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第一篇:广告对联2012年中考（学考）语文 试题精编：宣传（广告） 语、对联拟写
一、（2011年安顺） 为了帮助同学们明确练习硬笔 （钢笔）书法的意义，营造人 人参与活动的氛围，请你拟写 两句内容相关、形式对称的话， 作为宣传标语。（3 分）
答案：一、示例：①练好钢笔书法， 传承汉字文化。②写漂亮字，做优秀 人。
二、（2011年江苏连云港） 为庆祝中国共产党成立九十周年，学校 将举办“童心向党”歌咏比赛，校学生 会还将在全校选聘歌咏比赛主持人。请 你参加下列活动。（3分） 为歌咏比赛拟一条宣传标语。（1分）
参考示例：旗帜飘扬歌声嘹亮，童心真挚激情 昂扬；唱响经典歌曲，传承革命传统。评分要求：内容围绕主题；语句要简练；要有 宣传励志作用。
三、（2011年浙江宁波） 近日，学校开展“走近‘海上丝绸之路’”活动，请你参加并完成以下任务。本次活动需要一则宣传语，请从下列三副对联中，选择你认为最能体现宁波“海 上丝绸之路”特色的一项，并简述理由。（2分） A．七千年河姆渡骨哨鸣响 八百里四明山云茶飘香 B．三江竞帆，招揽九天日月 东海涌浪，吞吐五洲风云 C．香樟如盖，郁郁兮摇翠 山茶似焰，灼灼兮飞红 我选择 ，简述理由：
例：选择A项，理由是这副对联选取了“河姆渡的骨 哨”、“四明山的云茶”，突出了宁波的历史悠久、物 产丰饶的特色。选择B项，理由是这副对联形象生动地 展现了宁波“海上丝绸之路”“三江竞帆”“东海涌浪” 的壮美景象，而“招揽九天日月”“吞吐五洲风云”也 紧扣宁波“海上丝绸之路”的意义和作用，意蕴深厚， 意味深长。（2分，选择B项并合理阐述得2分，选择A项 并合理阐述得1分，选择C项不给分）
四、（2011年铜仁地区） 请为“阳光体育运动”拟一条宣 传标语。（不超过20字）（2分）
示例：参加体育运动，争做阳光 少年（体现活动主题，语言简洁 凝练即可）
五、（2011年黄冈） 【广告美景】在“2011灵秀湖北十大旅游名片” 入围的候选名单中，黄冈占有五个：麻城红杜鹃、 红安烈士陵园、浠水三角山、黄梅五祖寺、英山桃 花冲。作为家乡人，请选一处景点仿照以下示例， 拟一条广告语以吸引天下游客。（不能与示例相同） （2分） 示例：麻城红杜鹃――人间四月天，麻城看杜鹃。黄梅五祖寺――无弘忍般若，有惠能得衣 红安烈士陵园――两百名将军，同一个故乡
六、（2011年山东德州市）
根据图2写一则戒烟的警示语：
示例：为了明天，请您现在就戒烟！
七、（2011年广西桂林） 有人拟了一副对联。上联取材于《西游 记》，下联取材于《水浒传》，请你根 据上联“降妖伏魔，孙行者扬威取经路” 选择与之对应的最为恰当的下联。（2分） A．惩凶除恶，晁天王聚义梁山泊 B．路见不平，鲁提辖拳打镇关西 C．报仇雪恨，黑旋风泄愤山神庙 D．棋差一着，青面兽痛失生辰纲
八、（2011年湛江） 请你整合下面两则材料中包含的主要信息，为学校在六月进行的保 护鲨鱼的宣传活动设计一条标语或公益广告。（不超过30字） 【资料链接】①因为过度捕捞，鲨鱼数量锐减，有些品种的鲨鱼已 面临灭绝。为了保护鲨鱼，国际动物保护组织倡议公众减少鱼翅消 费，维护海洋生态平衡。姚明、杨澜、郭晶晶等名人积极响应，义 务担任护鲨“形象大使”，拒食鱼翅。②某环境调查组织的研究表明，鱼翅这种高档食品被水银污染的程 度高达70%，含有可被人体吸收的水银比率已超出正常允许含量的 42倍，而水银对人的高级神经系统有害。
示例1：鲨鱼无罪，鱼翅有毒；保护鲨鱼，远离鱼 翅。示例2：鱼翅是人类杀害鲨鱼的理由，也是鲨鱼报 复人类的最后武器。（不超过30字）
九、（2011年浙江温州） 【妙联拾趣】温州江心寺正门的楹柱上有一副对联，大 意是“浮云早晨来会聚，每天早晨来会聚，早晨会聚后早 晨飞散了；潮水常涨，时常上涨，时常上涨后时常消退”。根据对联大意，用“／”给此联断句。(3分) 上联：云朝朝朝朝朝朝朝朝散； 下联：潮长长长长长长长长消。
【妙联拾趣】 上联：云朝朝／朝朝朝／朝朝朝散； 下联：潮长长／长长长／长长长消。
十、（2011年湖北潜江） 广告语评析。(2分) 仙桃国际体操节、中国(潜江)曹禺文化周、天门陆羽 全民饮茶日，都已成为当地亮 丽的文化名片，并且有富于代表性的广告语。如“活 力仙桃，舞动世界”“百年曹禺，风雅 潜江”“侨乡天门，茶圣故里”。请任选其中一条作 简要评析。
示例：第一条：语言生动流畅，“舞动世界”既写出了体操的劲美， 又写出了体操之乡 在世界的地位，显得大气、响亮。第二条：语言简明优美，既点明了曹禺诞辰100周年，又蕴含着潜 江厚重的文化历史。第三条：语言朴实简洁，突出了天门的地域特点，唤起了全民的自 豪感和对家乡的热爱之情。(2分．从形式和内容上简述理由均可， 仅抄广告语无分．)
十一、（2011年厦门） 为“鹭岛鸢联”配画（3分) 擅长书法的林枫手书了一副鹭岛鸢联。班长提议，为这 副对联配上图画，使诗情画意相得益彰。请你展开想像， 将对联所体现的画面生动地描绘出来。凤凰花开映鹭岛，风筝竞飞绘蓝天。[注凤凰，此指凤凰木，系厦门市市树。树冠宽广，叶 呈羽片状，花大色红。]
要求与评分：扣住诗句主要意象，想像合理2分； 表达1分。示例：夏日里，凤凰花开，满眼绯红，绚丽烂漫， 映红了厦门的大街小巷，映红了鹭岛的天空。各色 风筝竞相飘飞，蓝天、白云、红花、飞鸢，构成了 一幅色彩斑斓充满动感的画卷……
