电商运营如何做好产品电商页面设计的重要性

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-05-29 20:08 标签： 电商页面设计
如何用产品思维做电商活动会场设计？ - 天津网站建设|天津网站制作|天津网页设计【天津卡姆科技】
随着电商的发展， 618、双11、母婴节、蝴蝶节，各种活动扑面而来。从事电商活动交互设计的这两年，我观察到很多活动都是「今天这样试，明天那样试」，没有明晰的方向，较少有迭代意识，精品活动的产出十分困难。在摸索「会场产品化设计思路」的过程中，有一些思考和沉淀。下面的文章主要包括：为什么以「产品化」思路指导活动设计？活动会场「产品化」应该怎样做？一、为什么以「产品化」思路指导活动会场设计？不同于固有页面，电商活动呈现出3大特征：1. 上线时间短一般只上线1-2个星期，双11、618等特别大型的活动，可能会持续1个月。2. 爆发力强，优惠力度大对比普通电商页面，活动集中了大力度优惠，爆发力非常强。一些优秀的活动能带来很好的售卖效果。3. 强运营导向活动需要整合资源，带有强烈的售卖目的，本身具有很强的运营属性；运营对活动的策划，基本决定了活动的骨架。很多小型活动没有交互设计师或产品经理参与，这也导致了 「产品化」迭代思路很容易被忽略。我接触到的很多小规模活动，简要的设计流程如下：上面的流程中，迭代思路和整体沉淀较为薄弱。等到策划第二期活动时，负责的运营可能离职了，设计师也可能换了。没有「产品化」迭代意识，很难从上次活动中获得经验，无法进一步提升。电商活动会场设计现状，主要有2个特点：大部分活动缺乏往期沉淀，设计缺乏指导；活动竞争越来越激烈，如果想脱颖而出，需要设计 「细致打磨」，而不是走原来「简单粗暴」的套路。因此，要想打造精品活动，必须要有迭代的产品化思路。活动规模越大，产品化思路就越重要。二、活动会场「产品化」应该怎样做？在多次会场设计实践中，我归纳了6个步骤。Step1：明确活动核心目的，从各个维度细致拆解目标活动的根本目的一般不会发生太大变化。设计之前，我们需要明确活动为何存在，能为用户/商家/平台带来什么价值。只有这样，执行时才能保证不偏离核心，从根本上保证活动的延续性。以「京东618」为例，作为一场声势浩大的购物盛典，针对不同角色，活动目的大致拆解如下：Step2：从短期、中期、长期几个维度，梳理核心发力点活动设计中，有时想做些有意思的设计，但落地过程中总会有一些限制，很多内容实现不了。再加上活动本身不确定性大，从初期规划到最后上线，变动非常多。在这种情况下，如何确保替代方案也能达成目标呢？在实践中，我一般会在大方向的基础上，梳理出「短期」、「中期」、「长期」各阶段的核心发力点，把自己想做的事情分别归类。例如，在「长期」一栏中比较大胆的尝试，评估无法实现，可以考虑拆分成可实现的「中期」&「短期」 发力点，先进行验证。如果验证之后，发现长期方向是对的，那再往「长期」策略去推动。这样既不会因为实现不了放弃设计，也可以保证不偏离大方向。Step3：收集往年活动体验问题，梳理问题列表如果活动举办了多次，一般都会有文档沉淀，例如设计走查报告、用研报告等。针对体验问题进行梳理，会发现有些问题在单一页面无法解决，需要优化链路体验。通过这种方式，能够帮助我们跳出单一页面，更有全局观，对整个项目获得更清晰的认知。如果你的页面没有沉淀，不用着急，可以从这次开始，将发现的问题记录下来，在后面的设计中尝试解决。针对问题列表，建议进行以下分类：Step4： 围绕「目标& 发力点&问题表格」进行设计，尽可能落地；注意提前规划验证点&关键指标设计过程中，时刻以 Step1 中的「目标」和 Step2 中的「发力点」为核心，关注 Step3 中的「问题表格」，确保设计产出能够达到预先目标，保证设计不是浮于表面，真正有所深入。除此之外，还要提前关注待验证问题，思考验证思路。针对需要定性验证的问题，我一般会先梳理关注点，和用研同学一起探讨合适的验证方式。针对需要定量验证的问题，我一般会提前规划观察指标，和运营沟通埋点情况，确保后续有数据可看。这样可以避免漫无目的设计，不知道结果是好还是坏。Step5：上线后，针对部分问题快速反应并解决；同时注意留存截图、数据、用研反馈，验证自己的想法活动上线之后，注意收集来自各方的意见。针对易解决的问题，可以线上快速迭代。注意留存线上页面截图、页面数据、用户调研结果等，便于验证想法，输出相应结论，指导下一次设计。Step6：复盘本次活动，调整迭代思路，为下次设计做准备首先，看看「目的」和「发力点」是否实现，如果发现方向偏了，及时纠正。其次，回顾 「问题列表」，划掉已解决的问题，补充新出现的问题。再次，针对待验证问题，分析各种反馈&数据，沉淀有指导价值的结论。以上就是会场设计「产品化」迭代思路的6个步骤。在设计中不断循环沉淀，可以帮助提升会场设计的品质，打造精品活动。写在结尾以上都是关于“电商活动会场设计产品化”的初步思考，还有很多地方不完善，欢迎大家批评指正。我也还在不断摸索中，欢迎一起探讨，互相学习。
