户外广告牌维修合同要怎么写？
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户外广告牌维修合同要怎么写？
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我来帮他解答
户外广告牌维修合同范本
委托人(甲方)： 法定代表人： 联系电话： 地 址： 承揽人(乙方)：
法定代表人： 联系电话： 地 址：
依据《中华人民共和国合同法》和有关法规规定，乙方接受甲方委托制作、安装、维护等事项。双方经协商一致，签订本合同，信守执行。
一、工程内容
(一)项目名称：户外广告牌(规格及材料详见附件一) (二)工程范围：制作、安装、维护 (三)工程地点：
(四)工程时间：制作、安装工期7天(从收到定金之日开始算起)，预计开工时间2012年 月 日。
(五)工程总造价：人民币：壹万壹仟元整(RMB：11100元)包含制作、安装、维护费用。
二、付款时间
(一)合同签订后2天内甲方向乙方支付工程总造价的30%(即RMB：3330元)。
(二)工程制作完工并通过甲方验收合格后，支付乙方合同总价70%(即RMB：7770元)。
(三)留500作为质保金一年后付(完工验收时只收RMB：7270元) (四)乙方向甲方提供工程总造价的工程正规发票。
三、广告牌的制作、安装、验收及保修
(一)甲方负责广告的设计，合同签订后1个工作日内提交设计稿、效果图及施工方案给乙方。
(二)施工应安全、文明规范、施工保险由乙方负责购买。施工期间发生一切意外与甲方无关，甲方不承担任何责任。
(三)现场施工期间与物业配合由乙方负责，户外招牌广告工程质量达到“四防”标准。即：防雷、防风(抗8级风力)、防雨、防漏。
(四)乙方在5个工作日内完成广告牌的制作、安装、乙方在完成工程后通知甲方验收。甲方应在三天之内现场验收，验收标准为甲方签字确认的实景照片。
(五)竣工日起一年内，乙方负责整体保修。
四、双方权利义务及违约责任
(一)甲方权利义务及违约责任
1、甲方提供广告发布的场地，如需费用由甲方承担。
2、甲方按本合同第二条约定的付款时间和第五条付款方式向乙方支付合同价款金额。甲方未按期支付工程款项，造成乙方不能按时开工或工期延误一天，需额外向乙方支付合同总额的0.1%作为违约赔偿金。造成乙方不能按时开工或工期延误，损失和后果由甲方负责承担。
(二)乙方权利义务及违约的责任
1、经甲方签字后的招牌效果图和施工方案，乙方不可任意修改。
2、由于乙方原因致使工期延误，每延误一天需向甲方支付合同总造价的0.1%作为补偿金额。
3、乙方确保广告牌结构安全性，如：安装不当或设计不合理导致广告牌出现质量问题，一切责任由乙方承担。
4、在保修期内，发生质量问题，由乙方按照甲方通知后48小时内予以维修(若遇紧急情况，乙方按照甲方通知后需立即前往维修)，维修费用由乙方承担。
五、付款方式
甲方按照乙方提供的账户、账号信息汇款至乙方账户。 账户名称： 开 户 行： 帐 号：
六、争议解决
双方发生争议协商解决不成时，向合同签订地所在人民法院起诉。
七、其它约定
(一)本合同一式两份，双方各执一份，本合同自双方盖章之日起生效。
(二)本合同未尽事宜，双方可签订补充协议，合同附件及相关说明确均为本合同的组成部门，与本合同具有同等的法律效力。
甲方(公章) 乙方(公章) 合同签订人： 合同签订人： 签订时间： 签订时间： 签订地点：
第一条修理修缮项目
1．修理修缮项目名称为：——
2．修理修缮项目数量或任务量为：————————
3．修理修缮项目酬金为：——元。
4．修理修缮完成期限为：——
第二条定作人供料
1．所供材料的名称：——；规格型号：——。
2．所供材料的数量：——————(千克)；
消耗定额：——————
3．所供材料的质量为：——————
4．所供材料的单价为：————————
总金额为：——————
第三条修理修缮的质量要求和技术标准
1．修理修缮工作的质量要求：
2．修理修缮工作的技术标准：
第四条承揽人对修理修缮物负责条件及期限
1．承揽人对修理修缮物负责的条件：
2．在——日/月内，除定作人使用、保管不当原因而造成质量问题以外，修理修缮物由承揽人负责修复。
第五条技术资料、图纸的提供办法及保密
1．修理修缮中所需技术资料、图纸由——一方提供。
2．保密要求：(注意，定作人要求承揽人对于承揽的工作保密的，应写明承揽人要严格遵守保密条款，未经定作人许可不得留存技术资料和复制品。)
第六条验收标准、期限和方法
1．验收标准为：
2．验收期限为：
①定作人应按合同规定期限验收承揽人完成的工作。
②验收前，承揽人应向定作人提交必需的技术资料和有关质量证明。
3．双方当事人对承揽项目的质量，在检验中发生争议时，可由——————质量监督机构提供检验证明。
第七条包装要求及包装费用负担
1．包装修理修缮物的材料为：
2．包装修理修缮物的方法为：
3．包装修理修缮的标准和要求：
4．包装费用由——————一方负担。
第八条交货方式与地点
1．交付修理修缮物的期限：
2．交付修理修缮物的方式：
3．交付修理修缮物的地点：
第九条定金与预付款
1．承揽人可要求定作人支付——元定金。定作人不履行合同，不能要求返还定金；承揽人不履行合同的，则应双倍返还定金。
2．定作人可向承揽人给付预付款——元。承揽人不履行合同的，除承担违约责任外，必须如数返还预付款。定作人不履行合同的，可以把预付款抵作违约金或赔偿金；有余额的，可以请求返还。3．支付定金的时间为：——————交付预付款的时间为：——————
第十条结算方式与期限
1．定作人应在承揽人交付符合要求的修理或修缮物的——日/月内，进行结算。
2．定作人采用——————(写明是现金结算，还是转账结算，还是银行汇款结算)作为结算方式。
第十一条承担方违约责任
1．承揽人未按合同规定质量完成修理或修缮任务，定作人同意利用的，应按质论价；定作人不同意利用的，承揽人应负责继续修理或修缮，并承担逾期交付的责任；经修理或修缮后，仍不符合约定，定作人有权拒收并由承揽人赔偿因此而造成的损失。
2．承揽人完成修理或修缮任务少于约定，定作人仍需要修理或修缮的，应继续依约进行，补充修理或修缮的部分要按逾期交付处理；少完成的部分定作人不再需要的，定作人有权解除合同，由此造成的损失要由承揽人赔偿。
3．承揽人未按约定包装修理或修缮物，需返修或重新包装的，承揽人应负责返修或重新包装，并要承担因此支付的费用。
4．承揽人逾期交付修理或修缮物，应向定作人偿付违约金___元，以酬金计算的，每逾期一天，按逾期交付部分的酬金总额的千分之一偿付违约金。
5．承揽人不能完成工作，应偿付不能完成工作部分的价款总值的——(一般为10%～30%)或酬金总额的——%(一般为20%～60%)的违约金。
