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哪位知道通常所说的广告费具体包含哪些方面的费用？ (热度：79550)
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介绍一下广告费的具体包含内容，谢谢！
广告费一般是指广告活动所支出的总费用，一般情况下，广告费用由两部分组成：
直接广告费用
如：广告制作费，媒介发布费等;
基本构成：
1、广告调查费用;
2、广告设计制作费;
3、广告媒介发布费用;
4、广告活动的机动费用。
间接广告费用
包括广告人员工资、办公费、管理费、代理费等等。
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工程管理费都包含那些内容
花火路过063
管理费?是指预决算里的,还是指实际施工过程的.预决算里,管理费包括企业管理费是指建筑安装企业组织施工生产和经营管理所需费用,包括以下内容：1．管理人员工资管理人员工资是指管理人员的基本工资、工资性补贴、职工福利费、劳动保护费等.2．办公费办公费是指企业管理办公用的文具、纸张、账表、印刷、邮电、书报、会议、水电、烧水和集体取暖（包括现场临时宿舍取暖）用煤等费用.3．差旅交通费差旅交通费是指职工因公出差、调动工作的差旅费、住勤补助费,市内交通费和误餐补助费,职工探亲路费,劳动力招募费,职工离退休、退职一次性路费,工伤人员就医路费,工地转移费以及管理部门使用的交通工具的油料、燃料、养路费及牌照费.4．固定资产使用费固定资产使用费是指管理和试验部门及附属生产单位使用的属于固定资产的房屋、设备仪器等的折旧、大修、维修或租赁费.5．工具用具使用费工具用具使用费是指管理使用的不属于固定资产的生产工具、器具、家具、交通工具和检验、试验、测绘、消防用具等的购置、维修和摊销费.6．劳动保险费劳动保险费是指由企业支付离退休职工的易地安家补助费、职工退职金、六个月以上的病假人员工资、职工死亡丧葬补助费、抚恤费、按规定支付给离休干部的各项经费.7．工会经费工会经费是指企业按职工工资总额计提的工会经费.8．职工教育经费职工教育经费是指企业为职工学习先进技术和提高文化水平,按职工工资总额计提的费用.9．财产保险费财产保险费是指施工管理用财产、车辆保险费.10．财务费财务费是指企业为筹集资金而发生的各种费用.11．税金税金是指企业按规定缴纳的房产税、车船使用税、土地使用税、印花税等.12．其他其他包括技术转让费、技术开发费、业务招待费、绿化费、广告费、公证费、法律顾问费、审计费、咨询费等.
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广告预算（Advertising budget）
该条目对应的页面分类是。
　　广告预算是计划对广告活动费用的匡算，是企业投入的费用使用计划。它在广告计划期内从事广告活动所需的经费总额、使用范围和使用方法，是活动得以顺利进行的。
　　编制广告预算，可以合理地解决与的关系。对一个企业而言，广告费既不是越少越好，也不是多多益善。广告活动的规模和广告费用的大小，应与企业的生产和规模相适应，在发展中求节约。在正常的情况下，的与广告的相对费用是成反比的。由于广告促进了，也就促使和降低，也包括单位广告成本的降低，因此，广告宣传费用的投入是有其利益产生的。但是从的角度来考察，任何现实投入都存在着边际产出的问题。也就是说，的投入同样应该适度，过度的投入不但不会使投入产出比增加，相反会引起投入产出的降低，使产品的和增加。因此，广告宣传也必须掌握适度原则。
　　把广告费用的当作一种浪费，这是一种浅见；而只管作广告，不问其，盲目投入广告费，也是一种愚蠢的。因此，科学地制定广告预算，是为实施有效的广告宣传所要求的。
