轻工制造:造纸受益供给侧改革 家具受益地产
作者：来源：银河证券
　　1、造纸受益供给侧改革、家具受益地产销售高景气、互联网龙头频频参与彩票领域投资,轻工板块未来一段时间仍不乏亮点。(1)造纸行业:率先实现行业集中度提升的箱板纸行业进入提价通道(1月份、2月份玖龙及理文价格每吨上调50元),以玖龙纸业及理文造纸为代表的龙头吨盈利能力2015年已出现提升,2016年趋势有望延续;随着环保标准的提升,龙头纸厂成本显著低于小纸厂,其他造纸细分领域同样会呈现出集中度提升趋势,随着巴西阔叶浆价格2016年大幅下降,造纸龙头业绩弹性显著;结合产能扩张、公司质地,A股造纸板块我们继续坚定首推太阳纸业,其次晨鸣纸业。(2)房地产销售高景气度有望带动家具板块销售提升,向大家居方向转型成为必然趋势:月份地产销售面积同比增28%、大幅高于去年同期的6.5%,其中住宅销售面积同比高达30.4%,作为地产板块下游家具行业将直接受益于此;此外从美克美家、曲美、富安娜等大家居板块重点公司跟踪看,向类似于宜家方式转型渐成趋势;结合公司质地,在该细分子板块中,我们首推索菲亚、其次美克美家。(3)彩票:上游彩种研发和彩票产业下游销售渠道是潜在爆发机会;阿里参与亚博的定增中,大部分募投资金用途为彩种研发能力的增强;彩票下游的线上和线下销售,线上部分目前政策存疑,但是随着各种政策信号的释放,彩票销量的下滑,未来线上开放可能性越来越大;线下部分目前上市公司涉及较少,主要是东港股份自助终端机布局。　　2、本周重点标的推荐:太阳纸业、索菲亚、东港股份;太阳纸业作为我们前期重点推荐标的逻辑已经反复讲述;索菲亚作为市场公认的白马,受益地产销售高景气;对于东港股份,是我们轻工板块中不多的基于未来发展格局及卡位坚定推荐的标的,预计2016年原有主业净利润规模2.8亿,电子发票、自主终端彩票机、档案存储卡位及发展态势良好,目前股价基本是高管持股计划7月份增持价格、员工持股锁三年定增价格(尚未通过审核)。　　3、公司重要公告及行业动态:(1)造纸包装:太阳纸业:与兴业金融合作办理融资租赁业务,融资金额不超过人民币2亿元。广东甘化:2015年年度营业收入3.98亿元;营业利润-1.01亿元;利润总额2.39亿元。(2)家具:索菲亚:公司非公开发行股票申请审核通过。宜华木业:宜华集团增持公司股份613.24万股,增持金额为0.67亿元,增持均价10.91元/股。(3)文具:齐心集团:员工持股计划所持公司股票已全部出售。(4)彩票:安妮股份:2015年年报显示收入4.36亿元,归属母公司净利润0.11亿元,同比增长111.82%。(5)化妆品首饰:老凤祥:2015年度业绩快报显示收入357.12亿元,归属母公司净利润11.17亿元,同比增长18.88%。飞亚达A:2015年年报收入31.62亿元,归属母公司净利润1.22亿元,同比减少16.40%。北京金一:公司拟以现金出资方式认购一恒贞9367万股股份,认购金额1.50亿元,交易完成后公司将持有一恒贞51%股权。爱迪尔:公布2015年度年度报告,营业收入8.40亿元,同比下降5.13%,归属上市公司股东净利润6737.87万元,同比下降22.88%。　　4、行业及上游重要原料数据:(1)造纸业:箱板纸价格微涨,国内外纸浆价格保持稳定(2)塑料包装:原油价格大幅上涨,PVC、LLDPE价格保持稳定,聚酯切片价格微涨(3)金属包装:镀锡薄板各地价格涨跌不一(4)家具截止2月份零售额增速累计16.4%(5)金银珠宝业:黄金与白银价格均上涨(6)文娱行业:文具玩具出口值下降,彩票销售遇冷(7)原木:进口数量下降(8)商品房:销售面积、金额同比上升;(9)卷烟:卷烟产量增长趋缓(11)软饮料生产疲软。　　5、下周股东大会:文化长城,熊猫金控,美克家居,德尔未来,宜华木业,海鸥卫浴,新海股份,山鹰纸业,*ST中富,双星新材,威华股份6、限售股解禁提醒:骅威股份,松发股份,金一文化,太阳纸业,N兴股份,山东华鹏,曲美家居,易尚展示,合兴包装,通产丽星,广东甘化,*ST闽能,新通联,乐凯胶片,美克家居,广博股份。
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document.getElementById("bdshell_js").src = "http://bdimg.share.baidu.com/static/js/shell_v2.js?cdnversion=" + new Date().getHours();供给侧改革背景下 齐家网如何用技术驱动行业变革_凤凰家居
