3D技术对未来新媒体广告艺术性的影响研究
时下新媒体艺术作为一种新的潮流趋势，逐渐脱离甚至与主流艺术完全背离，伴随着科技的发展，曾经流行的那些主流艺术早已成为过去式，传统观念上的艺术也会随着时间逐渐消失。新媒体在发展和与大众的互动过程中达到了一个新的高峰，这是以往任何一种艺术形式都没能做到的。当今比较有经济实力、收藏规模的收藏家和收藏机构都在征集优秀的新媒体艺术作品，当前拍卖市场还没有大量这类的艺术作品，绝大部分还是在画廊以及展览馆售卖，交易的数量非常之少，并且要价也并不高。作为一种新型的艺术形式，新媒体艺术在很长时间都游离在主流艺术边缘，没能引起关注，长时间内都是作为现代艺术的一个分支，对于现代艺术来说，非常有挑战性和实践性。运用新媒体来表现人们的日常生活，它的价值主要在事情的过程和观众的行为当中得以体现。这种新产生的艺术形式为往后的创作提供了方向标，在这方面看来，创作者能够利用更有效的空间序列表达自己的艺术观念，使观赏者的感官得到更高享受。随着社会的不断发展，不仅仅&
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随着信息技术的飞速发展,网络广告、手机广告、移动电视广告等多种形式的新媒体广告应运而生,发展迅猛。工商部门应如何适应变化发展的广告形势,充分发挥广告监管职能,是新时期工商部门转型升级的题中之义,也是树立工商部门良好公众形象的必要之举。一、新媒体广告的主要类型新媒体广告是相对于报刊、广播、电视、户外等传统媒体广告而言的,是指利用数字技术、网络技术、移动技术,通过互联网、无线通信网、卫星等渠道,以电脑、手机、数字电视等终端,向用户发布商业广告、产品与服务信息、公益广告、通知通告等信息内容的广告形式。主要媒介包括网络、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、数字电视、数字电影、触摸媒体等。与传统媒体相比,新媒体广告有着覆盖面广、传播速度快、费用低、更新快、形式多样、受众量可统计、易检索等优点,倍受广大用户青睐。据统计,2005年新媒体广告总支出不到66亿元,2011年已快速增长至331亿元。目前,新媒体广告的发布主体主要有六...&
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纵观广告媒体形态演变的过程,如今以互联网为首的新媒体正以一种前所未有的姿态接纳其他媒体形态的加入,网络不仅承载起报纸、广播和电视的功能,还能实现广播、电视、网络三者的融合。在这个媒体融合的时代,无论是在广播、电视,还是在互联网,亦或是在网络平台催生的各种新兴媒体上,都存在着种种诱因刺激着广告形式不断发生改变。人类对讯息的不断需求和主宰外界的欲望以及技术、经济、市场将合力把广告形式推向极致,并渗透进媒介所能接触到的每一个角落。将来的广告呈现方式不仅能实现不同媒体在现实中的共存,也将达到真正的媒体融合。1新媒体广告继承传统——青出于蓝新媒体也是一种媒体,它也是承载广告信息的一种传播工具,当新媒体承载了广告它就拥有了广告媒体自身的作用,即它继承了其他广告媒体的一些共性。比如具有大众传播的功能,可以适时准确地传递广告信息,跟一些媒体一样具有吸引受众眼球的功能,也具有其他广告媒体的适应性强的特点等。但是相对于报刊、户外、广播、电视这些传统...&
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一、概述新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报纸、广播、电视、杂志四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为“第五媒体”。较之于传统媒体,新媒体自然有它自己的特点。新媒体广告是指在这些新的广告载体上进行发布的广告。新媒体是相对于传统媒体而言的,并且随着时代的发展不断变化。近几年随着新媒体技术和设备的普及和应用,新媒体的广告投放率越来越高。统计数据显示,现阶段新媒体广告的投放率已经超过20%。五大新媒体广告分别是网络名片、公交广告、楼宇广告、兼具性广告、健身房广告,其中网络这个媒介很特殊,它的发展势头最猛。二、新媒体广告的优势和劣势1、新媒体广告的优势众所周知,广告行业是一个竞争十分激烈的行业,新媒体广告之所以有如此迅猛的发展,与其自身的优势有关。新媒体广告有其自身不可替代的优势,这也是新媒体广告发展如此迅猛的原因。下面我们对新媒体...&
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新媒体广告是指体现在以数字传输为基础、可实现信息即时互动、终端显现为网络链接的多媒体视频上,有利于广告主与目标受众进行信息沟通的品牌传播行为与形态[1]。新媒体广告包括互联网广告、博客广告、播客广告、手机广告、互动装置广告等。新媒体广告的设计必须处理好沉浸与交互这一两难问题。一、矛盾:沉浸VS.交互沉浸(immersion),指精神专注时的一种心理体验。美国学者赖安(Marie-Laure Ryan)在《作为虚拟现实的叙事》中将沉浸分为空间的沉浸、时间的沉浸和情绪的沉浸。空间的沉浸又可分为两种:一种是“蛋糕效应”的沉浸,另一种是场景逼真的沉浸。“蛋糕效应”之沉浸,更多依赖于体验者的记忆碰巧与所经历的事件相交叉。赖安解释说,“就像掉进茶杯中的一块蛋糕的气味勾起了普鲁斯特的童年的回忆,一个词、一个名字或者一个图像也常常把读者带入珍爱的风景中——或者是进入一个起初憎恨随着时间的流逝渐渐喜欢的地方”[2]。场景逼真的沉浸,重在场景真实感...&