6．异地交付的修理或修缮物，暂由定作人代保管时，承揽人应支付定作人实际支付的保管、保养费。
7．实行代运或送货的，承揽人错发到达地点或接收人，除负责运到正确地点或接收人外，还须承担因此多付的运杂费和逾期交付定作物的违约责任。
8．由承揽人保管不善致使定作提供材料毁损、灭失的，承揽人应偿付定作人因此造成的损失。
9．承揽人未对定作人的供料进行检验，或虽检验发现不符合要求但却未在约定期限内通知定作人调换、补齐的，由承揽人对修理或修缮工作的质量、进度承担责任。
10．承揽人擅自调换定作人供料或修理物零部件，定作人有权拒收，承揽人应承担赔偿定作人因此所遭受的损失。
第十二条定作人的违约责任
1．定作人中途变更修理或修缮物数量、规格、质量或设计等，应赔偿承揽人的损失。
2．定作人中途终止合同，要偿付承揽人以未履行部分酬金总额——%(一般为20%～60%)违约金。
3．定作人未按约定的时间和要求供料或提供其他准备工作，承揽人有权解除合同，定作人应赔偿承揽人因此造成的损失；承揽人不要求解除合同的，除交付修理或修缮物的日期得以顺延外，定作还应偿付承揽人因停工待料所造成的损失。
4．定作人逾期领取定作物的，应给付——元违约金，并承担承揽人因此支付的保管费、保养费。定作人逾期6个月领取定作物的，承揽人有权变卖定作物，所得价款扣除报酬和保管费后，应退还定作人；若变卖所得价款不足，定作人应补偿不足的部分；如定作物不可变卖，定作人应赔偿承揽人的损失。
5．定作人逾期付款，每逾期一天，按酬金总额的——‰偿付违约金。
6．定作人无故拒收修理或修缮物的，应承担承揽人的损失。
7．定作人变更交付修理或修缮物的地点或接收人，应承担因此而多支出的费用。
第十四条不可抗力
1．在合同履行期内，由于不可抗力，致使定作人的供料或修理或修缮物毁损的，承揽人取得合法证明后，可不予承担违约责任，但应采取积极措施，尽量减少损失。
2．在合同履行期后，由于不可抗力，致使定作人所供材料或定作物毁损的，承揽人不得免除责任，但若在定作人迟延接受或无故拒收期间发生的，定作人应承担赔偿承揽人损失的责任。
第十五条纠纷解决方式
履行本合同时，当事人发生纠纷，双方应协商解决；协商不成，可向_______仲裁委员会申请仲裁。(注意，双方不同意仲裁的，只能向人民法院起诉。)
第十六条变更或解除
经双方当事人协商一致，本合同可以变更或解除。
第十七条双方约定其他事项：
本合同一式二份，承揽人与定作人各持一份。
定作人：(签章)
地址： 邮编：
承揽人：(签章)
地址： 邮编：
签订日期：——年——月——日
维 修 合 同
甲乙双方就户外广告维修事宜。本着平等、自愿、互利的原则，经过充分协商，达成如下协议：
一、 维修项目
乙方为甲方户外广告招牌全年的维修。
二、 维修合同期限
年 月 日至 年 月 日
三、 合同价款及付款期限
2、 全年维修合同总价款共计： 元（ 元整） 甲方应在合同签订双方确认后，一次性付清合同款。
四、 验收标准: 灯光亮度均匀，符合设计要求。
五、 工作要求
1、 乙方应严格按合同的各项内容组织开展维修工作，负责霓虹灯广告牌维修工作
中的所有安全问题，承担由此造成的一切财产损失及人员伤害。
3、 乙方应每年向甲方送交维修报告。 除正常设备的维修保养外，当出现异常时，甲方物业部可随时呼叫乙方，乙方
应在接到甲方电话24小时内赶到现场进行抢修工作。
六、 质量保证
2、 在本合同有效期限内，正常情况下乙方必须保证霓虹灯广告牌正常使用。 甲方有义务为乙方的维修保养工作提供所需的工作环境和条件。
七、 争议的解决
双方在协议履行过程中如发生争议，应通过协商进行解决。
如协商解决不成，任何一方均可到合同履行地的人民法院提起诉讼。
八、 生效及其它
本协议自双方签字盖章之日起生效。
本协议未尽事宜，甲乙双方同意本着平等、互利的原则协商处理。
甲方： 乙方：
代理人： 代理人：
日 期： 日 期：
小嫻_333&回答：甲方：
甲、乙双方经友好协商，甲方委托乙方对 进行 年期维修保养，以保证甲方食堂运作正常。双方经协商一致就具体的委托维修保养事宜商定如下：
一、维修期限：自 年月 日至 年 月 日止。
二、维修内容：详见附件1《委托保养内容及执行方式》。
三、双方责任：
(1)、乙方提供24小时服务，负责甲方食堂设备维修，甲方食堂设备出现故障时，
乙方保证在接到甲方通知后 小时内派技术人员赶到维修地点，以最快的速度清除故障。
(2)、如遇到因气候或者交通堵塞或其他不可抗力或意外因素等非乙方原因导致乙
方没能在接到通知后 小时赶到维修地点的，乙方不承担责任。但乙方在上述因素消除之后应及时赶往维修地点进行维修。未能及时赶到现场处理故障，每次扣维保费5%。
(3)、如遇外购品配件损坏，其订购周期应及时知会甲方(国内配件最长二周，国外配件最长二月)，力争尽快恢复使用。未能及时供货每次扣维保费5%。
(4)、甲方负责食堂设备的日常保养清理、清洁及维修时的必要协作与支持。
(5)、乙方人员的食宿问题由乙方自行解决。
四、付款方式：
(1)、支付乙方例行保养及应急维修费用(含人工费、交通住勤、材料辅料消耗等)
为一年人民币： 元整 。
(2)、付款方式：合同签订后乙方开始正常维护，维护保养满 个月后经
甲方工程部确认设备正常，甲方支付年度服务费用的25%。维护保养满6个月后经甲方工程部确认设备正常，甲方支付年度服务费用的25%。维护保养满9个月后经甲方工程部确认设备正常，甲方支付年度服务费用的25%。维护保养满一年后经甲方工程部确认设备正常，甲方支付年度服务费用的最后25%。乙方先开具合规发票一月内付清，每次付款 元正。
(3)、有发票引起的任何问题，由乙方负责。
五、计费约定：
(1)、上述费用不含更换零配件及材料消耗费用，乙方在为甲方维修设备时，如需要
更换零配件，将另行对配件进行报价，形成报价单，得到甲方认可并签字确认后，方能进行后续配件更换及维修工作，其所更换的配件仅收成本费，附件2《主要零配件价格汇总表》，甲方也可选择自购配件。维修配件材料费单个材料费用在 元以下的由乙方承担。
(2)、另外报价的配件及材料费实行季结算方式，乙方提供票据及更换确认依据，甲 方需凭相关依据按实支付配件等款项。
六、本合同一式 份，双方各执 份，自双方(授权代表)签字并盖章之日起即生效。
七、经甲乙双方充分协商可以对本合同进行补充、修改、变更，但非经双方达成一致，任何一方不得擅自变更或解除本合同。
八、本合同中的附件是本合同的组成部分，与本合同具有同等法律效力，非经双方协商一致不得随意变更、修改。
九、如因本合同发生纠纷的，双方应友好协商解决。协商不成的，双方均可向厨房设备所在地法院起诉。
签约时间: 年 月 日
