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　　中国进入新商业时代
　　今天中国所有面向消费者的公司，都需要思考如何与数字化融合。在中国提出了互联网+政策后，所有的产业都在扑向互联网，应用互联网建造新的商业模式，因此，未来一切商业都无法避免要和数字和互联网关联。
　　而中国也正在进入一个新的商业时代，国家提出的供给侧改革核心针对的是很多行业的产能过剩和过度同质化竞争导致的无效供给，发展有效供给成为当前经济结构调整的核心，就是媒体产业和信息产业也是一样，垃圾信息的供给过多，有营养有内容的供给太少，需要构建新的营销生态。
　　同时，新型的城镇化正在驱动中国消费市场的变革，2015年，中国消费对经济增长的贡献率达到66.4%，城镇化率超过55%，中国31个省份中已有10个省份人均GDP超过1万美元，达到中等发达国家水平，这样的支撑下，对精神文化的消费需求将会成为主流，因此，中国进入一个新的以品质、品牌、品味为关键词的时代。
　　这个新商业时代，有三股力量值得关注：第一，精众人群的扩大。中产阶层+富裕阶层，已经覆盖超过1亿城市人群，每年还在增长；第二，新世代的消费增长。15-35岁中国城镇15-70岁人口中占比为40%，这些是支撑消费的主力；第三，2015年，线上渠道的消费已经占到私人消费的15%，2020年将达24%，2015年，51%网络购物来自移动端。
　　趋势1：精众商业时代：品牌的建构逻辑在改变
　　过去所有的品牌都是建构在低廉价格、大众化、所有人全覆盖的营销环境中，但是今天有很多品牌这样做已经发现收效甚微。在中国消费升级的精众市场，消费形态正在发生变化：
　　第一，从社会认同到自我认同：从过去追求一个品牌的&奢侈华&的符号消费到追求自我匹配。
　　第二，从对价格敏感到对时间敏感：涌现出来互联网时代的O2O服务、共享经济以及体验经济。
　　第三，追求更高的品质：迎来更具个性化、风格化的消费时代。
　　第四，追求时尚和追求健康：任何行业都要有时尚感，要融入健康概念，比如科技产品变得越来越时尚，比如快消品越来越趋于大健康化。
　　第五，从追求精神和追求思想：品牌要有恒定的精神主张，消费者愿意为有思想的品牌付钱，甚至为内容付钱，内容产业将会风生水起。
　　精众商业时代，品牌转型升级成为未来5-10年的关键词，品牌的定义发生了改变。不仅要被广为人知，还需要能产生共鸣（品牌要有存在的意义），此外还要能在互联网上被广为传颂，这就形成了数字化时代新的传播模型。
　　一些中国正在走向国际化的品牌正在致力于思考如何构建品牌带给消费者的&意义&；例如，华为Mate7诉求的&爵士人生&，目标人群就是&富有之后&还未&达至内心的高贵&的成功人士，将科技聆听内心与世界的融合，重新定义手机的价值。卡萨帝，强调自己&为爱而生&，将家、艺术和家电融合起来，讲述了生活品质和家的意义。
　　趋势2：场景成为用户入口：场景营销重建消费者关系
　　PC互联网就像一道门，必须把门打开，你才可以到你想去的地方，所以PC时代，流量为王；但是，移动互联网则是自然产生的流量，因为移动终端本身就是一个沟通工具，所以，天然就是依附场景而存在的，有了用户的位置、用户数据、时间空间和行为方式等等，若干的生活场景就会产生，品牌和服务就可以和消费者进行匹配关联。
　　而很多品牌也依托于思考新的场景，而在品类中开辟出新的市场，场景，不简单只是一个的营销概念，更是一个品牌打造的理念。
　　例如，在中国市场也卖的非常火的Under Armour（安德玛），在美国已经超越 Adidas 成为第二大运动销售品牌，Under Armour制造的场景是给所有热爱运动人专业舒适的运动服饰和装备，将努力勤奋的精神传达给每个消费者，让他们变得更愿意运动，或者，更专业地运动，这就是场景的价值，这个场景不再是专业运动员的运动场，而是每个人都可以随时创造的场景。
　　Aerie作为American Eagle Outfitters旗下的内衣品牌，以较年轻的消费者为目标群体，为了寻找差异，就与维秘一贯以来提倡的&完美身材&对立，提倡&自然身材&，甚至使用顾客作为模特，在广告宣传上更是尽量避免刻意润饰，摒弃了Photoshop(PS)技术，品牌的宣传语为&the real you is sexy&，真实的你就是性感的，将消费者带入了一个真实的场景。
　　营销从流量时代进化为&场景为王&，意味着营销需要制造场景（仪式感）、要在消费者的行为时空中进行情景交融、在消费者的移动中应用新的技术触发其消费行为场景、同时，也思考内容与场景的匹配性。
来源：界面
关键词：媒体产业 商业时代 供给侧改革
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　增值电信业务经营许可证：粤B2-　　广州:市区联动深化应用　
广州市科技和信息化局　　2008年12月,工业和信息化部批准广州市为首批国家级信息化和工业化融合试验区。广州市建立了由市科技和信息化局牵头,市经贸委、市发改委等部门分工负责、统筹实施的工作机制取得显著成效。　　市区联动层层推进　　推进工业优化升级,深化应用;推进示范项目建设,加强政策支持。　　1.通过两化融合推进广州市工业优化升级　　一是汽车、石化、信息、船舶、装备等重点支柱产业和优势行业在智能化、网络化、协同化等方面实现重点突破,促进先进制造业做大做强。　　二是钢铁、造纸、医药、食品、饮料、纺织服装和皮革等传统产业充分运用信息技术促进企业管理创新、产品创新、效率创新、技术创新和服务创新,实现信息技术与传统产业有机融合。
