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马年春晚阵容：宋丹丹梁静茹有望登台
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&&&&中新网10月10日电(鲍文玉)综合报道，由冯小刚执导的2014年央视春晚正在有条不紊的筹备中，近日，朱时茂、刘谦等明星都表态称已接到春晚邀请，黄宏、李咏因各种原因不会上春晚，宋丹丹、梁静茹等则被猜测很有可能会上。　　近期随着一系列消息的曝光，网友纷纷开始猜测今年央视春晚的明星阵容有哪些，开心麻花、小沈阳、郭德纲、冯巩&&这些春晚&新人&、&老人&到底谁才是今年大年夜的&主菜&呢？　　已接邀请艺人：李健、朱时茂、刘谦、毕福剑　　李健：对春晚曲目保密　　2011年、2013年，李健曾两次登上央视春晚，早前接受媒体采访时，他再度透露已接到来自春晚剧组的邀请函，但针对具体曲目，他口风很紧，暂时保密。　　陈佩斯、朱时茂：仍在慎重考虑　　陈佩斯与朱时茂这对搭档能否上春晚十分受关注，据悉，冯小刚早已向朱时茂发出邀请，不过&黄金拍档&能否重回央视春晚，朱时茂只表示还在慎重考虑，&他们辛辛苦苦每年都做，局外人也许不了解，不管现在的人对春晚有何评价，我觉得还是挺赞的。&不过对于陈佩斯能不能再上春晚，朱时茂选择封口。　　刘谦：已收到邀请，去不去考虑中　　蛇年春晚那一句让所有观众惊掉下巴的&找力宏&，让刘谦、央视春晚、李云迪三方之间，爆发了一系列澄清与再澄清的口水战，&找力宏&的真相仍是一桩悬案，但刘谦、李云迪两人人气急升也是事实。　　八卦背后，也有网友曾为刘谦担忧：挑战央视权威，以后春晚，他还能上吗？9月8日晚，刘谦向媒体透露他已收到马年春晚剧组的邀请，至于去不去，&我还没决定。&　　刘谦透露，央视马年春晚剧组已经跟他有过接洽，但去不去他还在考虑中，&上春晚牵扯到很多方面：上什么样的节目？我的状态怎样？还有一两个月的时间可以考虑。&　　毕福剑是主持之一　　9月18日，中央电视台2014年节目资源推介会在人民大会堂召开，以马年央视春晚总导演身份出席的冯小刚备受关注，他表示，&春晚筹备比想象的还难。&他称会努力多挖掘新人上春晚，并首次透露主持阵容中有毕福剑。　　基本不会登台艺人：李咏、黄宏、徐帆　　李咏：我已经离开了　　10月7日，李咏在澳门接受采访时透露，自己已经从央视调离到传媒大学，很快要接触到教学方面的工作。他表示自己不会出任马年春晚主持人：&太太哈文是导演，我是主持人，孩子大年三十总是一个人过，现在我有充足的时间陪陪孩子。&李咏还表示春晚对自己有着很深刻的记忆，自己和太太并肩作战，意义重大。&春晚是央视自己的晚会，我已经离开了，但我会一直祝福它。&　　黄宏：当了厂长我就没有时间了，只能放弃　　在本届金鸡百花电影节接受采访时，黄宏谈及&春晚&表示：&我是个慢性子的人，因此在八一厂厂长与小品演员之间分身乏术，虽然今年接到了春晚的邀约，但恐怕没有时间上了。&　　&春晚常客&黄宏去年首次缺席春晚，他说：&春晚是一个很严肃的晚会，不能去应付，要上就认认真真地上，怎么也得拿出一两个月时间来排练，但当了厂长我就没有时间了，加上我的性格比较慢，结果就只能放弃了。&　　徐帆：冯小刚没邀请我，我就不掺和了　　8月27日，徐帆新片《洋妞到我家》举行开机仪式。仪式上，徐帆被多次问到是否会参加冯小刚执导的马年春晚。她一再回避，&他没有邀请我，我就不掺和了。大家还是不要问冯导的事，今天是我的戏。&　　可能登台艺人：梁静茹、开心麻花、宋丹丹、倪萍　　梁静茹：网友猜测央视为其&测口碑&　　日前梁静茹发微博感谢国家主席习近平肯定，称会继续在演绎歌涯里多唱几首好歌给大家。2014年央视春节联欢晚会官方微博转发并留言：&听说网友已经把梁静茹的歌单拟出来，真周到。&很多人猜测这是春晚剧组在&测口碑&，这一方法央视春晚剧组早前用过多次，若响应如潮则会力邀，若评价不佳则会放弃。　　