如何做品牌推广策划_全网营销有那些渠道?
如何做品牌推广策划_全网营销有那些渠道?
　　真正洞悉市场竞争规则就会明白，其实品牌才是企业最大的隐形资本。品牌推广一直以来也肩负着两个重要任务：一是树立良好的企业和产品形象、提高品牌知名度；二是将相对应品牌名称的产品最终销售出去，从而达到完成或超出销售目标的目的。对于中小型企业来说，该如何做品牌推广策划呢?&
一. 为什么要做品牌推广?
　　做品牌的目的是要对消费者传达品牌的理念、体现品牌的调性，进而让消费者产生共鸣、认可并接受品牌的涵义，最后对品牌产生忠诚。
　　企业品牌是加法效应，品牌即流量，即用户，一个好的企业品牌形象能够产生高的溢价，吸引更多的用户来购买公司的产品和服务。
二、企业现状及目标分析
　　分析企业品牌和产品品牌，产品和公司的定位是否明确。产品的外观设计、消费群体，消费者对于产品和品牌的认知和印象以及产品的优势等都需要做好定位。
三、明确和总结存在的不足和问题
　　先从行业开始分析，做竞品分析。竞争对手的品牌定位是什么，采取的品牌推广策略是什么等。之后对自己的公司在行业内的地位进行分析，不同的地方在哪，有哪些优势和不足的地方。这时候可以开始做一个品牌策略了，突出企业和产品的优势，明确发展方向和目标。采取和同行竞争的策略。
四、品牌推广的三个层次
　　1.品牌宽度推广阶段
　　这个阶段主要是通过一些传统的推广手法，通过品牌传播，让消费者了解、知晓品牌的基本内涵(包括产品、品牌文化等)，是属于和消费者的初级沟通。
　　2.品牌深度推广阶段
　　创新是策划生命，尤其是在品牌的深度推广阶段，要和消费者达成深度互动，让消费者从内心深处体验、认可、接受品牌，就必须独辟蹊径，大胆创新，从而提高品牌销售力。
　　3.品牌维护阶段
　　在国外推广一个知名品牌的时间是至少需要3—5年，品牌达到一定知名度后的每年投入也至少需要1000万美元来进行维护。品牌在达到一定的一个高度之后，就需要进行品牌的维护工作，品牌也才能永葆青春活力和市场竞争力。
五、品牌推广的全网营销渠道
　　1.百度系
　　包括百度熊掌号，企业百科，百度贴吧，百度知道，百度文库，百度经验等，这些都是百度的主流产品，收录排名好，有优先展示权。在国内推广，这些产品会让你的宣传事半功倍。
　　当然，后面360百科，360问答，360图书馆等360系产品也可以做做。
　　2.自媒体
　　从2015年开始，以微信公众号，今日头条为首的一大批自媒体平台如雨后春笋般崛起，到目前为止基本上有上百家自媒体平台。
　　同时，由于智能机的普及，几乎人人手机上都有2-3个新闻资讯类app。其中，微信公众号和今日头条用户量遥遥领先，不可不做。
　　像其他的搜狐号，一点资讯，新浪看点，网易号，大鱼号，北京时间等可以根据根据公司产品和服务实际情况，选择性的来做。
　　最好以一两个平台为主，其他平台为辅，建立自媒体矩阵来推广宣传公司品牌，切记贪多嚼不烂。
　　3.视频类
　　随着自媒体的兴起，也得到爆发式增长。目前的主流视频平台还是三分天下，爱奇艺，腾讯视频，优酷，这三个不用多说。还有，今日头条的西瓜视频也不容小视。
　　由于视频拥有着文字所没有的天然优势，它更形象，更具体，在很多时候也显得更可信。企业的宣传视频，无论是产品的还是服务的，可经过加工发到视频平台上，这个绝对比单纯的文字更有说服力，效果更好。
　　4.行业垂直网站
　　很多行业都有大型的行业垂直网站，这类网站的用户很精准，有购买需求或潜在购买需求的可能性更大。
　　通过成为网站企业会员或在网站特定板块做宣传广告，来让更多精准用户来了解企业，甚至直接达成交易，专业的平台也能体现公司的专业性。
　　5.电商类平台
　　不是每个行业都适合做电商渠道，但大多数行业都需要做电商渠道，因为上面对接的是直接的终端用户，购买意图明显，需求强。
　　目前，国内主流的电商平台还是天猫、淘宝和京东。中小企业由于预算有限，人员编制有限，可以先选择其中一个平台为基础来推广宣传，后期有余力再开通其他渠道。
　　一个企业要想长期发展，是必不可少而且要长期坚持的功课。当品牌积累到一定程度，后期就会看到前期投入所带来的爆发增长。如何打造品牌形象...
