继双11之后阿里又造了个high节：神人、萌店、黑科技 “造物节”脑洞开到后脑勺　 　 7月22日～24日，2016“淘宝造物节”在上海举行，门票早早售磬，直接让造物节形同“巨星演唱会”现场。而说到“造物节”这一全新事物，阿里巴巴集团CEO张勇指出，这是为无数乐于创新、敢想敢造的年轻人所举办的节日。
　　巨星演唱会？草地音乐节？科技嘉年华？日，假如你身处“淘宝造物节”上海世博展览馆，走进现场一刹那估计会懵，这到底是一个什么节，怎么什么都有！什么人都有！
　　科技宅男们依据室内导航直奔T（科技，Technology）区域，这里有全球首度开放的诸多VR体验，想想都激动，迅速排队占位！各种软萌妹子潮男们迅速扩散到O（Originality，原创力）区域72间“造物车间”，惊讶声和尖叫声此起彼伏，心头小草长成了草原。迷弟迷妹当然是直奔A（Art，艺术）区域，偶像虽然还没上场，先探探班也是美美的。
　　7月22日～24日，2016“淘宝造物节”在上海举行，门票早早售磬，直接让造物节形同“巨星演唱会”现场。而说到“造物节”这一全新事物，集团CEO指出，这是为无数乐于创新、敢造的年轻人所举办的节日。随着用户越来越年轻化，淘宝将依靠新技术和新模式，引导挖掘年轻人，鼓励他们创造出更多的内容、社群和流行趋势，释放他们的创新和创造力。
　　首席市场官董本洪表示：“造物精神”是淘宝向全世界倡导的精神，我们希望通过造物节，让全世界看到中国青年的创造力。
　　Buy+全球首次开放体验，观众惊呼此“秀”好看
　　2016“淘宝造物节”分为“T”、“ A”、“O”三个板块，“T”区可以深度体验黑科技；“A”区舞台主打演绎，可以尽情释放青春荷尔蒙；“O”区则是令人脑洞大开的“”造物车间。
　　这次，阿里VR实验室GM Lab（Gnome Magic Lab）研发的Buy+——虚拟现实购物体验产品，在T区全球首度向公众开放。
　　本次Buy+体验呈现了两个购物场景，分别是女包和男女内衣，只要带上“头盔”，立刻进入华丽的虚拟商店，浸入式的视觉体验瞬间把你同喧闹的展厅屏蔽开来，拿着手柄设备，就可以和友人一同在虚拟场景购物和交流。360度欣赏包包，和导购机器人“小雨”交流，更换颜色尺寸，让模特展示内衣穿着效果，几分钟的时间，一次酷炫的VR购物体验轻松搞定。
　　Buy+的体验区为6个独立透明空间，只看见外面排长队的心痒难耐，里面体验的人则表情美妙。一位女性体验者告诉排队的朋友：“内衣还可以这么买，比维秘秀还精彩耶！”
　　除了Buy+，造物节的T板块精彩纷呈，全球VR顶级玩家都带着毕生绝学前来，HTC带着Vive，三星带着Gear VR，Sixense、Space VR、Reload Studio、Pico、TVR、诺亦腾……你可以尝试VR跑步机、VR游乐场、VR太空舱！
　　苏运莹对飚华晨宇、“超级变变变”总导演亲督阵
　　“淘宝造物节”第一天早晨，那个永恒16岁的妹子来了！绿色双马尾少女“初音未来”是二次元的公主殿下，用程序合成的少女，她用天籁之音唱歌给你听。在少女的新歌《Chainning Intention》中，在《Tell Your World》的吟唱中，逼真的全息投影会让你忘记她究竟是机器、程序、还是人类。宅男们的心应该融化在这个上海夏日了吧。
　　90后唱作精灵苏运莹带来了造物节主题曲《LOVE IN 造物》，与华晨宇同台隔空对飚！大家都知道华晨宇版的《造物者》已成新晋“神曲”，7月 23日他会到造物节现场演绎，两位唱作鬼才的PK因此备受瞩目。
　　风靡全球近40年的人气节目“超级变变变”今天也登上“淘宝造物节”舞台。“超级变”的主持人已年近80碎，总导演山本修一已为该节目工作30年。此次“超级变变变”首次授权在中国演出，也是“超级”IP历史上第一次用现场秀而非电视录播的方式呈现“思考、创意、表演”的魅力，总导演山本修一和监制小泽太郎为此专门从日本飞到上海全程指导。