开心麻花：机会来了应该能把握住　　黄金周期间，央视春晚小品大赛落下帷幕，&开心麻花&团队成员宋阳获个人奖最高分。虽然赛后采访时宋阳表示还未接到相关通知，但此前小品大赛获胜者都会受到春晚青睐。宋阳自信表示：&如果机会来了的话，我应该能把握得了。&　　传宋丹丹&基本同意&上春晚　　9月4日，有媒体获悉，冯小刚凭借个人在圈中的强大人脉关系，邀请多位好友说服宋丹丹再次亮相春晚，而宋丹丹也基本点头同意。　　&一提春晚我就浑身发抖，我都变成隔壁吴老二了。&这是宋丹丹出席新剧《妈妈的花样年华》开播发布会时回应媒体春晚问题时的一句玩笑话。　　宋丹丹面对众媒体一番自我剖白说出了自己这些年对春晚说&不&的心声，&之前说话太绝了，我说&除了把我抓起来，或者判刑(我才上春晚)&，春晚能不能演，我也是很纠结。希望我说过的话能言之有信。&宋丹丹对这个曾给自己无数荣耀的舞台是又爱又恨，发布会快结束时，宋丹丹却透露，&没有一件事真的可以完全确定&，还笑言自己&交友不慎&，如此模棱两可的态度疑似松口上春晚也绝非不可能。　　几天后宋丹丹通过微博主动向央视马年春晚总导演冯小刚推荐了一首歌曲，称其主演的新剧《妈妈的花样年华》的主题曲&真温暖，应该推荐给小刚导演在春晚演唱，符合&亲情牌&&。对于宋丹丹这一示好举动，网友们解读为&她再登春晚的可能性增加了&。　　倪萍：组织自会有他们的安排　　8月24日，有媒体报道了&冯小刚电话亲邀春晚老面孔宋丹丹上春晚，如果宋丹丹最后真的婉拒邀请，还有一位喜剧女天才可以与赵本山联袂表演喜剧小品。此人就是央视曾经的著名主持人倪萍。&此消息见报后，倪萍的许多粉丝都希望能在2014年春晚舞台上，看见倪萍的精彩表演。　　随后，有记者电话联系到了倪萍本人，当记者问及&山萍&组合是否会登上2014年春晚的舞台时，她笑了笑说：&这事我还真没听说。真不知道，其他的我也不能说什么，组织自会有他们的安排。 &　　待定艺人：冯巩、郭德纲、巩汉林、潘长江、曹云金、韩红、小沈阳　　冯巩：上不上春晚听冯小刚的　　日前冯巩出席活动被媒体问及是否上春晚，主持人江平解围道：&虽然他和冯小刚都姓冯，但做主的是冯小刚。&冯巩打趣地回应：&同等水平选亲人，我听我弟弟的。&　　郭德纲谈春晚：你让我怎么说呢？你猜　　9月10日，郭德纲参加活动被问是否接到春晚邀约，郭德纲模糊回应说：&现在问这个问题太早了点儿吧！往年都是在十一、十二月才会有人问呢。&在被问及是否与新任总导演冯小刚以及副导演赵本山接触时，郭则回应：&你让我怎么说呢？我说我没见，你肯定不信。我说我见了，你还是不信，你猜。&　　巩汉林：没有了赵丽蓉，无心争春晚　　&没有了赵丽蓉老师，上不上春晚，对我来说真的不是那么重要了。&9月参与节目《笑林盛典》录制的巩汉林，面对是否准备上今年的春晚，他深情回忆起赵丽蓉并发出如上感慨。　　问起今年春晚的准备情况，巩汉林直言自己目前还没收到通知，但自己会准备。只是，他转而叹了口气，跟记者说到：&其实，到了我这个阶段，是不是上春晚，真的不是最重要了。关键是，要超越自己，真的很难。我也曾为春晚找过不少搭档，但是谁能给我找到赵(丽蓉)老师。的确有很多人模仿她，还有些人我们也合作过，但大部分都是只学的皮毛，没有赵老师的灵魂。谁能有赵老师这样的激情？谁能跟赵老师和我这样心有灵犀？没有赵老师，我上或者不上春晚，都没有什么可值得惊喜或者好遗憾的。&　　潘长江：不会像以往那样觉得春晚无所谓了　　8月初，潘长江新剧《武松》开播，在接受媒体访问时，潘长江被问及与春晚有关的话题，尤其今年央视刚宣布马年春晚由冯小刚执导。对此，潘长江表示，冯小刚导演的春晚会给人不一样的感觉，&我一听说他担任明年央视春晚的总导演，就特别期待！不会像以往那样觉得春晚看不看都无所谓了。&　　不过，潘长江也坦言目前还未接到冯小刚的邀请，并透露从今以后要将工作重心转向影视剧拍摄，他说，&一方面因为年纪越来越大了，毕竟任何舞台都是推陈出新的，春晚的小品舞台也不能老是靠着我们这帮老人儿，现在也是时候把这个舞台让给新人了。