供给侧改革背景下 齐家网如何用技术驱动行业变革
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去年伊始，供给侧改革便成了显学，从中央高层到各级政府均在大力宣传加大供给端的改革。供给侧改革背景下，看齐家网如何用技术驱动行业变革？
去年伊始，供给侧改革便成了显学，从中央高层到各级政府均在大力宣传加大供给端的改革，今年三月份刚结束的&两会&，供给侧改革更是留下了浓墨重彩的一笔。科学技术是第一生产力，先进的生产力对行业变革的引领作用毋庸赘述。从这个意义上来讲，在此背景下如何利用技术因素驱动行业变革，成了将供给侧改革落地的关键一环。
空谈理论未免有纸上谈兵之虞，唯有结合案例方能领悟的更为通彻。日，由福建省人民政府、福建省商务厅、亿邦动力网联合主办首届最大规模的&福建省电子商务大会&在福州海峡国际会展中心隆重举行。齐家网作为国内一线家装O2O巨头企业，作为本次的特邀企业，其CEO邓华金做技术驱动行业改革分享。 用户至上：技术驱动行业变革的密码 小到产品细节的迭代升级大到行业转型、价值链重组，无一不围绕着用户体验作文章。用户至上的年代，谁提供超出预期的服务，谁就能占领着用户的心智空间，规模效应显著的网络时代，用户至上是打开技术驱动行业变革的密码。 设计方面：齐家网投入大量资金做VR的研发，也是目前行业里最早进入VR领域的企业。让设计师从原来的通过Autocate做的方式，变成拖拽式，从而大大提高设计的效率。把用户的需求变成产品，然后把产品变成功能模块化放在vr设计软件里，设计师通过拖拽组合产品，变成设计的一个全新理念。 过去通过Autocate设计一张图纸基本需要3-4天时间，而现在用户仅十几分就可以看到设计图，同时用户可以投在墙上或者电视显示器上的设计图验收，让用户所见及所得。其实这个过程听起来更像的动作，其实它的核心是一个运营的服务，每一个环节都是一个服务的点。 工人方面，齐家会把所有装修公司的工人进行统一的后台化管理，工人需要重新培训才能上岗，齐家网会挑选最好的工人和团队。装修最大的痛点就是施工，齐家网会把所有的精力专注在施工，每个流程拆成细的流程做到标准化，把所有装修的流程拆成细的流程标准化，每个流程又信息化。 用户需要的装修是环保、省心、高品质、个性化的装修，而归根结底，用户希望得到的是一个满意的&家&，一种生活享受，并不简简单单只是一个装修服务，这个装修服务，包含着用户未来数十年内在这个居所中的舒适度以及与愉悦度。 正如齐家网CEO邓华金在&福建省电子商务大会&所阐述的那样：&我们说企业经营其实无常心，一定是以用户之心为心，没有人的地方用科学研究，有人的地方用心去研究，只有抓住用户的心，只有以用户的心为目标进行改变，内心的改变才是真正的改变，内心的强大才是真正的强大！& O2O有几个关键环节，齐家网发展的十年过程中，前面五年是做信息整合，后面五年是做整个产业链的整合，未来齐家网会通过新的方式来定义消费者的需求，齐家网的线下体验馆未来会为齐家网在提升O2O能力上提供助力，这些具体到每一个环节的细节把控，蕴藏着用户至上的企业基因。 集约化运营：加大供给侧后端变革 技术驱动行业变革，具体到细分领域而言，这里的技术不单单是物理性质上的技术，而是一种泛技术概念，除了通过大数据、VR等硬性技术外，还应包括组织架构的技术改革甚至还可以将此称之为艺术手腕的重组，以及用户体验等全方位的变革。 集约化运营管理，打造组织扁平，能及时感知行业风向坐标。为什么强调组织的扁平化？因为互联网今天的背景下，本质上没有把商业变成一个完成颠覆的形态，没有本质的颠覆，按照它恰恰加快了一个企业对于外部环境和内部需求的快速感知的能力，而在一定的程度上把过去需要十年二十年进行发展的一个企业的生命周期缩短了，一个组织能否适应互联网的扁平化，对于外部环境的相应的能力非常的重要。齐家网历经数次战略转型，不断根据行业风向感知用户需求，从当初的团购到撮合交易1.0时代，再迭代首推互联网装修新方式－装修2.0，打造扁平化、一站式的组织结构。 要想加大家装行业产业链供给侧改革力度，将其深度落地，整合产业链资源必不可缺。完善的供应链不仅可以产生规模效应，使材料边际成本降低，同时还能实现范围经济，完善施工材料的品类。打造F2C闭环供应链对于家装这个标准化加个性化的用户需求来讲可谓是相得益彰。