十二、（2011年朝阳） 日前启动的沈阳市第五个“青少年维权月”主题实 践活动，邀请你参与。活动期间，你班拟举办以“树守法新风，传维权之 音”为主题的公益广告设计大赛，请你设计一句公 益广告词。（2分）
例：培养维权意识，提高生活质量。倡维权新风，建 和谐社会。（2分。上述答案仅供参考。注意语言简明得 体，有激励作用。）
十三、（2011年遂宁市） 【活动一：关注民生之住房】 （1）近日，一张“强拆出的空中楼阁”照片在网上引发 关注。四川××市主城区黄金地段一栋7层住宅楼，因为 顶楼一户人家不肯搬迁，所以开发商将楼下5层楼梯用挖 掘机拆掉。看了此图，请你根据上联内容，对出下联。（3分） 上联：大楼有恨，难承拆底斯痛； 下联。
示例：小民无辜，才受望天这苦。（这是一道开 放性试题，首先符合对联要求（对仗工整）得2分， 内容相关得1分。）
十四、（2011年鸡西市） 今年是中国共产党成立90周年。中国关心下一代 工作委员会将在全国青少年中开展“学党史、颂 党恩、跟党走”的主题教育活动。请围绕本次活动拟写一条宣传标语。（2分）
示例一：了解党的历史，点燃红色理想。示例二歌红色经典，抒爱党情怀。评分说明：（2分）突出主题，语言凝练即可得2 分。
十五、（2011年四川眉山） 【乙】那汉子口里唱着，走上冈子来，松林里头歇下担桶，坐地乘凉。众军看 见了，便问那汉子道：“你桶里是甚么东西？”那汉子应道：“是白酒。”众军 道：“挑往那里去？”那汉子道：“挑出村里卖。”众军道：“多少钱一桶？” 那汉子道：“五贯足钱。”众军商量道：“我们又热又渴，何不买些吃？也解暑 气。”正在那里凑钱，杨志见了，喝道：“你们又做甚么？”众军道：“买碗酒 吃。”杨志调过朴刀杆便打，骂道：“你们不得洒家言语，胡乱便要买酒吃！好 大胆！”众军道：“我们自凑钱买酒吃，干你甚事？也来打人！”杨志道：“你 理会得甚么！到来只顾吃嘴！全不晓得路途上的勾当艰难！多少好汉被蒙汗药麻 翻了！” 乙段中的主要人物杨志，后来也被逼上梁山，也成为了108个英雄好汉中的一 位。请根据这个人物的相关故事内容，完成下面的下联。（2分） 上联保 尔 呕 心 沥 血 写 小 说
示例：山穷水尽卖宝刀 、走投无路上梁山（要求内容必 须与杨志的故事有关，要符合对偶（联）的要求，宽对 也可）
十六、（2011年浙江义乌） 《浙江省义乌市国际贸易综合改革试点总体方案》于3月初获国 务院正式批复，义乌成为全国首个由国务院批准的县级市综合配套 改革试验区。喜讯传来，商城人民欢欣鼓舞。某中学906班开展以 “热爱家乡，赞美家乡”为主题的语文综合性学习活动，请你参与 活动并完成下列任务。请你写一句宣传家乡义乌的广告语，至少用一种修辞方法。例：脚踏一方热土，手握全球商机。
例：小商品海洋，购物者天堂。投资者天堂，创业 者乐园。拨浪鼓摇响最强音，卖货郎书写新传奇。（符合要求即给2分）
十七、（2011年沈阳）
某班开展了一次“中国月文化”主题探究活动，下面是同学搜集的资料。阅读后，按要求 回答问题。材料一中国上古暑期就有嫦娥奔月的神话传说，古人更有“秋暮夕（祭）月”的习俗。唐代赏月 十分盛行，并将中秋节定为固定节日；两宋时期形成了中秋吃月饼的风俗，取“人月共圆 ”之意。这一风俗延续至今。材料二：
“中国月文化”资料采集卡 中国月文化”资料采集卡 类别：借月抒情诗 编号：001 海上生明月，天涯共些时。（唐? 张九龄） 类别：借月抒情诗 编号001 秦时明月汉时关，万里长征人未还。（唐? 王昌龄） 我寄愁心与明月，随风直到夜郎西。（唐? 李白） ? 海上生明月，天涯共些时。（唐 张九龄） 无言独上西楼，月如钩。（南唐? 李煜） 但愿人长久，千里共婵娟。（宋? 苏轼） 秦时明月汉时关，万里长征人未还。（唐 ? 王昌龄） 我寄愁心与明月，随风直到夜郎西。（唐? 李白） 无言独上西楼，月如钩。（南唐? 李煜） 但愿人长久，千里共婵娟。（宋? 苏轼）
请为“中国月文化”主题探究活动拟一则宣传语。（要求至少用一种修辞方法）（2分）
示例1：月，传悠久文化；月，寄人间真情。示例2：月，你如一位翩翩仙子，款款走进多少文人墨 客的梦中。
十八、（2011年邵阳） 日是第一个“中国旅游日”，让我们赶快行动起来，走进自然， 品读名山大川，领略风土人情。
给你熟悉的旅游景点拟一条宣传标语。（2分）
世界地质公园――太姥山欢迎您！
十九、（2011年莆田） 中华大地，英才辈出。为了弘扬中华儿女的优秀品质， 班级举行了“数风流人物，还看今朝”的主题班会。让 我们怀着对中华儿女的崇敬之情来完成下列任务。1、为了给这次主题班会拟一副对联，同学们想出了一 个上联从，请你从下列8个短语中选用4个组成下联。（3分） 时代先锋 看今朝 兢兢业业 谱新篇 齐奋斗 继往开来 盼未来 勇争先 上联：忆往昔革命前辈开天辟地创伟业 下联：_____________________________。
示例：看今朝时代先锋继往开来谱新篇
班会课上，同学们还推举出“最新风流人物”― ―刚刚获得法国女子网球公开赛冠军的中国选手 李娜，她是亚洲第一位获此殊荣的运动员。请你 拟写一条给李娜的祝贺语。（要求:至少运用一种 修辞手法，字数不超过60字）（4分） 答：
