广告学专业毕业设计方案
&&& 一、毕业设计的指导思想：
&&& 毕业设计是教学计划中最后一个综合实践教学环节，是学生在教师指导下，独立从事艺术设计工作的初步尝试，其基本目的是培养学生综合运用所学的基础理论、专业知识、基本技能研究和处理问题的能力。是学生对四年所学知识和技能进行系统化、综合化运用、总结和深化的过程。通过考察、立题、收集材料、设计方案、工艺制作等过程，检查学生的思维能力、动手能力和专业知识的深度，并通过毕业设计这一环节来考核教学水平，对深化教学改革，提高教学质量具有重要意义。为进一步提高广告学专业毕业设计的质量，特提出此修改方案，以规范这项重要课程。
&&& 二、毕业设计的目标：
&&& 1、通过毕业设计教学过程，综合运用多学科的理论知识与技能，独立分析解决本专业领域的实际问题，扩展知识领域，延伸专业技能，检验学生在校期间的学习成果。
&&& 2、通过毕业设计，使学生把握时代性设计理念，训练和激发学生的创造性思维与潜能，严谨求实的工作作风和广告运作的全局意识、激励学生更好地展现创作才华。
&&& 3、在毕业作品的完成中，进一步培养了学生严谨的科学态度、创新能力、实践能力和创业精神，为毕业后更好地适应广告业务奠定必要的基础。
&&& 三、毕业设计步骤
毕业设计教学工作内容
教学工作目标与要求
设计项目准备
毕业设计选题及论证
第七学期第14周
与导师商定毕业设计课题
第七学期第15周
撰写任务书、开题报告，确定课题
项目进度计划
第七学期第15周
制定设计计划，详细的时间进程表，以保证毕业设计进度。
完成现有制作技术、课题制作内容、创意设计等资料收集，并对收集的资料进行分析研究，确立设计目标。
设计项目实施
文案策划及写作
第七学期第18周
确定作品脚本文案
作品设计及制作
设计项目书撰写
作品设计及制作；设计项目书初稿撰写
教研室中期检查
检查所有进度并公布成绩
系、学院中期检查
完成设计作品及
设计项目书
完成设计作品及确定设计项目书
答辩资格审查
整理答辩材料；
答辩资格审查，确定答辩名单顺序
资料归档及展演
按要求整理所有材料归档
&&& 四、毕业设计内容安排与要求
&& （一）选题工作
&&& 1、设计内容：针对毕业设计工作进行选题工作。选题有三个设计类型：
&& （1）平面广告设计类
&& （2）企业形象识别类
&& （3）广告摄影类
&& （4）影视广告制作
&& （5）电视包装设计
&& （6）多媒体/互动设计类
&&& 原则上每人一题，如需要多人协作的，由指导教师分配好每个人的具体任务报考研室审核。
&&& 2、操作过程：
&& （1）指导老师应当先填报《毕业设计课题申报表》，于毕业设计工作会议后报教研室审核、系批准，并由系汇总后报教务处备案；
&& （2）题目确定后，指导教师要向学生介绍题目，按照教师与学生双向选择的原则，由指导教师填写《毕业设计任务书》，经教研室和系审定并签署意见。要求于第七学期下达给每位学生。教研室根据系下达的毕业设计指导任务分配人数。
&&& 3、基本要求：
&& （1）选题内容必须紧密结合专业培养目标，满足本专业本科教学基本要求，保证基本的能力训练，符合学生的知识基础及能力；
&& （2）选题要切实做到与科学研究、技术开发、地方经济建设和社会发展紧密结合，也可适量针对性选择满足教学基本要求的自拟题。提倡采用来自社会实践、并与教师当前的研究课题内容相结合的题目。
&& （3）选题要和选题方向相符，不得选用与本专业无关或关系不大的题目；题目内容应不断充实、创新，尽量与前一年毕业设计课题避免重复。
&& （4）课题确定后，原则上不得更改。在未入录教务系统前如确因特殊原因需要改动时，必须由学生提出申请，指导教师签字同意，经教研室及系批准，并报教务处备案。第七学期十六周后课题一律不得更改。
&& （二）下达任务书
&&&&1、设计内容：针对毕业设计工作，由指导老师下达任务书。
&&& 2、操作过程：确定选题和指导学生的人数后，由指导教师指导学生编写毕业设计任务书，并经由教研室主任审定后，经由教学系主任审定，下达给毕业设计的学生。
&&& 3、基本要求：任务书主要包括了：毕业设计题目、毕业设计的主要内容和要求、日程安排、导师联系方式等。任务书需指导教师、学生和教研室主任签字。
&& （三）开题报告
&&& 1、设计内容：针对毕业设计工作，学习撰写开题报告并进行开题论述。
&&& 2、操作过程：学生在确定选题后，指导老师下达任务书，学生撰写开题报告。
&&& 3、基本要求：开题报告是学生根据任务书内容，进行合理分配毕业设计时间、内容、设计方法、设计进度和进行毕业设计答疑的依据，是毕业设计进行的计划和依据。《开题报告》由学生具体填写，指导老师负责指导、把关以及按时间进度的要求抓好落实。开题报告必须通过指导教师、教研室主任审核可行，方可参加毕业设计。主要内容包括：题目、本课题来源及研究现状、课题研究目标、内容、方法和手段、设计提纲及进度安排：主要参考资料和指导教师审核意见等。
&&& 五、毕业设计的具体方案：
&&& 毕业设计包含&毕业设计报告&和&毕业设计作品&两部分。具体如下：
&& （一）、毕业设计报告内容及要求
&&& 毕业设计报告按照毕业论文标准格式打印，并装订成册。要求字数在2千字以上，内容必须是针对毕业设计课题方向，对设计过程中遇到的问题进行专题论述。