&　　曹云金：积极备战春晚　　已经连续两年参加央视春晚的相声演员曹云金，在聊及马年春晚时，表示虽不知能不能上，但依旧会给春晚输送作品，方向主要是老百姓生活中遇到的困难，像看病难、上学难等。&作为演员，要帮老百姓吐露心声，因为他们没有一个说话的平台，演员必须帮他们说话。&　　而对于首次执导春晚的冯小刚，曹云金也积极献言献策，他希望在语言类方面尺度要放宽一些，时长再长一些。&现在春晚语言类节目尺度卡得比较死，如果相声不讽刺、不针砭时弊，就没意思了，但这讽刺不同于煽动，是恰到好处！&　　小沈阳： 一切听赵本山的，目前没消息　　9月9日，小沈阳主演电视剧《谁是真英雄》首播会在京举行。谈到公众最关心的上春晚话题，小沈阳的表态很谨慎，他表示一切听师傅赵本山的安排，但目前还没有任何消息。　　韩红：未接到春晚通知 也没说过将带弟子参加　　9月4日，有消息称，冯小刚已邀请韩红及其弟子参加今年央视舂晚，随后韩红对此做出回应，&我没有接到通知，也从未说过会带自己的弟子参加舂晚。也没有什么想(参加)与不想，不管是&舂晚&还是&秋晚&，找到我了，我就会把它当成工作认真去完成。&　　赵本山或与宋丹丹、范伟重塑新&铁三角&　　8月19日下午，央视马年春晚语言类节目导演赵本山与总导演冯小刚、春晚艺术顾问张国立&三强会师&北京，并和赵本山御用编剧尹琪见面，首度正式讨论语言类节目方案。　　据一位参加会议的春晚剧组内部人士透露，冯小刚希望赵本山必须拿出一个过硬的作品来，以王牌节目的身份压轴。　　这个节目是什么？参会人员一致认为赵本山一个人的力量是不够的，众人重提其最辉煌的&铁三角&时期，即与高秀敏、范伟合作时期。由于高秀敏已经离世，众人提出，希望赵本山能与宋丹丹、范伟合作，重塑新&铁三角&。这名知情人称，现场赵本山对这个提议没有异议，但这只是导演组的初步想法，宋丹丹和范伟愿不愿意参加，有没有档期，还没有跟对方接洽，因此需要进一步沟通。　　对此，范伟拒绝回应，只强调和赵本山&压根没有不好过&。&&&&& 中新网
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央视春晚广告收入有多少 今年淘宝掏了3个亿
央视春晚广告收入有多少 今年淘宝掏了3个亿
　　来源：中新社&
　　春晚幕后
　　要说每年春节期间
　　什么最受关注？
　　毫无疑问
　　如果用“春宵一刻值千金”来形容良辰美景的宝贵是写意，那么用来形容央视春晚可能就是写实了。
　　昨晚，2018年央视春晚上演，节目精彩纷呈。今年春晚又会让央视赚的盆满钵满。用“春宵一刻值千金”来形容春晚的这4个半小时毫不为过。
　　每年央视春晚的收入有多少？成本又有多少？什么样广告能上春晚？
　　吸金盛会
　　央视春晚的广告收入逐年递增。
　　2002年2亿元人民币
　　2006年接近4亿元
　　2009年已接近5亿元
　　2010年达到6.5亿……
　　并且，央视每年在春晚广告位招标定价中，都会在前一年卖价的基础上调标底。
　　今年春晚，淘宝与央视达成独家互动合作。据知情人士透露，淘宝拿到的是春晚广告的“标王”。
　　据阿里巴巴投资的AI财经社报道称，淘宝今年掏了3个亿给央视春晚，获得的权益包括：春晚电视画面淘宝的互动提示logo露出、主持人口播、屏幕下方提示字幕、多屏互动等广告资源。
　　此外，淘宝还将在春晚播出过程中，设立四个互动环节发放6亿份实物奖品，总价值1.7亿元。
　　不过春晚的详细收入历来都是秘密。一直以来，央视春晚始终坚持着神秘的姿态，参与创作的人都会“签定保密协议”，即使最终退出也都会拒绝透露有关春晚的点滴。
　　中新社国是直通车记者查阅公开资料，目前当属2010年春晚的营收对外界透露的信息最多。
　　以2010年央视春晚为例。当年春晚“零点报时”由以5201万元竞得，比标底高出800多万元；春晚的另一档节目《2010年“我最喜爱的春节晚会节目”评选活动》独家冠名则被郎酒以1.1亿元夺得，比底价高出4000多万元。
