哪种瓷砖耐磨性好，有什么靠谱的品牌可以推荐一下吗？广告勿扰。-
相关资料介绍与图文
你现在的位置：& 》关于的详细解说
哪种瓷砖耐磨性好，有什么靠谱的品牌可以推荐一下吗？广告勿扰。
耐磨性好的瓷砖我知道的要首选玻化砖，这个砖做的好的是斯米克。以上供参考。
耐磨性好的瓷砖我知道的要首选玻化砖,这个砖做的好的是斯米克。以上供参考。
首先我不建议个人装修,当然,如果你很会设计也可以,否则就像我朋友家一样,不伦不类的,家具是中式的,风...
我的婚礼是侬侬婚庆给办的非常的不错我们很满意,亲可以去了解一下。
是的,哈德逊瓷砖2013年在互联网上销量全国第一,被评为“十大品牌瓷砖”。我家去年装修就是买这个品牌...
我都是上TB看销量大的买,多年都还亮,牌子没关注。因为做这个技术含量不高
不一定要厦门,葡萄酒全国发货很方便的 市场价在三四百的应该就很不错了 千万别注重什么品牌
你就出5000元的手续费,您愿意吗,不是个小数目拉,,那细心的朋友会问不给平台费用平台能干吗?是的,...
家里用的尤妮佳的。还可以。。。
那些真的不靠谱的啊,
Copyright &排行榜大全pai-hang-bang.cn. Some Rights Reserved.从国家、城市、地区到品牌、产品、行业为你提供最新的排行榜资讯本站内容来自于本站编辑整理和媒体发布，仅提供参考或娱乐作用，并不构成任何投资标准和实际应用建议
联系请发电邮自god-loveme＃163.com
【＃换成@】瓷砖什么品牌好？_百度知道
瓷砖什么品牌好？
我有更好的答案
看你是啥心理了
中国的品牌陶瓷都是一年3000W广告费入住的
做了四五年了 等市场打开了 也就不做了
所以品牌陶瓷和普通陶瓷没啥区别
采纳率：50%
我家用大将军陶瓷的，前几年装修时候也看过其他的，价格是便宜了，但是考虑知名度不是很够，对产品质量和售后服务不是很放心。买大将军陶瓷的产品，性价比还是很高的，而且用了这么多年，一点质量问题都没有，卖砖的人都承诺大将军产品品质可进佛山前三名的，现在看来不假。真正居家用砖，我推荐你用大将军的！
大家都知道，瓷器是中国人发明的，这是举世都公认的，也是我们值得骄傲的。瓷器的发明是在陶器技术不断发展和提高的基础上产生的。经历了大约1700年的光阴，陶瓷在技术方面已经越来越成熟，好的牌子也层出不穷，比如：东鹏 新中源 冠珠 大将军 宏宇等。这些大企业都是目前陶瓷业里的佼佼者，他们也都是属于十大陶瓷品牌。如果你想在网上看看各个品牌之间到底怎么样，可以去中国建筑卫生陶瓷协会的官方网站——中国陶瓷网上进行查询。
如果你需要地砖，还是选好一点的，因为地砖如果坏了要换是很麻烦的。墙砖呢，可以尝试一下地砖上墙，现在这是一种流行趋势。就地砖来说，东鹏是以地砖起家的，吸水率低硬度高，我觉得还不错，当然你可以有自己的选择。我建议你还是去转砖建材市场。样式多种多样..希望能够帮助你
你可以看看百特
我家用的这个牌子
是我佛山朋友推荐的
一直做出口
所以质量比面向国内的产品要好
检验最严格的砖
鹰牌 ok的啦
其他5条回答
为您推荐：
其他类似问题
您可能关注的内容
瓷砖的相关知识
换一换
回答问题，赢新手礼包
个人、企业类
违法有害信息,请在下方选择后提交
色情、暴力
我们会通过消息、邮箱等方式尽快将举报结果通知您。人大直属&&广告学概论&在线作业答案
【人大直属】 在线作业、毕业论文
QQ（微信）：
广告学概论(BK021B)
一、单项选择题
1、【116216】广告的本质是（&&&
A.宣传活动
B.信息传播活动
C.新闻活动
D.推销行为
【答案】B&&&&&&&
QQ（微信）： ，成绩保证95分以上，基本满分！
2、【116217】广告活动的源头是（&&&
A.广告目标受众
C.广告媒介
D.广告信息
& 【答案】B
3、【116218】关于广告的定义以下说法最准确的是（&&&
A.广告是广告主利用媒介传播商品、服务或观念的付费或非付费的信息传播行为
B.广告是"印刷形态的推销手段"
C.广告是有关商品或服务的新闻
D.广告就是广泛地宣告
& 【答案】A
4、【116220】下列不属于新媒体广告的是（&&&
A.网络视频广告
B.手机广告
C.户外广告
D.数字电视广告
& 【答案】C
5、【116221】目前日本最大的、不以盈利为目的的社会义务服务广告团体是（&&&
A.日本广告协会
B.日本广告理事会
C.日本广告同盟
D.日本公共广告机构
& 【答案】D
6、【116222】下列不属于广告对商品供需的影响的是（&&&
A.广告会提高生产成本和提高分销成本效益
B.广告能够沟通产销，刺激需求
C.广告可以加速产品流通，扩大销售
D.广告对经济周期的影响
7、【116223】以下说法不正确的是（&&&
A.文化价值是广告信息的核心内容，否则广告将只是品牌名称的重现
B.广告通过大众传播媒体获得利益，同时也促进推动了大众传播事业的发展
C.广告与流行文化互为指引
D.广告与社会潮流是相背的
8、【116225】与产品生命周期第一阶段相对应的广告类型是（&&&
A.形象广告
B.转换广告
C.认知广告
D.提示广告
9、【116226】在开拓某一特定地区的市场时使用的广告一般为（&&&
A.全球性广告
B.地域性广告
C.全国性广告
D.售点广告
10、【116227】下列选项不属于个人广告的是（&&&
A.竞选广告
B.寻人启事
C.征婚启事
D.房屋出租广告
11、【116231】关于比较广告的说法正确的是（&&&
A.比较广告主要强调的是广告品牌与竞争品牌之间的相异性与相似性
B.直接比较广告一般以"其他品牌"或"一般品牌"来淡化比较目的
C.间接比较广告指在广告中指明竞争品牌及名称等
D.比较广告能使消费者心目中挑战品牌与领导品牌之间的距离越来越大
12、【116233】根据“4P”理论，构筑企业销售活动的四大支柱不包括（&&&
D.promotion
13、【116237】广告必需的四个要素包括（&&&
B.广告媒介
C.广告受众
D.广告费用
E.广告信息（商品、服务、观念）
14、【116251】纵观人类社会有史以来的广告活动，被称为“广告”的行为可分为两类，它们是（&&&
A.自媒体广告
B.多媒体广告
C.他媒体广告
D.付费广告
E.免费广告
15、【116252】所有广告活动都是围绕广告商品服务的，抽象地说，其本质目的无外乎是让商品（&&&
A.凸显优点
B.更加热卖
C.美化形象
D.增加价值
E.获得认知
16、【116254】非商业广告包括（&&&
A.政治广告
B.观念广告
C.公益广告
D.新媒体广告
E.个人广告
17、【116255】按照广告诉求方式划分，广告可分为（&&&
A.认知广告
B.形象广告
C.感性诉求广告
D.理性诉求广告
E.提示广告
18、【116256】“4P”理论中的“4P”是指（&&&
19、【116257】广告在宏观上对经济的影响，建立在其具体的功能之上，主要表现在（&&&
A.广告的营销功能
B.广告对商品价格的影响
C.广告对市场竞争的影响
D.消费者行为方式在广告作用下变化
E.广告对商品供需的影响
20、【116258】以下说法正确的是（&&&
A.广告能帮助产品流通
B.广告有利于增加产品使用量
C.广告能降低产品的排他性
D.广告能培养品牌忠诚
E.广告可以增加产品的附加价值
21、【116262】试述广告的性质与功能。
【答案】（1）广告的本质属性是商业信息的传播，广告有四个要素（广告主，广告信息，广告媒介，广告受众）。（4分）
（2）广告的功能有
22、【116263】作为信息传播活动的广告必须具有哪些因素？
【答案】作为信息传播活动的广告必须的因素有四个：（1）作为传播者的广告主；（2）作为传播内容的商品、服务、观念；（3）作为传播载体的广告媒介；（4）作为传播对象的广告受众。
（一）广告主
所谓广告主，就是广告活动的发起人和出资人。广告主是广告活动的源头。广告的种类不
23、【116268】根据4Ps营销理论，广告战略属于其中的（&&&
A.产品战略
B.价格战略
C.渠道战略
D.促销战略
24、【116271】关于4C理论，以下说法正确的是（&&&
A.营销中的沟通主要指企业向消费者进行的宣传推广
B.对于消费者企业只是提供好的产品和服务，其他的都不重要
C.顾客在购买某一商品时，除耗费一定的资金外，还要耗费一定的时间、精力和体力，这些构成了顾客总成本
D.成本指的是企业的生产成本
25、【116278】针对不同的消费者购买行为类型，以下策略正确的是（&&&
A.针对复杂的购买行为，营销者应制定策略帮助购买者掌握产品知识
B.提升售后服务质量对于减少失调感的购买行为有重要的作用
C.针对要求多样性的购买行为，市场领导者以较低的价格、折扣、赠券、免费赠送样品和强调实用新品牌的广告来鼓励消费者
D.开展大量的重复性广告，加深消费者印象；增加购买参与程度和品牌差异是应对习惯性购买行为的策略
26、【116280】在产品生命周期理论中，产品迅速被市场接受。市场占有率上升，企业利润增加的阶段是（&&&
27、【116281】以下不属于波特五力模型的要素是（&&&
A.政府的市场规制能力
B.供应商的讨价还价能力
C.购买者的讨价还价能力
D.潜在竞争者进入的能力
28、【116282】在以下市场中，最容易形成自然垄断的是（&&&
A.粮食市场
B.家电市场
C.电信市场
D.租车服务市场
29、【116283】在传播过程中的基本要素中，不包括（&&&
30、【116288】创新扩散理论对于广告活动的启示不包括（&&&
A.口碑对于广告传播有着极其重要的作用
