中外跨境电商海淘样本对比:阿里巴巴VS亚马逊
来源：21世纪网-《21世纪经济报道》
　　本报记者 高江虹 北京报道
　　跨境电商，几乎是2014年电商业最热门的话题。作为上市后的全球化首秀，阿里巴巴在今年“双十一”主打跨境电商概念，共有217个国家和地区参与其中。
　　而进入中国第十年的美国亚马逊购物网站，也选择在今年“双十一”期间开通直邮中国的六大亚马逊海外站点，汇聚了8000万种能够直邮到中国的国际选品，并运营其中文“海外购”服务，全面拉开“海淘”攻势，开启国际品牌战略。
　　这两家中外跨境电商大佬的贴身肉搏，究竟各自是什么战略？又布下怎样战局？21世纪经济报道记者特意整理了两家公司海淘业务的各种细节，进行如下两个样本对比。
　　一、比平台
　　阿里巴巴平台有三个跨境网购业务―淘宝全球购、天猫国际和一淘网。
　　淘宝全球购的商户主要是一些中小代购商，天猫国际则引进140多家海外店铺和数千个海外品牌。值得一提的是，天猫国际要求入驻商家必须要有海外的零售资质，全部商品海外直邮，并且提供本地退换货服务。一淘网则推出海淘代购业务，通过整合国际物流和支付链，为国内消费者提供一站式海淘服务。据称未来会陆续添加亚马逊、沃尔玛和百思买等国外大型购物网站，从而提供海量国外商品。
　　亚马逊则是通过新成立的跨境通平台，将消费者引导到美国亚马逊网站，专门针对中国消费者开通入口，用中文显示商品，并用人民币标注价格。此次开通直邮中国的六大亚马逊海外站点，包括来自美国亚马逊的2500万种选品、德国亚马逊的1200万种选品、西班牙亚马逊的1200万种选品、法国亚马逊的1000万种选品、英国亚马逊的1000万种选品，以及来自意大利的800多万种选品。可谓“一网买遍六国”。
　　二、比集货模式
　　阿里巴巴在进口购物方面采取海外直邮，集货直邮，保税三种模式。
　　保税模式目前最受欢迎，即利用大数据分析针对热卖的商品提前备货，集中到国内的保税区。订单生成后，直接从保税仓清关发货，发货时效更逼近于或者等同于国内购物，消费者的体验良好。据悉，“双十一”期间，第一笔海外订单只用两个小时就完成通关并送达消费者手中。
　　海外直邮就是商家找物流服务商，通过快递公司一单一单发回国内，成本高、效率低。海外直邮模式跟集货模式国内段的流程是一样的，区别在于海外段。海外商家接到订单后，可以先将包裹放在距离最近的一个海外集货仓，集合成一个大包裹，运送到菜鸟的集货口岸，接下来就是走国内物流流程。
　　亚马逊的集货模式则采取海外直邮和保税两种方式。2014年8月，亚马逊中国与中国（上海）自由贸易试验区、上海市信息投资股份有限公司签署谅解合作备忘录，三方将在自贸区内合作开展跨境电子商务业务，并在自贸区内建立跨境电子商务平台；同时，亚马逊计划在自贸区内建立物流仓储中心。亚马逊通过跟顺丰等物流企业合作，大幅降低直邮物流价格，并在时效上也有所加强，从消费者下单至收到商品耗时7-10天。而在保税进口方面，亚马逊将在上海自贸区自建的仓储中心备货，一旦有订单生产，可直接上海发货，时效与国内网购相当。
　　三、比物流
　　阿里巴巴跨境网购的物流解决方案依托于旗下菜鸟网络。菜鸟网络本身并非物流运营商，而是个物流平台整合方，随着与中国邮政、新加坡邮政等国家级成员陆续开展战略合作，菜鸟网络打通了万国邮联这个世界上分布最广的传递网络资源体系，保障货物可以通达全球220多个国家。
