广告覆盖率是什么？？？？_百度知道
广告覆盖率是什么？？？？
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覆盖率：测试覆盖是对测试完全程度的评测。测试覆盖是由测试需求和测试用例的覆盖或已执行代码的覆盖表示的。质量是对测试对象（系统或测试的应用程序）的可靠性、稳定性以及性能的评测。质量建立在对测试结果的评估和对测试过程中确定的变更请求（缺陷）的分析的基础上。
所以广告覆盖率是什么
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主营：儿童乐园、婴儿游泳馆、烘焙、玩具、童车等
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洞察电视覆盖率：广告投资风险控制第一步【美兰德】
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你可能喜欢广告创意人必须知道的95种营销方式！
既然说到营销，那么，今天我们就来聊一聊关于营销的95种形式。
1、饥饿营销
解释：饥饿营销是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、以维护产品形象并维持商品较高售价和利润率的营销策略。
案例：饥饿营销的关键词是“抢不到”。将这一营销方式应用到极致的品牌是小米手机。饥饿营销的策略让小米摒弃了在市场渠道投入广告的传统销售手段，从而以低价策略在竞争中抢占先机。
2、口碑营销
解释：口碑营销是指企业在品牌建立过程中，通过客户间的相互交流将自己的产品信息或者品牌传播开来。
案例：老干妈号称从不在广告上花一分钱，但却做到了市场覆盖率高达90%以上，靠的就是口碑营销。
3、跨界营销
解释：co-branding，跨界营销，可以说是现阶段除了互联网思维和饥饿营销以外被炒得最热的词汇了。两个看似毫不搭噶的品牌，根据各自的特点和优势，相互契合渗透，优势互补，达到1+1&2的效果。
案例：跨界营销的方式包括产品跨界、渠道跨界、文化跨界、营销跨界、交叉跨界等。最近华为联手肯德基，肯德基获得定制版手机，华为获得遍布全国的肯德基桌面广告位，就是一次跨界营销的典型案例。
4、内容营销
解释：内容营销要求你能生产和利用内外部价值内容，吸引特定受众主动关注。也就是说，你的内容要有足够的吸引力，让消费者主动来找你。
案例：网易云音乐的地铁乐评专列，papi酱、咪蒙等自媒体的走红，都是内容营销的经典案例。
5、借势营销
解释：借势营销用雷军的话来说就是“站在风口上的猪”，通过创意将产品附着在有巨大传播力大家众所周知的热点事件上，很容易就会获得大量传播。
案例：在借势营销方面，杜蕾斯可谓一把好手。苹果7发布、热门电影上映、明星宣布喜讯，杜蕾斯的借势海报总能吸引大波人的眼球。
6、造势营销
解释：产品在进入市场初期，营销刚开始阶段，需要制造气势渲染气氛，给消费者一个深刻的印象，使营销进入充分展开。这个时候就需要造势营销。
案例：天猫双11和京东618，正式的活动日期都在月中下旬，但在月初我们就能在公交站台看到他们的活动广告，这就是一种造势营销。
7、病毒营销
解释：病毒营销是利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的观众，它能够像病毒一样深入人脑，快速复制，迅速传播，将信息短时间内传向更多的受众。
案例：YSL星辰口红爆红、冰桶挑战、百雀羚神广告等刷这些爆朋友圈的事件，都属于病毒营销。
8、事件营销
解释：事件营销是指通过策划、组织和利用具有价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。