&&&&毕业设计报告一般由以下部分组成，依次为：1）内封面、2）中文题目、3）中文摘要，4）关键词、5）英文题目、6）Abstract、7）Keywords、8）目录、9）引言或前言、10）正文、11）结论或结束语、12）主要参考文献、13）附录、13）致谢。（具体内容参照《池州学院本科毕业设计（论文）撰写规范》）
&&& 毕业设计报告正文主要是广告策划方案内容，主要分为三大类：
&&& 1、 产品策划（新产品的推广，产品促销，产品重要节日推广，产品区域推广，产品的特定时段推广等）
&&& 2、 企业形象策划（新进企业的形象塑造，原有企业的形象改进及重塑，企业形象的扩大推广等）
&&& 3、 商业展示策划（具体大型商业活动的整体策划）
&&& 学生根据选题，对其所选方向进行策划书的撰写。广告策划方案的一、二级提纲必须严格按以下提纲撰写：
&&& 产品策划书
&&& 一、设计项目综述
&& （一）选题依据和课题来源
&& （二）设计目的及意义
&& （三）项目工作内容
&&& 二、产品策划方案（仅供参考）
&& （一）市场分析
&& （二）广告计划与策略实施
&& （三）广告活动的效果预测和监控
&&& 三、总结
&&& 企业形象策划书
&&& 一、设计项目综述
&& （一）选题依据和课题来源
&& （二）设计目的及意义
&& （三）项目工作内容
&&& 二、企业形象策划方案（仅供参考）
&& （一）发展历程（企业背景介绍或企业相关产品介绍）
&& （二）战略分析 （产品所处市场环境分析）
&& （三）战略规划
&& （四）企业CI策划
&& （五）具体战略执行
&&& 三、总结
&&& 市场调研问卷（消费者问卷、企业内部员工问卷）
&&& 商业展示策划书
&&& 一、设计项目综述
&& （一）选题依据和课题来源
&& （二）设计目的及意义
&& （三）项目工作内容
&&& 二、商业展示策划方案（仅供参考）
&& （一）市场分析
&& （二）广告定位
&& （三）广告策略
&& （四）行动方案执行
&& （五）活动效果预评估
&&& 宣传手册等相关图片
&& （二）毕业设计作品内容及要求
&&& 毕业设计的选题方向必须是毕业设计报告中广告策划书的方向，学生要针对自己所选定的广告策划的方向内容，完成其毕业设计作品。
&&& 1、平面广告设计类
&&& 作品要求：
&& （１）以系列作品的形式完成,不少于3幅。
&& （２）作品电子版尺寸为A4大小,图片分辨率不低于300dpi。递交作品需提供JPG格式和源文件格式，附有创意设计说明。
&& （３）作品最终打印展示尺寸为A0（85cm*120cm）, 数码喷墨并KT板精裱。
&&&2、企业形象识别类
&& 作品要求：
& （１）完成完整的VI手册（尺寸为A4版面）,要求有目录、严谨的基础部分和建设性的应用部分，30页以上,合理排版，并装订成册。
& （２）作品电子版尺寸为A4大小，递交作品需提供JPG格式和源文件格式。
& （３）作品最终打印展示尺寸为A0（85cm*120cm）, 数码喷墨并KT板精裱。
&& 3、广告摄影类
&& 作品成品要求：
& （1）作品需为原创，黑白或彩色、胶片或数码不限，作品不少于5幅。
& （2）作品格式：JPG格式，作品电子版尺寸为A4大小,图片分辨率不低于300dpi。
& （３）作品最终打印展示尺寸为A0（85cm*120cm）, 数码喷墨并KT板精裱。
&& 4、影视广告制作
&& 作品要求：
&&（1）主题突出，创意新颖
& （2）图像、色彩清晰分辨率高，且所选设计作品不可与市场上已有设计雷同
& （3）时间：45秒以上，120秒以内。
& （4）成品要求：AVI格式，尽可能综合运用影视、动画、音乐等多种媒体艺术手段创作，作品有创意，视觉效果佳。
&& (5)其他：作品创作应包含：分镜稿、作品海报等相关文件，打印装入&毕业设计报告&附录部分。
&&（6）作品最终打印展示内容的3x3连拍截图, 需在专业视频编辑软件上导出9张单帧图片,尺寸为A0（85cm*120cm）, 图片分辨率不低于300dpi, 数码喷墨并KT板精裱。
&& 5、电视包装设计
&& 具体制作要求如下：
& （1）内容包括片头（15秒及以上，5秒的倍数）、片尾（要求同片头）、形象宣传片（15秒）、片花（5秒）、栏目导视标版、字幕板设计（包括标题字幕、采访对象字幕、唱词字幕等）。
& (2)要求：尽可能综合运用影视、动画、音乐等多种媒体艺术手段创作，作品有创意，视觉效果佳。
& (3)注意：所有作品需提供素材及源文件。
& (4)其他：作品创作应包含：分镜稿、作品海报等相关文件，打印装入&毕业设计报告&附录部分。
&（5）作品最终打印展示内容的3x3连拍截图, 需在专业视频编辑软件上导出9张单帧图片,尺寸为A0（85cm*120cm）, 图片分辨率不低于300dpi, 数码喷墨并KT板精裱。
&&6、多媒体/互动设计类
&&作品要求：
&（1）网页设计链接不少于三级，20个连接
&（2）Flash动画不少于2分钟
&（3）提交电子源文件以及播放文件。注意：内容要完整。
&（4）作品最终打印展示尺寸为A0（85cm*120cm）, 数码喷墨并KT板精裱。
& 特别申明：对于没有按时完成毕业设计创作的同学，不得参加毕业设计答辩。对于抄袭和直接从市场上购买来的作品作为毕业设计，一经发现，取消毕业答辩资格，并处以没收处理。