示例拍响球飞，李娜法网夺冠； 龙腾虎跃，中华雄风再振。
二十、（2011年湖北咸宁） 中国? 咸宁第三届国际温泉旅游文化节快到了，现征集 一则宣传咸宁（或咸宁各县市区）旅游景点的广告，挂在 高速公路入口处。请仿照下面广告的思路，写一则体现景 点特色的广告。（3分） 例泰 山――追随圣人，品味泰山；和谐经典，儒风泰山。都江堰――拜水都江堰，问道青城山。
（3分）体现景点特色2分，语言简练1分。答案略。示例一：雄风犹存赤壁矶，柔情似水陆水湖； 示例二：龙窖山传承瑶家文化，无岳关彰显民族气 节。）
二十一、（2011年郴州） 材料：今年5月26起，郴城开始向随地丢垃圾、吐痰、 便溺（niào）,损坏花草.、跨越交通护栏.、大声喧哗、搜 自摆摊设点等“十不准”行为“宣战”，实行“十不准， 十处罚”的首日行动。据了解，当日下午的巡查，执法人 员共纠正近300例不文明行为，文明劝导200余人，处罚 了21名不文明市民。请你为郴城的“十不准，十处罚”行动拟一条宣传标语。（2分）
参考示例：与文明同行，创美丽郴城；告别陋 习，走进文明。评分标准：2分，答案不唯一，主题鲜明，语 言简洁、生动，符合题意即可。
二十二、（2011年潼南县） 九年级开展“直面地震”的主题教育班会活动，请你参 与，并完成下列任务。【新闻链接】 日13时46分，日本本州岛仙台港以东130 公里处发生9级地震。地震导致了日本福岛第一核电站1号 机组发生爆炸，造成核辐射大量泄漏，引发了日本民众的 恐慌。请你为这次“直面地震”主题班会活动拟一条主题口号 或宣传标语。（要求语言精炼，句式整齐。）（3分）
（3分）示例：地震无情，人间有爱。// 科学 防范，人人参与//防灾抗灾，人人有责
二十三、（2011年江西省卷） “青春的赞语”。青春充满活力，青春充满希望。面对美好的青春，请你写几句话予以赞美。（至少 用上两种修辞手法）（2分）
示例：青春是一座金字塔，是进取；青 春是一把竖琴，是快乐；青春是一个书 架，是智慧。（2分） 青春是一轮喷薄而出的朝阳，瑰丽的光 芒映照着我们灿烂的面庞； 青春是余韵不绝的歌曲，跳跃的音符拨 动着我们年轻的心弦。
二十四、（2011年肇庆） 据报道：卫生部于今年6月1日晚紧急发布公告，将塑 化剂邻苯二甲酸酯类物质，列入食品中可能违法添加的 非食用物质和易滥用的食品添加剂名单。这是继三聚氰 胺、瘦肉精、膨大剂等事件后的又一场食品安全危机。学校准备组织一次以“食品安全”为主题的 综合性学习活动，请你完成以下任务。请你为本次活动设计一条宣传标语。（不超过15个字） （2分）
参考示例一：食品安全 人人有责 参考示例二：食品安全无小事 群众生命大于天 参考示例三：食品事关天 安全记心间
二十五、（2011年河北承德） 班里开展“爱我家乡，护我土地”活动，需要拟 写一条文学性宣传标语（至少用一种修辞方法）， 我准备的是（2分）
示例一：土地就是生命线。示例二：要爱护生命一样爱护土地。示例三：金山银山不如绿水青山。
二十六、（2011年巴彦淖尔市） 学校艺术节要出一期“美文、名画赏析” 壁报，主题为一副对联，上联是“品美 文若饮甘露”，请拟写恰当的下联。（3 分） 上联：品美文如饮甘露 赏名画如沐春风。（3分） 下联：
二十七、（2011年湖南湘潭） 日是中国共产党成立90周年纪念日，你参加 了所在社区组织的一系列丰富多彩的宣传庆祝活动。社区有一位老党员准备在自家大门上贴一副对联，他拟 好的上联是“共产党恩泽四海”，一家人对出了 4个下联。请为这位老党员挑选一个最恰当的下联。(2分） A.中国人意气风发 B.毛泽东名重千秋 C.子弟兵钢铁长城 D.向前看万众一心
二十八、（2011年德宏州） 德宏州盈江县3月10日发生里氏5.8级地震，造成 了30万人受灾。“抗震救灾”之歌，瞬间响彻中 华大地。根据材料，按要求完成下列各题请你写一条抗震救灾的宣传标语。（2分）
开放性试题，符合题干要求即可。示例：①血脉相连，众志成城。②一方有难，八方支援。
二十九、（2011年甘肃兰州） 学生会准备在校园宣传栏内，介绍世园会兰州展区的风 采。请你从下面的材料中选取一点，为兰州展区写一段赞 美的文字。要求：至少使用一种修辞手法。（3分） 【材料】西安世界园艺博览会兰州展区占地1474平方米， 名为“兰州百合园”，意喻“事事和好”。展园采用自然 式布局，通过用代表黄河文化的水车，代表兰州特色植物 的百合、甘肃紫斑牡丹、甘肃玫瑰等，展示兰州市黄河风 情线和南北两山的生态环境建设和林业科技发展，以及甘 肃人民蒸蒸日上的幸福生活。
兰州母亲的摇篮，孕育着生命希望。在黄土高坡上呐喊；在黄河 边奔跑；在兰州港湾喝茶，黄河风景线是一道亮丽风景，播种着 绿色希望。牡丹，玫瑰，丁香。无不散发着魅力兰州的特点。欢 迎来兰州。品尝牛肉面。坐坐船........
太姥山集山、海、川、岛于一体，融自然人文为一炉。一亿多年的地质演化，“成就”了太姥山作为晶洞花 岗岩地质遗迹的“大观园”的地位，加以良好的生态 环境为载体、悠久的历史文化为内涵，构成了丰富多 彩、独具特色的风景组合，使之成为一处集科考科教、 观光揽胜、休闲度假于一体的综合性风景名胜区，山 岳、海岸、溪瀑、岛屿等自然景观和畲族、白茶、古 堡、民居等人文景观相得益彰。太姥山早在汉武帝时 期就被封作“天下第一山”欢迎来太姥山。观赏大自 然的鬼斧神工，体会悠久的人文底蕴........
