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【与网络营销有关的电影】全部问题解答！
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发表于 前天&07:57
前天&07:57
& && & 网络营销影视？电影什么意思？？
& && & 答：
这里讲的应该是电影营销吧？
它一方面是指企业利用电影如置入式广告、赞助等方式来展开营销活动；另一方面是指电影自身的营销，电影在拍摄和制作过程中需要进行定位，利用营销的思维来展开运作。这里所指的电影营销主要是电影自身的营销。常见的电影营销方式
&ul&电影音乐营销：好的电影音乐不仅可以与内容相辅相成，锦上添花，还能引起广大观众的共鸣，带动前期营销，提升票房。跨界资源置：资源置换是指影片中植入了多种品牌或商品，这些品牌再以多种形式和渠道对影片进行宣传推广。社会化媒体营销：电影在社会化媒体的营销上主要分为两种，一是话题互动主导，二是意见领袖主导。参与营销：参与营销和社会化媒体的营销有很多相似之处，但前者更侧重“主人翁”的参与体验，后者更侧重于“被牵着走”的带动性。移动营销自制片：产品即营销&/ul&
& && & 电影《大采用了哪些网络营销方法？
& && & 答：
&strong&&&&&&& 1、病毒网站&/strong&
发布病毒网站是病毒营销的最简单也最实用的手段，《黑暗骑士》就是用这种方式，它的病毒网站保持了高频率的更新，并不断有各种新的谜题发布。电影中的“小丑”还在网站中留下了一封信，信中告诉影迷，有49个字母分布在不同城市，这些字母能够拼成一句话，这句话就是电影谜底的重要线索。世界各地的网友们通过合作，最终找到了这些字母，解开了谜题。
&strong&&&&&& 2、病毒视频&/strong&
随着视频分享网站的流行，电影上映前各种病毒视频层出不穷。《玩具总动员3》上映前，皮克斯制作粉色大熊的怀旧广告片，片中各个国家70年代的电视中就出现了这款玩具的广告，事实上这个玩具是专为该片创造出来的。国内此类病毒视频也很多，但多数出现在商业广告领域。
&strong&3、预告片玩花样&/strong&
《科洛弗档案》在《变形金刚》上映时附带的预告片相当神秘，画面中突然出现了狂奔的人群和入侵的怪物，色彩灰暗、氛围神秘，片名也没有公布，只有“日”的字样。困惑的人们带着强烈的好奇心，不断打探这是什么影片。而《黑魔的小巷》更是虚拟小罗伯特·唐尼和托比·马奎尔主演的同志电影，该片还声称获得“北京电影节哭猴垂涎奖”，让影迷看后捧腹不已。
&strong&&&&&&& 4、微博互动&/strong&
成本仅为1.5万美元的《鬼影实录》便采用这种方式。此片仅用一周时间就全部拍完，之后安排了一些小规模放映，让看过片的人纷纷在Facebook、Twitter等网站上表达自己的感受：“这是我这辈子看过的最恐怖的电影”、“你再也找不出更吓人的东西了”，慢慢形成恐怖气氛。而这种方式也是国内电影进行病毒营销时最常用的，譬如《锦衣卫》《叶问2》都采取过微博疯狂转载形式，后被更多的影片借鉴。
&strong&&&&&&& 5、虚构新闻&/strong&
1999年，《布莱尔女巫》的制作团队根据影片内容在网上发布虚构的新闻，让观众一边娱乐一边了解影片。让他们没有想到的是，他们杜撰的“布莱尔女巫”新闻制造出一种特有的诡异氛围，虽然明知故事并非真实，但年轻人还是对女巫的身世表现出极大的好奇心，并让其迅速成为一个火热的话题。最终6万美元成本的小片在全球创造了2.5亿美元的票房奇迹，并誉为病毒营销发端。
&strong&&&&&& 6、现实互动&/strong&
病毒营销根植于网络，但也会进行现实互动，《第九区》则在现实街头贴出海报，警告附近某地是外星人出没和居住的地方，希望市民不要前往。信以为真的路人很少，知道这部电影的人变得非常多。
& && & 有关《网络营销》方面的电影，内容相关就可以，谁知道？？
& && & 答：
《The Social Network 》 中文名《社交网络》
& && & 分析电影失恋33天网络营销的成功之处？
& && & 答：
1、战线拉长，提前数月落地，互动渲染“失恋”氛围，先声夺人赚口碑