用户不仅装修成本下降，而且可选择种类也多样化，厂商也能获益，最终实现平台、厂商、用户良性的闭环生态。 在供应链的整合方面，齐家网是目前所有的互联网平台当中做得最彻底的一家。齐家网用户众多，平台交易量大，十几年的供应链整合使得从用户到建材厂商均有雄厚资源。齐家网直接向厂商集中采购，其中不乏东鹏陶瓷、大自然、美的电器、奥普、美心木门等数十个国内一线品牌厂商。。一体化的布局上下游产业，打造F2C完整的生态链对家装O2O来讲不论在用户价格上，还是用户的服务体验上无疑都是一种良性循环。 写在最后 供给侧改革的时代背景下，各行业面临着颠覆与重组，家装作为痛点横生的行业更应加大改革。对技术变革的重视加上立足于行业实际的深思催生了齐家网的产业链整合思路，但是正是因为这种思路，这种正反馈的机制也助推了齐家网对互联网市场成熟商业模式的追寻。2015年，被业内称为&互联网家装元年&，鼓舞着各种企业大张旗鼓进军互联网家装行业的，是预计超过40000亿人民币的巨大市场，群雄鏖战的互联网家装战国时代，究竟谁能笑到最后？我们拭目以待！
[责任编辑：章靖玥]
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供给侧改革给家居吹来怎样的风 百位家居总裁齐聚第四届中国家居产业发展年会
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摘要：回顾2016，展望2017，中国家居业发展有哪些新变化，又能走出怎样的新方向？日，第四届中国家居产业发展年会暨2016年度中国家居产业“大雁奖”颁奖盛典于北京国家会议中心举行。
2016家居市场风向多变，在转型升级的导向下，家居行业的风口还能不能从你的全世界路过？在大家居的风潮下，居然之家董事长兼总裁汪林朋和红星美凯龙董事长兼CEO车建新会的历史性拥抱又将带来怎样的行业升级？2017年1月7日，百位家居总裁齐聚北京，参与第四届中国家居产业发展，开启思想风暴撬动行业发展。两大巨头的双雄同台更带来了合作共赢的家居进化之道。家居2017 &挽起袖子实干兴业全屋定制、智能家居、资本涌动……在市场的风云变幻下，家居业的未来之路需要每家企业的共同探索。十一大协会联手新浪家居产业链上下游相关协会和商会全面合作的新模式，将年会打造成为社会组织联合协作推动产业发展的大聚会。第四届中国家居产业发展年会组委会秘书长、中国室内装饰协会副会长田万良2016年行业动作频频，“供给侧结构性改革”被重点提及，成为实现中国制造2025的关键。年会组委会秘书长、中国室内装饰协会副会长田万良在年会致辞中表示，这是一场从企业经营观念到经营行为的重大转变，这意味着行业正在进入以消费需求引导生产的新时期。在改革中，面对市场的大洗牌，田万良认为宏扬大国工匠的精神，张开仁义礼智信的臂膀，勇于眺望远方，善于并肩前行才能实现中国梦、家居梦。他表示2017年是家居业挽起袖子、甩开膀子大干的一年，也将成为大国工匠精神得到全面发扬，家居行业大飞跃的一年。流通领域两大巨头携手进化家居行业正值一年初始，家居人的聚会自然少不了聊一聊行业的动态和趋势。今年年会的主办方邀请了行业内的各路大咖来梳理行业发展的重要脉络和走向，开启了思想风暴撬动行业的节奏。居然之家董事长兼总裁汪林朋针对当前市场环境，汪林朋表示2017年中国经济会进一步下行，加上互联网和消费转型升级的冲击，家居业将面临前所未有的挑战。但同时他也向各家企业支招：在新形势下，企业做大做强才能在大浪淘沙中得以求生。以优质产品和服务形成企业核心竞争力，构建过硬的商业模式和专业的企业团队，汪林朋认为这是经济下行时期企业新对策的核心秘籍。在中国的宏观经济已经进入了资本时代的背景下，汪林朋表示敢于开放资本，进行企业与金融的结合也是实体经济下重要的的发展之路。&民革中央经济委员，中国城镇发展研究中心副主任，微企汇创始人杨宗华民革中央经济委员，中国城镇发展研究中心副主任，微企汇创始人杨宗华为现场企业带来了经济形势报告。报告中，他从宗教、政治、经济、人口、社会五维度分析中国与世界的未来发展模式并指出，近五年中国经济形势放缓，是中小企业潜心思考转型升级的好机会。而企业转型的关键在于自我内部领域的革新，重新思考为客户带来的价值，而非在其他领域盲目需求商机。同时，杨宗华号召企业决策者加强个人素质的修炼，以更高更深远视角看待每一次经济变革。