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旺旺集团以先进技术全面提升各项产品安全水平
08:04:32中国质量新闻网
用心做出好食品
旺旺集团以先进技术全面提升各项产品安全水平
□ 本报记者 王惜纯
23年前，知名台资企业旺旺集团在大陆的第一家工厂落户湖南长沙；23年后，旺旺集团计划投资16亿元，用于研发生产的利乐钻线先期在湖南试点，今年4月第一期正式投产。
旺旺集团是如何采用世界先进的自动化生产设备，进行食品安全质量控制的？9月22日至24日，20余家海峡两岸媒体与里约奥运会跆拳道冠军赵帅、郑姝音一起探访湖南旺旺工厂，近距离感受其先进的质量管理理念。
零距离接触旺旺优酪乳工厂
旺旺发展中的很多“第一”，都与湖南有关。1993年，其与湖南望城结缘，设立第一家工厂。随着事业的飞速发展，旺旺集团先后在湖南成立湖南旺旺、长沙旺旺、湖南大旺、湖南真旺等6家独立法人公司。在旺旺投资大陆20周年之际，该集团再续前“缘”，在望城继续扩厂增资，新建湖南大旺乳饮新厂。
该项目于2013年5月开工建设，总建筑面积14.6万平方米。新厂定位于集团第一个最先进、最现代化的花园式、参观型工厂。据旺旺集团有关负责人介绍，乳饮新区共分为3期，全部建成投产后，乳饮新区全年产值将达60亿人民币，预计利税12亿人民币，同时新增可就业机会约1500个。作为知名食品企业，旺旺积极响应国家节能减排的号召，此次项目有着自动化程度高、速度快、耗能低、用地节约等特点。未来该工厂将作为旺旺集团乳制品工厂的标杆工厂，也将成为全世界最大的125ML利乐乳品生产基地。
新厂全部引进最新生产线，生产线速度快、自动化程度高，其中利乐A3高速生产线是采用全球速度最快的125苗条装无菌纸盒包装设备，每小时可生产2.4万包，每秒钟就有7包；仓库引进台塑重工的全自动仓储系统，完全电脑操作，真正实现了仓库现场自动化。
同时，整条生产线均由中央控制台进行控制，该中央控制台能收集各机台所有的生产数据，配合工厂管理系统，每天发送生产数据至管理者电脑甚至手机上，能随时对产品质量及生产数据进行监控。
旺旺集团方面称，目前该集团计划投资16亿元用于研发生产利乐钻，利乐钻线主要用于生产优酪乳和乳酸菌等多种口味产品。利乐钻线先期在湖南试点，于2016年4月第一期投产，生产设备由德国GEA集团和瑞典的利乐公司提供。整个生产过程在管道内循环输送，有效地保障了食品安全。
目标锁定儿童市场
近年来凭借口感香醇、营养丰富等特点，快销市场迎来一轮酸奶热潮。其中常温酸奶因其食用的便捷性，深受消费者的喜爱。面对酸奶市场竞争加剧的趋势，产品细分也成为现阶段常温酸奶行业突破的重要手段。旺旺集团在9月推出新品“旺仔优酪乳”，凭借其品牌优势将目标锁定儿童市场，在激烈的常温酸奶市场竞争中，开创自己的一片蓝海。
据介绍，经过多年研发，旺仔优酪乳采用进口优质乳源，添加专利菌种副干酪乳杆菌V0151及维生素D，融合纯正草莓汁，按照儿童口味需求，生产出奶香醇厚果味浓郁的酸奶。独创132g钻石包及利乐包规格，适合儿童手握，其采用的7层复合材料，完全隔绝空气、光线和水，配合无菌灌装技术，不需要放冰箱就可以保存9个月。
据悉，旺仔优酪乳推出半个月，已经进驻全国两万家以上的卖场。旺旺集团相关销售负责人透露：“该产品的经销商订单已经破亿。目前工厂生产线满产，但仍处于供不应求的状态。”
据了解，旺旺公司还在线上及线下同步投入资源，助推产品的销售。9月24日，旺旺集团和湖南省长沙市望城区人民政府共同主办的“活力旺旺 公益望城”全民公益跑活动暨优酪乳新品发布会开幕，通过半程马拉松、徒步、欢乐跑和亲子跑的方式，调动社会各界关心与支持，并且提高人们参与群众体育的积极性，以此来达到倡导全民运动的健康生活方式。 《中国质量报》
