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时间:2017-11-14 15:08
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淘宝要怎么开
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这几张“辣眼睛”的模特图为何风靡朋友圈?
来源:亿邦动力网&&&&
浏览次数:15511&&&
字号:[小&&大]
核心提示:前有万能的淘宝,后有耿直的京东。想靠内容引流,一个讨巧的“人设”比你做几百份购物清单都有效。就在大家都习惯了,电商图片,所见非所得时;昨天,几张从京东平台截取的“清新、不做作、摧枯拉朽、自成一派”的模特图,却意外刷爆了朋友圈。
& 做电商,就是卖图片。
再小的卖家都知道,要雇摄影师在有打光条件的棚内请模特展示拍照;后期的亚洲四大邪术&&PS,更是用得炉火纯青,原本六头身的模特,个个被强行拉成九头身。
就在大家都习惯了,电商图片,所见非所得时;昨天,几张从京东平台截取的&清新、不做作、摧枯拉朽、自成一派&的模特图,却意外刷爆了朋友圈:
关键在激活&鄙视链&
看到这几张图,很多人的第一反应是:假的吧,还是京东网站被黑了?
就在戏哥核实这些图是真是假的一会功夫里(最终证明不是被黑,是真的),最早发出截图的这篇推文《就看不惯你们浮夸的时尚圈》已经火速十万+,点赞破千,留言无数了。
且不论这事是不是京东的策划(看多了公关套路的戏哥,一时也不好下结论),在分析这篇文章的传播路径和方向时,发现几个有意思的点:
1、 主要参与传播的是高知女性
为啥这么说呢?
首先,大部分男性对女性鞋包不敏感,他们get不到这种反差制造出的笑点。就像有评论说,这些图再次证明刘强东上次说自己&脸盲&,不知道奶茶漂亮不漂亮,都是真心话啊!
其次,初出茅庐、追逐时尚的年轻女孩,也不是受众。因为她们吃的就是浮夸那一套,这些击碎幻想的&买家秀&,在她们看来不好笑,真心丑。买名牌包如同买白菜的土豪贵妇,更不是受众,因为这些模特图恰是她们的画像。
那么,就只剩下那些,既认同奢侈品的价值观,又不想被划归为&时尚奴隶&或&土豪贵妇&的高知女性,完美get到了笑点:不懂奢侈品的拜金女,买再好的包也是白瞎了啊!
生活中,高知女性见过太多这样的&买家秀&:她们身材走样,不修边幅(像图中的模特一样头发都是乱糟糟的),穿着打扮更是让人一言难尽(雪地靴套上打底裤),但因为一个名牌包,她们就趾高气昂,自以为是纽约潮人了。
这样栩栩如生的模特图,激活了高知女性们压抑已久的吐槽欲望,用时髦的话说,就是抓准了她们的&鄙视链&。
2、 生动的&人设&比任何广告都深刻
什么叫&人设&?
这个词来源于游戏、小说,原本是作家为角色设计的基本性格形象。现在明星把这套玩得很溜,比如前段时间流行&霸气老公&人设,女明星也称呼自己的女粉丝为&老婆&。按角色扮演,明星跟粉丝的互动立刻有了剧情,也方便管理明星形象。
成功的&人设&既是创作者洞察需求的设计,也是观众参与的需要。就像看完这些让人爆笑的京东模特图,很多人意犹未尽地在转发和评论中,把它继续演绎成&耿直&的刘强东的故事,甚至&扒&出图片背后,一个京东技术与运营的对话(段子)。
在电商平台的人设上,前有&万能的淘宝&,后有&耿直的京东&。可以预见的是,不管她们以后做多少广告,都难以超越这种人设。
就像阿里现在几乎不为淘宝做品牌广告,但社交网站上依然时常会有爆料淘宝奇特商品(评论、买家秀)的热门帖,继续强化人们对淘宝的印象。相比之下,重金广告投入的天猫,却始终让人亲近不起来。
3、 借内容引流行不通,造内容引流才可行
尝试过内容电商的人,恐怕都知道,现在要借内容引流,太难了!
