文案狗 官网的悲伤，你们是怎么想文案的

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-05-26 07:31 标签： 狗年拜年视频创意文案
一个文案狗的N种职业病！下辈子再也不做文案狗！一个文案狗的N种职业病！下辈子再也不做文案狗！尔宾实百家号文案狗1.我不知道简书所谓的写作者当中有多少文案，我只知道自己是其中一个。一如农民有农民的活计，播种、除草、打农药，文案当然也有文案的工作，一般多是写稿——修稿——N修稿…也许在产品经理眼中，一个牛逼的文案在于帮助公司卖掉多少产品，在公众眼中，在于留下多深的印象和传播效应；但在一个不牛逼的文案眼里，那些牛逼的文案其实只剩一条：能够让【N修稿】中的N值长期稳定地小于等于2。有时候，说起来越简单的目标，越难实现，诸如我要飞、我要长生不老。因此，为了少修稿，一个文案免不了要搜集许多广告。名义上是闲庭碎步的观赏，实际上则是心怀鬼胎，凿壁偷光。但文贼当多了，总是会留下职业病。所以，通常情况下，我女票不太愿意让我陪着逛街，感觉很丢人。因为无论逛什么，我都喜欢对着人家的广告拍来拍去。说起来，在上海这样的国际大都市，就算犯了职业病，一般也不会出什么大问题。无非是被人当成傻逼或者精神病，至少不会挨打。大问题是没有，小问题就很难说。因为上海这地方，总是有一些既高端又正经的品牌店。有次我陪女票到南京西路买口红，等她看货的无聊之际，转眼看到一个广告写的有意思，担心自己色衰年老，就顺手拿出手机啪啪啪排了几张。正准备慢慢品味的时候，一个穿白衬衫蓝套裙的女职员走到我面前，彬彬有礼地说：先生，您好，非常抱歉，能看下您的手机吗？我们店里有规定，不允许随便拍照......吧啦吧啦说一通，尽管很温柔，尽管言语里满是敬词，但我的脑袋还是如同挨了一板砖，感觉无地自容的难堪。尤其对我这种小县城出来的土包子，感觉像是大庭广众之下摔了一个大马趴，趴下的地方正好是泥巴。可想而知，我女票的脸色当时多阴郁，眼神会有多凌厉。口红肯定是买不成了，街也难得逛下去。她的高跟鞋哒哒哒哒，扭头就走。一边走还一边说：我要是再跟你出来逛街，我就不姓W！那架势，好像自己是皇帝，百家姓可以随便挑似的。2.文案的另一个职业病，在于喜欢腹诽别的部门的领导。本来一家正规的公司，无论是扁平化管理还是垂直型管理，各个部门都是互相支撑，协同合作。如同辩证法，统一中有独立，独立中又有统一。一切为了公司的前途，也方便事情专业细化。所以，原则上一个部门的领导是不大插手也不该插手别的部门的具体工作，他的本职在于管好自己手下那摊事情。但你知道，奇葩的生命力特别顽强，什么质地的土壤都能自由生长。但上面所言，仅仅是理论上的。实际操作到了文案策划部，很少谈独立，只剩下统一，谁都可以呼来喝去，放佛成了所有部门的丫鬟。当然，丫鬟也有三六九等，《红楼梦》里的晴雯，就只伺候宝二爷。但我们连贴身丫鬟的资格也没有，直接沦为下房丫鬟，最上面的主子要伺候，下面的也得好心服侍着。所以，一旦碰到别的部门爱操心的领导，那真是想死的心都有。一个销售部的领导不去开拓客户，居然有空激扬文字，粪土现在的文案部。你写个广告语，他叨逼叨逼，这不好，那不好；你写篇软文，他又叨逼叨逼，这个词用的不恰当，那个句子结构有问题。既然是领导，那是不好得罪的。你只能脸上挂着笑，拿出诚意请教的态度问他哪里不合适。如果真能说出个一二三四五，那也就罢了，顶让人生气的是这两个字：感觉。