(责任编辑:六六)
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3秒自动关闭窗口【旺旺Wantwant】品牌介绍→旺旺雪饼_旺旺食品_旺旺集团_买购网
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旺旺WantWant
上海旺旺食品集团有限公司，始于1992年，国内米果行业著名品牌，以旺旺雪饼/旺旺仙贝/旺旺大米饼/旺旺果冻/O泡果奶/旺旺糖果等食品享誉界内
旺旺公司之业务可追溯至台湾宜兰食品工业股份有限公司。旺旺公司于1992年正式投资大陆市场，是台湾第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司，于1994年在湖南设立第一家工厂，1996年在新加坡上市。旺旺秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念，立志成为“综合消费食品王国”，向着“中国第一，世界第一”的目标不断前进。
旺旺自投资大陆市场以来，足迹遍布中国大陆、台湾、香港、新加坡、日本。截止2006年6月，以覆盖区域市场为目标，在中国地区开办工厂110多家，打造生产线200余条，经销合作伙伴超万家，业务范围横跨六大洲的40多个国家和地区。如今的旺旺已经发展成为一个业务多元化的综合性企业，除了经营食品行业外，旺旺还涉足医疗服务、餐饮连锁、农业、酒店、房地产等领域。
多年以来，旺旺备受广大消费者的肯定与支持，为回馈社会，公司积极参与各项公益事业。迄今为止，已在中国和新加坡设立旺旺基金会以及台湾的旺旺文教基金会、台北仕招福利基金会，均为老人，贫困、不幸人士及重大灾难提供各项援助和支持。
旺旺公司开始业务追溯至1962年5月在台湾设立之宜兰食品工业股份有限公司。当时主要是生产农产品罐头食品并以出口外销为主要业务。
公司在1983年与日本三大米果制造商之一的岩冢签署了技术合作合约，共同开发台湾米果市场，并迅速取得市场领导品牌的地位。
1987年旺旺商标在大陆申请注明，为台商在大陆申请商标注册的首例。面对有限的资源及台湾市场，并及时掌握大陆开放经济之良机，公司在1992年，正式拓展中国市场，旺旺产品广告在大陆电视台首播。第一家工厂于1994年在湖南开始生产并为旺旺进入大陆庞大消费市场奠下坚固的基础。
为提高公司形象，将资源及投资机会资本化并开拓资金来源，新加坡投资控股公司-旺旺控股私人有限公司在1995年10月成立并于1996年5月在新加坡交易所第一级股市挂牌，并改名为旺旺控股有限公司。
多年以来，公司备受广大民众的爱戴与支持，为回馈社会，公司积极参与各项公益事业。迄今为止，已在中国和新加坡设立旺旺基金会以及台湾的旺旺文教基金会、台北仕招福利基金会，均为老人，贫困及不幸人士提供各项援助和支持。
主要业务：集团主要业务包括生产及销售休闲食品、饮料及相关产品。
主要市场：大部份集团设/据点分布在中国大陆，其次在台湾。集团之产品销售分布个地，以中国大陆市场为主，其次为台湾及其它市场如东南亚国家。
点击展开更多旺旺WantWant品牌介绍
服务指数：
旺旺WantWant
(始于1992年,以旺旺雪饼/旺旺仙贝/旺旺大米饼/旺旺果冻/O泡果奶/旺旺糖果等食品享誉界内,上海旺旺食品集团有限公司)
信用指数：
关注指数：54748
资质认证：
旺旺旗下,牛奶/乳饮料十大品牌,以极富喜感的迷你卡通形象设计广受欢迎,包装轻便适合儿童随身携带,赠送亲朋好友的理想选择,中国旺旺控股有限公司
