V5SHOP：小程序来了，如何运营推广？
稿源：V5SHOP
小程序来了，又多了一个重量级的用户入口，甚至大有取代APP之势。每个公司都会面临产品线大变的局面。小程序用完即走的特性，使得小程序做不到之前APP可以有的属于自己的用户沉淀，运营者还要与在微信里争夺用户碎片时间的其他人随时争夺用户的时间和注意力。且小程序不能分享到朋友圈，只能是点对点的分享到好友或者微信群，但这两者的扩散速度和信息查阅比率也都远不如朋友圈，而微信群的运营又是重度运营且很耗时耗人力的，而且规模化标准化较难。在这种情况下，如何做运营才能获得持续增长的用户量和成交量呢？有哪些可行的运营方向？一、小程序如何做运营
对于持续关注小程序的人来说，对小程序目前的状态比较了解。微信官方推出，弥补订阅号和服务号的不足，强调线下，用完即走，市场认同度褒贬不一等等。有人调侃说，小程序只是程序员眼中的春天。二、运营小程序的前提
运营小程序的前提是基于适合自身业务开发的小程序。
1、适合自身业务。关于哪些业务适合开发小程序上面链接中已经有说明。言简意赅的理解就是：基于线下业务实体店、生活工具类、简易电商类、本地O2O类。如果不适合的业务开发了小程序让你去运营，抱歉，v5shop小程序帮不到你了。
2、不要妄想小程序代替APP，相反，推出小程序之前要谨慎，糟糕的结局就是：APP被卸载，用户流失，小程序试玩即走【试用玩完】。三、小程序真的没有入口吗？
V5SHOP小程序理解的没有入口是：小程序没有主动出现在发现Tab中，而是需要用户触发或扫描第一个小程序去激活【激活方法前文有讲述】，而上图就是激活后的入口。四、小程序真的没有关注吗？
V5SHOP小程序认为他是一种弱关注，由于微信订阅号和服务号的营销给用户带来心理反感，小程序采用了只需访问一次即可“订阅”，即将浏览过的小程序应用展示在小程序列表，以便后续查看使用，好比下载了一个APP被微信收藏到一个文件夹中。无需专门点击“关注该小程序”或“订阅该应用号”。五、小程序运营思路
我们要解决的是：如何让精准用户知道我们的小程序；如何避免用户玩完就走【降低用户取消订阅/卸载小程序】；如何让用户形成裂变；如何通过小程序为企业发展提供实际参考。
1、如何让精准用户知道我们的小程序？
1-1、移动互联网依靠流量的时代在渐消，精准营销应该引起每一位运营营销人员的关注，运营之前需要对自身业务适用用户进行用户画像描述。
1-2、门店类：小程序二维码以创意设计的方式将用户眼球吸引过来；门店活动，形式不等；对于用户生活必须类的还可以以优惠方式将用户圈进自己的微信群，后续属于社群运营暂不做展开。
1-3、微信群、好友精准转发，最好分享小程序页面，不要直接分享小程序。理由好比，我分享一篇有价值的订阅号内容建议你关注和直接给你分享微信订阅号名片让你关注一样的道理。本地类小程序瞄准当地群，本地类小程序应用分享到全国类或不定地区类群里意义不大，当然你有资源可以尽情。
1-4、对于网商和工具类可以在官网、公众号以及其他网络渠道进行合理公布投放。
1-5、交由聪明的你来补充。
2、如何避免用户玩完就走
即：降低用户取消订阅/卸载小程序
2-1、用户第一次触达小程序的不是上图的列表页，而是首页。小程序的首页要简洁明了，直接了当的让用户接触核心业务功能，解决他的某方面需求。
2-2、小程序列表直观看，小程序图标和小程序名称。图标有创意，名称简短精炼一个词说明该应用是干什么的。举个栗子，某小程序名字为：打酱油的小李子，这种小程序在用户眼中基本活不到两分钟。
2-3、不做过轻型工具。比如，有开发者在做日历，时钟、计算器是不可取的，或许可以将轻型工具商业化。女性生理是依赖于日历的，如果为女性定制一个自己的生理周期标注，以及不同的生理期间提供不同的生活建议会不会更好呢？
2-4、做图文推广时，将小程序做好详细介绍，辅助第一点。
3、如何让用户形成裂变