品牌全案从何下手，相对一个新的品牌或者一个企业而言，好比一场战争激烈决斗的军师，品牌在发展过程中必须要推广，也需要有策略的做好品牌全案规划及战略，只有把每个环节做好对应的策略，方能在敌方阵营立于不败之地。品牌在当代市场激烈的战争中，让品牌有着迅速的发展之道，企业应该注重把品牌全案策略做好，品牌的日益强大关键点是格局与品牌策略。
什么是品牌全案策划，如何区别全案策划的实施性优劣势，有人说品牌是Logo跟 颜色的组合，有人说品牌是一个能代表公司产品、服务的符号，有人说品牌是能够跟竞争对手区隔的东西等等。关于品牌，每个人都有自己的看法，在小编看来，品牌就是一种“感觉”，当谈到一个品类的时候，心中第一个浮现的名字，就是“品牌”；当提到一个品牌时，心中第一个浮现的“感觉”，就是“品牌”。品牌全案策划则是构建品牌与消费者联想之间关系的必要阶段。品牌全案策划的目的在于做品牌，而所谓的“做品牌”就是“管理这些感觉”事实是什么不重要，客人的感受才重要！如果客户对你的品牌有高度的评价，那么恭喜你，你一定有什么地方做对了！如果客人心中对品牌有负面的感受，那就要深刻反思了，品牌管理该做的事情，就是找出客户的感受来自何处，进而强化正面印象、消弥负面经验。打造品牌形象并不是毫无章法，严谨的说，可以遵循“一个模式，三条途径”。“一个模式”指的是“整合营销模式”，“三条途径”是指导入“品牌形象识别系 统”、“品牌推广运营系统”、“品牌管理控制系统”。这个模式看起来简单，实际上是一条较大的品牌工程，我们在进行时可以运用一些方法：我们需要明白，品牌时由许多营销中的其他形象罗织起来的，并不是孤立存在，其中每一个元素都关系到品牌形象建设。至少有七条是品牌形象建设中需要考虑到的：品质形象、价格形象、通路形象、广告形象、促销形象、顾客形象、企业形象。良好的品牌形象是往前成功了一步，企业的形象代表着品牌的形象，品质即是品牌，品牌建好代表企业核心突出，每个品牌都有自己都特的要素，把核心要素进行提炼并充分得到展示，剩下的只是品牌传播的过程，每个执行环节都有一门学问，把握好品牌传播的整体方向，成功的大门向企业迎来。0添加评论分享收藏数字传播时代的品牌推广该怎么做？
本报讯 在急速裂变的数字传播时代，如何对企业进行品牌形象塑造和对品牌价值进行延伸？日前，在渝商会的组织下，我市30多家知名渝商企业在蓝洋金融中心渝商博物馆举行“2016渝商企业品牌交流会”，分享优秀企业的品牌营销经验，共商数字传播时代的企业品牌价值和传播途径。
昨天的交流会分为主题案例分享和品牌建设交流两部分。蓝洋金控董事长、渝商会会长胡定核，高戈互动营销集团董事长阎家旭，原谭木匠控股副总、李平战略定位工作室总经理李平，杭州娃哈哈集团重庆公司拓展总监董良，重庆庆隆屋业发展有限公司营销总监唐华等出席交流会。
“渝商会和《渝商》杂志期待与更多的企业一起合作，共同做大做强‘渝商’这块金字招牌。”重庆晨报品牌品推主管、渝商会运营总监何亚萍就渝商会和《渝商》杂志品牌及资源跟众多企业负责人进行了分享。
“一个品牌的独特性，当它进入消费者心中，它就是第一”、“未来死掉的企业，九成会是因为多元化”、“与其思考明天需要选择什么新媒体，不如思考产品的核心价值与用户真实需要的匹配度”、“新媒体不等于互联网，今天之前的媒体，都叫旧媒体”……会上，各企业品牌负责人对成功的品牌营销案例进行了精彩剖析，同时对数字裂变时代下未来的品牌营销渠道进行了交流，这些结合实际情况分析、带有前瞻性的、精彩而接地气的观点，让不少参会企业嘉宾觉得非常受益。
蓝洋金控董事长、渝商会会长胡定核表示，依托渝商会这个平台和重庆晨报的公信力，企业之间相互交流和分享品牌营销经验，效果非常好。
他说，对企业来说，品牌很重要，在，娃哈哈的品牌价值就值几十亿、上百亿。
消费者需要真实的产品体验和生活
“任何广告都不是消费者所需要的，他们需要的是真实的产品体验和生活。”高戈互动营销集团董事长阎家旭刚从国外回来，就自己这两年看到的、在国内外感受到的和自己所做的事情，与大家进行了分享。