宁德地质公园位于福建东北部沿海的宁德市境内。由白水洋、太姥山和白云山三个景区组成。是以晚 中生代花岗岩、火山岩地质遗迹及现代河流侵蚀地 貌为主要特色，兼有海岸、岛屿地貌，人文景观丰 富，自然生态良好的综合性大型地质公园。欢迎到 宁德地质公园做客，一定让你流连忘返。
三十、（2011年清远市） 日起，“酒后驾驶机动车”作为“危险驾驶 罪”已被列入刑法，为了让大家知道“酒后驾车”的危害， 九年级（3）班的同学准备组织一次以“杜绝酒驾”为主 题的活动，请你参加。1．请为这次活动设计一条对联式的宣传标语。（要求 上下句字数相等、内容对称）（2分） 答：喝酒不驾车，驾车不喝酒。（对联句式 1分，内容1 分） 2．为了让更多的人了解“酒驾”的危害，请你设计两 种宣传的方式。（3分） 答（1）印发宣传手册。（2）开展“杜绝酒驾”主题 演讲。（3）举办“酒驾”事故图片展等宣传活动。（只 提一种方式给1分，二种方式给2分。语句通顺占1分）
三十一、（2011年牡丹江） 5月27日，第21届全国图书交易博览会（简称“书博会”） 隆重举行，并在牡丹江文化广场设置分会场。这是一次F 出版物展销、信息交流和倡导全民阅读等功能为一体的文 化盛事。如果人被选为本届“书博会”的小志愿者，参与 服务工作，请完成以下活动。请你为本届“书博会”的会场设计一条宣传标语。（2分）
示例：（1）读者的节日，市民的盛会。（2）牡 丹花开醉满城，更有书香添异彩。评分标准：（2分）体现“书博会”主题1分，语 言简洁流畅1分。
三十二、（2011年大理） 日《中国教育报》报道，梅子涵等十位不同 行业的人物得到了网友的热烈支持，以超过300万的投票 当选“2010年推动读书十大人物”，是他们，让越来越 多的学校更加注重校园文化的建设；是他们，努力营造了 一种浓厚了的阅读氛围；是他们，让好书浸润了孩子的心 灵。阅读，拓宽了我们的视野，增长了我们的见识，让我们 越来越博学，让我们越来越快乐。学校开展“推广阅读” 活动请你参加。请你写一句激励大家读书的名言警句。（2分）
（2分） 答案示例：书籍（书）是人类 进步的阶梯。知识就是力量。
三十三、（2011年岳阳市） 针对食品安全中的现象，5月24日，商务部召开2011年 食品安全领导小组全体会议。会议要求各部门强加宣传教 育和舆论监督工作，并讨论了《2011年商务部食品安全工 作要点》 【宣传】请就加强食品安全工作拟一条宣传标语（要求 主题突出，不超过20个字）。（2分）
群众利益无小事，食品安全是大事；民以食为天， 食以安为重； 食品安全 ，人人有责 。食品安 全无小事 ， 群众生命大于天； 食品事关天 ， 安 全记心间。
三十四、（2011年福建南平） 完成对联 唐诗云：“自是子猷偏爱竹，虚心高节雪霜中。”竹子正因为有虚心、高节和 耐寒的品性，才让人喜爱。秦大伟同学有感而发，写下了“虚心促上进”的句子， 请你以此为上联，续写下联。（要求：下联以“高节”或“耐寒”开头，宽对即 可。）（2分） 上联：虚心促上进 下联示例一：高节显傲骨 示例二：高节展风采 示例三：高节见人心 示例四：高 节赢尊重 示倒五：高节远名利 示例六：耐寒知高洁 示例七：耐寒得成功 示例 八：耐寒见品性 示例九：耐寒战挫折（此题开放，答案不唯一） 撰写横幅 为支持国家“限塑令”的实施，某竹器厂生产出一批竹篮子上市，结果滞销， 原因是人们图方便，习惯用塑料购物袋。为此，竹器厂厂长请你写一横幅，悬挂 在竹篮子促销点，呼吁人们使带竹篮子购物，你该怎么写?（不超过30个字）（2 分） 示例一：尊敬的消费者们，为了环境的清洁，请您用竹篮子购物吧! 示例二：为给子孙后代留下一方净土，请您少用塑料袋，多用竹篮子！ 示例三：使用竹篮保环境，利国利民利后代。示例四：为保一方净土，请使用竹篮子！
第一篇:广告对联【课前感悟】 1、上联：屋后松竹添秀色 下联：门前梅兰 2、2011 年央视春晚中，西单女孩演唱的《想家》和旭日阳刚演唱的《春天里》十分感人。请你根据所给的背景材料拟写对联。民工组合“旭日阳刚”的精彩演唱，不是说他们有多么嘹亮的歌喉，而是他们本身的故事 让人敬佩，让人鼓舞。“虽然只有一把破木吉他／在街上，在桥下，在田野中／唱着那无人 问津的歌谣。” 《春天里》的这几句歌词是他们简单而快乐的生活写照。上联：西单女孩想家时演绎思乡苦 下联3、春雨润物长城内外气象新 下联【课堂训练】 第一关 1.“轻风细柳，淡月梅花”是一副四字对联。请根据扩展后的下联，在空白处填写三个字， 组 成一副对仗工整的五字联。上联：轻 风 下联：淡 月 隐 梅 花 2.“月送花香浮小院”是一副对联的上联，请选出下联中最好的一句( ) A．绿叶红花映山前 B．风摇竹影到幽斋 C．梦随春风到天明 D．风吹萤火到满园 3.删改下面对联的下联，使之与上联对仗工整。上联：世事如棋，让一着不会亏我。1 下联：心田好似大海，能够纳百川亦可容忍他人 下联第二关 1.请按照要求，根据上联写出下联。上联：高尔基憧憬革命颂海燕（联系《海燕》 ） 下联（联系《白杨礼赞》 ） 2． 长白山是东北名山， 其火山口积水成湖， 形成天池。范仲淹笔下的洞庭月景如“静影沉璧”， 郦道元笔下的三峡急流是“素湍绿潭”，其实天池之美亦毫不逊色。请根据所给上联，化用古 诗文名句，对出下联，表现天池之美。上联长白山林壑尤美 下联3.【2010? 济宁】2010 年 5 月 4 日，山东省人民政府正式批复济宁市承办 2014 年山东省第 23 届运动会。同时，市政府承诺：将举全市之力，集全民之智，倾全部热情，把第 23 届省运 会办成一届有特色p高水平p最成功的运动会。为宣传好本次省运会， 请你为下面这条宣传 标语的上联拟写下联。上联：手拉手当好东道主 下联第三关 1.要求拟写一副对联，上联已给出，请对出下联，写在下面。上联：读好书乐趣无穷 下联2.选取《西游记》 《水浒》 《童年》 《鲁宾逊漂流记》 《钢铁是怎样炼成的》这五部名著中的人 物和相关内容，为给出的上联拟写下联。上联：贝多芬呕心沥血谱名曲 下联3.请从“兰花”的角度对出下联。上联：观翠竹仰慕谦逊品节 下联：