B.大众传播能够有效地提供相关的知识和信息
C.在说服人们接受和使用创新方面，人际传播则显得更为直接、有效
D.在信息爆炸的今天，大众传播在广告中发挥的作用越来越强大
31、【116289】以下关于说服理论的理解，不正确的是（&&&
A.受到更好的教育或者伤愈分析思辨的人比更容易接受理性的说服
B.当信息与好心情联系在一起的时候，它们会具有更强的说服力
C.单面说服对文化水平高者效果较好，双面说服对文化水平低者效果较佳
D.首因效应是指最初接触到的信息所形成的印象对我们以后的行为活动和评价的影响
32、【116290】马斯洛提出的“需要层次论”对于市场营销人员的启示不包括（&&&
A.营销人员要不断发现消费者未被满足的需要
B.消费者的需要是固定的，需要营销人员去发现
C.营销人员可以针对某个层次的需要来确定目标市场
D.促销方式、广告、宣传集中于多层次消费者需要上，以获得最大效果
33、【116291】以下不属于社会角色的构成要素的是（&&&
A.角色识别
B.角色义务
C.角色权利
D.角色规范
34、【116293】根据“价值观和生活方式系统”，以下说法正确的是（&&&
A.实现者对名望感兴趣。阅读广泛
B.休闲者逛商店是为了体现舒服、耐性和价值观。容易被奢侈所动
C.信任者购买美国造的产品。偏好变化较快。寻求廉价商品
D.挣扎者忠实品牌。使用赠券，观察销售
35、【P理论产生于20世纪60年代的美国，其主要营销组合方法中的4P代表（&&&
A.产品（Product）
B.价格（Price）
C.分销（Place）
D.愉悦（Pleasure）
E.促销（Promotion）
36、【116317】促销组合包括以下哪几个基本子系统（&&&
A.人员推销
B.公关促销
C.广告促销
D.营业推广
E.活动赞助
37、【116320】关于消费者的决策购买过程，以下正确的是（&&&
A.购买力属于内部影响因素
B.外部影响因素包括文化，人口环境等宏观要素
C.需求和欲望是决策过程中的重要因素
D.消费者的决策过程是单向的、线性的
E.消费者的生活观念和方式影响着消费者的购买决策
38、【116326】消费者角色可以分为（&&&
39、【116330】以下各项，属于波特五力模型要素的是（&&&
A.供应商的讨价还价能力
B.购买者的讨价还价能力
C.行业内竞争者现在的竞争能力
D.潜在竞争者进入的能力
E.替代品的替代能力
40、【116332】以下属于社会群体的是（&&&
A.同一个班级的同学
B.剧场中的观众
C.公园里的游客
D.俱乐部中的会员
41、【116333】以下因素属于从众行为产生的原因是（&&&
A.获得正确的信息
B.个人为了免受群体其他成员的非议和孤立，往往做出从众的行为，从而获得同伴的好评
C.随大流、人云亦云总是安全的、不担风险的
D.当个人处于一个新的环境中，自然也容易从其他人身上寻找出可供参照的信息
E.符合全体规范行为的成员很可能得到群体的接纳和喜欢
42、【116335】根据价值观和生活方式系统，以下理解正确的是（&&&
A.现代者乐于赶时髦。善于接受新产品，新技术，新的分销方式。不相信广告
B.实现者对名望不太赶兴趣。喜欢教育和公共事务。阅读广泛
C.成就者被昂贵的产品所吸引。主要瞄准产品的种类
D.信任者购买本国造的产品。偏号变化较慢。寻求廉价商品。重度电视观看者。阅读有关退休、家庭/花园和感兴趣的杂志
E.挣扎者注重形象。有限的灵活收入，但能够保持信用卡平衡
43、【116342】请结合实际谈一谈，你是如何理解“受众进行信息接受的选择性定律”。
& 【答案】（1）选择性注意
选择性注意是指当大众传播的信息符合受众的认知范围，且能够满足受众的需求时，才能引起受众的兴趣而加以注意。“联系到受众的个性差异、社会类型及社会关系，则选择性接触实为受众面对信息的一种最常见的反应。”
44、【116349】（&&&
）广告是宋代最主要的两种店堂装饰广告形式。
A.彩楼、欢门
B.悬物、陈列
C.招牌、悬物
D.陈列、彩楼
45、【116353】（&&&
）是我国最早出现的商品海报。
D.橱窗海报
46、【116356】我国最早刊登广告的报纸是（&&&
A.《邸报》
B.《遐迩贯珍》
C.《京报》
D.《察世俗每月统记传》
47、【116361】中国的电影广告出现在（&&&
48、【116362】中国人自己开办的第一家广告社是（&&&
A.荣昌祥广告社
B.维罗广告社
C.华商广告公司
D.联合广告公司
49、【116366】以下关于广告的说法中，不正确的是（&&&
A.廉价报刊的兴起促进了广告业的繁荣
B.专业广告公司的兴起标志着广告向现代的过渡
C.近代广告发展的一个重要表现是新技术在广告领域的应用，使广告的形式多样化起来
D.19世纪初，广告管理开始兴起
50、【116370】以下不属于新媒介技术的一项是（&&&
A.手机电视
D.网络电视
51、【116374】广告代理商是17世纪在（&&&
）首先出现的。
52、【-14世纪，欧洲出现了最早报纸的雏形（&&&
A."宣传信"
B."消息信"
C."新闻信"
D."广告信"
53、【80年，日本第一家广告代理商（&&&
）在东京开业，标志着日本广告代理业的开始。
A."空气堂组"
54、【23年创刊的党的机关报（&&&&
），从第4号起就刊登介绍进步书刊的广告。
A.《每周评论》
B.《向导》
C.《湘江评论》
D.《新青年》
55、【29年，（&&
）在广告的表现形式上，开创了报纸广告应用艺术手法的先例。
C.富兰克林
56、【116384】社会主义改造基本完成后广告业的发展表现是（&&&
A.为对外经济交往服务
B.为方便人民生活服务
C.为国家政治任务服务
D.橱窗广告大放异彩
E.印刷广告盛行
57、【116388】近代广告向现代广告过渡的表现有（&&&
A.专业广告公司的产生
B.广告新技术的应用
C.广告理论和广告管理的发展
D.霓虹灯广告的发展
E.互联网广告的出现
58、【世纪30年代中国广告进步和发展的显著特点是（&&&
A.创意式悬念式广告出现
B.体现品牌内涵的广告
C.广告紧密联系现实社会生活，开始有系列广告出现
D.使用广告模特
E.文化商品广告活跃
59、【116392】广告管理包括（&&&
A.广告行政与法制管理
B.广告行业自律
C.广告经营者经营管理
D.社会监督
E.自我遵守
60、【116394】从30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期。这一时期广告业发展的主要特点有（&&&
A.广告媒介继续得到丰富发展
B.书籍广告兴盛
C.广告艺术水平提高
D.广告公司运作趋于专业化
E.广告教育产生
61、【116398】新媒体广告活动包括（&&&
A.互联网广告
B.手机广告
C.流媒体广告
D.数字电视广告
62、【116400】“文化大革命”中的广告表现有哪些（&&&
A.报纸广告发展迅猛
B.所有的商品广告基本停顿
C.户外广告备受摧残
D.许多传统的老字号、牌匾被当做"封、资、修的黑货"砸烂
E.以"文革"为内容的政治广告风行
63、【116403】国民经济恢复时期的广告工作的发展集中在以下几个方面（&&&
A.颁布新的广告管理法规
B.放松广告行业的控制
C.加强对广告行业的领导
D.重视发挥广播广告的作用
E.发展实用性的广告传播形式
64、【116413】以下说法中，错误的是（&&&
A.广告主体（Advertisement
Subject）是指广告信息传播活动中的传送者，也即广告活动的提议者、策划者、创意者和实施者
B.广告主体构成广告活动中的组织结构，简称为广告组织，它是从事广告活动的各种类型的企业和组织的统称
C.广告主是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人
D.广告主体是指企业，而不包括政府组织
65、【116414】下列哪一种不属于广告经营者的范畴（&&&
A.广告公司
B.兼营广告的单位
C.个体广告经营户
D.媒体公司
66、【116415】审查方式不包括（&&&
A.实地审查
B.程序审查
C.实质审查
D.证件审查
67、【116417】广告的目标客体不包括（&&&
A.普通消费者
B.工商组织成员
C.商业渠道成员
D.媒体成员
68、【116419】传统的广告代理制是（&&&
B.服务费制度
C.激励报酬制度
D.综合以上三种方式的制度
69、【116420】在下列广告活动中，处在第一个环节是（&&&
A.市场调查
B.广告创作
C.广告创意
D.广告策划
70、【116421】从广告文化的角度说来，受众的思想意识、生活习惯、经济实力等属于广告的（&&&
A.受众环境
B.事件环境
C.时间环境
D.地域环境
71、【116422】就宏观管理而言，广告管理中业务范围最大的部门应该是（&&&
B.广告公司
C.政府广告管理机关
D.媒介公司
72、【116423】街巷中常见的修伞补鞋的吆喝声，属于（&&&
A.音响广告
B.口头广告
C.实物广告
D.招牌广告
73、【116425】广告的语境指的是广告的（&&&
A.语言环境
B.用语境况
C.语法结果
D.地理环境
74、【116426】图书馆为了促进流通，将一批无人问津的学术著作集中起来，在旁边立上一块广告牌，上面写着：此书确实难懂，需要高深学问。这是（&&&
A.刺激需求欲望
B.洞察需求倾向
C.利用时尚与流行
D.此地无银