昨天戏哥还跟一个业内朋友聊天,说起他们花几十万精心制作的H5推广小游戏,信心满满地找自媒体大号传播了一个遍,结果登录游戏的才不到一万人,就更别提引流到APP转化下单的情况了。
这告诫我们,千万不要小看大众对广告的免疫能力:他们能用0.5秒判断标题是否是广告;即使点入有植入的内容,他们也能自动屏蔽广告,只看想要的信息。
说到底,不管你是插入广告位、内容植入、还是导购分成,借内容引流都有某种&挂羊头卖狗肉&的意思,观众对品牌信息会非常敏感。只有当品牌即是内容本身,而且是内容的源头,人们主动对品牌产生了兴趣,那么,即使你不提供快捷通道,他们也会想方设法去了解你的品牌。
就像大多数看到京东模特图的人,都会有如下反应:太好笑了&是不是真的(还有没有更多更好笑的?)&去京东看看。
不同于此前百雀羚长图广告刷爆朋友圈却转化寥寥,这次事件一定为京东带去了不少流量甚至转化(正值京东618年中促,大家笑着逛着,很可能顺手买点东西)。这一点,从京东连夜加班修改也可得到印证。
至于这到底是不是京东的策划,戏哥比较倾向于&无心插柳柳成荫&,爆料作者可能是接近京东的人,有心要为京东创意营销一把(否则无法解释京东怎么会上架这么离谱的模特图),但没想到传播扩散得这么快。好在,舆论的走向没有大偏差。毕竟,如果操作不好,舆论走向京东太土,做不好服饰,破坏奢侈品形象等负面评价,那就麻烦大了。
幸运的是,这位作者抓准了鄙视链。此前并没有太多人知道京东还有自营的奢侈品,高知女性买品牌女包大多选择海淘,现在她们发现,还有一个&耿直不做作&的京东,在用相当大的&诚意&做高级服饰,理性购物的理念,也与她们不谋而合。
总之,对京东来说,这是一个有惊也有喜的礼物,尤其在618期间,无论是造势还是转化都有很大帮助。
对其他想走内容电商这条路的人来说,这个案例也很有思考价值。你想用内容吸引谁,能不能找到她们的&鄙视链&?这个内容能不能来源于你自己的平台,而非借助外脑的包装?这些都是决定内容引流能否成功的关键。
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楼主发言:10次 发图: | 更多
木有胸差评
原谅楼主的渣画质和一楼只能发一张图,我把客户端卸载了……
还可以
真心漂亮
刚刚在隔壁帖子也看到楼主在推荐这个姑娘,本来以为不是广告的,现在看原来是广告,淘宝店铺鱼没放。
@胡玉笳 8楼
22:58 刚刚在隔壁帖子也看到楼主在推荐这个姑娘,本来以为不是广告的,现在看原来是广告,淘宝店铺鱼没放。 ------------------------------ 真的?我发誓不是啊,才发现这个女孩子好漂亮,但是店里衣服我都不喜欢
好像也是要看ps的,如果这样拍就和普通网红一样了
挺漂亮的,可能是发型像!
把这个店里所有的图都看了,还是只有第一个点进去的黑裙子图片拍得最合我胃口,柔光过后很有香港老电影里女神的感觉
@大肚子小肚子子 15楼
23:07 把这个店里所有的图都看了,还是只有第一个点进去的黑裙子图片拍得最合我胃口,柔光过后很有香港老电影里女神的感觉 ------------------------------ 有点像靓靓姐
好吧,就算是广告也给我店铺名字吧,绿色裤子那套我爱
@大肚子小肚子子
22:57:49.0 ————————————— 这张好诡异,我吓了一跳。手臂后面像贞子出现。
漂亮吗?不丑而已
@胡玉笳 8楼
22:58 刚刚在隔壁帖子也看到楼主在推荐这个姑娘,本来以为不是广告的,现在看原来是广告,淘宝店铺鱼没放。 ----------------------------- 就是广告啊,吐
好漂亮
眉眼不错,鼻子一般。没有涂红唇会暗淡很多,柔光的画面效果和发型像
不错诶
@kimy肉肉
06:42:18.0 好吧,就算是广告也给我店铺名字吧,绿色裤子那套我爱 ————————————— 哪有绿色裤子啊?
