我以为我看的是宜家广告，谁知道它竟然还能干这个
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我以为我看的是宜家广告，谁知道它竟然还能干这个
&·&1小时前&·&商学院创意营销虽好，但一定要充分考虑到消费者的情绪和接受程度，尤其是在不同的国际市场中，更要关注当地特有的文化现象和特征，否则效果可能会适得其反。
编者按：本文来自，作者，刘莎，36氪经授权发布。你永远都想象不到商家的营销活动可以多有创意。看惯了去年的“丧茶”、“佛系”，很多人应该已经对类似的营销事件“免疫”了。但看到宜家的这个广告时，我还是只能自认道行太浅。根据，宜家在大本营瑞典最新推出的产品广告手册有一个神奇的反转功能——可以变身为验孕试纸。虽然看上去和普通的手册无异，但在广告页面的下方，他们专门设置了一块验孕区域，你可以像使用普通验孕棒一样去进行怀孕测试。在这则广告上小便可能会改变你的一生。（Peeing on this ad may change your life.）（图片来自：）不过跟普通验孕棒在使用之后会出现清楚的“确定怀孕”标志（比如两条杠）不同的是，这张广告会在测出怀孕之后变身为一张优惠券——中奖的用户可以以优惠价去购买一张宜家的婴儿床。真是简单粗暴有创意。但是问题也来了，鉴于验孕的过程是要进行尿检，这就意味着，这张特殊的优惠券，可能会充满被测者的尿液。（图片来自：）而如果你想要去使用这张优惠券，还必须带着它去店里找店员兑换。这画面想想就让人觉得很美不敢看。有评论就，这种利用孕检结果来进行产品营销的方式，可能会被认为有性别歧视方面的嫌疑，引起某些消费者的反感。去年宜家在中国推出的一则广告，就曾经在女性用户群体中引发了争议。。但在短片的开头，母亲对女儿说了一句“再不带男朋友回家，就别叫我妈”。虽然这句话再平常不过，也确实是很多中国母亲会对还是单身的子女所唠叨的话，但以公众广告的形式出现，的确触到了很多人的雷点。有网友：不带男朋友就面露凶相、毫无欢乐气氛，有男朋友就笑脸相迎，那还是家吗？还有人表示：广告中体现的价值观充满了对单身群体特别是女性的歧视，这种价值观本身就让人很不舒服，很难相信这种价值观会来自于宜家这样强调舒适生活的品牌。之后，作为回应，宜家决定撤下这则有争议的广告，还发布了一份声明称，“男女平等是宜家一贯倡导并与中国社会共同分享的文化和价值观。宜家鼓励和接纳不同的生活方式，这在宜家的产品设计和家居解决方案中也有充分的展示。”所以说，创意营销虽好，但一定要充分考虑到消费者的情绪和接受程度，尤其是在不同的国际市场中，更要关注当地特有的文化现象和特征，否则效果可能会适得其反。本文经授权发布，不代表36氪立场。如若转载请联系原作者。
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喜欢该文的人也喜欢来看看世界各地的宜家广告都有多不一样！
对于跨国公司来说，因地制宜“接地气”的广告至关重要。宜家大概就是最好的一个典范，它在广告上一直走大脑洞的风格展现家具的高端设计和低价格，但在每个国家，广告风格却完全不同。
宜家创意广告
宜家创意广告
对于跨国公司来说，优秀的品牌广告总能既保持着统一的品牌调性，同时又因地制宜“接地气”。宜家大概就是最好的一个典范，它在广告上一直走大脑洞的风格展现家具的高端设计和低价格，但在每个国家，广告风格却完全不同。
在泰国，宜家的广告主打夸张无厘头，到了英国就变身文艺风，在德国是精致风格，到了法国又走性感路线，在美国宣传“英雄主义”，在马来西亚你变成热辣东南亚风情，到了在中国嘛，自然走温情家庭路线……
来让我们欣赏一下各种风情的宜家广告：
在最新的泰国宜家广告中，就上演了一场“狗血”的家庭言情剧。
老公兴奋地回家告诉妻子说不用出差，但是看到桌子上布置精美的烛光晚餐和摆放考究的餐具，脑补出一幕狗血的大戏，瞬间崩溃。而让老公怀疑妻子的原因只是因为——妻子花了690（泰铢）换了一套宜家餐具！