　　资料显示，自2003年至今，几乎每年春晚的“零点报时权”都被美的竞得。2005年美的集团拍得的央视春晚零点倒计时广告价格为680万元，到2010年已经达到5201万元，6年间增长了7.6倍。折算一下，10秒的“零点广告”每秒达到520万元，等于每秒送给央视大约2600台美的壁挂空调。
　　不止于此，2010年由广而告之广告公司代理春晚当天的节目前后广告都有出售，价格也过亿元。
　　此外，2010年春晚还频繁在节目中植入软广告。仅赵本山的小品《捐助》就植入了“搜狐视频”、“搜狗”、“国窖1573”、“三亚旅游”等广告，这一小品植入广告为央视贡献过千万。其中，网站贡献500万元、酒厂400万元、城市公关植入约300万元。
　　当年春晚，其他节目还有小品《五十块钱》演员围裙上植入“鲁花”商标；小品《家有毕业生》植入“洋河蓝色经典”的4秒特写；歌舞《拍拍拍》植入佳能相机特写；刘谦的魔术植入汇源果汁广告。据报道，这些植入广告又为央视带来了1.2亿元收入。
　　日本CTR中国市场研究部的数据显示，2010年央视春晚广告收入达到6.5亿元。
　　多次参与春晚创作的电视导演甲丁曾告诉《三联生活周刊》，《新闻联播》后到春晚开始前，仅这一时段的广告，就能够养活一个小地方台一年。
　　“用计划经济的方式做晚会，用市场经济的方式卖晚会，央视春晚的生产和销售分属于两种不同的经济模式，这种首尾的割裂，产生了巨大的经济价值。”
　　低廉成本
　　与动辄数亿的广告费相比，办一场央视春晚的花费就显得寒酸了。
　　春晚的确是一台花费少但费时费力，却又回报惊人的晚会。
　　2008年春晚导演陈临春曾对《三联生活周刊》透露，“春晚的直接制作成本只有1000万左右，不包括外围制作，比如整个演播厅的改造，不过那部分钱也不是很高，我能调配的不超过1000万元。”陈临春说，“钱是台里拨的，台里把预算卡死了，春晚的预算已经很多年没有变过了，好多年都是维持现状，和广告收入的增长没有关系。”
　　据了解，央视春晚的成本主要包括两个方面：舞美演员费用和演播大厅投入费用。
　　演播大厅费用方面，有推算认为，每年春晚的花费在3000万元左右，其中最大的一笔开销在LED显示屏。
　　媒体报道称，2009年的央视春晚舞台的LED总计约2000平方米，若以地面屏幕每块12-14万元计算，花费1250万元；2012年则用了8000平方米的LED显示屏，估算在LED屏幕上花费了1.3-1.5亿元。
　　但是随着2014年多部委联合下发通知，要求节俭办晚会。当年春晚只改造了旧的舞台设备，央视一号厅改造工程的成交金额仅为969万元。
　　而在舞美演员费用方面，央视春晚基本可以忽略不计。
　　多数演员以上春晚“露脸”为荣，别说不给费用，就是倒贴也能争的头破血流。央视春晚从来就不存在“出场费”之说，而是叫“劳务费”，并且在演员劳务费和待遇方面上，央视真正做到了“公平”，大腕和普通演员标准基本相同。
　　很多一线明星片酬动辄千万，出场费也是百万。出演春晚，劳务费也就象征性的给几千块钱。据报道，刘德华等人的演出费用只有5000元，而赵本山、黄宏等则只有3000元，其它的更不用提。
　　而明星和演员服装的费用一般也由明星自己承担，春晚“年夜饭”从彩排到演出，从大明星到小演员，据称统一都是15元的盒饭伺候，印有“中央电视台专供”字样，还每人仅限一份。
　　再举一例子，媒体报道，2015年底，吉林歌舞团拟挂牌新三板。这家公司已经连续18 年参加中央电视台春节联欢晚会、元宵晚会的歌舞演出。吉林当地媒体称，吉林市歌舞团已经成为惟一一个参加春晚不需要审查的免试团队，经常承担60%以上的歌舞。
　　这个团队，2014年和月从央视获得的报酬分别为82万元和87万元。在涉及到20万以上的重大合同中，并没有出现央视的身影。因此，不管是春晚还是元宵晚会，单个晚会歌舞费用不会超过40万。