甲方(盖章)：
法定代表人或委托代理人(签字)：
法定代表人或委托代理人(签字)：
电话：传真：
开户银行：
kitty1235&回答：甲方：
一：经甲乙双方协商、本着合理合法、互惠互利的基础，签订暖气拆装、加片服务合同。
二：乙方为甲方提供办公楼阴面1-3楼暖气拆装、加气片、清洗、暖气管道合理修理、疏通。并加装3组主管路阀门、阳面加装1-3楼主管路阀门3组。
三：甲方的权利和义务：
1、甲方有权要求乙方提供以维修暖气为内容的服务工作。
2、平等待人，尊重乙方的人格和劳动，在工作上给予热情指导，并提供水源、电源、施工场地等。
3、乙方在为甲方服务时，甲方需提供有利空间保障拆装工作顺利进行，贵重物品请远离暖气片、办公桌。
4、乙方在服务过程中，因工作失误造成甲方损失，甲方有权利追究乙方责任和经济赔偿的要求。
四、乙方的权利和义务：
1、自愿为甲方提供暖气拆装、疏通管路为内容的服务工作。
2、热心工作、文明服务、遵守公共道德和国家法律法规。
3、服务期间，造成本人或他人#from 最新维修暖气合同范本来自学优网/ end#意外伤亡事故或财产损失的，乙方应对发生的事故承担全部责任，并负责相关费用。
小嫻_333&回答：签定地点：________
乙方：__________
签订时间：__ 年 __月__ 日
甲方：____________
乙方：____________
依照《中华人民共和国合同法》，遵循平等、自愿、公平和诚信的原则，双方就本建设工程施工事项协商一致，订立本合同。
工程名称：XXX办公楼监控工程
工程地点：XXX区府路
工程内容：监控系统布线、设备安装及调试
工程范围：本工程以包工包料、包质量、包工期、包设计(方案设计以甲方确认后之方案为准)的形式由乙方承接操作，乙方必须按照甲方确定的设计方案、系统功能、设备材料，落实整个系统工程所用设备的质量保证及安装和调试，直至甲方依合同规定标准验收合格方为工程整体竣工。
1、乙方须按附表1要求向甲方提供符合国家产品质量标准的正品设备，不得以任何理由以次充好，如发现有非正品则乙方以一赔十。未经甲方同意，不得随意更改方案。并提供各设备有关品质证明书，合格证，说明书，相关软件等资料。
2、乙方所提供合同内设备应保证产品内外包装完好无损，若不能达到要求，甲方有权要求乙方立即更换合格产品直至解除合同。由此带来的一切损失由乙方负责。
3、在签订合同后，乙方按照甲方要求负责设备安装、调试，要求做到布局合理，布线规范，便于使用及维护，符合国家有关技术标准。
4、由甲方提供安装场地及电源。
（1）布线标准：乙方监控系统布线施工，严格遵照国际《民用闭路电视监控系统技术规范》GB50198-94。
（2）乙方所供设备均以生产厂家提供的产品技术资料为技术标准。
（3）乙方保证本项目所供产品均为合同中指定的产品，且包装为原包装。产品进场时提供供货证明，经甲方验收后进行施工。
（4）乙方对监控布线、设备质保见附件1（工程价格汇总表质保说明）
合同签定后5日内进场施工，整个施工工期 30 天。（日开工，日以前乙方按设计要求完成设备安装调试。并能投入正常使用。）
为确保工期，争取提前竣工，由甲乙双方共同组成工程实施小组。
合同如需变更，甲、乙双方另行协商确定变更事宜，双方签章生效，并作为本合同的附件。
招标文件、投标书是本合同的一部分，具有同等法律效力。
附件1作为本合同要件，乙方必须遵照执行，否则视为违约。
1、乙方必须严格按合同要求按时、按质（即合同要求的设备的规格、型号）、按量完成供货与安装调试完毕并交付甲方使用。如有违约，每违约一天，按合同总金额的0.1%向甲方支付违约金；若违约超过10天，甲方有权解除合同，所造成的损失，由乙方负责。
2、在乙方履行合同后，甲方保证按时向乙方支付合同款项，如有违约，每违约一天，按合同总金额的0.1%向乙方支付违约金。
甲方：_________　 乙方：___________
法定代表人：　法定代表人：
经办人：　经办人：
梦见了什么&回答：立合同人：
乙方：(以下简称乙方)
甲乙双方根据市《公有住宅售后管理暂行办法》和《关于出售公有住房的暂行办法》及相关文件的有关条款，就甲方购买的住房管理维修等事项订立本合同。
一、甲方同意将坐落于市　　　　区(县)　　　　路(街)　　　　弄(新村)　　　　支弄　　　　号室，建筑面积　　　　平方米的房屋维修委托乙方。
二、乙方将甲方提供的首期住房维修基金和房屋出售单位一次性提供的住房维修基金按规定合并存储，专项用于甲方住房共用部位和共用设备的维修更新，合理地使用住房维修基金。甲方负有监督责任。
三、甲方同意按照公有住宅售后管理暂行办法和出售公有住房实施细则的规定，按照社会化管理的要求，　　　　年按月向乙方缴付管理费　　　　元。乙方用于管理人员经费和办公费用。
四、对不属于住房维修基金使用的部位或设备，乙方提供优质有偿服务。甲方同意按规定支付维修费用，并为乙方修理提供方便(包括公用部位和相邻户室)。
五、乙方对甲方住房维修负责，确保共用部位和共用设施的正常使用。共用设备以及共用设施凡属人为损坏的，由损坏人负责修复或赔偿。
六、甲方同意按住宅售后管理暂行办法的规定，在住房维修基金不足支付维修费用时，按面积支付住房维修基金。如甲方拖延维修基金支付，使乙方不能及时修复房屋和设备的，乙方不承担由此产生的经济赔偿责任。
七、本合同一式三份，甲、乙双方各执一份，乙方管理部门一份。本合同经甲乙双方签章后生效。
八、其他需要补充事项：
甲方：　　　　　　 　　　　　　　　乙方：
签订日期：　　　　年　　　　月　　　　　日
全友装饰_8757&回答：不知所云！！！
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编辑：励志天下 www.lizhi123.net类别：
篇一：产品包装策划方案　　
为了全面展示凉州悠久灿烂的历史文化、丰富多彩的文物古迹、奇异壮美的自然风光，打响&天马故里&、&中国葡萄酒的故乡&、&中国石窟鼻祖&、&西藏纳入祖国版图的历史见证地&、&四凉古都&等一系列特色旅游品牌，切实提高凉州旅游产品开发和市场占有率，提升凉州的社会知名度，吸引更多游客参与凉州旅游事业，促进凉州对外开放水平，真正做大做强凉州旅游产业，从而促进凉州经济发展，站在全国旅游一盘棋的高度上特制定凉州旅游宣传促销方案。　　
一、指导思想：认真贯彻落实党的XX大精神，紧紧抓住西部大开发和入世两大机遇，从凉州区情出发，以产品的整合、包装、增强旅游吸引力，以整体联动宣传树立良好的旅游形象，以加大促销力度，组织招揽游客，以创新拓展经营提升，企业竞争实力，大力发展入境旅游，适度发展国内、国外旅游，全方位、多层次搞好旅游。　　