阎家旭表示，互联网是风口，但现在资本在这个风口有收紧的势头。10年前很多企业也都做微博，但他们调研了全国的地产商发现，在这些企业中，微博做得好的只有万达，但他们几乎都不提房地产。
他说，商业客户媒体运用工具变化很快，企业资源有限，不能把资源都押在某个媒体平台上。现在有的人热衷于两件事，一是言必称自媒体，而是搞网红直播，“我们得问一问，其商业效果能持续多久？”企业不要把资源押在短期平台上，与其思考明天需要找什么新媒体，不如思考产品的核心价值与用户真实需要的匹配度，更加注重消费者的真实需求。
“向所有的营销技巧说NO，让用户提前体验真实的环节，由此取代广告。”阎家旭还表示，很多企业做品牌营销存在误区，主要有如下几点：一、没有实在的内容；二、做品牌营销的人不熟悉技术。在传统媒体时代是创意催生技术，而在互联网时代是技术催生创意；三、片面理解“情感投入”。营销人对产品、技术必须要有感情，这个感情要融入内心，而不是利用这种感情来忽悠消费者。
2016渝商企业品牌交流会到场领导嘉宾合影。
本报记者 雷键 摄
品牌的独特性进入消费者心中
你就是第一
选择比努力更重要
“我们与重庆晨报合作了三年‘十大重庆经济年度人物评选’，‘庆隆在行动’就是一个显著的品牌符号。”庆隆屋业的营销负责人唐华表示，有时，选择好你的合作伙伴比努力更重要。
她说，在选择品牌合作时，其实他们也关注了几点：一定要找到“有共同价值观”的伙伴，也就是大家常说的“门当户对”，即品牌定位和市场形象一致或者相近的伙伴。“因而，对于‘十大重庆经济年度人物评选’的品牌形象，我们是这样理解的，这样的评选，是重庆主流媒体组织的一次经济界的行业盛事，也是代言重庆经济人的奥斯卡金奖的评选，所以我们认为这个品牌的形象是：代言重庆经济，对话世界，它是重庆经济的风向标、领军者、原动力。两个能够代表重庆，对话世界的元素相遇在一起携手成为一种必然的选择。”
“在互联网时代，你必须要成为数一数二的企业，要抢先占位、要观点占位。”原谭木匠控股副总、李平战略定位工作室总经理李平举例称，在网络市场，抢占了“B2B交易网站”的阶梯位置；九阳做豆浆机、美的做电饭煲等小电器，即使后来也做这些，但在这些阶梯位置，海尔始终难以撬动九阳和美的。
他说，一个品牌的独特性进入到消费者心中，就是“第一”，比如云南白药，此前在创可贴市场，一直是邦迪一枝独秀，但云南白药瞄准它的药性这个独特性，就成功地抢下了邦迪的创可贴市场份额。
“未来死掉的企业，九成都是因为做加法，导致企业多元化。”他说，王老吉当初就放弃了很多选择，比如果汁等，最后选择了凉茶类饮料。香飘飘做奶茶后，又投资房产等其他领域，看到后来者要追上了，又赶紧砍掉其他产业，专注于做奶茶。
他说，成功企业是专注一个品类成为领先者，再去拓展第二品牌。比如，南孚成为碱性电池领导者后，再推丰蓝1号燃气灶电池新品类，销售上亿元。
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&&&&&&&&&&&&如何做品牌及品牌推广
& 如何做品牌,消费品牌品牌的意义及作用： 企业角度——从企业角度来说，品牌是个灯塔，指引着所有的员工所做的所有的事情，都朝着一个方向努力。 用户角度——从消费者/用户的角度来说，品牌的作用是，消费者/用户产生需求的时候能够想起来。这就需要让消费者/用户在嘈杂的市场声音中深刻地记住你的品牌，在嘈杂的繁多的品牌中想起你的品牌对消费品牌来说，产品和服务上的极致体验才是品牌火爆的长久之道。一套基本的品牌打造方法，方法论：定位——品牌建设——与用户发生关系——传播互联网时代用户的习惯：简单、方便、快捷、实惠。你的产品就应该满足这些习惯。并在你的目标用户的分析上继续优化你的产品。有态度的网络营销包括精准营销、全网营销、内容营销、态度营销四种网络营销理念。如何做好互联网时代的传播？有以下七点建议： 确定传播主题，用户为什么选择你以及选择你的理由是什么？ 选择平台发布，也就是消费者所关注的媒介平台有哪些？ 了解用户语境，也就是他们的一些流行语是什么？ 