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【辣妈帮☆母婴】IAI国际广告节|辣妈帮替广告人孕妈操碎了心
你知道职场妈妈的孕期与广告人妈妈的孕期有什么不一样吗?　　一份来自IAI与辣妈帮联合发布的《职场妈妈孕期调研》、《广告人妈妈的孕期调研》报告给出正解。没怀孕之前，女性广告人是驰骋沙场的汉子，怀了孕以后，女汉子依旧是：“别动，放着我来。”　　
SOS:请关爱广告人孕妈妈　　该项调研总计回收超过{{13000:0}}多份有效问卷，结果显示，一般职场妈妈有超过三分之一会选择怀孕后辞职待产，而广告人妈妈选择和孕前保持一样工作状态者高达71%，我只想说，我们广告人妈妈真的好拼的!而在孕期运动和体重管理方面，所有的职场妈妈都呈现一样的趋势——她们大都关注自身体重变化，却很少进行真正的科学孕期运动，更不知如何系统地管理体重。　　近年来，中国剖腹产率居高不下已经成为了连政府都头疼的难题，剖腹产的主要成因之一，就是孕期体重管理不当。 辣妈帮与合作打造辣妈优生计划，帮助中国孕妈以健康为根本，提高自然分娩率，推出了业界首个APP+智能硬件模式:通过母婴健康秤精准测称量、胎宝估重，在孕期伴侣APP端生成曲线，清晰展现体重变化，自动分析体重增长是否符合健康范围，避免体重增长过快或者过慢，并有院方专家远程指导如何、科学运动，可以说是孕妈妈的贴心健康管理专家。　　然而这种贴心还不够，在IAI国际广告节上，辣妈帮替广告人孕妈操碎了心，捐出了200台母婴健康秤，呼吁关注并关爱广告人孕妈妈。　　生而移动，母婴营销生态链　　IAI国际广告节以“创意、纷享、盛典”为主题，汇聚了包括来自全球各地的企业界、营销界、广告界、媒体界、国际人士等多领域数千名专家出席。辣妈帮作为品牌营销的佼佼者，其副总裁刘元萌女士受邀分享《生而移动—母婴营销生态链》专场演说。
辣妈帮是当今中国最大的移动女性社交平台。迄今为止，拥有6000万女性用户，日活480万。从满足已婚女性需求出发，辣妈帮延伸出孕期伴侣、辣妈商城3个移动端产品，涵盖女性“-孕期-分娩-育儿“四个重要时期，一站式满足辣妈群体交流沟通、、本地生活、购物的四大需求，构建母婴生态链。因为对用户的深刻洞察和了解，辣妈帮有力地链接品牌和消费者，打造母婴营销闭环。辣妈帮覆盖全国3000家医院，提供专业服务，从源头获取用户;以产品为奠基，以专业品质内容满足用户专业咨询需求;基于，以智能硬件打通APP，提供精细化健康管理。从源头拉新、到口碑沉淀，从知识体系融合、到精细化原生营销，覆盖线上线下全场景，最终实现转化。　　拿奖?真的只是顺便的　　IAI国际广告奖秉承“精进”的评选机制，具有极高的含金量，代表国内广告创意最高水平，被称为潮流趋势的风向标，也是对广告作品在创意设计、、趣味互动、社会文化与企业责任的全方位考评。
　辣妈帮凭借在移动营销领域的实力表现，荣获“年度最佳广告传播媒体”大奖。由辣妈帮报送的作品，从1300余件作品及案例中脱颖而出，摘得四项案例奖项，并被收录进《IAI中国广告作品年鉴2016》。其中，“好奇@辣妈帮-铂金辣妈帮共建”入评优秀奖，“伊利金领冠-你真的了解母乳么?”及“辣妈帮助力三个爸爸千万众筹”分别摘得铜奖，“丽贝乐夜间专用纸尿裤-辣妈帮请睡行动”获评银奖。　　欧洲丽贝乐夜间专用纸尿裤通过与辣妈帮的合作，成功推广了夜间专用纸尿裤概念。通过设置夜间9点时段闹钟提醒功能，将线下给孩子换最后一块纸尿布的场景移至线上，唤醒了家庭融合的同时也最大力度满足了妈妈的刚性需求。通过问卷调查显示，请睡行动H5互动，鼓励了宝宝爸爸从换纸尿裤开始为妈妈分担育儿工作，共同肩负起甜蜜负担，同时更是启动产品全线试用申请，配合帮内专业内容科普板块，借助《专家在线》和《星妈访谈》两大栏目，从专家和达人两个维度讲述夜用纸尿裤所带来的便利，通过洞察人群痛点，从而寻找人群归属，再衍生到个性化全民行动，从而制造产品口碑。该项目广告总曝光数超过1.5亿次，引起产品申请人数超过8000次，有效助力新品牌开拓中国母婴市场。　　未来，生而移动的辣妈帮，将用更多优秀的一站式营销解决方案探索广告与用户的双赢模式，使广告创意与嬗变的时代环境相结合，让品牌价值散发出新的魅力。