　　春晚不仅富了央视，还是一个能硬生生造星的舞台。
　　2009年春晚小品《不差钱》让小沈阳一炮而红，年赚到几个亿；还有魔术表演者刘谦，他的“今天”可以说是春晚给的，春晚前刘谦出场费在5000元左右，春晚后有爆料称其出场费达到60万。
　　“这绝对是一个很优秀的平台，我一直很感激郎昆导演找我上春晚，不然也不会有这么多人喜欢魔术，喜欢我。”刘谦直言不讳对央视春晚的感激。
　　有钱就能上？
　　虽然广告费动辄数亿，但对于商家来说，能在央视春晚做个广告，还是非常划算的。
　　“在央视春晚做广告按投入和产出比来说是最合算的。”蒙牛乳业联合创始人孙先红曾在接受采访时表示，商家往往看重的是央视春晚的传播力度和收视率，“在春晚做广告是塑造品牌，树立企业形象的好机会”。
　　但在央视春晚做广告，并不是商家有钱就能上的。
　　据知情人士透露，互联网金融产品给再多钱，也不会再春晚“露脸”。除了价格，央视春晚同样看重赞助商品牌调性是否贴合春晚的主题。
　　2018年春晚已经是阿里巴巴三度蝉联央视春晚标王，在更早之前是腾讯。2016年，支付宝用2.69亿元从腾讯手中夺回春晚合作权。AI财经社报道称，这是微信掉以轻心了，觉得之前有经验，方案的创新点不足。
　　当然，央视也很卖力。
　　为了吸引广告赞助商，央视从每年8月份选导演开始，一直到明年2月份，通过巧妙的议程设置，持续制造热点，增加曝光度。还开办了《我要上春晚》等一系列对标春晚的互动类综艺节目。
　　央视索福瑞数据显示，从2001年到2017年，央视春晚的全国并机总收视率一直在30%以上，这意味着有至少7亿人观看央视春晚。
　　前段时间，网上有售卖春晚门票，叫价高达数万元，对此央视工作人员回应称，春晚门票和彩排现场从未授权对外出售，希望市民不要上当受骗。
　　其实央视春晚观众也是有选择的，据报道，春晚的门票主要分发给广告赞助商、全国模范人物等代表社会正能量的公益类人物。
　　虽说上央视做广告不管是有钱就可以，但对于这些财神爷，央视也不敢怠慢。媒体报道，企业赞助金额越高，可以拿到的座位票数越多，座位也比较靠前。那些出了些钱，但数额较少的一般坐在后排，而且没有露脸的机会。
　　在2009年的春节联欢晚会上，百度CEO李彦宏曾作为观众在播出画面中出现八次。据《京华时报》报道，百度的广告也在当年春晚开始前出现三次，甚至在姜昆的相声中植入“百度一下”的口号。
责任编辑：白仲平
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图文直播间
视频直播间创新是央视春晚永远的心事&众口难调唯有尽心尽力
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原标题：创新是央视春晚永远的心事、永远的痛
　　1月11日下午，郭冬临、“开心麻花”们迎来了2015年央视春晚语言类节目第二次审查。在“一审”就已引入的“掌声记录仪”、观众代表问卷和测评座谈会的层层监控下，包括3个相声、4个小品和一个滑稽戏在内的8个节目轮番“过堂”。据报道，日语言类节目接受初审，包括冯巩、蔡明、潘长江、孙涛等春晚熟脸在内的8个节目全部过审。虽说最终结果还要取决于1月底举行的语言类节目“终审”，但可以肯定的是，羊年春晚的年夜大餐里，“笑料”已经备得很是充足。
　　创新是央视春晚永远的心事
　　无论是相声《打扑克》对社会风气的讽刺，还是小品《吃面条》对人生百态的刻画，无论是《我的中国心》呈现出的民族凝聚力，还是《爱的奉献》所表达的社会美德，无论是《常回家看看》传递的亲情，还是《千手观音》放射出的惊艳，春晚节目无不打上鲜明的时代烙印，它已演化为中国的文化风俗集萃和当年最重要的社会文化事件。
　　春晚年年谈创新，在某种程度上，创新可以改变央视春晚的内在基因，让春晚换一种“笑法儿”。
　　2015年央视春晚剧组透露，羊年晚会的主题是“家和万事兴”，亲情仍旧是创作者手里的一张王牌。