　　造物节现场，“超级变变变”的制作团队将用每段6分钟、共10个故事来呈现手机淘宝上的“吃货”、“穷游”、“二次元”等各种年轻人社区部落。想看全本的人必须手持3天门票，因为每天都不重样哦。
　　此外，手机淘宝特别准备了直播大餐：超人气组合Winner从化妆间到舞台的不间断直播、无人机航拍直播、VR实时直播、VR游戏直播、王自如直播、百名网红直播、还有汪涵带着“天天兄弟”与“奇葩天团”的真人秀PK..... 对于没能到现场观看的网友来说，绝对是饕餮大餐！ &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
　　“朱八八”卖萌“故宫淘宝”，还有宫廷运动会
　　在造物节上，位居“淘宝十大IP”榜首的“故宫淘宝”推出了一个新星“朱八八”——大明王朝的终极BOSS朱元璋。
　　“朱八八”看似网名，其实源自大明开国皇帝朱元璋的原名“朱重八”。据故宫淘宝设计师透露，他们从2014年就开始潜心创作Q版朱元璋这一人物形象，最终选择的“鞋拔子脸”朱元璋形象是有据可查的：明孝陵有朱元璋两幅画像，一幅是慈眉善目的官方画像，一幅是鞋拔子脸的民间画像，设计师正是在此受到了启发。
　　“故宫淘宝”这次作为72位“造物者”之一出现在淘宝造物节“造物车间”，他们还特别准备了“宫廷运动会”，宫廷蹴鞠、射箭大会等等——分分钟体验“皇上”怎么跟小伙伴们。 &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
　　造物节“O”板块造物车间有72位“造物者”，从手作的竹子自行车到方程式赛车，从暗黑系马卡龙到温暖蛋糕房，从故宫淘宝到傲娇的“吾皇”猫，从可组装的无人机到用潮流方式演绎遗失中国风的密扇裁缝铺，都来到了现场。“吾皇”的插画师白茶，有所的设计师，末那的手办大神，这些一直是江湖传说中的神店神人，粉丝们惊呼终于逮着活的啦。
　　2016淘宝造物节，将成为这些敢创的年轻人集中展现的舞台。
　　为热爱，为自我，为世界，万能的淘宝让青年放肆“造”
　　在为年轻人打造2016“造物节”的同时，淘宝网联合中国青年群体和文化研究机构“青年志”发布了《中国青年创造力白皮书》。
　　报告显示，85后至90后这一代年轻人，是中国史无前例的个体崛起浪潮中的冲浪者。在个体化进程中，每一个年轻人都面对三大命题。第一，安全感的获得：如何处理和掌控复杂多变的日常生活，在快速变化的社会中获得基本的安全感。第二，个体意义的发现：如何自我探索与发现，界定自己的人生意义与日常决策的标准。第三，个人与社会的联结：如何建立个人和社会的联系，拓展个体的社会属性，获得归属感。
　　今天的年轻人，开始通过创造，通过淘宝网这样的社会化平台去探索与实践对三大命题的理解与回答。“淘宝造物节”的72位造物者，正是给出了72种解答。
　　报告还分析了青年人创造的三种驱动力和趋势：为安全感而造，造一个确幸的——所以，许多淘宝创业者选择把绿色大自然的气息蔓延到日常生活之中，给自己和他人的生活赋予温度；为自知自治而造，造我的意义与热爱——像“身体记忆博物馆”、“ Goodone旧物仓”、“密扇裁缝铺”，从认识身体、追溯自我，到城市记忆的再造，传统文化的新生；为善意与爱而造，造到世界充满爱——不仅关怀自己的生活，也关怀更大的世界，如：“Q planet宠物纪念原创”、注重环保的“美好商店-蓝天实验室”。
TOPS1492゜11016゜2813゜3784゜4774゜5686゜6523゜7341゜868297゜164869゜257278゜347569゜438000゜519503゜610946゜78720゜87667゜95484゜10
B轮 金额未透露 融资天使 1000万人民币 融资B轮 1500万美元 融资C轮 100000万人民币 融资