& 六、成果提交
& 作品以电子稿、光盘及作品打印成品三种形式上交。其中：
& 1、电子稿以自己姓名、班级、学号命名建立文件夹，统一发送到指导教师邮箱内。
& 2、毕业设计多媒体演示光盘：光盘内容以学号+班级+姓名命名文件夹，总文件夹包括毕业设计作品和个人信息两个子文件夹。
& 附带光盘内容：
& 1）作品应包括设计作品的源文件和JPG格式文件以及实物作品照片；毕业设计报告电子版；其它：申明、任务书、开题报告与指导过程记录等相关资料。
& 2）个人信息以word形式，包括姓名、班级、学号、指导老师、联系电话、QQ等。
& 3）以上内容刻光盘上交。
& 3、毕业设计报告（按论文方式装订）；
& 4、其它：申明、任务书、开题报告与指导过程记录等相关资料。
学生毕业设计完成后，于答辩前三周，将毕业设计成果整理装订成册，送指导教师审阅，指导教师应对学生的毕业设计作品和毕业设计报告进行认真审查，根据毕业设计的工作量、质量、独立工作能力和态度等写出评语，评定成绩，签字后于答辩前两周交答辩委员会。
& 七、答辩和成绩评定：
& 1、答辩：
&（1）系内成立毕业设计（论文）答辩委员会和若干毕业设计（论文）答辩小组，每个答辩小组由4-5名教师组成，原则上指导教师不应担任被指导学生答辩小组的组长。答辩委员会负责本系的答辩工作，制订答辩规则、程序、要求、时间、地点，审查学生答辩资格。
（2）学生将毕业设计答辩前交指导教师和评阅教师，指导教师和评阅教师要认真审阅，写出评语和评分后，交答辩委员会。
（3）答辩前各小组要合理安排，使每个答辩小组成员有充分的时间审看毕业设计作品及毕业设计报告，要有两名以上教师详细评阅，写出评阅意见。
（4）答辩前由学生就设计作品的选题理由、完成过程、主要内容及其他需要说明的问题做5分钟左右的陈述，教师提问、学生答辩的时间一般安排15分钟左右。
（5）答辩要有记录，答辩结束后，答辩小组全体成员应在记录上签字，存系部备查。
&&&在答辩前二周，答辩委员会对学生的答辩资格进行审查，属下列情况之一者，不得参加答辩。
& （1）工作量明显不足或未完成规定任务最低限度要求；
& （2）成果存在较大错误，经指导教师指出而未修改；
& （3）剽窃他人成果或直接照抄他人设计及报告者；
& （4）毕业设计成果在文字上或其他方面未满足任务书规定的最低要求；
&& 毕业设计答辩的一般程序：
& （1）学生自述，作答辩简要报告；
& （2）答辩组老师提出问题；
& （3）学生做准备并回答问题；
& （4）小结。
&& 2、成绩评定
& （1）毕业设设计必须经过&审阅&、&评阅&、&答辩&三个环节，并分别写出评语、最后综合评定学生的成绩，毕业设计各环节比例占总成绩的比例分别为40%、30%、30%。总成绩记入学生成绩档案时，折合成五级计分制。
& （2）各答辩小组按优秀率不超过计划15%的比例自行评出成绩，报系答辩委员会最后审定。
& （3）指导教师和答辩小组要严格把关，按实际情况给出成绩，应为及格或不及格的也要实事求是给出评分。
& （4）迟交毕业论文的学生，成绩降一等。
&& 八、毕业论文（设计）评语规范
& （1）优秀评语
&& 该同学在毕业论文（设计）中，工作态度端正认真，对毕业论文（设计）工作能努力钻研，理论联系实际。掌握本学科基础知识和专业知识比较扎实，表现出较强的独立工作能力，圆满地完成了设计任务。
& （2）良好评语
&& 该同学在毕业论文（设计）中，工作态度端正认真，对毕业论文（设计）工作能努力钻研，理论联系实际。掌握本学科基础知识和专业知识比较扎实，有一定的独立工作能力，较好地完成了设计任务。
& （3）中等、及格、不及格评语根据实际情况而定。
&& 附：广告学专业毕业设计成绩评定细则
&& 毕业设计必须经过&审阅&、&评阅&、&答辩&三个环节，并分别写出评语、最后综合评定学生的成绩，毕业设计各环节比例占总成绩的比例分别为40%、30%、30%。总成绩记入学生成绩档案时，折合成五级计分制。
&& 毕业设计审阅由指导教师担任审阅人，指导教师应对学生的毕业设计作品和毕业设计报告进行认真审查，根据毕业设计的工作量、质量、独立工作能力和态度等写出评语，评定成绩。
&& 毕业设计评阅由专业教师或设计师担当评阅人，由指导教师协助评阅人对毕业设计内容进行评分。学生的毕业设计作品经过评阅人的评分方可进行毕业设计答辩。
&& 毕业设计的评分为：优秀（90-100）、良好（80-89）、中等（70-79）、及格（60-69）、不及格（60以下）五个等级，优秀人数不超过本专业学生人数的20%。毕业设计的成绩应由指导老师、评阅人、答辩委员会三部分的评分组成，下列权重供参考。
& （1）导师评分：（100）?权重0.4
&& 学生作品及论文反映出的基础知识和基本功 35?
&& 学生的独立工作能力和动手能力 35?
&& 学生在毕业设计期间思想、纪律等方面的表现 30?
& （2）评阅人评分：（100）?权重0.3
&& 毕业设计的意义、学术水平及论述的正确性 20?
&& 毕业设计的难度及工作量 20?
&& 毕业设计作品制作的质量 40?
&& 毕业设计的条理性，语言的通顺性及书写的工整性 20?
& （3）答辩委员会的采分点：（100）?权重0.3
&& 以上各项的综合评分 30?
&& 答辩中讲解情况 20?
&& 回答问题情况 20?
&& 创新设计 30?