对联、广告、标语
1、运用课外阅读积累的知识，完成下面的题目。（4 分） 古典名著的回目多对仗工整、内容丰富，且不同名著之间也可对仗。如：以《西游记》 中的“黄狮精虚设钉钯宴”为上联，可用《红楼梦》中的“白玉钏亲尝莲叶羹”作下联。现有一个上联：猛张飞智取瓦口隘。说的是张飞饮酒，假作贪杯轻敌，引张A来战，又 暗派兵将断张A后路，并反劫三寨的故事。请你从下列词语中选择相关内容，对出下联。并简述其故事情节。花和尚 唐三藏 野猪林 火焰山 路阻 败走 大闹 下联故事情节2、综合性学习活动。（4 分） 土地滋养了万物， 哺育了我们， 有谁能离开它呢？今年 6 月 25 日是我国第 22 个土地日， 在它即将来临之际，梦想中学九年级准备开展一次“脚踏一方土”的语文实践活动。请你完 成下列任务①晓耕地现状。2008 年我国为应对粮食生产的不确定性，党中央提出了坚守 18 亿亩耕 地红线的战略决策。实际状况如何呢？请阅读某同学搜集的我国耕地面积变化的材料，概 括出我国耕地面积变化的特点。2003 年底，国土资源部公布的全国耕地面积为 18.51 亿亩，比 1996 年减少 1 亿亩， 平均每年减少了 1400 多万亩。2005 年，国土资源部公布我国耕地面积为 18.31 亿亩，比上 年度净减少了 542.4 万亩。2009 年初，国土资源部公布的 2008 年全国土地利用变更调查结 果显示，又比上一年度减少了 29 万亩。变化的特点是②履节约行动。耕地在减少，生存受挑战。然而，餐桌上的浪费现象惊人。不久前，一些 有识之士发起了“光盘行动” ，得到了大家的积极响应。李老师将珍惜土地与“光盘行动” 结合，只拟写了一幅标语的前半句，请在下列备选词语中选择恰当的词语组成后半句，与前 半句基本相对。备选词语：光盘行动 开启 践行 勤俭人 收藏 前半句：珍惜土地资源心怀感恩情 后半句：___________________________________________________ 节约风
3、近段时间，随处可听见“光盘”一词，所谓“光盘” ，就是吃光餐桌上的饭菜。阳光中学为配合“光盘”行动，准备在校内开展相关活动，请你按要求完成下列 两项任务。（7 分） （1）围绕“光盘”行动写一条宣传标语。要求：主题鲜明，语言生动，必须出 现“光盘”一词，16 字以内。（3 分）
（2）在初二年级举办演讲活动，邀请春蕾中学的李老师参加。下面是张卫海同 学写的请柬，在格式和语言上有四处错误，请找出并改正。（4 分） 请柬 尊敬的李老师为发扬中华民族的优良传统，增强同学们的节约意识，我们年级将于 6 月 20 日在学校阶梯教室举办以“我与节约”的演讲活动，特邀请您参加，务必 按时到会。2013 年 6 月 10 日 阳光中学初二年级学生 张卫海 ① ② ③ ④
4、请你根据党的十八大精神和右下图，在田字格里用规范的楷体字把下面的对偶句补充完 整。（2 分）
5、杜甫有句名言曰：语不惊人死不休!语若惊人，须要炼字。下面的 对联别出心裁，上联中“读”字，人格化地活现出水中景，请你在下 联中填写一个动词， 与 “读” 相对， 拟人化地表现出山里的情趣。(2 分) 水清鱼读月 山静鸟 天
6、按要求完成下面的对联题。（任选一题 3 分） （1）上联：为人要勤，勤能筑起通天路； 下联。（ 2）小明去广州旅游，恰逢广州旅游局征集广州各景区的宣传对联。其中，一句“黄花 岗前看黄花，花开报秋至”的上联引起了小明的兴趣，但他一时并没有想出合适的下联。次日清晨，小明来到了白云观游玩，他望着白色的云雾渐渐散去，太阳徐徐升起，立刻对 出了下联。7、请根据上联，对出下联。（2 分） 上联：传承文明，营造书香社会。下联，
8、下列对联与文化名人对应恰当的一项是 ①为古今中外君民立允极,合诗书礼易春秋集大成。②两表酬三顾,一对足千秋。③翁去千余载,醉乡犹在;山行六七里,亭影不孤。④萃父子兄弟于一门,八家唐宋占三席;悟骈散诗词之特征,千变纵横识共源。
A.①孟子 B.①孔子 C.①孟子 D.①庄子
②诸葛亮 ②诸葛亮 ②诸葛亮 ②刘备
③欧阳修 ③欧阳修 ③范仲淹 ③王安石
④“三苏” ④“三苏” ④“三苏” ④ “三苏”
9、请拟写一条倡导节俭的公益广告语。（要求：不能引用选文原句） （3 分）
10、近些年来，黔东南州各乡镇中小学相继开设了食堂，学生吃上了营养餐，但也出现了一 些随意浪费食物的不良现象。针对这种现象， 请你拟写一条具有警示作用与教育意义的宣传 标语，不超过 20 字。(3 分)
11、学校在餐厅内张贴了一下三句宣传语，你最喜欢那一句？请说明理由。A． “盘中餐，皆辛苦” ，请珍惜粮食吧！ B．做“光盘一族” ，成“节约达人” 。C．拒绝“餐桌剩宴” ，回归“文明饮食” 。我喜欢 句，理由是 。12、 “伞” “拐杖”都是生活中常见的物品，请你任选其一，为它拟写一则广告语。要求字数不得超过 20 个字。13、学校开展“争做最美中学生”的活动，请你为本次活动拟写一条宣传标语。
14、为了丰富校园文化生活，校文学社开展以“我爱校园”为主题的对联征集活动。请根据 所给上联，对出下联。上联：四季美景养灵性， 下联。15、综合性学习（10 分） 巍巍壶山，依依兰水，承载着兴化大地厚重的历史与文化，孕育出淳朴的民风和民俗。为了让更多的人认识莆田，了解莆田，文学社举行了“美丽莆田”的宣传活动，让我们一起 参与到这项活动中去吧！ 1、舌尖上的美味（2 分） 莆田美食品种丰富，历史悠久。下面两句是用来赞美莆田特急美食的，请你运用对偶 知识把下句补充完整。上句：兴化炒米粉传千年八方享誉 ．．．． 下句：莆田焖豆腐烩百昧□□□□ 2、.手指间的精彩（2 分） 我市木雕、玉雕、古典工艺家具等相关产业蓬勃发展，已成为莆田重要的经济产业。为了提升莆田工艺的知名度，促进特色产业的发展，请你写一项宣传标语。16、为了丰富校园文化生活，校文学社开展以“我爱校园”为主题的对联征集活动。请根据 所给上联，对出下联。上联：四季美景养灵性， 下联。
[来源:学科网]
1、示例 1：花和尚大闹野猪林
故事情节:林冲被高俅陷害，发配沧州，途经野猪林。两