&红星美凯龙董事长兼CE0车建新& &而车建新认为在变革中思考下一步怎么能够走向国外，是对当前所有家居工厂和家居卖场的一个考验。身处泱泱大国，很多企业依然没有大世界的概念。中国的工厂很多，有一定规模的就有上万家，但是真正能够到国外去的还是很少的，在车建新认为这源于在老百姓消费升级下国产家居的创新依然不够。因此他也呼吁整个家居行业在产品升级，设计升级的同时，也要到国际市场上去，“要开启的不仅仅是13亿人口的市场，这个世界毕竟有70亿人口”。& &居然之家和红星美凯龙都是流通领域中的龙头企业，两大巨头的携手会擦出怎样的火花？车建新以中美为喻指出两家寡头合作才是双赢，表达了与居然之家合作共进的决心。可以预见两位大佬的携手将实现家居行业的进一步升级与进化。两位企业家的合作精神也得到了行业的肯定，年会上主办方将“2016年度大雁奖中国家居产业功勋人物”奖授予了居然之家董事长兼总裁汪林朋和红星美凯龙董事长兼CE0车建新。表彰其对中国家居产业发展所作出的贡献。家居双雄的同台领奖一时成为年会焦点。&同时，在年会上作为联合主办方的新浪家居以媒体的视角汇总了家居业十大关键词，带领现场来宾回顾了2016年的行业热点。这是过去一年家居业丰收的基础，也是未来更多开拓和创新的源动力。
大咖共议 供给侧改革下的家居风口
回望一年来家居业的发展，供给侧改革成为一支搅动行业的指挥棒。这项改革已被中央提到经济工作主线、“生命线”、“一场输不起的硬仗”的高度，家居企业也纷纷围绕其进行转型，但它最终会带来怎样的产业成长与发展？TATA董事长吴晨曦、荣麟总裁戚麟、九牧董事长林孝发，实创装饰董事长孙威、博洛尼CEO蔡明、玉兰墙纸董事长万庆棠与主持人北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨就实体经济、消费侧转移催生供给侧改革进行了探讨，共话家居行业转型之路。论坛一开始主持人刘晨提出了三大问题：你喜欢这个行业吗？你觉得现在压力大不大？你们觉得今后只靠价廉产品有出入吗？一连串疑问引发了企业代表们关于生产、消费以至于实体经济的讨论。刘晨：物美价不廉才是市场条件下真正的价值回归。只有产品和消费者建立起联系，产品的好坏，才是企业真正的核心的竞争力。吴晨曦：用不断增长的规模和去人工化、去技术化的发展，来化解成本的压力。面临高达60%的老房装修，压力并不大。戚麟：企业生存只有两种方式，一个是规模化，一个是差异化。增加人工智能方面的环节是其一，还有一个方法是提高产品的附加值。万庆棠：面对消费者升级以及企业不断的经营和制造的增加，企业的本身无论在产品还是经营模式上都必须要为客户提供服务。孙威：企业家要想打造工匠精神，就要敢于去面对新的市场，敢于涨价，敢于打破现状，敢于去做技术的创新，否则只会变成一个守旧的企业。林孝发：过去三十年改革开放靠的是资源、关系做企业，但是未来的三十年，自身的潜力和市场的认可才是能够在行业中继续走下去的关键。蔡明：博洛尼一直延续中高、高的定位，现在我们开始在国际上做互通，出口成品，进口板材和五金，这一方式分散了企业所承担的成本压力。
实体经济的发展下，家居行业面临着前所未有的巨大变动。在资本成为企业重要竞争力、互联网+带来更多机会与挑战，原创设计越来越驱动中国制造的背景下，家居行业的下一个风口将有谁导向呢？东易日盛董事长陈辉、久盛地板董事长张凯、迪信家具董事长梁少禧、酷家乐商务副总裁廖溪、卡尔·凯旋木业董事长王向东，和主持人戴蓓就此问题展开对话，讨论未来家居行业前景。陈辉：家装行业要回归本质，关键不在于销售环节，而在于交付环节中的效率和品质。家装行业到了转型的时期，解决效率和品质的问题关键是利用科技手段，技术手段。&&&张凯：抓住消费升级的关键，最核心的一点是理解消费者思维。聚焦是我们未来几年的核心战略。在未来一年，我们的精力会聚焦的更细。王向东：中国将来家居企业面临的最大的考验，就是在于我们自己的定位。家居将来走向的是一个定制的行业，在中国整个建筑市场中可以说是精装的过程。廖溪：底层的技术革命可以附能给厂商，我们希望扮演技术驱动商的角色。技术革命可以改变一切。梁少禧：谈到跨界，作为制造企业，我们发现当市场中有些设计无法满足用户的情况时，制造企业也开始被逼迫着做工业设计。戴蓓：未来企业家应该生产品貌双全的家具，同时企业在发展时应考虑环保问题，尽到企业的社会责任。