是很漂亮啊⊙_⊙流口水
号外!省会郑州市繁华路段再现深夜暴力强拆!当权力再次肆意践踏!维护法律尊严在行动! 麻烦走过路过,不要错过,麻烦把帖子顶起来,不要让帖子沉下去。
@大肚子小肚子子
23:07:28 把这个店里所有的图都看了,还是只有第一个点进去的黑裙子图片拍得最合我胃口,柔光过后很有香港老电影里女神的感觉 ----------------------- 这裙子打柔光都看的清楚的褶子。。。
好看好看好看,特别拍照色调,真心有90年代港星feel
@MTV果冻爽
15:28:49.0 哪有绿色裤子啊? ————————————— 灵异事件么……我看帖子的时候明明就有绿色裤子啊!!一套的,是不是楼主删了
我也喜欢
<span class="count" title="万
请遵守言论规则,不得违反国家法律法规回复(Ctrl+Enter) 我先来 00000 000 0000000 0000 0000000
楼主发言:14次 发图:10张 | 更多
此模特我在淘宝上已经看了差不多一年了,。走哪都是她啊,真系要疯了。 而且她妆容和表情基本都一样啊啊啊,
李孝利
我都是没有老是看到同一个模特出现在不同的店家,那只能说明那东西是爆款,已经泛滥了大家都用那个图啊。。。 只是会有一些比较好的工厂店统一用一个模特,但是都比较自然,因为不是那种爆款。。。我现在遇见这种很踏实的工厂店都会火速收藏起来。。。
我看谁都一样,
我很烦一个穿着卫衣戴着墨镜或打电话或喝饮料的模特。
@我家狗狗叫阿布 6楼
20:01:42 我很烦一个穿着卫衣戴着墨镜或打电话或喝饮料的模特。 --------------------------不知道你说的是不是我特讨厌的那个 整天也是戴着墨镜或打电话或喝饮料的模特
我去找个她的图
这个这个 我巨讨厌的
也很烦那种一看就像棒子脸的模特
木木家的模特
这个模特头永远都是偏向一边 脸上永远都带着墨镜
手要么扶眼镜 要么抬手看手表
@小小的毛毛蛋 11楼
21:16:30 这个模特头永远都是偏向一边 脸上永远都带着墨镜 手要么扶眼镜 要么抬手看手表 ----------------------------- 必须π一个
还有小辣椒
都不喜欢。
其实都挺漂亮的,放在街上绝对都是秒杀众人的大美女,但审美疲劳就不好了
@我家狗狗叫阿布
20:01:42 我很烦一个穿着卫衣戴着墨镜或打电话或喝饮料的模特。 -------------------------- @小小的毛毛蛋 7楼
21:05:44 不知道你说的是不是我特讨厌的那个 整天也是戴着墨镜或打电话或喝饮料的模特 我去找个她的图 ----------------------------- 。然后穿着白色卫衣下面陪着热裤带着大墨镜很夸张的笑要么装酷推着行李什么什么的
/////////////////////////
我喜欢这贴
林弯弯,看到她就烦。没有之一
讨厌金燕然
还有老是捂着嘴巴的那个棒子
太多了
没了?
