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干货 | “抖音”，“快手”和“一条”，带你揭秘短视频传播的策略
资讯类短视频的崛起短视频，即短片视频，是一种以秒为计时单位，依托于互联网的内容传播方式，凭借其创作简单、时长短、社交性强等特点，逐渐受到用户青睐。随着网络技术的发展，短视频快捷直观的传播方式和个性化的传播内容满足了用户的社交需求，迎合了广大用户碎片化的阅读习惯，为用户提供了自我表达的平台。同时，移动传播时代不同场景下的 用户分布及其多样性需求也为短视频行业的发展带来了发展契机。 2016 年中国短视频应用呈现井喷之势，形成产业风口，2016 年也因此被看作是短视频发展的元年。7月18日消息，QuestMobile今日发布了中国移动互联网2018半年度报告，报告显示，短视频行业用户破5亿，这意味着平均每2个互联网用户就有1人使用短视频App，其增长势头远超移动直播。今年上半年，短视频用户使用时长增长4.7倍，与在线视频用户使用时长旗鼓相当。聚焦在当今的国内短视频行业内，那一定少不了“抖音”和“快手”，这两个业内的“大头”了。有报告显示，截至2018年6月，快手、抖音月活用户数都已经破2亿。现在，小编就和大家一起来揭秘“短视频的传播策略”。短视频新闻的传播策略1、“杂志化”的传播内容（1）“杂志化”的内容设置。“一条视频”可以说是“杂志化”视频的代表。在一条视频中采用杂志化的内容编排 ，内容定位为发现更多美感的生活方式类短视频 ，将自身定义为“杂志化”短视频。（2）垂直化的栏目设置，精准的定位。例如，“一条”主要的栏目有“隐世小店”“城中潮客”“独立设计”“中国建筑新浪 潮”“艺术现场”等 9 个专业领域。覆盖了生活、潮流、 文艺。垂直化的内容传播从一开始就保持精准的定位 ，并持续不断的提供专业的内容。 2、细分化的传播受众坚持分众化传播 ，针对学历高、注重 生活品质的精英阶层。在大众传播面前 ，受众的行为由被动化为主动， 进行媒介接触和内容选择。因此媒介发展产生分众化的趋势 ：由精英媒体阶段向大众媒体阶段发展 ， 最终形成专业媒体阶段。3、更短、更精、题材更丰富结合当下最火的“抖音”和“快手”等短视频的播放时长，一般在15-30秒左右，最好不超过2分钟。而短视频新闻的制作与播出应该注重题材的多元化再结合巧妙地创意，创造更精致的内容。4、多元化内容分发平台短视频的一个重要特点是社交性，社交媒体是短视频传播的重要渠道。短视频不仅依托其自身的客户端作为发布渠道，同时也要与当下火爆的平台，如“今日头条”、“微博”等平台合作。实现多元化的 网状发布渠道也是短视频新闻的一个重要传播策略。5、PCG+UCG 相结合内容产品的数量和质量能否快速提升，是短视频能否成为用户获取信息、分享交流的主流内容产品的关键因素。 短视频新闻已经站在了流行应用的风口，是移动互联网时代一种新型的新闻传播形式，成为一种更生动、更具体、更全面、更真实地反映新闻现场的新型报道方式。新闻工作者要深入了解短视频 新闻的传播特点，发挥其独特优势，调整短视频新闻的 传播策略，实现传播效果的最大化。6、内容贩卖与自建电商平台的营销模式根据内容运营模式的不同 ，当前短视频平台主要分为两个类别 ：一是 U系平台 ，指以 UGC 内容为 核心 ，通过扶持少量头部的 PUGC 内容作为引导 ， 激发用户自发生产内容 ，并以此维系流量的短视频平台 ，通常 U 系平台社区属性更强 ，强调人与人的 关系 ；二是P系平台 ，指以 PGC 内容为核心 ，UGC 内容作为补充。