那看看这个吧
-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 本文为作者分享，影视工业网鼓励从业者分享原创内容，影视工业网不会对原创文章作任何编辑！如作者有特别标注，请按作者说明转载，如无说明，则转载此文章须经得作者同意，并请附上出处(影视工业网)及本页链接。原文链接 /stream/81212/
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【京公网安备16号】创意≠设计 广告公司的创意都在干什么？
看着标题点进来的骚年啊，注定这是一篇风格奇异的推文嘻嘻~~你做广告的啊？帮我做个logo，很简单的啦哥们我要开店，帮我做个品牌吧我要去面试，帮我P个照片你们设计都会画画的对吧，帮我画个插图，要求不高好看就行&&WTF？！大多设计师都碰到过的场景，蹲了这么多年画室吃了这么多铅笔芯和颜料，然而别人依然不知道你在做什么。(事实上他们也并不care这些╮(╯_╰)╭某天我得知很多人(包括设计师)认为广告公司的art也就做些DM、海报、易拉宝、logo VI&&我拒绝这个设定(严肃脸，于是有了这篇推(qi)文(pa)。当然不仅仅是做设计。你想象中的广告是MadMen那样穿得山青水绿一支烟半杯酒idea如泉涌？染鹅，现实是残忍的。不提国外，国内客户大多抱着&就算是垃圾广告公司都能卖出去&或者&咦他们都做了广告我们也要做&类似扭曲的心态看待广告。本质上是部分客户对自身产品定位的不确定性，导致期望与实际产生巨大矛盾，却由广告公司接下这个烫手山芋。图1，客户的期望图2，&&实际的产品传统广告的投放方式是针对用户群体进行定向传播，比如电视、户外媒体，无法得出精确的转化率。以某款汽车为例，广告的作用是让受众群知晓该款车型的特性和优势，吸引群众前往4S店体验为止，广告无法完全控制最终购买的转化率（试驾试乘感受、sales专业度等等，尤其是这样高价格的消耗品。任何一种商业营销手段都存在不同程度的欺骗性，广告在其中起到平衡与扬长避短的作用，顺便背了这口&骗人&的巨大黑锅。那么创意部都在做什么？做创意的有两拨人：copy(文案)和art(设计)copy主攻策略，和Creative Director(创意总监，简称CD)敲定某个case的核心方向和风格，由art完成画面。copy也可以说是art的上游，是项目沉浸深度仅次于CD的人。现在已鲜少分工如此明确，brainstorming(头脑风暴，以下简称BS)双方都要出完整的方向和画面风格，甚至slogan；如果碰上推新产品，还需要根据产品特性提媒体推广方案(都是坑啊都是坑。据前辈说，很多年前的创意部不允许2年经验以下的art参与BS，当然和这个行业BS的方式有关：提前1-2天CD会通知该brief相关人员做好BS准备，时间到，各位带着一堆ideas和CD过，CD负责筛选整理并向更高层的ECD(Executive Creative Director 执行创意总监)汇报。当然若没有满意的idea那就继续BS咯~一天三回我也不是没领教过_(:з」&)_当然不同行业的客户，创意工作方式都不同，在此不做展开。创意部的日常，就拿前文提到过的MadMen举例。CD(Copy base)主要负责抓住创意核心-slogan，之后由art来实现符合调性的画面-Key Visual（主视觉，简称KV），刊登在报纸杂志和户外。随着电视媒体的普及，催生了让大家现在无比厌恶的Television Commercial（电视广告，简称TVC）。那就来说说一条TVC的诞生创意部的存在是给客户一个针对性的解决方案。举例：(以下纯属编造，如有雷同憋找窝)客户A，汽车行业，有款7座商务车型多年来没有实现盈利，期望能将该车型重新包装之后投入家用车市场。key word：座位多、空间大、多元化车载互动设备，一二线城市白领阶层根据客户的需求，创意部集体BS，最终决定以&爱&作为主题核心，以tvc形式呈现。创意脚本 :一家三口还有双方父母刚好7人愉快的行驶在去郊游的路上，家人使用车上的设备互动，其乐融融，车辆操控稳定行驶安全，最后点出slogan：爱-让世界更宽阔。图3，&&说得好像有了这辆车就能合(YOU)家(LAO)欢(PO)一样对，要的就是这效果（挖鼻）【实际这款车油耗高、性价比低、外观普(hin)通(chou)，我赌五毛它的销量依然堪忧。产品硬伤依赖广告来糊墙最终只能由客户自食其果。】