《失恋33天》把宣传时间拉得足够长，从2011年3月开始着手准备，到电影于日上映，足足有半年多时间，让话题有充分的发酵期，踏踏实实地把每一步想法执行到位，取得好的传播效果就水到渠成了。
2、电影周边产品率先出场，卖萌卖乖赢取前期好口碑
电影推出的周边产品“猫小贱”布偶在80后、90后群体里引起共鸣。它的第一次亮相是在“失恋博物馆”开馆仪式上，影片还没与观众正式见面，虚拟角色便率先出场，贱且温馨。
3、充分利用媒体社交，网上都在谈“失恋”
电影的宣传推广已经演变成渠道之争，且竞争愈发激烈，大片的优势越来越明显，撇开影片质量不提，但大片更容易赢得报纸的大版面、电视栏目的邀约，以及门户网站的重要位置，小片的日子越来越难过。
4、合理安排档期，紧抓社会热点，让口碑飞
11月的电影档期盘踞在国庆档与贺岁档之间，一直是不被看好的鸡肋档期。在安排档期之时，宣传团队就想到了日这一百年一遇的世纪光棍节。于是《失恋33天》费尽心机将当期安排在日，目的是给电影多几天口碑扩展、发酵的时间，然后开始主打&世纪光棍节&这个概念。
5、回归电影本身，好口碑不是吹的
电影口碑营销，这个跟影片的定位有很大的关系，首先选材，选取了拥有150多万粉丝的热门小说。贴近生活，电影以失恋为切入点，同时针对年轻人特点，并不是将影片定位为很严肃的风格，而是用一种很喜剧的性格演绎失恋故事。
资料来源：&a href=&http://www.mvidc.cn/jjfa/dywlyx/579.html& target=&_blank&&http://www.mvidc.cn/jjfa/dywlyx/579.html&/a&
& && & 网络营销有什么电影没?？
& && & 答：
大而不倒 讲的2008金融危机产生原因，& &社交网络 讲述facebook的创始人马克扎克伯格创业历程， 监守自盗 也是讲述2008年金融危机产生原因和金融危机的本质这个是以电影形式叙述 大而不倒是以纪录片形式讲述金融危机& &&&另外还推荐你看两部纪录片 公司的力量和华尔街， 虽然有点文不对题但我绝对是很认真的回答你的问题。
& && & 以电影为例 影响网络营销产品选择的因素有哪些？
& && & 答：
有很多，如下：
一，产品的整体质量
二，顾客的体验效果
三，产品是否影响大众正面力量
四，有韵味，符合生活
& && & 新媒体环境下电影怎么做网络营销推广？
& && & 答：
电影推广，可以利用微信公众号，也可以利用大流量的app来推荐。
& && & 电影票房高，网络营销作用有多大？？
& && & 答：
《致青春》资料图 近期，国产电影最热的话题莫过于《致我们终将逝去的青春》（以下简称《致青春》），这部电影的成功不主要体现在票房上。票房之外，围绕“青春”展开的一系列话题，在电影档期之外也引起业内外广泛的讨论。近日，网络上一篇详细分析《致青春》网络营销的文章引起了业内人士的关注，文章介绍了《致青春》早在一年前就通过该片的官方微博进行前期宣传，几乎记录了电影筹拍、开机、制作、上线的全过程。据统计，参与转发《致青春》相关话题的微博名人，24个账号，粉丝总数已经接近3.7亿。 联系之前几部同样在票房上表现不俗的国产影片《失恋33天》、《北京遇上西雅图》，它们的共同之处就在于成功的网络营销，如今电影票房走高，关键靠网络营销？ 营销正在成为票房幕后推手 根据艺恩咨询最新数据统计，2012年中国影视公司电影营销费用总投入达到24亿元，同比增长20%，预计2013年电影营销市场规模将达到28亿元。为此，艺恩咨询分析师认为，电影营销正在成为除制作、发行和放映3个传统环节之外，电影产业第四个细分服务流程，它也成为推动电影票房增长的新动力。 而这其中，相对于传统营销的“三驾马车”：海报、预告片、电视广告来说，网络营销更有效。 2011年，曾创下3.5亿元票房佳绩的电影《失恋33天》是国内最具里程碑意义的网络营销成功实例，回顾该片的网络营销策略，离不开以微博为代表的自媒体传播的新思维。《失恋33天》打造了官方微博粉丝量近10万，同时还打造了很多“失恋33天”的微博账号，这样就形成了一个庞大的微博矩阵，由这个矩阵加上话题再加上各大排名靠前的草根微博的转播和推荐，所形成的力量在微博上无疑是巨大的。 