案例：新世相的“逃离北上广”，“丢书大作战”，都属于事件营销的经典案例。
9、错位营销
解释：错位营销就是避开趋同性的竞争手段，追求独树一帜、别具一格的竞争理念和竞争策略，以拓宽自己的市场空间。通俗地说，就是“不做别人做的，只做别人不做的”。
案例：淘宝旗下的闲鱼，只专注二手物品交易，避免了与京东、唯品会等其他平台的正面交锋；史玉柱操盘的黄金酒，避开了竞争最激烈的酒店渠道，用一句“送长辈，黄金酒”，把自己包装成了和脑白金、黄金搭档齐名的送礼神器。
10、蜂鸣营销
解释：俗称“口头宣传营销”，英文术语“Buzz Marketing”中的“Buzz”，意即“叽叽喳喳的声音，或嗡嗡声”，因此被译为“蜂鸣式营销”。是一种主要通过人们向目标受众传播企业产品信息而进行的非常廉价的营销方法。
案例：为汉堡王获得2017年戛纳金奖的“OK GOOGLE”，就属于病毒营销和蜂鸣营销的结合。另外你在街边遇到的宣传员、售楼部置业顾问的讲解，也都是蜂鸣营销。
除此之外，常见的营销类型还包括：网红营销（papi酱代言新百伦）、视觉营销（农夫山泉包装）、服务营销 （海底捞）、公关营销 （e代驾）、植入营销（综艺冠名） 、碰瓷营销（网易毛巾） 、名人营销（品牌代言人） 、整合营销、分众营销、数字营销、互动营销、品牌营销、活动营销 、数据营销 、会展营销 、效果营销、系统营销 、体育营销 、文化营销 、娱乐营销、战略营销 、电话营销 、节假日营销 、公益营销 …
以及不那么常见的：关联营销 、切割营销 、直复营销 、水平营销 、横向营销 、纵向营销 、插位营销 、会议营销 、恐怖营销 、新闻营销 、旅游营销、营销 、深度营销 、一对一营销 、蒙派营销 、水性营销 、合众营销 、大众营销 、网络营销 、关系营销 、灰色营销 、红色营销 、绿色营销 、白色营销 、对比营销 、极限营销 、狼性营销 、会员营销 、暴力营销 、亲情营销 、垃圾营销 、美女营销 、博客营销 、集成营销 、营销 、客户关系营销 、魅力营销 、界面营销 、博弈营销 、柔性营销、 政治营销 、顾问营销 、复合营销 、精细营销 、小众营销 、阳光营销 、社群营销?、生活方式营销 、无线营销 、爆破营销 、双核营销 、视频营销 、漫画营销 、短信营销 、论坛营销 、分时营销 、体验营销 、方案营销 、知识营销 、感性营销 、多层次信息网络营销 …
来源：SocialMarketing
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400-028-58002015年我国广播电视行业市场规模、行业概况及发展趋势分析（图）_中国产业信息网
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2015年我国广播电视行业市场规模、行业概况及发展趋势分析（图）
& & 一、、行业概况& &&1、国内广播电视行业的发展历程& &&1964 年-1983 年，共用天线阶段，由一定区域内用户共用一套天线系统，通过高频电缆将电视信号送至各用户；& &&1983 年-1990 年，闭路电视阶段，该阶段的信号传输主要通过同轴电缆进行，配备一定的前端设备，组建电视分配网；& &&1990 年以来有线广播电视传输行业进入了高速发展阶段；1990 年11 月，我国《有线电视管理暂行办法》颁布，广电网络带宽大大增加，这一时期有线广播电视传输行业经历了模拟电视&&单向数字电视&&互动数字电视等几个发展阶段，目前大部分地区仍处于数字化整转和双向化改造进程中；& &&2010 年开始，随着三网融合的推进，IPTV 迅速发展，互联网电视等新业态快速起步，有线广播电视传输行业迎来了全面竞争。& &&2、广电网络覆盖的市场规模情况& &&我国广播电视行业发展迅速，规模日益增大。