3-1、优惠活动吸引已有用户邀请新用户。
3-2、重点—线上线下服务：线上提供客服功能【小程序API已经提供】，及时有效回复用户消息，解决用户需求；线下服务员贴心指导或小程序二维码摆放使用流程指导图。
3-3、重点—优质产品：再好的服务也是依赖于自身产品。如何打磨优质产品不做详解，体验流畅优势？美味可口优势？使用效果优势？价格优势？
3-4、优质产品+线上线下服务促成口碑，用户水到渠成。
4、如何通过小程序为企业发展提供实际参考
4-1、补充开发中需要对用户数据、行为的记录，运营做日、周、月、季整理报表
4-2、通过对数据进行抽象化描述，还原真实用户画像和行为，根据特定数据与其对应的日期阶段、产品类型做出运营导向。
4-3、这一点说白了就是靠数据说话，要求运营人员具备基本的数据分析和运营能力。
4-4、剩下的交给广大神通的你来补充吧。
最后，运营的顺利进行需要部门配合，运营的结果取决于执行力。而一份真正小程序运营需要对上述每一项进行深加工。六、小程序如何运营推广
1、场景匹配
小程序和APP是两种不同的场景，所以运营小程序和之前大家熟悉的运营一个APP/公众号有很大的区别，O2O火热的时候到处都是扫码一条街，扫码下载就送各种小礼品，现在小程序不存在关注，也不存在下载的概念，所以原来的获客方式都变得失效了。
剥开小程序的表皮，更清晰得概括它就是一个放在云端的APP，随用所取，用完即走，那么用户在什么样的情况下会用你的小程序？
这里运营可以做的动作就是两点：
1-1、建立场景关联认知，让用户在一个特定需求下想到你的小程序。比如买电影票，可以想到猫眼电影小程序。
1-2、在既有场景下，把原本需要下载APP才能完成的动作，以更简单的形式降低用户成本来完成。比如股票开户，以前都是需要下载APP才能完成的，现在是不是能让用户操作简单点？
2、围绕入口去揽客
场景匹配做完之后，接下来该想想怎么招揽用户了，如果真的什么都不用管用户自己刷刷刷就进来了，那么还要运营做什么呢？对吧。运营要做的事情就是围绕用户进入小程序的各个入口去做点什么，目前为止小程序一共提供了四个入口：
2-1、主动搜索
主动搜索的背后是什么?首先用户清晰得知道你的名字，而且知道你的小程序能干什么，这是对品牌运营的要求，在用户心智中植入“这个小程序叫什么名字，能帮我完成什么需求”。
2-2、扫描二维码
扫描二维码，这是微信官方最期望开发者引导用户做的，这里主要的运营点在线下。线下有很多需要被优化效率的场景，最常见的就是排队这件事情。
比如在某某肉夹馍的店门口放入二维码，这样用户可以实现自助式点餐，然后凭购买记录去取餐就行了，这背后隐含的意思是什么呢，对于某某麦当劳这种餐饮门店，可以把收银台的人力成本降下来了，不需要专门安排一个人在前台跟用户沟通反复确认你需要点什么，收钱找钱打印小票之类机械的工作完全可以被替代了，降低人力成本是传统实体企业的刚需，所以他们有足够多的动力来做。
对用户有什么好处呢，不用排队也不用等，进店直接找地方坐，扫一扫店里的二维码，然后等着上餐就好了，是不是生活更美好了？这一点其实是不需要运营做什么事情的，无非就是做好二维码的覆盖和引导，比如使用小程序点餐可优惠 10 元，用户自然就会按你要求的操作了。
2-3、好友/群分享
好友分享和群分享，这背后是对分享传播引导、活动运营、社群运营三个运营点的考验，这也是线上运营最值得去深耕的地方。
2-4、历史使用列表
历史使用列表，相当于二次揽客，还是两个运营点：一是品牌，二是使用体验优化。
2-3、投资源投人力投钱来做好落地执行
没钱没人没资源总想不劳而获的，最适合啥都别做。&
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现在『如何』的文章铺天盖地，『怎么做』已经不是问题。那么如何『做大』一款小程序，你知道吗?破解小程序获客难、留存难问题，你又有哪些方法?
