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传统知名品牌侵入,微品牌该如何逆袭
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5SHOP成立于2002年，专注网店系统的研发，并...|
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&&移​动​互​联​网​时​代​,​传​统​的​知​名​品​牌​也​开​始​入​驻​微​信​,​这​不​仅​仅​包​括​化​妆​品​行​业​,​甚​至​还​有​美​的​,​长​虹​,​华​帝​,​苏​宁​,​国​美​等​家​用​电​器​产​业​。​有​实​力​的​传​统​企​业​入​驻​微​信​,​必​然​有​自​己​的​玩​法​,​他​们​会​结​合​自​己​的​优​势​去​开​拓​市​场​,​线​上​与​线​下​结​合​,​充​分​发​挥​品​牌​的​效​果​。​
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​面​对​来​势​汹​汹​的​传​统​企​业​,​微​品​牌​包​括​草​根​微​商​应​该​如​何​逆​袭​呢​?
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网络营销威力大 勿小看木门电商
网络营销威力大 勿小看木门电商
近几年，电商已经成为木商家共同学习和探索的新营销渠道。然而，很多木门商家难以协调电商与传统门店之间的关系，导致多数在电子商务方面遭遇&水土不服&。
据《第31次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年12月底，我国网民规模达到5.64亿，全年共计新增网民5090万人。互联网普及率为42.1%，较2011年底提升3.8%。我国网络购物用户规模达到2.42亿，网络购物使用率提升至42.9%。
如今网络已经改变了人们的生活消费习惯，网购已经是一种趋势。面对服装、数码等行业产品的热销所结出的累累硕果，木门行业对网络媒体也早已摩拳擦掌。但网上购买木门一直是个充满争议的话题，不少人认为：数码产品、化妆品、服装等小件物品适合网购，而购买大件的家电和家具顾客通常要看实物，量尺寸确定了以后才会买回家。所以在网上销售的家具大多以配件或者标准化成品为主，属于定制范畴的木门在互联网上仍难有突破。
那么，对于木门行业来说，电子商务真的难以驾驭吗?还是我们本身误解了木门电子商务这一营销渠道了呢?
一提到电子商务，人们马上会联想到B2B类型的阿里巴巴和慧聪、B2C类型的天猫商城、京东商城、C2C类型的淘宝网和拍拍网等形式，认为就是通过网络渠道直接将产品销售出去，接了订单然后发货出去。这便是人们固有的&网络直销&的概念。
其实，除了网络直销外，电子商务还有&网络助销&和&网络团购&等多种营销形式。
目前在利用电子商务做得风声水起的那些没有实体店的服装、化妆品、数码和家居百货就是通过网络销售渠道直接实现了在线销售下单和支付，然后将产品快递给客户从而实现了销售的全部过程。
虽然利用电子商务渠道无法完成常规的全部流程，其实充分利用网络开展部分环节也能取得良好的效果。譬如尚品宅配在网络上大力推行的&免费家装设计&，以此来吸引家装客服进行沟通交流，为其提供免费的家装设计服务。这些措施获得了客户的认可，也最终实现了产品订单的销售。这种通过网络渠道或方式帮助或辅助终端成交订单的方式我们可以叫做&网络助销&。
咋一看在网络上并没有立即形成交易支付，但是已经锁定和吸引了意向顾客，对于终端店面来说其无形中进行了终端拦截。据业内人士说，目前尚品宅配近六成的订单来自于网络，对于一个产值数亿元的企业近六成的销售额贡献那也是近亿元的巨大销售额。其实这又何尝不是一种具有&特色&的电子商务之路呢?