&& 答辩结束后，答辩委员会根据学生答辩情况、指导教师评语和阅卷人意见、按照统一的评分标准和评分办法，确定每个学生的成绩，交教研室主任审核，报系审批后向学生公布。后使用快捷导航没有帐号？
查看: 10214|回复: 13
2016中传广告学硕拟录取随笔o复试篇（事无巨细，慎入！）
新手上路, 积分 23, 距离下一级还需 77 积分
在线时间0 小时
主题帖子积分
新手上路, 积分 23, 距离下一级还需 77 积分
新手上路, 积分 23, 距离下一级还需 77 积分
& & 复试帖详细如我者寥（王）寥（婆）无（卖）几（瓜）。虽然不是所有初试er都能参加复试，提前了解对初试备考有（自）益（卖）无（自）害（夸）。
& & 线人+导师
& & 我初试没有联系中传的往届师哥师姐，但在复试备考过程中发现对广告学院知之甚少，联系知情人是必要的。在听yiwanjitangbuhuipang讲座时联系到向往师兄，在备考及复试过程中他帮我解决了许多困惑，比如复试面试顺序，面试老师人数等，最重要的是是否联系导师问题。在此表示衷心感谢！在这里给各位伙伴们一个准话：在复试结果未公布前，不要联系导师，一则酝酿套瓷信文的措辞颇费脑筋，二则老师喜好难以捉摸，三则广告学院师生互选政策不定，四则心仪导师不一定参加面试，五则一票否决……有这些功夫不如多翻几遍书，导师问题复试结束再考虑也不迟。
& & 复试书目
& & 今年的复试书目完全就是摆设，复试笔试三道大题全是业界热点问题，全看平时积累。人家官网也说了，“以上书目仅供参考，如超出范围，均属正常。”因此功夫在书外。
①《整合营销传播概论》（初广志，高等教育出版社2014年9月版）
此书强烈建议作为初试书目，在它刚出版的2015年初试，名解考过“整合营销传播的5R”。大家可百度一下，答案有好几个版本。以哪个为准呢，当然是这本书了！复试看到这本书真是觉得相见恨晚啊！因此，整合营销部分用这本书足矣。
②《有效的品牌传播》（张树庭、吕艳丹，中国传媒大学出版社）
体例结构非常清晰，也好懂，翻一遍后按着目录做笔记，3-4天结束战斗。
③《广告策划》（黄升民，中国传媒大学出版社）
建议初试前简单翻翻。中传广告历来没考过策划类的大题，如果考，论述可能性最大，考完肯定糊一片。这种题型南大近几年都有，大家可去参考，考前精练一道就行。重要的是框架（背景分析、受众、产品、竞争者、文案、排期blabla），书中介绍得很详细。但由于从未考过，细读的性价比不高。But，在书店或图书馆，看到和这本书封面一个风格的（一系列书目），见一本翻一本，至少看看目录，理由后面再解释。
④《广告调查与数据库运用》（黄京华，东南大学出版社 应该是中南大学出版社，错了这么多年没改，发布信息的人真是……）
其实作用和初试的柯惠新《传播研究方法》一样，关于数学的东西通通忽略，自有9029传播研究方法的同学去研究。两本书略有出入，看个人更容易接受哪本的结构，我倾向于后者。由于研究方法会体现在入学设想中，即使复试笔试考研究方法，分值也不会大。实在没时间回顾柯惠新就够了。
⑤《媒体与广告》（钟以谦，人民大学出版社）
有时间者最多一天翻完，没时间者请无视它，不解释。
⑥《中国广告图史》（黄升民、丁俊杰、刘英华，南方日报出版社）
此书作为初试书目，看不好的也进不了复试，复习一遍就好了。我初试时对这本书复习得不好，知识是散的，不系统。复试着重于串专题，比如各朝代的典型广告形式，民国时期广告流变，广播广告发展，广告学术史、广告代理发展史、广告行会协会史等等。鉴于这几年复试题量变少，分值变大，零碎小知识点忽略，抓能凑成大题的知识点。
& & 指定书目分析结束，结束了吗，还早呢。初试书目必须过一遍，尤其《营销管理》。此外论文必须看。广告学院的老师中只有勾黄二人比较高产，但一些不是本人手笔，一些不够学术，所以信息量不够。因此《现代传播》在此阶段的地位极重，必看！！！没有时间至少看前半年的，有时间看前一年的。《媒介》杂志我只在复试前关注了公众号翻了翻，有时间的同学订阅看看吧。其他相关公众号、微博、考研交流群就是填补你零散时间的好东西，在火车飞机上，体检候考等待中，它们是你的最佳伴侣。
& & 我全天候复习了两周。之前半个月在备考雅思，也算是为复试口语做了准备。可是最终雅思6分，口语75+，跟大神们还是有差距啊。
& & 体检+报到+着装
& & 复试流程是第一天体检+报到，第二天口语听力+体检，第三天笔试，第四天面试。有人怕挤，想等第二天再去把口语听力和体检一起完成。我强烈反对！！！因为口语听力考试时间是在第一体检日中午后发布，谁也不知道自己明天会被安排在什么时间段。万一你第一天没体检，抽血必须在第二天10点之前完成，又被安排在当天上午考英语，到时分身乏术啊！！！因为抽血影响了复试……提前打出预备量是必须的，不要打无准备的仗。
& & So，至少提前一天到学校附近找住处，提早订最好，先订4天，不要订5天（同等学力加试除外）。如果你早早面试完，就可以早回家；想留在北京玩可以找性价比更高的地方住，毕竟五环外交通不便，住的环境又一般。外地想留在北京等成绩的我建议就算了，太煎熬了。即便面试拖到下午，续租也一定有空房。学校周边的旅店就指着这段时间宰学生，多交的钱就别指望退给你。有太多学生多交一天房费，考完急匆匆走了。想找消协投诉？先打通电话再说。以上是我的血泪教训啊，入住前口干舌燥地讲价，最后灰头土脸地退房，还惹了一肚子气，投诉无门，关键是白讲价了啊啊啊！当然，备考期间极力避免类似事件发生，考完了该撕的撕，该干的干，别惯着！