二、宣传总体目标：它凉州旅游宣传的总体目标就是要通过凉州旅游大整合，打造出几个世界级和国家级的旅游精品，从而促进凉州整体旅游大发展，并为河西经济走廊的发展做出大贡献。　　
三、宣传阶段目标：第一步，选取一些旅游资源品位度高，旅游产品适应市场，旅游发展条件优越的地区，加强宣传，通过一定的资金和项目支持，启动和加快当地的旅游业发展并形成当地的旅游增长极。第二步，利用西部大开发经济走廊开发的资金和项目特别是交通基础设施项目以及旅游增长极自身的力量，尽快打通通往各个增长极的通道。第三步，将增长极附近的地区或以互补资源的形式或以其它辅助要素的形式整合到通道，一方面提高增长极的整合层次形成部分整合，另一方面带动其它旅游地的发展，形成旅游发展轴线　　
四、宣传促销存在的问题　　
1、整体旅游形象设计不好，没有形成自己的品牌。云南的旅游形象是七彩云南--奇山异水、民族风情；山东是走近孔子，扬帆青岛；大连是浪漫之都。凉州缺乏这方面的研究定位和策划，各景区也缺乏这种意识，打不出能够代表自己形象、简明扼要、富有诱惑力的旗帜和品牌，因此在旅游市场上凉州的标志不明朗，特色不突出，这是需要认真研究的一个重要问题。　　
2、观念陈旧，不能实现跨越式发展　　
3、景区宣传缺乏中心主题　　
4、宣传品制作空白多，网络建设滞后　　
5、宣传人员匮乏，投入资金不足　　
各景区（点）基本上没有专职旅游宣传人员，属于典型的&民兵&类，而且人员文化素质参差不齐，专业知识匮乏，对各类宣传活动反映迟钝，宣传没有创意，更谈不上策划重大宣传活动，宣传工作远远跟不上景区（点）发展的需要。各景点宣传各自为阵，形不成合力，不能统一行动，更谈不上参加全省乃至全国的展销宣传活动。宣传资金投入不足，力度不够，不能产生轰动效应，如穿过我区的国道312线就没有充分利用，作为其东西交通大动脉，其巨幅广告牌几乎是空白。　　
6、加强对旅行社的宣传促销刻不容缓　　
旅行社作为旅游业的主力军，它与国内外旅行社、民航、铁路、公路及各大宾馆均有着良好的业务合作关系，在景区（点）宣传中起着不可替代的作用。但是长期形成走出去游的经营观念，已明显在我区旅游业发展中处于逆差地位，今后要加大旅行社宣传力度，树立&引进一批，就能宣传一批&的理念，站在全区旅游一盘棋的高度上，努力开拓国内外市场，通过宣传，加快客源市场的开发　　
7、现在景点的宣传费花得不少，饭店的宣传费也花得不少，但效果都没有达到。　　
这里的核心问题就是要把这些点串成线，通过旅行社形成产品，促销产品，这样也需要多元化的联动。但是从操作角度来说，这种多元化的联动操作层面应该是一个旅游目的地的操作层面。比如说一个城市形成一个促销机制，大家都拿点钱，然后统一进行核算。现在很多地方都是市长带队出去宣传，各类企业跟进促销，其中以旅行社作为主导，才产生了一个相应来说效果比较好的局面。这些年来，应该说这个机制大体上已经形成，但是还不够完善。下一步这种局面需要强化，也就是说在目的地形象促销上是以地方政府为主，在线路的产品层面上以旅行社为主。然后把各类旅游企业纳入其中进行联动促销。　　
整体形象包装设计分析：　　
可见，城市旅游形象是当今城市旅游发展的新领域，没有鲜明、独特、整体性旅游形象的城市是很难长久地吸引旅游者并在日益激烈的竞争中取胜的。而近期的调研显示，即使是凉州市民，对家乡城市旅游形象的认知尚且缺乏统一性。凉州城市旅游形象的陈旧、零散、不鲜明的现实，与其全国优秀旅游城市的称号极不相符，因此，凉州城市旅游形象的设计、塑造与推广迫在眉睫。　　
城市旅游形象设计的依据　　
一个城市是否在地理特性方面具有与其他城市截然不同的特征或占有特殊地位，都有可能被强化、开发，成为吸引旅游者的事物。凉州先天缺乏滨海旅游资源，仅从山、水、湖泊景观来看，凉州也缺乏世界范围、全国范围内具有影响的独特景观，基本不具备类似杭州或桂林一样的典型山水城市的特征。怪坡和响山石的独特性虽然在地区范围内有一定影响，但其体量偏小，无法凸显整个城市旅游资源的特征。因此，从凉州的自然地理特征中很难抽象出具有典型性的城市旅游形象要素。一个例外是，凉州拥有广阔的乡村腹地，农业观光、度假、休闲资源丰富，具备开发农业旅游的条件。长期以来，沈阳城市旅游形象的设计都困于现代都市这一本底形象，缺少田园色彩。　　
进行历史角度的分析，就是要寻找凉州具有一定知名度和影响力的历史遗迹、历史人物、历史事件和文化积淀背景，作为城市形象的凸显因素。我们认为，凉州不具备洛阳、南京一样十分典型的历代古都或历史名城的特征。要凸凉州显凉州地方性，不应该笼统地讲其历史悠久，而是应该强调其与历史人物、历史事件的特殊联系。另外，凉州随着地区经济的不断发展，已经成为河西地区最大的商业中心，其商都的特点将越来越鲜明。　　
民俗考察　　
凉州是党项族政权的发祥地，同时藏族居民也有一定的比例。藏族的宗教、婚丧、祭祖，服饰、节日等都是为当地文学作品和导游讲解主要涉及的内容。但由于城市化进程的加快，民族融合，历史传承的少数民族聚居区，可供旅游者直接参与、体验的民俗旅游项目开发困难，因此将藏族风情无法形成类似西藏、因此以民俗要素作为凉州城市旅游形象的本体也是不适宜的。　　
不同市场区的旅游者对凉州旅游形象的感知分析　　
旅游者对凉州的感知最鲜明的正面形象事物是马踏飞燕，而最鲜明的负面形象是城市拥挤脏乱。省外旅游者与省内旅游者对凉州的形象感知有着相当大的差异：省外旅游者除了对马踏飞燕印象深刻以外，其感知集中于是丝路古镇这样一些陈旧的原初形象上；而省内旅游者对凉州的形象感知集中于河西最大的城市、悠久的历史和繁华热闹等选项，比较客观地认可了凉州的历史悠久和现代都市形象；而凉州市民对自己家乡形象的感知则分散在悠久历史、交通便利、山水风光等一系列代表性事物与景观上，没有形成较为集中统一的形象感知。　　
不同市场区的旅游者对凉州旅游景观的偏好分析　　
通过对以凉州为旅游目的地的旅游者进行的调查结果显示省外旅游者、省内旅游者和本市游客对景观类型的不同偏好。旅游者对凉州旅游景观的偏好，决定着未来城市旅游业发展的市场方向，从而影响到城市旅游形象的设计。凉州要发展为国际化旅游大都市，就必须重视省外市场在景观偏好上的反应，应该把大尺度空间范围内的旅游者作为自己潜在的客源市场。对于这些远距离旅游者而言，具有凉州地方特色的人文景观的吸引作用是巨大的。不应该坐视这些景观自生自灭地走向产品生命周期的衰退期，而是要设法重塑其市场形象。　　
竞争替代特征分析　　
凉州城市旅游形象的设计要考虑来自竞争对手方面的干扰因素，研究这个问题的前提，是需要明确与凉州目标市场类似的近邻城市有哪些？。在此基础上需要进一步考察两方面的问题：其一，凉州的城市旅游形象，是否容易被具有类似地方性与目标市场的近邻城市模仿，从而冲淡形象？其二，较能准确地反映凉州特色的形象是否已经被近邻城市先声夺人抢先注册了？首先，为防止区域内其他城市对凉州旅游形象的模仿，应该避免丝路古镇的定位　　