75、【116427】“全家的牙齿安心了，回眸一笑，灿烂了，补牙的医生放假了，咬起苹果，干脆了。”这则广告的定位策略是（&&&
A.功效定位
B.品质定位
C.市场定位
D.恐惧定位
76、【116429】广告业的组成部分包括（&&&
B.广告公司
E.政府和公共组织
77、【116430】广告主体包括（&&&
B.广告经营者
C.广告发布者
78、【116432】广告业关联公司包括（&&&
A.调查公司
B.公关公司
C.咨询公司
D.广告代理公司
E.媒介购买公司
79、【116435】媒介购买公司的优势（&&&
A.丰富的客户资源
B.庞大的媒体购买量
C.专业化的服务能力
D.广告客户多
E.关系强大
80、【116438】广告设计公司的流程包括（&&&
A.项目考察、策略沟通
B.签订合作合同
C.设计执行、沟通调整
D.项目验收
E.品牌跟踪
81、【116440】广告主可以分为哪几类（&&&
B.服务企业
D.政府机构
E.社会团体
82、【116445】广告主委托广告代理公司，寻求专业帮助的方式有（&&&
A.委托一家综合广告代理公司全面代理和处理广告事务
B.将企业的产品，分散委托给不用的广告代理公司
C.广告主负担一部分工作，不足的部分再分别委托给广告代理公司
D.广告代理公司与广告主"一对一"的关联，即广告代理公司只为一种类型的一个公司或者一种产品的一个公司代理广告
E.广告主把监督的责任交付给本公司的广告组织，而把策划创意制作等业务委托给外界的专业公司，主要是广告代理公司
83、【116446】广告公司的类型有（&&&
A.综合型广告代理公司
B.专项服务型广告代理公司
C.广告主自设的广告代理公司
D.营销与广告调查公司
E.营销咨询公司
84、【116448】结合实际情况，谈谈你对广告费代理制的理解。
& 【答案】（1）传统的佣金制
佣金制也称广告代理费或者代理费制，是广告公司获得报酬的一种方式。这种方式以广告主投在媒介上的资金数量为依据。按照这种方法，广告公司将广告主支付的广告费用的一部分
85、【116449】广告活动要能够完整有序的进行，必须要考虑到广告活动的环境。试述广告环境的内涵，并说说你对广告环境的看法。
& 【答案】广告环境包括经济环境、技术环境、政治和法律环境、社会文化环境以及微观环境。
（1）经济环境：经济环境是指影响广告活动的外部社会经济条件，一般包括经济发展状况、社会购买力、消费收入与支出等方面，它不仅决定当前的产业结构、生产需求、居民收入水平等，而且还左右着消费产品市场的需求格局和广告的投放规模。
86、【116453】随着经济的发展，中国的广告公司也越来越多了。试述广告公司的类型，并阐述这些广告公司类型的优劣势。
【答案】（1）广告代理公司简称广告公司，广告公司是站在广告主的立场制定广告方案并根据这个方案购买媒介、试试广告活动的机构。根据广告公司的服务功能和经营范围，可以将广告公司分为全面服务性公司和部分服务型公司。全面服务是指为广告主提供设计广告活动全过程、全方位的服务，包括产品分析、市场调查、销售方式分析、媒介调查、广告规划的
87、【116454】网络广告公司ValueClick周一宣布，该公司将以4300万美元的价格并购数字媒体公司Mediaplex，从而使该公司在市场份额得以迅速扩大的同时削减成本。
在一项联合声明中，ValueClick称将Mediaplex完全归入ValueClick旗下的并购将为两家公司公司的服务提供更多的支持。据ValueClick和Meidaplex宣称，合并也能使两家公司通过员工的交流而平衡技术上的优势。
ValueClick的董事长兼首席执行官Jim
Zarley称：“在拓展我们所提供的产品的同时，我们还在计划在成本上进行大量的削减。这两点将确保我们在市场上所需要的增长潜力以及在财务上的稳定性。”
ValueClick的基于广告表现的条幅广告解决方案使用了“点击付费”的收费模式，在这种模式下，广告用户只有在有点击率的情况下才向广告代理支付费用。据ValueClick称，该公司的市场已经覆盖了美国、泛欧洲地区和日本的三分之一的家庭，拥有数量达30000个以上的网站网络。
该公司的用户包括可口可乐、花旗银行、美国运通、英国航空、CompuServe、iVillage、松下、斯普林特和Verizon。
而Mediaplex的业务中，主要的核心业务中包括的为用户提供广告服务和CRM电子邮件服务，并已经开始在过去的几个月中采取相应措施以减少经济放缓对业务带来的影响。12月，Mediaplex曾裁员28%来降低运营成本。Mediaplex的重要客户包括eBay，Macys.com，摩托罗拉，OfficeMax.com和Orbitz。
（1）上述案例说明了什么？
（2）谈谈你对现在网络广告公司发展的看法。
（3）广告公司的发展态势如何？
（4）你认为上述案例将会带来怎么样的结果？你的看法如何？
（5）你觉得广告公司的并购要注意一些什么问题？
【答案】（1）上述案例说明网络广告公司开始发展壮大，同时竞争激烈，广告公司之间的并购越来越强烈。
（2）随着互联网在20世纪最后十年的飞速发展，专门从事网络广告业务的公司应运而生，人们称这样的广告公司为网络广告公司或者互动代理公司。他们为客户设计网站，策划和发布网络广告，有时候业务也渗透到数据库营销领域。
88、【116473】以下哪一个不属于广告活动的微观环境的组成者（&&&
A.各类资源的供应者
B.各类广告活动中间人
C.社会公众
D.社会文化
89、【116474】下面关于消费者的说法中，哪一个是不正确的（&&&
A.消费者要素主要包括人口的规模、地理分布、密度、流动趋势、年龄构成、教育状况、出生率、结婚率、死亡率以及种族和宗教结构等方面
B.大量的个人因素影响着消费者的购买决策，诸如年龄、性别、受教育程度、职业和收入等
C.从某种程度来说，心理因素决定着人们的通常行为，并因此影响着他们的购买行为
D.我们通常可以忽略社会因素对消费者的影响
90、【116481】以下哪一项不属于市场分析的范畴（&&&
A.市场规模
B.市场规划
C.市场特性
D.市场构成
91、【W模式不包括（&&&
92、【116483】下列哪一项不属于产品的生命周期（&&&
93、【116486】以下哪一项不属于广告定位理论的要点（&&&
A.广告的目标是使某一品牌、企业或产品在消费者心中获得一个据点，一个认定的区域位置，或者占有一席之地
B.应该运用广告创造出独有的位置，特别是"第一说法、第一事件、第一位置"
C.这样的定位一旦建立，无论何时何地，只要消费者产生相关的需求，就会首先想到广告中的这种品牌、这家公司或产品，达到"先入为主"的效果
D.广告应将目标放大，广撒网，从而占据消费者的心智
94、【116487】向受众讲明产品、服务的特殊功能以及可以给消费者带来的显著利益，通过晓之以理、以理服人来达到诉求目的的诉求方式时（&&&
A.感情诉求
B.理性诉求
C.恐惧诉求
D.功能诉求
95、【116490】以下关于公共关系的说法，正确的是（&&&
A.公关是指某一组织为改善与社会公众的关系，促进公众对组织的认识，理解及支持，达到树立良好组织形象、促进商品销售的目的的一系列公共活动
B.公关的主体是企业
C.公关的对象是消费者
D.公关的主体不包括政府和公共组织
96、【116491】以下哪一项不属于广告预算的范围（&&&
A.广告制作费，包括照相、翻印、制版、录音、文字编辑、美术设计等方面费用
B.广告调查费，包括市场调查研究费用，购买所需资料和情报等的费用
C.社会慈善费、旅游费、包装费、说明书印刷费、人员福利费等
D.广告媒体费，即购买广告传播媒体的版面和时间费用，包括购买报纸杂志的版面以及购买电视广播的时间的费用
97、【116492】根据企业的市场战略和销售目标，确立具体的广告目标，然后根据广告目标要求的广告策略，制定出广告计划，再进行广告预算，这种计算广告活动经费的方式是（&&&
A.销售额百分比法
B.总额包干法
C.目标达成法
D.项目费用汇总法
98、【116493】下列哪一项不属于广告活动的事前测定（&&&
A.日记式调查法
B.文案测定
C.市场实验法
D.残像测试法
99、【116494】以下哪一项不属于广告经济效果测定的指标（&&&
B.广告费比率
C.广告效果比率
D.广告效果指数
100、【116496】广告活动的要素包括（&&&
A.广告环境
101、【116497】广告活动的流程包括（&&&
102、【116499】在分析广告环境时，应当从哪些方面来分析（&&&
A.经济环境
B.技术环境
C.社会文化环境
D.政治和法律环境
E.自然环境
103、【116500】影响消费者购买活动的因素包括（&&&
A.个人因素
B.社会因素
C.政治因素
D.心理因素
E.环境因素
104、【116502】广告活动中，分析环节主要包括（&&&
A.环境分析
B.产品分析
C.市场分析
D.消费者分析
E.竞争者分析
105、【116505】SWOT分析包括（&&&
A.优势分析
B.劣势分析
C.机会分析
D.挑战分析
E.市场分析
106、【116506】在广告活动中，4P是指（&&&
D.promotion
107、【116508】通常广告诉求可以分为哪几类（&&&
A.感性诉求
B.理性诉求
C.技术诉求
D.价格诉求
E.功能诉求
108、【116509】请选取一个你熟悉的行业，列举其主要的几个消费群体，并分析其特征及媒体接触特点。
& 【答案】行业描述；（包括行业的定义，特点，市场状况的分析）
正确的消费者分析；（可以是人口统计方面的分析，消费特征消费习惯的分析，各消费者参与角色的分析）