一、小程序有哪些特点?
小程序最大的特点：只能存活在微信环境中。用张小龙的话来说，触手可及、用完即走。
(一)小程序的4大挑战
为了避免过度营销，小程序在营销环境上做了大量的限制，具体概括为『4个不能』。
小程序的限制：
小程序不能被用户关注;
小程序不能给用户推送消息，不能唤回流失用户;
小程序不能内嵌网页和外链，不能通过链接调起小程序;
小程序不能分享到朋友圈，不能通过长按二维码打开小程序。
(二)小程序的3大入口
虽然有这么多限制，但并不意味着小程序没有推广的机会，我总结了三个主要的的获客入口。
小程序的获客机会：
第一个，外部二维码。
通过这两天的接触，大家都应该知道二维码的重要性。在微信内部二维码被封死的情况下，微信外部的二维码就显得至关重要;在这个过程中，我们可以给每个外部二维码带上不同的渠道参数，从而监测渠道的流量。
第二个，小程序入口页。
一方面，搜索并打开了某款小程序，此时这款小程序就会出现在入口页上面。另一方面，你可以把某个小程序置顶在聊天顶部。当然，这些都是用户主动操作的结果，并不是一个很好的获客渠道。
第三个，分享或者推荐。
虽然小程序不能分享到朋友圈，但是可以分享给用户或者微信群。同时，小程序可以和自家的公众号相互引荐，起到引流的作用。
基于上述分析，通过微信文章推荐小程序显然不是一个好的途径。因为文章中无法通过二维码或者链接跳转到小程序，只能是在搜索框中搜索名称，这样的话转化效果是很差的。所以，利用线下二维码推广小程序是一个非常重要的途径。
(三)小程序的机遇和挑战
当然，我们还是要一分为二地看待微信小程序;既要看到小程序的机遇，更要重视小程序带来的挑战。
1.小程序的机遇：门槛低
微信提供了完整的账号体系，获客通道是非常通畅的;这样一来，我们不需要为注册、登录这种流失率很高的问题困扰。同时，微信支付能够让很多具有明确商务目的的方案落地。
除了账号、支付以外，微信还提供了非常多的借口;这样一来，小程序的门槛就非常低了。
2.小程序的挑战：获客难&留存难
门槛低了就往往导致太多的人跃跃欲试。在小程序发布的当晚，就有媒体推出了『小程序Top 500榜单』，其中不乏今日头条、滴滴、大众点评等行业巨头。在这样的背景下，『获客难』的问题就出现了;除非你有非常好的产品创意，才可能脱颖而出。
同时，用完即走的理念造成『留存难』，小程序无法像&App 一样通过&PUSH 来唤回用户。这样就迫使我们尽早重视精细化运营，尽早找准用户、黏住用户。
精益化运营框架
精细化运营的核心就是数据驱动，这和《精益创业》中的『Build-Measure-Learn』框架不谋而合。首先我们有一个好的想法，然后我们把它落地做成了产品，例如小程序。有了产品，我们需要衡量效果如何;并且通过数据分析的方式进行评估，然后不断优化。
其中，围绕数据( Data )展开小程序的衡量( Measure )与优化( Learn )是我们今天要介绍的重点。
二、小程序有哪些统计方法?