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数字、通讯技术的发展,促使形态各异的新媒体广告不断涌现的同时,整个广告生态产生了巨大的变化,广告业原有的生态链组成及其权利结构被打破。本文试图通过分析美国新媒体广告生态的构成及特征,揭示在这一产业生态下的美国新媒体广告规制架构理念以及规制的演化和创新。一、美国新媒体广告生态构成“生态学”(Ecology)的概念由德国动物学家恩斯特·海克尔所提出。生态学认为,地球上存在着无数生态系统,每个生态系统具有自己的结构,可以维持能量流动和物质循环,在各种因素的相互作用下形成一种动态的平衡。在这里采用“新媒体广告生态”的概念,也是将新媒体广告的运行视为一个生态系统,通过分析其结构,更清晰地勾勒出新媒体广告运作各因素之间的关系,从而能更深入揭示美国新媒体广告规制架构的内在逻辑性。在分析美国新媒体广告生态的现实图景之前,首先要界定:新媒体广告是什么?新媒体广告是指呈现于新媒体上的广告样式或形态,主要分为三种:网络媒体广告,包括展示型的广告、搜索...&
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数字媒体艺术基本概念
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你可能喜欢浅谈新媒体时代深度报道的版面设计
刘丽娜摘 要：随着信息化、多元化、全球化的发展，新媒体时代悄然而至。新媒体时代的深度报道为版面设计提出了新的要求与期待。在界定何为新媒体时代、新媒体时代深度报道的特性基础上，解析新媒体时代深度报道对版面设计的要求，即突出中心主题、主要的信息突出化；图片形象生动、新闻性兼具艺术性；增加版面亮点、精心描画各骨骼线；确保视觉流畅、版面条理清晰可见，并从形式内容统一、版面设计与新闻内容融合；色彩清晰明朗、注重整体和谐统一；巧用“留白”、突出主题、强化重点等角度探寻版面设计如何为新媒体时代深度报道服务。关键词：新媒体时代；深度报道；版面设计无线通信技术与网络技术的迅猛发展标志着新媒体时代的到来，开创了“泛传播”的聚合时代，这无疑为深度报道带来一股新的发展力量。深度报道源于西方新闻界，近年来在我国逐渐兴起并备受认可，基于此，试图在界定何为新媒体时代、新媒体时代深度报道的特性基础上，解析新媒体时代深度报道对版面设计的要求，即突出中心主题、主要的信息突出化；图片形象生动、新闻性兼具艺术性；增加版面亮点、精心描画各骨骼线；确保视觉流畅、版面条理清晰可见，并从形式内容统一、版面设计与新闻内容融合；色彩清晰明朗、注重整体和谐统一；巧用“留白”、突出主题、强化重点等角度探寻版面设计如何为新媒体时代深度报道服务。一、界定：新媒体时代的深度报道新媒体时代是一个时代的印记与符号，新媒体时代深度报道也必然被赋予时代的特征，因此探究何为新媒体时代、新媒体时代深度报道有何特性就具有了理论的必要性。1.何为新媒体时代何为新媒体?可以说，众说纷纭，清华大学熊澄宇教授曾指出，新媒体是一个在不断变化的概念，是一个随着时代的变化而不断更新、俱进的概念。也有学者提出：“只有媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称为新媒体，否则，只能称为在原有媒体上的改进、提升或是细微的变迁。”由以上论述可发现，新媒体的界定尽管说法不一、内部存在一定的差异性，但就其实质而言，新媒体即是相对于传统媒体而来的相对概念，是随着数字技术、多媒体技术、智能技术、网络技术、通信技术等新兴产物而不断发展起来的媒体形态。新媒体时代，顾名思义，则是新媒体产物下兴起的时代印记与标志，它影响着一个时代，影响着人们的生活，甚至影响与塑造人们的价值观念。2.新媒体时代的深度报道特性新媒体时代相对于传统媒体来说，具有一定的特殊性，是一个“泛传播”的聚合时代，它的传统特性既为深度报道带来机遇，也提出要求。相较之传统媒体时代的深度报道，新媒体时代的深度报道有一定的特性，具体表现在：一是新闻传播主体呈现多元化，为深度报道的新时代选材、选题提供了丰富的信息来源。新媒体与传统媒体不同，它实现了多元传播主体，即受众可能既是新闻信息传播的客体，也是新闻信息传播的主体。不同社会群体、社会阶层、个体都能通过新媒体发布信息，为深度报道的素材来源提供了广阔空间。选题，从一定意义上来说，是深度报告成功与否的最为关键要素，当信息来源丰富了，可选择的空间即大。然而，传统媒体时代，深度报道的新闻信息来源主要在于读者来信、电话、通讯员，甚至亲自走访等形式，效率较低，途径狭窄，周期较长，在新媒体时代，随着网络技术、手机移动通信技术、智能技术等技术的兴起，任何人都可以成为第一时间、第一现场的发布者，为深度报道的成功打下坚实基础。二是新闻传播介质的泛化为深度报道汇集更深的报道力量。新媒体无疑对传统媒体造成一定的冲击，随着新媒介功能的融合与强大、信息终端功能与特点汇聚一体化，新兴媒体业务呈现方式体现出更强的视觉冲击力，为深度报道的如何呈现提供了更多介质与方式。正如美国传播学者弗里登所言：“超媒介比传统媒介的令人激动的优点是经常可以得到音频、视频、图标和文本信息，而网页之间的链接，比如链接一个新闻的相关新闻和其他信息则是超链接最根本的优点。”因此，新媒体、新技术能够拓宽深度报道可能实现的深度。三是新媒体传播关系的泛化为深度报道提供了一定的互动渠道。互动性是新闻的重要价值，在传统媒体时代，受地域、职业、信仰、兴趣等因素的影响，新闻信息传播是单向、线性、被动接收的，而新媒体时代提供了互动的可能与实现，新媒体时代，手机、计算机等高交互性在呈现，可以通过信息参与方式、信息评论方式、现场探讨、网上调查、虚拟社会等形式，从而真正实现两者的交互与互动。