109、【116510】随着经济的发展，广告的形式也越来越多样而引人注目，整合营销传播也成为关键词不断出现在人们的视线中，结合实际案例，谈谈你对整合营销传播的理解。
& 【答案】1．整合营销传播的概念、提出以及内涵
整合营销传播的概念起源于20世纪80年代的“传播协同效应（Communication
Synergy）”概念，是指企业采用多种传播手段，包括广告、促销、公关、直销等所达到的综合效果高于单
110、【116511】试论述“4P”定位法的概念和内容。
【答案】4P是美国营销学家麦卡锡在20世纪60年代提出的，他认为一次成功和完整的市场营销活动，意味着以适当的价格、适当的渠道和适当的传播促销推广手段，将适当的产品和服务投放到特定市场上的行为。4P是描述产品从制造厂商到消费者全过程中各营销要素的组合，也是广告活动所经过各环节价值链的缩语，它由产品（product）、价格（price）、分销（place）
111、【116513】一般不制定详细而周密的计划，但能使我们对要调查的问题有一个初步的认识和了解，为进一步深入调查提供思路的调查是（&&&
A.探索性调查
B.间接调查
C.描述性调查
D.预测性调查
112、【116515】较适用于数量方面的调查是（&&&
A.市场调查
B.问卷调查
C.抽样调查
D.典型调查
113、【116517】市场预测程序是（&&&
A.明确目的、收集资料、分析、预测
B.收集资料、明确目的、分析、预测
C.分析、明确目的、收集资料、预测
D.明确目的、收集资料、预测、分析
114、【116519】市场调查中的（&&&
）一般包括各种调查取得的数字资料、各种报表资料以及查阅文献、历史的数字资料。
A.定性资料
B.定量资料
C.文献资料
D.文字资料
115、【116520】在下列部分中，（&&&
）不是问卷开头的组成部分。
B.填表说明
C.问卷编号
116、【116521】市场调查的作用主要表现在（&&&
A.认识市场
B.提高市场份额
C.了解市场供求状况
D.提高企业经营管理水平
117、【116522】关于小组访谈，下列说法不正确的是（&&&
A.访谈环境小组访谈通常在专门的测试室进行
B.一个小组通常是6-8个人
C.将一组人放在一起讨论，与单个人去询问得到的私人的保密的回答相比，前者可以产生更广泛的信息
D.小组访谈的环境布置中，单项镜是必须的
118、【116523】集合意见法适合于（&&&
A.短期市场预测
B.近期市场预测
C.近短期市场预测
D.中长期市场预测
119、【116524】在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是（&&&
A.面谈调查
B.邮寄调查
C.电话调查
D.留置调查
120、【116525】经营决策应始终贯彻的基本指导思想是（&&&
A.效益原则
B.科学原则
C.民主化原则
D.系统原则
121、【116528】“你穿什么牌号的旅游鞋?为什么?它的优点是什么?”这种个人面谈方式称为（&&&
A.倾向偏差询问
B.强制选择
C.非强制选择
D.自由回答
122、【116531】预测对象自身在较长时间内所呈现的数量变化特征保持相对稳定，这要求我们在市场预测中遵循（&&&
A.类推原则
B.连续原则
C.相关原则
D.概率性原则
123、【116534】下列调查分析方法不属于定量调查的是（&&&
A.邮寄调查
B.电话调查
C.小组座谈会
D.面访调查
124、【116537】产品进入市场后，经营者必须马上（&&&
A.降低价格
B.跟踪市场
C.扩大销路
D.开发新品
125、【116542】在调查研究中，对因果关系的研究，适合用（&&&
B.定量研究法
C.定性研究法
126、【116544】消费者购买行为调查主要内容有（&&&
A.消费者何时购买的调查
B.消费者在何处购买的调查
C.谁决定家庭购买的调查
D.谁去购买的调查
E.消费者如何购买的调查
127、【116545】抽样调查的特点包括（&&&
D.相对准确性
E.广泛适用性
128、【116546】企业内部市场调查机构主要包括（&&&
A.非正式的市场调查人员
B.正式的市场调查机构
C.正式的市场调查人员
D.非正式的市场调查职能
E.松散的市场调查职能
129、【116548】一份完整的问卷通常包括（&&&
A.问卷的标题
B.问卷说明
C.被调查者基本情况
D.调查主题内容
E.调查者情况
130、【116549】随机抽样方法包括（&&&
A.简单随机抽样
B.任意抽样
C.等距抽样
D.整群抽样
E.分层抽样
131、【116550】下列市场调查方式中，属于非全面调查的有（&&&
A.市场普查
B.市场重点调查
C.市场典型调查
D.市场抽样调查
E.市场个案调查
132、【116551】按市场调查项目分类，分为（&&&
A.综合调查
B.单项目市场调查
C.分类调查
D.多项目市场调查
E.分项调查
133、【116553】市场调查准备阶段的具体工作包括（&&&
A.明确调查主题
B.确定调查任务
C.设计调查方案
D.准备调查工具
E.组建调查队伍
134、【116556】广告调查的内容包括哪些？
& 【答案】日本电通公司出版的《广告调查》一书中，也明白地指出广告调查的内容包括：
（一）广告信息调查
1．主题调查。根据消费者资讯，决定适当的广告主题，并测定广告主题的效果性。
2．文案调查。测定广告文案及其传达的信息内容。
135、【116554】国内某化妆品有限责任公司于20世纪80年代初开发出适合东方女性需求特点的具有独特功效的系列化妆品，并在多个国家获得了专利保护。营销部经理初步分析了亚洲各国和地区的情况，首选日本作为主攻市场。为迅速掌握日本市场的情况，公司派人员直赴日本，主要运用调查法搜集一手资料。调查显示，日本市场需求潜量大，购买力强，且没有同类产品竞争者，使公司人员兴奋不已。在调查基础上又按年龄层次将日本女性化妆品市场划分为15～18岁、18～25岁（婚前）、25～35岁及35岁以上四个子市场，并选择了其中最大的一个子市场进行重点开发。营销经理对前期工作感到相当满意，为确保成功，他正在思考再进行一次消费者的小组讨论。另外，公司经理们还等着与他讨论应采取体积定价策略。
问题：（1）公司在搜集一手资料时通常有哪几种调查方法？分别写出其优缺点。
&（2）该公司进行市场细分的细分变量主要是什么？请你根据日本市场的特点，说出你认为公司选择的最大子市场应该是哪个？并给出理由。
（3）什么是消费者焦点小组访谈？在进行焦点小组访谈时，应该注意什么？
& 【答案】电话访问
电话调查的优势：（1）节约费用。（2）节约时间。电话调查的速度也比较快。（3）可能访问到不易接触的调查对象。（4）易于控制实施的质量。
电话调查的局限：（1）访问的内容难以深入。（2）抽样的总体与目标总体的不一致。（3）调查的成功率可能非常低
邮寄调查的优势：（1）保密性强。（2）调查区域广。（3）费用低。（4）无调查员偏差。
邮寄调查的局限：（1）回收率低。
136、【116571】将广告创意分为沉入状态、消化状态、沉思状态、启迪状态和求证状态的方法是（&&&
A.查尔斯&弗雷泽的讯息战略分类
B.产生创意的杨氏方法
C.李奥&贝纳的固有刺激法
D.罗瑟&瑞夫斯的独特销售建议
137、【116573】独特的销售建议的内涵不包括（&&&
A.每一条广告都必须给消费者提出一条建议，不光靠文字、图示等
B.提出的建议必须是竞争对手没有或无法提出的，无论是在品牌方面还是在承诺方面都要独具一格
C.提出的建议必须要有足够的力量感动消费者，也就是说，建议要有足够的力量吸引新顾客购买你的产品
D.提出的建议必须是别人从来没有提过的
138、【116577】关于广告定位理论的说法，不正确的是（&&&
A.提出者是大卫&奥格威
B.19世纪70年代初提出
C.定位理论是指利用广告为产品在消费者的心智中找到并确立一个位置
D.经典案例是艾维斯租车公司（Avis）的"我们第二，但更努力"的广告
139、【116582】以下关于固有刺激法的说法，不正确的是（&&&
A."固有的刺激"也称之为"与生俱来的戏剧性"
B.广告创意最重要的任务是把固有的刺激发掘出来并加以利用。产品本身内在的固有的刺激的产生是建立在消费者的欲求和兴趣基础之上的
C.此种创意方法的出发点是产品，从产品出发去寻找消费者心中对应的兴趣点，即认为产品中必然包含有消费者感兴趣的东西
D.由查尔斯&弗雷泽提出
140、【116587】以下关于品牌形象法的说法中，不正确的是（&&&
A.一个产品具备它的品牌形象，消费者所购买的是产品能够供给的事物好处和心理好处，而不是产品本身
B.产品的品牌形象培植到超出众人的地位，出产该产品的公司将会以无上利润取得最大的市场份额
C.经典案例是哈萨威衬衫的广告
D.由艾尔&里斯和杰克&特劳特提出
141、【116599】TPCM创意模式不包括（&&&
B.Perception
C.Convenience
142、【116601】以下关于广告创意的说法中，不正确的是（&&&
A.广告创意是一种迸发性的活动，无章可循
B.所谓广告创意就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思，创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象
C.广告创意的作用就是要改变人们的认知。通过适当的方式，让广告的受众发现一个全然不同的认知，让产品在人们脑海中留下印象