旅游总体形象　　
特色是旅游的灵魂和生命。在全国30多个省、市、自治区中间，凉州必须找准和突出自身的特色，形成鲜明的、富有个性的旅游形象，并加以精心包装，大力宣传，才可能成为对国内外游客有强大吸引力的旅游目的地。正由于凉州旅游资源的最大特色和优势是其众多资源交融而成的多姿多彩的塞外风光，凉州的旅游形象是多侧面、多层次、多样性的结合体。　　
长城、大漠风光、绿洲、藏乡风情和西夏文化相结合，使其不同于其他省的大漠风貌。尤其是&大漠孤烟直、长河落日圆&的神妙意境，催人神游。西夏文化虽散落于宁夏、青海、甘肃、陕西、内蒙等地，但较集中、较典型的表现在凉州。西夏碑、寺塔、彩塑、碑刻、铸造、雕刻及西夏文字，构成了一个神秘诱人的历史博览地。　　
城市旅游形象设计与塑造（不同市场区的宣传口号）　　
旅游形象作为抽象之物，对其进行设计最直接的结果是推出一系列促销口号。由于不同市场区受众对凉州现有本底形象的感知不同，对城市目标景观的偏好也不同，因此，形象的设计也必须具有针对性，只有推出符合特定市场需要的形象，才会对该特定市场具有吸引力，成为吸引旅游者前来旅游的动力源泉。以下是针对国际、国内、省内、市内不同市场区公众的形象宣传口号。　　
针对国际游客--①西夏开国龙兴地，都市田园新凉州：以西夏为历史背景的港台电影、电视剧在海外发行，使国际游客对中国西夏历史有了初步感性认识，对于这个朝代发祥之地的追溯，对国际游客来说具有神秘色彩。都市与新的结合，原因在于，凉州的本底形象是现代都市，强调新字，意在打破国际游客的原初印象。随着世界后工业化时代的到来，久居城市的居民，必然对紧张生活、机器运转、环境污染、身心疲惫产生逃逸之心，出行目的地指向城市郊野。田园风光是旅游产业走向怀旧道路的永恒主题，以田园对抗重工业，维持凉州都市的本底形象，是新字意义所在。尽管凉州暂时不具备塑造田园形象的优势，但通过形象推广，一旦让田园新形象为我所有，为我所用。旅游者对第一、之最比较敏感，容易留下深刻印象。凉州与中国的关系有西北这个特定的、等级化的概念做过渡，给人以层次清晰之感。　　
针对国内游客一一①畅游凉州，了解丝路对于那些不熟悉凉州的国内游客，特别是西南、东北、华南地区的旅游者，这样的定位符合地域等级层次性认知规律，即人们对一个陌生城市的认知首先取决于对该城市所隶属的高级别区域的认知②新世纪，新甘肃，新凉州对于那些比较熟悉凉州的国内游客，这一定位意在于强调新字的丰富含义和想象空间。　　
针对省内游客--西夏发祥地，商都田园情：省内居民对党项族以及西夏王朝历史熟悉，口号容易在理解的基础上被记忆。商都、田园则归并了省内购物旅游、观光旅游两类最主要的旅游目的地指向。　　
针对市内游客--环城郊野，都市田园：这一定位，需要配套兴建环城农业观光景观和郊野湖泊景观，使生活在都市之中的凉州市民能够体验到重返田园的感觉，迸而激发城市居民的自豪感，有利于田园形象的口碑宣传。城市规模越大，现代化程度越高，田园形象带给受众的反差感就越强烈。如果推广成功，其吸引效应必然会扩大到本市居民以外，影响其他城市源驰的旅游者。　　
城市旅游形象的基本思路　　
物理景观形象塑造--主要针对最能体现旅游形象功能的旅游景区、景点进行维护或兴建。对于百塔寺等拳头景观，尽可能维护和保持原赋资源的特色，不必增加过多现代设施，避免景观污染，防止资源破坏，尽量延长产品的成熟期，强化西藏纳入中国版图的见证地的形象。对于自然类景观，由于郊野田园形象尚未建立，需要加大力度予以强化，特别应该对城郊湖泊水体景观，进行大规模建设，增加其体量，变一日游为过夜游。　　
文化景观形象--旅游城市举办地方性节庆活动，既是当地文化建设的一部分，又可以作为城市旅游的代表性事件，不乏成功案例，如哈尔滨冰雪节、大连服装节、洛阳牡丹花会、潍坊风筝节等等。凉州创办地方性节庆活动，可以选择以核心地段形象--沈阳的核心地段形象塑造要把握住几个点：①西夏发祥地的象征物；②现代都市的标志性雕塑或建筑物；③反映环城郊野田园风光的代表性景观；④代表性历史人物的雕塑；⑤地方政府颁布施行的凉州旅游标徽。　　
旅游企业形象--凉州的旅行社、宾馆饭店、旅游风景区等旅游企业，直接与旅游者进行接触，传递形象信息。考虑到旅游企业形象对于整个城市旅游形象塑造的重要性，还必须做好旅游企业的形象设计，使凉州的旅游企业能够在理念识别、行为识别、视觉识别三个方面，更加有效地传递城市旅游的整体形象。　　
综合宣传促销策略.　　
1、促进凉州旅游形象的整体包装，利于宣传　　
旅游发展靠宣传，旅游形象靠包装。但宣传讲究一个整体定位，整体的包装，这才能出形象，出效果。东西南北旅游线的形成，正是促进了凉州旅游产品的整体包装。用这条线，包装起凉州的主要精品，在国内外进行宣传促销，首推东西南北黄金旅游线。目前，经过国内外诸多旅游宣传活动的展示以及各大媒体的宣传，这条东西南北黄金旅游线已经热了起来，凉州形成整体形象也日渐鲜明醒目，有利包装，更利于宣传。　　
2、要注重整体包装，整体宣传，组合促销　　
线路的打造，就是要将线路上的旅游精品连接起来，形成整体的形象，对外统一宣传。如果还要像以往搞单打独斗，那么也就失去了打造黄金旅游线路的意义。黄金旅游线路上的11个景点，更要联合起来，捆绑式组合，统一宣传。在各种宣传活动中，宣传品的制作，旅游说明会的宣介等，打出凉州的旅游品牌，以整体形象，制造轰动效应，提高影响力。光靠某一景点的实力是很难在市场上站稳脚的，善于联合促销，实现双赢。同时，在宣传费用的使用上，凉州也应树立一盘棋思想，克服各顾个的狭隘观念，集中有限财力，统一用于线路的精品宣传。　　
联动性的宣传促销　　
一、把握中心工作，做好整体宣传　　
紧紧围绕区委、区政府关于做大做强旅游产业的中心工作，发挥政府主导作用，鼓励社会参与，开展调查研究，加强组织管理，建立健全管理法规，加大招商引资力度，保持促销势头，开展旅游科普，发挥旅游业推动社会经济发展的综合效应。　　
实现旅游产业信息化。要适应世界网络经济发展的新潮流，加快利用科技创新成果的步伐，积极推进旅游产业信息化，尤其要建立宽带网，开展网上促销，发展旅游电子商务。要把南岳旅游网站建成一个高水准、高效能的专业旅游网和政府网，并与全国知名综合网站、精品旅游网站链接，实现旅游网络化。　　
二、深层次地挖掘旅游资源深厚的文化内涵。　　