现在有很多的统计方法和统计工具，那么如何找到我们需要的东西呢?我强烈建议大家要有精益分析的思维，从海量数据中找准核心指标，而这些指标往往就蕴藏在概览指标或者行为指标里面。
(一)小程序的数据指标
1.运营概览数据
微信官方提供了若干指标，这些指标大家都比较熟悉，和网页或者&App 里面的指标类似。具体如下：
打开次数：打开小程序总次数，用户从打开小程序到主动关闭小程序或超时退出计为一次，可理解为一个&Session(会话)。
页面浏览量：访问小程序内所有页面的总次数，多个页面之间跳转、同一页面的重复访问计为多次访问。
访问人数：访问小程序内所有页面的总用户数，同一用户多次访问不重复计。
新访问用户数：首次访问小程序页面的用户数，同一用户多次访问不重复计。
入口页：用户进入小程序访问的第一个页面。
受访页：用户进入小程序访问的所有页面。
分享次数：分享小程序的总次数。
分享人数：分享小程序的总人数。
重点介绍一下『入口页』，小程序的每个页面都可以做成二维码推广，类似于『落地页』的概念。用户扫不同的二维码，可能出现不同的入口页，这是一个比较新的指标。
回顾上面的指标，它们更多局限于运营概况、结果型的指标。这些指标无法告诉你用户使用小程序的过程中发生了什么，缺乏行动的引导性。比如说『分享人数』指标下跌了，但是为什么下跌了，上述指标是无法告诉你答案的。
2.有效的用户行为数据
除了概览指标，用户的行为指标也是非常重要的，具体包括：点击、进入页面、下拉刷新、加载、分享等等。
如果把这些行为串联起来，放在时间维度上，那么我们就可以看到用户的行为流和事件流。如果把这件事情给做好的话，小程序的数据分析是非常有意义的。
以点击为例，用户在你的小程序你们可能会有非常多的点击，那么我们该关注哪一个呢?这里我提出『有效用户行为』的概念，这个是跟你的业务目的息息相关的。
微信小程序示例
上面三款小程序依次是轻芒杂志、今日头条和豆瓣评分，我们来分析一下它们各自的『有效用户行为』。
轻芒杂志是一个精品阅读的小程序，【收藏】是它的有效用户行为。用户收藏了文章代表用户认可你的内容，他将来可能会返回来继续看这篇文章。
今日头条是一个内容或咨询的小程序，【下拉刷新】就是它的有效用户行为。从用户角度来说，下拉代表用户对这些内容有需求;对于头条来说，下拉代表有更多广告展现的机会、有更多商业变现的空间。
豆瓣评分是一个用户查找电影评分的小程序，【搜索】说明用户在主动、明确地查找某部电影，这正是这款小程序期望达到的目的。
3.用户特征数据
用户的特征数据也非常重要，包括设备机型、网络类型、地域特征等等。
其他的还有用户渠道来源，无论是&Web 时代还是&App 时代，线下推广区分渠道是一件很头疼的事情。小程序的二维码可以添加渠道参数，这样就非常方便识别不同渠道。
在这里要强调一点，除了分析不同渠道的数量以外，我们要强渠道信息放到用户特征信息里面，在后期的分析中一起考虑。
(二)小程序的统计方法
那么我们该如何去获取上面这些数据呢?接下来，我给大家介绍小程序三种主要的统计方法。
1.小程序官方数据统计
微信小程序的后台提供了数据统计功能，你可以从后台看到比较全面的概览数据。同时还有实时数据，你可以看到实时有多少人正在使用你的产品。
小程序参数配置页面(内测中)
微信小程序也提供了一定的行为数据，这是是微信小程序正在内测的页面，给我的感觉是非常复杂。如果你要监测某个行为，你要挑选行为类型，你还需要填写页面的路径、按钮的名称等一系列配置参数，对于产品或者运营人员来说，这是一件成本和门槛都很高的事情。另一方面，官方还没有来源统计的数据。
2.自定义/第三方埋点统计
这是一个年代比较久远的、被大家认可的统计方法，就是埋点。为每一个用户行为定义一个事件，事件触发的时候上报，它的优点是什么数据都能统计。
埋点的缺点是部署的成本高，一方面是埋点需要开发人员加入、需要很多开发或者规划的时间。同时，不埋点就没有数据，漏埋、错埋都没有正确的数据，而且埋点的话数据是不可以回溯的。所以这需要非常精心的设计，操作中成本非常高。
3.无埋点统计
无埋点，这是近些年比较火的统计方法。无论是网页、App 还是小程序，一次性集成&SDK，就可以采集页面访问、点击行为、用户特征等全量数据。你需要做的就是定义指标，然后就可以灵活进行自定义分析了。
GrowingIO提供高效的无埋点解决方案
在无埋点的基础上，补充必要的人工配置，可以非常轻松、高效地完成主要的数据统计和监控工作。
三、小程序有哪些数据分析方法?