D.创意是建立在分析和策划的基础之上，不是空穴来风
143、【116603】以下哪一项不属于广告收集素材的方法（&&&
A.色彩浴法
B.注意观察
C.小小备忘录
D.九宫图法
144、【B原则不包括（&&&
145、【116607】以下关于头脑风暴的说法中，错误的是（&&&
A.头脑风暴中不能批评他人发言
B.欢迎自由奔放的发言，甚至如白日梦般的想法
C.质比量重要
D.搭他人想法的便车
146、【R不包括（&&&
D.Relevance
147、【116611】ROI模式不包括（&&&
A.Relevance
B.Originality
148、【116616】广告标题的重要作用在于（&&&
A.说明广告内容
B.激发人们继续细读广告
C.介绍产品的主要优点
D.突出重点
149、【116619】广告创作人员的任务是（&&&
A.完成广告主的要求
B.形成设计者的艺术个性
C.表现产品的个性特征
D.传达企业形象
E.给出产品承诺
150、【116622】收集素材的方法包括（&&&
A.注意观察
B.小小备忘录
C.角色置换
D.影像阅读法
E.现场采访
151、【117311】延展创意的方法有（&&&
B.心智发散图
C.联想游戏
D.九大新生法则
E.脑力激荡
152、【117312】广告文案包括（&&&
153、【117313】广告表现方式包括（&&&
A.单刀直入的卖点或真实讯息
B.科学性/技术性证据
C.展示、对比、证言
D.生活片断
154、【117316】评定广告创作的标准有（&&&
A.广告是否对产品进行了简单且清晰无误的市场定位
B.广告是否展现了该品牌的用途
C.广告是否包含一个强有力的创意
D.广告设计是否有品牌个性
E.广告是否能出人意料
155、【117317】创意的原则（&&&
A.独特、新颖，但奇而不怪
B.主题突出，构思完整，不喧宾夺主
C.具有冲击力，容易打动目标受众
D.创意必须架构在"概念"之下
E.创意应该体现、积累大家的想法
156、【116630】试述广告创意的原则。
& 【答案】1．广告创意的科学性原则。它主要包含两方面内容。
其一，广告创意应从消费者出发，以调查研究为基础，了解相关的自然科学、人文科学
知识。其二，广告创意者应了解最新科技，学习和运用相关的科技成果。在新世纪中，科技与广告的结合日益紧密，并在营销和广告活动的很多方面得到了体现。
157、【116631】广告大师奥格威曾经说过：“我们的目的是销售，否则便不是作广告。”你是如何认识广告运作的根本目的的？
【答案】（1）并不是所有的广告目的都是销售，广告的本质是传播，广告的灵魂是创意，而只有商业性质的广告的目的才是扩大经济效益。（4分）
（2）如果单纯谈商业广告的话，奥格威说得没错，目的就是销售，而销售的目的是利润的最大化、是企业的知名度；反之也就是商业广告运作的根本目的。（6分）
（3）即使是商业性质的广告，在追求销售目的的同时也要兼顾广告的社会和文化意义，不能只为了促进销售而不顾其他，这样容易使广告陷入低俗化。（4分）
（4）此外，广告还有许多是非商业性质的广告，包括公益广告、政治广告、个人广告，它们的目的并不是为了销售或盈利，而分别是……（6分）
158、【116635】广告创意具体包括哪些过程？
& 【答案】世界公认的创意大师詹姆斯&韦伯&扬（James Webb
Young）有过详尽的论述。他认为创意也是有规律可寻的。他认为，创意思维经历的过程还应该经历六个步骤，并且绝对要遵循这六个步骤的先后次序：
（一）收集原始资料（信息）
159、【116637】德国大众汽车公司的金龟车，进入美国市场10年仍然很难打开销路。因为其马力小、结构简单、低档、造型古老（像只硬壳虫），在追求豪华气派、庞大、美观时髦的美国人眼里，金龟车简直就是丑小鸭，加上其他种种原因，金龟车迟迟无法打开美国市场。60年代初，伯恩巴克接下大众公司的这项广告业务。在金龟车的种种不足中，细心的伯恩巴克找到了金龟车独特的优点：价格便宜、马力小但耗油低，结构简单实用，性能可靠。于是，推出一系列具有非凡创意的广告，广告推出后很快扭转了局面，使得金龟车在美国销路打开，而且长盛不衰。其中最著名的是《想想小的好处》，广告如下：
画面：简单醒目，大片空白，仅左上角一辆小小金龟车图，最底下是几行广告文案。
广告标题：《想想小的好处》
文案：“我们的小车并不标新立异。许多从学院出来的家伙不屑屈身于它加油站的小伙也不会问它的油箱在哪里；没有人注意它，甚至没有人看它一眼。
其实，驾驶过它的人并不这样认为。因为它耗油低，不需防冻剂，能够用一套轮胎跑完40000英里的路。
这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。
当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你的那笔少量的保险金时、当你支付那一笔修理账单时，或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时，请想想小的好处。”
问题：（1）结合材料说明一个广告创意的诞生需要经过哪些必要的程序？
&（2）结合材料说明广告创意对于广告活动有怎样的意义？
&（3）联系案例实际，评析金龟车的广告创意
（4）请分析案例中伯恩巴克使金龟车销售起死回升的原因？
& 【答案】（1）结合材料说明一个广告创意的诞生需要经过哪些必要的程序？
广告创意是一种创造性思维，它不仅是灵感的突现，还需要在操作上经过艰苦的过程才能完成，遵循广告创意的操作过程是成功创意的方法论保证。
①收集资料开发信息，进行创意准备。
②分析归纳资料，进行创意探寻。
160、【116639】前一段时间，世界著名的苏格兰威士忌品牌芝华士在中国乃至全球发起了一场以“Live with
Chivalry/活出骑士风范”为主题的全新广告战役，宣告了在这个物质主义至上的时代中，传统的骑士美德与价值观念的再度荣耀回归。
最新的广告片一亮相，便赢得了社会的广泛认同，磁性十足的男中音、掷地有声的广告文案，如同一剂强心剂注入本来已经被物质主义所麻木的人们心中。人们在恍然大悟的同时，不由得怀念起芝华士在上一轮广告战役中所取得的辉煌战绩。
六年前，“This is Chivas Life/这就是芝华士人生”在Norah
Jones天籁般慵懒柔和的嗓音中，如魔咒般瞬间扎入每个人的骨髓。琥珀色的芝华士加冰威士忌，三五个知己好友在阿拉斯加冰天雪地中的悠闲垂钓，曾被一度推崇为现代高尚生活方式的象征，从而也被众多的溢美之词所顶礼膜拜。而芝华士却正是以其独特的文化和品位，在醇厚丰润的口感之外，征服了消费者挑剔的味蕾，从此奠定了其全球威士忌领导品牌的坚实地位。
面对曾经的经典，芝华士又是如何再次创造了另一个经典呢？
请结合案例，分析广告中社会营销观念的体现以及对你的启示。
【答案】产品生命周期的四个阶段：1.引入期指产品从设计投产直到投入市场进入测试阶段。新产品投入市场，便进入了介绍期。此时产品品种少，顾客对产品还不了解，除少数追求新奇的顾客外，几乎无人实际购买该产品。2．第二阶段：成长期当产品进入引入期，销售取得成功之后，便进入了成长期。成长期是指产品通过试销效果良好，购买者逐渐接受该产品，
161、【116641】赫兹汽车出租公司在美国市场中位居首位。每年美国汽车出租市场营业额约为四亿美元，它便占了百分之五十。该公司最早雇佣诺门·克里格·瑞马公司（NORMAN
CRAIGD KRAMMEL）处理广告事务，它策划出著名的“让赫兹将您安放在驾驶座位上”（LET HERTZ PUT YOU IN
THE DRIVE`S
SEAT）广告运动。在电视上你可以看到一位男士从天上缓缓斜降到车中，然后驾车而行。这项企划开始在1958年推出，推行数年，曾遭到无数的讪笑（如杰克李蒙主演的一部影片便会对此进行讽刺），可是也达成了广告目标--千百万的人们知道可以在任何地方论时、论日、论周计价租用赫兹的轿车。当时的艾维斯还默默无闻账上都是赤字。连续十几年来都亏损，没有人能预料它的未来。
我们的顾客并非拥挤不堪。
（1）艾维斯的定位是怎样的？艾维斯如何在广告中表现其诉求？
（2）谈谈你对定位理论的理解。
（3）试分析艾维斯为何能够在消费者心中占据一席之地。
（4）你认为这个案例可以复制吗？
& 【答案】通过比附，借助第一位全力打造第二但不偷懒的形象。
所谓的广告定位就是指广告主通过广告活动，是企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。定位理论的创始人艾·里斯和杰·特劳特曾指出：“'定位'是一种观念，它改变了广告的本质”。“定位从产品开始，可以是一种商品、一项服务、一家公司、一个机构，甚至于是一个人，也许可能是你自己。但定位并不是要你对产品做什么事。定位是你对未来的潜在顾客心
162、【116644】陈大治是市场营销专家。东北海威市的一家饮料企业老板提出要求：从12月到来年1月仅仅两个月的时间内，要完成其产品“生命水”的上市；目标市场海威市的销售量要达到2万箱，终端数量达到700家!2万箱，是其旺季销售的20倍；该企业原有的终端才100多个，两个月要达到700家。海威市人口才100万人，2万箱意味着每人都要喝一瓶“生命水”。
陈大治发现，这两个月是节日最多的时间段，有情人节、圣诞节、元旦、春节，正好可以利用。他决定组织“喝生命水，送超值美钻”活动，而且要大范围送，要无需多买水就可以得到，这样才能绝对超值。广告快速出台。
方法一：促销时间内赠送100颗美钻，每颗价值5 600元。采用抽奖方式确定获得者。