英国宜家广告中，女主角梦到自己在空中飘浮旋转，在不同的床上飘来飘去，最后终于从梦中跃然而醒，在自己的床上找到了踏实感，从而点题：“There's no bed like home”。
这个广告不止画面美如画，连旁白也是超文艺——都源自莎士比亚的戏剧《暴风雨》。
另外一则英国的宜家广告，一群T恤，化身迁徙的候鸟，坚毅的前行，只为寻求温暖的归属地。直到最后一刻，漫天飞翔的T恤进入到一个小男孩的家，整齐的悬挂或折叠在IKEA的衣柜里，你才明白宜家想表达什么——The Joy of Storage，收纳，给衣服最爱的家。
看过这支广告片，你是不是也觉得收纳瞬间有了些神圣的意义？
这个宜家广告牌与其提倡的理念有着共同之处，即充分利用有限的空间。地方小，就得动动脑经想办法。
广告牌将三个不同的标题叠加在青色、品红和黄色三种颜色之上。夜晚时，广告牌上的RGB 灯泡将会闪烁着红色、绿色和蓝色的灯光，从而轮番显现不同的标题。红色的灯泡照亮青色的标题，绿色灯泡照亮红色的标题，蓝紫色的灯光则让黄色标题突出显示。
这样，9平方米的广告牌就变成了27平方米的广告牌。
在法国这种”浪漫之都“，宜家自然走起大胆风格，拍了一支全裸广告。
一个女人莫名出现在一个裸体社区里，每个人都是全裸的，她只好困惑又尴尬地用包包挡住身体，还不得不接受一个裸男的跳舞邀请……最后画面闪回她的朋友们做出这个决定的餐桌——“嘿，我们去参加一个裸体主义者社区如何？”而她缺席了那次“餐桌会议”。影片最后写道“79%的的重要决定都是在桌子上做出的，让我们回到桌边吧！”
美国的宜家广告短片“Everyday Heroes”向默默坚守在岗位的家居英雄们致敬。广告把镜头对准了那些日常生活中你无时无刻都需要接触到的家居用品上，讲述了一个有关“日常英雄”们的故事。
马来西亚：
宜家马来西亚蕉赖分店的广告更有创意，广告里的每一件家居产品都能歌善舞，而且还把每一件家居产品的名称加入到这支歌之中，并为其配上合适的舞蹈，满满的东南亚风情。
宜家在中国的广告就没有那么创意了，但还是颇具中国特色。
台湾宜家惯用温情手法，向消费者讲述一个普通家庭平淡而温馨的小故事。观众只需细细体会这些平淡故事中的小幸福与小感动。这部《幸福是平淡》广告就是如此。
大陆版宜家广告风格更鲜明——大段精心设计的旁白，最重要的是逗留在刀具、平板支架、无线充电器、碗碟上的特写镜头，以及被标注显眼的的产品名字和价格。就像这支《用心，让家更有味道》广告一样。毕竟，中国消费者目前还是更偏向价格导向的、热闹的广告，这在家具行业尤为明显。
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你永远都想象不到商家的营销活动可以多有创意。
看惯了去年的“丧茶”、“佛系”，很多人应该已经对类似的营销事件“免疫”了。但看到宜家的这个广告时，我还是只能自认道行太浅。
根据《财富》杂志的报道，宜家在大本营瑞典最新推出的产品广告手册有一个神奇的反转功能——可以变身为验孕试纸。
虽然看上去和普通的手册无异，但在广告页面的下方，他们专门设置了一块验孕区域，你可以像使用普通验孕棒一样去进行怀孕测试。
在这则广告上小便可能会改变你的一生。（Peeing on this ad may change your life.）
不过跟普通验孕棒在使用之后会出现清楚的“确定怀孕”标志（比如两条杠）不同的是，这张广告会在测出怀孕之后变身为一张优惠券——中奖的用户可以以优惠价去购买一张宜家的婴儿床。
真是简单粗暴有创意。但是问题也来了，鉴于验孕的过程是要进行尿检，这就意味着，这张特殊的优惠券，可能会充满被测者的尿液。
而如果你想要去使用这张优惠券，还必须带着它去店里找店员兑换。这画面想想就让人觉得很美不敢看。
有评论就表示，这种利用孕检结果来进行产品营销的方式，可能会被认为有性别歧视方面的嫌疑，引起某些消费者的反感。
去年宜家在中国推出的一则广告，就曾经在女性用户群体中引发了争议。
这则电视广告为了烘托“轻松庆祝每一天”的主题，用了一个普通中国家庭过节团圆的案例。但在短片的开头，母亲对女儿说了一句“再不带男朋友回家，就别叫我妈”。