四是新闻传播层次泛化与增强了深度报道的传播效果。传统媒体由于技术的受限性，新闻信息的传播只能是自上而下的传达，而无法呈现一对一、一对多、多对一或多对多的多极传播通道模式。传播的通道不再是线性的，层级也不再是量化定义的，而是泛化级别的。受众在泛传播中不断获得一定的信息来源，享受与任何层级对等的信息对称权力，任何时间、任何地点、任何人传播重要的新闻事实都可以得到分享，增强了深度报道的效果与辐射性。二、解析：新媒体时代深度报道对版面设计的要求解析新媒体时代深度报道对版面设计的要求，即突出中心主题、主要的信息突出化；图片形象生动、新闻性兼具艺术性；增加版面亮点、精心描画各骨骼线；确保视觉流畅、版面条理清晰可见。1.突出中心主题、主要的信息突出化新媒体时代深度报道的版面设计首要在于抓住眼球，让读者坚持深度阅读的有效形式，来达到好的阅读效果。因此突出中心主题，主要的信息突出化成为版面设计重点。如大图片、大标题的运用，通过加大头条稿件所占面积、加大标题字号等，增强版面的视觉冲击力和易读性。版面上，标题字号普遍加大和字体的变化都能使头条成为视觉中心。而标题的编排形式多样，标题各行左端平头或右端平头、引题主题副题留白适当、黑白错落有致等均极富现代气息，能吸引读者的视线。如本报策划的“2013年全球环保行”专题报道的一系列版面设计中就采用大图片、大标题结合的编排方式，构建视觉中心，突出中心主题；导读、分段提要的标题字体变化又将主要的信息突出。类似的例子不胜枚举，由此可见，突出中心主题、主要的信息突出化是新媒体时代深度报道对版面设计的要求之一。2.图片形象生动、新闻性兼具艺术性新闻图片能够最快地吸引读者的视线，在最短的时间里以最少的笔墨和最小的篇幅给读者最多的信息。自然生动、真切感人的图片,不但可以形成强烈的视觉冲击力与心灵的震撼，而且可以引起读者的强烈阅读兴趣。大凡有朝气的版面都是用好的图片创造出来的，图片的增加可使版面活泼丰富起来。如在新闻深度报道时，选取的图片既要很好地体现新闻所要传达的信息，又要能传达深层内涵，形成内容与形式统一的深层空间，让读者回味无穷。3.增加版面亮点、精心描画各骨骼线对于版面设计原理而言，“骨骼”就是版面设计构成中的网格。在报纸版面设计中，我们常常借助于骨骼线编排。骨骼线的不同变化使版面构图也产生各种变化。新媒体时代的深度报道在具体版面设计上，多以竖列式分栏为主，利用框、线及空白处理将报纸版面的骨骼轮廓划分得清晰明了、开张大气。在图片和文字的编排上则严格按照骨骼比例进行编排配置，给人以严谨、和谐、理性的美。骨骼经过相互混合后的版式，既理性、条理，又活泼而具弹性。同时在版面的导读栏中加入报网互动的平台，即二维码的设置，也体现了当前各媒体对于新媒体的积极态度。4.确保视觉流畅、版面条理清晰可见在竞争激烈的报业市场，谁能使读者在尽可能短的时间内获得尽可能多的信息，谁就是赢家。因而，设计版式，必须服从受众普遍的思维习惯，遵循由上而下，由左至右的视觉原理，做到视觉流程自然、合理、畅快，避免读者产生视觉疲劳，从而获得更好的传播效果。因此，作为新闻的深度报道，版式设计也必须追求有条理的秩序美，保持阅读的节奏感、秩序感，增加读者的阅读趣味。如本报2013年7月“中国海外移民生存录”系列报道的版面在视觉流程处理上都做了方向性的诱导，并加强了版面主次分布，版面视觉上特别流畅、生动，不失为好版面的典范。三、探寻：版面设计如何为新媒体时代深度报道服务在对新媒体时代、新媒体时代深度报道的特性加以界定的基础上，解析新媒体时代深度报道对版面设计的要求，从形式内容统一、版面设计与新闻内容融合；色彩清晰明朗、注重整体和谐统一；巧用“留白”、突出主题等角度探寻版面设计如何为新媒体时代深度报道服务。1.形式内容统一、版面设计与新闻内容融合版面设计就是根据一定的指导思想，运用版面语言、版面元素和编排手段恰当的安排稿件，以组成能动的表现内容的完整统一的版面。版面设计是报纸编辑中最重要的一环，是一项综合性的创作，体现着思想性和艺术性的高度统一。因此，形式内容统一、版面设计与新闻内容融合是版面设计为新媒体时代深度报道服务的首要原则。2.色彩清晰明朗、注重整体和谐统一色彩是报纸版面设计的重要视觉元素之一。它具有强烈的视觉效果和情感表达能力。色彩间的协调或对比、和视觉的引导作用对版式设计可以产生很大的影响。只有新闻的主题和色彩和谐统一时，版式设计才能最大限度地准确传递信息。当色彩在深度报道的新闻版面中出现时，首要考虑色彩的情感表达，根据版面主题，确定版面的整体色调倾向，形成版面的主调。在既定的色调中去变化与组合，发挥色彩的威力，使色彩为版面信息的传达服务。3.巧用“留白”、突出主题，强化重点留白是艺术的表现手法之一。“留白”的设计使报纸体现出艺术美感。“留白、留空”在若干年前是不受人重视的，认为“留白、留空”会浪费版面。现在我们知道，报纸的版面从某种角度上讲，是一件艺术作品，它应该有一定的节奏感和韵律感，需要张弛有度，气韵生动。“留白”的设计往往会给报纸的美感加分，每一版精彩的“留白”设计也会有它内在的“气场”。因此，巧用“留白”、突出主题、强化重点亦是版面设计为新媒体时代深读报道服务的重要原则。参考文献：[1]徐丽.版面设计艺术[M].北京:化学工业出版社,2012.[2][日]Obscureinc工作室.版面设计黄金法则[M].北京:人民邮电出版社,2013.[3][日]伊达千代，等.版面设计的原理[M].周淳,译.北京:中信出版社,2011.[4]欧阳明.深度报道采写概论[M].北京:清华大学出版社,2011.[5]毛德宝.版面编辑设计[M].南京:东南大学出版社,2012.
