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解百纳案和解告终 6家酒企共享商标
来源:21世纪网-《21世纪经济报道》
　　长达9年的解百纳之争告终。
　　1月18日，股份（000869.SZ）发布公告，“解百纳”商标所有权仍归母公司张裕集团。张裕集团（下称张裕）许可中粮酒业有限公司、中粮长城葡萄酒（烟台）有限公司、中粮华夏长城葡萄酒有限公司、中粮长城葡萄酒有限公司、中法合营王
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朝葡萄酒酿酒有限公司和山东威龙葡萄酒股份公司无偿、无限期使用“解百纳”商标。其他葡萄酒生产经营企业若再用“解百纳”商标，属侵权。
　　3年前，国家工商总局商标评审委员会裁定，驳回中粮酒业、中粮长城、王朝和威龙提出撤销解百纳商标注册的申请，维持张裕的商标所有权。3年后，尽管历经多次司法和行政诉讼，商评委依旧维持“原判”。所不同的是，张裕要把“解百纳”拿出来，6家共享。
　　“解百纳是商标不是品种”解百纳到底是一个品种，属于通用名称，还是企业的自创品牌？
　　商评委给了最终解释，它是一个商标。
　　“解百纳”之所以引起纷争，一个焦点就是它作为注册商标是否成立。从2002年张裕获得国家工商总局关于解百纳的商标注册证开始，关于它的属性就从来没有停止过争论。战火从商评委一直蔓延到法院，直抵北京市高院。
　　在高院，上诉方王朝、中粮等提交了3份新证据，作为原审第三人的张裕提交了42份新证据，主要围绕解百纳是否直接表示酿造葡萄酒的主要原料，是否为葡萄酒的通用名称。这直接关系到解百纳到底属于行业共有资源还是张裕私有。
　　在商标界，解百纳引起诸多争议。中国律师知识产权委员会商标协会主任马翔认为，按照商标法相关规定，直接表示商品主要原料的名称不能注册为商标使用。但中华商标协会专家委员会主任董葆霖却说：“商标法保护的是公平竞争，人家几十年创下的一个商标，而且从未间断使用过。”
　　在学术界，围绕“解百纳”是品种还是独创品牌也是两派观点。
　　中国酿酒工业协会葡萄酒技术委员会主任王树生曾表示：解百纳是国际公认的葡萄品系名称。但葡萄与葡萄酒教育部工程研究中心却发文称，“将赤霞珠、品丽珠和蛇龙珠三个品种统称为解百纳是缺乏科学依据的。”
　　由于争论不休，2010年6月，北京市高院干脆以“法院不宜直接对本案争议焦点作出实体认定”为由，把球踢回了负责商标争议的商评委。早在2008年，商评委作出了维持解百纳商标为张裕所有的裁定。
　　这一次，结果没有出其右。“难道商评委自己打自己的耳光？”有业内人士称。
　　谁是大赢家
　　“这是一个正常的结果，我们在几年前就预计到了，毕竟是张裕注册了解百纳商标。虽然解百纳是几家共享，但张裕仍是最大赢家。它要不挑头这么一折腾，就不会引起大家这么关注。”1月18日，中法合营王朝葡萄酒酿酒有限公司营销总经理兼华东地区经理贺汝军在电话里对本报记者说。
　　据新生代市场监测机构信息，2008年上半年，该机构对28个城市的抽样调查显示，张裕的解百纳产品占全国市场份额的77%。1月18日，张裕股份有关负责人告诉记者，由于去年年报尚未出来，尚不便公布具体数字，但解百纳运行良好，和去年在公司占比差不多。2009年，解百纳占到张裕葡萄酒收入和利润1/3以上。
　　“尽管张裕集团注册了商标，但它刚开始并不是很重视，后来各厂商都在维护，对做大这个品牌都有贡献。王朝在解百纳这个领域比重小，产量不大。但是，全部让给张裕也不甘心。”贺汝军说。
　　所以，才有了后来多家参与的解百纳之争。