中国旺旺控股有限公司，黑皮，旺旺集团旗下，知名雪饼品牌，中国较大的食品饮料制造商，生产及销售休闲食品、饮料及相关产品的综合性企业
始于1998年,旺旺集团旗下专业梅酒品牌,知名时尚饮品品牌,世界著名的大型消费食品公司,上海旺旺食品集团有限公司
推荐指数：
服务指数：
信用指数：2372
管理情况：
已通过安全检测
不是虚假、恶意欺诈公司
十大品牌企业、
信用信誉正常
合法企业、正规公司
统一社会信用代码：55107G
公司类型：有限责任公司(外国法人独资)
公司高管/名人：
企业成立日期：
执照有效期： ~
发证机关：上海市工商行政管理局
核准日期：日
认缴注册资本：3035万美元 (绑定资料后登陆系统可以将注册资本一栏设置为隐藏)
经营范围：受旺旺控股有限公司委托，为其所投资企业提供：投资经营决策、市场营销服务、资金运作与财务管理、技术支持和研究开发、信息服务、员工培训和管理；预包装食品的批发（仅限分支机构经营）；软件开发。（不涉及国营贸易管理商品，涉及配额、许可证管理商品的，按国家有关规定办理申请。） 【依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动】
企业档案更新时间： (超过5月未更新)
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广告主（全称）：上海旺旺食品集团有限公司
广告主（简称）：旺旺集团
所属行业：食品快消类
参选类别：数字营销最具创新精神品牌
　　品牌简介：
　　品牌的创建：
　　旺旺之业务可追溯至台湾宜兰食品工业股份有限公司。旺旺于1992年正式投资大陆市场，是台湾第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司，于1994年在湖南设立第一家工厂，旺旺秉持着&缘、自信、大团结&的经营理念，立志成为&综合消费食品王国&，向着&中国第一，世界第一&的目标不断前进。
　　市场定位：
　　由食品本业出发，目前于各行业都有相关产业传递品牌文化，如媒体、医院、饭店、地产、保险、动漫、文化等领域都有涉足，而在快消领域更是立志于在米果、饼干、乳饮料、冰品、糖果、礼包、文创周边等领域成为行业第一来传递属于中国独用的旺旺文化，希望中国人在做任何事和任何时刻都能旺上加旺。
　　目标人群：
　　以食品为例，目标打造0-60岁的产品覆盖范筹，从旺旺、旺仔、贝比玛玛、唉哟、黑皮等品牌进行目标人群的细分，进行不同人群的品牌价值传递
　　行业地位：
　　以食品为例，2015年财报显示，旺旺在米果类别依然在行业稳居第一名，市场占有率高达80%，在乳饮类别也与蒙牛、伊利分庭抗礼，冰品和礼包亦是每年超目标的成长，在行业内目前无相关综合食品的直接竞争者
　　2016年数字营销创新性表现：
　　2016年旺旺集团结合本身快消产品的实力，于16年在「旺仔俱乐部，伴您快乐生活」的主轴传递理念下，带出许多好吃、好玩又好拿的活动，共计推动14个活动，非投放广告的自然流量累计曝光破亿，互动人次破6000万（相关数据由ga及友盟累计）。并于不同的热点与消费者互动，如旺转奥运为中国队加油，也推出了旺旺日的第一届举办，与消费者共同收集旺旺日快乐字符与旺旺一同欢庆旺旺日，甚至推出了众筹的活动，让消费者除了在双11在天猫购物，同个时段也可以在旺仔俱乐部快乐消费。