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厦门从众互动文化传播有限公司 闽ICP备号-1互联网节日盘点：阿里最能造，微博巧借势
稿源：科技大力哥的网站
这个周末，两个互联网节日接踵而至。6月16日，第二届微博超级红人节颁奖盛典将在上海举行。两天后的6月18日，将迎来第八个京东店庆日。
阿里发明“双11”之后，“造节”就成为互联网公司最常用的营销手段。各家公司“造节”的初衷不同，手段各异，效果自然也不尽相同，但其终极目的却都离不开四个字——吸引眼球。
阿里巴巴：★★★★★
论造节，不得不佩服阿里巴巴。
2009年，淘宝商城举办了第一次“双十一”购物狂欢节。2012年淘宝商城更名天猫，而“双十一”则延续了下来。2016年“双十一”交易额1207亿，比2009年首次举办时增长了2400多倍。
随着竞争对手跟进，“双十一”又开始谋求转型。在延续大力度促销的同时，最近两年阿里巴巴先后和湖南卫视、浙江卫视合作，为“双十一”注入娱乐时尚元素，又将友商甩开了一条街。
2012年，淘宝推出主打C2B模式的“双十二”购物节。2015年，支付宝在这一天推出主打O2O的线下购物节。阿里巴巴造的每个节，都成为电商行业的标志性事件。友商不但在阿里巴巴的节日大举跟进，也纷纷跟风
“造节”。在“造节”这件事上，给阿里巴巴打五星应该是实至名归的。
微博：★★★★☆
网红风潮兴起，很多互联网公司都希望贴上这个“风口”。直播、视频、电商、社交平台都在打网红概念，也都在举办网红相关的营销活动，但微博应该是想得最清楚的。
从名字看，“超级红人节”既有“网红”概念，又回避了“网红”这个词。因为“网红”至今仍存争议，而“红人”则是各方都能接受的说法。从规模看，参加活动的红人今年扩大到十个垂直领域，这符合微博的垂直化战略和社交兴趣平台定位，也和其他平台相对单一的网红结构形成差异。
从玩法看，线上活动调动用户的参与热情，为活跃度做贡献。线下活动由一场行业峰会和一场颁奖晚会组成，使得超级红人节兼具行业价值和娱乐价值。网红并不只是一种娱乐现象，而是消费升级大趋势下的新商业模式。目前来看，微博是最好的承载了这种商业模式的平台。
和“双十一”一样，超级红人节也是个借势而起的节日。这种节日要形成品牌效应，需要时间来培育。今年只是超级红人节第二次举行，而其外延和内涵已经表现出明显的不同。假以时日，相信这个节日会成为网红领域的“双十一”。之所以打四星半，因为它还太年轻。
米粉节：★★★★
4月6日是小米成立的日子，日，这一天成了米粉节。
在小米之前，手机厂商只有消费者，没有用户，更没有粉丝。如果说性价比、饥饿营销都是手机行业的传统玩法，那么粉丝营销无疑是小米带给手机行业最大的冲击。甚至可以说，小米在充满文艺气息的798举办的首届米粉节，宣告了手机行业营销玩法的彻底改变。
在首次举办米粉节的2012年，中国市场智能手机出货量的前五名里还有联想和中兴。2013年和2014年，小米连续两年成为中国市场智能手机出货量的第一名，中兴和联想则分别在2014年和2015年退出前五。
和“双十一”一样，米粉节也引来同行效仿。日，荣耀宣布这一天为“荣耀狂欢节”。去年登顶中国手机市场的OPPO，也是粉丝营销的忠实信徒。不过OPPO更愿意通过明星来赢得粉丝，所以把产品发布会办成了明星演唱会，比如刚刚上市的R11。据说这场演唱会耗资过亿，到底值不值，最后还得靠销量说话。
京东：★★★☆
从故事性上来看，“618”更有内涵。日，刘强东在中关村创业。但从时机上来看，“618”模仿的痕迹就很明显。正是在“双十一”推出的第二年，京东才大张旗鼓的开始包装这个日子。从玩法上来看，618更是全面模仿，用各种花样的促销来获得一个好看的GMV。