　　“不过，王朝没做大解百纳也有自己的原因。”贺至今有些遗憾，“80年代，包括解百纳和干红，王朝都是市场的开拓者，尤其是解百纳多一些。2005年后，由于市场没跟上，相对来说有些损失。所以，王朝在这场争夺里并没有得到太多，可以说是陪着张裕在打官司。”
　　同样，解百纳市场份额不多的威龙去年就退出和长城、王朝联手的原告阵营。1月18日，威龙集团副总裁焦复润并未对此事发表看法。
　　另有人士称，商评委之所以如此裁定，缘于6家早已谈好，如中粮集团和张裕有争葡萄酒行业的“国酒”之说。至于是否是条件交换，张裕集团有关负责人予以否认，中粮酒业负责人吴飞也未有回复。
　　“现在国内的市场局面是这6家又回归到吵架以前，回到原地。”贺汝军说，解百纳作为王朝的一个品种，会继续生产。
　　观察人士认为，解百纳事件的和解，有利于减少行业内部矛盾。
　　一致对外？
　　按照公告，除张裕集团许可的张裕股份和另6家企业外，其他葡萄酒生产经营企业不得再使用“解百纳”商标。
　　事实上，一些国内葡萄酒生产企业已逐步放弃使用“解百纳”这一名称。长春市酒类行业协会副秘书长赵禹表示，“原来我省葡萄酒生产企业差不多家家都生产‘解百纳’葡萄酒，现在葡萄酒业发展已经找到了新的市场卖点，不必再依靠‘解百纳’之名销售。”
　　但在名目繁多的进口葡萄酒中，标有“解百纳”字样的仍有不少，有的作为中文标签上的葡萄原料名称，不少直接标注为商标名称的一部分。
　　“有的洋葡萄酒品牌也在借解百纳混乱之势，侵蚀中高端市场。”中国社会科学院财政与贸易经济研究所管理学博士刘彦平表示。
　　对此，张裕有关负责人说，其他家如果要用解百纳商标，均属侵权。当然，作为主权一方，张裕可以有多个权利主张，对一直使用解百纳的其他葡萄酒企业，可以追溯到底，也可以在一定条件下授权使用，或既往不咎，这取决于侵权方的态度。
　　中国副食流通协会会长、全国糖酒商品交易会办公室主任何继红表示，年度全球葡萄酒行业增速趋缓，所有的目光聚焦中国，进口酒运营者及品牌数量大幅增多，目前中国的进口葡萄酒品牌已经达到1000多个。
　　面对进口葡萄酒的入侵，国内葡萄酒企业正通过各种方式应对挑战。在这场国际争夺战中，国内大型葡萄酒企业联手，或是应对方式之一。
(责任编辑：王洪宁)
进口商品吸收国内“纯购买力”，恰恰有利于抑制通胀。
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茅台产品四年三检不合格 被指真给国酒跌面儿
本文导读：近日，南京工商局在食品抽检中发现贵州茅台生产的高级干红葡萄酒存在商标不规范等问题，认定为“不合格”。事实上在近四年的时间里，茅台的特制酒、迎宾酒等三次被质监部门认定质量不合格。
中国经济网
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中国经济网北京10月15日讯 (记者关婧) 近日，南京工商局在食品抽检中发现贵州茅台生产的高级干红葡萄酒存在商标不规范等问题，认定为“不合格”。事实上在近四
年的时间里，茅台的特制酒、迎宾酒等三次被质监部门认定质量不合格，在茅台集团成立财务公司、投资机场房地产、整合白酒葡萄酒产品等多头并进的“千亿集团”战略背后，在茅台“得罪”同行坚持申请国酒商标背后，产品质量是否成为管理层微不足道的“小问题”？
茅台高级干红葡萄酒被检不合格的新闻引起广泛关注，有网上评论称对于正在申请国酒的茅台集团来说，真是“跌面儿”。记者多次联系茅台集团企业策划部，但电话一直无人接听。
2012年南京：茅台葡萄酒不合格