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母婴行业品牌广告怎么做 才能打动有知识没经验的父母们？
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（原标题：母婴行业品牌广告怎么做 才能打动有知识没经验的父母们？）
据咨询公司罗兰贝格预测，到2020年中国母婴童市场规模将达到3.6万亿元。二胎政策加上中国父母对育儿投入的不断加大，让母婴行业呈现堪称惊人的增长潜力。作为中国最专业的母婴知识社区，百度宝宝知道将于6月29日在广州举行首届母婴品牌招商会，在“因爱认知：新手父母品牌触达路径”为主题的母婴新营销论坛上，宝宝知道负责人将与业内大咖、品牌代表以及用户共同探讨新形势下母婴品牌的成长之路。年轻父母有知识没经验 品牌广告如何转化?母婴消费品市场潜力变大，但同时消费者的挑剔程度也在与日俱增，传统营销方式难以触动当代父母心智，即便是实力雄厚的大品牌，也被高投入和低转化率所困扰。这是由于近年来，中国人的生育、育儿观念正在发生根本性的转变。一方面是传统生育、育儿理念在现代社会的冲击下已经坍塌，旧有的惯性秩序不再牢固，而在重构新体系的过程中，新手父母付出了巨大努力重新学习。从备孕、生产到育儿阶段全覆盖的百度宝宝知道，由此成为不少年轻父母的指路明灯。新阶段中，母婴消费者呈现出与其他品类不同的三大特点。第一是“阶段性”突出，一个孩子从孕育到成长有着鲜明的阶段性特征，每个阶段都不可回溯，消费时机转瞬即逝;第二是“非大众”，传统大众媒体对母婴消费者的影响力势微;第三是“多观察”，对关系到孩子的消费更加谨慎，品牌实力和口碑缺一不可。把握关键时机精准投放 百度宝宝知道助力母婴品牌崛起经过3年精心打磨，依托互联网巨头百度的技术实力和生态优势，百度宝宝知道已经成为移动互联网时代母婴领域首屈一指的知识社区。每月有超过2.6亿人次在百度宝宝知道主动获取母婴知识，从2016年11月起更是在月活跃用户上大幅领先母婴行业多数产品，这让百度宝宝知道拥有了进行品牌营销的用户基础。作为百度旗下唯一母婴垂类产品，百度中母婴用户53%的搜索需求被宝宝知道满足，并与百家号、信息流等无缝对接，对外沉淀母婴内容、对内则是母婴搜索流量的枢纽。对比其他母婴营销产品，百度宝宝知道在可以触达海量用户的基础上，能够更为精准的为消费者匹配品牌信息，从而带来高效转化。与此同时，百度宝宝知道一站式的KOL聚合以及AI技术的助力，可以为品牌广告主提供丰富营销组合，满足不同阶段的营销需求。针对“阶段性”问题，百度宝宝知道能够准确区别用户处在哪个阶段，从而精准匹配消费需求;针对“非大众”的问题，百度宝宝知道可以将品牌信息融入社区及知识当中，以原生形式提高影响力;针对“多观察”的问题，百度宝宝知道以丰富形式组合出击，在消费关键时机反复刺激，从而直接影响消费决策。重磅推出“筑金计划” 将拿出千万推广资源与品牌方共享总的来看，百度宝宝知道提供基于知识内容的软性广告植入模式，在新手父母路径关键节点拦截需求、沉淀内容，形成“全屏软硬曝光+全网口碑营销”组合拳出击，让品牌和活动信息最大化传播。高效营销的前提是百度宝宝知道对于社区、用户的尊重，共赢的理念也能为品牌带来长期美誉。此前，百度宝宝知道公布了“百万粉丝”计划深耕内容，设置达人、VIP、大咖三级制度，广邀全网母婴内容强人，以开放姿态扶植新KOL，为用户带来更多有价值的内容。而在营销端，百度宝宝知道借助此次母婴新营销论坛，重磅推出“筑金计划”，将拿出千万推广资源与品牌方共享，为伙伴共同筑就金色未来。宝宝知道耕耘三周年来，以专业可信赖态度深入服务用户，数据显示，用户对宝宝知道的依赖性快速提高，母婴社区用户近三分之一的时间在使用宝宝知道，并且用户日均使用时长高于整体母婴市场。
母婴品牌市场盛况与危机并存，面对初见浪潮涌起的万亿市场红利，消费者决策方式、母婴媒体环境的改变让母婴品牌营销必须走上变革之路。6月29日的广州，国际知名奶粉品牌美赞臣、纸尿裤品牌帮宝适与百度宝宝知道首席运营官赵洁、百度营销研究院资深营销总监刘虎、育儿专家郑玉巧及其母婴短视频栏目《美妈锦囊》制片人高燕与您相邀，共同探讨母婴行业的营销之道。