虽然这句话再平常不过，也确实是很多中国母亲会对还是单身的子女所唠叨的话，但以公众广告的形式出现，的确触到了很多人的雷点。有网友 评论道：
不带男朋友就面露凶相、毫无欢乐气氛，有男朋友就笑脸相迎，那还是家吗？
还有人表示：
广告中体现的价值观充满了对单身群体特别是女性的歧视，这种价值观本身就让人很不舒服，很难相信这种价值观会来自于宜家这样强调舒适生活的品牌。
之后，作为回应，宜家决定撤下这则有争议的广告，还发布了一份声明称，“男女平等是宜家一贯倡导并与中国社会共同分享的文化和价值观。宜家鼓励和接纳不同的生活方式，这在宜家的产品设计和家居解决方案中也有充分的展示。”
所以说，创意营销虽好，但一定要充分考虑到消费者的情绪和接受程度，尤其是在不同的国际市场中，更要关注当地特有的文化现象和特征，否则效果可能会适得其反。
题图来自：Giphy
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我以为我看的是宜家广告，谁知道它竟然还能干这个
&&原标题：我以为我看的是宜家广告，谁知道它竟然还能干这个 新创 刚刚我以为我看的是宜家广告，谁知道它竟然还能干这个-SHARES分享到微信 使用微信扫码将网页分享到微信创意广告宜家性别歧视- -
&&你永远都想象不到商家的营销活动可以多有创意。
&&看惯了去年的“丧茶”、“佛系”，很多人应该已经对类似的营销事件“免疫”了。但看到宜家的这个广告时，我还是只能自认道行太浅。
&&根据《财富》杂志的报道，宜家在大本营瑞典最新推出的产品广告手册有一个神奇的反转功能——可以变身为验孕试纸。
&&虽然看上去和普通的手册无异，但在广告页面的下方，他们专门设置了一块验孕区域，你可以像使用普通验孕棒一样去进行怀孕测试。
&&在这则广告上小便可能会改变你的一生。（Peeing on this ad may change your life.）
&&（图片来自：Adweek）
&&不过跟普通验孕棒在使用之后会出现清楚的“确定怀孕”标志（比如两条杠）不同的是，这张广告会在测出怀孕之后变身为一张优惠券——中奖的用户可以以优惠价去购买一张宜家的婴儿床。
&&真是简单粗暴有创意。但是问题也来了，鉴于验孕的过程是要进行尿检，这就意味着，这张特殊的优惠券，可能会充满被测者的尿液。
&&（图片来自：The Cut）
&&而如果你想要去使用这张优惠券，还必须带着它去店里找店员兑换。这画面想想就让人觉得很美不敢看。
&&有评论就表示，这种利用孕检结果来进行产品营销的方式，可能会被认为有性别歧视方面的嫌疑，引起某些消费者的反感。
&&去年宜家在中国推出的一则广告，就曾经在女性用户群体中引发了争议。
&&这则电视广告为了烘托“轻松庆祝每一天”的主题，用了一个普通中国家庭过节团圆的案例。但在短片的开头，母亲对女儿说了一句“再不带男朋友回家，就别叫我妈”。虽然这句话再平常不过，也确实是很多中国母亲会对还是单身的子女所唠叨的话，但以公众广告的形式出现，的确触到了很多人的雷点。有网友评论道：
&&不带男朋友就面露凶相、毫无欢乐气氛，有男朋友就笑脸相迎，那还是家吗？
&&还有人表示：
&&广告中体现的价值观充满了对单身群体特别是女性的歧视，这种价值观本身就让人很不舒服，很难相信这种价值观会来自于宜家这样强调舒适生活的品牌。
&&之后，作为回应，宜家决定撤下这则有争议的广告，还发布了一份声明称，“男女平等是宜家一贯倡导并与中国社会共同分享的文化和价值观。宜家鼓励和接纳不同的生活方式，这在宜家的产品设计和家居解决方案中也有充分的展示。”
&&所以说，创意营销虽好，但一定要充分考虑到消费者的情绪和接受程度，尤其是在不同的国际市场中，更要关注当地特有的文化现象和特征，否则效果可能会适得其反。
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编辑：未闻
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