如百塔寺、天梯山、海藏寺、莲花山、亥母洞、雷台等为代表的宗教文化、古建文化；以皇娘娘台、高沟堡古城、张清大槐树为代表的根祖文化；牛鉴、李铭汉、贾坛等几个大院为代表的儒商文化；以东关烈士陵园、四十里西路军战斗遗址为代表的革命文化，以及各个景区（点）的个性文化内涵。这是不同于一般自然风光景区的凉州旅游的最大特点。但是如果我们不很好地挖掘研究整理，多数游人是不会透彻了解的，就失去它本来的魅力。文化是文物景点的灵魂，是发展旅游最具吸引力的内容，而我们往往重视建筑等有形的硬件，轻视文化这无形的软件，至今，各景区出版的介绍凉州文化的书籍、光盘、宣传品很少，层次高的作品就更少。优秀的文化功底深的解说词、解说员也很少。挖掘景区的文化内涵，把凉州文化的魅力通过通俗易懂的形式展现出来，是当前的一个繁重的任务。　　
三、重视历史、社会文化和民俗文化的配套利用。　　
凉州民乐历史悠久，品种繁多，有中国贤孝之乡美称。凉州的民间艺术更是丰富多彩，也有民歌海洋的美誉。还有剪纸、绢人、皮影、面塑、泥塑、砖雕等备受推崇。凉州民风淳朴，婚丧嫁娶、生儿育女、过年过节都有很多传统的讲究，有浓厚的文化色彩。这些都可为旅游所用。增加游客的观赏性和参与性，使静态的景点中加入动态的表演，鲜活起来。云南、海南、内蒙古等地在这方面做得很好。凉州也作了尝试，比较成功。我们应该在这方面作更多的研究，花更大的气力。　　
四、搞好自然景观与文化的结合。　　
凉州区的旅游资源结构比较完善，既有作为中华民族摇篮的丰富人文资源，更兼有雄厚独特的自然资源。但是，多年来忽视了对自然资源的开发，缺乏休闲观光的旅游项目。适量地开发一些自然风光的景区，与人文景区（点）结合起来，满足多数休闲观光度假型游客的需要是十分必要的。　　
五、走出重资源产品开发、轻人才开发的误区。　　
六、宣传方式多样化，努力营造大宣传氛围　　
七、加强对自然景观的宣传　　
八、树立宣传意识，实施名牌战略　　
名牌战略是市场竞争取胜行之有效的方略。主要途径就是通过形象策划设计及其实施得以实现，旨在突出特色，造就名品精品，树立美好形象。我市推出的&四大品牌&，已取得了较好的社会效应，但是与这相配套的旅游系列产品的开发力度不够，这就要求我们树立宣传意识，以资源为依托，以市场为导向，以产品为基础，以效益为中心，以设施和促销为媒介，从产品到服务全面参与国际、国内竞　　
加大对会展旅游的宣传力度，消除人们的认识误区。　　
经过多年的发展，旅游业在国民经济中的作用已得到政府和公众的认可，会展经济的魅力也逐渐为人们所熟知。但是对会展旅游这一新事物，大多数人还是知之甚少，甚至存在观念误区。因此，政府和从事会展、旅游的相关人士要大力宣传会展旅游的特点、优势和国外会展旅游的发展状况，引导大众特别是旅游企业的领导全面科学地认识会展旅游的作用，并提高普通群众的会展旅游意识和参与度。　　
充分发挥政府在发展会展旅游中的重要作用，加强政府对会展旅游发展的宏观调控和政策方面的支持力度。　　
一方面，政府应将发展会展旅游作为促进城市经济发展的重要环节，重视其发展并提供相应的政策扶持；另一方面，要建立健全管理机构，加强会展的招徕、管理、接待和售后服务工作。据悉，日本、新加坡和香港等国家和地区都在其旅游管理机构下设会展局，专门负责发展会展旅游。我们也可参照这种做法，在旅游局下设会展处或类似机构。　　
加强会展旅游促销力度。　　
由于会展旅游的综合性强、牵涉面广，单靠会展企业的实力往往难以在激烈的市场竞争中取胜，这时特别需要政府方面的支持。因此，政府部门应致力于城市整体形象的宣传和推广，有关领导要充分重视并身体力行，宣传、促销城市会展旅游产品，并尽可能赢得一些有影响力的会展举办权。此外，还可邀请影视明星或文体界名人担任&凉州会展旅游形象大使，推广、宣传中国的会展旅游产品。　　
一、凉州旅游宣传促销分类　　
1、悠久灿烂的文化　　
主要以五凉文化、西夏文化、石窟文化、藏传佛教文化、简牍文化、金石文化、酒文化、民俗、饮食艺术文化等。　　
2、丰富多彩的文物古迹　　
古迹以天梯石窟、百塔寺、文庙、雷台汉墓、海藏寺、古钟楼、罗什寺、凤凰台等为主。　　
文物以马踏飞燕、西夏碑、汉简、大云铜钟、高昌王碑、西宁王碑等为主。　　
3、奇异壮美的自然风光　　
主要以沙漠风光、山景寺观、生态风光、田园风光、草原风光、城市风光等。　　
4、璀灿星汉的历史名人　　
①帝王将相：李轨、金日石单、牛鉴等。　　
②群英忠烈：弘化公主、尹夫人、花木兰等。　　
③文苑精华：李益等　　
④科技名流：贾思勰等　　
三、景点宣传形象包装　　
（一）特色优势品牌的包装　　
马踏飞燕──中国旅游标志（不到中国旅游标志都，在中国的旅游就不完美）。　　
天梯石窟──泛舟天梯仙湖 以观中国石窟鼻祖。　　
百塔寺──西藏归属祖国的历史见证地。　　
凉州汉简──中国简牍学的精华。　　
西夏碑──研究西夏文字的活&字典&。　　
凉州西夏文化──世界西夏学的滥觞。　　
五凉文化──中原文化和西域文化的奇葩　　
凉州佛教──西域佛教中国化的中继站　　
海藏寺──丝路梵宫之冠　　
武威文庙──陇右学宫之冠，中国三大文庙之一。　　
凉州葡萄酒──中国最早的葡萄酒。　　
沙漠公园──中国沙海第一园　　
神州荒漠野生动物园──中国濒危动物生存的希望　　
武威城东生态农业观光区──中国葡萄酒的故乡　　
东关花园──中国西部最大的植物园　　
攻鼓子──中国西部鼓魂　　
（二）精品线路推介　　
1、天梯山一日游：市区──百塔寺──黄羊科技园──天梯山──黄羊河水库──市区　　
2、沙漠特色游：市区──濒危中心──沙漠公园──高沟堡古城──四十里大沙──市区　　
3、葡萄园一日游：市区──黄羊河集团公司──科技园──市区　　
4、弘化公主墓游：市区──南营八级水电站──南营水库──弘化公主墓──市区　　
5、莲花山一日游：市区──金塔寺──药王温泉──西营水库──石佛崖──市区　　
6、松涛寺一日游：市区──海藏寺──尹夫人台──松涛寺──市区　　
7、农家乐游　　
8、城内各景点一日游　　
三、宣传促销策略　　
（一）区内宣传促销策略　　
1、在旅游旺季到来之际，各旅游景区点要举行旅游招徕活动，向社会公布活动信息，吸引公众参加。　　
3、各旅行社在组织好入境旅游和出境旅游的同时，要做好本地游的宣传材料，安排好本地游的线路，推介本地旅游精品线路，积极组织本地团队开展本地游活动。　　
4、本市区的主要街道设立旅游灯箱、广告。　　
5、为了游发本地群众参加本地旅游活动，定期举办旅游摄影评选活动和&畅游家乡武威，抒写美好感受&为主题的征文评选活动。　　
6、为了倡导、鼓励家庭旅游，各旅游景区（点）在旅游旺季可以用不同的方式奖励若干旅游家庭。　　
7、各大媒体要大力宣传旅游的生活意义，引导公众改变把旅游支出作为&剩余后的支出&、&额外的支出&等陈旧观念，引导公众每月都要安排一定的时间参加旅游，把旅游消费支出作为生活支出中不可少的一部分，启发公众的旅游意识，让人们积极参加旅游。　　
8、大力开发旅游淡季产品，满足各类客源市场的不同需要。　　
（二）国内宣传促销策略　　
1、及时掌握各种旅游促销信息，积极参加各级单位组织的旅游交易会和促销活动。　　