通过引入和分发优质内容 ，吸引用户关注和消费 ，并以此维系流量的短视频平台 7、 通过立体化传播和社交化沉淀，加强用户黏性在社交平台上的分享是“抖音”“快手”等大量短视频平台传播的主要方式。用户可以自由选择分享到微信、微博、QQ 等社交平台， 通过微博、微信、QQ 等社交媒体进行立体化传播，用户可以多渠道地浏览 短视频，进行下载收藏，或者点赞、转发、 评论；通过社交化沉淀，加强短视频用户的黏性。8、 依托大数据和智能算法，通过内容创作精细化、垂直化， 满足用户的个性化需求 在短视频应用层出不穷的网络大环境中，满足用户的个性化需求变得十分必要。正如，“抖音”和“快手”这两大短视频平台强大的个性化内容分析和推送功能。短视频内容创作走向精细化、垂直化的趋势，将有助于平台的差异化竞争，也有助于用户的分享传播。面对用户市场需求，短视频优质内容的创意生 产将会使短视频运用日常化，提高短视频的市场竞争力。干货 | 最新国外媒体调查性报道方法， 这些新技能你都get了吗？干货 | 在中国如何进行调查性报道干货 | 调查记者必知：短信、录音、电子邮件、网页证据举证攻略郑重声明：未经同意，本公众号所刊发的作品，任何报刊杂志、网站、单位和个人未经允许不得使用和转载，违者将追究法律责任！注意：现在公众号有置顶功能了，大家把微信更新到最新版本，点开“南方传媒书院”公众号，点“置顶公众号”键，就可以将我们置顶了。这样，您就可以第一时间发现我们。
01线上课程（1）新闻实务班：20讲（2） 财经专题班：（50讲）（已录制22节）（3） 网络舆情与新媒体（已录制10节） 02社群互动课程（1）实务真题讲练班：针对实务内容较为灵活，且相互之间有借鉴意义的部分院校真题汇总分类，真题实训。（2）VIP作品针对性指导班 （普通新传 / 财经专项）：结合新近热点新闻，以针对性训练讲评为内容时间规划：9-11月，每周一节，共计20节班型：10人小班（3）作品点拨班（普通新传）：结合新近热点新闻，进行思路点拨和针对性指导（4）热点点拨课：
汇总年度热点新闻，给予消息写作及新闻评论点拨思路时间规划：12月，共4节课
（5）考前冲刺课：
重要知识点回顾，模考讲评时间规划：12月，共6节课（一）暑期班面授课程1.时间：暑期7-8月2.时长： （1）普通新传：30天集训（每周休一天，报到一天，结业一天）（2）财经专项：45天3.定价：（1）普通新传：15800（含住宿）（2）财经专项：24800（含住宿）4.班型：20人（普通15+财经5）5.内容：（1）新闻学理论（2）传播学理论（3）新闻史（4）新闻实务（5）赠送：英语+政治（6）财经:15天财经专项基础+训练6.服务：班主任+助教+赠送线上课程+名家分享7.课表：待定
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短视频如何帮助快消行业摆脱营销之殇？
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你可能喜欢抖音短视频那么火，企业怎么玩？快传播帮你玩转短视频营销