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&- - - &免费咨询电话：022-高端定制网站：电商网站设计时如何做好产品页的布局电商网站设计时如何做好产品页的布局福务达软件百家号大家都知道首页是一个网站最重要的页面之一，因此很多企业都非常注重首页的设计，尤其是一些电商企业，它们更加看重电商网站建设时首页的布局，虽然首页的重要性不能忽视，但我们在这里提醒大家一点，对于电商网站来说产品页才是最重要的，一个优秀的产品页可以提高整个网站的转化率，虽然所有网页都在为电商网站创建整体体验和品牌宣传，但在产品页面上，您的客户将做出“我现在正在购买”的关键决定。而这也决定了客户最终是否会进行转化，同时也是保持竞争优势的手段之一。
那电商网站建设时我们要如何做好产品页面的布局呢？首先我们在创建产品页面时，要找出你想吸引的客户类型，其次要了解什么是视觉刺激，如何通过视觉信息吸引客户，并根据客户需求做出反应。比如说网页的色调选择方面，橙色对冲动购物者的吸引力最大，蓝色和蓝色的蓝色和蓝色更吸引预算有限的买家。而如何选择就要看企业对整体网站的定位了。
一般电商网站建设时产品页的布局可以考虑以下8点建议：1.
令人惊异的产品配图2.
有用和有趣的产品说明3.
使用产品演示视频4.
价格的清除布局5.
清除添加到购物车按钮6.
显示顾客的评价和评级7.
解决客户的不确定性8.
显示相关推荐产品但需要提醒大家这8点建议的效果，可能因网站而异，因为每个电商网站建设时侧重的业务都有所不同。这个清单是为了给大家一个好的起点，大家可以在这8点建议上继续改进。通过测试不同的方法来进一步优化您的网站。大家在设计电商网站时可以充分利用这些知识，来构建高度转换的产品页面。本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。福务达软件百家号最近更新：简介:福务达专业网页设计、网站建设、后台开发等作者最新文章相关文章您好，欢迎来到诺达名师！
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电商产品布局与页面设计课程大纲
**天课程内容：电商品牌导入加案例分享与互动
一、由传统经济进入到电商经济后市场中品牌的变化。
1、由紧缺到过剩。
2、选择的暴力出现。
二、电商品牌的本质
1、消费者心智的五大规律。
2、消费者心智中的品牌阶梯效应。
3、如何争夺消费者心智（品牌建立核心）。
三、电商发展的三个阶段
1、单品突破期
2、品类突破期
3、品牌运营期
四、如何切入市场—正确的开始是成功的一半
1、电商化的产品定位
2、如何进行市场环境分析
3、如何进行市场规模分析
4、产品生命周期
5、竞争对手分析
五、单品突破期的关键路径—回归零售本质，基于供需关系的运营
1、顾客购物路径
2、单品优化
3、如何积累客户
六、品牌战：商战的本质是心智争夺战，战斗单元是品牌。
1、防御战及其原则
2、进攻战及其原则
3、侧翼战及其原则
4、游击战及其原则
第二天实战
品牌视觉一、品牌视觉：1、品牌视觉定位2、视觉拍摄定位，如何做到差异化3、制定自己的品牌视觉标准产品视觉上
二、产品视觉之首页购物路径规划1、拆解影响转化率28项数据指标2、自我诊断店铺转化率的症结3、购物路径规划秘籍产品视觉中
三、产品视觉之爆款宝贝描述1、影响宝贝描述成交的15个关键点2、梳理自己的爆款宝贝描述逻辑顺序3、宝贝上架流程第三天实战产品视觉下
四、宝贝描述数据分析1、宝贝描述需要考核的数据指标及分析流程2、关联营销的核心思路3、店铺日常数据自我诊断，问题宝贝处理营销视觉五、营销视觉1、高点击率的促销图片的标准2、钻展、直通车图片秘籍3、营销视觉自我诊断视觉标准六、视觉标准1、如何建立自己的视觉VI手册2、企业发展不同阶段的美工考核3、视觉相关的流程及标准（SEO、软件使用规范、文件管理规范）
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电商运营主要是淘宝天猫的店铺运营，类似实体店铺的店长
电商美工是做页面设计，详情页设计的，就是你打开店铺看到的图片，页面都是美工做的。
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