但因为有了“双十一”，“618”只能是“千年老二”。阿里巴巴已经试图让“双十一”变成一场party，而京东虽然不断为“618”注入时尚元素，但也只是为了给促销增加噱头。
不过作为电商行业仅次于“双十一”的品牌活动，“618”仍然是成功的。和“双十一”一样，“618”也成了电商行业的大促节点，阿里对这一天的重视程度不亚于“双十一”。只不过，虽然京东已经是电商行业的第二大巨头，但阿里的体量实在是太大。
“造节”是营销手段，效果自然取决于目标的设定。文章中列举的这些节日都已经连续举办，已经很说明问题。如果硬要分出个高下，“超级红人节”是纯粹的秀肌肉，逼格可能略高。“双十一”正在摆脱促销活动的单一定位，而米粉节代表了行业新势力的崛起，也不落风头。相比之下，业绩压力使京东不得不更关注GMV和盈利。所以“618”虽然是个好故事，现在的价值却还显得有些单一。
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去年，“3.8生活节”：声势浩大、剑指消费去年，邀请当红韩国明星李敏镐代言，疯狂宣传，随处可见3.8生活节的广告，其广告主要集中在“餐厅就餐3.8折”、“KTV欢唱3.8元”、“电影票3.8元”、“与零售继续合作”、“手机专享价”这几个部分，前四部分显得特别“O2O”，第5部分也是推移动端O2O入口，阿里巴巴旗下重要的产品、、收购不久的地图等全线参与。当时手机淘宝市场负责人魄天3月8日之前对媒体说：“我们希望重新定义三八节”，用阿里巴巴coo张勇的话说：“希望能再造一个生活消费的双11”。而“马云请全国人民吃喝玩乐”之类的标题满天飞。而其结果怎样呢？应该说并不理想，当天，马航MH370失联，这个令人悲伤的消息吸引了所有人的注意力，“3.8生活节”相关的话题寥寥无几，阿里巴巴造势已久，原本希望再造的节日被冷处理，算是对阿里巴巴“造节”的沉重打击，感觉像是功亏一篑。但即使没有马航MH370失联这件事（真是希望没有），我想“3.8生活节”也远远不能达到“双11”那样的火热程度。在3.8之后，淘宝又强推“码上淘”，力促O2O消费生态，但结果仍然是雷声大雨点小，阿里巴巴自己说的热闹，却没有多少真正接地气的消费者回响。今年，“3月8日码上抢购”：战略收缩、回归购物相比去年的3.8生活节，今年阿里巴巴可以说是战略收缩，没有了去年的明星代言和线下站台，没有了去年那样铺天盖地的广告投放，没有像去年那样广泛覆盖餐厅、KTV、电影院、购物中心这类典型的线下消费场景，而是主要集中在“码上抢购”，且没有了去年淘宝、天猫、、高德地图等产品合力推广“3.8生活节”的浩大声势，系列产品里只有淘点点还挂着“3.8生活节”的主题logo，但是跟去年的logo都已经不一样，显然并不是去年的延续，而更多是淘点点这条产品线的自身节日营销。今年的效果，从外部观察，可以用“让人唏嘘”来形容，3月8日下午淘宝官方列了一堆数据“在9:00活动开始后10分钟内，有38万用户踊跃参与，她们扫走了10间一线城市大型超市一天的销量。在30分钟内，共有54万人扫走30万卷纸巾、4万瓶洗衣液、30万箱牛奶和3万桶食用油。”，我粗略的计算了一下，这些商品价格加起来顶多也就小几千万，这算得上成功么？（只有销量不高的时候，才拿这类数据做宣传，京东在双11的时候也是这个宣传路数，销量如果真的超出大众预期，就会直接拿销售额数字说话，双11的时候天猫直接拿销售数字说话）再直观的看，3月8日下午四点多打开手机，早上9点档开放扫码的商品绝大部分都没有被抢购完，到了当天晚上，淘宝直接把所有要扫的二维码放到手机淘宝活动页上（不知道是否与销量不佳有关），也真心是醉了，这算哪门子O2O？算哪门子扫码？让一台移动设备对着另一台移动设备扫码，不是毫无意义的多此一举么？直接让人买不就完了么？纯粹为了做活动而做活动。