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美国《》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。” 联合国教科文组织对新媒体下的定义：“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。” 新媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。 对于新媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。一些传播学期刊上设有“新媒体”专栏，但所刊载文章的研究对象也不尽相同，有数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV等，还有一些刊物把博客、播客等也列入新媒体专栏。那么，到底什么是新媒体? 新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和形态。 新媒体的特征具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与。 随着科技的飞速发展，新媒体越来越受到人们的关注，成为人们议论的热门话题。新媒体在业界的繁荣也使得学界对其研究进一步加强，很多专家分别从不同的角度对新媒体进行了研究。目前我国研究新媒体比较有名的专家学者有：中国人民大学新闻学院彭兰、匡文波，上海戏剧学院陈永东，&清华大学新闻与传播学院熊澄宇，中国社会科学院新闻与传播研究所孟威、黄楚新，邓忻忻、赵子忠，北京大学胡泳，华中科技大学钟瑛等学者。
新媒体[媒体形态的一种] - 最新诠释
新媒体并非新兴或者新型的媒体的统称，新媒体应该有其相对准确的。新型的媒体或者新兴的媒体都是新媒体，是比较狭义的概念，而且这种概念不能满足新媒体发展的需求，更不利于行业的交流沟通。故而，歌风传媒经过对媒体的研究、大量市场数据分析，以及纵观业内对新媒体认识看法，结合消费者的观点，总结出新媒体相对准确的定义。此定义，在一定调研基础上得出，非强加概念，希望供业内人士交流，等待市场的考验。同时声明此概念并非一刀切式的界定，希望这个概念能促进行业深层次交流同时带动行业新发展，此概念也随着这个行业的发展变化而发展进步。 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“”。 新媒体新在哪里，首先必须有革新的一面，技术上革新，形式上革新，理念上，笔者认为后者更重要。单纯形式上革新、技术上革新称为改良更合适，不足以证明其为新媒体。理念上革新是新媒体的定义得核心内容。至于市场上那些以是否具备互动性来界定新媒体与否，是片面的不可取的观点。是否具备互动性，是个别性问题，不具备普遍意义。笔者认为可以以个别性识别新事物，但是不可以其来定义事物。
新媒体[媒体形态的一种] - 特征
从这个意义上说，“新媒体”必须具备以下几点。 1、价值 就媒体本身意义而言，媒体是具备价值的信息载体。载体具备一定的受众，具备信息传递的时间，具备传递条件，以及具备传递受众的心理反应的空间条件。这些综合形成媒体的基本价值。这个载体本身具备其价值，加之所传递信息本身的价值，共同完成媒体存在的价值。这个也就是媒体存在价值。即便理念上新形式上新科技进步也具备一定受众，但是媒体成本远高于受众所带来的商业效益，亦不能形成媒体的有效价值。 比如近几年来由于媒体的发展，各类媒体风暴市场，但是经过市场考验的留下来的却少之又少。其中有一些就是因为其没有深入调研媒体核心价值所在而盲目拷贝别人的理念导致失败的。或者是由于理念过于超前不能被市场认可，没有深度分析消费者形态而强加细分难以体现媒体的基本价值，或者基本价值与市场不协调导致失败的。原因诸多，不一一赘述。 2、原创性 新媒体之所以称之为新，就新在这里。应该具备基本的原创性。这里的原创性，区别于一般意义上个人或个别团体单独得原创性，应该一段特定的时间内时代所赋予的新的内容的创造，一种区别于前面时代所具备的内容上形式上理念上的更革新的一种创新。更具备广泛意义的创新。比如，分众传媒就是一种新新媒体，具备原创性，它之所以可以称为原创是因为他把原有的媒体形式嫁接到特定的空间上，形式上是嫁接，理念上却是原创。但是那时的聚众或者当下更多家类似媒体，都是新媒体典范，他们或者是不谋而合或者是复制，这个原创是这个特定的时间内时代的原创，仍可称其为具备原创性的一面。而这个原创是理念上创新的典范。 当时兴起的分众传媒、聚众传媒、框架传媒等细分受众的媒体都是在媒体理念上具有一定意义的原创性。以及后起细分到社区的安康、细分到医院的炎黄、互力等媒体，虽然复制了分众的细分概念，也不失为理念上创新应用成功的典范。 3、效应 效应是在一定环境下，因素和结果而形成的一种因果现象。新媒体必须具备形成特定效应的特性。或者说新媒体必须具备形成一种更新的效应的特性。新媒体必须具备影响特定时间内特定区内的人的视觉或听觉反映的因素，从而导致产生相应的结果。网络在90年代中期接入我国，属于一种新型的信息载体，而且形成了巨大的效应，在特定区域特定时间内几乎改变了人的生活方式。这种效应必然产生特定的结果。由于这个效应得变化发展，不排除新媒体可以发展成为主流媒体的可能，也就是新媒体在一定的时机也可以脱离新媒体概念限制。所有的概念都是随着发展而变化。 关于效应的说法，举一个例子即可言明。分众无线，以手机信息为载体传播广告信息，这样的应时代需要而诞生的媒体，是新媒体。虽然是手机屏幕上的广告，但是却形成了一定的效应，惊动了央视315，可见一斑。对于无线媒体，将来市场空间不可限量，虽然分众无线遭遇滑铁卢，那是有具体执行上的原因而导致的，这样一种媒体形式不会消失而且会有更进一步的发展，而且会更绿色更健康发展。 4、生命力 新媒体作为媒体而存在，必须有一定生命力。或长或短必须有其存在期间的价值体现，而这个价值体现的长短，就是生命周期。由于近几年我国媒体的发展迅速，新媒体的发展日新月异，由于各类细分性媒体这种细分思维的影响，各种形式的创意嫁接层出不穷。但是就其形式新技术新并不能决定其存在的价值，在无情的市场面前，折戟沉沙的数不胜数。就其原因就是他们没有把握住新媒体的核心价值是什么，而盲目生搬硬套，导致媒体不具备一定的生命力。因而这些在混乱中夭亡的媒体不能算是媒体，更不能称其为新媒体。 