位押解差役受高俅指示，欲害林冲性命。鲁智深一路暗中保护林冲至野猪林，在关键时刻救 下林冲。示例 2：唐三藏路阻火焰山 故事情节：唐僧师徒西去取经，来到火焰山前，酷热难 当，无法前行。孙悟空借来芭蕉扇，扇灭大火，才得顺利西 行。（对联 2 分，故事情节 2 分） 2、①我国的耕地面积从 2003 年来在逐年减少；或者 2003 年前我国耕地面积减少得快，其 后每年的耕地面积减少得慢。（意思接近即可得 2 分）②践行光盘行动开启节约风或开启光 盘行动践行节约风 3、答案示例：光盘行动，拒绝舌尖上的浪费；光盘行动，拒绝中国式“剩宴” ；光盘行动， 我们一马当先！ ； “光盘”光荣，不“光”可耻；吃多吃少，光盘正好。（3 分，围绕“光盘” 写 1 分，语言简洁生动 1 分，具有宣传性、鼓动性 1 分） （2）①没有开会的具体时间，应在“6 月 20 日”后加上具体时间②成分残缺，在“我 与节约”的后面加上“为话题”③“务必”不得体，可改为“请您”④时间和签名写反了， 将“2013 年 6 月 10 日”放在最后一行。4、农村或社会等（1 分），奔（建）小康（1 分）。5、谈 (所填为动词，使用拟人修辞并符合语境即可。) 6、示例：(1)做事戒懒，懒会关 闭成功门。(2)白云观里望白云，云散见日升。7、示例：播种知识，享受智慧人生 9、 （3 分）示例：①传承中华美德，厉行勤俭节约！②谁知盘中餐，粒粒皆辛苦，厉行节俭， 从餐桌开始！ ③为了我们的生活更美好， 请从今天开始节俭！ （语句通顺， 内容表达准确） 10、示例爱惜粮食，从我做起。/厉行节约、反对浪费。/一粥一饭当思来之不易,一丝一 5 缕恒念物力维艰。/粒米虽小君莫扔，勤俭节约留美名。/当知盘中餐，粒粒皆辛苦。/倒掉 的是剩饭，丢失的是美德。11、示例：A．文白夹杂，以直白呼告的口吻感染人，即打动人心又引人深思。B．用词新颖，同学喜闻乐见，易懂易记。说明“光盘行动”的本质是提倡节约。C． “剩”与“盛”谐音，意为因为“丰盛”所以“剩余” 。同时也强调了开展“光盘行动” 是提倡文明的行为。12、示例：伞：烈日显呵护，风雨见真情。拐杖：当我步履蹒跚时，你是我值得依赖的朋友。（写出物品特点、功用，符合字数要求即可） 13、示例：学习时代新楷模，争做最美中学生。（符合标语形式，紧扣活动内容即可） 14、宽对即可。（共 2 分，内容、形式各 1 分）示例 1：满园书香育英才。示例 2：一片真情 报恩师。15.（1）十里飘香（四海闻名等） （平仄不作要求，宽对即可。） 2、 （2 分）示例一：莆田工艺，走向国际。示例二：集奇思汇想兴化儿女推陈出新 聚巧匠 展神工莆仙工艺继往开来（任选一种工艺品牌或相关产业写标语皆可。） 16、宽对即可。（共 2 分，内容、形式各 1 分）示例 1：满园书香育英才。示例 2：一片真情 报恩
第一篇:广告对联第 5 卷第 1 期 2004 年 2 月
湖南农业大学学报 ( 社会科学版 ) Journal of Hunan Ag ricultur al U niv er sity ( Social Sciences)
　 V ol. 5 No . 1 F eb. 2004
广告对联的艺术魅力
黄 光 文1, 2 , 伍 金 辉2
( 1. 湖南农业大学生化与发酵工程实验室 , 湖南 长沙　 . 零陵学院产业处 , 湖 南 永州　 425006) 摘　要 广告对联以对联为广告形式 , 为各行各业推销 产品和服务 , 传播企业文化和经营理念 , 树立企业形象。它丰 富的艺术表现手法、 良好的意境创造能力、 情理交 融的潜移默化之功 和强烈的行业与时 代特征 , 产生 出良好的广告 效应。不仅为现代广告所借鉴 , 而且本身也逐渐焕发出新的生命力。关　键　词 对联 ; 广告 ; 审美 中图分类号 I 269　　　　　　　　 文献标 识码 A 　　　　 文章编号 ( 403
　　 对联是中国传统文化中独具特色的 艺术奇葩, 是
集意美、 声美、 形美于一体的一种汉语言艺 术和装饰艺 术 , 其为广大群众喜闻乐见的优点使之成为传统工商 业广告的宠儿, 并独立为商业联或行业联。在现代广告 中, 对联也得到了较好的运用, 或者借鉴了其中的优点, 但远远没有形成传统中的优势。随着经济发展, 对联必 将进一步与广告结合, 相互促进, 互动发展, 涌现出更多 雅俗共赏的优秀广告对联。广告对联是对联与经济相结合的产物, 立足于各行 各业特别是直接面向消费者的行业, 提炼出行业特色的 精华作为对联内容, 有助于为企业推 销产品, 传播企业 文化和经营理念, 树立企业形象服务。广告对联作品融 对联 的传统 性、 文学性、 文 化性、 艺术 性和广 告的 时代 性、 实用性、 商业性、 技术性为一体
[ 2, 3] [1]
竹这两种清新意象吸引顾客进入酒店的雅室中。该联将 “ 莲花白” 和“ 竹叶青” 两种酒名化为动态的、 可感 的、 有 声有色的意象, 不失为广告对联的佳品。( 2) 意境之美。对联以有限的意象引发欣赏者无限 的想象和意绪, 成功地 创造出各种引人入胜的意 境, 从 而充分满足其艺术再创造的审美心理和欲望。如“ 香分 花上露; 水汲石中泉” 一联广泛应用于茶业, 就是因为它 构筑的意境动人心魄。茶之香, 一来自于自然茶香, 一来 自于混和于茶中的花( 常是茉莉花) 的香。带露的香花清 艳娇美, 花的清香和茶 的清香难分彼此, 共同陶冶着顾 客的感官。茶之味除了茶的本身质量出众之外, 水是最 重要的一环。好水出好茶, 茶博士喜好以洁净的泉水烹 茶。“ 水汲石中泉” 一句, 可以令人想象一位明净的村姑 在晨阳中袅娜而来, 从石隙中冒出的叮咚作响的泉水映 着她甜美的笑脸。边品茶边欣赏这一副对联, 人们不觉 沉入到了石净、 水响、 花美、 人清、 茶香所笼罩的清雅悠 远的意境之中。( 3) 含蓄之美。含蓄是东方文化的典型性和特征性 的美, 通过艺术形象调动欣赏者的想象力而使之受到熏 陶。广告对联的优势就在于它不像现在的“ 攻势广告” 那 样赤裸裸地轰炸诉求对象, 而是通过营造轻松愉快的氛 围, 艺术地展现商家的 目的, 潜移默化地对顾客的消费 心理起作用, 激发和强 化他们的消费欲望, 从而避免了 人们对广告的普遍抵触情绪。如“ 君如豪气未除, 戴月行 沽, 拔剑狂歌 浇块垒; 我亦英雄无奈, 凌云自惜, 当垆卖 酒混风尘” 一联, 虽没有“ 走过路过, 千万不要错过” 的叫 嚣, 但很容易激起“ 英雄” 的惺惺相惜之情, 并前来沽酒 狂歌。这便是酒店广告对联的魅力。( 4) 典雅之美。现代广告更多地直接作用于人们心 理的浅层次消费欲望, 对广告的艺术和文化内涵的开拓 远远不够。而广告对联具有深厚的文化底蕴, 是中华文 化的精粹之一, 因而具 有典雅之美, 可满足人们的深层