《失恋33天》网络营销的负责人，新丽传媒副总裁张文伯表示：“这种传播途径的重要性获得了投资方或主流机构的认可。”虽然这并不意味着该片的成功经验适用于所有电影，但是对于国产小成本电影来讲，《失恋33天》的数字媒体营销的确具有很高的参考价值。 而《致青春》之所以收获这么好的宣传效果，同样离不开对微博营销的运用。实际上，《致青春》原小说的粉丝以及电影主创的粉丝在网络上自发为影片进行了宣传，据影片主要投资方介绍，该片在宣传发行上总投入不过1000万元，而免费的微博营销为影片节省了很大一部分投入。 “当下的电影主流观众都比较年轻，他们经常上网，通过微博等来获取各种信息。因此，微博营销这种方式很容易获得较好的宣传效果。”中国艺术研究院影视所副所长赵卫防表示。 专业营销公司正在快速成长 在电影行业流行这样一句话：“四分电影、六分宣发”，电影的营销策略越来越成为影响电影成功的重要因素。而根据艺恩研究发现，电影新媒体营销市场在2011年达到1亿元，相比2010年同比暴涨150%，2013年该市场有望达到3.5亿元，占总体营销市场的8%。 在新媒体的诞生和迅猛发展的同时，多家影视营销公司借势而生，对影片营销宣传发挥着重要作用。像和颂世纪、剧角映画、影行天下等公司是其中的典型代表。 如果说曾经影视营销公司在电影行业巨头眼中不值一提，或者说这个行业缺少职业的、正规的营销公司，那么今天在业内人士看来，一些专业的影视营销公司正在快速成长。而且网络营销作为一种产业，目前发展势头良好。据了解，目前仅北京地区就有2000家网络营销团队，规模较大的团队，一年能为20多部电影做网络推广和营销。 而专业成熟的网络营销也受到电影发行方的重视，中影集团副总裁张强近日在微博上发布将公开招标电影《狼图腾》及《鬼吹灯》的网络营销团队，招募公告发出，随即引来微博上不少营销机构或文化传播公司关注。对此张强表示，这属于中影的一个新尝试，具体效果如何还有待印证。但多位业内人士将此视为“一件特别好的事”。但专家同时建议，电影营销需要和影片气质相贴合，时刻关注受众观影习惯的变化趋势，准确分析市场与受众特征，在学习好莱坞营销模式的基础上强化对本土文化的理解与营销模式的创新。 要“锦上添花”而非过度依赖 关于电影营销的作用，业内人士的普遍看法是：有作用，但不是决定性的作用，它充其量只是锦上添花的事情。决定一部电影成功的关键不是宣传，而是电影本身，在于电影给人们提供的价值，以及观众对这种价值的认可度。也就是说，电影的品质和口碑才是最好的营销。 实际上，优质的内容与社交媒体的有效融合，才能满足消费者的需求。同时，营销团队在正确的时间，做正确的事情，控制营销时间点，才能持续地激发用户的喜好。《致青春》的宣传方、麦特文化传媒总裁陈砺志认为：“在一部电影成为案例性作品的时候，营销是不应该邀功的，营销始终应该隐身于幕后。”不能轻视营销，也不应过度夸大营销的作用。 当下的确存在电影过度营销的乱象，对此业内人士认为，电影的市场化有一个逐渐成熟的过程。并且，有专家指出，“一切向票房看的营销”，可谓是中国电影产业的瓶颈。“一切向观众看的营销”才是中国电影的出路。 不可否认，成功的电影离不开成功的营销手段，但正如著名娱乐营销专家文硕所说，正在成长中的中国电影营销模式需要经历单一票房营销模式——以票房营销为主、以非票房营销为辅的营销模式——票房营销和非票房营销并重的营销模式——以非票房营销为主、以票房营销为辅的营销模式4个阶段。
& && & 电影推广方案好的例子有哪些？
& && & 答：
我们说建一个网站难，推广一个网站更难，也有说有一个网站很重要，但推广这个网站，更为重要．为什么光有网站而没有流量，或者为什么光是投入没有收成？其实这就是推广的作用，一个网站如果没有推广出去，或者没有收入来源，那么不能称其是一个成功的网站．可见，的重要性．好了，话有说多了．下面进入今天要谈的，怎么设计一个标准的网站推广方案．
一个新的网站诞生，总是伴随着许多问题，比如，网站搞定了，下一步该怎么办，如何才能让更多的人访问我的网站呢？
我们说你应该写一个网站推广方案了．
一个网站推广方案大致有以下几个步骤：
（1）确定网站推广的阶段目标。例如，你的用户目标是那些群体、在发布后1年内实现每天独立访问用户数量是多少、与竞争者相比的相对排名如何、在主要搜索引擎的表现、网站外链接的数量、注册用户数量等等。