截止目前，已在模拟电视数字化、高清化、网络双向化改造、三网融合等方面取得一定突破。& &&（1）数字化规模& &&截至 2015 年一季末，全国总的用户数超过4 亿户，目前数字电视用户突破1.9 亿户。一季度用户季度增长量为523.9 万户，同比2014 年第一季度增长14.97%，数字电视用户占有线电视用户比重达到82.65%2，由于技术壁垒较高，数字电视市场需求份额较为稳定。& &&（2）双向网改覆盖用户规模& &&有线双向网络实际利用率为32.99%3，呈增长态势，网改覆盖用户中约有三分之一用户完成渗透，有线双向网络潜在市场巨大。& &&3、行业情况& &&（1）广电网络数字化改造市场情况& &&1990 年以来，有线广播电视传输行业经历了模拟电视&&单向数字电视&&互动数字电视发展阶段。数字电视与模拟电视系统的示意图如下所示：& &&2015 年一季度末，全国数字电视用户突破1.9 亿户。一季度用户季度& &&增长量为523.9 万户，数字电视用户占有线电视用户比重达到82.65%，但居民总用户的有线终端数字化程度仅为43.50%，随着农村市场城镇化，未来几年基于国内尚未接通有线信号的2 亿农村家庭用户逐步接通有线信号，并随之进行数字化改造的需求，有线数字电视的覆盖率和渗透度拥有较大的提升空间，国内CA智能卡的需求量将出现持续增长。& & 截至2015年一季度，我国高清数字电视用户仅占全国有线数字电视用户26.70%，标清到高清的转换需要CA智能卡升级更新，未来随着终端客户对数字电视信号高清化、功能多样化和网络智能化的发展需求，更新换代将成为数字条件接收系统产品需求的新增长点。2006 年-2014 年中国有线数字电视用户数量增长情况& & （2）广电网络双向化改造市场情况& & 在&三网融合&的大趋势下，有线电视网络的双向化改造势在必行。& & 2015 年，我国有线双向网络改造继续推进，双向网改覆盖和渗透用户均保持稳步发展。截止2015 年第一季度，双向网改覆盖用户规模破亿，接近1.19 亿户，有线电视双向网络覆盖用户数占全国有线电视用户的51.45%；有线双向网络渗透用户超过3900 万户，有线双向网改实际渗透用户占全国有线电视用户的16.97%；有线双向网络实际利用率为32.99%5，呈增长态势，网改覆盖用户中约有三分之一用户完成渗透，有线双向网络潜在市场巨大。 年我国有线双向网改渗透利用率示意图& & 作为广电网络双向化改造工程中的核心设备，随着网改的逐步推进，EOC设备市场具有较大发展空间。2014 年前三季度，EOC 设备出货量299.8 万线，截止2014 年三季度末，我国EOC 终端市场保有量接近1,400 万线，达到1,397.5万线6。& & 二、行业发展趋势& & （1）&三网融合&加速广电网络双向化改造& & EOC 作为广电网络双向改造的核心设备，&三网融合&的加速必将带动 EOC产品市场规模持续扩张。《信息产业&十二五&规划》等政策文件明确提出要推进宽带通信网、数字电视网、下一代互联网&三网融合&。&三网融合&主要指上述三种网络在业务应用方面的融合，技术上已经成熟。&三网融合&使得三大网络均能提供包括语音、数据、图像等综合多媒体信息业务，有线电视网络运营商将来可以开展宽带接入、增值电信业务等新型业务，同时繁衍出大量新的业务和应用。为顺应&三网融合&的趋势，有线电视网络运营商将加快网络数字化和双向化改造，逐步实现有线电视网络的双向、交互、多功能、多业务，这将给包括云视科技在内的广电网络传输设备制造商带来巨大的发展机遇。 & & 截至目前，全国各省已逐步普及双向化改造，三网融合对有线双向网络改造带来巨大机遇，促进了有线电视网络运营商网络双向化的步伐，扩大了双向网改的市场规模。