　　广告费的内容，主要包括广告活动中所需的各种费用：市场调研费、广告设计费、费、使用租金、广告机构办公费与人员工资等项目。
　　依据其用途，可以把划分为直接广告费和间接广告费、自营广告费与他营广告费、固定广告费和变动广告费。
　　直接广告费是指直接用于广告活动的设计制作费用和媒介租金，间接广告费是的行政费用。在管理上，应当尽量压缩间接广告费，增加直接广告费的比例。
　　自营广告费是指本身所用的广告费，包括本企业的直接与间接广告费。
　　他营广告费则是委托其他广告专业部门代理广告活动的一切费用。一般而言，他营广告费在财务上比自营广告费要节约，使用效益也更好。
　　固定广告费是自营广告的人员组织费用及其他管理费，这些费用开支在一定的时期内是相对固定的。
　　变动广告费是因广告实施量的大小而起变化的费用，如随着数量、距离、面积、时间等各种因素的影响而变化的费用。变动广告费又因不同，可分为递增变动和递减变动。比例广告费是随同广告实施量的增加而递增，递减广告费则相反，是反比例变化的，广告费用随广告实施量的增加而递减。
　　决定广告预算的问题，包含着多种多样的决定。根据不同的类型，采用决定的方法也不同。在下面将明确决定广告预算问题有哪些种类。
　　总的广告预算和各种企业、各种商品的广告预算
　　决定广告预算的问题按总计标准分类的话，作为就有决定总的广告预算问题、决定各种企业广告预算问题以及决定各种产品的广告预算问题。根据决定问题的类型而采用不同的决定方法，这将在下文中叙述。
　　长期广告预算和短期广告预算
　　广告预算根据广告预算计划期限的长短，分成长期广告预算和短期广告预算。在这里长期和的区分一般是一年以上或两年的叫做，比这期限短的叫。
　　商标、产品广告预算和企业广告预算
　　广告预算分成商标或者各种产品的广告预算和企业广告预算。企业广告预算是有计划的形成企业印象或企业的信誉而做的广告预算，因此，根据不同类型，决定广告预算的方法也会有所有不同。
　　新产品广告预算和已有的广告预算
　　决定广告预算的问题可以按广告对象产品的新旧之别，一个是新产品的广告预算问题，一个是己有产品的广告预算问题。如果再细说的话，广告预算的决定方法是把广告的时间放在该产品的寿命周期中，不同阶段而有所不同。
　　不同媒介的广告预算和总体预算
　　决定广告预算问题是决定各种产品、商标的总体预算问题，在决定总体预算时按不同类型的广告媒介分配预算的问题。根据不同类型采取不同的决定方法是必要的。
　　不同地区的广告预算和总体预算
　　决定广告预算的问题分为对全国性的总体预算和按不同地区的广告预算分配问题。
　　广告预算问题的分类决定广告预算问题是多种多样的，这些问题共同的基本点必须予以注意。
　　从特定的角度(例如从短期的各品种预算的角度)做广告预算(用A来表示)，广告以外的本公司混合销售变数(用X来表示)}A和X一起影响企业，并影响企业所得成果，企业不能控制的环境变数(用E来表示)，以及企业作为目标来选择的市场反应、成果(用R来表示，比如、)，这4个变数构成决定广告预算的变数群，而且这4个变数有如下的关系式:R=f(A*X*E)··········(1)
　　决定广告预算问题用(1)式作为前提时，所给的环境变数(如市场总需要)作为基础，决定选择市场反应(R)的最大化或满足化的广告预算(A)和其他销售混合变数(X)的问题定型了，在下边的叙述中把(1)式称作“决定广告预算的模式”。
　　这个决定广告预算的模式，根据决定广告预算问题的类型来决定广告预算的方法。为销售管理者所采用的经验方法还是采用研究销售文献上的理论方法，存在着各种不同的特定形态。
　　广告预算一般有以下几个步骤：
　　1)确定的额度。通过分析企业的整体营销计划和企业的所面临的，提出广告投资的计算方法的理由，广告投资预算的方法很多，一般常用销怠额百分比法、“赢利百分比法。