& & 到了学校提前找一下校医院、研究生院44号楼（一个神奇的大厦）、广告学院（跟研究生院很近）、一号楼（笔试和英语考场）以及48号楼（复习专用，别告诉我复试4天时间除了等待一场场考试外，乃们什么都不做）。其他专业的小伙伴务必看自己专业所在的楼在哪，研究生院官网说面试通知在44号楼贴，但实际上是各个学院各自为政，千万别在44号楼下等得花儿都谢了。
& & 体检务必赶早。8点开始，我7点到的时候队伍已经从东北角的校医院排到了北门，重现上海世博会沙特馆的排队盛景。看来6点来才是正道。这么长时间的等待干点什么呢？当然是复习了！之前关注的各种订阅号、微博，就是在这时才能大显身手。定力好的伙伴可以带书，但亲自体验现场并不适合深度阅读及记忆。七大姑八大姨跟着来的，这时是展现她们能力的时候了！帮你排几个队，省却你很多体力。虽然我个人很鄙视这种行为（也挺羡慕~），奈何大叔大妈们战斗力太强，禁无可禁，兼之舐犊情深，推己及人，只得沉默作罢。在这种特殊阶段，能帮你节省时间和体力的行为就是道德的，不能的就是耍流氓！
& & 我前面的几位美女唠了一上午，我真的替她们心疼时间啊。其中一个看别人的父母跑前跑后，说陪她来的母亲现在还在温暖的被窝里，我想问她真的不是她母亲充话费送的吗？之后开始讨论面试着装，结论是笔试完去大悦城逛逛。海燕啊，你可长点心吧！也许几位姑娘真的实力超群，不在乎这点时间。可我想说的是，最后关头咬住了才是胜利。服装的事早在来之前就应该准备好，3月末的北京并没有一天让人体验四季变换的天气，着装大可不必如此在意。
& & PS，除非你是报考电编类（也许要出镜）或MBA（面试明确要求正装），不要穿正装，不论男女，不论老少。即便你之前是公务员，考上了也要在学校里读书，只要看上去青春清爽像个好学生就够了。这里不是民航/警官/国防/银行院校，不需要zhifuyouhuo；这个时节也不是万圣节，不需要女王/高冷/哥特/……/各种非主流风格。实在拿不准，参考自己的导员平时怎么穿吧！俺们专业有一位美女，笔试面试时都带着一顶黑色带铆钉的帽子，一身黑色宽松大衣，请大家自行脑补“卜卜星”或《哈利o波特》米勒娃o麦格教授的形象。衣服倒罢了，在屋里一直戴帽子，是没洗头还是天花板漏水了？总之怪怪的，个人认为是负面教材，差评。
& & 回到体检，一共10项，我一上午就抽了血，做了心电图，两个队伍都长得不忍直视。实际上，实际上！太naive了啊。等到下午才发现好多科室根！本！不！用！排！队！可是当时不知怎么想的，见到队就想排，明明路过的屋都有项目，就是视而不见。比如身高体重，上午排大队，下午随来随检。所以体检也是考察智商的项目啊，千万别做乌合之众。不过，抽血务必在第一天上午10点前完成，挤破头也要完成！理由见上文。
& & 材料检验只要带必须上交复印件的那几样就好了，虽然也排队，但队伍移动快，中午老师们实际是不休息的，所以安排好时间。我的流程是：抽血+验材料+午饭+其他体检项目，下午4点结束战斗。
& & 英语听力面试
& & 进屋先抽两个签交给老师，后面答题备用。听力30秒，我的材料是格伯纳和O.J. Simpson案。不要被这两个名词吓到，你知道格伯纳的主要观点，能用英语表达出来就OK。两个老师，一个针对这个材料问了3个问题，我的回答都是新闻节目应该更严肃而不是娱乐化。插播个思考题，格伯纳的3B和广告创意的3B分别是啥？如果名解考你“3B”，你怎么答？回答3B铅笔的，呵呵，小明滚出去！另一个老师则问你抽到的两个问题，一个是学术的，一个是生活类的。我的学术问题是“面对面的人际传播和机器介入的人际传播的区别联系？”我用了emoji这个词。考一下大家，这个词怎么念，是“一摸急”还是“爱莫急”？重音在哪，可不可数？其实我当时回答完也没谱，出了考场查了一下，才放心了。大家查查看！生活类问题是“如何降低温室气体排放”。我答燃料时把“fuel”误说成“funeral”，出来后真想扇自己俩耳刮子。我好歹考过雅思，口语是用脚趾头复习的嘛！！！
& & 虽然英语在复试中权重不高，但如果一点不准备，自己心里也没谱。真答得乱七八糟，影响心情和后续考试就不好了。很多考生都担心英语复试难度，复习深了不值，不看又不安心。我在这给个结论，考前上网上搜搜新闻传播专业英语的word文档，把那些词看看就行，再有就是看看各大复试群里各位其他高校小伙伴提供的题，觅游团队今年做得很及时，在此赞一个。自己答答试试，每个问题三四句话就够了。当然这只是最低标准，英语不好或打算逆袭的朋友们还是系统准备一下的好，现在免费网络课那么多，听听腾讯课堂雅思哥之类的，收获会很多。有经验帖说按6级的水平准备就好，个人感觉low了点，求上者中，自己把握吧。
& & 英语面试不会看你是学广告的就问你广告方面的英语问题，问题都是普适性的。再不放心的，复试成绩出来之前考个托福雅思GRE，考场上像我一样满嘴跑火车，舌头反应比大脑快，这都不是事！
& & 专业笔试