有个韩国的女的。。。。好吧也许是长得很韩国。。。
凡是带有“韩”国字眼的衣服和棒子风浓郁的模特,我都基本无视了
@小小的毛毛蛋
21:16:30 这个模特头永远都是偏向一边 脸上永远都带着墨镜 手要么扶眼镜 要么抬手看手表 ----------------------------- @佐笑 13楼
21:40:50 必须π一个 ----------------------------- 真是诶,伸着脖子缩着头,浩浩荡荡的走在大街上
回复第6楼,@我家狗狗叫阿布 我很烦一个穿着卫衣戴着墨镜或打电话或喝饮料的模特。 -------------------------- Me
回复第8楼(作者:@小小的毛毛蛋 于
我也是,那么多模特我就记住了她,我真想求这家店换换模特吧,关键是什么衣服到她身上就土的掉渣,我说我从没见过这么没气质的女人
! 这个这个 我巨讨厌的 ==========
@小小的毛毛蛋
21:16:30 这个模特头永远都是偏向一边 脸上永远都带着墨镜 手要么扶眼镜 要么抬手看手表 ----------------------------- @佐笑
21:40:50 必须π一个 ----------------------------- @大肥羊要奋发向上 30楼
22:37:08 真是诶,伸着脖子缩着头,浩浩荡荡的走在大街上 ----------------------------- 不能同意更多!!! 模仿李孝利风格的基本都不怎么招我喜欢……戴个墨镜耍酷,关键是你穿那一身卫衣,装哪门子的酷
@小甜甜的皮夹克 12楼
21:39:27 看看~ ----------------------------- 哈哈哈哈,握手握手,我能说只要看到她的图片我就要点进去看看吗?因为看见她就想笑,也不知道为什么,光看她的照片就能笑好一阵子,心情不好就找她的图片看了,我总结了一下,就是这个人土的很喜感,然后廉价的衣服加上廉价的造型,真的,我打字的时候都在狂笑了。。。。
@小小的毛毛蛋 11楼
21:16:30 h ttp:///p/m/.jpg 这个模特头永远都是偏向一边 脸上永远都带着墨镜 手要么扶眼镜 要么抬手看手表 ----------------------------- 不得不顶
刚进天涯,回帖老是回错楼,刚才仔细看了一下,原来id在上面,内容在下面,所以我是刚好弄反了,好丢脸的说。。。
我不待见的都在上面了
@薇薇花开5 5楼
19:39:48 ----------------------------- 这个要π一个 我想说姑娘你已经把自己p的不像人了
小唯。太丑了。。
璐维丝家的那个,整天首页打广告,好多店都有她,还有夏娜家的内个
@我家狗狗叫阿布
20:01:42 我很烦一个穿着卫衣戴着墨镜或打电话或喝饮料的模特。 -------------------------- @小小的毛毛蛋
21:05:44 不知道你说的是不是我特讨厌的那个 整天也是戴着墨镜或打电话或喝饮料的模特 我去找个她的图 ----------------------------- @晴初慕 19楼
21:58:30 。然后穿着白色卫衣下面陪着热裤带着大墨镜很夸张的笑要么装酷推着行李什么什么的 ----------------------------- 没找着穿卫衣的那张 但是这个也是她
绝壁是这个~反正她穿的衣服从来都不买,因为这女人就是有种化乡土地摊货为漂亮衣衣的本事。。。别人恐怕都做不到的。。。
@小丑希斯
23:03:15 @小小的毛毛蛋 11楼
21:16:30 h ttp:///p/m/.jpg 这个模特头永远都是偏向一边 脸上永远都带着墨镜 手要么扶眼镜 ----------------------------- 笑死我了
@小小的毛毛蛋 11楼
21:16:30 这个模特头永远都是偏向一边 脸上永远都带着墨镜 手要么扶眼镜 要么抬手看手表 ----------------------------- 排介个货,还有蚂蚁阿宅那个模特千篇一律的笑容我也看腻了
哈哈太同意了,需要新面孔了
@小小的毛毛蛋
21:16:30 这个模特头永远都是偏向一边 脸上永远都带着墨镜 手要么扶眼镜 要么抬手看手表 ----------------------------- @鸽子中的战斗鸽 45楼
00:58:06 排介个货,还有蚂蚁阿宅那个模特千篇一律的笑容我也看腻了 ----------------------------- 这个真的是随处可见 好疲劳
@小小的毛毛蛋 11楼
21:16:30 这个模特头永远都是偏向一边 脸上永远都带着墨镜
手要么扶眼镜 要么抬手看手表 ----------------------------- 赞同,不知道是不是眼长得极丑。。。
@小小的毛毛蛋
21:11:21 这个这个 我巨讨厌的 ————————————————— +1
回复第8楼,@小小的毛毛蛋 这个这个 我巨讨厌的 -------------------------- 对路对路!巨无霸烦!