为什么土耳其冰淇淋能够在短视频平台上那么火?为什么海底捞的新吃法能够引发消费者竞相模仿?为什么答案茶能够在茶饮品类中脱颖而出?其实就是选对了营销平台和方法!抖音主打短视频社交媒体属性,制作成本低、传播效率快、覆盖范围广,商家可以通过平台快速聚集人气,打响知名度!现在短视频内容有哪些特征呢?1、形式内容多样。相比软文、微博、微信这类的内容,短视频的内容形式更加丰富多样,发挥的空间的更大,也更能吸引用户的眼球。2、传播效率更快。当用户看到有趣搞笑的视频会主动去传播,视频就像病毒一样在互联网扩散,达到成倍传播的效果;3、覆盖范围更广。随着智能手机和WiFi的普及,也降低了短视频传播的门槛,能够覆盖和触达的用户更广。4、互动性更强。用户浏览视频不再是被动的接受各类视频信息,他们也会主动分享视频,或参与回帖讨论发表自己观点,还可以拍摄相关主题的视频内容。如何打造优质的短视频内容如果是一家新的餐厅我们要怎么去做短视频营销,如何才能让产品火起来呢?经过快传播研究分析,如果想要视频更加火爆,可以采用下面这些方法:1、紧跟平台热点。我们要时刻关注短视频平台上最热门的视频,学习和模仿他们的视频内容、故事桥段和背景音乐,什么火我们就做什么。这样做的原因有两点:第一制作简单,节省人力和物力;第二也是用户喜欢的保障。2、打造特色内容。如何让消费者记住你的内容,就要靠你的特色,与众不同的地方,比如网红熊、秀唱功、耍菜刀、比妩媚&&等等,都可以让消费者快速记住你的名字和内容。3、相信美女效应。没有人会拒绝美的事物,尤其是美女,还记得有个人因为关注美女在抖音上走红,还被说不正经,哈哈,爱美之心人皆有之嘛!如果会舞蹈、会唱歌、爱笑这些都是加分项,我相信美女的出境一定可以让你的视频有更多点击和关注。4、坚持做好细节。在拍摄视频的过程中,最好有一些温馨的动作,比如随手捡个垃圾,遇到人点头微笑、男生保护女生等等,这些细节用户都会看在眼里的。5、明确地点定位。在发布视频时尽量带上地点信息,让用户知道可以在哪里可以找到你,方便用户引导到店,这样也是我们做短视频的最终目的!6、注意互动评论。不要以为上传完就完事了,注意引导用户评论,一定要拒绝0评论,并坚持尽量回复用户评论,让用户有价值感,觉得你也在关注他,同时评论对于平台的推荐也是有好处的。如果你想自己做短视频营销,上面这些方法你都可以参考和借鉴,但如果你想得到专人的指导、做出专业的有传播性的内容、想快速引爆短视频平台,那你就需要选择一家正规靠谱的短视频营销平台。如何玩转短视频营销?快传播来帮你快传播是一家专业的短视频精准营销平台,可以根据你的需求量身定制短视频营销方案,将品牌植入到有创意的视频中,还可以增加落地页面链接,为企业导流,在视频快速传播的过程中,引爆提升品牌知名度。快传播拥有500w+的短视频创意数据,每日更新5w+条最新最热的短视频创意,让你找创意不再难;整理了100w+视频主的信息数据,涵盖11个主流平台、26个垂直领域,从运营、互动、视频效果三个角度客观评价每位视频主;还独自研发的云计算系统,可以全程跟踪短视频投放的实时数据,并对数据进行实时分析和反馈。快传播还支持一站式智能投放服务:(1)专业广告顾问一对一服务,同时利用大数据精准分类,帮助你更快找到合适的媒体和投放人群;&(2)支持原创、贴片、视频直发、转发等多种创意广告形式,帮助你捕捉大量用户的眼球;(3)专属人员跟进,确认投放细节,安排广告投放顺利上线;(4)实时反馈投放数据,包括视频播放量、评赞数,让您清楚投放的详细效果。众多互联网知名企业都是快传播忠实的客户,服务过唯品会、美素佳儿、学霸君APP、膳魔师等5000多家企业,始终坚持以客户为中心,致力于为用户提供更好、更优质的新媒体营销服务。
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抖音短视频那么火，企业怎么玩？快传播帮你玩转短视频营销