& & （2）开展增值业务是发展数字化、双向化必然趋势 & & 大力开展交互增值业务，将会促进广电网络数字化与双向化改造加速推进从而带动 CA 产品与 EOC 市场规模持续扩张。& & 从我国有线数字电视市场发展来看，发展增值业务是必然趋势，&三网融合&的趋势也将推动增值业务的大力开展。由于增值业务的发展趋势，数字电视接收系统与双向网改设备的市场潜力巨大。& & （3）有线电视数字化将持续推进& & 数字条件接收系统的发展也将经历一个由&逐步普及&到不断&更新换代&的过程。未来随着终端客户对数字电视信号高清化、功能多样化和网络智能化的发展需求，更新换代将成为数字条件接收系统产品需求的新增长点。& & 三、影响行业发展的有利和不利因素& & 1、有利因素 & & （1）国家产业政策的鼓励和支持 从 2003 年至今，国家相关部委相继出台了一系列鼓励数字电视产业发展的政策，有线电视网络数字化和双向化升级改造两大趋势，发行人作为数字化与双向化改造解决方案提供商，受产业政策的积极影响，发展前景较好。& & （2）有线数字电视市场潜力巨大& & 我国正处于有线电视网络数字化、双向化改造的重要时期，数字化率、双向网络覆盖率和开通率存在巨大提升空间。由于广播电视产业是文化产业的一个重要组成部分，兼具公益和产业双重属性，因此较少受经济周期的影响。& & （3）三网融合带来的机遇& & 随着电信网、有线电视网、计算机网融合趋势日益加强，三网融合已经成为不可阻挡的历史潮流。& & 2、不利因素 & & （1）行业行政区域性较强& & 全国有线电视网络按行政地域划分为若干小块，分散的各地运营平台形成了过于分散的网络结构，因地区不同，经济发展水平不同，有线电视网络的建设资金、用户对有线电视业务的需求、费用承受能力、业务发展前景等均有一定的差别，进而导致缺少统一的全国性的设备采购标准，这成为了有线数字电视产业发展的瓶颈，也在某种程度上制约了有线电视网络传输设备制造商跨区域发展。 & & （2）技术水平有待提高& & 随着产业链各环节不断加入新的竞争者，广播电视行业竞争格局加剧，对广播电视传输设备提供商带来一定冲击。& & 相关报告：产业信息网（http://www.chyxx.com）发布的《》
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在产能利用率大幅回升的背景下，考虑到政府去产能目标依…
全国咨询热线：400-700-小时） 业务咨询电话：010-0-600-8596 传真：010- 客服QQ： 客服电邮：
chyxx.com, All Rights Reserved 产业信息网 版权所有 运营公司：智研咨询集团上海剧星传媒股份有限公司 股票简称：剧星传媒（833153）
&上海剧星传媒股份有限公司（股票简称：剧星传媒&（833153））是一家以网络视频广告为核心，融合电视/搜索/门户/娱乐公关/媒体咨询顾问的全案代理公司，致力于成为跨媒体营销领域的领导者。剧星传媒成立于日，总部位于上海，在北京、天津、广州、合肥、厦门、深圳、云南、河南、杭州、成都、长沙、海口设有分支机构，公司员工近260余人。&
&搜秀互动专注于社会化媒体整合营销，隶属剧星传媒旗下，致力于在中国市场为品牌提供社会化媒体整合营销策略的制定及执行。在网络大数据日趋成熟的行业背景下，结合网络视频、移动互联网等行业主流新兴模式及资源，提供给客户以社交媒体传播为主要形式的整合解决方案。
搜秀互动信奉"策略为先、执行为重"的服务理念，为客户提供的服务包括但不局限于社会化媒体整合营销策略的制定、SNS媒体阵地的活动推广计划制定与执行、社交媒体&代运营、S-CRM大数据的挖掘/整合及优化、微创内容（微电影、病毒视频/音频、病毒帖、微创海报等）的创意制作、APP技术开发及推广、HTML5等技术应用解决方案、创意策略及执行、SEO等。&