1．上述案例是如何体现广告创意的？
2．上述案例中体现了广告创意的哪些技法？
3．试具体说明陈大治广告中的“喝生命水，送超值美钻”是如何将两个难有内在关联的事物联系在一起的。你认为陈大治成功的根本原因在哪里，他的经验可以简单复制吗？
【答案】1．生命水的提出，是关键的一点，同时配合其他各种手段的运用，使得广告创意大放光彩。广告创意能够表明产品的卖点所在，吸引消费者，占据消费者心中的席位。让广告更出彩，而不是简单的产品的推销和宣传。
163、【116737】阐明下列广告所想表达的含义，说说他们的高明之处，并阐述你对这些广告的好坏的看法。
（1）VOLKSWAGEN广告（车辆后视系统）
（2）CHAMELEON杀虫剂广告
【答案】（1）这组广告同样是大众VOLKSWAGEN，主打的是VOLKSWAGEN车辆后视系统，意为帮你提前发现危险。画面表现非常直接。三个图都是从后视的角度出发，发现后面隐藏的危险。例如：钉耙、红色的油漆、高空悬置等，都是很直接的危险。这个很明显的表
164、【116665】按照受众规模划分，售点媒介属于（&&&
A.大众媒介
B.分众媒介
C.小众媒介
D.传统媒介
165、【116666】下列不属于短期性媒介的是（&&&
A.产品说明书
166、【116667】关于报纸的优势，下列说法不正确的是（&&&
A.公信力较强
B.定位明确
C.方便携带
D.时效性很强
167、【116669】不属于广播广告特性的是（&&&
A.信息简单明了，诉求清晰
B.受众的选择性强且集中
C.寿命短，出彩不易
D.具有较强的地域性和针对性
168、【116670】以下属于电视上的硬广告的是（&&&
A.电视剧植入广告
B.节目植入广告
C.栏目植入广告
D.插播广告
169、【116672】美国最大的网上书店Amazon网站所采用的商业模式是（&&&
170、【116673】以下关于网络受众的说法正确的是（&&&
A.网络受众的教育程度呈高学历化趋势
B.网络受众的心理需求趋向多元化
C.网络受众的行业分布越来越不平衡
D.网络受众的行为选择具有趋同化倾向
171、【116674】直邮广告的特性不包括（&&&
A.具有强烈的选择性
B.一对多的传播方式
C.广告主控制性强
D.信息详细
172、【116675】植入广告的优势可以归结为一点，那就是（&&&
A.能够形成强大的品牌渗透力
B.受众数量庞大
C.受众接触质量高
D.可以发挥晕轮效应
173、【116676】关于楼宇广告的下列说法正确的是（&&&
A.目标受众锁定在"三高"阶层
B.内容丰富多彩
C.花费的成本较低
D.能够传达完整的信息内容
174、【116677】在一定时间内收看某一频道节目的人数所占的百分比是（&&&
B.节目观众占有率
175、【116678】下列选项不属于媒介的经济指标的是（&&&
176、【117318】下列媒介中是双向传播媒介（&&&
E.户外媒介
177、【117320】传统四大媒体包括（&&&
178、【117322】下列关于电影广告的说法正确的是（&&&
A.电影广告的使用成本低于电视、杂志等其他媒体
B.电影广告在视听方面的优势非常明显
C.电影广告受众一般具有良好的经济基础
D.电影广告的传播范围较广
E.电影广告的针对性较好
179、【117323】直投杂志的媒体特征包括（&&&
A.发行上免费赠阅
B.针对性强
C.形式和内容高度分离
D.专业性强
E.盈利基本上全都来自于广告收入
180、【117325】按照技术特性划分，互联网可分为（&&&
A.门户网站
B.视频类网站
C.用户类网站
D.SNS类网站
E.微博类网站
181、【117327】以下属于户外广告的有（&&&
A.电梯框架广告
B.气球广告
C.广告专用车
D.看板广告
E.霓虹灯广告
182、【117328】媒介的受众到达指标包括（&&&
D.节目视听众占有率
183、【117329】广告发布的时机策略包括（&&&
A.提前策略
B.同步策略
C.季节策略
D.节假日策略
E.延迟策略
184、【116747】试结合实际论述21世纪以来新媒体的崛起对广告营销的影响。
& 【答案】新媒体的出现对广告营销主要有几下几方面影响：
（1）新媒体时代的广告投放更加精准化。在新媒体时代，更注重分众化传播、定制化服务和互动性传播，能不能精准把握广告沟通目标的生活形态和媒体接触习惯，将直接决定广告成
185、【116748】结合具体的广告实践，分析在新媒体环境下，公益广告的新特点和发展方向。
【答案】新媒体的概念：“新媒体”的概念包括两层含义：一是基于科学技术的进步而产生的新的媒介形态，比如，互联网、数字电视、手机、电子杂志、博客等。二是伴随人们生活观念的转变，一些己经存在但尚未被发现传播价值的渠道、载体，由于传播理念的变革也开始
186、【116749】描述一个你最喜欢的网络广告，如何看待网络广告？
& 【答案】对于最喜欢的网络广告的描述；
网络广告概念的大体描述（供参考：网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一
187、【116751】直投杂志有哪些显著特点？它作为广告媒介有何优势？
& 【答案】（1）直投杂志的媒体特征（8分，每点2分）
①发行上免费赠阅。DM直投杂志，它区别于传统期刊的优势可能就是它的发行方式，免费赠阅。在内容运作上，DM要比传统期刊的特色要求简单得多。
②针对性强。DM杂志不同于其他传统广告媒体，它可以针对性地选择目标对象，有的放矢、减少浪费。是对事先选定的对象直接实施广告推广。
188、【116752】成功的广告媒介策划应该遵循哪些原则？（每点2分）
【答案】（1）目的性原则。媒介策略的制定最终是为使广告活动更好地达到某种预期的效果而服务的，因此在一开始制定媒介策略时，就应该设定好相应的媒介目标，以配合整体广告活动的最终目的，这也决定了媒介策略的制定必须遵照一定的目的性原则进行。
189、【116746】赵宝刚导演的《男人帮》开播以来，引出话题无数。其中，植入广告也有了“升级”版，产品已然从简单的“背景板”升级为与演员“对戏”。
影视剧中的植入广告早已非新鲜事，冯小刚的《非诚勿扰》、郑晓龙的《金婚风雨情》等都因植入的太明显而遭观众口水。不过《男人帮》却比这更厉害，有细心观众发现短短前六集，剧中就有牛奶、果汁、杀毒软件、信用卡等十多处植入广告，且这些植入广告已不单单是充当“背景板”，而是和几大男主角“演”起了对手戏，比如，第一集中的某牛奶植入，孙红雷果断地抱起一箱放到购物车里并嗔道：“我愿意。”有观众调侃称，看《男人帮》就是看三位熟男拍的广告片。
问题：（1）什么是植入广告？有何优点？
&（2）近年来，植入广告的兴起的原因有哪些？
&（3）材料中的植入广告为何遭到观众的诟病？
（4）结合现实回答，应该如何处理好广告内容与追求商业效益的关系？
& 【答案】（1）什么是植入广告？有何优点？
植入广告包括节目植入、栏目植入、电视剧植入等各种。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。
植入式广告具有独特的传播优势,这些优势归结为一点,就是能够形成强大的品牌渗透力。植
190、【116753】公共关系理论研究的核心问题是（&&&
A.经济效益
B.组织形象
C.广告宣传
D.广交朋友
191、【116754】公共关系意识的核心是（&&&
A.塑造形象的意识
B.沟通交流的意识
C.服务公众的意识
D.真诚互惠的意识
192、【116756】对公关人员能力的最基本的要求或者说是第一要求是（&&&
A.良好的组织能力
B.较强的灵活应变能力
C.较强的文字表达能力
D.善于与他人交往的能力
193、【116757】塑造良好的组织形象必须建立在（&&&
A.真实、透明、真诚的基础上
B.有效宣传的基础上
C.良好的外部环境上
D.良好的经济效益基础上
194、【116758】CS是以（&&&
）为出发点和战略重点的。
A.企业中心论
B.顾客中心论
195、【116760】危机管理专家奥古斯丁认为，危机管理的最基本经验是（&&&
A.事先消除危机隐患
B.说真话、立刻说
C.有效的危机处理能力
D.与新闻界的良好关系
196、【116761】往往被置于最显著位置，甚至被称之为对外协调的首要公众关系是（&&&
A.媒介关系
B.顾客关系
C.政府关系
D.社区关系
197、【116762】危机的内部成因关键是（&&&
A.管理者公关理念单薄
B.人员及财产设备管理不当
C.员工素质低下
D.媒介关系不佳
198、【116764】“传递层次过多造成信息失真”的现象属于那种沟通障碍（&&&
A.观念障碍
B.组织障碍
C.技术障碍
D.方法障碍
199、【116765】运用广泛、使用方便的传播媒介是（&&&
A.符号媒介
B.实物媒介
C.人体媒介
D.大众媒介
200、【116766】以下不属于公共关系要素的是（&&&
201、【116767】以下不属于公共关系作用的是（&&&
A.优化社会互动环境
B.净化社会风气
C.建立和维护一个地区良好的经济环境
D.直接促进产品的销售
202、【117330】公众的特征包括（&&&
203、【117331】公共关系学研究的内容包括（&&&
A.公关案例
B.公关理论
C.公关技巧
E.公关实务
204、【117333】公共关系社团的特征是（&&&
E.非营利性
205、【117334】公关目标体系包括不同类型的各种目标，一般分为（&&&
A.长期目标
B.近期目标
C.一般目标
D.特殊目标
E.短期目标