& & 在笔试前一天无论如何一定要模拟！！！近几年中传广告学的复试笔试题型不定，我练的2014年题更像初试的题型。实际考试时，就三道大题30+30+40，跟15年的复试题型一致，估计题型固定了，明年也如此了吧。4张A3的答题纸。注意，是4！张！比初试还多一张啊，理想状态是排除第一页左边评分区，每道题答5面A4纸，每道题一小时。当时我第一题落笔前规划版面，确定每道题的关键字以及答题框架就用了15分钟，我旁边的同学都答完一面A4了。可是磨刀不误砍柴工啊，后来再写就非常顺畅了。可是最终只写满了12面A4纸，即一道题答满一张A3纸的正反面。大家自行思考要写多少吧，除了字号、行间距、小标题可以做点手脚，画模式图也是极好的，一般人我不告诉他！随便一个模式图就是半面A4啊！占版神器啊！考完问身边人答满了吗，都摇头，稍微放心。
& & 今年的复试题目可谓与时俱进，开卷带书去都找不到地。分别是“网络自制剧”“程序化购买”“社会化广告”（17初试考的可能性较大），都是业界热点话题。
& & 关于第一题，刚一看到真是惊喜啊，谁不看网络剧啊，IP+花千骨+赵丽颖+太子妃升职记+鼓风机+男友力max+实力撩妹+屌丝男士+……一宿都不够聊啊。打住！能说的确实挺多，尤其是搜狐新闻客户端广告中赵丽颖+王凯+大鹏从俺们刚一出火车站/机场就一路笑着陪我们到定福庄的时节（说人话！~滥大街~）。你是娱乐记者/资深狗仔吗？所以切记不要被看似简单的题冲昏头脑，老师要你是去做研究的，怎么答出深度就看能不能克制住自己的“八卦欲望”。
& & 第二题真的是不了解一点也不会答，编无可编。平时一看各种英文简写专有名词是不是很头大，就是不想看也记不住？这道题为各位敲响了警钟。其实程序化购买在国内也不是新词了，我最早是初试前不久时在15年MJC状元鸡汤解解的朋友圈中知道这个词的，本着“不可以有我不知道的东西”的原则，我仔细搜索了一下相关名词，突然发现“程序化购买”这个词只是冰山一角，背后有太多的内容，真真是大题的极好素材！初试时因为更注重基础，我是按名解准备的。复试前又在《现代传播》和好几种广告类杂志中把相关内容整理了一下，但还是觉得语焉不详，包括梅花网等专业网站上的相关文章都建立在受众已经对这一领域有所了解的前提下。小白真的看不懂啊，臣妾真的做不到啊！
& & 前方高能！我要在此放大招了，我即将介绍的书目，目前我所知的经验帖没人推荐过，哪位伙伴如果发现有人比我推荐得早，一定告诉我，我要找到他，高山流水觅知音啊！
& & 良心推荐《新媒体理论与实务》（周艳）！这是新媒体专业的复试参考书，新媒体原来是广告学下的方向之一，16年独立成学院招生。换句话说，广告和新媒体本就是一家人。再看看封面的装帧，很眼熟对不对？跟丁俊杰《现代广告通论》和黄升民的《广告策划》是一套啊！说到这，你还会觉得这本书中的内容跟广告完全无关吗？在该书的160页有对程序化购买深入浅出的介绍，把DSP、SSP、DMP、Ad Exchange名词解释罗列出来，基本分就有了！如果能再说出点RTB、PDB，画个模式图，说说优势劣势，我想此题完美了！
& & 关于《新媒体理论与实务》这本书我再多说几句，把它当成初试书目看，新媒体是万金油，跟新传各个方向都能结合着考。新媒体发展日新月异，常考常新！此外书中有很多值得深挖的知识。比如，OTT TV和IPTV的区别和联系，二者的发展历史？一考肯定烤糊一片。在此建议大家看一下新媒体专业的考试大纲作为扩展。最后扩展一下大家的知识储备，KPI、TA 、ROI和ROI原则（两个不是一回事哦）都是啥？
& & 复试的答题技巧和初试一样，关键点在于不局限于书本，因此一定要密切关注业界和学界热点。考后身边两美女交流，说考前押题的辅导师哥完美避开了所有考点。所以，各位同学要有自己的思考，兼听则明。
& & 有细心的同学问，第三题呢？别急，面试攻略里说。
& & 专业面试
& & 面试看似简单的10分钟左右，功夫在场下。入场离场、回答问题、所有证明材料（不局限于奖学金、证书、作品、论文）、入学设想都有可以讲究的地方。我捡最重要的说。
& & 简历不是必需的，有比没有好。想好简历的用途，在此时主要是为了证明你的学术能力，不是找！工！作！两种简历天差地别！个人认为简历是证明材料的目录，实在没啥可写的就别自寻烦恼了。
& & 证明材料的准备，原则以学术类为主。实在没有，志愿者证书、献血证之类的聊胜于无。对于已工作的考生不苛求，对应届生来讲则很重要。到了面试考场，卧虎藏龙，人手一叠材料，你两手空空，气场上就矮了一截。面见老师，你有再多的优秀品质，空口无凭，不如一纸证书有说服力。
& & 有的同学对于学院极的奖项嗤之以鼻，觉得含金量不高。我想说的是不论多小的奖，一个两个不起眼，多了也会让人刮目相看。马太效应在此依然存在，量变引起质变啊。因此在校的同学如果早有考研打算，学校活动及社会活动仍不可偏废。我的一个学妹到了大二退出了所有学生组织，只为想考研究生。且不说准备太早，好好的阳关道走成了独木桥。对于偏实务的广告而言，活动经历非常重要。大广赛、金犊奖、各种公关比赛、营销策划比赛……尽情折腾并享受整个过程吧。大三的同学现准备已经来不及了，还是看好书本把基础知识扎牢吧。
& & 中传复试面试是5个老师，中间的是主考官，其他老师也不可忽视，与所有老师眼神接触是必须的。材料请复印6份，原件给主考官，四位老师一人一份复印件，此外还要给现场做记录的师哥/师姐一份。不要在最后的环节瞎节约！！！我准备面试时有位美女只带了一份材料，还跟收材料的师哥说不能留下。OMG！如果时间充裕，出去复印几份好不好啊！中传里打字社很多的，整个校园也不大，很快就可以回来啊。脑补一下这个画面：主考官翻你的材料，其他面试老师无所事事，与你大眼瞪小眼，而且明显表现出对你的自我介绍或答题毫无兴趣……