　　2.推进信息技术在生产性服务业深化应用　　一是政企合作共建,推动建立了200多个面向产业集群和中小企业的信息服务平台。二是整合行业资源,依托创新型服务企业,建成20多个面向行业的网络协同设计、协同制造和供应链服务平台,促进新产品创新,使工业设计模式走向数字化、集成化、网络化、智能化。三是依托电子商务实现传统商贸模式的升级转型,建立广塑指数、鱼珠木材指数等5个具有“广州价格”的电子商务平台,着力推进服务业向高端发展。四是大力推进物流信息化,促进传统物流企业转型为信息密集度高的现代物流服务企业。　　3.推进两化融合示范区县和试点示范项目建设　　一是选择广州开发区、黄埔区、南沙区等,建立区(县级市)两化融合试点示范区,探索市区联动、层层递进的推进机制。二是树立了50个市两化融合试点示范企业,支持了49个两化融合创新示范项目,53个企业成为广东省两化融合4个100试点示范工程,2个企业成为国家两化融合促进节能减排企业和3个企业成为国家两化融合安全生产示范企业。通过积极支持和指导试点示范企业建设,深化示范项目应用,及时总结成功经验和做法,加大宣传推广力度,充分发挥了试点示范企业的标杆表率作用。　　4.加强两化融合资金政策支持　　一是设立两化融合专项资金,引导企业加大信息化投入,加快了企业信息化建设进程,促进了企业效益和竞争力提升。二是整合政府各种政策资源和专项扶持资金,推动两化融合重点领域和重点项目建设。如利用高技术产业发展资金、重大科技专项、技术研发资金、技术改造等专项共3.9亿多元,扶持建设了1000多项信息技术应用及产品创新项目,研发一批两化融合重点产品和技术。　　深化应用效果显著　　促进传统产业改造提升,推进新兴产业快速发展,促进节能减排效果显著。　　1.两化融合促进广州市传统产业改造提升　　一是通过两化融合,信息技术在企业设计、生产、管理、营销和服务等环节广泛深入和综合集成应用,推进传统产业竞争力提升。根据抽样调查,2011年全市企业信息化建设投资额平均值为249.6万元,比2010年大幅增长,有95.2%的企业接入了互联网,超过72.3%的企业开展不同程度的电子商务活动,60%以上的大中型工业企业实施了ERP、供应链管理等综合性信息系统,构建起联接产、供、销的协同式信息平台,强化了企业内部管理和供应链管理水平,促进了企业管理创新和现代化。　　二是通过两化融合推动传统产业模式创新,提升生产效率和企业创新能力。　　2.两化融合促进广州市生产性服务业快速发展　　电子商务在广州市各个领域应用不断得到扩展,应用水平不断提高,形成与实体经济深入融合的发展态势。据统计,广州市开展电子商务活动的被调查重点企业达到72.3%,“十一五”期间电子商务交易额年均增长47.9%,2011年重点企业网上采购和销售总额达8874.53亿元,占企业采购和销售总额的34.8%,约占全省的55%、全国的7.4%,居省内第一、全国前三。电子商务服务业加速发展,新业态、新模式层出不穷。据不完全统计,广州市电子商务企业有1800多家,拥有网易、太平洋电脑、易网通、数百亿、唯品会等海外上市企业5家。　　物流行业通过软件、GPS、物联网等技术,实现了物流配送精准化、可视化和仓储、车辆管理的高效运行,促进了传统物流企业转型为信息密集度高的现代物流服务企业,催生了宝供物流、中经汇通、嘉诚物流、鱼珠物流基地等一批基于信息服务的第三方、第四方物流企业。　　3.两化融合推进广州市新兴产业快速发展　　通过两化融合,广州市以新一代信息技术、生物与健康产业、新材料、时尚创意、新能源与节能环保、新能源汽车等六大产业为主体的战略性新兴产业集群初步建立。战略性新兴产业形成一定规模效应,2011年全市战略性新兴产业增加值达1300亿元,占GDP的比重达10.6%。以平板显示、数字音视频、新一代移动通信为代表的高端电子信息产业快速发展,成为广州发展战略性新兴产业的重要增长点和国民经济的支柱产业。　　4.两化融合促进构建服务经济为主体的现代产业体系　　两化融合推动广州市构建起以服务经济为主体,现代服务业为主导,高新技术产业与先进制造业融合发展的现代产业体系。2011年,广州市服务业实现增加值达7567.54亿元,同比增长11%,服务业增加值占地区生产总值比重超过61.5%,以信息技术为支撑的现代服务业增加值占服务业增加值比重也超过60%。　　5.两化融合促进广州市节能减排效果显著　　两化融合成为广州市促进节能减排的重要手段。重点推进冶金、电力、建材、造纸等高耗能行业生产设备数字化和智能化,实现实时监测和调控。建立重点用能单位能源利用状况信息管理平台,对年综合能源消费总量5000吨标准煤以上的300多家重点用能单位能源利用状况实施网上直报。“十五”以来尤其是“十一五”期间,全市规模以上单位工业增加值能耗持续大幅下降,从2005年的1.3吨标准煤/万元下降到2011年的0.55吨标准煤/万元,累计下降40%以上,工业增长对资源消耗的依赖进一步降低。
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