2、要与各种媒体建立稳定的信息渠道，及时提供旅游产品的信息，尤其是一些旅游网站，加强合作，制作宣传我区旅游产品的专页，加强宣传。　　
3、要进行区域联动宣传、学习。敦煌、嘉峪关、兰州、天水的对外宣传经验，要与这些地方联动，搭乘宣传快车，联合出击。　　
4、在国家大型城市，主要客源地城市省城的主要人流街道以及通向我区的国道两旁设置具有视觉冲击力的大型旅游广告宣传画廊。　　
5、在旅游旺季到来之际，在主要客源地的电视台、报刊和我省的电视台、报刊，特别是旅游报刊，强力宣传，在旅游黄金季节到来之前，必要时合作办一至二期专刊（版）。　　
6、邀请省内外的旅行商到我区考察采线，把我区作为丝绸之路旅游线的重点旅游景区。　　
7、组织文化名人来我区采风观光，举办专题研讨会，大力开发旅游产品的文化内涵。　　
8、建立甘肃凉州旅游网站，实现我区旅游网络的信息化。　　
9、建立全面高质量的有关旅游资源的文字、照片、碟片等基础资料库，制作新颖、富于创意、有视觉冲击力的综合介绍我区旅游景区（点）资源的CD&ROM多媒体演示光盘，制作综合性、便携式、折叠式，图文并茂、文字介绍概括简单、涵盖文通、名胜文物、历史文化、自然景观等内容的旅游画册，高质量的完成&五个一&工程。　　
（三）国外宣传促销　　
1、参加国家、省局组织的对外宣传促销活动和交易会，赴外宣传促销。　　
2、在入境口岸设立、宣传我区旅游产品的广告宣传栏。　　
3、在外国的旅游网站制作介绍我区旅游产品的网页，通过网络进行宣传。　　
4、在外国有影响的旅游报刊杂志宣传我区具有代表性的旅游产品。还可利用地、县各级政府驻外机构和国家驻外办事机构、外国难华使馆等各类机构，形成旅游促销网络。同时，应该从整体上策划以宣传凉州旅游为目的的大型文艺作品，如电视连续剧、电影等。还要加快旅游电子商务进程，改善宣传手段与设施，实现促销手段的创新。　　
篇二：产品包装策划方案　　
在现代商业社会中，包装不仅成为产品一个最重要的元素，同时还成为城市流行文化的重要载体。我们在终端产品中可以看到现代包装产品千变万化与五彩缤纷。而在新产品要素竞争中，包装所代表的品牌文化与价值体系也越来越为消费者所重视。我们见到消费者在产品终端留恋往返，不仅是享受现代物质带给消费者物质满足，也是在追求现代包装带给消费者精神愉悦。产品包装创新往往带给消费者前所未有的清新与提示，企业为满足消费者对于包装文化需要，不断在包装设计上推陈出新，创造了蔚为壮观的包装文化。　　
新产品在包装设计上有没有规律可以寻找？企业在新产品创新中对于包装的运用技巧如何？对于消费品，特别是快速消费品，在产品包装创新上有那些基本约束？我们认为，认识新产品包装要素，下面，我们将从八个角度分析包装要素在产品创新，品牌形象塑造与推广中的影响。　　
首先，颜色是包装最重要一个视觉元素。　　
颜色是包装最重要的视觉元素，颜色也是最容易为消费者直接感知的产品竞争性元素，因此，新产品在选择颜色组合时必须十分注意产品属性，消费者心理感受对颜色需要。　　
第四，包装的版式与规格设计　　
包装版式与规格是现在消费品构建差异化重要手段。在快速消费品企业，包装版式代给企业新产品往往是具有决定意义的市场销售推动。　　
20XX年7月12日，红河V8的横空出世引起行业与消费者高度关注，其横版包装更是改变了中国烟草一以贯之的竖版设计，创造了中国市场产品版式新纪元。　　
V8将卷烟传统竖式商标&放倒&，选用对比强烈的红黑二色，以精美的横式设计亮相，更吻合人性化设计的9：16比例如同在烟盒上拉开了一块宽银幕，当然，再配以&V8&这个脱离了传统喜庆、祝福概念，极具现代、时尚色彩的名字，确实颠覆了人们对传统卷烟的外在印象。据业内人士介绍，全国现有的580多个卷烟牌号中，商标均为传统竖式设计，在每包单价50元以上的的高档卷烟中，更是没有一款的的商标是横式设计的。此外，为达到高效地向消费者传递准确、完整的产品信息和识别信息，红河V8在包装设计方面亮点频现。水松纸采用烫金工艺，颜色突破传统的黄白色，采用尽显尊贵的绛红色调，突出V8亮点。烟支采用白色高透度直螺纹卷烟纸，为与商标和谐搭配，铝箔纸色调为金黄色。从外在商标到内部烟支的包装，红河V8将红、黑、金黄这三个中国传统寓意高贵、典雅的色彩一网打尽。其目的一是给消费以美的享受，二是以简洁、大方的整体包装突出&红河&品牌的大气和内敛。　　
红河V8的创意达到行业热烈追捧，不久，大红鹰便推出了自己横版设计的新品香烟，新郑烟草集团更是将横版产品作为传播点，其推出的横版天河在河南市场上成为消费者新宠。可以想见，一个产品包装版式变化代给我们前所未有的惊喜。　　
产品的规格对于消费者影响也是十分巨大的。现在我们看到白酒，烟草，日化等产品各种规格具全，消费者购买十分方便，在产品上市最初，很多企业在意识上还是比较落后，产品包装大小往往就是一个产品成功上市的法宝。　　
产品包装的版式与规格对产品包装效果影响是显而易见的，特别是快速消费品企业，在产品包装版式与规格上创新与突破，一定会给你产品带来巨大市场效应。　　
第五，包装的外观形状与内在形状　　
包装的形状分为内在形状与外在形状。特别是在中国酒市场，产品的形状可谓丰富多彩，风格独特。　　
一般情况下，产品外包装形状比较单一，主要是考虑运输过程中堆放与终端展示中堆头，尽管这样，消费品企业也没有忘记产品包装的在宝贵的外包装上抓紧创新机会。　　
其一，传统的方块式包装。大部分包装考虑导堆放，还是在外包装上选择了方块式外包，因此，我们在终端市场上看到的方块式包装成为市场主流；　　
其二，圆通式包装也逐渐成为潮流。圆通式包装有很强烈的整体感与大度感，消费者携带也比较方便，而且中国消费者十分注重在包装中讨口彩，所以，圆通式包装恰好满足了中国消费者圆圆满满的想法，因此，圆通式包装对消费者也是颇具吸引力的一种外观形状。　　
其三，菱形外观包装。菱形外观包装其实是一种规则多边形笼统说法。为了创造产品差异化，很多企业在新产品开发上选择了菱形外观包装，凸现产品个性与差异。　　
其四，异型外观包装。异型外观包装是企业为了显示产品品牌定位而采取一种局部不对称包装设计。这种包装外观对于创造产品与品牌价值吻合起到了很好的作用，我们看，高炉家酒就采用了徽派民居作为产品上端包装形状，比较好地传递了高炉家定位家概念地品牌理念。　　
在产品内部包装中，不同的形状也代给产品许多惊喜。特别是传统消费品领域。　　
其一，塔台式内包装。目前白酒企业最广泛一种包装形式，以五粮液为主的白酒企业主要采用这种塔台式内包装，并且，五粮液将塔台式包装做成楼体，成为自己企业文化重要组成部分；　　
其二，圆筒式内包装。新型白酒企业比较喜欢这种内包装，主要是比较简单，容易被消费者接受与携带；　　