（2）在网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法。最好详细列出各个阶段的具体网站推广方法，如登录多少个主要搜索引擎网站、要用那些网络广告主要形式来推广和媒体选择、大致需要投入的费用、怎么才合理分配等等。
（3）网站推广策略的控制和效果评价。如阶段推广目标的控制、推广效果评价指标等。对网站推广计划的控制和评价是为了及时发现网络营销过程中的问题，保证网络营销活动的顺利进行。如果发现推广以来，基本上没有大的访问数增长，那么需要再一次优化网站，重新调整推广方案计划。
下面我举个案例：
说是，一家主要生产玩具的企业，想在一年内达到注册用户2000人，平均每天在线人数在100人左右，3年后可以在网上销受，达到在网上盈利每年10元。那么，我们如何做这个推广方案呢？
（1）网站推广目标：计划在网站发布1年后达到每天独立访问用户100人，注册用户2000人；
（2）网站策划建设阶段的推广：在网站建设过程中从网站内容、结构、页面等方面进行优化，对google、百度等搜索引擎进行关键字先等优化设计；
（3）网站发布初期的基本推广手段：登录15个主要搜索引擎和分类目录、购买2－3个网络实名/通用网址、与合作伙伴建立网站链接和访问量稳定的网站做外连接（这个在网站初期很重要）。另外，在线下营销推广也一项有必要的措施，如在主流媒体和行业网站发布企业新闻等。
（4）网站增长期的推广：当网站有一定访问量之后，为继续保持网站访问量的增长和品牌提升，在相关行业网站投放一定量的网络广告，可以做一些公司自己的电子杂志，再结合EMAIL向目标用户定期的发送，在这个时期也可以做一些网站调查，产品网站调研等
（5）网站稳定期的推广：结合公司新产品促销，不定期发送在线优惠卷；参与行业内的排行评比等活动，以期获得新闻价值；在条件成熟的情况下，建设一个中立的与企业核心产品相关的行业信息类网站来进行辅助推广。
（6）推广效果的评价：对主要网站推广措施的效果进行跟踪，定期进行网站流量统计分析，必要时与专业网络顾问机构合作进行网络营销诊断，改进或者取消效果不佳的推广手段，在效果明显的推广策略方面加大投入比重。
以上是一个不完全的企业推广案例，有些内容需要自己不断完善，根据具体情况而定，我的目的是希望大家学会怎样做一个网站推广方案，那么大家学会了吗？谢谢阅览，祝您成功。
& && & 最近几年各种微营销模式日益增多(比如微博,微信,微电影等),根据所学内容分析在电子商务的网络营销？
& && & 答：
“网络营销”一直都是市场推广的重要内容。网络营销面对的是互联网这样一个虚拟市场，因此必须摆脱以往在传统的现实市场中的若干局限性，在经营策略、方式、手段上有所突破，建立一套适合于网络这种虚拟市场的运作机制。企业要引入网络营销战略，首选要清楚企业通过网络营销实现什么目的，同时根据企业产品销售渠道特色、用户人群、采购商需求特性，选择一种合理的网络营销模式，企业网络营销目标一般分为三类，分别是：销售型网络营销目标、服务型网络营销目标、品牌型网络营销目标、提升型网络营销目标另外，混合型网络营销目标可能想同时达到上面几种目标。而企业要通过网络手段实现以上几个目标。制定出一个合理的网络营销战略就显的尤为重要。
网站代运营 让企业官网在千亿网页中脱颖而出，实现搜索企业和产品显示在首页，打造高质量高收录网站，千万外链资源，上万关键词同时优化。
企业官网制作 强大的分享团队,独一无二的风格,我们精于此道：品牌策划、平面设计。我们坚持以优秀的创意设计，让企业官网在千亿网页中超凡脱俗！
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公司销售不给力？是时候让他们用如意推了！
　　&公司产品卖不出去，到底是谁的错?&
　　这是销售界永远无法避过的一个话题，也是一个没有标准答案的问题。卖不出产品，大家都会找原因，有的人找公司原因，有的找销售员原因，有的人找主观原因，有的人找客观原因。
　　销售员会抱怨：1、产品技术不占优势，2、产品价格没有优势，3、技术部门支持不到位，4、公司政策支持不到位等等。
　　公司会认为：1、销售员能力不行，2、销售员不够努力、3、对手太强...