易扬技术（EyangDSP、EyangDATA），剧星传媒集团旗下子公司，是一家专注于将消费者触达与广告互动融合与一体的精准技术驱动型公司，并同时在品牌、电商等多领域内得以成功实施。前身是好耶集团的效果营销技术产品平台，为好耶原班人马技术团队组成，在大数据精准平台及程序化采购平台上已经有10年多的历史和经验，已经先后更新多个版本不断完善及追求完美成熟技术平台，力求将广告主的诉求完美的传递给消费者，从而让广告“触达人心”，并在2016年推出语音互动广告形式，欲将传统网络广告从单一被动广告的视觉影响转为视觉+听觉+感觉三重影响主动趣味广告，让广告互动形式更加“鲜活”。
易扬以丰富品牌项目及大量的电商执行经验及优化团队著称，大量的客户积累及数据积累，尤其是电商数据模型等，在北京，上海，西安，广州等多地设有分支机构，更便于服务全国各品牌客户。&
&剧星辉煌文化传播（天津）有限公司是剧星传媒的控股子公司。&
&枫尚文化（上海）有限公司是一家由剧星传媒、SMG尚世影业投资控股的影视文化产业公司。其主营业务是影视剧的内容植入营销，拥有尚世影业最具影响力的优质影视剧资源，同时还参与影视剧投资、网络自制剧、影视剧场、电视栏目代理和线下活动整合营销等业务。&
塑造匠心精神，是对价值观和意志力的一种诠释，要求我们以更高的标准去重塑自我、追求突破。更是企业文化的升华，将尊重、专注、分享、创新做到完美和极致。
分配观。剧星积极与客户、员工、股东以及合作伙伴分享有价值的思想、知识观念和精神，共享公司快速发展的成果与利益，实现与客户、员工、股东、合作伙伴的共同成长和多方共赢。
工作观。剧星注重管理、营销和流程的持续创新，充满激情，注重效率，拥抱变化，积极探索未知领域，快速学习并想出新办法，追求卓越，努力上进，成人达己，为客户提供有创新价值的营销服务，持续积累品牌价值资产。
人才观。剧星尊重并欣赏有责任与担当的优秀人才，视其为剧星重要事业合作伙伴，为其创造更大成长空间，营造开放、平等、人性化的工作环境和创业平台。
战略观。巩固并放大本土第一网络视频代理商的核心优势，实施以视频为核心以内容营销为特色，为客户提供涵盖视频、搜索、社交、咨询、新闻APP、直播等领域的互联网全案营销服务，致力于成为跨屏整合营销的领导者。
VISIONHONOROF2017
剧星传媒获“高新技术企业认定“
VISIONHONOROF2016
剧星传媒2016“视界的猜想”高峰论坛获2016年度上海市广告协会“优秀活动奖”
剧星传媒董事长兼总裁查道存获2016年度上海市广告协会“个人贡献奖”
2016年度上海市广告协会“单位贡献奖”
被甘泉路街道授予精神文明建设“振兴杯”
“上海市普陀区2015年度区域发展贡献三等奖”
“途牛旅游”“链家网”获“年度数字影响力品牌”奖项
“你的，就要由你——平安银行由你信用卡社会化媒体营销”案例获“金坐标·最佳移动社交营销案例奖”
ivvi手机玩转《芈月传》娱乐营销”案例获“金坐标·最佳品牌营销案例奖”
“哈药三精《人偶总动员》整合营销”案例获“金坐标·最佳品牌营销案例奖”
第七届牛耳奖“广告行业最佳新媒体营销奖”
“深圳卫视一级广告代理公司深力军俱乐部成员”
“仲景牌六味地黄丸《极限挑战》VSS整合方案”获金成奖“最佳综艺节目内容营销案例奖银奖”
“拉芳家化2015视频营销规划”、“你的，就要由你——平安银行由你信用卡社会化媒体营销”两大案例获金远奖网络类银奖
“哈药集团护彤品牌《麻雀》整合营销”案例获“2016金触点·年度经典营销案例”大奖
“拉芳家化2015视频营销规划”案例荣获“TopDigital Awards 创新奖”
剧星传媒董事长兼总裁查道存斩获“年度最具影响力行业人物”大奖
“乐视生态营销十大年度合作伙伴”
“新希望乳业味蕾游记”及“哈药三精《人偶总动员》整合营销推广”两大案例获“中国广告长城奖·媒介营销奖”
