识别非法金融广告防风险
市金消保联合会发布2018版“金融消费者权益日”宣传手册
　　金融广告，与人们的日常生活密不可分，在方便人们获取信息的同时，不法分子也可以利用人们的行为习惯，通过各种渠道平台投放非法金融广告，误导金融消费者购买不符合自身风险承受能力的金融产品和服务，甚至通过吸引眼球的广告内容诱骗金融消费者参与非法金融活动。
近日，市金融消费权益保护联合会根据 《中华人民共和国广告法》《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》《开展互联网金融广告及以投资理财名义从事金融活动风险专项整治工作实施方案》《中国人民银行办公厅关于开展金融广告治理工作的通知》等相关法律法规及规范性文件，制作并发布了2018版“金融消费者权益日”宣传手册（以下简称宣传手册），提醒金融消费者在识别金融广告真实性、合法性时，可以从识别非法金融广告的基本特征（见右图表）和提升自身风险防范意识及能力两个方面入手。
金融消费者须增强自身风险责任意识金融消费者通过广告接触金融产品和服务时应先了解相关的基本知识、通过正规渠道咨询专业的从业人员，再结合自身的风险承受能力作出谨慎选择，坚决远离非法金融活动。市金融消费权益保护联合会提醒金融消费者，在接触到金融广告时，在作出最终决定前可以通过如下的“三多”步骤来增强自身的辨别能力。
一是多问。涉及具体金融产品的广告，都应取得相应的金融业务资质。可以询问该公司是否具备发行金融产品和投放广告的资质，询问推销人员是否具备从业资格证明，询问产品存在的风险和目标群体。在不确定其真伪时，可以按照本手册第三部分的热线电话咨询第三方机构。
二是多想。在购买金融产品和服务之前，想一想广告中的金融产品的风险在哪里，自身的风险承受能力有多大。个人应对自己做出的金融决策负责，高收益往往伴随高风险，当金融广告的收益让人心动时，不妨先去做一下风险承受能力测评，了解自身的风险偏好后再做出明智的决策。
三是多学。互联网时代的金融广告层出不穷，金融产品和服务五花八门，让人眼花缭乱。但是金融的本质没有发生变化，金融消费者应通过学习和了解基本的金融知识和技能、培养良好的金融行为习惯和态度，提升自身的金融素养，才能应对不断变化的金融市场。
金融机构须保障消费者八项基本权利
据悉，日，国务院办公厅发布了 《关于加强金融消费者权益保护工作的指导意见》，明确了金融机构消费者权益保护工作的行为规范，要求金融机构充分尊重并自觉保障金融消费者的财产安全权、知情权、自主选择权、公平交易权、受教育权、信息安全权等基本权利，依法、合规开展经营活动。这是首次从国家层面对金融消费权益保护进行具体规定，强调保障金融消费者的八项权利。
（一）保障金融消费者财产安全权
金融机构应当依法维护金融消费者在购买金融产品和接受金融服务过程中的财产安全。金融机构应当审慎经营，建立严格的内控措施和科学的技术监控手段，严格区分机构自身资产与客户资产，不得挪用、占用客户资金。
（二）保障金融消费者知情权
金融机构应当以通俗易懂的语言，及时、真实、准确、全面地向金融消费者披露可能影响其决策的信息，充分提示风险，不得发布夸大产品收益、掩饰产品风险等欺诈信息，不得作虚假或引人误解的宣传。
（三）保障金融消费者自主选择权
金融机构应在法律法规和监管规定允许范围内，充分尊重金融消费者意愿，由消费者自主选择、自行决定是否购买金融产品或接受金融服务，不得强买强卖，不得违背金融消费者意愿搭售产品和服务，或不得附加其他不合理的条件，不得采用引人误解的手段诱使金融消费者购买其他产品。
（四）保障金融消费者公平交易权
金融机构不应设置违反公平原则的交易条件，在格式合同中不得加重金融消费者责任、限制或者排除其合法权利，不得限制金融消费者寻求法律救济途径，不得减轻、免除本机构损害金融消费者合法权益应当承担的民事责任。
（五）保障金融消费者依法求偿权
金融机构应当切实履行金融消费者投诉处理主体责任，在机构内部建立多层级投诉处理机制，完善投诉处理程序，建立投诉办理情况查询系统，提高金融消费者投诉处理质量和效率，接受社会监督。
（六）保障金融消费者受教育权
金融机构应进一步强化金融消费者教育，积极组织或参与金融知识普及活动，开展广泛、持续的日常性金融消费者教育，帮助金融消费者提高对金融产品和服务的认知能力及自我保护能力，提升金融消费者金融素养和诚实守信意识。
（七）保障金融消费者受尊重权
金融机构应尊重金融消费者的人格尊严和民族风俗习惯，不因金融消费者的性别、年龄、种族、民族或国籍等不同而进行歧视性差别对待。
（八）保障金融消费者信息安全权
金融机构应当采取有效措施加强对第三方合作机构管理，明确双方权利义务关系，严格防控金融消费者信息泄露风险，保障金融消费者信息安全。