佐证此例也可以用分众无线的例子，分众无线虽然因种种原因告停，但是这种模式或者说这个概念将会无限延续并得到创新发展，所以人可以称其为新媒体。 公共汽车视频媒体，地铁视频、超市卖场视频，有媒体效应有媒体价值，在一定的时间范围内也具备一定的生命力，当属新媒体之列。至于个别企业能否长久发展，一是看其执行力，二是看企业的创新发展能力。 综上所述，可以得出结论。真正意义的新媒体可简言之VOEL媒体，或者除却基本价值的概念，称其为OEL媒体。 当然也许还有更多的因素左右新媒体的存在与发展，但是就时下一般意义而言“新媒体”的概念可以由此四个核心内容而相对界定。新媒体就是必须具备VOEL四个必备要素，因此真正意义上的新媒体可以简称为VOEL媒体或OEL媒体，用以区别于狭义上的个别性新的媒体。这四个要素可以其理念上的革新、技术上的创新或者形式上的革新。至于是否运用到高科技，不是决定其新旧的关键，更不能决定其在一定时间内存在的价值。 也有一些不容易区分的概念，比如网络15年在中国的发展，已经渐渐影响了大多数人的生活，一定得时候网络是可以脱离新媒体概念而形成独立存在自己的媒体概念。但是网络中的具体的一些新颖的媒体形式，或者新兴的一些因网络而产生的信息通道，也是可以成为新媒体。比如腾讯、开心网、以及个人博客这些具体项目的创新也是新媒体的典范，而且形成了一定的效应。类似的概念再比如电视购物，虽然电视是传统媒体，但是电视购物作为新兴起而且具备一定意义上理念的创新也具备相当的市场需求而产生，当属新媒体之列。 在这四个核心内容的基础上，尚可依据其理念或者形式上的差别简单区分如下。 就其理念而言：可分为：细分受众类的，如楼宇媒体、社区媒体、医院媒体、娱乐场所媒体、手机短信彩信手机报媒体等；相对广众的，如公车视频、地铁视频、网络媒体、卖场视频、人口聚集处互动网络媒体终端机等。 就其形式上而言：有室外媒体，楼宇、社区、公车视频等均在此列，有无线形式的，如彩信类、手机报、。 就其关注度区分：有强制性关注的，如楼宇、电梯、短信等；有选择性关注的，如网络博客、网络、电视购物等。 特性 1.&迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求。由于工作与生活节奏的加快，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，新媒体正是迎合了这种需求而生的。 2.满足随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要。以互联网为标志的第三代媒体在传播的诉求方面走向个性表达与交流阶段。对于网络电视和手机电视而言，消费者同时也是生产者。 3.人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强。 4.媒体使用与内容选择更具个性化，导致市场细分更加充分。 特点总结为： 交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本个性化与社群化。 也可理解为： 1.科技推动&2.以人为本&3.虚实相间&4.互动包容&5.市场主导 国外学界见解（见《New&media:&a&critical&introduction》）： digital（数字性） （1）数字化意味着媒介文本内容可以和物质载体相分离 （2）数据压缩到很小的空间 （3）可以非常快的速度和非线性的方式处理 （4）与模拟格式相比更易为人们所处理 2.interactive（交互性） a.体现为： （1）用户注册时的互动 （2）传播沟通时的互动 （3）对文本解释的互动 （4）游戏时的互动 b.对传媒业最大的影响：导致用户产生内容（user－generated&content）兴起，随之而改变的是传统意义上的“”地位的变化。 3.hypertextual(超文本性） （1）是用超链接的方式，将各种不同空间的文字信息组织在一起的网状文体 （2）数字图书馆 （3）搜索引擎 4.virtual（虚拟性） （1）最明显体现于电子游戏中，如体感游戏 （2）空间、环境、现实状况、身份等的 （3）如果虚拟性不断侵入人们的生活呢？ 5.networked（网络化工作） （1）networked&V.S.&mass （2）生产和消费的网络化　 优势 传播与更新速度快，成本低 信息量大，内容丰富 低成本全球传播 检索便捷 多媒体传播 超文本 互动性 要素 1&建立在数字技术和网络技术基础之上 2&以多媒体作为信息的呈现形式 3&具有全天候和全覆盖性的特征 4&在技术&运营&产品&服务等商业模式上具有创新性 5&新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势
新媒体[媒体形态的一种] - 主要分类
科技博客科技博客曾经作为众多博客类型中的一个分支，科技博客大多是由一些资深TMT从业者凭兴趣撰写。而在海外，TechCrunch等科技博客已流行多年，影响力不亚于传统媒体，有的文章甚至会对国际IT大佬公司的股价产生直接影响。 这些科技博客有各种流派，有的脱胎于门户网站，比如新浪创事记、腾讯科技;有的是传统媒体人出来做的，如钛媒体、虎嗅网,、海纳在线.所以更偏重评论和商业分析;有的脱胎于传统媒体，如创业家、21世纪商业评论、极客公园、快鲤鱼等。 科技博客大多是由一些从业者凭兴趣撰写。科技博客各有特色分别具有文艺范儿、创新范儿、专业主义范儿；同时又都号称“独立”，不发软文，不发有偿新闻。
手机媒体手机媒体，开创媒体新时代。 杨春兰在她的文章指出：“如今的手机已不再单单是通讯工具，它还担当起了‘第五媒体’的重任”。 对手机广播的研究不外乎“政策支持”和“运营模式”的探索，有学者就此分析了其典型的运行模式，并且提出在手机媒体产业链中，“内容提供商、移动网络运营商和终端设备制造商之间，如何相互合作发展是非常关键的。” 还有研究者则着重在手机媒体与传统媒体之间的广告互动上进行了一些探讨，认为无论从技术上还是政策上来看，手机媒体成为新广告媒介具有一定的可能性，并分析了手机媒体与传统媒体广告之间的互动形式和广告互动中存在的不足。 对于手机电视的发展趋势，有学者却认为，尽管新技术的狂热崇拜者及追随者们，坚信手机电视是新技术催生下的又一颗金蛋，但手机电视受到受众心理、内容和媒介繁荣的制约，因此“手机电视是辅助媒介的主流想像”，“技术的指挥棒为人类指向的下一站，有可能是‘技术的高地’，也有可能是‘技术的漩涡’”。 有学者认为，“现在也许还没有人认为手机报纸的用户会赶上或超过报纸网络版或印刷版的读者数量。但是，手机报纸确实是用一种21世纪的方式向渴望得到新闻又忙于行路的公众提供了一种快乐阅读的享受”。