找到传播热点，就是他们所关注的最热门的话题； 创作传播创意，好的创意会使人记忆深刻，也就是之前说的在消费者心中的烙印； 制作及发布传播内容，就是根据上诉做法制定符合的内容； 互动，这点很重要，你的用户喜欢你的产品吗？结果互动，用户是你进步的最大动力！ 营销实际就是两个字，买和卖。首先要找到你的目标是哪个群体，如何细分，并由此来设计营销策略。中国的消费群体由几个层次组成，如红色的一代，艰苦朴素的一代；上山下乡的知青一代；文革结束的上世纪60年代；70年代末的独生子女一代；现在的消费新主力“80后”。作为一个营销人，不可能让你的产品面对所有群体，所以要细分这个群体。
营销又分四个方面：产品、价格、推广和渠道。
品牌就是三个口：第一个口是用户的口碑，产品的好坏不能凭自己的广告说，而是所有用过产品的消费者，或者说就是要在消费者心中真正能注册；第二个口是要得到有关权威机构、行业机构和国家机构的认可，在关键技术拥有上是否具有优势；第三个口就是所有用户，以及媒介、媒体对公司的社会公众形象、公益形象的评价，能不能保持对内对外的一致性。创业：做消费品和品牌。美国人做消费品的商业模式和逻辑,消费品的具体品类上，在文化、生活习惯、饮食口味上，中国人还是和日本人更接近。一个企业如何持续地获得持续的竞争力，拥有强大的护城河？标准答案很可能是：优质产品、高市场份额、有效执行和卓越管理！而真正的护身符应该是无形资产、客户转换成本、互联网经济和成本优势。1、品牌故事：顾客凭故事记住你。因为人都喜欢听故事，越有历史，意义越大。2、品牌文化：就是品牌的核心价值。
互联网+时代，品牌的服务模式、营销思维、宣传方式，都必须完成互联网时代的探索转型，才能具备核心竞争力。品牌要做大做强，一方面要真正做到以用户为中心；另外一方面需要借助互联网去提升线下的产业。
一份完整较的营销策划书的构造分为三大部分：一是产品的市场状况分析，二是策划书正文内容。三是效果预测即方案的可行性与操作性。产品推广方案设计怎么写- https://zhidao.baidu.com/question/.html
品牌营销策划的目的是要为企业的品牌营销活动提供一个科学的指导方案，使品牌营销活动更具有效率，以便成功的塑造和传播品牌的形象，最终产生品牌价值。树立了优秀的网络品牌形象： 一、战略整体规划：市场分析、竞争分析、受众分析、品牌与产品分析、独特销售主张提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、投入和预期设定。 二、营销型网站：网站结构、视觉风格、网站栏目、页面布局、网站功能、关键字策划、网站SEO、设计与开发。 三、传播内容规划：品牌形象文案策划、产品销售概念策划、产品销售文案策划、招商文案策划、产品口碑文案策划、新闻资讯内容策划、各种广告文字策划。 四、 整合传播推广：SEO排名优化、博客营销、微博营销、论坛营销、知识营销、口碑营销、新闻软文营销、视频营销、事件营销、公关活动等病毒传播方式。 五、 数据监控运营：网站排名监控、传播数据分析、网站访问数量统计分析、访问人群分析、咨询统计分析、网页浏览深度统计分析、热门关键字访问统计分析。
一个成功且完整的品牌推广必须包含三个层次：①品牌宽度推广（即答主说的如何做大这个品牌）②品牌深度推广③品牌维护
推广方案：传统媒介线下推广（报纸、电台、电视、宣传画等）、线上全网推广（搜索引擎营销、新闻源、自媒体、博客、论坛、贴吧、问答、分类信息、视频等）主要策略有媒体发稿、网络炒作、网站推广、视频营销、时间内营销、微博营销等。
一般来说，网站推广计划至少应包含下列主要内容：1、确定网站推广方案的阶段目标。2、在网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法。3、网站推广策略的控制和效果评价。营销书籍推荐：《定位》、《市场营销原理》、《影响力》、《乌合之众》、《紫牛》、《品牌洗脑》、《营销的16个关键词》、《营销天才》
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