什么感觉味道不对啦，感觉没有重点啦。我脾气算是挺好的，但听到这两个字，简直如同1945年小日本，挨了两颗原子弹。内心的各种爆炸核辐射，从身体瞬间集聚直捣牙关。如果不是牙关咬得紧，我真想说：你妈，老子又不是你脑子里的神经元，怎么知道你的味道和重点是什么！如果领导是女的，那腹诽的很干脆，先奸后杀，再奸再杀。如果是男领导，他自己跑得了，但他的那些未曾谋面的年轻女亲属只能被株连。3.如果说，上面的两条职业病还有办法调治。但打进潜意识的疑神疑鬼，这个真的很难弄。如果说公司是一位姑娘，那我们文案就是化妆造型师外兼整容医生。当然，文案也不是从外星系空降到地球，而是自古就有。我可以就不同类型给你举上几个例子。典型的文案，有战争时的檄文。比如中国最早的成文史《尚书》中，就有《甘誓》、《汤誓》之流，在我看过的这类古文字里，最出色的大概有两篇，一是三国时陈琳痛骂曹操的《讨贼檄文》、骆宾王痛骂武则天的《代李敬业传檄天下文》。读后肾上腺素飙升，恨不能亲自的操刀上马剁了曹丞相和武媚娘。还有把自己当做产品的文案，比如自荐书，比较出色的有李白的《与韩荆州书》，上来就是一顿好捧：生不用万户侯，但愿一识韩荆州。然后就是李白自夸：“十五好剑术”“三十成文章”“虽长不满七尺，而心雄万夫”“日试万言，倚马可待”等等等等。还有把活动当回顾，把风景当产品的。这个就很多，比如王羲之的《兰亭集序》、陶渊明的《桃花源记》、王勃的《滕王阁序》、欧阳修的《醉翁亭记》，范仲淹的《岳阳楼记》、周敦颐的《陋室铭》......写的有多好呢？反正现在我们几乎都能背两句，更甚的已经固化为一种情结，桃花源情结、醉翁情结、陋室情结。当然，还有一些撩妹明志之作，像是司马相如的《凤求凰》、李密的《陈情表》、嵇康的《与山巨源绝交书》、文天祥的《过零丁洋》，岳飞的《满江红》等等，都是上品中的上品。但我最爱却是一首《节妇吟》的诗：君知妾有夫，赠妾双明珠。感君缠绵意，系在红罗襦。妾家高楼连苑起，良人执戟明光里。知君用心如日月，事夫誓拟同生死。还君明珠双泪垂，恨不相逢未嫁时。好一个还君明珠双泪垂，恨不相逢未嫁时，真是妙绝无双，令人拍案。总之，如果用文案的视角重看古文，其实还是蛮有趣的。但为了将跑了五百公里的主题拉回来，我们还是接着说文案的职业病。众所周知，无论任何产品，其实都不是全能和完美的。这是最基本的一个认知。但在文案的笔下，不论什么产品都貌若天仙，绝世芳华。那已经不是没毛病，而是震撼人心的光鲜。一个谁也听过的东西，被说成“厚积薄发，巅峰巨制”，一个没名气的家伙，也成了传奇大师....我是不想这么干，但领导喜欢。在公司做文案，谁喜欢都没用，因为只有一种喜欢叫领导喜欢。何况，当大家都这么干的时候，你不这么干还是蛮有压力的。人家都夸自己美如西施，你说自己像个柴火妞，这等于自砸饭碗。难道做文案，就不需要吃饭？问题是，如此干得久了，你几乎下意识的对所以东西都产生怀疑。这直接影响了我的生活，购物也好，买东西也好。你的脑子里总有一个小喇叭滴答响：到底真的假的？靠谱不靠谱？有多靠谱呢？疯子尼采告诉他更疯的妹妹说，一个人怎么才能快乐呢？答案很简单：去相信！所以，一个疑神疑鬼的家伙，快乐是很难委身其中的。4.一个文案的职业病犹如奔腾的黄河水，那是没完没了的，比如满身负能量啦，内心处处是黑洞啦，没有性生活啦，天天熬鸡汤啦，生物钟紊乱啦，加班抽烟啦，大悲大喜啦，容易猝死啦......