206、【117335】影响公共关系计划实施的因素是众多的，一般主要来自（&&&
A.实施本身的目标障碍
B.方案本身的计划障碍
C.实施过程的沟通障碍
D.实施过程的创造障碍
E.突发事件干扰的障碍
207、【117336】组织形象构成要素主要包括（&&&
A.组织的人员和机构
B.组织的总体特征与风格
C.组织的形象定位
D.组织的经济活动
E.知名度和美誉度
208、【117337】按公众自身变化发展阶段公众可划分为（&&&
B.潜在公众
C.获知公众
D.知晓公众
E.行动公众
209、【117338】建立企业信誉的原则是（&&&
A.整体性原则
B.互惠性原则
C.竞争性原则
D.形象性原则
E.长期性原则
210、【116781】分析公共关系活动和广告的关系，并结合具体实践的案例阐述二者如何发挥协同作用。
& 【答案】参考答案：
对于两支关系的总结（供参考：更注重消费者与企业与产品的深层关系；公关的作用也是
211、【116782】前几年，广州市委、市政府先后举办过直接为市长作参谋的“假如我是广州市长”征文活动（后定名为“市长参谋活动”）。它具体落实在为政府职能部门出谋献策，如“房改方案千家谈”、“菜篮子工程干家谈”等的“千家谈系列活动”；还有讨论广州市风和广州人精神的“羊城新风传万家”、“羊城居委新形象”等大型公众活动等，运用了报纸、杂志、广播、电视等媒介，动员了成千上万的市民参政议政，各抒己见，都收到了良好的社会效果，极大地提高了政府对市民的凝聚力和向心力。
试运用公共关系学中的相关知识分析评点这一案例中政府活动的作用。
& 【答案】参考答案：
（1）满足公众的知情权。政府公共关系工作除了要广泛地了解民意之外，还要尽可能争取公众的了解。这就需要加强政府自身的传播工作，提高政府的透明度，满足公众的知情权。
212、【116783】品牌最基本的含义是品牌代表著特定的（&&&
A.消费者类型
B.消费者文化
C.消费者利益
D.商品属性
213、【116784】品牌有利于企业实施市场细分战略，不同的品牌对应不同的（&&&
A.消费者市场
B.组织市场
C.国际市场
D.目标市场
214、【116785】品牌有利于规范（&&&
）的市场行为。
C.品牌所有者
215、【116788】品牌资产是企业与（&&&
）长期动态关系的反映。
216、【116789】品牌资产是一种特殊的（&&&
A.无形资产
B.有形资产
C.流动资产
D.固定资产
217、【116790】反映品牌资产价值的品牌获利性的影响因素是（&&&
A.品牌影响力
B.品牌定位
C.品牌灵魂
D.品牌架构
218、【116792】复合品牌是指对（&&&
）产品赋予两个或两个以上品牌。
D.不同种类
219、【116795】企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（&&&
A.品牌扩展
B.品牌专业
C.品牌更新
D.品牌再定位
220、【116797】我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（&&&
）之日起计算。
A.申请注册
B.核准注册
C.实际使用
D.商品投入市场
221、【116798】（&&&
）的出现，是企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平。
A.激励手段
B.职能管理制
C.人性管理
D.品牌经理制
222、【116799】商品包装最重要的构成要素是（&&&
），应在包装整体上占据突出的位置。
A.商标或品牌
223、【116801】包装是激发顾客购买欲望的主要诱因，因此包装设计中注重的是（&&&
224、【117340】品牌是一个集合概念，它包括（&&&
A.外观设计
B.商标专利
C.品牌名称
D.品牌标志语
E.品牌标志
225、【117341】国际上对商标权的认定，有（&&&
）并行的原则。
A.注册在先
B.象征性使用在先
C.使用在先
D.使用优先辅以注册优先
E.注册优先辅以使用优先
226、【117343】企业采用统一品牌策略，（&&&
A.能够吸引不同需求的消费者
B.可降低新产品宣传费用
C.有助于塑造企业形象
D.有助于显示企业实力
E.有利于塑造品牌核心价值
227、【117344】按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分，复合品牌策略一般可以分为（&&&
A.多品牌战略
B.主副品牌策略
C.分类品牌策略
D.统一品牌策略
E.品牌联合策略
228、【117345】企业在营销活动中要正确选择适合本企业的策略，一般可以从下述几种策略中寻找（&&&
A.类似包装策略
B.组合包装策略
C.附赠品包装策略
D.再使用包装策略
E.分组包装策略和变更包装策略
229、【117347】品牌统分策略包括（&&&
A.统一品牌策略
B.销售者品牌
C.个别品牌策略
D.分类品牌
E.企业名称加个别品牌策略
230、【117349】企业的家族品牌决策有（&&&
A.个别品牌名称
B.统一品牌名称
C.各大类产品单独使艇不同的品牌名称
D.企业名称与个别品牌名称并用
E.不使用品牌
231、【117350】产品包装的作用有（&&&
A.美化产品
B.促进销售
C.增加商品价值
D.保护产品
E.增加赢利
232、【116832】企业的CIS系统启动之后，为企业的发展提供了一个很好的方向。试述企业的CIS，分析CIS的内涵和含义，并说说你自己对目前中国企业实行CIS的看法。
【答案】企业文化是80年代企业管理思想的产物，并被公认为现代企业管理的有效模式。CIS是英文corporate identity
system的缩写。意思是“企业的统一化系统”，“企业的自我同一化系统”，“企业识别系统”。司肖理论把企业形象作为一个整体进行建设和发展，企业识别系统
233、【173640】创立于1993年的喜之郎集团有限公司，以40万元起家，进入果冻产业，以其专业的果冻布丁企业形象和凌厉的广告攻势，成为行业领导者。从1998年开始，喜之郎便逐渐垄断市场在高峰时期，喜之郎曾占有70%的市场份额。目前其生产规模和销售量均已跃居全球第一，年销售额已达15亿元以上。1985年，国内出现了首家果冻生产厂--天津长城食品厂。1986年，深圳市琼胶工业公司以"老二"的身份也推出了SAA牌果冻。从1990年起，全国各地的果冻生产厂家开始大批涌现，家庭果冻作坊遍地开花。喜之郎的创始人李永军敏感地意识到了果冻市场的巨大潜力，与兄弟李永良、李永魁一起筹集了40万元资金，进入尚处于萌芽状态的果冻产业。初创的喜之郎避开了果冻市场的启蒙时期，选择了在市场的高速成长期进入，搭上了便车。众所周知，果冻的技术含量很低，其行业进入门槛也低。在1996年以前，这个行业还处于"混战的战国时代"，当时的金娃、喜之郎、SAA东鹏、深宝等品牌难分高下。在竞争激烈的果冻市场如何才能树立行业权威地位？喜之郎提出了"果冻布丁喜之郎"的口号，从1996年起，喜之郎率先在中央台投放巨额广告，来不断强化这一概念，在产品和行业之间建立起一对一的联想。喜之郎每年仅在广告上的投入就近1亿元，近90％的预算全都投放在电视媒体上，平面媒体上几乎见不到喜之郎的广告，公关促销活动也少之又少。一直以来，儿童都是果冻的消费主力。因此一开始，喜之郎的广告画面就是用儿童作形象代言人，我们可能至今都还记得那个"兹"地一声把那水灵灵的果冻吸进嘴里的胖乎乎的小男孩形象，那些男孩、女孩们一起练习芭蕾与柔道的场面。在"芭蕾篇"和"柔道篇"中，喜之郎的卡通形象和男孩、女孩们一起练习芭蓄与柔道，形式不仅表现了孩子们的童趣，也体现了喜之郎所代表的儿童健康、快乐的形象。喜之郎那个戴着棒球帽的卡通形象，无疑就是儿童的化身，在广告中，喜之郎采取了"让卡通活起来"的策略，以儿童喜闻乐见的形式，吸引儿童的关注。凭借着这些秘密武器，喜之郎一路高歌，攻城掠地，俨然成为行业领袖。正如大多数快速成长的民营企业一样，喜之郎集团有限公司也不可避免地走上了多元化发展道路。目前除了喜之郎外，还有水晶之恋、美智子、美能多等品牌。继喜之郎之后推出的"水晶之恋"，仍是果冻产品，虽然针对的目标群不再是儿童，而是情侣，但实际上与喜之郎存在诸多雷同之处。喜之郎在儿童市场站稳之后，又推出了"喜之郎Cici"，实际上将喜之郎由儿童品牌扩张到成人品牌。喜之郎请那英做广告，也是希望借此打动成人市场。
问题：（1）归纳出"喜之郎"品牌管理的优缺点各是什么？
&（2）分析"喜之郎"品牌的定位策略。
&（3）"喜之郎"品牌的核心价值是什么？它应如何呈现出来？
&（4）根据品牌延展理论，分析"喜之郎"品牌的延展策略。
& 【答案】（1）归纳出"喜之郎"品牌管理的优缺点各是什么？
优点：品牌的重视，早发的优势，价值的突出。
缺点：传播方式单一，定位雷同。
（2）分析"喜之郎"品牌的定位策略。
234、【116833】广告效果的第一阶段是（&&&
A.广告认知效果
B.心理变化效果
C.唤起购买效果
D.改变印象效果
235、【116835】以下说法不正确的是（&&&
A.广告效果不是单一的
B.广告活动是一个连续、动态的过程
C.广告效果立竿见影
D.广告效果具有积累性
236、【116839】广告效果指数的计算公式为AEI=（1/N）[a-（a+c）&b/（b+d）]&100%，其中的“a：代表（&&&
A.没有看广告的购买的人
B.看广告购买的人
C.看了广告，但没有购买的人
D.没有看广告，也没有购买的人