责编：汉网
(原标题：母婴行业品牌广告怎么做 才能打动有知识没经验的父母们？)
本文来源：汉网
责任编辑：王晓易_NE0011
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推荐出品人没当妈的广告人，如何做好母婴广告？你需要这篇干货
庆祝完母亲节，新生代妈妈们又开始为宝宝操心啦。
宝妈A："材质对宝宝是否有伤害？"
宝妈B："在哪里可以买到质量过关、价格合理的母婴用品？"
宝妈C："同类别不同价格的两种产品有什么区别？"
宝妈D："该产品在网上的口碑如何？"
。。。。。。
母婴产品与化妆品、服饰等向来都是较为吸金的女性产品。尤其是在这个"提倡优生优育"的新时代，安全、性价比、口碑，这些往往是现代妈妈们常关注的问题。
那么，70至90后妈妈们的消费观大概是怎样的？母婴营销战略应从何处入手？母婴广告文案应该怎么写？
一、首先，我们来分析女性做了妈妈后，消费观的转变。
从女孩变为母亲，是一位女性人生中至关重要的一次转变。而其中发生变化的，绝不仅仅是睡眠习惯的改变而已。做了母亲后，一切优先权都给了孩子。消费者原本持有的个性化消费理念与购买偏好也随之转化为偏向对大众媒体评价的参考。
对此，美国育儿中心（BabyCenter）与互动广告局（InteractiveAdvertisingBureau）联合做了一项针对70至90后母亲消费理念的民意调查报告。该报告显示，基于智能手机的更新换代，广大女性消费者在购买产品时基本倾向于网购或上网搜索大众媒体对于该产品的各项评价。
下面我们就来看看民意调查的相关数据表。
二、从事母婴营销应注意哪些方面？
1.确保并宣传产品的安全性与良好口碑
三鹿奶粉曾因"毒奶粉"而受到社会诟病，从此销声匿迹。因此，作为母婴产品的销售者,保证产品的安全性从而维护品牌信誉十分重要。解决基础问题后，不妨结合现代妈妈们的消费理念，突出产品的优势（如价格或安全性）。
在如今数字化营销的时代背景下，许多妈妈都较为关注产品在网络上的口碑与评价，因此不妨联系当下较火的妈妈博主，扩大产品影响力。
外国母婴广告
2.产品名称迎合消费者的美好愿景
父母总是希望自己的孩子能幸福快乐每一天。他们迫切想知道究竟哪些事物是有助于孩子的成长。因此，产品的名称往往需能符合父母的需求。例如"天才宝贝"，"莫扎特宝宝"，"梵高宝贝"，皆预示了使用该产品后宝宝们可能拥有的未来。
天才宝贝广告
3.定位受众
以母婴食品为例：
与其他年龄孩子的母亲相比，大部分新生儿的母亲首要任务便是哺育孩子。作为首次步入母亲行列的女性，她们往往力求保证自己的食谱能够给孩子提供必需的营养。因此，母亲对孩子所摄取的食物健康程度的关注，在孩子处于婴儿时期最为强烈，于学龄前及小学时期仍然保持高度关注，之后便逐渐降低。
该表显示，婴幼儿及学龄儿童母亲较大程度上可成为该产品受众，同时，母亲在营养食品营销中的中心地位也应该得到突出。产品介绍应首先突出母亲的重要性，随后突出该产品能对相应年龄段孩子的母亲起到辅助功能。
知名果汁及水果类零食品牌Motts就是一个不错的例子。它的广告文案是：低糖又健康的Motts果汁，让你尽享母爱的甜蜜。
三、如何打造成功的母婴广告？
1.让母亲觉得有价值，并觉得可以由此学到知识
广告语：住院时应该给宝宝准备什么？
广告语：怎样给新生儿洗澡
英国母婴品牌Mothercare是一家专门出售婴幼儿服饰、玩具、贴身衣物、家居旅行用品（如摇椅、轿车坐垫、床铺、洗浴用品等）的大型品牌店。
该品牌广告文案以简短的句子提出大多数母亲们较关心的话题，从而把品牌融入到文案，使消费者在阅读过程中对相关产品产生好奇心。
2.礼赞母爱
母爱是母婴产品广告中永恒的主题。一种有质量、有口碑的产品，假如还有爱，那也将是一个加分项。一起来看Libero丽贝乐的案例。
妈妈们在哺育宝宝的过程中，要给他们换上千次尿布。这些辛勤照拂的过程中，充满了母亲的呵护与爱意。Libero用一组温馨插画，重现那些美好回忆。其实每一次换尿布，都充满了对生命的礼赞。
来源：梅花网&&&&&
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