　　销售界有句十分经典的话，&没有卖不出去的东西，只有不会卖东西的销售员&，作为产品和消费者中间的介绍人，销售员对公司的销售业绩的影响巨大，因此，选择能力强、态度积极的销售员十分必要，如果你发现公司的销售员不仅能力差又不愿学习、态度消极，趁早结束合作比较好。
　　但是另一方面，如果把所有业绩不佳的责任全部甩锅给销售员，那显然是不公平的。因为任何企业都会有这样那样的问题存在，公司因素绝对强于个人努力，即使强如宝马、苹果、IBM等世界级大公司也是各种问题缠身，同样面临残酷竞争，那么为什么他们的销售业绩为何如此优异呢?
　　笔者认为，除了产品因素外，主要是因为这些大公司在营销过程中更懂得&借势&。时刻想着该如何利用新工具和新方法，为销售员助力赋能，帮助他们提高成交的成功率，提升营销效率，这才是企业的正确做法。
　　那么，何为&势&?势，即趋势，事物发展的主流和方向。那么，对于营销工作来说，在2018年，什么才是最大的势呢?答案是小程序!
　　根据阿拉丁数据，截至2018年6月底，微信小程序数量达到100万，触达到的C端用户已超2.8亿，微信小程序自2017年出现，在经历了一年的短暂蛰伏期后，在2018年真正迎来了爆发元年。
　　如意推AI名片，就是这样一款基于小程序的、能够帮助销售员提高业务能力的终极&秘密武器&。以期帮助企业解决其当前面临的营销四问：
　　如何获取更多的新客?
　　如何筛选优质客户?
　　如何赋能销售提高业绩?
　　如何建立企业客户资产?
　　如意推作为一个新型微信智能营销系统，它基于销售线索培育和增值为目的，以名片小程序作为切入点，围绕智能获客、客户管理、人人销售这几个方面，全流程赋能企业销售，总体来看，它能够帮助企业实现这些营销目的：
　　洞察客户 你的业务员是否真正理解了客户的意图，一次营销成功或者失败，从根本上、深层次上来说是对客户真实需求的精准匹配。
　　在如意推小程序名片上,客户的每一次行为轨迹都能与销售员产生关联,例如客户的点击、浏览、转发、咨询,会实时通过&服务消息&推送给销售员,以便销售员及时跟进,同时客户的所有行为数据,无需销售员亲自抄写记录,系统可自动沉淀在后台,以形成公司的永久客户资源库。
　　整合营销 如意推以小程序这一足够尖锐的工具作为切入，重构名片在微信生态内商业社交场景下的价值，深度打通微信原生信息通道、重构客户通讯录，使其在销售过程中存储的不仅仅是名片，同时整合其他营销渠道，更有效地连接公司与客户，甚至直接在线售卖产品达成交易。
　　如意推小程序名片,以智能名片为载体,同时集成商城、官网、客服、朋友圈、CRM等功能,销售员利用如意推,展示的不仅是一张名片,更是个人信息、公司品牌、产品介绍、动态新闻,三位一体的全面展示,形式更柔和,信息更全面,有效提升了用户体验。
　　分销裂变 裂变是一种强大的物理现象，在医学中，裂变行为表现在细菌上尤为突出，一个小小的病毒细菌，历经一变二，二变四，四变八的快速扩散，短短几个小时能实现从1到亿万的衍生、裂变。
　　对于营销人员来说，名片拥有裂变属性更是非常实用的功能。如意推系统自带分销裂变属性，一个10人的小企业，也可以通过分销功能发展成千上万的销售员来销售产品;一个员工也可以发展他的亲朋好友来卖货;一个客户，也可以带来上百个客户来卖货;利益分配到人，从而真正意义上实现全民营销。
　　4、CRM管理 目前，大部分企业都遇到相同的难题，销售人员的离职变动,很容易带来相应客户群的流失。销售人员可以说是每个公司最大最不稳定的&流动大军&，对于销售的管控就极为重要。
　　而如意推的可视化分析系统，可以让企业管理者通过数据看板实时监控销售人员与客户业务的进展，及时调整经营策略;逻辑完整的工作交接流程，解决了因销售人员离职所造成的客户流失，帮助企业沉淀客户流量资产。
　　在当前互联网的大环境下，对企业来说，生意的本质就是流量变现，企业真正的刚需是收入、销售以及销售管理，如意推依托微信巨大流量的资源优势，让企业可以优先享有流量变现的机会，最大限度赋能每一位销售人员，让他们无差别、零门槛拥有提升获客数量和销售业绩的能力，让销售更简单!