家居奥斯卡 回归本心的匠心制造四届年会发展至今，每年的大雁奖颁奖盛典都会成为行业重视、企业期待的重要环节。“大雁奖”被称为中国家居产业的奥斯卡，作为行业最高荣誉受到这一表彰的企业和个人都为行业做出了重要贡献，代表了所有家居从业者不惧困难、不畏艰险、勇于挑战的伟大精神。今年都有哪些企业和个人获得了“大雁奖”的荣誉呢？2016中国家居产业功勋人物： 居然之家董事长汪林朋红星美凯龙董事长车建新2016中国家居产业十大领袖人物： 北京居然之家投资控股集团有限公司 汪林朋 董事长兼总裁九牧厨卫股份有限公司 林孝发 董事长广东恒洁卫浴有限公司 谢旭藩 副董事长红星美凯龙家居集团股份有限公司 车建新 董事长兼CEO顾家家居股份有限公司 顾江生 董事长久盛地板有限公司 张恩玖 董事局主席博洛尼家居用品(北京)股份有限公司 蔡明 CEO大自然家居（中国）有限公司 佘学彬 董事长广东星艺装饰集团股份有限公司 余静赣 创始人北京集美家居市场集团有限公司 赵建国 董事长2016中国家居产业十大杰出女性奖： 北京居然之家投资控股集团有限公司 任成 副总裁北京集美家居市场集团有限公司 刘志萍 总裁九牧厨卫股份有限公司 刘艳 常务副总裁广东联邦家私集团有限公司 李虹瑶 副总裁红星美凯龙家居集团股份有限公司 车建芳 总经理成都富森美家居股份有限公司 刘云华 副董事长廊坊爱依瑞斯家具有限公司 范姗姗 总经理凯蒂（北京）家具有限公司 严红 总经理贝朗（中国）卫浴有限公司 郭琬怡 董事长北京东方格莱美墙纸有限公司 娄彦华 董事长2016中国家居产业流通领域领军品牌： 居然之家、红星美凯龙、月星家居、集美家居、富森美家居、城外诚、好百年家居、蓝景丽家 &、大明宫建材家居、名家居世博园、中国陶瓷城、闽龙陶瓷总部基地& & 今年年会以“匠心·本心”为主题，主办方在颁奖环节新增了大国工匠奖，重点突出对行业“工匠精神”的表彰。2016中国家居产业大国工匠奖： 九牧、东鹏瓷砖、欧神诺陶瓷、兵匠工程、西蒙电器、大金空调、亚振家具、科凡定制、曲美、迪信家具、金意陶、索菲亚、鼎美2016中国家居产业陶瓷领军品牌： 蒙娜丽莎瓷砖、道格拉斯、欧神诺陶瓷、简一、金意陶、金牌亚洲磁砖、冠军瓷砖、箭牌瓷砖、新中源陶瓷、MOLA2016中国家居产业卫浴领军品牌： 恒洁、鹰卫浴、安华、尚高卫浴、贝朗、九牧、惠达卫浴、银晶、阿洛尼浴室柜、美标卫浴、TOTO卫浴、帝王洁具、箭牌卫浴、法恩莎 & &2016中国家居产业地板领军品牌： 大自然地板、圣象、生活家地板、安信、书香门地、久盛、融汇版图地板、创意玩家地板、菲林格尔、飞美地板2016中国家居产业整体厨房领军品牌： &金牌橱柜、博洛尼橱柜、宇曼、志邦、司米橱柜、筑美家居、欧琳、欧派、乐宜嘉2016中国家居产业家具领军品牌： &意风、荣麟家居、华日家居、联邦家私、仁豪居品、曲美、皇朝家俬、一木、中至信、楷模居品2016中国家居产业软体家具领军品牌： 顾家家居、爱依瑞斯、喜临门、雅兰床垫、芝华仕、左右、慕思、非同家居、Mlily梦百合、崔佧2016中国家居产业门窗领军品牌： &TATA、查普曼、天东门窗、沃伦门窗、霍尔茨、福满门、 展志天华、润成创展、益圆木门、千川木门、龙鼎、著木门、楷模木门、皇派门窗、墨瑟门窗、罗兰西尼、卡尔·凯旋、天驰美佳门窗、万家园、梦天、华鹤2016中国家居产业家装领军品牌： 居然装饰、实创装饰、星艺装饰、业之峰装饰、荣欣、生活家家居、靓家居、轻舟、苏州旭日、名雕股份、东易日盛、山水空间装饰2016中国家居产业互联网家装领军品牌： 抢工长、小强装修、爱空间、家装e站、靓尚e家、广田过家家、柠檬树、PINGO国际、金螳螂·家、松鼠家、Hi家2016中国家居产业定制家居领军品牌： KD、诗尼曼、科凡定制、美尼美、康洁整体家居、欧哲门窗、玛格全屋定制、尚品宅配、图森、索菲亚、合生雅居全屋定制2016中国家居产业智能家居领军品牌： 老板电器、康宝电器、林内电器、欧普照明、公牛装饰开关、汇泰龙、汇泰龙、A.O.