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为什么土耳其冰淇淋能够在短视频平台上那么火?为什么海底捞的新吃法能够引发消费者竞相模仿?为什么答案茶能够在茶饮品类中脱颖而出?其实就是选对了营销平台和方法!抖音主打短视频社交媒体属性,制作成本低、传播
为什么土耳其冰淇淋能够在短视频平台上那么火?为什么海底捞的新吃法能够引发消费者竞相模仿?为什么答案茶能够在茶饮品类中脱颖而出?其实就是选对了营销平台和方法!抖音主打短视频社交媒体属性,制作成本低、传播效率快、覆盖范围广,商家可以通过平台快速聚集人气,打响知名度!现在短视频内容有哪些特征呢?1、形式内容多样。相比软文、微博、微信这类的内容,短视频的内容形式更加丰富多样,发挥的空间的更大,也更能吸引用户的眼球。2、传播效率更快。当用户看到有趣搞笑的视频会主动去传播,视频就像病毒一样在互联网扩散,达到成倍传播的效果;3、覆盖范围更广。随着智能手机和WiFi的普及,也降低了短视频传播的门槛,能够覆盖和触达的用户更广。4、互动性更强。用户浏览视频不再是被动的接受各类视频信息,他们也会主动分享视频,或参与回帖讨论发表自己观点,还可以拍摄相关主题的视频内容。如何打造优质的短视频内容如果是一家新的餐厅我们要怎么去做短视频营销,如何才能让产品火起来呢?经过快传播研究分析,如果想要视频更加火爆,可以采用下面这些方法:1、紧跟平台热点。我们要时刻关注短视频平台上最热门的视频,学习和模仿他们的视频内容、故事桥段和背景音乐,什么火我们就做什么。这样做的原因有两点:第一制作简单,节省人力和物力;第二也是用户喜欢的保障。2、打造特色内容。如何让消费者记住你的内容,就要靠你的特色,与众不同的地方,比如网红熊、秀唱功、耍菜刀、比妩媚&&等等,都可以让消费者快速记住你的名字和内容。3、相信美女效应。没有人会拒绝美的事物,尤其是美女,还记得有个人因为关注美女在抖音上走红,还被说不正经,哈哈,爱美之心人皆有之嘛!如果会舞蹈、会唱歌、爱笑这些都是加分项,我相信美女的出境一定可以让你的视频有更多点击和关注。4、坚持做好细节。在拍摄视频的过程中,最好有一些温馨的动作,比如随手捡个垃圾,遇到人点头微笑、男生保护女生等等,这些细节用户都会看在眼里的。5、明确地点定位。在发布视频时尽量带上地点信息,让用户知道可以在哪里可以找到你,方便用户引导到店,这样也是我们做短视频的最终目的!6、注意互动评论。不要以为上传完就完事了,注意引导用户评论,一定要拒绝0评论,并坚持尽量回复用户评论,让用户有价值感,觉得你也在关注他,同时评论对于平台的推荐也是有好处的。如果你想自己做短视频营销,上面这些方法你都可以参考和借鉴,但如果你想得到专人的指导、做出专业的有传播性的内容、想快速引爆短视频平台,那你就需要选择一家正规靠谱的短视频营销平台。如何玩转短视频营销?快传播来帮你快传播(www.711.cn)是一家专业的短视频精准营销平台,可以根据你的需求量身定制短视频营销方案,将品牌植入到有创意的视频中,还可以增加落地页面链接,为企业导流,在视频快速传播的过程中,引爆提升品牌知名度。快传播拥有500w+的短视频创意数据,每日更新5w+条最新最热的短视频创意,让你找创意不再难;整理了100w+视频主的信息数据,涵盖11个主流平台、26个垂直领域,从运营、互动、视频效果三个角度客观评价每位视频主;还独自研发的云计算系统,可以全程跟踪短视频投放的实时数据,并对数据进行实时分析和反馈。快传播还支持一站式智能投放服务:(1)专业广告顾问一对一服务,同时利用大数据精准分类,帮助你更快找到合适的媒体和投放人群;&(2)支持原创、贴片、视频直发、转发等多种创意广告形式,帮助你捕捉大量用户的眼球;(3)专属人员跟进,确认投放细节,安排广告投放顺利上线;(4)实时反馈投放数据,包括视频播放量、评赞数,让您清楚投放的详细效果。众多互联网知名企业都是快传播忠实的客户,服务过唯品会、美素佳儿、学霸君APP、膳魔师等5000多家企业,始终坚持以客户为中心,致力于为用户提供更好、更优质的新媒体营销服务。