今年“双节”前夕，酒类产品进入消费旺季。进口及国产葡萄酒竞争激烈，但这些产品的质量却难以令人放心。南京工商局在食品质量抽检中，共抽检了37批次葡萄酒，其中23批次被判为“不合格”，其中就包括贵州茅台酒厂(集团)昌黎葡萄酒业有限公司生产的茅台高级干红葡萄酒。
事实上，我国红酒市场十分混乱，特别是商标标注十分随意。南京工商局在检测报告中指出，茅台集团日生产的750ml茅台高级干红葡萄酒，在个别产品商标标注中，存在中英文不对应及二氧化硫的标注不规范等问题。
针对工商局的检测报告，茅台集团认为，自家的红酒生产时间都在相关标准执行时间前，如中英文翻译不对应，相关标准《预包装饮料酒标签通则》是日开始执行，而二氧化硫标注不规范，相关规定则是从日发布实施的，因此其商标不存在南京工商局所检出的问题。
2009年12月深圳：茅乡特制酒不合格
事实上在近几年，茅台酒频频登上各地抽检“黑榜”。2009年，深圳市第三季度酒类抽检报告中公布，茅台集团生产的茅乡特制酒被检出总酯不达标。
茅乡特制酒是贵州茅台酒厂(集团)保健酒业有限公司生产的52度保健酒，而总酯主要是白酒中所有酯类芳香物的总和，90%以上是由乳酸乙酯、乙酸乙酯、己酸乙酯构成，总酯也是形成白酒香气的具有特别重要作用的一种香味成分。
记者查询资料发现，茅台曾在此次事件发生后给出官方回复，茅台公司称抽检的经销商已经超过两年没有销售茅乡系列产品，但没有及时取消产品年审。在2009年6月年审酒类批发许可证时，经销商工作人员误将放在办公室阳台下放了五六年的旧样板送检。茅台公司认为，总酯不达标的原因可能是因为存放太久或曾在太阳底晒过，相关部门曾要求复检，但经销商已经找不到当年的样板。
2008年深圳：茅台迎宾酒不合格
无独有偶，在2008年，43度“喜相逢·茅台迎宾酒”也曾出现在深圳公布的酒类检测结果不合格产品名单中。抽检发现，43度“喜相逢·茅台迎宾酒”总酯，同样低于相关国家标准。
贵州茅台酒股份有限公司董事、主管质量的副总经理吕云怀曾对媒体公开表示，“低度酒在瓶内发生了‘自然转换’，又称为‘水解’。”吕云怀指出，总酯降低是低度酒业界的公认难题。由于白酒出厂时间较长，而在商场、超市又有较长的货架陈列期，所以发生了自然的动态转换过程，也就是化学中俗称的“水解”。而水解的总体趋势是，总酸会逐渐升高，而总酯会逐渐降低。
而此次被检为总酯不达标的“茅台迎宾酒(喜相逢)”酒系日包装出厂的酒精度为43度的产品。吕云怀曾表示，该批产品主要销往深圳和东莞，已通知全部下架并停止销售。
茅台国酒惹争议专家称应把产品质量放在第一位
在今年经济增长放缓、高端白酒价格和销售受挫的环境下，第三季度只有茅台大幅上调出厂价，包括五粮液、国窖1573、水井坊等竞争对手均未跟进。而在习酒60周年纪念大会上，茅台集团董事长袁仁国曾表示，在“十二五”规划中茅台产量计划达到4.2万吨，集团争取实现500亿元的收入。
而在“大上量”的指标压力背后，茅台把主要精力都放在了产品提价、挤压经销商利润、渠道重塑等方面，同时，茅台不惜跟同行“打嘴仗”也要抢占国酒商标，产品质量反倒好像变得不重要。
财经作家、整合营销专家以及企业社会责任研究者韦三水在接受中国经济网记者采访时指出，抛弃“国酒”商标背后的意义，茅台作为白酒业的领军企业，基本面没有做到位，产品质量不能保证，是应该被“一票否决”的。而“国酒”商标代表的企业，应当是有责任有作为的，尽管白酒业的现实情况并不如意，但茅台还是应遵从“行业本质论”，把产品质量放在第一位。
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