都很漂亮,反正我没见过几个这么漂亮的,有本事晒晒自己照片,让大家评论一下
来顶一个
@我家狗狗叫阿布
20:01:42 我很烦一个穿着卫衣戴着墨镜或打电话或喝饮料的模特。 -------------------------- @小小的毛毛蛋
21:05:44 不知道你说的是不是我特讨厌的那个 整天也是戴着墨镜或打电话或喝饮料的模特 我去找个她的图 ----------------------------- @晴初慕 19楼
21:58:30 。然后穿着白色卫衣下面陪着热裤带着大墨镜很夸张的笑要么装酷推着行李什么什么的 ----------------------------- 一般还会标上“李孝利”
哈哈 好多熟脸
@小小的毛毛蛋 8楼
21:11:21 这个这个 我巨讨厌的 ----------------------------- 握爪!! 每次都觉得她站着是缩着脑袋的~很想帮她把脑袋给拔出来!!有木有!
@小小的毛毛蛋
21:16:30 这个模特头永远都是偏向一边 脸上永远都带着墨镜 手要么扶眼镜 要么抬手看手表 ----------------------------- @佐笑 13楼
21:40:50 必须π一个 ----------------------------- 必须π一个
@雨天晴晴 42楼
00:22:43 绝壁是这个~反正她穿的衣服从来都不买,因为这女人就是有种化乡土地摊货为漂亮衣衣的本事。。。别人恐怕都做不到的。。。 ----------------------------- 排!强排!绝对强排!!!曾经买过她穿的衣服,绝对是穿不出那种效果的,人家是美女天仙,我穿着就是乡土啊!
捂着嘴的那个。
小唯同学
以前更是丑的跟鬼一样,现在模特换过了还是咋的,比以前好多了
@小小的毛毛蛋
21:16:30 这个模特头永远都是偏向一边 脸上永远都带着墨镜 手要么扶眼镜 要么抬手看手表 ----------------------------- @佐笑
21:40:50 必须π一个 ----------------------------- @天使忧郁了 56楼
10:58:39 必须π一个 ----------------------------- 你们确定这个人不是直接把衣服P上的?为什么能一直做出一个姿势
@小石的印印
11:04:47 @雨天晴晴 42楼
00:22:43 绝壁是这个~反正她穿的衣服从来都不买,因为这女人就是有种化乡土地摊货为漂亮衣衣的本事。。。别人恐怕都做不到的。。。 ...... ----------------------------- 就是她~
@小小的毛毛蛋
21:11:21 这个这个 我巨讨厌的 ————————————————— 排?我看到她,连衣服都不想买。一股浓浓的城乡结合部的味道。
回复第42楼,@雨天晴晴 绝壁是这个~反正她穿的衣服从来都不买,因为这女人就是有种化乡土地摊货为漂亮衣衣的本事。。。别人恐怕都做不到的。。。 -------------------------- 不能同意更多
@不要这该死的爱 60楼
11:18:13 以前更是丑的跟鬼一样,现在模特换过了还是咋的,比以前好多了 ----------------------------- 我觉得不是模特的问题,是这个风格问题,模特都弄的人不人鬼不鬼的
那个蔓茵还是茵蔓的。 看着真心慎得慌。。
@我家狗狗叫阿布
20:01:42 我很烦一个穿着卫衣戴着墨镜或打电话或喝饮料的模特。 -------------------------- @小小的毛毛蛋
21:05:44 不知道你说的是不是我特讨厌的那个 整天也是戴着墨镜或打电话或喝饮料的模特 我去找个她的图 ----------------------------- @晴初慕
21:58:30 。然后穿着白色卫衣下面陪着热裤带着大墨镜很夸张的笑要么装酷推着行李什么什么的 ----------------------------- @D调or小白 41楼
23:47:44 没找着穿卫衣的那张 但是这个也是她 ----------------------------- 绝逼是这个,看见她就关页面
@薇薇花开5 5楼
19:39:48 ----------------------------- 不能同意更多啊,每次看到这位P的严重变形的脸,还有那快下垂到脸中间的眼角,偶都想说大娘都下垂成这样了,咱就别装嫩了行不,人家垂胸,你垂眼睛啊
@小小的毛毛蛋
21:16:30 这个模特头永远都是偏向一边 脸上永远都带着墨镜 手要么扶眼镜 要么抬手看手表 ----------------------------- @佐笑
21:40:50 必须π一个 ----------------------------- @大肥羊要奋发向上 30楼
22:37:08 真是诶,伸着脖子缩着头,浩浩荡荡的走在大街上 ----------------------------- 必须排,我一直以为她衣服都是p上去的
笑死了。。还是去看看欧美街拍洗眼吧
@小石的印印
11:04:47 @雨天晴晴
00:22:43 绝壁是这个~反正她穿的衣服从来都不买,因为这女人就是有种化乡土地摊货为漂亮衣衣的本事。。。别人恐怕都做不到的。。。 ...... ----------------------------- @小雨928 62楼
11:22:34 就是她~ ----------------------------- 这个模特的衣服全是白菜价啊
包包头+大耳环+墨镜+卫衣=李孝利??