　　在2015年央视羊年春晚倒计时70天的时候，春晚节目组官方微博发出了这样的调查：任性、心塞、萌萌哒……这些被嚼烂的2014年最火网络流行语，到底应不应该出现在央视春晚的舞台上？调查显示，近7成网友反感春晚滥用网络流行语：“都说了是网络流行语，还是让它的流行止于网络吧。”还有观点认为，“春晚就是网络流行语的终结者”。对于网络热词，春晚的态度应该是“创新”，而不是简单地“拿来”。
　　创新，是央视春晚永远的心事、永远的痛。
　　日，哈文被宣布将担任2015年羊年春晚的总导演，彻底中止了此前羊年春晚有可能停办的猜测。据知情人透露，此次除确定了导演组的基本班底，也大致确认了此次办春晚的基本原则：要创新、要更开放。而哈文第三次执棒春晚的一个重要原因，就是她在年春晚舞台上的创新。
　　2011年7月，龙年春晚剧组在北京五棵松“影视之家”挂起了倒计时牌，这是哈文第一次出任央视春晚总导演。她的年轻创作团队中，没有一个人有过参与春晚创作的经历，他们说自己是“看着春晚长大的一代人”。在哈文的设计中，春晚要向30年前的1983年春晚致敬，重回大联欢的风格。除了像30年前的春晚一样没有广告，哈文还拿掉了乏味的歌曲联唱，那是各种关系歌手的阵地。哈文的首届春晚，还大大增加了新人参演的比例，令其达到40%～50%，成为近年来比例最高的一次。这一年春晚的最大创新，应该是1.5亿元打造的“梦幻舞台”――龙年春晚的舞美设计，聚合了当今最新的技术和工艺，呈现出的效果炫目而又震撼，时尚、大气，充满时代感，吸引了大批的80后、90后。
　　自1983年第一届春晚举办至今，已过而立之年的央视春晚早已不仅仅是一台晚会。32年来，春晚已经演化为中国的文化风俗集萃和当年最重要的社会文化事件，陪伴了几代中国人的成长，承载着每一个中国人的家国情怀和集体记忆。无论是相声《打扑克》对社会风气的讽刺，还是小品《吃面条》对人生百态的刻画，无论是《我的中国心》呈现出的民族凝聚力，还是《爱的奉献》所表达的社会美德，无论是《常回家看看》传递的亲情，还是《千手观音》放射出的惊艳，春晚节目无不打上鲜明的时代烙印。
　　几乎每一年春晚，都能产生一批风靡一时的流行语：“队长，别开枪，是我”，“领导，冒号”，“公鸡中的战斗机”，“这个可以有，这个真没有”……春晚可以说是时尚文化的发源地。
　　“现在大家都在说‘挖掘机技术哪家强？’我就不知道是什么意思。”2002年第一次通过相声《妙趣网生》把网络流行语及笑话带上春晚的姜昆，近来有些困惑。网络热词是在特定情境中反映世态万象和社会症结的诙谐、巧妙方式，它体现了草根文化的精神内核，暗含了普通民众的心理诉求。可近两年，春晚频繁放低身段使用网络流行语，观众却越来越不买账。
　　从“全民狂欢”到“全民吐槽”，央视春晚这场官方最大规模的文艺盛宴已经走入第33个年头。每年央视春晚，已成同一时间内，国际上收视率最高、观众最多、规模最大的晚会。近年来，随着春晚的人气与口碑显著下降，春晚需要改革创新的呼声越来越高。但经过30多年的市场考验，要想使每年的春晚都有所进步，成了一件极具挑战的事情。
　　年年谈创新，却从未有过实质性改变。直到2014年冯小刚怀揣“春晚的最高标准就是博人民一乐”的理想坐上了央视春晚总导演的位子。2005年开始，春晚迈出了改革步伐，“开门办春晚”初见成效。但在30多年的春晚历史上，还从没有“外人”动过总导演这块奶酪。这一次，彻底打破单位、体制的限制，吸纳社会人才。人们猜测着，冯小刚的加盟在某种程度上或许可以改变央视春晚的内在基因，让春晚换一种“笑法儿”。
　　不同于普通的文艺晚会，春晚在中国文艺界的地位很是特殊，不仅是全国文艺工作者的最高舞台，也是文艺创作、文艺管理的风向标。早在1983年首届春晚开创的很多先例，比如设立节目主持人、实况直播、开设热线电话等，都是春晚沿用至今的“规矩”。
　　难以变更的还有各种不能缺席的主题。民族大团结、统战港澳台及海外华人、万邦来朝、国粹表演、专门照顾老人和小孩的节目、道德模范宣传、致敬军警、过去一年国家政策宣传和成果展示……这些春晚的主题或者说功能必不可少，在现有的创新空间中出新，难度可想而知。