　　2)分析上一年度的。在对下一年度的进行预算时，应该先对上一年的进行分析，了解上一年度的、销售额是否符合上一年度的预测销售单位和预测销售额。由此分析，可以预测下一年度的实际销售情况，以便合理安排广告费用。
　　3)分析广告产品的销售周期。大部分产品在一年的销售中，都会呈现出一定的周期变化，即在某月上升，某月下降，某月维持不变等。通过对销售周期的分析，可以为广告总预算提供依据，以确定不同生命周期的广告预算分配。
　　4)广告预算的时间分配。根据前三项工作得出的结论，确定年度内广告经费的总的分配方法，按季度、月份将广告费用的固定开支予以分配。
　　5)广告的分类预算。在广告总预算的指导下，根据企业的实际情况，再将由时间分配上大致确定的广告费用分配到不同的产品、不同的地区、不同的媒体上。这是广告预算的具体展开环节。
　　6)制定控制与评价标准。在完成上述广告费用的分配后，应确定各项广告开支所要达到的效果，以及对每个时期每一项广告开支的记录方法。通过这些标准的制定，再结合广告效果评价工作，就可以对广告费用开支进行控制和评价了。
　　7)确定机动经费的投入条件、时机、效果的评价方法。广告预算中除去绝大部分的固定开支外，还需要对一定比例的机动开支做出预算。因此，广告预算中，还要确定机动经费的投入，如在什么情况下方可投入机动开支，机动开支如何与固定开支协调，怎样评价机动开支带来的效果等。
　　8)对以上内容形成报告，以书面报告的形式上报主管人员，由主管人员进行决策。
　　制定广告预算的方法目前为广告界采用的有数十种之多。常见的有七种：，，，，，和。
　　这种匡算方法是以一定期限内的的一定比率计算出广告费总额。由于执行标准不一，又可细分为计划销售额百分比法、和两者的综合折中——平均折中销售额百分比法，以及计划销售增加额百分比法四种。
　　销售额百分比计算法简单方便，但过于呆板，不能适应市场变化。比如销售额增加了，可以适当减少广告费；少了，也可以增加广告费，加强广告宣传。
　　利润额根据计算方法不同，可分为实现利润和两种百分率计算法。这种方法在计算上较简便、同时，使广告费和利润直接挂钩，适合于不同产品间的广告费分配。但对新上市产品不适用，新产品上市要大量做广告，掀起广告攻势，广告开支比例自然就大。利润百分率法的计算和销售额百分率法相同，同样是一种计算方法。
　　这是以每件产品的广告费摊分来计算广告预算方法。按计划销售数为基数计算，方法简便，特别适合于商品。运用这一方法，可掌握各种的广告费开支及其变化规律。同时，可方便地掌握。公式：
　　广告预算＝（上年广告费/上年产品销售件数）×本年产品计划销售件数
　　这种方法是根据企业的和销售目标，具体确立广告的，再根据要求所需要采取的，制定出，再进行广告预算。这一方法比较科学，尤其对新上市产品发动强力推销是很有益处的，可以灵活地适应的变化。广告阶段不同，广告攻势强弱不同，费用可自由调整。目标达成法是以广告计划来决定广告预算。明确也有利于检查广告效果，其公式为：
　　广告费＝目标人数×平均每人每次广告到达费用×广告次数
　　这一方法是根据广告产品的的广告费开支来确定本企业的广告预算。在这里，明确地把广告当成了进行的工具。其具体的计算方法又有两种，一是，一是。的计算公式如下：
　　广告预算＝（对手广告费用/对手市场占有率）×本企业预期市场占有率
　　的计算公式如下：
　　广告预算＝（1±竞争者广告费增减率）×上年广告费（注：此法费用较大，采用时一定谨慎。）
　　这是根据企业的财政状况可能支出多少广告费来设定预算的方法，适应于一般财力的企业。但此法还要考虑到市场供求出现变化时的应变因素。
　　依据上年或前期广告费作为基数，根据和市场需要，对其进行增减，以匡算广告预算。此法无科学依据，多为一般小企业或临时性广告开支所采用。