但我已经不想再细说，想说的只有一句：一个年轻人，倘若做文案做到40岁，就算不死也会疯。我今年28，所以最多再含泪干十年。十年之后，我就转行做研究型心理医生，研究的课题我都想好了：《失控｜一个文案是如何走向崩溃的？》。当然，这也是一个文案狗的狂犬病发史。本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。尔宾实百家号最近更新：简介:志士惜年,贤人惜日,圣人惜时.作者最新文章相关文章Sina Visitor System不错过任何一个新产品
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关于做一只文案狗的日常
摘自公众号：发布时间： 19:33:35
也许是上世纪毁灭了地球罪孽深重吧，这辈子只能投胎做一只苦逼的文案狗。 别的妹纸在逛街美甲做头发谈恋爱的时候，我不是在上班或加班，就是在上班的路上，即使下了班吃个饭，也一心想着得赶快回家打开电脑。 以前到了周五，就特别期待周末的来临，只要想着可以到处到处飞，即使身在办公室，心却已在外太空打转。 现在的周五？特么是最忙的时候好吗？在经过了无数次的修改到初次定稿，再经历惨痛的“改、再改、排版、预览、再排版、再预览……”如此循环反复，直到头晕眼花，真是想屎的心都有。 那么，你以为周末就可以休息了？太天真了~只不过是从公司到住宅，换了一个办公场所罢了。所以谁都别跟我谈生活、周末、节假日，这它妈全是工作日好不好！（摔！！） 好了，抽个碎片时间看段视频吧，你们看到的是“好搞笑”，我看到的是“这个段子不错，要记住下次用。“；读一本书，你们看到的是“真有意思“，我看到的是”这个知识点能不能结合我们的品牌做宣传呢？“；看，你们看到的是”欧巴好帅我爱你“，我看到的是”能红那么久，这个梗可以有“。妈蛋！我一天到晚究竟都是在看些什么！（摔！！） 宝宝心里苦 更不爽的是，有些人还觉得你不是文案吗，写东西应该很容易吧，随便就能写出来吧。随便？你随便给我看看~ 写品牌文首先要熟悉行业的动态，然后要对品牌有深刻的了解，至少需要能够把握住品牌的风格从不同的点切入、深化、完善细节，还要时时刻刻关注社会动向，贴合时事热点、市场需求、消费者心理，还要精进文采，广泛阅读……做这一行简直就是在向超人致敬好不好！ 这么惨无人道的工作为什么我还要去做？当然首先是因为我需要毛爷爷的关爱，而更重要的，是因为我喜欢作文，我喜欢把自己的思想融汇在一起的感觉，那毫无疑问会带给我快乐和满足。 而且，现在的工作越困难，越感到吃力，我就只能更加努力地去学习、去奋斗，那不就证明着我是在进步么？每一步都很艰难，可是痛苦着也快乐着，这种时时刻刻逼迫向上的感觉，不正是来自于社会、助我成长的动力么？ 以前的我很懒，非常非常讨厌加班，能放到第二天的工作绝不会在今天下了班以后去做。而现在，为了工作加班不仅是常态，而且在写不好的时候还经常对自己发火，每次发完牢骚骂完自己却不禁开心地笑出来。这样的改变，让自己也大吃一惊。 当然，对现在的工作，能够更轻易地做到更好，然后把加班节省下来的生活，是我当下的追求。 因为做一只优雅的猫才是我的终极生活目标嘛~ 好了不说了，文案狗不能再熬夜了，明天还有一大堆工作等着我呢。（文章来源于网络） 关注一品文案脑洞型广告神文提供者免费 干货 分享 学习
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