@小小的毛毛蛋 11楼
21:16:30 这个模特头永远都是偏向一边 脸上永远都带着墨镜 手要么扶眼镜 要么抬手看手表 ----------------------------- 这人应该半边脸畸形的,跟王心凌一样,永远只有一半脸
李孝利同款那个!!!
我会说第一个模特是我前男友的朋友的前女友吗。。。哈哈哈哈哈哈哈
李孝利同款+10086
哈哈,
为毛乃们最讨厌的巨讨厌的不是内裤广告麻豆
@叶念箐 63楼
11:24:09 @小小的毛毛蛋
21:11:21 这个这个 我巨讨厌的 ————————————————— 排?我看到她,连衣服都不想买。一股浓浓的城乡结合部的味道。 ----------------------------- 排啊,好浓的城乡结合部的说。。。
绝壁小维没商量!!!!
为什么我觉得大部分淘宝模特都长一个样?大浓妆狠PS加个嘟嘟嘴什么的
卤煮!!!!!我一直忍着这货在淘宝上飘来飘去!!!!你真是完全命中
我可以说裂帛的那个模特儿吗?真是村到无敌啦
永远捂嘴巴的那个
@小小的毛毛蛋 11楼
21:16:30 这个模特头永远都是偏向一边 脸上永远都带着墨镜 手要么扶眼镜 要么抬手看手表 ----------------------------- 这人站不直腰还是怎的?脑袋脖子像乌龟似的
回复第11楼,@小小的毛毛蛋 这个模特头永远都是偏向一边 脸上永远都带着墨镜 手要么扶眼镜 要么抬手看手表 -------------------------- 我也特烦,估计她驼背,总是猥猥琐琐缩着脖子
@木子lee妍 35楼
23:03:43 刚进天涯,回帖老是回错楼,刚才仔细看了一下,原来id在上面,内容在下面,所以我是刚好弄反了,好丢脸的说。。。 -----------------------------你确定这次你没有回错吗?
@ger_nadja 79楼
12:49:09 绝壁小维没商量!!!! ----------------------------- 没商量了 超丑B
@小小的毛毛蛋
21:16:30 这个模特头永远都是偏向一边 脸上永远都带着墨镜 手要么扶眼镜 要么抬手看手表 ----------------------------- @鸽子中的战斗鸽 43楼
00:58:06 排介个货,还有蚂蚁阿宅那个模特千篇一律的笑容我也看腻了 ----------------------------- 不错就是她.最烦的一个.
@ger_nadja 79楼
12:49:09 绝壁小维没商量!!!! ----------------------------- 同志啊! 我可找到组织了 小维好多拍摄角度看的我头晕 真心头晕。 看不下去
猜猜这个这个图片是卖什么的呢
@小石的印印
11:04:47 @雨天晴晴
00:22:43 绝壁是这个~反正她穿的衣服从来都不买,因为这女人就是有种化乡土地摊货为漂亮衣衣的本事。。。别人恐怕都做不到的。。。 ...... ----------------------------- @小雨928
11:22:34 就是她~ ----------------------------- @小小的毛毛蛋 70楼
12:16:02 这个模特的衣服全是白菜价啊 ----------------------------- 这个模特是韩国购物网站的模特,国内都是盗图然后仿版,肯定买不到图片上那个效果 淘宝满大街的仿版盗图这个模特真是看够了!!!
裂帛系列我都不想看到。。。。。。。。。。。 不仅人丑衣服也丑,而且还恐怖。。。 又丑又恐怖。。。恐怖的丑。。。。 裂帛系列我都不想看到。。。。。。。。。。。 不仅人丑衣服也丑,而且还恐怖。。。 又丑又恐怖。。。恐怖的丑。。。。
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