有价值的分析都是围绕业务目的进行的，如果对所有数据都进行分析的话，那就是为了分析而分析，这样会使你的决策大大偏离你的商业目的。
现在大家都开始琢磨小程序的业务场景，因为涉及到的商业领域非常多，我们不一一分析。但是有一点可以肯定的是，用户增长是所有小程序共同的、最直观的目的。
增长黑客的海盗法则
提到用户增长，不得不提『增长黑客』;『增长黑客』这个词在国内已经被逐渐接受了，增长黑客的海盗法则&AARRR 也被大家所熟知。AARRR 包括五个方面，分别是用户获取( Acquisition)、用户激活( Activation )、用户留存( Retention )、变现营收( Revenue )与推荐传播( Referral )。
下面我以现在很火的共享单车为例介绍一下，如何从AARRR五个方面做好小程序的数据分析。
(一)用户获取
微信小程序目前有4种推广方式，分别是二维码、搜索、分享与公众号引荐，其中我们强调二维码是最重要的一种推广方式。大家都知道推广是有成本的，所以我们需要优化推广渠道、提高转化效率、降低获客成本。
以前&App 推广的时候，我们将用户下载并打开&App 作为获取一个新用户的标准，但是小程序不行。因为打开小程序实在是太浅了，用户跳出小程序也很简单，甚至都不需要卸载这个动作。所以评估小程序的获客成本时，应该分析打开小程序页面并完成某个有效动作这部分用户的获客成本。
不同渠道的获客信息
假设某共享单车在地铁站、火车站、CBD、菜市场等地区投放单车，我们统计了扫码、打开首页、点击扫码开锁、开锁成功四个行为的人数。如果以扫码打开首页为例，火车站的效果是最好的;如果这个时候你认为火车站渠道最佳并大规模投放的话，最终你会发现这是一个错误的决定。
虽然地铁站扫码的人数少，但是扫码开锁并且成功的人数显然多于火车站渠道，具体的原因大家可以结合生活经历分析一下。
我举这个例子是为了让大家重视，小程序推广一定要以『有效用户行为』为获客标准;仅仅把扫码进入首页作为获客评估方式的话，会误导你做出错误的决策。
(二)激活用户
我们激活定位为：活跃用户产生了有效的行为。我们要围绕有效行为的相关指标去做更加深入的分析，从而找到激活用户的关键;或者说我们要去分析，用户激活失败的最大原因在哪里。
以共享单车为例，右边是漏斗模型的示意图。一般来说，共享单车的小程序的激活行为有三步：
第一步，扫码进入小程序页面;
第二步，扫码开锁;
第三步，进入开锁成功页面。
通过这三个过程数据，我们可以很快发现用户在哪里流失，然后采取针对性的运营方式，提高用户的激活率。
(三)提高留存
留存是指用户首次访问过你的产品以后还会继续访问你的产品，相关指标有次日留存率、7天留存率、30天留存率等等。
但是之前的留存更多强调的是打开或者进入页面的动作，而在小程序里面我们强调用户有效行为的留存率，例如共享单车可以关注用户『开锁成功』这个行为的留存情况。
找到留存的魔法数字
留存分析中有一个非常重要的概念-魔法数字( Magic Number )，这是最先由&Facebook、LinkedIn 等社交巨头发现的。比如&LinkedIn 发现新用户第一周内添加5个社交关系的话，它的次周留存率高达85%，是一般用户活跃度的三倍。
这个在我们生活中也很常见，比如信用卡发卡方规定，两个月内完成5笔100+以上的消费，信用卡免年费、送礼品等等。其目的在于让用户形成使用产品的习惯、提高用户的留存度和活跃度。
参考这个指标，我们也可以为共享单车制定一系列运营计划。比如说7天内开锁成功2次的用户，次周留存率高达80%，这是非常理想的状况。那么我们可以尝试『乘1送1』、『周五免费』等机制，让用户每周成功使用两次单车，从而提高用户的粘度。