[责任编辑：于新陆
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播放数：61391
播放数：2984
播放数：886
播放数：164404快传播：一夜爆红的品牌是如何做到的
互联网时代，不少人靠网络红起来了，很多消费品也开始在各大社交媒体上刷屏。在这个&酒香也怕巷子深&的社会，产品的质量固然重要，但营销才是王道，给力的宣传才能让你更快地抓住商机，获得主动出击的权利。
今天快传播平台就给大家揭秘那些横空出世、一夜爆红的品牌是如何做到的！
护肤界的网红HFP
HFP全称HomeFacialPro，是广州蛋壳网络科技有限公司的护肤品品牌，近一年来被公众号狂推，可以说有一定阅读量的公众号都有一篇它的文案。身边不少做自媒体的朋友，都写过软文安利它家的产品。所以在HFP淘宝旗舰店评论里的用户写的几乎都是从公众号推荐来的。
在公众号力推HFP的产品时，首先会给大家展示细节设计黑白两种颜色的产品包装十分具有辨识度，看上去简单且有大牌范，抓住了微信公众号阅读主体的护肤需求和审美需求。其次将每款产品的配方展示出来，并配上护肤效果图和小技巧，让用户感受到品牌在护肤方面的专业性和真实有效性。最后再放出用户购买的好评和只有通过公众号购买才能享受的优惠价格，勾起了用户的购买欲望，立即下单买买买。随着产品的爆红，HFP不仅销量一路飙升，就连价格也翻了一番，靠着高曝光度赚得盆满钵满。
一杯带有&占卜&属性的答案奶茶
今年年初，一杯可占卜的答案奶茶通过抖音迅速走红。你只要在茶杯的腰封上写下想问的问题，并在心中默念5遍，当你打开茶盖的时候，茶上面就会神奇地浮现出问题的答案。仅1个月的时间，答案茶便在抖音上收割了35万粉丝及100多万点赞量，单条观看量接近2000万，曝光4亿+。
选对了营销平台，一杯带有&占卜&属性的奶茶也能成为&被流量选择&的幸运儿。在抖音这个目前最火的短视频平台上，答案茶的消费群体精准贴合抖音的主体用户，年轻人喜欢活跃在社交媒体上，而这款茶的问题和答案具有很强的话题性，激发了用户的互动和讨论。此外，短视频的内容有趣、好玩，答案茶很容易引发病毒式传播，从而变成年轻人追捧的网红。
排队几小时才能吃到的海底捞
早在几年前，海底捞就凭借微博火了起来。生活中随处可见&海底捞体&：某天我在某海底捞吃火锅，席间我无意间说了一句&&，在我结账时&&(愿望成真，安抚情绪，例如送亲制玉米饼，送贺卡文字祝福，送礼物，免单等)。
曾经盛极一时的海底捞如今在抖音上更火了，各种新颖的吃法吸引了全国吃货的追捧和关注。很多用户去海底捞，点一份3块钱的米饭，搭配不要钱的牛肉末和番茄汤形成一道美食&&番茄牛肉饭&。
这种充满参与感和创意的消费行为，搭配当前最受欢迎的短视频平台，很快成为了大家竞相模仿的对象，立刻带来了海量的线下转化：抖红蘸料、抖红海鲜粥层出不穷，导致去海底捞吃顿饭都要排队几小时。
出名要趁早，选对平台最重要
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