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时间:2018-02-19 14:22
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今日头条推广产品
今日头条广告如何投放?今日头条广告后台操作说明
互联网 & 06-26 11:23:35 & 作者:佚名 &
今日头条广告如何投放?如何操作今日头条广告后台呢?下面小编给大家带来史上最全面的教程,一起来看吧
创建广告组
点击&新建广告组&,进入创建广告组页面
选择推广目的,根据你所推广的商品或服务选择对应的推广目的&
设置广告组预算和广告组名称
点击&保存继续&,完成广告组创建,进入广告计划创建页面
&选择推广目的
广告组支持应用下载、落地页和文章推广三种推广目的。
推广目的分类介绍
设置广告组预算和名称
设置广告组预算金额:根据客户预算要求设置不限预算或指定预算金额
设置广告组名称:按照推广目的、推广位置、推广品类按统一格式设置广告组名称,便于进行广告组统一管理
注意:&预算方式一旦选定不可更改;
广告组预算设置不能低于100元;预算金额调整每次不能低于100元;
&24小时内修改预算操作,不能超过5次;
&修改后预算金额,不能低于当前已消费金额的115%,以整百单位向上取整;例如:当日已经消费5500元,调整预算最低金额为,% = 6325,向上取整为6400元,如修改预算金额小于6400元,系统会提示:当前计划预算最低设置为6400元,请重新设置。
&广告组名称长度在1到100个字符,中文不超过50个字。
创建广告计划
广告组设置完成,点击&保存继续&进入广告计划创建界面。
通过以下方式,可创建一个新的广告计划:
①设置下载链接、落地页链接或录入文章:根据推广目的,应用下载广告需设置下载链接、落地页广告需设置落地页链接,文章广告需录入文章
②设置广告受众:通过地域、性别、年龄、兴趣等定向,可以选择广告投放的受众范围
③设置广告预算和出价:为广告计划设置日预算或总预算,设置出价
④设置计划名称:为广告计划设置名称
⑤ 点击&保存继续&完成广告计划创建,进入广告创意创建页面通过以下方式,可创建一个新的广告计划
&设置下载链接、落地页链接或录入文章
根据不同的推广目的,需要设置不同的功能的链接。头条广告还需录入文章。根据不同的推广目的,需要设置不同的功能的链接。头条广告还需录入文章。
设置下载链接(应用下载广告)
在应用下载广告组下创建计划,需要设置下载链接和平台。
输入安卓(apk)下载链接,系统将自动识别应用包和下载平台(若未能自动识别应用包,请手动填写):在应用下载广告组下创建计划,需要设置下载链接和平台。输入安卓(apk)下载链接,系统将自动识别应用包和下载平台(若未能自动识别应用包,请手动填写):
输入appstore直链,系统将自动识别为IOS链接(不支持短链跳转)。输入appstore直链,系统将自动识别为IOS链接(不支持短链跳转)。
设置落地页链接(落地页广告)
在落地页广告组下创建落地页广告计划,需要设置落地页链接。
TIP:活动或产品推广的落地页链接,可以自己提供,或使用平台提供的建站工具进行H5页面的创建。
设置文章(头条文章广告)
在文章广告组下创建文章广告计划,需要录入文章,可以手动录入文章,或选择头条自动收录文章。
选择头条自动收录文章,直接填入从头条文章的URL地址获取头条号ID即可选择头条自动收录文章,直接填入从头条文章的URL地址获取头条号ID即可
设置广告受众
选择广告投放的受众范围,可选地域、性别、年龄、兴趣等定向。选择广告投放的受众范围,可选地域、性别、年龄、兴趣等定向。
受众定向介绍
用户地域:头条的地域定位是将用户的当前GPS、IP、历史城市、服务器地址等因素加权得出的,这样的定位方式比单纯的IP定位更加准确。
可以选择省市或区县进行特定受众投放。
用户性别及年龄:通过用户的使用行为以及阅读文章的属性判断出用户性别及年龄,投放到特定性别或年龄段。用户性别及年龄:通过用户的使用行为以及阅读文章的属性判断出用户性别及年龄,投放到特定性别或年龄段。
兴趣分类:
定位对某些主题的内容感兴趣的受众,兴趣标签越多,覆盖的受众数量越多。每个人群可以有多个兴趣分类,受众分析时会展示其他兴趣的占比。