　　2012年，哈文率领的龙年春晚剧组曾试图在片尾曲上进行创新，以一曲《天下一家》结束，事实证明并没有取得预期的理想效果。对于大多数观众来说，只有当《难忘今宵》的旋律响起，才意味着春晚真正结束了。有时候，以不变应万变才是创新。元旦假期过后的第二天，央视春晚微博爆料第一个确定在羊年春晚亮相的节目――历经春晚30多年的改革变迁，仍然是绝对保留曲目的《难忘今宵》，这次将玩个花样继续唱响。
　　众口难调唯有尽心尽力
　　通过官网、微博，让网友对央视春晚主持人人选作出大胆预测，同时发布春晚主题“家和万事兴”的同步轻APP――“多媒体互动”成了羊年春晚的一个关键词。
　　每年随着春节临近，谁能搭上央视春晚“直通车”，总能成为舆论争执的焦点。这几年，类似“观众再也不想看到的十张脸”、“谁是你最不想看到的小品演员”的春晚网络调查比比皆是。办央视春晚，难就难在众口难调上。从演员到节目，春晚究竟该怎么“联欢”，越来越成了一件让人犯愁的事儿。
　　和往年相比，羊年春晚剧组成立晚了好几个月，留给哈文的时间已经非常有限。但为了达到亲民、时尚、接地气的目标，剧组还是选择去基层找灵感：语言类节目导演汤浩的目标是天津相声俱乐部、陕西省喜剧表演协会、上海群艺馆等单位，深入剧场采风，了解语言类节目最新发展动态；杂技魔术和创意节目组导演邹蕾奔赴深圳与亚洲魔术大会主办方接洽，挖掘魔术表演新人；舞蹈总监沈晨去四川省攀枝花市观摩第五届四川省少数民族汇演；执行总导演杨莱莱到天津参观考察“泥人张”彩塑工作室和杨柳青木版年画博物馆……
　　央视羊年春晚不单单先后举办了4场座谈会，分别邀请大学生、专家学者、观众和演艺界创作人士为2015年春晚创作建言献策，更通过官网、微博和央视新闻共同发起“我为央视春晚献计献策”专帖，让网友对央视春晚主持人人选作出大胆预测，还发布了今年春晚主题“家和万事兴”的同步轻APP，推出“我的2014年度词牌”跨年行动，“互动”成了羊年春晚的一个关键词。
　　2015年，让观众更多地参与进来，在直播过程中适当增加观众互动的环节，拉近与观众的距离，实现荧屏上下的联欢，仍然是像阎肃这样的“春晚老江湖”的共同心愿。2015年春晚的一个亮点是，将首次全新引进新媒体互动版块，打通电视荧幕与手机客户端的直通互动，电视观众可以扫描二维码直接“吐槽春晚”，在春晚专题页面上热议关于春晚的所有话题。在传统媒体与新媒体加速融合的今天，荧屏内外的互动联欢正在以全新的方式呈现。
　　“低俗媚俗的节目不用、格调不高的节目不用、有污点和道德瑕疵的演员不用。”就在羊年春晚摆出广收佳作、广纳贤才的“开门”态度的同时，“三个不用”近来在网上引发热烈讨论。一项网络调查显示，11，163名参与者中，85.86%的受访者支持春晚不启用“有污点和道德瑕疵的演员”，因为春晚面向全国观众，劣迹艺人会产生负面影响；10.28%对此表示担忧，认为演员的道德瑕疵难于界定；表示不关注的占3.86%。对于羊年春晚阵容，认为选择草根选手更贴近民众生活，让人耳目一新的占53.38%；19.23%选择期待娱乐圈新生代，更能迎合年轻观众口味；最期待看到春晚老面孔，还是要看明星、大腕的占18.32%；9.08%选择其他。
　　恐怕没有哪一个明星真心不想登上春晚的舞台。作为中国电视文艺界最大的现象级节目，庞大的收视群体，以及年三十晚上的超黄金时间，甚至业内默认的“春晚优势”，绝对让央视春晚有着不可抵挡的魅力。
　　上央视春晚意味着什么？细数历届春晚，一夜爆红的明星几乎每年都有。从1987年费翔的《冬天里的一把火》烧出了不一样的人生，到1989年韦唯一曲《爱的奉献》走红大江南北，从1999年歌手陈红凭借《常回家看看》站稳流行歌坛，到2005年聋哑演员邰丽华因舞蹈《千手观音》铺平星路，仅2009年春晚就捧红了刘谦和小沈阳。那些地球人都知道的“春晚钉子户”，更是一次次通过春晚轮番镀金，以保证星光依旧灿烂……