　　此外，其他计算广告预算的方法还有很多。
　　在匡定广告预算之后，要针对广告计划的各项细目的要求，将广告预算总额摊分到各个广告活动的。这是通过广告预算对广告活动进行组织、和控制广告计划实施的手段。
　　1．媒介间分配广告计划所选定的各种媒介间的广告费用分配，是根据广告的来划块分配的，如占多少，占多少。
　　2．媒介内分配在媒介间分配中，同种媒介的划块分配结果在不同间的，如报纸项中各种报纸分配多少。
　　3．地域别分配广告计划规定在不同区域依据需要在各区域间摊分广告费，实行切块分配，如城乡间、国内外、南北方等。
　　4．时间别分配长期的有年度广告费的分配，年度广告计划则有季度、月度广告费分配。此外，还应留有一部分，作为机动费用。
　　5．商品别分配指广告计划中，不同广告产品间的广告费用分配。此外，、和，也要分摊一部分费用。
　　6．分配按照广告计划中的不同广告对象，如团体用户和企业用户、等，分配广告费。团体和企业用户一般可少分，最终消费者应多分。
　　7．部门别分配这是指企业内外的广告费分配，如自营广告费与他营广告费的分配。在自营广告费中，还需依据各广告业务部门的费用进行细分，如创作部、管理部、制作部、媒介部等，把费用分配到位。该多则多，该少则少，保证执行广告计划的。
　　广告费的分配，要受到许多因素的制约，如产品情况、、销售情况、市场覆盖大小、、经济发展状况和各部门的任务等。
　　1．：产品间的广告费用分配，取决于产品所处的生命周期的哪一个阶段。一般而言，处在引入期和成熟期的产品，其广告费应多于成长期、饱和期和衰退期的广告费。
　　2．：利润率高的产品，广告费投入一般较多，反之，低利产品的广告费投入则较少。
　　3．销售量：销售量大的产品，一般广告费投入多，反之则少。
　　4．市场覆盖大小：全国性广告费＞区域性广告费＞地方性广告费。
　　5．：竞争激烈，广告费投入多，反之则少。
　　6．经济发展状况：经济形势好，市场，商品畅销，供不应求，则广告费投入少；反之，则广告费投入多。
　　7．各部门任务：各部门所负担的工作性质和工作量不一样，广告费的分配份额有所不同。具体比例视情况而调整，但购买媒体费占70—90％左右的比例是无可非议的。
　　广告预算是广告计划的核心组成部分，广告计划的实施要以广告预算来支持。很多企业是根据广告预算来确定和制定广告计划的。但目前流行根据广告计划来确定广告预算，即在预计广告活动的规模之后，依据广告活动的费用要求来编制广告预算，可使企业能够主动地发动广告攻势，强有力地开拓市场与维持市场，进行产品的强有力推销。但在实际中，只有少数才这么做。
　　怎样编制广告预算，匡算出多少广告费总额才算合理，至今仍无科学的、为大家所接受的计算标准。广告预算多了，易造成浪费，少了，则会影响必要的广告宣传活动，甚至影响，在竞争中处于不利地位。为了使广告预算符合广告计划的需要，在编制广告预算时应从如下四个方面考虑：
　　1．预测：通过对市场变化趋势的预测、消费者需求预测、性发展预测和的变化预测，对广告任务和目标提出具体的要求，制定相应的策略，从而较合理地确定广告预算总额。
　　2．协调：把广告活动和活动结合起来、以取得更好的。同时，完善广告计划，实施媒介搭配组合，使各种广告活动紧密结合，有主有次，合理地分配广告费用。
　　3．控制：根据广告计划的要求，合理地有控制地使用广告费用，及时检查广告活动的进度，发现问题，及时调整广告计划。
　　4．讲究效益：广告直接为商品销售服务，因此，要讲究广告效益，及时研究广告费的使用是否得当，有无浪费，及时调整广告预算计划，做到既合理地使用广告费，又保证广告效益。
祖立厂,范应仁.市场营销学[M].科学出版社,2007.9.
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