外媒看乐山
文化资源库现在做电影营销公司是不是一个合适的时机？
其实和电影有关的营销公司（包括很多周边的广告公司）存在多年，只不过电影社会化营销公司是近几年的新生事物，因为在中国社交网络和社会化媒体也是这几年才成气候。上面很多业内人士的回答都很有信息含量。但我需要补充的是，对创业者来说，进入一个行业没有最合适的时机，从来都是“人人有机会，个个没把握”。在一个细分领域变得过分拥挤，或者形成市场份额很高的几大巨头之前，该领域都是可以进入分一杯羹的。个人和电影社会化营销公司有一些接触，非常看好这个领域的快速增长，原因在于电影制作和电影发行之间实际有很多缝隙，大型公司体型大、反应慢、思维死，所以钻不进去，非常适合中小公司作为切入口。从这个角度来说，我相信未来成功的电影社会化营销公司是懂电影的互联网公司，而不能指望现有的电影公司懂互联网。看看目前电影社会化营销前几大公司的市场份额和操作手法，离尘埃落定还早着呢。
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一个人的营销商学院，《数字营销战役》、《借势》作者。
从零开始学运营，10年经验运营总监亲授，2天线下集训+1年在线学习，做个有竞争力的运营人。
2016年开年，在电影市场就很红火，从《星球大战：原力觉醒》到即将上映的《功夫熊猫3》，各种巨制成为娱乐市场超级IP，对人流的强力吸引，并且带动着各领域的借势营销。
想一想为何各种品牌会希望与超级IP绑定，这方面就是因为人流效应，谁能聚集流量，吸引眼球，谁就有超级IP的效能，就比如《变形金刚》，从我小时候就追逐的二维动画片，到后来各大院线热映的好莱坞电影，这就是天生具有“IP效能”的产品，也正因为如此，才吸引了众多国内品牌合作，舒化milk霸气的亮相植入，硬朗朗却不失为最佳植入。
我是《功夫熊猫》迷，每次电影必看，动画片也看了不少，最近知道《功夫熊猫3》要上映，也看了众多品牌借势营销，动画片不同真人电影，植入较难，其中一个国内品牌引起我的注意，今天写此文，分析几个国内品牌与超级IP的结合，看看他们在营销上有什么大招儿，是否值得借鉴？
1、微鲸与《功夫熊猫3》
那个国内品牌与《功夫熊猫3》“有染”的就是微鲸，他们目前已发布55吋及43吋两款智能电视。并于2015年底发布功夫熊猫纪念版智能电视产品。目前在宣传上与《功夫熊猫3》结合紧密，具体总结一下几点：
（1）定制电视
定制功夫熊猫纪念版电视，这是与超级IP绑定的最好方式，把产品变成纪念版，目前不论向微鲸这样智能家电，还是快消品，在拿到授权许可后，包装上换一下就好。但是微鲸也深入的结合了功夫熊猫，比如把盖世五侠就巧妙的产品5个特点结合，这种产品包装的功夫也还是不错的啊！
从电视的画质、内容、音质、性能、颜值等角度结合，这种在电影外围进行的营销，值得学习。
（2）独播渠道
如果你以为就是仅仅出个纪念版产品，那是不能彰显微鲸实力的。为何一个国内不知名的品牌可以获得好莱坞超级IP的《功夫熊猫3》垂青呢？
这是个拼爹的时代，微鲸的投资方与《功夫熊猫》出品方之间的关系百度一下你就知道了。所以微鲸拿了OTT首映授权，这是硬实力。
（3）电商互动
在京东平台发布纪念版之后，好评如潮。
（4）线下活动
在线下发布会是必不可少的，微鲸也与《功夫熊猫》做了一场发布会，邀请了众多国语版电影的配音演员参加活动（看了点映的观众都觉得中文配音不错）。
另外，还组织了线下微鲸用户的观影活动。
（5）社会化传播
在微信、微博火爆的当下，通过活动、海报、H5引发用户传播、关注。
H5小游戏：
利用H5小游戏在微信朋友圈传播，图中阿宝扛着一个微鲸电视，虽然简单了点，但是互动起来还有点意思。这个H5活动在《功夫熊猫3》点映前传播，目前已经结束了。