其三，方块型包装。安徽白酒企业比较喜欢这种包装，菱角分明，锐气十足；　　
上述包装主要是运用在玻璃制品白酒内包装，中间有一些过渡性形状使用再次不作赘述。　　
其四，窈窕状内包装。口子窖是使用这种窈窕状的白酒生产企业，凸现了品牌定位与核心价值，因为口子窖选择了一个窈窕人女人作为代言人。　　
其五，异型包装。主要是一些功能性白酒比较多使用。　　
第六，包装组合特点与关键节点处理　　
包装在形成一个整体的，有冲击力的焦点过程中，是需要很多组合上的技巧与关键节点上处理能力。包装产品组合讲究协调性与一致性，关键节点处理上则强调完美性与精致性。　　
1包装组合首先就是颜色协调一致性。内外包装颜色一致性对于产品包装和谐非常重要，特别是消费品企业，为了使得消费者在认知上不至于产生不必要的麻烦，很多企业选择了内外包装主画面一致原则，可谓是一个比较简单简便方法。　　
2 包装形状的内外协调性。内外包装在风格上要保持一致，避免出现外包装与内包装在颜色，形状，用材上巨大差异，形成系统的不协调。内外包装内外协调主要是考虑到品牌上的传承与传播。　　
3 包装产品系列外观一致性。通常情况下，为了对新产品形成一定程度的保护，我们需要对产品形成一个相对比较完备的系列，保证产品系列包装的风格一致性也是包装组合中需要倍加注意的焦点。　　
4 包装文字风格上的一致性原则。包装中出现的文字有商标文字与非商标文字，需要我们根据文字定位进行文字风格的协调与一致性处理，避免出现文字上重大过渡性影响。　　
关键节点处理主要表现在过渡性部分的完美与精致。　　
对于包装在制造过程中完美追求是出精品包装的基础，所以，作为白酒生产企业对包装中的细节把空显得十分重要。主要是平面部分与过渡部分把握需要很多具体技巧。　　
1 圆弧过渡圆润与标准性　　
2 平面部分均匀性与精细化处理　　
3 过渡色使用上自然与美感　　
4 视觉与文字使用的规范与融合。　　
第七，包装的性别特点凸现　　
包装也是有性别的，不仅如此，人们通过包装基本上可以判断出消费者年龄，生活情趣，价值观等等。包装的这一特点告诉我们。针对包装的要素竞争已经进入到一个相当精密的细分时代，容不得我们在包装上犯幼稚的错误。　　
我们看，饮料上，性别使用有着非常明显的界限。性别饮料与功能性饮料在包装款式与颜色上搭配表明，包装性别特征往往通过简单的元素就可以完整地得到显示。　　
第八，包装的品牌调性风格　　
包装风格特点有两个比较直接作用，一个就是产品功能传播作用，另外一个就是产品品牌传播功能。产品功能上有标准型功能宣传与感觉性功能宣传，一般情况下，标准型功能宣传是我们必须做地一种说明，但是，感觉性功能宣传则是我们可以创意空间。　　
而包装的另外一个作用就是品牌宣传作用，主要是通过包装本身的外观与内在形状，包装文字风格与颜色运用，包装的品牌广告语等组合方式来传递品牌属性与价值。　　
人靠衣装马靠鞍，货卖一张皮。随着市场上消费品品种增加，越来越多的产品需要一个跳跃的包装来传播产品信息与品牌信息，我们可以看到，在产品包装所能涉及的所有领域，新产品元素组合都活跃其中，因此，我们有理由相信，包装对于产品来说不仅仅是简单物质性享受，更是一种精神性追求。　　　
案例精选：洽洽瓜子，包装出来的第一品牌　　
瓜子是中国老百姓日常生活中在简单不过一种休闲食品，甚至于，在洽洽瓜子出现之前，我们很难相信，瓜子还能够形成品牌上认知与偏好。恰恰是这样一个司空见惯的小产品，安徽华泰食品有限公司通过精妙包装，硬是做成安徽合肥一个支柱性大产业，创造了中国商界一个传奇。而重视对于产品包装的创意与创新却是洽洽成功的关键。　　
首先主颜色选择。　　
与传统瓜子产品包装在颜色选择上随意不同，洽洽瓜子在包装颜色选择上采用了中国传统红色，十分强眼，也抓住了中国消费者眼神，因为作为休闲食品，瓜子最主要消费场合是冬季与各种节日，温暖，喜庆的红色给了消费者很好的心理暗示与价值回归，因此，洽洽包装颜色使用恰到好处，浑然天成。　　
包装用材选择别具匠心。　　
洽洽在包装用材上摒弃了简易纸制包装容易破裂，质感很差的缺陷，将厚重，坚固的牛皮纸运用到产品包装中，形成了中国市场上独具风格的牛皮纸瓜子包装新浪潮，不仅如此，洽洽还将腹膜技术运用于内包装，使得洽洽瓜子高端形象树立起来。　　
包装的颜色使用我们在《新产品要素竞争颜色篇》中有比较深入的阐述，在这里，我们仅仅对不当包装引起的失败新产品案例进行分析，意图在颜色上引起企业注意。　　
20XX年，健力宝集团推出了据说是第三代饮料的新产品DDD爆果汽，爆果汽无论是产品合成的理念还是概念设计，均创造了一个新的产品品类。其大手笔广告传播投入也使得其成为2003年度市场热点产品。但是，在新产品颜色使用上，健力宝集团却犯了一个小小的错误，那就是使用神秘的黑色作为瓶体颜色。　　
饮料作为一个夏季频繁出现在户外产品，其接触阳光机会非常之多，而黑色在户外的吸光性能决定了其产品暴露在户外非常容易由于温度过高导致产品变质，聪明的健力宝因为小小的新产品包装颜色使用不当，导致了该产品在市场上遭遇了商家困惑，产品展示很难，特别是小型户外产品展示难度更大。因为小商户就是依靠户外产品销售来推动产品上量。　　
撇开健力宝战略上出现的失误，如果健力宝真的是苦心经营这个产品，就会发现这个问题是多么简单与幼稚。产品包装颜色使用对于一个产品生命周期影响是多么深远。所以，从事新产品策划的专业人士，一定要是一个对于生活非常热爱，有着朴素的生活常识与简单自然知识，那种不食人间烟火的策划人绝对很难成为大师级创意人。　　　
其次，用材是现代包装战略性定位元素。　　
包装用材也是组成新产品核心竞争要素战略性元素，包装用材随着现在材料开发领域不断扩大而变得越来越为广大消费者所追捧，包装用材对于彰显新产品品味与风格具有十分重要的外在作用。我们还是用现代白酒来说明丰富多彩的包装用材在新产品设计中的地位。　　
现代白酒在包装用材上可谓品种繁多，异彩纷呈。　　
从外包装看，白酒包装主要用材有：　　　
木质包装。白酒为了显示出古朴与典雅，选择木质包装是一种通用的包装手段，现在，几乎所以白酒企业都有木质外包装白酒。　　
纸制包装。白酒现在最通用的外包装还是纸制包装，主要是纸制包装比较有兼容性，并且成本比较低廉，包装在颜色选择匹配上很好着色。　　
竹制包装。在云南与四川，由于其竹制品十分丰富，选择竹制品作为外包装也非常普遍。　　
铁制包装。近几年，铁制外包装随着消费者宠爱成为白酒外包装新潮流，很多白酒企业在外包装上将铁制材料使用到了极致。　　
塑制包装。塑料外包装也成为国内白酒企业追求新宠，我们在糖酒会上，见到不少企业选择采用塑料制品作为产品外包装，创造了白酒包装另一种风貌。
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