(四)获利变现
小程序的变现模式非常重要，受到之前的经验和教训，这次大家都提前开始思考小程序的商业模式。要知道如果不能有效变现的话，小程序是很难持久、健康增长的。
尝试商业变现方式
从数据分析的角度思考小程序的变现模式，我们可以采取&A/B 测试的方式来探索盈利模式。如果你是一个内容型的小程序，那么你可以尝试在一部分用户的信息流中加入商业广告，商业广告势必造成部分用户的反感。那么你可以通过数据分析不断优化广告的内容、形式、投放人群，从而在商业变现和用户体验之中取得平衡。
(五)推荐传播
传播和推荐在微信小程序里面指的就是分享，虽然分享到朋友圈是不行了，但是还是有非常多的微信群和好友可以分享。
小程序分享到群组的预览中包括三个元素：标题、文字注释、图片。可以预知的是，不同的图文组合下，群组中用户的点击率是不同的。通过不断测试以及数据分析，我们可以找出最佳的图文组合，提升小程序在微信群中的打开率和分享可能性。
通过测试找到最佳的图文组合
同时，我们可以按照维度进行切分。第一，都是哪些人在分享小程序，他们有哪些特点?第二，分享小程序的这些人都有哪些共同的有效用户行为，在分享小程序之前他们都有哪些共性的操作。这些特征应该是我们提升用户分享可能的关键点。
AARRR 的五个环节并不是在一个阶段都要考虑在内，最重要的是有精益分析的思维，你要知道增长的每一个环节都可以优化。最后把&AARRR 聚焦到小程序的具体问题上，多测试、多优化，最终实现小程序的稳步增长。
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最近很多人问小编，那些实体店业主都在怎么使用微信小程序，怎么现在到处都是扫一扫，很多店铺都加入了小程序的推广队伍里。今天小编为大家介绍一下门店小程序，最受线下实体店宠爱了。
什么是门店小程序
1．门店小程序介绍
公众号无需开发，可快速创建门店小程序。门店小程序默认关联到公众号，可设置到公众号介绍页、自定义菜单，还可以插入图文消息中发送，也能被微信用户搜索和转发。
这个小程序类似一张“店铺名片”，可以展示线下门店名称、简介、营业时间、联系方式、地理位置和图片等门店信息，并支持在公众号自定义菜单、图文消息和模板消息等场景中使用，还可以为门店小程序快速配置卡券、支付功能。“门店小程序”和平时用到的小程序不同点在于：
页面标准化——便于用户识别；
指向性明确——是一个“门店”；
创建简单——公众号后台生成，无需开发。
2．使用须知
你知悉并同意，腾讯有权决定本功能的开放范围和审核标准，并可能根据实际情况不时进行调整。
3.开放范围
支持帐号类型为企业、媒体、政府和其他组织的公众号使用“门店小程序”功能，个人类型主体账号暂不支持。
门店小程序怎么开通？
公众平台支持两种方式创建：
一种是，直接生成“门店小程序”。公众平台后台新增小程序功能，申请开通后支持快速生成门店小程序。
一种是，“门店管理”升级成“门店小程序”。已开通门店管理功能的公众号，可在公众平台升级成“门店小程序”。
1，进入微信公众平台后台，点击左侧导航栏“小程序管理”，再点击“添加”
2，点击“快速创建门店小程序”
3，点击“开通”门店小程序插件
4，确认商家资质，需要注意的是，门店小程序将复用公众号注册资质，公众号主体信息会被用作为门店商家主体信息，公众号管理员默认为门店管理员。运营者扫码二维码后，勾选已阅读，点击下一步。
5，填写商家信息，提交审核，审核大约需要7个工作日。
　　商家名称
即小程序名称，商家可自定义名称，不能跟已有的公众号和小程序名称重复。(注意：审核通过后名称不能修改)