受众兴趣关键词:
定位对指定内容或特定事件感兴趣的受众,作为对较粗粒度的兴趣的补充,粒度比兴趣分类更细。
同时勾选兴趣关键词,在投放时,会投放给属于该兴趣分类下有该关键词的人群。兴趣是稳定的,但是关键词的更新频度较为频繁。
手机平台及网络定向:对用户的手机操作系统平台及看到广告时使用的网络环境进行定位。手机平台及网络定向:对用户的手机操作系统平台及看到广告时使用的网络环境进行定位。
APP行为定向:
根据用户手机中APP的安装和使用情况,判断用户的兴趣和需求,帮助广告客户找到更精准的用户。
按分类:根据用户手机中已安装APP的分类投放广告APP分类。
只向手机中已安装指定APP的用户投放广告。
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她把此前几年积攒的材料拿来给澎湃新闻记者拍照,除去大张设计图纸,A4纸材料有1300多页,都是复印件,“原件在朋友家里。”敲响杨美兰“警钟”的是日的一纸通告。
如何开通推广
1、推广需要通过的代理商来开通;
2、 广州三支箭是信息流核心代理商,需要进行推广投放可联系 广州三支箭,电话:155-
广州三支箭网络技术有限公司,整合全球一线社交平台、信息流平台、DSP平台、APP联盟、海外平台等多个领域的布局及规模化,为国内外金融、、APP、电商、品牌等主提供专业的"品牌策划、媒体投放、效果评估"整合服务。主营信息流,新闻资讯类(新闻,头条,新浪网,网等),社交类(微信QQ微博陌陌等),视频类(爱奇艺优酷等)
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“老杨啊,如果他强拆下来,你要赔款,这个单位让你找那个单位,那个单位让你去找这个单位……你信不信?”按此前的行政复议结果,杨美兰、胡赛徐和邱振攀并未被算作原村民。买楼 一审败诉,杨美兰上诉至深圳市中级。同时上诉的还有邱振攀和胡赛徐。二审认为,上诉人在2003年建房前没有重新报建,在未取得有效的建设工程规划许可证的情况下,建设。
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&2017 列表网&琼ICP备号-12&增值电信业务经营许可证B2-&为什么越来越多的品牌投放今日头条广告?
文 | Enid信息流和短视频,成为了几乎全球争抢营销红利的新蓝海。纵观国内市场,信息流广告规模近 500 亿人民币,其中,腾讯和今日头条两家就占据了一半以上。Morketing从多方企业调查发现,越来越多的品牌开始投放今日头条广告。一方面,头条流量的增长气势非常凶猛,据报道,今日头条日活跃用户已达1. 2 亿,视频音娱产品(抖音短视频、西瓜视频、火山小视频)增长也很快;另外,头条商业化产品的多样性和成熟度都比较高。为此,小编觉得有必要从多维度立体分析“为什么越来越多的品牌投放今日头条广告”。今日头条是争抢消费者视线的必选题?早在 2011 年,互联网广告领域尚处方兴未艾之时,Facebook推出了一种名为”Sponsored Stories”(赞助故事)的广告模式,广告主通过这种新型模式能够把特定的活动内容,经Facebook用户的“点赞”、“签到”之手,变成可仅对该用户好友进行展示的广告。该广告会显示分享或点赞者的姓名、照片以及“点赞”的所有内容和评论。当然,还会显示指向相关Facebook页面或应用程序的图片及链接。后来,微信开启的朋友圈广告就跟Sponsored Stories模式类似。自 2015 年 1 月首次揭开面纱之后,触发“百亿原生广告市场”的话题炒得沸沸扬扬。而如今,百亿信息流也早已实现。自发展以来,信息流广告因其内容和形式偏向原生,对用户干扰小,受到市场的热捧。在国内,今日头条是最早一批推出原生信息流广告的平台,将广告与内容一起进行质量度的评分和排序,然后,把广告当成和内容一样的信息推荐给用户。截止目前,今日头条日活用户达到1. 2 亿,人均每天使用时长超过 76 分钟,人均每天启动 9 次—— 超级用户黏性、天生的资讯阅读场景带来高沉浸感,让今日头条成为品牌与消费者接触的极佳选择。在短视频方面,截止 2017 年 7 月,今日头条日均视频播放量超过 20 亿。