继续讲，在敲定slogan和脚本之后（通常脚本不会只有一个方向，客户都喜欢挑挑捡捡凸显权利嘛你懂的），由copy描述story board，art完成其中的key cut（特殊情况会找插画师绘画)，讲究点的还要剪motion board。基本上提一个TVC会包括以下部分：kv、story board/motion board、市场推广策略和媒介建议。之后嘛就是again again again and again&&文件名从-1标到-50算正常，改回第一稿也&&经历过不少（一口老血一个提案看起来云淡风轻，其中难以言说的血泪只有经历过才会明白。定稿之后，根据shooting board、导演阐述、场景、人物、服装、光tone、音乐等所有细节进行拍摄前的准备工作。在PPM(Pre-Product Meeting 制作准备会)上向客户呈报，达成一致之后就择日开拍啦。图4，SHOOTING BOARD（此图来源自网络）中间省略各种高科技拍摄手法过程再之后就是复杂的剪辑与后期工作，修改无数次，成品完毕，提交客户，TVC这个brief就完成了。看起来很长？就(jia)两个月的事(ban)而已。art不只是单纯的平面设计市场会自动淘汰不必要的存在。当客户已不满足只有画面酷炫的广告，这样的art也被市场逐渐淘汰，取而代之的是更了解市场、消费者和传播媒介的创意型art。说白了就是在抢文案的饭碗（相爱相杀曾经被cd关在小黑屋里，勒令一小时内出30条TVC脚本，苍天啊我只是个art&&当然最后我写出了15条，看着cd露出蜜汁笑容的我心灵森森受到了桑海_(:3」&?)_也有过做一张kv之前找200张reference和亲爱的cd过idea，期间时不时被抽问某个reference表达什么含义的我几欲崩溃；其他行业设计师的时间安排以周算，我大广告以小时算&&广告人，痛并快乐着。做广告的好处是可以接触到不同行业的客户，甚至不同背景的同事&程序员转art、服装设计师、摄影师、同时有珠宝鉴定资格证书和HR资质的copy&&神经病特别多，真的。经常跟拍tvc和平面摄影总能打开新世界大门：motion control、staff motion技术，拍摄汽车平面广告使用的IMAX投影设备，后期CGI特效等等。噢最后吐槽一句，广告干的最棒(zao)的就是创造了汽车和钻石这两大泡沫。Bonus憧憬广告的你想做的是这样的广告图5最终可能是这样的&&图6骚年，入行要谨慎附录广告常用词汇补充(仅此文出现)brief：工作简报。由客户部门整理的详细客户需求，可以理解为PRD，不同的是，account会按照不同职能分发不同的brief，通常是纸质，由时间、项目、具体描述、参与项目的所有人签字组成。在brief不明确的情况下，创意有权利不接受并要求重下brief。阿康：Account 客户部门，负责搞定客户&&和创(da)意(ye)。slogan：标语。由几个字组成的短语作为产品/品牌的宣传语，俗称一句话看出调性。例：上天猫，就购/够/go了；Just do it. ；科技以人为本reference：参考，art最重要的灵感小金库。(恨一个art就七次抹零了他的金库2333story board/motion board/shooting board：简单解释下SB/MB/STB的区别，SB是静态TVC描述，MB是动态，STB是前二者的执行模式&&实际拍摄用脚本。copy/art base：多用于CD级别及以上的创意老司机，只是一个tag。Creative Director：创意总监。创意都想拥有的title，代表了综合实力的肯定。Executive Creative Director：执行创意总监。CD的上级，各公司组织架构不同未必都会有该职位。常用网站广告奖项有兴趣以后再聊大广告的那些事，欲知后续请大力关注DDC！作者：Echo地址：/?p=511请支持原创，转载/引用皆请标明作者和出处，本文版权归点融设计中心DDC所有点融设计中心DDC（全称Dianrong Design Center）隶属于点融网技术部，是一个全功能的设计团队，包括交互设计、视觉设计、用户研究、用户体验文案设计、动效设计及品牌平面设计等，致力于打造互联网金融产品的极致体验。欢迎关注微信号：点融设计中心DDC，微信ID：DR_DDC
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