IPTVIPTV，传受互动进行时。 IPTV即交互网络电视，一般是指通过互联网络，特别是宽带互联网络传播视频节目的服务形式。 互动性是IPTV的重要特征之一。有人指出，“IPTV用户不再是被动的信息接受者，可以根据需要有选择地收视节目内容”。 网络电视迅速发展的同时也暴露出了一些制度上的弊端。业界人士提出，“网络电视不仅是电信运营商的一场盛宴，对节目制作商而言，也是一个巨大的市场机会。”然而，“在新媒体产业领域，广播电视已不再享有原先的政策保护和市场垄断优势，与市场接轨的企业制度安排至关重要”。 数字交互电视是集合了电视传输影视节目的传统优势和网络交互传播优势的新型电视媒体，它的发展给电视传播方式带来了革新。有学者指出，数字交互电视“颠覆了电视观众的‘受众’定位与电视传媒的‘传者’定位”，“数字交互电视的互动传播，使传播者与接收者之间的位置不再是固定的或先在规定的，而是不断在互相共享的、移动的。”数字交互电视的发展还使得“大众传播研究的重心”转移到了“信息使用者”身上。
数字电视数字电视，产业链有望增长。 作为新媒体之一的数字电视同样在吸引着人们的眼球，广电总局正式将2004年定为“数字电视年”，并计划2005年完成3000万用户的目标。2005年对数字电视的研究依然集中呼吁加快完善广电政策的制定，以有利于数字电视产业链的增长。有人指出，“可以预见，快速增长的数字电视用户将推动传媒产业价值链的快速发展，虽然要实现市场意义上的盈利仍需要一段时间的培育，但作为政府作用的体现，传媒产业政策的放开、数字电视产业政策的推进为传媒企业指明了发展道路，提供了新的发展平台。” 还有文章从实证调查入手，对数字电视进行了深入的分析。浙江传媒学院课题组通过市场调查数据说明：“数字电视点潜在用户的经济承受能力是影响数字电视发展前景的决定性因素”。 另外，还有学者提出了数字付费推广的USP（Unique&Sel&l&in&gProposi&t&ion）发展模式，即认为数字电视应该有独特的销售主张，因为数字电视是“技术层面”和“内容层面”两者合一的综合体，而且必须以后者为核心，否则就失去了存在的意义。 老年人收视群体日渐受到人们的重视。有专家提出，老年受众是付费数字电视的潜在用户之一。因此付费数字电视要兼顾老年人，启动老年市场。
移动电视移动电视，强制收视的是与非。 作为一种新兴媒体，移动电视的发展迅速是人们所始料未及的，它具有覆盖广、反映迅速、移动性强的特点，除了传统媒体的宣传和欣赏功能外，还具备城市应急信息发布的功能。 对于公交移动电视来说，“强迫收视”是其最大的特点。有学者认为：“公交移动电视的强制性传播使得受众身在公交车上，没有选择电视频道的余地。这种受众被动接收状态，无疑会降低公交移动电视的收视率，然而目前尚无良策改变这种状态”。 但也有人持相反的看法，他们提出：“传播内容的强制性有利于拓展‘无聊经济’巨大利润空间”，“移动电视正是抓住了受众在乘车、等候电梯等短暂的无聊空间进行强制性传播，使得消费者在别无选择时被它俘获，这对于某些预设好的内容（比如广告）来说，传播效果更佳”。 还有学者从另一个角度提出了这种强制收视的缺陷：“公交移动电视虽然为乘客提供了电视节目，但也必须保护乘客的公共利益”。
博客博客，颠覆传统的传播方式。 从2002年博客正式在中国兴起以来，学界对它的研究就没有中断过。2005年对博客的研究依然方兴未艾，较之于以前的研究更加深入，而且考量的角度更加多样化。博客的发展使得有的研究者对其充满了信心，“信息爆炸的互联网也的确需要具备信息收集、阐释、整理能力，同时提供个人想法的信息收集者，无论是否走向商业道路，无论是否代表个人或机构或政府组织，博客们有望成为公众的网络信息代言人。” 还有学者对博客传播中的传者进行分析，认为博客实现了多重的传播效果，“即横跨人内传播、人际传播和大众传播3种类型。”同时，还指出博客传者的传播动机与“外部环境的挤压、内心需求和经济利益的驱动”等几方面的因素有关。 从传播学角度对博客的研究中，有学者总结了博客的传播模式及传播性质，认为“博客突破传统的网络传播，实现了个人性和公共性的结合”。 对于博客的自由问题，有学者认为，博客的即时性、自主性、开放性和互动性为人们提供了一定程度的话语自由，这种自由颠覆了“把关人”的概念，但事实上，博客世界里的自由同时也带了很多负面的东西，需要网民有自律的意识。
播客播客，新一代的广播。 “播客”是2005年新闻传播学术期刊上的又一个让人们耳目一新的词汇。“同21世纪初低调诞生的博客相比，播客似乎一问世就受到了人们的特别关注。”“通常指把那些自我录制广播节目并通过网络发布的人称为播客。” 2005年8月，上海还举办了中国首届播客大赛。对于“播客”的研究始终避免不了与“博客”的对比。有人认为，“如果说博客是新一代的报纸，那么播客就是新一代的广播。” 朱红梅撰文主要从传播学的角度对“播客”现象进行了深入的分析。她认为，播客实现了从文字传播向音频、视频传播转化，增加了娱乐成分。播客还满足了人们自我表达、张扬个性的需求，同时还加强了媒介汇流与互动。并且，播客将来会从业余走向专业，从免费走向收费，免费与收费播客共存。
新媒体[媒体形态的一种] - 发展情况