& & 有的同学特别怕老师出刁钻的问题，其实通过难题才能探索你的潜力和真实水准，这只是交流的一种极端形式。如果老师们不知道问你什么才好，甚至压根没有了解你的欲望，不想问你，那才是最可怕的。所以，不怕连珠炮的问题，怕的是没有问题。你的材料就是为了挖坑让老师往里跳，让他们对你产生兴趣，有进一步了解你的欲望。
& & 材料按重要程度顺序排好，装订不建议用订书器，用本夹、燕尾夹、文件袋都行。你充分考虑了老师们的“用户体验”，给老师方便，老师才能给你方便。
& & 入学设想
& & 有人说入学设想只是一个形式，随便写写不用在意。我用亲身经历告诉学弟学妹们，再有人这么说请让他去屎，误人子弟呢！
& & 入学设想约等于开题报告，等到复试阶段，应届本科生的毕业论文也快结题了，肯定都写过开题报告。在学校立过项，参加过挑战杯的更知道应该怎么写才能申请更多经费。所以不存在不会写的问题，只是写得好坏的问题。其实，入学设想在我看来更像是笔试的加试，而且是不限时的笔试，你有一个月的时间去不断优化它，直到面试。我面试前一晚又检查了一遍，重新排了版再打印出来。
& & 选对了研究主题，事半功倍啊啊啊！今年我的选题简直是摸宝了——微信原生广告，而复试笔试第三题恰恰就是社会化广告啊！没微信会死星的朋友们，你说从没见过铺垫极其精巧的新型长文广告并为其脑洞大开而惊叹，反正我不信。所以，选择热点作为入学设想的主题，很可能提前预习了复试真题哦！PS，社会化广告在17年仍会是热点，初试复试小题大题都有可能考，务必做充分准备！！！
& & 方法是为目的服务的，研究方法是整个入学设想的精华，也是拉开档次的地方。有师姐靠这部分逆袭哦！柯惠新和黄京华的书在这部分可发挥最大作用，一定要有详细的研究方案。一篇好的入学设想不仅避免了面试现场老师深究你研究方法这种局面的发生，它也真的可以在你入学之后由设想变成现实，只要你愿意！而且，如果自身没有其他有力的证明材料，入学设想是师生间打破沉默的利器。
& & 面试流程
& & 专业题目抽签：五叠纸背面朝上，随机抽两张，选择其中一道题作答，如果觉得两道题都不会可以再抽一次，真的很人性化了。我抽的是广告法。2015年广告界的大事，如果不知道广告法，只能说复习不到位。想想小天才电话手表怎么突然就不用小朋友代言，改成手绘形式了，还画得那么丑？我从初试便开始关注此话题，也奇怪为什么十年一遇的大事初试和复试笔试都没考，原来在面试等着呢。也许是太兴奋了，有点语无伦次。再次提醒各位，冲动是魔鬼，避免脱口而出。PS，广告法有可能出现在17年初试大题中，请总结好专题。
& & 之后就围绕我的材料提问，工作经历、毕业论文（对往届生来说是必答题）、所获奖项（广告类的奖一定会问），跨考为什么选广告（或新传专业对广告学研究有什么帮助），以及是否有过考研经历。最后这个问题有点敏感，首先要实话实说，此外如果多次备考的目标院校换过，避免将两者进行对比，尤其是冲击过985而失败的，如果言语中流露出“来中传是放低身段”“委屈了自己”“求稳”感觉的，必死无疑。对广告学来讲，你已经在参加全国排名数一数二专业的面试了，要什么自行车。我当时回答说自己之前考过南大，很遗憾（乃们不要再用这个词）没被录取。提问老师的表情就不太好看，有一段沉默。于是我赶忙补充自身能力有限，工作后对专业认识更深刻云云，旁边老师微微颔首，我才舒了口气。
& & 回头想想，面试回答的问题还是太匆忙了，与学术结合得不紧密，二战问题还差点捅了篓子，真是后怕。应该思考几秒组织一下语言再回答会更圆满，时刻记得你的所有努力都与广告相关，每道题最后都要能拉回“我是拟录取不二人选”的主题。对于涉世不深的应届生来说，语言组织、察言观色等能力不是一朝一夕练就，所以重申：学生工作、社会实践非常重要。
& & 看过什么书？
& & 有一个常问的面试问题：“看过什么书？”我没考到，但有所准备。在觅游复试群里有暨大伙伴碰到这道题，回答也许你们都猜到了——《娱乐至死》。老师就问，怎么都看《娱乐至死》？脑补那尴尬的场面吧。换位思考一下，如果你是复试老师，第一个考生说《娱乐至死》，中规中矩；第二个说《娱乐至死》，你们是不是商量好了？第三个再说《娱乐至死》，你真的看了吗/小明滚出去……
& & 《娱乐至死》书很薄，文字俏皮读起来很欢乐，非常契合我国目前的现实情况，所以成为一些人的压箱底读物。《娱乐至死》初试环节必看，不看都不好意思说是新传人，就像你回答该问题绝不会说看过《传播学教程》。但该书又不会直接考，对应试来讲，最重要的不过封皮封底那一段被引用泛滥的话：
& & “印刷术时代步入没落，而电视时代蒸蒸日上；电视改变了公众话语的内容和意义；政治、宗教、教育和任何其他公共事务领域的内容，都不可避免的被电视的表达方式重新定义。电视的一般表达方式是娱乐。一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，而且毫无怨言，甚至无声无息，‘其结果是我们成了一个娱乐至死的物种’。”
& & 非常高大上对吗？可是谁能在考场上默写这么长一段，还得跟自己答题的语境特别贴合，难于上青天啊。如果只提“娱乐至死的物种”，又显得不够深刻。所以，凡是想利用《娱乐至死》提升自身答题逼格的都是在给自己挖坑。当然，确实深入研读过技术学派并有自己独到观点的大神除外。