　　此外，菜鸟网络平台还聚合了大量优质的全球化物流服务商合作伙伴资源，包括俄速通、燕文物流、申通国际、ITELLA、顺丰（海外）、中通、圆通、4PX、乐趣购、酷悠悠、大韩通运等。这些服务商通过与菜鸟网络平台的对接，可以在保障全球物流覆盖基础上，提供地区专线物流服务。
　　按照阿里的说法，物流配送时效较往常大大提高，货物最快1-3天就能送到消费者手中，慢则10-15个自然日，相比传统模式的30-40天节省一半以上的时间。
　　美国亚马逊提供三种物流服务，实现“9-15天，最快3个工作日”的快捷配送服务。高效物流服务离不开其自身深厚的物流根基和强大的供应链管理能力。亚马逊凭借在亚洲、北美、欧洲和大洋洲拥有的13个语种的网站，形成了线上电子丝绸之路网。线下覆盖65个国家的112个运营中心和遍布全球的物流体系，提供全球配送，构成了一个连接亚美欧的物流大陆桥。
　　而在与供应商的具体衔接中，亚马逊与供应商也有着多年成熟、稳定、深厚的合作关系。其运营系统也更为先进，在跨国配送方面有着不可比拟的优势。
　　四、比清关
　　阿里巴巴认为自己在清关环节的表现是竞争力之一。通过与政府的合作，阿里目前采取跟海关平台打通的保税模式，可以通过将来自天猫国际的交易订单，来自支付宝的支付单信息以及菜鸟本身提供的物流单信息一起向海关申报，在海关系统经过三单信息比对后完成最终的个人物品清关清关放行。
　　阿里的信息流、支付流、物流三流合一对接海关平台，海关也突破了两大历史难题：监管和纳税，可以实现阳光化、透明化、规划的监管，也可以保证100%纳税，同时还为产品背书，可以说是一种平台以及生态合作方的协作模式创新。而且这样的通关速度也比较快，货物最快的一到三天就到消费者手中。
　　亚马逊并没有详解其清关模式。不过亚马逊方面表示，亚马逊海外直邮、海外购的共同理念是帮助消费者简化“海淘”购物流程，让消费者尽可能地以本地化的购买和支付方式，直接选购海外商品。因此，亚马逊会主动帮助消费者解决清关问题。
　　在消费者购物时，亚马逊会预先代收关税，执行“多退少不补”的政策，即清关费用高于预付费用，多余款项将直接退还到消费者账户中，如果清关费用少于预付费用，不再需要消费者额外补充。
　　由于亚马逊也在上海自贸区与政府有所合作，在保税模式上应与阿里巴巴类似。只是其物流时间最快也得三天，时效性稍逊阿里。
　　五、比价格
　　阿里巴巴没有详解价格攻略。只表示天猫国际就是要解决海淘的阳光化、透明化，通过直接引进品牌方、品牌渠道商既保障产品安全放心，也能保证价格优势。据天猫国际称，双11期间，costcokirkland坚果以全网最低价89元销售、韩国LG品牌方whoo以在中国区前所未有的五折销售，都是品牌方直接入驻优势体现。
　　亚马逊则表示在具体的价格上，消费者在选购海外直邮商品时，除了产品本身的售价以外，仅需支付快递和关税费用；而在海外购选购商品时，所有商品均与亚马逊美国保持同质同价，让中国消费者享受无价差、无代购费海淘购物体验。同时，亚马逊还会联合众多厂商和合作伙伴举行多种促销活动，进一步降低消费者的购物成本。
(责任编辑：UT024)
原标题：中外跨境电商海淘样本对比：阿里巴巴VS亚马逊
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阿里巴巴Vs.亚马逊：相同点和不同点