在点映后，又推出新的H5互动活动。（可微信后台回复“功夫熊猫”）
我也参与了一下：
微博活动：
通过官微发布点映活动。
2、舒化奶与《变形金刚》
我们是很难想象汽车人喝舒化奶的，但是起初品牌方就是这样思考，最后拍摄《变形金刚3》时就变成了一个华人演员在电梯里喝着舒化奶。
在营销中产品的包装及线下商超物料也与《变形金刚》紧密结合，有人说似乎很雷人，不过这已经是导演创作后的效果，要让大黄蜂喝舒化奶，那才雷人呢！
在《变形金刚4》中，舒化奶又来了。
我有一次在某个会议上听伊利的人在分享，在同比市场增长上，植入《变形金刚3》之后，销量增长幅度巨大（具体数字不记得了）。想想那些粉丝也会看过影片后，再到超市买产品时，优先选择就会对这个产品进行加分，这是品牌印象的作用。
3、美特斯·邦威与《变形金刚》
国内服装品牌赞助国外电影，美特斯·邦威做的不错，从《变形金刚2》开始就与这个超级IP结合紧密，到《变3》、《变4》都有植入。
2009年上映的《变形金刚2》中，“Meters/bonwe不走寻常路”的车身广告货车在公路上飞驰而过，巨大的路牌广告“Meters/bonwe美特斯·邦威”两秒钟而过的出现在电影中。
等到《变形金刚3》时，植入营销就做的成体系了，除了内容的更多场景结合，定制款产品，以及线下营销也很完整。
在美特斯·邦威全国指定店铺购物，可获赠《变形金刚3》电影票。
我仅仅总结几个案例，还有中国品牌参与国外热门影片的植入，比如周黑鸭、中国建设银行等都在《变形金刚4》中有合作。
另外近几年不论是国外电影，还是国产电影，都在做着不同的植入借势营销，比如《唐山大地震》中的中国人寿植入，就很贴切自然。
我们不谈为什么要与超级IP“有染”了，一开始就讲到了“人流效应”，另外还有就是给自身产品带来很多创新组合，可以定制产品，也可以对渠道促销给出很好的素材支撑。
牵手超级IP，能做哪些事情呢？
01、定制产品
不论是植入还是外围借势，推出纪念版、定制版产品，是必须的。不论是微鲸推出的纪念版智能电视，还是美特斯·邦威的纪念版T恤。可与电影名称结合，或者电影人物特点结合。
02、社会化传播
通过微信、微博等社交平台发布海报、图文、音视频等，比如微鲸推出的H5小游戏。目前移动端、社交媒体上的用户较多，偏年轻化，愿意参与，热爱分享。
03、O2O营销
观影活动、事件炒作，以及门店形象调整、活动结合电影。这方面比如美特斯·邦威的门店就发起了购物送影票的活动。
与超级IP融合，不仅仅是在上面做个广告，植入个产品，与电影情节不符或者强插入，效果也不如人意，从微鲸与《功夫熊猫3》结合的这种剧外借势营销，到伊利舒化奶、美特斯·邦威与《变形金刚》结合的剧内植入营销，两者可独立，也可以融合。
阿宝又来了，一身功夫，还未开打就已经吸引了众多眼球。
营销也是一种功夫，有人喜欢润物无声，有人喜欢轰轰烈烈，是以柔克刚，还是刚柔并济，在营销的江湖上，你会是那个阿宝吗？
#专栏作家#
魏家东，微信公众号：weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家，畅销书《数字营销战役》、《借势》作者，北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师，国家级营销师，省级作家协会会员，WeMedia自媒体联盟成员，曾任乐居生活CEO、微信海COO，写过多部文学作品，现专注于数字营销领域。
本文原创发布于人人都是产品经理，未经许可，不得转载。
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