从一二线城市到三四五线城市,头条对广泛地域的移动互联网用户都有很好的覆盖。用户下沉,分布广泛,品牌想要找的目标人群基本都能在头条找到,这为品牌在今日头条的投放提供了基础。不仅如此,今日头条还为部分品牌广告主提供了投放效果监测和调研服务。宝洁说:会在接受第三方监测的渠道加大投放商业市场,做任何一件事情,都必须结果导向。投广告,更是如此。“广告连接着消费者和品牌,广告的有效性很大程度上决定了品牌的健康度,以及它的市场份额“,宝洁大中华区电子商务总裁、媒体及品牌运营总裁许敏曾表示。而在这个越发碎片化的移动互联网时代,如何判断有效性则变得越来越复杂。大家都在呼吁: 科学的评估!但,什么是科学的评估?许敏强调,从去年开始,宝洁将把“接受第三方的监测”作为广告合作的前提之一,并且不断加大投入。她补充,实际上一个媒体的开放会赢得更多广告主,并不断地改良整个流量质量,投放效果,以及创新广告形式。当然,科学的效果评估不仅是收尾的关键,它还能够给下一次投放进行更好的参考,和有效数据的闭环利用。事实上,真正有实力的玩家正在践行宝洁所说的原则之一。在海外,Facebook的品牌广告投放评估早已成熟开展,对投放之后的美誉度、消费者认知度,以及是否驱动长期销售等方面进行调研,从而衡量广告投放的价值。在国内,今日头条联合第三方数据服务商AdMaster、尼尔森等,为品牌投放提供效果评估服务,让品牌广告主在投放后能从科学角度了解投放效果。数据显示:今日头条广告,显著提升品牌指标今年 5 月,夏普在今日头条做了一波投放后,今日头条联合AdMaster做了品牌投放效果调研,结果显示:记住自己看过广告的用户,与没有看过广告的用户相比,在没有品牌提示的情况下,夏普作为液晶电视品牌在用户心中“第一个被想到”的比例提升了193.3%。同样,在大促阶段的长安汽车,在 6 月 5 日- 6 月 30 日,投放了今日头条开屏和信息流广告。今日头条联合尼尔森在广告投放的过程中启动了问卷调查。调研结果显示:看过广告的用户与没看过广告的用户相比,对长安汽车的品牌认知度提升43%、品牌参与度提升208%、品牌喜好度提升240%、品牌预购度提升233%、品牌推荐度提升300%。随着互联网和原生广告的发展,品牌广告和效果广告之间发生了更强大的耦合。即便品牌用两种不同的内容,在不同的时间点去进行沟通,也可以明确发现整个沟通的轨迹是怎样的。我们看到,今日头条信息流广告,实现了品和效的结合。从认知、喜好、推荐、参与、欲购等多层面,对消费者产生了正向积极的影响。信息流广告投放,需要注意 4 方面技巧除了头条的流量规模和可接受第三方监测等合作基础,真正能够决定投放质量好坏的还是投放过程中的策略和技巧。结合夏普的投放实例,我们从场景、定向、资源、内容这四个方面给出分析和建议。1.切入场景:越自然,越沉浸在今日头条,用户接受广告的场景是在阅读信息流内,阅读使用户接受信息的沉浸感更强。如今是场景时代,今日头条作为一个个性化资讯分发平台,用户本身就在“主动读内容”,这个场景更适合信息的接收。618 前夕,夏普投放由当红流量小花迪丽热巴代言的广告,广告文案为“热巴新欢曝光”,用户第一眼以为是娱乐信息,点进去看到是广告,但是也不会反感,对于很多用户来说,尤其是粉丝而言——看到偶像的广告会很愿意点击进去,看看迪丽热巴到底有了什么样的“新欢”。热巴“新欢”曝光2.人群定向:越精准,越高效今日头条对用户深度了解表现在兴趣标签超过 220 万个;这种细的维度,可以精准触达品牌所需的目标人群。基于用户兴趣标签的“优选人群”产品,广告主可自己设置用户兴趣关键词包,精准触达带有该兴趣标签的用户。比如夏普选择的优选人群关键词包括:美女、汽车、房贷、游戏、二手车、股票、时尚、家电、体育、数码、娱乐、健康和理财等。在大曝光的基础上,形成对兴趣人群的精准覆盖。3.资源组合:明星效应+个性化资源,多维覆盖在投放资源选择上,长安汽车和夏普都选择了开机大屏广告+信息流广告联动,在重点时间点和促销时间段内实现组合覆盖。夏普用明星开屏打大曝光,借助代言人热度提升品牌好感度,形成第一视觉强冲击,吸引用户点击;用推荐频道信息流(推荐频道是头条流量最大的频道)实现大覆盖;用社会/娱乐频道信息触及其他兴趣人群。
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