史密斯、方太、奥普、HITACHI2016中国家居产业环保领军品牌： 杜邦特能壁纸、格莱美墙纸、汇明提花、紫荆花漆、柔然壁纸、立邦、生活家地板、雨虹防水、松堡王国、芬兰芬琳漆、泰尔美、汇龙涂料、久盛、多乐士、万磊硅藻泥、朗斯、大自然地板、日丰管、水性科天、乐柏利、Primy普乐美2016中国家居产业互联网+领军品牌： 酷家乐、完整家居、悠质家居、我易家、百安居、美得你、极装吉住、认识科技、帘到家、土巴兔2016中国家居产业软装产品（墙纸/墙布/窗帘）领军品牌 ： 七特丽、可罗雅、HQ红旗、QHANG旗航、格莱美、壁不可少、玉兰、C依C节能环保窗帘2016中国家居产业行业推动力奖： 中国室内装饰协会 张丽中国室内装饰协会 田万良中国林产工业协会 石峰中国建筑装饰装修材料协会 张乃岭全国工商联家具装饰业商会 张传喜中国陶瓷工业协会中国建材市场协会 苏纶北京家居行业协会 刘晨上海室内装饰协会 陈国宏广东省家具商会执行会长兼秘书长 蒋德辉广东省家居建筑装饰材料商会 杨传辉海丝泛家居产业联合会 林孝发新浪家居 魏晓飞2016中国家居产业百强榜：顾家家居、芝华仕、左右、爱依瑞斯、非同、慕思、大自然床垫、CBD、舒达、喜临门、赖氏、双叶、华日、光明联邦、郭氏家具、迪诺雅/摩迪卡、红苹果、欧瑞/澳玛、槟榔/京瓷/梧桐、城市之窗、意风、楷模/大普/大术、我爱我家/松果、松堡王国、七彩人生/杜莎、中至信、朗斯、九牧、箭牌/法恩莎/安华、科勒、恒洁、惠达、TOTO、浪鲸、圣·托玛斯、马可波罗/LD、东鹏、诺贝尔/塞尚、蒙娜丽莎、冠珠/萨米特、圣象、大自然地板、卢森、德尔、得高、生活家地板、世友、飞美、欧派、亿合门窗、志邦、金牌、博洛尼、索菲亚、好莱客、顶固、KD、TATA、益圆、龙鼎、梦天、格莱美、索弗仑、奥普、史密斯、老板电器、方太、蓝色早晨、克拉斯、汉斯格雅、IMOLA、美家美户、美联天地、帝安姆全屋定制、三雄极光、飞雕、美力格、一名微晶、星星套装门、名风木门、贝朗、朗饰/Rasch、金牛管业、富轩门窗、道格拉斯、丽尚印象、法狮龙、御秀、尚高卫浴、康宝电器、多乐士、浩天装饰、尊尚门窗、德国微法、金牌卫浴、辉乐豪、辉乐豪、金丝玉玛、西顿照明、TENNE(缇诺)、汇明提花、邦克
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15位大咖共谋家居供给侧改革 为行业转型升级定调 日09:52 来源：新浪家居|&&&&讯：2016年，在国家推进供给侧改革的大背景下，家居消费市场的转型升级已悄然展开，这要求家居企业从根本上对产品品质、服务进行升级。此外，随着楼市的持续回暖升温，尤其是全国一些城市的二手房交易量攀升，必然将带旺下游的家居建材行业。在这样的新消费形势下，已经不单单是一个简单的消费者权益日，对于家居行业而言更为侧重的是整个消费市场的转型与升级。为此，3月13日，北京家居行业协会联合新浪家居共同举办“3?15家居行业企业家论坛”，探讨在“供给侧改革”的大背景下，家居企业如何迎合消费升级所带来的机遇和挑战。
15位大咖共谋家居供给侧改革 为行业转型升级定调
&&&&居然之家董事长兼总裁汪林朋：
&&&&家居业的供给侧改革需解决三大问题
&&&&都说这两年家居行业洗牌，生意没有以前那么好做了，实际上不是这么回事儿。首先一个现象是格局分化，强势品牌销售增长依然很好，没有特点和竞争力的中小品牌生存困难。其次，品牌销量都很不错，国产的设计含量高、定制家居等销量也都很好。这说明家居业并不是没有消费需求，而是我们的生产结构跟不上消费结构的变化。
&&&&家居业如何进行给侧改革？第一，要以设计创新带动企业转型升级，家居本身就是时尚行业，一定要抓设计，设计这个行业，其实比我们想象的要容易，企业不要养设计师，设计是要独立的，只有独立才能创新。第二，“工匠精神”第一次被写进国家战略里，我们现在很多产品不是没有设计水平，而是缺乏精益求精，缺乏对工人、技工的尊重，技工的劳动没有得到社会的承认，所以一定要尊重工匠、尊重技艺的传承者；第三，要有绿色环保、有机的可持续发展理念。家居行业有一些东西是不可持续的，比如实木家居，而红木作为一种文化的传承品，也不适合大规模发展，未来随着供给侧改革，这些理念、生产结构、发展趋势都要发生变化。
&&&&集美控股集团董事长兼总裁赵建国：
&&&&家居生产制造结构要跟上消费升级需求
&&&&从社会的各个行业和领域，都存在着消费升级的问题，所以供给侧改革势在必行，这也是我们国家的一大经济战略。为什么有些消费者喜欢买国外的产品呢？其实我们国内也具备了生产高端产品的能力，但是国人却不了解，没有信任感，这是很尴尬的事情。中国经济已经成为世界第二大经济体，生产结构也要跟上消费升级的需求，这不仅仅是国家战略，也是每个企业家要思考的问题。
&&&&作为家居建材卖场，集美也要紧跟这个形势的转变，积极进行经营升级和品牌升级，调整经营结构，从而满足消费者的需求。除此以外，集美还积极布局新能源领域，为家居建材行业的物流提供更加环保、更加经济的服务。
&&&&城外诚家居广场董事长刘长河：