　　商家头像
即小程序头像，将展示在小程序介绍页和小程序历史列表。
　　服务类目
选择商家经营的服务类目，并上传对应的资质。
　　商家介绍
即小程序介绍，将展示在小程序介绍页。
6， 商家审核通过后，就可以添加门店了，在这个页面上填写的“基本信息”将成为小程序内的内容。　　
地理位置　　请选择门店所在的省市区，输入门店名称搜索你的门店。　　
地图定位　　搜索结果将在地图上显示，请选定你的门店。　　
门店名称　　选定门店后，将自动填写门店名称，不可修改。　　
门店图片　　可上传最多9张门店图片展示在你的门店页。
7，提交后，约7个工作日会出审核结果。审核通过后，门店小程序就开通好了
为什么要做门店小程序？
有小程序的商家，可以快速将门店小程序展示在“附近”。当用户走到某个地点，打开“发现-小程序-附近的小程序”，就能将自己附近的小程序“收入囊中”。
也就是说，当用户在你门店小程序的辐射范围内，都可以看到你所创建的门店小程序，一来可以为你门店做宣传，二可以为门店进行引流。
门店小程序可以进行基本的位置、联系信息作为展示，同时还可以展示门店图片与视频，更为重要的是门店小程序有“卡券投放”能力，商家使用这一能力后，用户可以在“门店小程序”中领取商家的会员卡、代金券或者买单券。
如何玩转门店小程序
第一，可以在门店小程序中投放卡券
商家可在门店小程序中投放会员卡、优惠券、买单券等卡券，吸引周围的目标受众到门店消费。这些卡券，还会展示在“附近的小程序”功能中，增加门店小程序打开率。
第二，公众号自定义菜单栏添加门店小程序
进入公众号后台，在“自定义菜单”中可添加门店小程序。当用户关注公众号时，“被添加自动回复”可发消息，引导用户在菜单栏进入门店小程序。
第三，可以在文章中嵌入门店小程序
商家可通过订阅号推送消息时，在文中嵌入门店小程序，当然用户阅读美食文章的同时，可直接通过门店小程序查询商家位置，促活到店消费，我们可以引导用户把文章分享给更多的人，这样是不是流量也成倍的增加呢?
第四，玩转公众号、制定公众号推文固定栏目
每个公众号推文都会有固定的模板，如果想让用户牢牢记住你的门店小程序，可在每次的推文中，定制固定模板，引导粉丝使用微信进入商家门店小程序。
第五，全新内测，LBS推广功能来了
据悉，小程序正在内测 LBS推广功能，用户可申请开通。所谓LBS推广功能，就是当用户使用“附近的小程序”功能时，微信会根据用户实时位置、进入时间和画像提供定向展示推广和展示优化服务。
1，想快速找店？
“门店小程序”根据不同门店可生成不同的二维码，用户长按或者扫描二维码就进入了相应门店，还可以在微信内直接搜索该门店小程序。
2，想转给朋友?
今天吃的这家店好好吃，但没记住名字和地址？“门店小程序”卡片可以给微信朋友转起了，好友间分享更方便。
3，喜欢这个公众号，想去找它的店？
门店小程序创建后默认关联公众号、可以添加到公众号自定义菜单，也可以公众号内推送，用户还可以在公众号信息中点击“关联的小程序”跳转获取，商户提供的内容和服务可以更加一体化了。
依附于微信内部生存，无需开发，简单粗暴的上传图片，填写资料就行。最后：微信小程序的更新相当于微信已经把重点放在了线下的零售行业，再加上马云爸爸曾经提出来“新零售”的概念。所以，对与线下零售店铺（超市、水果店、服装店等）而言，门店小程序是一种额外获取流量的途径，因为小程序的排名是完全按照距离排序，不像一些平台会有额外的推广排序。所以门店小程序是为了打通线上线下的零售行业而存在，听说近期处于红利期，大家都在搞这个....
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