上海来伊份股份有限公司获得金鼠标广告主类“数字营销最具创新精神品牌”大奖
“中国好声音网台联动—2015途牛视频营销规划”、“拉芳家化2015视频营销规划”、“链家网广告区域投放”三大案例荣获“IAI·网络视频营销案例”
“2016年度广告产品创新领导者品牌”、“2016年度网络剧营销领导者品牌”、“2016年度娱乐整合营销领导者品牌”
“2016爱奇艺年度超级合作伙伴”与“年度内容营销突破大奖”
“2015年度中国数字营销·最具成长价值企业奖”
入选“2015你必须知道的25家数字代理公司”
助力东鹏特饮、哈药集团、平安银行信用卡、云南白药、途牛旅游网、携程旅行、等七大客户斩获“2016中国广告长城奖广告主奖”中国广告长城奖广告主奖“年度金伙伴奖”
“携程旅行《奔跑吧兄弟4》爱奇艺网络首冠项目”案例获“第九届金投赏数字媒介整合服务铜奖”
VISIONHONOROF2015
“十花汤引爆美食人群”案例获首届“营销无界，创新有道”百度认证核心代理商案例大赛铜奖。
更年轻、更热辣--毓婷2015年视频营销规划”获“中国创新营销大奖·2015年度医药健康行业最佳创新营销案例奖——铜奖”
中国好声音网台联动—2015途牛视频营销规划”案例荣获“5S金奖·创意创新力大奖”
"链家网广告区域投放"案例荣获"5S金奖·口碑传播力大奖"
云南白药牙膏《我的男神季》”、“新希望香蕉牛奶韩剧众创”两大案例获“第七届广告主金远奖·网络类金奖”
明一国际、华润紫竹药业有限公司获“TMA移动营销大奖·最具创新精神移动营销广告主”
“不爽你就含一下 慢严舒柠青橄榄含片”案例获“第六届金鼠标·数字营销创意传播类银奖”
“2014百雀羚《中国好声音》台网联动”案例获“第六届金鼠标·数字营销整合营销类铜奖”
“搜狐视频年度金牌代理公司”
“2015年度天津广播电视台十佳公司奖”
太太乐翻天网络段子大征集活动”获“第六届虎啸奖餐饮服务及食品药品类等级奖”
最美的1度”主题互动营销方案”获“第六届虎啸奖家电及家居日用品类等级奖”
“神奇制药2014热点营销案例”获“第六届虎啸奖餐饮服务及食品药品类优秀奖”
剧星传媒董事长兼总裁查道存先生获“第四届上海十大新锐青商”
梅花营销创新奖——“最佳视频营销创新奖”
爱奇艺“年度贡献奖”
VISIONHONOROF2014
华东师范大学传播学院战略合作，成立剧星新媒体研究院
江苏卫视咨询顾问
深圳卫视“四大行业独家代理”
芒果TV“年度战略合作伙伴”
搜狐视频“年度金牌代理”
优酷土豆“年度十佳代理公司”
爱奇艺“年度最具成长代理公司”
VISIONHONOROF2013
拉芳家化“年度最佳广告主”
PPTV“年度明星代理公司”
搜狐视频“年度金牌代理”
优酷土豆“年度金牌代理”、“年度十佳代理公司”
爱奇艺“年度变革营销大奖”、剧星传媒华南分公司获“明星代理奖”
百度 年度核心代理商
搜狐视频 年度金牌代理
VISIONHONOROF2012
“银鹭《我是传奇》案例”获“年度艾瑞效果营销奖”
“拉芳《向上吧，少年》案例”获“搜狐年度全国渠道代理商最佳案例奖”
迅雷看看年度优质代理商
中国企业领袖与媒体领袖年会“年度影响中国领军广告公司”
VISIONHONOROF2011
“拉芳多姿《美人心计》网台联动案例”获“中国影视娱乐营销5S金奖”、“网台联动全场大奖”、“艾瑞效果营销奖”
洗化护肤类
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【网络观察】爱奇艺：超级网综《机器人争霸》发布会启...
2018年“生态共振”代替了“生态联动”，成为优酷和阿里大文娱的关键词。
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