, 不仅有对联这种
文学形式的特定的美学表征, 而且生 活气息浓郁, 既有 风物民情, 又糅合切合行业的哲理, 并常夹嵌行业术语, 既有引经据典的雅趣, 又有风趣幽默的情调 。
一、 浓郁的文学美感
优秀的广告应当具有强大的艺术感染力, 广告对联 是其代表。对联, 其特征是对仗工整、 音韵和谐、 境界深 远, 具有诗的凝炼、 诗的修辞、 诗的韵 律、 诗 的意境和意 象、 被誉为“ 浓缩的诗” 、 “ 诗中诗” 或“ 两行诗” , 其丰富的 艺术表现手法和很强的意境创造能力使广 告对联具有 一种独特的审美特性和强大的艺术感染力。( 1) 意象之美。意象是蕴含着作者情感或理性的景 象, 是诗和对联的主要符号元素。对联正因为浓缩了意 象, 才能以小寓大, 以意象之美引人入胜。如“ 酥风漫卷 莲花白; 细雨浅斟竹叶青” 一联让风舞白莲 花和雨洗翠
　　收稿日期
　 　 作者 简介 黄光文 ( 1969) , 男 , 汉 族 , 湖南 永州人 , 湖 南 农业大学博士研究生。从事文学创作 、 楹联教学与研究工作。
　第 5 卷第 1 期
黄光文 等　广告对联的艺术魅力
次文化需求。如林雨为“ 永州之野” 酒家撰写的广告对联 是“ 鹑犭亘初悬, 鸡黍已具; 篱菊乍采, 腊酒不浑” 。“ 鹑犭亘 初悬” 出自《 诗经?伐檀》 “ 胡瞻尔庭有悬鹑( 犭亘) 兮” ;“ 鸡 黍已具” 出自孟浩然《 过故人庄》 “ 故人具鸡黍, 邀我至田 家” ;“ 篱菊乍采” 出自陶渊明《 归去来辞》 “ 采菊东篱下” ; “ 腊酒不浑” 出自陆游《 游山西村》 “ 莫笑农家腊酒浑” 。全 联既有一股清新的乡村气息, 又有浓 厚的书卷气, 以典 雅之美书写乡俗风味, 具“ 孟浩然之风” 。( 5) 技巧之美。对联在运用汉字技巧方面无出其右 者, 嵌字、 无情、 谐音、 双关、 回文等等构成了独特的风景 线, 让人在欣赏称奇的同时不知不觉 产生了消费欲望。如“ 长长长长长长长; 长长长长长长 长” 一联, 如果不加 解释, 真让人摸不着头脑。这副对联运用了叠字技巧和 汉 字中一 字多音多 义的 特点。上联一、 三、 五、 六 字读 ch? ng, 二、 四、 七字读 zh? ng, 下联相应位置 的字读音倒 转。对联幽 默地表达 了店主 希望豆 芽长( zh ? n g) 好长 ( zh? ng) 长( ch? ng) 的心情, 人们在试图解读它的同时也 就买了豆芽回去。嵌字, 是广告对联的又一明显的技巧 特点, 使之成为品牌的直接载体。嵌字联要求把某些特 定的字词――常是企业或产品名嵌入联中。1987 年京华 老字号征联活动 的 30 多副一等奖联, 基本上都 是嵌字 联 。如赵云峰为“ 瑞蚨祥绸布庄” 撰写的“ 绸可罗云, 布 ? ? 堪火浣; 瑞臻百福, 蚨集千祥。” ? ? ?
鹿蟑螬” 。“ 鸦” 指鸦片, “ 雀” 指麻将, 喻赌博, “ 鸨” 指妓院 女老板, 喻黄色产业。上联写出了当时上海的三种社会 陋习。“ 鹿” , 谐音“ 陆” , 是马陆, 指陆宗舆, “ 蟑” 是蟑螂, 谐音“ 章” , 指章宗祥, “ 螬” 是蛴螬, 谐音“ 曹” , 指曹汝霖, 三人均为卖国条约的签订者。对联独特新颖地以三种害 鸟和三种害虫作喻, 控 诉了旧社会的丑恶现象, 特别是 三个卖国贼的祸国行径。其大义凛然的正气引起了强烈 的社会反响, 据有关记载, 当时这家花鸟店顾客云集, 不 仅成了爱国之情的抒发地, 而且花鸟被抢购一空。由此 可见杰出广告对联的社会和广告效应。( 4) 哲理启人。切合行业的哲理在广告对联中比比 皆是, 这类对联是典型的以理启人的广告作品。如时装 店的“ 识时务者为俊杰; 会装扮之自风流” , 上下联各为 一真理性的俗语, 在燕颔格( 第二字) 嵌入“ 时装” 二字, 表达了“ 佛要金装, 人要衣装” 的时尚和 哲理。“ 寿世良 方, 祛邪扶正; 回春妙术, 固本清源” 一联, 不仅写出了医 药真谛, 而且对于当今的腐败也不啻是一剂良药。( 5) 爱心牵人。人食五谷, 孰能无病, 医药业基本都 是从爱心着眼作广告。如中药店联“ 但愿世间人无病; 何 愁架上药生尘” , 表现了药房主人的博大胸襟和人道主 义情怀, 对求医问药者以深深的情感抚慰。顾客对它的 好感和信任, 自然不会使架上的药 “ 生尘” 了。( 6) 道德立人。古有“ 三立” 之说, “ 立德” 为首, 良好 的职业道德是顾客回头的最好引力之一。镜店联“ 光彩 照人, 千秋铜鉴; 澄清寓 我, 一片冰心” 写出了店主用镜 自励, 要以“ 一片冰心” 对待顾客, 树立起“ 光彩照人” 的 企业形象的愿望。( 7) 幽默乐人。“ 为名忙, 为利忙, 忙里偷闲, 喝杯茶 去; 劳心苦, 劳力苦, 苦中作乐, 拿壶酒来。” 这副酒店联 中的“ 拿壶酒来” 俏皮十分, 乐人至矣。又如浴室联“ 到此 皆洁己之士; 相对乃忘形之交” , 以“ 忘形之交” 描写浴室 内情景, 真是生花妙笔。还 有如理发店联“ 虽然毫末技 艺; 却是顶上功夫” , 借用“ 顶上” 这个词既表“ 头顶上” 又 表“ 最好的” 的双关意义, 幽默地表达了理发师乐观的人 生态度和扎实负责的职业意识。
二、 情理折服大众的感染力