行业发展互联网和移动增值作为新媒体最重要的两个领域，在2007年得到了快速发展。2007年互联网市场规模超过400亿元，并保持超过40%的年均增长速度，各细分市场如网络游戏、B2B、网络教育、搜索引擎是当前盈利的主流，占59%的市场比例。 2007年移动增值市场规模达到733亿元，同比增长23%。2006年移动互联网规模不到70亿元，2007年达到111亿元，同比增长超过70%，市场格局也发生变化，腾讯、三讯门户和空中网占领先地位。 此外，在发展迅速的新媒体市场中，还有一类户外电子屏广告市场，2007年这块市场规模达到41.8亿元，同比增长91%。 2007年，新媒体产业快速发展，广阔的市场与日渐凸显的影响力，吸引资本大规模流入，营销价值加强，国际化竞争加剧，整体产业向纵深挺进。 2008北京奥运会，新媒体首次作为奥运会独立传播机构与传统媒体一起被列入奥运会的传播体系。互联网等新媒体平台被正式纳入赛事转播渠道，充分表明新媒体作为一种新传播渠道的社会价值和商业价值。奥运的巨大商机推动新媒体布局和发展，新媒体版权保护受到重视。 1.三网融合带来的终端多元化将更加强化网络视频的价值 三网融合的一个重大影响是造成视频传输的渠道多元化。过去电视机是传播视频信息的主要载体，电视台只需要尽可能多的抓住电视观众的视线。随着三网融合的实施，受众可以通过有线网络、互联网、IPTV和手机等获得视频信息，传输终端由电视机逐步扩散到电脑、手机、户外屏和楼宇电视等，网络平台将成为这些视频传输渠道的主要内容载体，网络电视将成为视频传输的主流平台。 2.网络电视广告将成为广告行业增速最快的细分领域 随着中国网民规模的增长和互联网带宽的增加，网络视频(网络电视台、视频分享和P2P视频软件)的受众规模快速增长。 根据CNNIC的统计，2009年我国网络视频网民规模达到2.4亿人，同比增加3844万人。 与此同时，电视作为家庭娱乐中心的地位正在逐渐淡化。根据易观国际Enfodesk产业数据库的数据，78.3%的网络视频用户减少了观看传统电视的时间。 3.大力发展网络新媒体是央视必然的选择 网络视频在中国迅速兴起，已经引起国家和政府的重视。为了抢占网络视频制高点，发挥国家在网络视频领域的。 4.运用网络新媒体将是企业最为热衷的推广渠道 新媒体较之传统媒体的优势，是能在很大程度上打破时空界限，一个新的产品的出现会迅速在互联网上得到传播，使传统口碑效应进一步扩散，用户对产品的体验，都会以病毒式的传播方式被无限放大。很多企业看中了此契机，纷纷转变向用户传达产品信息、品牌信息的形式，由报刊、杂志、电视等传统形式转变为经营自己的媒体，即网络、博客、播客、官网等。优拓互动强调只有满足客户的需求，他们才会为你自觉自愿地传扬口碑。自身所要分享的信息才能够迅速地传播，时效性大大的增加。
应用发展1.Web1.0技术 是拨号上网，50K的平均宽带 2.内容提供方式是平移传统媒体内容 3.以编辑为中心，具有严格把关特色 4.以门户网站为主要代表，“一对多”的传播模式 5.是传统媒体向新媒体过度的阶段 （2）.web2.0技术 1.是宽带上网，1M的平均宽带 2.由机构和个人共同提供咨询 3.以互动交流为特点，“把关”比较模糊 4.以BBS和博客为主要代表，“一对多”和“多对多”并存的传播模式 （3）.web3.0 1.10M的平均宽带 2.提出“个人门户网站”概念，提供基于用户偏好的个性化聚合服务 3.让个人和机构之间建立一种互为中心而转化的机制，有人认为个人可以从此实现经济价值 4.以百度空间和iask为主要代表“一对多”的传播模式，但此时“一”为个人用户 5.也有人认为带有“移动”的特点&
在中国2009年，中国&·北京·&大稿国际艺术区发布将于2010年春季举办第一届“国际新媒体艺术节”，并为此成立了“新媒体专项基金”，大力推进中国的新媒体的发展。
新媒体[媒体形态的一种] - 研究机构
河南发展促进会 河南省新媒体发展促进会是由大豫商网创办于日,是由河南省内有较为重要影响的纸媒、网媒以及移动传媒的单位和媒体人组成的非盈利性、地方性、专业性的社会团体组织。河南省新媒体发展促进会联合河南省内外专家和高级研究人才团队，以严谨的科学研究为根基，用科学的方法研究，以正确的观点指导，不断激发新媒体行业生命力，切实推动该产业健康发展。新媒体研究院始终是开放的、保持最前沿水平的新媒体知识传播的基地和信息互动交流的平台。致力于创建并规划一个科学、完善的，具有河南省特色的新媒体学科体系；肩负着广泛传播前沿新媒体知识和行业经验，促进河南省新媒体行业友好交流、共同发展的重要使命。 新媒体研究院 中文名称：百视通新媒体研究院 英文名称：BesTV&Research&Institute 百视通新媒体研究院是百视通设立的专门研究机构，日在上海宣布成立。作为广电新媒体领域的第一家研究机构，研究院承担着在国内的新媒体企业中进行新媒体应用、多媒体终端产品、用户行为与交互体验的研究与创新。 百视通作为国内领先的新媒体企业，业务已涉足包括IPTV，智能电视，移动互联网，互联网视频等新媒体领域，并于去年年底成功上市，被称为广电新媒体“第一股”。在7年的发展中，积累了丰富的新媒体运营与服务的经验，研究院的成立将为百视通及整个新媒体产业链打造一个技术与应用的创新项目孵化器，加强技术创新推动新媒体业态快速发展。 创意产业研究中心 北京大学创意产业研究中心新媒体研究室在09年开办了中心主站，并进入运营。定位为搭建新媒体研究者、互联网使用者的互动、分享平台。除首页门户外，下设网站论坛BBS、网络社交平台、资料分享平台等版块，并积极促进与其他网站的交流合作，主、协办有关新媒体和创意产业相关的线上、线下交流与分享活动。该研究室当下正在进行着互联网和手机传播的多个研究项目。包括BBS、SNS、博客和手机；一直重视与国内外的新媒体研究者们分享和互动；已有若干研究成果与学界、业界分享，并组织多次与国内外的学界、业界的交流活动。 新媒体研究所 中国人民大学新媒体研究所依托于教育部人文社会科学重点基地——中国人民大学新闻与社会发展研究中心，以及中国人民大学新闻学院，主要研究领域为：新媒体基础理论，尤其是新媒体传播模型研究；新媒体传播规律研究；新媒体宏观管理研究，包括新媒体舆论管理研究；新媒体微观经营研究，特别是新媒体盈利模式研究、新媒体营销模式研究；新媒体新形态研究，包括新一代互联网、手机媒体研究等。 新媒体研究院 IDMR（Institute&of&Digital&Media&Research&of&CUC）是专注于数字化、信息化和全球化背景下的新媒体综合发展研究的专业性科学研究机构。以“多媒体数字内容”、“移动媒体”、“数字电视”和“宽带互联网”为核心，持续开展深入的、体系化的新媒体理论研究、行业应用研究和产品创新研发工作。 新媒体研究院联合国内外专家和高级研究人才团队，&用科学的方法研究新媒体，以正确的观点指导新媒体，不断激发新媒体行业生命力，切实推动新媒体产业健康发展。致力于创建并规划一个科学、完善的，具有中国特色的新媒体学科体系；肩负着广泛传播前沿新媒体知识和行业经验，促进全球新媒体行业友好交流、共同发展的重要使命。 北青通信传媒 北青通信传媒是北青联合通信传媒科技（北京）有限公司的简称。北青通信传媒是北京青年报业集团全资企业，肩负着北青集团传统媒体向新媒体转型的研究与探索的重任。