237、【116842】以下选项不属于测量印刷媒体效果的指标体系的是（&&&
B.发行区域
C.阅读习惯
238、【116843】由被测对象对每天阅读情况的记录来收集报刊杂志阅读调查资料的方法是（&&&
D.抽样调查法
239、【116844】下列说法不正确的是（&&&
A.电视广告越唯美越好
B.电视符号应该与受众文化背景相配合
C.电视广告需要集中力量表达一个最突出的诉求
D."七秒原则"是指电视广告应该在前七秒抓住观众
240、【116846】关于千人成本的说法正确的是（&&&
A.是衡量广告信息传递给受众所花费的时间指标
B.是指广告信息传递给每1000个人所需要的成本
C.是比较同类媒体不同载具信息传递速度的重要指标
D.不能用来测评电视媒体的效果
241、【116847】下列指标中关注广告信息传递的广度的是（&&&
A.平均接触率
B.总印象数
D.千人成本
242、【116848】以下关于广告曝光次数的说法不正确的是（&&&
A.广告曝光次数即是实际阅读广告的人数
B.如果广告刊登的位置不同，每个广告曝光次数的实际价值也会有差异
C.有时广告主会与其他广告主分享一个广告曝光次数
D.广告曝光次数也称收视次数
243、【116849】能够在一定程度上显示点击广告者对广告产品感兴趣的指标为（&&&
A.广告点击率
B.广告浏览数
C.广告曝光次数
244、【116850】认知测定法主要测定的是（&&&
A.千人成本和访问量
B.交互率和购买率
C.流量和购买率
D.浏览率和点击率
245、【116851】关于层次分析法下列说法不正确的是（&&&
A.其核心是将决策者的经验判断给予质化
B.是定性和定量相结合的分析方法
C.将决策有关的因素分解成目标、准则、方案等不同层次
D.是由美国学者在20世纪70年代提出的
246、【117351】广告效果应该从（&&&
）三个层级进行评价。
A.认知层级效果
B.态度层级效果
C.行为层级效果
D.注意层级效果
E.选择层级效果
247、【117352】广告效果的特征包括（&&&
248、【117353】对于广告传播效果的测评，在具体操作上可以从（&&&
）方面着手。
A.注意率测评
C.记忆度测评
D.唤起购买行为测评
E.态度改变测评
249、【117355】以下关于印刷媒体指标的说法，正确的有（&&&
A.发行量是平面印刷媒体制定广告价格的基础
B.印刷媒体的信息传递主要集中在"深度"和"广度"两个方面
C.印刷媒体的信息传递的"深度"是指信息被受众阅读和理解的程度
D.传阅率指每份报刊杂志被传阅的比率
E.阅读人口构成指标是从人口学角度分析特定报刊杂志的人口特征
250、【117356】针对印刷媒体和读者的双向指标主要包括（&&&
A.发行区域
C.阅读指数
E.目标消费群与读者的吻合度
251、【117357】以下属于电视媒体的收视行为指标的是（&&&
252、【117359】影响网络广告的千人曝光成本的因素有（&&&
B.广告转化总次数
C.广告点击总次数
D.广告回应率
E.广告曝光次数
253、【117360】层次分析法中，首先需要找出的最重要的指标因素包括（&&&
A.记忆效率
B.态度倾向
254、【116870】广告效果是什么？有何特征？若要对广告效果进行评价，总体上应该分为哪几个层面？
【答案】（1）广告效果是指以广告作品为载体的广告信息经过媒体传播之后，对广告对象和广告主所产生的所有直接和间接影响。（2分）
从广告发挥其效用的整个过程来看，广告效果可以分为三个阶段：首先是广告认知效果，发生在消费者看到了某商品的广告的时候；其次是心理变化效果，在这一阶段消费者通过广告
255、【116879】广告监督管理的基础是（&&&
A.市场经济
B.法律法规
C.广告活动
D.国家机关
256、【116880】《广告法》中明确的广告监督管理机关是（&&&
B.司法部门
C.公安部门
D.工商行政部门
257、【116882】广告行业自律的监督执行机构是（&&&
B.工商行政管理部门
C.广告协会
D.消费者保护协会
258、【116884】以下说法正确的是（&&&
A.中国商务广告协会是国家工商行政管理总局的直属事业单位
B.中国广告协会原为中国对外经济贸易广告协会
C.目前中国有五家全国性的广告行业组织
D.中国广告主协会是中国在世界广告者联合会中唯一的合法代表
259、【116885】广告真实性最直接和最有权威的评判者是（&&&
C.政府官员
D.广告协会
260、【116886】下面关于《广告法》的说法不正确的是（&&&
A.《广告法》于1994年10月开始施行
B.是我国第一步专门调整广告活动的法律
C.《广告法》共六章49条
D.《广告法》由八届全国人大常委会审议通过
261、【116887】不属于《广告法》处罚的直接对象的是（&&&
B.广告经营者
C.广告发布者
D.广告制作者
262、【116889】《反不正当竞争法》在分则部分规定了其中不正当竞争行为，其中与广告市场紧密联系的是（&&&
A.欺骗性交易行为
B.商业贿赂行为
C.虚假宣传行为
D.侵犯商业秘密行为
263、【116891】在《广告法》的广告准则中未提及的是（&&&
A.广告不得使用国家级、最高级、最佳等用语
B.广告中不得涉及专利产品或者专利方法
C.广告不得损害未成年人的身心健康
D.广告应当符合社会主义精神文明建设的要求
264、【116892】颁布实施《广告管理条例》的是（&&&
A.国家工商局
B.全国人大常委会
D.各省市人民政府
265、【116893】虚假广告的基本特征不包括（&&&
A.表达方式的低俗性
B.行为的违法性
C.内容的不真实性
D.手段的欺骗性
266、【116894】《中华人民共和国广告法》的使用范围是（&&&
A.广告主在我国境内从事的广告活动
B.广告主、广告经营者、广告发布者在我国境内从事的广告活动
C.广告经营者在我国境内从事的广告活动
D.广告发布者在我国境内从事的广告活动
267、【117361】我国现行的广告监督管理模式包括（&&&
A.工商监管
B.部门配合
C.行业自律
D.公安制裁
E.社会监督
268、【117362】广告行业自律的作用包括（&&&
A.是避免广告纠纷的有效途径
B.是国家广告监督管理的重要补充
C.是广告事业健康发展的保障
D.是广告法制环境的组成部分
E.能够对违法的广告行为进行法律制裁
269、【117363】中国商务广告协会工作的三条主线是（&&&
A.为广告主服务
B.加强对创意产业的研究
C.促进自主品牌
D.加强对会员单位的服务
E.抓自律，促发展
270、【117365】以下不属于广告行业自律的特点的有（&&&
271、【117366】《广告法》具有以下那些特征（&&&
A.调整对象是商业广告
B.已经足够完善，不需补充和修订
C.可操作性强
D.责任主体具有多样性和连带性
E.具有针对性
272、【117367】广告审查主管机关对广告内容审查的程序主要包括（&&&
）三个阶段。
B.受理申请
C.发布前审查
D.审查决定
E.事后审查
273、【117368】对广告内容的审查的主要依据为（&&&
A.《药品广告审理办法》
B.《广告管理条例》
C.《医疗广告管理办法》
D.《广告法》
E.《广告施行细则》
274、【117369】下列行为属于广告违法行为中的非法经营广告的是（&&&
A.无证经营广告
B.布虚假广告
C.发布毒性药品广告
D.广告兼营单位跨媒介代理广告业务发
E.广告主刊播广告超越其自身经营范围
275、【116907】请从广义上对我国的广告监督管理分层次进行论述和评析。
【答案】（1）广义的广告监督管理是指运用司法、行政、自律等手段对广告活动和广告行业的调整和控制。包括：（2分）
（2）政府行政管理机关对广告的监管。广告监督管理机关是工商行政管理部门；广告监管
276、【96年8月，《广州日报》、《南方周末》、《广东电视周报》等报纸纷纷发布了南京中美圣大保健品公司的“兰贵人牛奶面容嫩白露”的大幅或整版广告，称：“……兰贵人'牛奶面容嫩白露'为何能风靡广州，深受消费者青睐？归根结底：一、它从根本上解决了黄色人种消除黑斑、色斑、雀斑、粉刺斑的难题。二、使用兰贵人'牛奶面容嫩白露'后，可使粗糙、枯黄、晦暗的皮肤逐渐变得自然嫩白、容光焕发……”配合上述内容，广告中还以“雀斑不见了”、“黑子不见了”、“色斑皱纹消失了”、“粉刺没有了”为题，分别使用了四位使用者使用该化妆品前后照片和本人自述，其中有“为了治好雀斑，不知花了多少钱，可始终未能消除，连续使用该化妆品四套后，雀斑基本上消除了”，“长期使用增白霜，结果皮肤不仅没变白，反而越来越粗糙，使用该产品后，皮肤越来越白”等表示。
问题：（1）材料中的广告存在怎样的广告违法行为？这种广告违法行为的内容和特征是什么？
（2）上述广告违法行为的法律制裁依据和具体措施有哪些？
（3）除了上述广告违法行为外，还有哪些常见的广告违法行为？请简要陈述。
（4）为了有效防止上述广告违法行为，在广告内容审查程序上应该作出哪些努力？
【答案】（1）材料中的广告存在怎样的广告违法行为？这种广告违法行为的内容和特征是什么？
存在发布虚假广告的违法行为。广告主介绍的商品功能是虚假的，因此属于虚假广告。
虚假广告，是指以欺骗方式进行不真实的广告宣传，含有虚伪不实的内容。虚假广告基本特征是：行为的违法性、内容的不真实性、手段的欺骗性。
（2）上述广告违法行为的法律制裁依据和具体措施有哪些？
已投稿到：
以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。