编者注：文章作者Gary Bourgeault ，由华盛学院叶子编译，主要通过对比亚马逊和阿里巴巴的相同点和不同点来分析后者未来的增长潜力。 中国电商巨头阿里巴巴((NYSE:BABA)与美国电商巨头亚马逊(NASDAQ:AMZN)的业务模式非常相似，两者的增长都是以电商业务为主，同时以云服务、数字娱乐与媒体为辅。 阿里巴巴的最新盈利结果 阿里巴巴近日公布2018财年第一季度的盈利报告，营收为71亿美元，同比增长56%，净利润为20亿美元。 对于投资者来说，好消息是营收的大部分都来自电商业务，它的总营收占比高达86%，高于去年同期的73%；与此同时，64亿美元的电商业务收入相比去年也大增58%。 阿里巴巴在中国零售市场的年活跃客户也攀升1200万人，当前总数达4.66亿人。 其它推动营收增长的业务包括云计算业务和数字娱乐与媒体，其中来自云计算的营收为3.59亿美元，同比大增96%；来自数字娱乐与媒体业务的营收为6.02亿美元，同比增长30%。阿里巴巴提到，公司正在削减对于后者的资本投入。 相同点和不同点 阿里巴巴和亚马逊之间最明显也是最重要的相同点是电商和云计算业务。而最主要的不同点在于它们进军实体零售的目的及策略。两家公司未来将继续在各自的主要市场保持竞争优势，同时也会在国际市场展开激烈竞争。而在各自的国内市场上，阿里巴巴和亚马逊都不太可能会面临太多挑战，因此，对它们来说，真正的战场将是国际市场。 亚马逊从过往的经验以及获得的数据中发现，诸多客户并不太愿意通过网络购买绝大多数种类的食品，这是促使其收购全食超市的首要动力。 而阿里巴巴一直以来都在大力布局实体零售行业。近日公司以26亿美元收购银泰商业，后者在中国拥有29家百货店和17家购物中心。此外，阿里巴巴还拥有苏宁电器部分股权。 两家公司的策略都各有风险，因为实体零售并非它们的核心业务，也非两家公司擅长的领域。 结论 总的来说，阿里巴巴的发展方向是对的。随着云计算业务未来的总营收占比将越来越大，这将帮助公司提高利润率，就如亚马逊那般。 与此同时，阿里巴巴的电商业务也将持续高速发展，这意味着若其云业务的营收占比能达到15%，那么这将为阿里巴巴的业绩锦上添花。 尽管2018财年第一季度公司数字娱乐与媒体的业绩好于云计算业务，但看似在阿里巴巴的眼中，云计算业务才是推动公司增长的更重要的催化剂。尽管30%的增速并不算糟糕，但阿里巴巴提到，公司正在削减对数字娱乐与媒体的投资，这意味着未来云计算将很快超越数字娱乐与媒体，成为推动阿里巴巴发展的主要动力。 但这并非意味着数字娱乐与媒体业务将会停止增长，只是说它的总营收占比将会有所下降。 笔者当前关注的是阿里巴巴在国际市场的表现，及国际市场未来将在推动阿里巴巴增长方面发挥多大的作用，尽管在接下来一到两年的时间内这并不足为虑。 此外，阿里巴巴的电商和云计算业务未来必定将以不错的速度快速增长，但笔者忧虑的问题是，公司进军实体零售行业会否拖累公司的整体业绩。 目前来看，未来12到18个月内阿里巴巴的增速不太可能放缓，但如果公司的电商或云计算业务表现不太理想，再加上进军实体零售也未能带来令人满意的结果，阿里巴巴表现不佳也不无可能。 免责声明：华盛独家资讯引用之数据或资料可能得自第三方，华盛通将尽可能确认资料来源之可靠性，但并不对第三方所提供数据或资料之准确性负责，也不构成任何证券、金融产品或工具要约、招揽、建议、意见或任何保证。证券价格有时会大幅波动，价格可升亦可跌，更可变得毫无价值，敬请投资者注意风险。在使用本文件及任何内容时必须注明稿件来源于华盛通，华盛通所属深圳市时代华盛网络科技有限公司将保留所有法律权益。
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