北青通信传媒本着以技术为支撑，以创新为动力，继承和整合传统媒体资源，积极尝试新媒体传播与营销理念和技术的研究与开发，确立了多媒体整合营销的发展方向，并在健康和教育领域进行着积极的尝试和探索，取得了丰硕成果。 中国传媒大学手机电视台 中国传媒大学手机电视台于2009年4月经学校批准正式成立，是全球首家由高等学府设立的手机电视台。电视台隶属中国传媒大学新媒体研究院，是中国传媒大学专注于开展（广播式、移动通信式、无线互联网式）手机电视领域教学实训、科研、对外交流与合作的专门机构。电视台下设“专家委员会”和“运行中心”两大主要职能板块。现下，一期建设工程已全面启动，计划于2009年10月系统开展手机电视教学、实训工作。 中国传媒大学网络电视台隶属于新媒体研究院，已启动一期建设工程。将于本年度内建设成为能够支持网络视频点播、直播、轮播等媒体播放功能及视频博客等互动功能的，基于宽带互联网的“中国传媒大学网络电视台”。网络电视台将服务于中国传媒大学学生的教学、实验、训练等需求，打造体现学术前瞻性与专业领先性的产学研究平台。
新媒体[媒体形态的一种] - 主要影响
新媒体的发展将是未来媒体发展的新趋势，传统意义上的媒体是通过电视，广播，报刊，杂志，单一形式的完成的对于信息的传播，而新媒体是集传统意义的媒体的基础上运用数字媒体技术开发创意完成的对于信息的传播加工以及新的诠释的一种新的媒体概念。也可以称作是第五媒体。&新媒体的形式随着生活科技以及人们对于信息的需求，瞬息万变以不同的形式出现在人们的视野中，比如时下非常风靡的移动电视流媒体，数字电影，数字电视，多点触摸媒体技术，重力感应技术，数字杂志等诸多形式。新媒体技术的应用体现了受众群体对于信息的抓取更加的深入，希望得到更大程度上的互动，以及对于信息的重新自我诠释，受众可以根据自己的喜好经历参与其中获取自己最想得到的信息。新媒体技术的诞生是人们将平面媒体信息获取的枯燥性，延迟性，非互动性等不足的方面加以整合，运用数字技术，无线技术，和互联网三方面改善了受众群体对于信息量冗杂以及信息质量残损的劣势，使得信息在保证量的基础上更加能使多个受众群体得到及时的沟通交流反馈，达到了市场，受众，市场反馈的良好循环模式。更大程度上的清除了信息的冗余。因此新媒体又可以定义为：互动式数字化复合媒体。 新媒体的参与性非常强，不需要太为复杂的设备，技术以及人员的配备就可以实现你自己的新媒体作品，如当下非常热捧的定格动画。在新媒体技术还未诞生之时，人们想通过简单的方式表达自己独创的想法有些许困难，但当新媒体技术诞生后，你只需要一台相机，一个剪辑软件，以及你充满创意的想法就可以完成一个新媒体的产物——定格动画。你可以将你的想法通过手工的形式加上拍照技术，在剪辑软件上将其排序剪切再配上声音便是你独一无二的数字微电影，每秒24张照片的速度可以让你的定格画面动起来，让你获得当导演的乐趣。 新媒体技术就是交互式媒体的展现，未来媒体的发展趋势便是受众与媒体之间更多更深层次的互动。
新媒体[媒体形态的一种] - 教育影响
据英国总领事馆文化教育处2009年12月发布的全球学生留学决策调查，自2006年以来，大众传播课程已经连续3年进入最受欢迎的五大课程行列。为适应高等教育这一新形势，日，欧文国际教育集团与英国传媒专业排名前5的英国伯明翰传媒学院举行签约仪式，率先于沪上开设新媒体传媒专业，伯明翰传媒学院是英国为数不多的影视传媒行业资格认证委员会成员之一，具有严格的教育质量保障体系及雄厚的新媒体专业教学与研究力量。学生在国内完成部分课程的学习，修满规定的学分后，通过国际学分转移系统，直接进入伯明翰传媒学院完成后续课程，获得英国本科和硕士学位，为广大中国学子提供一条通往英国学习该专业的便捷留学之旅。
新媒体[媒体形态的一种] - 精神意义
以网络交互世界为代表的新媒体时代为人类的社会生活带来一种可能的交往意义空间，网络世界真正将信息权以低成本的方式还原到每个个体的身上，由此而可能产生的将是一个丰富、多元化的人类社会空间。网络支撑着的不仅是一种信息权力结构，实质上，它构筑的是对时代精神的回应机制，在这种机制之中，网络交互行为的参与者能够通过相互之间的沟通从而达到对于理想的公共领域的塑造。但是这种在网络交互行为背景下对公共领域的塑造过程却是漫长的.网络交互行为坚持的是对个体价值尊重的立场，而其在网络这一缺乏有效的社会关系呼应的世界中，可能导致的将是个体的异化和世界概念的孤立化。脱离于合理性以及普遍有效性标准的网络交互世界是绝然不能等同于拥有现实社会关系的生活世界，只有建立在基于语言交往行为方法论，即哈贝马斯“交往行为理论”内涵基础之上的网络虚拟世界才可能以主体间性的认识理式完成对人类主体性概念的廓清以及对网络交往世界的重塑。从实践层面上看，网络世界为代表的新媒体具备交互要素禀赋，这一特性使其创造了一种替代现实交往世界的可能性。 现实交往世界因为主体性意识的压迫，已然走向价值理性合理性的反面——工具理性的非理性。互联网时代可谓加剧了人类理性的工具化，人类对待技术的态度总是在使用与适用这两个层面上摇摆，并且带有明显工具特征。更为关键的是，在与技术的交往中，人类未能遵循一种可以脱离于规范的作用而以自觉力达成共识的交往标准，如何在合理的交往标准指导下实现网络空间交往意义上的再造正是选题的实践层面的原因。
新媒体[媒体形态的一种] - 反腐影响
社科院日发布的新媒体蓝皮书显示，年，反腐案件首次曝光于新媒体的合计156件，是传统媒体的2倍。不论是从相对数还是从绝对数上讲，新媒体都是最为主要的反腐倡廉事件的首次曝光媒介类型。
新媒体[媒体形态的一种] - 发展报告
日，中国社会科学院新闻与传播研究所、社会科学文献出版社在北京联合发布了新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告（2013）》。 该书概括了当前中国新媒体发展的六大态势，盘点了移动互联网、微信、微博客、大数据与云计算、社交媒体、三网融合、宽带中国、智慧城市与物联网、移动应用App、OTT&TV等十大热点，全面解析了中国新媒体的传播社会影响。提出，2012年以来，移动化和融合化成为中国新媒体发展与变革的主旋律。在移动互联网和网络融合大势的促推下，中国新媒体用户持续增长、普及程度进一步提高，新媒体应用不断推陈出新、产业日趋活跃，新媒体的社会化水平日益提升、频频引发热点。
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