　　“想借春晚出名的人太多了。”央视春晚工作人员说。央视为此2010年专门开办了一个《我要上春晚》的节目，海选起了春晚演员。在主持人董卿那句充满诱惑的“我要上春晚，你看行不行”中，越来越多怀揣“春晚梦”的各路草根被鼓动得心急火燎。
　　筹办龙年春晚的时候，哈文团队之前曾开过七场座谈会。“对于谁喜欢什么节目，十个人有十个答案，所以没有办法说做一个东西放之四海皆准，你说他好一定有人说他不好的，你用了这个有人就说你为什么不用那个。”首次执导龙年春晚之后，哈文的切身感受就是众口难调。而今天，她的选择仍然是“不能因为众口难调就不去做，只求尽心尽力、全心全意地按照我们的理解做一台晚会”，登上春晚舞台的演员，不管是草根还是所谓精英，首先得是高水平，以作品论英雄。
　　“最节俭的晚会”仍旧充满商机
　　央视春晚曾被认定为“全球收看人数最多的晚会”，荣获吉尼斯世界纪录证书。今年，它一方面是强大的吸金能力，另一面却是成本的逐年递减。“节俭办晚会”是羊年春晚的原则之一。倡导简约、朴实、大方的整体基调。也许这正好是个机会，促使春晚返璞归真，把劲儿都使在“老百姓喜闻乐见”的内容上。
　　马年春节，微信红包一战成名，一年过去，微信计划升级红包大战。近日曝光的一份微信红包的招商文件显示，2015年春节，微信将与央视春晚合作，在除夕夜联合多家品牌商通过摇一摇、微信群、朋友圈等方式展开营销“轰炸”。具体方式是，微信提供抢红包入口(摇一摇春晚专题互动页面)，然后由春晚主持人在节目进行过程中口播引导用户进入微信“摇一摇”抢红包。红包由若干个广告品牌商赞助，抢到的红包也将显示“×××企业给你发了一个红包”，相信会有相当一批土豪闻风而动。
　　尽管延续了2012年以来零广告的“纯净”模式，但围绕除夕晚上央视荧屏上那黄金4小时仍旧充满商机。
　　2012年，央视春晚在法国戛纳国际电视节期间被认定为“全球收看人数最多的晚会”，荣获吉尼斯世界纪录证书。堪称“晚会中的战斗机”的央视春晚，因为超高的市场占有率而具有超强的吸金能力。有人测算，4个多小时的春晚每年能给央视带来6亿左右的广告收入，仅仅一个零点报时，就经常突破5000万。
　　2011年春晚，总导演陈临春在央视广告招标会上对媒体宣布，当年的春晚不会有任何植入广告时，全场一片掌声。到了2012年春晚总导演哈文则干脆连冠名、贺电、整点报时等所有广告都取消了。有观众评价，如此无广告、无贺电、无废话的春晚，堪称“史上最纯净”。
　　但是，连续4年的“零广告”只是对广告投放时段的调整，而非对广告的取缔。春晚直播前后的广告时段仍是广告商争抢的目标。此外，《星光大道》、《我要上春晚》、《我要上春晚特别节目――直通春晚》这些围绕春晚打造的选秀节目的常态化，提供了一个又一个充满含金量的广告平台，在一定程度上让春晚零广告的经济损失堤内损失堤外补。
　　一方面是强大的吸金能力，另一面却是成本的逐年递减。“节俭办晚会”是羊年春晚的原则之一。剧组成立之初就有消息传来，羊年春晚应该是历年最节俭的一次，舞美会在现有基础上在编排上下功夫，不会再买新东西了。
　　日，中央五部委联合发出了《关于制止豪华铺张、提倡节俭办晚会的通知》；此前中央出台的关于改进会风的“八项规定”，各大电视台纷纷响应，停办多场晚会演出，许多节会庆典也因此“瘦身”。
　　2014年春晚，早些年的高科技华丽风就已被冯氏春晚抛弃，不仅没有了往年炫目的LED屏，连观众席也变得朴素简洁，用传统的大红灯笼体现年味。因为响应节俭办晚会的号召，2015年春晚的演播室和舞美设计将延续去年已有的设施架构，循环利用央视现有的硬件设备和舞台资源，追求简约、朴实、大方的艺术效果和整体基调。也许这正好是个机会，促使春晚返璞归真，把劲儿都使在“老百姓喜闻乐见”的内容上。吴晓东
(责编：宋心蕊、赵光霞)
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