　　而除了在互动的表现进行了创新，也在数字广告上做了不同的创新，如2017年节的「旺旺又一年，送旺到你家」与谷歌一同在电竞领域做了直播及真人秀节目，更将此因应推广平台及节日进行品牌文化的传播投放，在各大数字媒体曝光（如腾讯、今日头条等等）；谷歌数字化营销解决方案大中华区副总裁汪慧玲评价到：&在谷歌与旺旺团队过年直播项目合作的过程中，他们领先于行业，高效率地创作出以用户为核心的平台独家创意，沉浸式地融入战旗、斗鱼等直播平台，通过主播、内容、创意为平台粉丝提供全面而有趣的互动性体验。&
　　同时，16年也在产品上做了数字的合作创新，在万圣节期间推出万圣节旺仔的糖果盒造型，并与消费者做更深层次的互动，来实现C2B的生产模式，在17年做数字领域的IP跨界合作打下漂亮的基础。
　　相关案例已提报各案例奖。
　　代表案例：
　　案例名称：旺旺2017春节营销&旺旺金蛋砰希望&
　　营销背景：
　　春节活动作为华人一年中最重要的节日，寓意着阖家欢乐，团圆相聚的时光。
　　也是各大品牌商争夺的重点内容。旺旺大礼包深耕细作市场多年，已经形成消费者年货必备的商品之一。如何以线下产品为载体，传递消费者的真诚祝福并拉近更多好友之间的距离。成为此次营销攻克点。
　　营销目标：
　　1、提升大礼包销量，并提高其中电商销量占比。
　　2、旺仔俱乐部提升注册数150万
　　3、提高旺仔俱乐部APP下载量，达到10万
　　4、网络话题曝光量过亿&
　　策略与创意：
　　创意：
　　1、活动以金蛋为载体，因17年为中国传统鸡年，蛋本身寓意新生命。
　　2、翻牌机制，需要多个好友参与完成，邀请传递金蛋也是传递好友之间的美好祝福。
　　策略：
　　1、产品终端铺货，线下打造活动热点
　　2、战旗、斗鱼平台网红直播，活动进行曝光，并首创线下送旺旺大礼包，线上直播环节，带动区域话题新。
　　3、配合投放媒体平台，今日头条、腾讯平台banner位
　　4、集团自媒体配合发声
　　执行过程/媒体表现：
　　1、相关文宣品和产品及外箱上进行活动介绍。
　　2、旺旺官网&营销新动态&等网页加入活动宣传。
　　3、微博、微信&旺仔俱乐部&平台进行信息传播。
　　4、运用多方位人脉宣传：各分公司业务人员、经销/分销客户等，在经销商网站、《客户资讯》/《旺行天下》刊物、旺传媒平台等进行宣传和推广，加大推动力度，有效起到传导作用。
　　5、外部合作伙伴平台流量互导，进行活动宣传
　　6、网络直播：
　　战旗平台：王牌节目LYING MAN合作专场2期，并打造专属款旺旺杀。
　　斗鱼平台：APP开屏画面、网红主播宣传、微信微博资源宣传，并在直播间中打造旺旺品牌定制款
　　2平台首创一线城市热门商圈&送旺到家&活动，线下roadshow带动线上直播。
　　年前2周超过50位网红直播不断播送&送往到家&活动，引爆全城热点。
　　7、自媒体今日头条、腾讯平台进行广告投放
　　附投放策略：
　　营销效果与市场反馈：
　　活动网站曝光量1,010,622,048。用户总参与21,075,190人次。互动抽奖次数8,981,048次。
　　合作商：斗鱼直播、战旗直播、完美世界、聚力视频、兴业银行、钱宝有票、百度外卖、携程用车&
　　斗鱼直播曝光量：206,000,000.用户参与：1,876,500
　　战旗直播曝光量：777,970,000用户参与：4,176,000
　　&在旺旺与谷歌过年直播项目合作的过程中，刘邦政领先于行业，带领团队高效率地创作出以用户为核心的平台独家创意，沉浸式地融入战旗、斗鱼等直播平台，通过主播、内容、创意为平台粉丝提供全面而有趣的互动性体验。他对于旺旺品牌的远见、对由真实数据驱动数字营销的坚定信念、以及兼听则明的决策态度，成为旺旺数字营销一步步发展壮大的中坚力量。&
　　谷歌数字化营销解决方案大中华区副总裁 汪慧玲
　　（以上数据来自GA网站监测，合作方数据来自合作商提供）