即使这样，截至3月8日59分59秒活动结束时，仍然有一系列商品并没有被抢光，想必这会让喜欢说“爆款”、“秒抢光”的淘宝感到尴尬。而至于淘点点的3.8生活节，似乎并不是此次阿里巴巴3.8节日活动的重点，并没有太多对外宣传声音。阿里的O2O平台，难在哪？去年，手机淘宝市场负责人魄天说：“大家都知道手机淘宝以前是移动购物的最大平台，我们希望从3月8号开始，手机淘宝变成移动生活的消费入口。这是我们整个手机淘宝品牌定位的全新出发。以前所有人对手机淘宝是说，手机淘宝等于购物，我们希望从3月8号开始，手机淘宝等于是生活消费入口。”在移动互联的世界，O2O平台正是阿里巴巴想要做的，现在看来，离这个目标还很遥远。挑战俯手可拾。其一，淘宝的认知与功能定位。在最近的人事任免通知里，阿里巴巴对淘宝的定位仍是“万能”（3月8日，阿里巴巴集团宣布对旗下中国零售平台淘宝，天猫，聚划算进行统一规划管理。淘宝网总裁张建锋(行癫)将出任中国零售平台负责人，向阿里集团COO张勇(逍遥子)汇报。阿里方面称，这将做深做实做新“万能淘宝、品质天猫、活力聚划算”。）可是，淘宝真的可以万能吗？我看未必。淘宝从创立到现在，对中国的电商具有革命性意义，也正是这个原因，让人们把“淘宝”和“购物”画上了等号，在移动互联网领域，想要通过把“淘宝”改成“手机淘宝”，从而让“淘宝”的定位由“购物”变为“生活消费”，可以说是要再造一个淘宝，首先无论从内部员工还是外部大众的角度看，品牌认知的转变都是几乎不可能的。阿里如果真的要做移动商业，做“生活消费”入口，可能要做的第一件事就应该是从0开始，树立一个全新品牌，现在做餐饮O2O的淘点点也还是在淘宝之下的，在这种环境之下，曾经的巨大优势将成为今天的拖累，使得发展思路难以摆脱此前的“购物”思路，接不了地气，只有独立的团队、独立的品牌才能再造“生活消费”入口，打造O2O平台。就目前看，阿里巴巴仍然希望借用淘宝的优势去做，难以下定决心从头再来。其二，跨界难。阿里巴巴在公关、宣传方面的能力绝对是国内顶级的，每一次大型活动都可以做得声势浩大，“双11”硬是让阿里巴巴做成了购物节，并且远超美国黑色星期五，这在商业世界里的确堪称经典。但一个重要前提是：“双11”的生态系统完全是阿里巴巴一手培养起来的，在这方面，阿里巴巴拥有绝对的话语权和能力优势。但是到了线下，整个生态系统都不一样了，KTV有自己的玩法，餐饮有自己的玩法，影院又有自己的玩法，线下零售更是对阿里巴巴保持警惕姿态，当阿里巴巴的脚跨入陌生生态系统时，主导权就不在自己手上了，去年的“3.8生活节”，阿里巴巴就表现出了不少业余之处，被线下企业吐槽。互联网公司的一大通病都是太看得起自己，认为线下都是传统企业，可以不放在眼里，但隔行如隔山，要玩转线下各行各业的生态系统，还真不是“互联网思维”就能搞定的。此外，“码上淘”输在了战略起跑线上。
一个行业由谁主导，往往就看谁制定规则，在“码”这件事上，腾讯微信毫无疑问是标准制定者，在中国，是微信带火了“扫码”，也可以说，微信定下了“扫码”这件事的规则，阿里想把“扫码”这件事往自己身上揽，在战略上就已经输在了起跑线上，也可以看出来阿里在移动商业世界里的迷茫，在移动互联网，阿里的确没有什么强势入口，仿照微信做的来往，并未主流化，天猫、淘宝基本上只是从PC搬到了移动端，想要通过移动端走进生活消费世界，却又没成功，还是从去年的“生活消费”主题回归到了今年的“购物”主题，而这个“码”的介质还不是自己带起来的，有什么理由可以通过“码”创造一套生态体系呢？另外，阿里自己做的或者收购的O2O相关产品，并没有形成一个良性生态系统。阿里巴巴的O2O“造节”梦似乎做得早了些。
本文来源：虎嗅网
责任编辑：王晓易_NE0011
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