&&&&调结构，不断进行服务创新、营销创新
&&&&没有底蕴、没有底气，没有好的产品和服务的企业就会被淘汰，有实力、有想法、跟得上消费形势的品牌会留下来，而且会越做越好，正所谓“剩者为王”。
&&&&目前，房地产去库存将带来大量刚性需求，这对家居行业来说是好事。作为品牌商家，应该有明确的定位、有良好的设计和审美；作为家居卖场，要想办法通过服务创新引入更多好产品，同时修炼内功提升软实力，在管理、营销和服务上不断提升。
&&&&红星美凯龙副总裁王伟：
&&&&不同市场消费家居品牌分化趋势明显
&&&&去年在一线城市，二手房交易量远远超过了新房。2016年开年，新房楼市也上出现了量价齐升，新房和二手房的交易量叠加以后，这个市场的量级很大，势必对家居建材行业有着巨大的利好。事实上开年以来，红星在全国的各大卖场生意明显比往年还红火。所以，我觉得大家对市场不要有什么担心，需求仍然是很旺盛的，就看你能不能做好。
&&&&虽然今年的市场是增量的市场，但几个特征也很明显。一个是消费两极化趋势非常明显，高端进口产品卖的都不错，所以要做高品质、高审美、工艺精湛的家具，只有这样才可以满足中国高端市场。另外刚需市场也是上升的，满足目前的刚需市场，不能简单的靠低劣的产品，要通过设计提高产品的附加值。好的设计不仅仅是视觉上的设计，是要设计生活的。中国的制造业也许可以通过一定的渠道和欧洲的成熟的设计师对接，嫁接他们的资源，可能是缩短中国设计市场化的一个很重要的捷径。
&&&&大钟寺蓝景丽家总经理尹勃：
&&&&“去产能”是家居行业本轮洗牌的重点
&&&&第一，供给侧改革的一个方面就是去产能，对目前家居行业来说，家具厂、建材厂存在过多的低端制造，过多的产能积压，去产能还要去库存，也是这次洗牌的重点。第二，服务，是永恒的主题。提升服务，诚信经营。第三，重视产品质量，国家这两年设立了质量奖，又重塑“工匠精神”，都在强调品质、质量的重要性。从蓝景丽家的角度来讲，我们就是不断提升管理，不断调整品牌结构，同时把卖场的服务不断做的更好。
&&&&意风家居董事长温世权：
&&&&北京家具制造业转移有利于产业升级
&&&&京津冀一体化下北京家具产业转移，这对于供给侧改革来说就是有利的。家居企业迁出北京，淘汰过剩的产能，同时对于整个行业是一次大洗牌，倒逼品牌往设计、品质上转型。再好的行业也有不好的企业，再不好的市场也有好的企业。现在国家房地产去库存，刺激刚需人群购房，上半年家居市场应该会很不错。未来行业品牌的集中度会越来越高，设计、定制做的企业上升很快，我认为对于家居行业来说，只要你用心，全力以赴做，不可能做不好的。
&&&&荣麟总裁戚麟：
&&&&抓住机遇打造家居全产业链生态圈
&&&&供给侧改革不仅仅是国家战略，更是市场规律的必然导向。中国市场只是一个13亿人的局部市场，真正的60亿的国际市场才是大市场，必须要拿优化的产品才能去竞争。家居行业既不是朝阳行业也不是夕阳行业，是长期的行业。我们不仅要把产值做起来了，也要把品牌做起来。中国的家居行业的未来发展一要重视设计、二要有工匠精神，还要打造全产业链的生态圈。单纯的某一种手段不能解决供给侧改革的问题，供给侧改革还是要从产品出发，从自身的管理能力出发，去低效、去低价、去低频，这是真正的供给侧改革的内涵。
&&&&TATA木门董事长吴晨曦：
&&&&审美提升和制造升级打造差异化优势
&&&&TATA去年在北京做3亿多，销量越来越好，这是品牌效应必然的结果。对于家居行业、木门行业来说如何根据消费需求变化转型升级，我认为有几个方面。第一，我认为必须关注设计，提升企业整体的审美素质，这是为了十年、二十年后可以做出更好的产品打下一个基础；第二，工厂必须建立自动化生产线，提升效率提高产品质量；第三，要和国外的产品做出差异化，做出我们产品的优势。
&&&&格莱美董事长娄彦华：
&&&&坚持品质定位墙纸行业高端消费旺盛
&&&&2015年墙纸行业变化很大，中高端的销量和需求都在增加，包括现在的三四线城市进口墙纸的销量都很多。有些国外的爆款非常抢手，在国内有钱都买不到。消费升级之下首先要做好服务，我们把2016年作为服务年，包括产品升级、服务意识的升级。我们对未来的墙纸市场充满信心，国外品牌现如今从产品的设计和研发，都越来越看重中国市场，我们马上要在北京十里河开一个2000平米的大店，继续做大做强格莱美品牌。
&&&&元亨利董事长杨波：
&&&&工艺创新满足红木行业消费升级新需求