此外，据《第31次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年12月底，我国团购用户数为8327万，用户全年增长28.8%，继续保持相对较高的增长率。近两年以人多力量大团体议价的木门及多种家居建材&团购&风靡全国，有的公司将网络团购划归到到市场推广活动，也有的企业将其划归到电子商务部。
不管怎样类似中国团购在线或者齐家网等通过网络召集有相同需求的，通过&品牌联盟&、&酒店砍价会&、&工厂团购&等形式就在活动当天产生了成百上千万的现场交易额。
电子商务无界的特点与传统渠道相互补充，要充分挖掘电子商务的强大搜索能力和推广能力，除了单纯的网络直销外，还要通过&网络助销&找到意向顾客以及分配意向顾客订单给偏弱的渠道终端，同时擅于利用大型&团购活动&等强势营销渠道，将真正推广出去，获得实际效益。
【延伸阅读】
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企业发展至今，靠的是广大消费者的认可以及创新科学发展。E时代的今天，电商发展虽不完善，却让众多木门企业看到了其中的商机，木门企业以电商为发展新亮点，进军电商。且在今年两会上提出了&互联网+&的概念，将电商发展推向了一个新的发展点。
&互联网+&时代 木门企业应站在的风口上顺势而为
&互联网+&时代影响着木门行业
&互联网+&之后，我们的生活会是怎样的?有人说，&未来互联网会像电一样，作为一种生产力工具，让很多行业发生翻天覆地的变化，给每个行业带来效率的大幅提升&。&互联网+&时代，传统木门行业又会发挥出怎样的互联网创新成果，为传统木门行业带来怎样的变化?
&互联网+&的概念，从各个方面改变着人们的生活方式，尤其是与大家密切相关的家居生活。&互联网+家居行业&的一路走来，印证着人们网上消费热情的高涨。据中国电子商务研究中心预计，到2015年，我国家居建材产品电子商务规模将达到2050亿，其中，网购规模增长249%。电子商务来势汹汹，不少企业纷纷&触网&，木门电商开始。
&互联网+&时代木门电商正当时
从触网至今已八个年头的某企业，在自身发展的同时，无意中也带动着整个传统木门行业的转型升级。作为首批&触网&且取得不错业绩的企业，无意中带动着木门行业的资本涌入，也使得&木门电商&一度成为行业不可避及的话题。而在近年木门行业愈来愈艰难的情况下，互联网电商为企业的经营提供了一个重要的发展渠道。
&最近互联网上流行的一个词叫&风口&，我想站在&互联网+&的风口上顺势而为，会使中国经济飞起来&， 相关人士说到。随着&互联网+&概念的推出，&互联网+&将带来无限可能，推动中国经济增长的转型，给中国经济注入新的活力。传统木门行业也将在这股潮流中，寻找行业融合创新的活力。
掘金&互联网+&时代，木门电商迎来新的发展机遇，在竞争激烈的当下，企业应找准时机，不放过任何一个发展机会。
【延伸阅读】
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需求急增 欧派、康洁等企业跨行做木门
时间： 0:00:00 来源：中国门都网 点击次数：4667
原本做五金工具的史丹利，装饰装修的川豪，做橱柜的欧派、康洁等企业涉足的势头也越来越迅猛。虽然跨界经营木门的行为有如雨后春笋，并且来势汹汹。木门的地域性品牌正在向全国市场辐射。木门竞争也越来越疯狂，疯狂的木门缘何受宠？
&&& 内需扩大，木门需求急剧增加
&&& 政府拉动内需，这无疑给木门行业增加了机会，房地产业的回暖，大型建筑设施的兴建，无疑都给木门行业增加了盈利的空间。一些企业开始转行做木门，木门在中国发展的还没成熟，缺少一些龙头企业，一些知名企业想在木门市场需求增加的情况下，抓住时机，整合资源，拓宽建材销售领域，不仅能抢得市场先机，实现多元化经营，还增强了抵御市场风险的能力，同时扩大了市场规模。
&&& 整体家居变成集团军
&&& &我们除了橱柜，也在做木门、衣柜，但是更多的是在做工装市场或样板房。严格地说，只是为客户提供了系列产品，并没有专门推出门或者衣柜的品牌。&目前市场上我们经常看到同一个品牌下面有橱柜、家具、木门、地板等多种产品，这在业内被称作&整体家居&。
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