& & 其实，对《娱乐至死》的利用可以是这样的：尼尔o波兹曼还写过《童年的消逝》，可以看这本啊（南大13年名解）；前言中提到过赫胥黎的《美丽新世界》和奥威尔的《1984》（南大15年名解：老大哥），都可以看啊，奥威尔还有《动物庄园》……不过关于乌托邦的讨论太容易给自己挖坑，在帝都尤其如此，大家根据个人能力选择吧。PS，给广告学子推荐一个冷门：麦克卢汉《机器新娘》，专门论述广告的，有兴趣的可以翻翻。我在这只是给大家一个思路，我可不希望明年传来消息说面试的同学都看了《机器新娘》，简直是我的罪过啊。广告er一定要注意创新，每个人都应具备独有的杀手锏，而不是人云亦云。
& & 到了复试阶段，大家的水平相差已不多，比拼的绝不是谁背书背得熟，综合实力是体现在每一个环节里的。为了避免墨菲定律的发生，对过程中的每一步都不能掉以轻心，方能笑到最后。
& & 我自以为准备足够充分，还曾有复试逆袭的想法，但事实是不论笔试、面试还是英语，都是75+，初试高分的复试还是高分，90+的大有人在。一方面确实个人能力有限，天外有天；另一方面，马太效应和首因效应、刻板成见肯定也存在。老师们会根据你的初试成绩给你定个位，除非超常发挥，否则逆袭终究是小概率事件，因此同学们不要抱不切实际的幻想，提升自身实力才是王道。
& & 啰嗦这么多，心机Boy也词穷了。能看到最后的相信都是广院广告学硕的真爱粉，希望我的经历能给备考的同学一些启发，少走些弯路，就不枉我一天不吃不喝地码字了。还有问题想要问我？新传人必备的素质之一就是信息搜集，散落文中的线索足以让有心的伙伴找到我。借用《谍5》中偷走我心的丽贝卡o弗格森的口头禅：You know how to find me. 哈哈！
新手上路, 积分 23, 距离下一级还需 77 积分
在线时间0 小时
主题帖子积分
新手上路, 积分 23, 距离下一级还需 77 积分
新手上路, 积分 23, 距离下一级还需 77 积分
因为初试结果不定，除了特别自信的选手会提早复习以外，大部分人都会等成绩出来才开始准备。比起其他办事麻利的学校，中传留给各位同学复试的时间绰绰有余，发布成绩到通知复试中间有一个月左右，足够捡起就饭吃了的知识并深化拓展。在这里要赞一下夏日之阳团队，成绩出来及时征集考生分数并预估复试线，16年广告学硕估得极准（由他强大的样本数决定），可以说是各位擦线党的福音啊。在这里奉劝各位考研er，在这个关键节点切记不要闭门自封，公布自己分数利人利己。超线很多的同学赶快进入状态准备复试；线上下徘徊的同学做好两手准备是等奇迹还是自谋生路，以及以何者为重；差距太大的同学也请尽快接受现实早作打算。复试准备时间说长不长说短不短，切忌犹豫不决。马太效应说强者愈强，弱者愈弱，在这个阶段体现得特别明显。高分选手心里有底，复习就很从容；越是低分的人想得越多，瞻前顾后，复习效果越差，明明有机会也可能错过，因此要做万全准备和最坏打算。
此外16年安排免费模拟面试的团队有拖鞋哥团队（中英文）和觅游团队（中文），提前模拟一下对真的面试帮助极大。大家要懂得充分利用免费资源！
一般战友, 积分 190, 距离下一级还需 310 积分
在线时间0 小时
主题帖子积分
一般战友, 积分 190, 距离下一级还需 310 积分
一般战友, 积分 190, 距离下一级还需 310 积分
因为初试结果不定，除了特别自信的选手会提早复习以外，大部分人都会等成绩出来才开始准备。比起 ...
重要情报：听说今年161师的复试班是全免费的
新手上路, 积分 44, 距离下一级还需 56 积分
在线时间0 小时
主题帖子积分
新手上路, 积分 44, 距离下一级还需 56 积分
新手上路, 积分 44, 距离下一级还需 56 积分
跪求楼主的微信或微博！学弟跪求师哥！！！
新手上路, 积分 66, 距离下一级还需 34 积分
在线时间0 小时
主题帖子积分
新手上路, 积分 66, 距离下一级还需 34 积分
新手上路, 积分 66, 距离下一级还需 34 积分
本人出版专硕，真爱粉
在线时间0 小时
头像被屏蔽
主题帖子积分
提示: 作者被禁止或删除 内容自动屏蔽
新手上路, 积分 16, 距离下一级还需 84 积分
在线时间0 小时
主题帖子积分
新手上路, 积分 16, 距离下一级还需 84 积分
新手上路, 积分 16, 距离下一级还需 84 积分
你好，我今年大二，土木建筑工程学院的，普通二本，我想跨专业考广告学，我什么都不懂，也不知道该问你啥，你随便给我说点啥吧，关于基础书籍推荐，还有，可不可以解释一下03广告媒介，02广告实务，谢谢你！鞠躬～
新手上路, 积分 16, 距离下一级还需 84 积分
在线时间0 小时
主题帖子积分
新手上路, 积分 16, 距离下一级还需 84 积分
新手上路, 积分 16, 距离下一级还需 84 积分
下个鹿口见 发表于
我是18年 广告学三跨考研，可以加楼主微信吗[害羞][害羞][害羞][害羞]
我也是！！！！三跨！
新手上路, 积分 16, 距离下一级还需 84 积分
在线时间0 小时
主题帖子积分
新手上路, 积分 16, 距离下一级还需 84 积分
新手上路, 积分 16, 距离下一级还需 84 积分
求微信！！！
新手上路, 积分 44, 距离下一级还需 56 积分
在线时间0 小时
主题帖子积分
新手上路, 积分 44, 距离下一级还需 56 积分
新手上路, 积分 44, 距离下一级还需 56 积分
您还剩5次免费下载资料的机会哦~
扫描二维码下载资料
使用手机端考研帮，进入扫一扫在“我”中打开扫一扫，扫描二维码下载资料
Powered by Discuz!