本版文/图表 本报记者张 培　　查看金融广告主是否取得相应的金融业务资质很重要。如有金融消费疑问，可拨打12363
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常见的非法金融广告行为及识别方法大揭秘：
1.金融广告主必须取得相应金融业务资质才能投放金融广告。如小额贷款公司、融资担保公司、民间资本管理公司、投资公司、交易所、典当行等机构不能以各种名义发布吸收存款的广告，未依法取得经营放贷业务资质的组织和个人不得发布放贷业务广告等。
2.金融广告主投放的金融广告内容必须与其所取得的金融业务资质在形式和实质上保持一致。如金融广告主不能以投资理财、投资咨询、贷款中介、信用担保、典当等名义发布吸收存款、信用贷款内容的广告。
3.金融广告违反广告法相关规定，对金融产品或服务未合理提示或警示可能存在的风险以及承担的风险责任，如未标明“投资有风险”字样等。
4、金融广告对未来效果、收益或者与其相关情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益，如投资理财类金融产品宣传“本金无忧”等。
5、金融广告夸大或者片面宣传金融服务或者金融产品，在未提供客观证据的情况下，对过往业绩作虚假或夸大表述，如宣传“同类产品收益率最高”、强调“最高历史收益”等。
6、金融广告违法利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。
7、金融广告对投资理财类产品的收益、安全性等情况进行虚假宣传，欺骗和误导消费者。
8、宣传国家有关法律法规和行业主管部门明令禁止的违法活动内容，如宣传可以发放无特定场景依托、无指定用途的网络小额贷款、“校园贷”等。
9、宣传提供突破住房信贷政策的金融产品，加大购房杠杆，如宣传可以发放“首付贷”、进行房地产场外配资等。
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【金融315】一图教你识别非法金融广告
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随着大家理财意识的不断增强，各种金融广告也层出不穷。对于这些广告，若是实至名归倒也不错，怕就怕不法分子趁虚而入，发布虚假违规金融广告，使我们掉坑受骗。今天我们就来说说如何辨别非法金融广告，房主抛砖引玉。
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百分百本息保障
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只要一张身份证，即可24小时放款
无征信秒过
一张身份证，来就借
有这些关键词的广告语，一看到就要倍加小心。
非法金融广告往往会对金融产品或服务的未来效果、收益或者与其相关的情况违规做出保证性承诺，明示或暗示保本，无风险或保收益；会夸大或者片面宣传金融服务或金融产品，在没有客观证据的情况下对过往的业绩进行虚假或者夸大宣传；或者对投资理财类产品的收益、安全性等情况进行虚假宣传，欺骗和误导消费者。
必须提示“投资有风险”
提供金融产品或服务时，必须对可能存在风险及风险责任进行合理的提示或警示，因此广告上要有“投资有风险”等字样。而如果在互联网平台上发布金融广告，必须具有可识别性，即一定要明显标注“广告”二字。
任何投资都是有风险的，如果没有风险提示，就说明平台心里有鬼，大家一定多长个心眼了。
广告投资必须拥有资质
金融作为国内管制严格的行业之一，必须取得相应牌照，才能投放金融广告，并且广告内容要跟业务资质在形式和实质上保持一致。
据房主所知，常见的非法金融广告包括：电线杆上的现金贷广告、小贷公司、典当行等机构发布吸收存款的广告……反正就是没有资质，城市牛皮癣。。
不能利用“专家”推荐、证明。根据规定，不得利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。
金融广告如果有“某专家”亮相，那么大家一定要擦亮眼睛，很有可能是违法的金融广告。
不得宣传国家命令禁止的内容。宣传国家有关法律法规和行业主管部门明令禁止的违法活动内容。比如“无指定用途的网贷”“校园贷”等。
房主有话讲：
金融产品和服务五花八门，广告也是层出不穷，让人眼花缭乱。在购买金融产品和服务之前，一定要想一想广告中的金融产品的风险在哪里，自身的风险承受能力有多大。
总之，高收益往往伴随高风险，当金融广告的收益让人心动时，千万要持正心态！
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