&&&&红木行业的原材料真的越来越紧张了，对生产企业来说，要多研究具有收藏价值的产品。通过两年的研发，我们对高端家具研发出一种烘干机，打破了传统的烘干，不缩不胀，这样就解决了我们很多的问题，比如传统家具可以不用上漆了，配着植物的蜡打磨。有这样的烘干工艺后，将来消费者就不用考虑产品的售后服务了，对我们的行业来讲也真正有环保意义。对于红木企业而言，就是要坚持红木的高端定位和传统工艺，把价值做到最大化，不能为了盲目的扩大市场而牺牲产品品质。
&&&&强力家具董事长张福才：
&&&&消费调整对于有准备的品牌是机会
&&&&我一直把强力当作品牌来经营，而不是一个简简单单的家具制造企业。2015年集美的家具销售冠军就是强力，2016年开年，我们又在居然金源店、西红星、北红星、城外诚、爱家家居都签了新展位，别人收缩的时候，我就发力扩店。品牌是强力的主要优势，好产品是我们的核心，强力针对大众消费者消费升级，不断丰富产品品类，在软体、定制、木制家具等领域全面发展，好产品、好服务、价格公道赢得了消费者的青睐。
&&&&远东神华董事长杨占江：
&&&&市场回暖陶卫行业亟需大的洗牌
&&&&2015年是中国陶瓷卫浴三十年来第一次下滑，陶瓷卫浴的市场总需求量按出厂价算6000多亿，但是厂特别多，鱼龙混杂，没有一个过百亿的单品。整个行业确实需要市场来一次革命性的洗牌。陶卫行业2015年整体下滑，2016年上游的厂家都很紧张，现在都没有全马力开工。但是三月份这两周比去年有大幅度的增长，单量增加不多，单值增加大。去年我们还了好莱客，做定制家具的，定制行业去年平均增长27%，这说明市场需求在变化。定制、个性的品牌和产品，是市场非常青睐的。
&&&&实创装饰副总裁耿黎明：
&&&&大数据显示家装消费越来越往上走
&&&&二手房市场远远超过我们的想象，去年实创接近60%是二手房，这是一个信号；第二个信号是消费升级，大家都知道实创一直做28888元的套餐，去年已经做成了68888元套餐了。刚刚我们有推出了1288元/平米的理想装PLUS。根据我们大数据分析显示，原来的老客户重新，都有了消费升级的需求。还有今年我们将引进一些更高端的设计师，用跨境电商做全球采购，把全世界好的家居产品引进到实创。
&&&&北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨：
&&&&供给侧结构性调整企业必须迎头赶上
&&&&北京家居行业一直紧跟国家政策，在理念创新上走在前端。今天举办这场论坛，是为了巩固、发扬和加强家居行业的声音，与时俱进，积极做好供给侧改革下行业的升级和结构调整。
&&&&我们经营企业、行业，本质都是在经营消费，消费升级倒逼行业升级。对于高端消费人群来说，追求性价比的时代已经过去了，他们现在真正追求的产品必须视觉好（物美）、触觉好（舒适度）、嗅觉好（环保）、感觉好（品牌、服务、文化、感受）。另外，现在的主流消费者越来越重视产品的寿命，这点非常关键，寿命越长意味着购买成本越低、消费价值越高。消费出现变化，倒逼供给侧结构调整，企业必须要在这些方面迎头赶上，舍得投入，加大创新力度，生产满足当下消费需求的产品，为中国制造正名。
&&&&中央经济工作会议说的“降成本”，决不能简单得理解为要企业降低生产成本、服务成本、品质成本、研发成本和生产工艺成本，而恰恰是国家要降低政策成本、税务成本，企业的生产成本、服务成本、研发成本、品质成本绝不能降低，只能提升，这才能让产品进化、让行业进化，从发展向发达质变，这才是中国家居行业的科学发展观，只有这样才能真正实现“中国制造2025”。
&&&&随着二手房、新房交易量的逐步稳涨，据不完全，仅北京已有住房再次装修每年至少释放700亿，说明这两年家居市场会越来越好，家居行业是个经久不衰的行业。随着新房的注入，这个量只升不降。现在买房子都是以小换大，改善性需求已成为主流，所以家居消费品质会不断提升，消费单值也会随之越来越大。我们追求的稳增长绝不是单纯数量的增长，而是效益的增长。从今年家居市场整体的销售情况来看，有些跟不上时代的企业就可能被市场淘汰，留下来的都是有实力、有竞争力的品牌，这恰恰体现了我们的社会资源、流通资源、供给资源的科学化的调整。
&&&&所以我们有理由相信，北京家居行业，包括中国家居行业的明天一定是一个非常清澈的、非常晴朗的明天。责任编辑：陈嘉珍
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