广告对联实话实说, 以一种真正对他人负责和平等 待人的态度取信于受众, 或以理胜, 或以情胜, 创造出富 有感染力的意境, 启发和引导消费者 心理上的积极面, 让受众感到广告是可 信、 可 亲、 可感、 可回味的, 从而激 发和强化消费欲望。( 1) 亲情动人。“ 动人心者, 莫先乎情” , 以亲情友情 做文章已被移植到现代广告中。旅馆是南来北往的人们 的临时之家, 诚信待人是招徕顾客的不二法宝。“ 为人父 母, 尽知游子意; 如我弟兄, 总贴顾客心” 一联, 以家庭之 温暖感动顾客, 如果顾客真的能在店内感受到如家的感 觉, 则回头客和口碑可以想象。( 2) 真情感人。某乡村老中医一片真情待人, 他的 房前有副对联表达了他的心声“ 为良医如为良相; 作善 事更作善人。” (“ 良相” 指好宰相, 能活人无数) 令人对他 更为信任和崇敬。又如位于某车站旁的“ 安富酒家” 的广 告联是“ 出外人人得富贵; 乘车路路报平安” 。它表达了 对旅客真诚的良好祝愿, 虽未言产品 也未夸服务, 但此 联和整洁的就餐环境吸引了不少旅客前去进餐。( 3) 正气激人。中日“ 二十一条” 签订以后, 上海一 家花鸟店挂出了一副对联“ 三鸟害人 鸦雀鸨; 一群祸国
三、 良好的广告效应
广告 对联从作 用讲, 是 用对联 形式 写出来 的广告 词, 是具有很强文学性的实用文体, 信息容量大, 情理交 融, 以诚取 信, 使受众 得到和 谐、 自由、 轻松、 愉 快的美 感, 从而起到潜移默化之功, 对推销企业产品和服务、 树 立企业形象产生良好的广告效应
( 1) 小角度定位。广告对联一般只从某一个较小的 角度对产品或服务进行定位, 而不是面面俱到。如眼镜 店联“ 胸中存 灼见; 眼 底辨秋 毫” 单 单从 眼镜的 功用着
湖南农业大学学报 ( 社会科学版 )
2004 年 2 月　
手, 写出了“ 眼睛是心灵的窗户” 的哲理。( 2) 精短篇幅出之。广告对联的上、 下联一般为四 至八字, 或称产品, 或赞服务, 寥寥数字, 旨趣宛然, 形成 精品。如根雕店的“ 根于慧眼; 雕出匠心” 仅写了根雕作 ? ? 者的慧眼识珠和匠心独运, 给欣赏者留下了丰富的想象 空间, 让他们在艺术欣赏中被打动。( 3) 声韵和谐完美。心理学认为, 人对十二字以内 特别是五、 七字语句最易记住。而广告对联最多的恰恰 是五言和七言的音韵和谐的句子, 朗朗上口, 易记难忘。如李白酒店联“ 劝君更尽一杯酒; 与尔同销万古愁” 集李 白的诗句为联, 明白如话, 读一次便不会忘记, 且让人回 味无穷, 知名度自然大大提升。( 4) 运用征联吸引顾客。对联植根于民间沃土, 广 受欢迎。从文人墨客至略通文墨者, 征联都很有吸引力。因此, 历来征联活动不断, 产生的广告效应巨大。在名酒 “ 三星白兰地” 问世不久, 厂家举办了 一次征联活动, 出 句即是俗语“ 五月黄梅天” 。有人以酒名“ 三星白兰地” 夺 走特等奖。此次活动为催生名酒品牌打下 了良好的基 础。1991 年广东“ 万家乐” 燃气具征联, 收到60 多万封应 征信, 使得其知名度空前提高。2002 年苏州南浩街欲打 造商业名街, 悬 赏 10 万元征联, 出句是“ 三吴明 清第一 街, 水陆两胜, 驰誉五湖四海” 。应征稿件如雪片至, 举办 者应接不暇。2003 年中国移动广东公司汕尾分公司的新 春征联“ 盛会绘蓝图, 全球通赞富民 策” , 也 为公司增加 了大量的客户。
( 3) 行业特色。钟表店的“ 夺秒争分, 时不我待; 趁 机警省, 事在人为” , 书店联“ 尽知古今中外事; 还读汗牛 充栋书” 和金盾出版社广告联“ 点燃知识圣火; 照亮多彩 人生” 都是哲理性广告对联的典范。
五、 鲜明的时代特点
对联“ 因 事” 、 “ 为时” 、 “ 兴、 观、 群、 怨” , 随时代而发 展, 特定的时代因素反 映在广告对联上, 使之带上浓厚 的时代气息, 打上时代烙印。例如, 同是理 发店, 太平天国时期, 石达开写的“ 磨 砺以须, 问天下头颅有几; 及锋而试, 看老夫手段如何” 表达的是革命者纵目天下的胸怀。而汕头沦陷日寇的第 二天, 潮阳一理发店挂出的“ 倭寇不除, 有何颜面; 国仇 未复, 负此头颅” 引起了强烈的同仇敌忾的共鸣。现在又 变成了“ 一头美发添神气; 满面春风奔小康” 。新的时代, 新的行业层出不穷, 需要联家纵情挥毫, 写出优秀作品。如林雨为一空调机专卖店题写的“ 室内 清新进 空气; 人间 冷暖可 调和” 一 联, 以凫胫 格嵌入了 “ 空调” 二字, 说明了空调机的作用, 又表达了商家的万 丈雄心, 下联深得毛泽东“ 寰球同此凉热” 的意境。又如 2003 年春节, 一商厦前挂着一副对联是“ 如义取财, 与时 俱进; 与人为善, 如日方中。” 联中既反映了“ 以义取财” 的传统儒教思想、 “ 以和为贵” 的商业经典和“ 与人为善” 的经营风貌, 更体现了“ 与时俱进” 的时代风采。正因为广告对联的巨大艺术魅力, 越来越多的现代 广告从中汲取精华, 逐 渐产生出更多的优秀广告 对联, 使得传统广告对联焕发出了新的生命力。
四、 广泛的行业色彩
对联之精品, 要 求一个“ 切” 字, 即切合于应 用的环 境、 诉求的内容和受众的范围等。广告对联立足于各行 各业, 取材于其丰富多彩的生活和民 俗风情, 为企业搞 活经济, 因而必定带有浓厚的行业特色。( 1) 产品特色。“ 拿一本, 茶余饭后旅途上; 读几篇, 言少意深情趣多” , 这是笔者为某微型文学 刊物撰写的 广告词。该刊的优点一览无余。很多中药店都喜欢串连 中药名为联, 如“ 红花大戟将军府; 紫草重楼国老家” ,表 现了药店经营有术而建立的显赫业绩和威信。( 2) 服务特色。中华文化的商业服务活动注重情、 义、 诚、 信, 讲究取财有道, 这在广告对联上也大有反映。如“ 谷黄米白饭如雪; 秤足价平 客似亲。” 米 店的产品特 别是服务了然于目。但是目前某些不法分子冒天下之大 不韪, 挂羊头卖狗肉, 以假冒伪劣产品坑害消费者, 使得 广告的效应大打折扣。因此, 广告应以优质服务为前提, 折服消费者。
参考文献 :
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