区块链这门黑科技，让营销变得更简单
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区块链这门黑科技，让营销变得更简单
作为新一代互联网的“基础设施”和“价值载体”，区块链并不仅仅是一种金融创新工具，也将是数字营销的新疆界。&到现在为止，我们还很难在5分钟内清楚地解释什么是区块链。维基百科对区块链的定义为:“用分布式数据库识别、传播和记载信息的智能化对等网络”。 百度百科的词条更显复杂，该词条把区块链定义为“分布式数据存储、点对点传输、共识机制、加密算法等计算机技术的新型应用模式”。经验告诉我们，一个词条的解释越晦涩和复杂，它可能就越基础和关键。比如TCP/IP。&文字和图片可以在网络上点对点地直接传输。但是现金、所有权或者信用等资产或合约却不可以。&比如买家小A在小V的网上店铺下单了十斤奶油巧克力草莓。完成这笔交易，小A需要需要通过网银或者支付宝等第三方机构才能把钱转给卖家小V。第三方机构不仅监管和批准小A的在线支付， 也为小V提供小到预约开房大到贷款担保等个人财务背书和担保。&那么问题来了，为什么不去掉事妈心黑的第三方呢？比如滴滴。&区块链就是为了取代这些第三方，为交易提供“担保”和“背书”。只不过，提供担保和背书的人，不是区块链，而是你自己。我们可以把区块链看作一个庞大的全球化分布式记账数据库，这个数据库分布运行在成千上万个电脑和智能设备上，供任何人访问和查看。这个数据库不仅存储信息，还包括任何有价值的东西——现金、音乐、艺术、科学发现、知识产权，甚至投票。这些东西都可以通过区块链进行存储和传输。这些数据将明确你的数字身份，并通过你的智商情商和财力能力进行评分定级。&如果说互联网是信息的数字媒介，那么区块链就是价值的数字媒介。&从2013年开始，区块链淘金热从比特币开采和交易逐渐蔓延到金融保险、电子商务，以及共享经济等领域。但是区块链的影响力将不仅局限于此。以区块链为基础应用的新一代“价值物联网”将为企业经营和数字营销开辟新的疆界。&&价值物联网和信任经济&&当超级现实（Super Reality, 即包括VR、AR以及MR在内的现实增强技术）、智能营销（包括对话机器人、语音交互和机器学习驱动的营销的自动化和个性化）等新技术和应用成为营销圈的新年热词，区块链却貌似被冷落。&这不难理解。首先，区块链是由一帮子精通密码学的怪咖搞出来的，挺复杂的；其次，人们往往把区块链等同于比特币，认为区块链只是一种金融科技（Fin Tech）而非营销科技（Martech），缺乏关注和研究。&这也和区块链所处的发展阶段有关。区块链正处在技术成熟度曲线（The Hype Cycle）的萌芽期（Technology Trigger）。技术开始成熟但并未大热，人们开始对这一技术感兴趣，并试图从中获利或获益。区块链正在催生智能物联网时代的“淘金热”， 不同行业的人们蜂拥而来，或购买设备“挖矿”，或招兵买马布局。银行把比特币应用于金融创新和授信交易，IT公司用区块链来打通物联网、理想主义者用它打造更自由的网络，现实主义的创业者和风投则希望建设下一个“阿里巴巴”和“谷歌”。&未来学家、《区块链革命（Blockchain Revolution）》一书的作者Don Tapscott预言，定义未来10年商业世界的科技不是社交媒体、大数据、云计算、机器人，或者人工智能，而是区块链。&区块链除了带来了比特币和以太坊，也将催了“价值物联网（The Internet of Value）”和“信任经济（Trust Economy）”。&区块链实现了资产和价值的数字化和可流动，加上无处不在的智能设备、机器人，以及人工智能，就构成了价值物联网。&伴随资产和价值的可流通，是信任经济的崛起。区块链并不能消灭人类的失信行为，却可以通过本身公开透明的特性，降低网络传输过程中的信息不对称。&在德勤2017年发布的《区块链：信任经济》，报告中，德勤的分析师认为信任而非信用（Credit）才是商业的价值交换基础。在“数字化”的世界，公司或者个人的公共形象不再由报纸电视上的广告或者百科微信上的软文来决定。我们的社交货币资产才是信任经济时代的基石。&区块链将是信任经济的基础，它将扮演信任守门者的角色，让每个人和物的网络行为和参与都透明和可查询。区块链分布式记账技术保证数据的安全，而且通过“去中心化”让数据的存储和分享更加迅捷和透明。&由于区块链开源和“开编程”的特性，区块链还可以帮助我们生成智能合约（Smart Contracts）。智能合约简单来说就是一个在计算机系统上，当一定条件被满足的情况下，可以被自动执行的合约。&但是这个商业模式之所以在以前还停留在理论阶段，一个重要原因是因为缺乏能够支持可编程合约的数字系统和技术。区块链技术的出现解决了该问题，不仅可以支持可编程合约，而且具有去中心化、不可篡改、过程透明可追踪等优点，天然适合于智能合约。&智能合约将从根本上改变品牌与消费者的关系，也将改变品牌的营销策略。品牌或者用户的任何一方，都会在诚实和透明的基础上进行交易。任何一方的欺骗和不诚信，都会触发智能合约，对违约一方进行惩罚。比如，品牌不能在广告和文描中夸大疗效，而职业的差评师也会因为恶意差评而取消评论资格。&除了智能合约，以区块链为基础的数字身份和信任评分已经在共享经济领域发挥作用。你如果使用过支付宝的“芝麻信用”或者观看过电影《黑镜3》Nosedrive中的社交媒体评分系统，就不难理解数字身份和评分系统的工作原理。&共享经济最大的难题就是信任。作为提供共享服务的一方，我们需要确保“共享者”值得信任。比如当我们把自己的爱车“共享”给一个陌生人，如何确认他/她会爱惜你的车子，不会恶意刮蹭和暴力驾驶。作为接受共享服务的接受方，我们同样需要确保“分享者”值得信任。当独自一人出门旅行，要保证Airbnb的房主价格公道又心怀善念。&以上两种情况带来的信任问题都可以通过查阅对方的数字身份和信任评分来解决。需要说明的是，区块链也会避免《黑镜3》Nosedrive中女主人公被恶意差评的情况，因为区块链不能被随意修改，即使修改也需要在符合约定和透明的前提下进行。&《黑镜3》Nosedrive中的女主Airbnb的CTO Nathan Blecharczyk 说，共享经济意味着你的声誉就是一切。在将来，你可能需要一定的信任积分才能共享某类Airbnb上的房源。但更重要的是，我们需要探索这一模式是否可以用到其他领域，帮助更多的公司和品牌进入共享经济模式并从中受益。&现在，有关公司和个人的评分、评价和其他信任信息依然保存在“中心化”的平台上。天猫、Airbnb、滴滴、支付宝、Bitbond、UpWork、Openbazaar还是一个个孤岛，互不相连。我们可以想象，如果区块链能够把这些信息汇集并存储到去中心化的分布式记账系统中会怎么样呢？&区块链：营销黑科技BitTeaser是一个基于区块链的广告系统，由一群来自丹麦和美国的团队建立。这个广告系统希望使用区块链技术，建造物联网时代的广告系统，挑战Google Adsense的广告模式。BitTeaser取消了Google Adsense的准入门槛，让流量很低的网站或者自媒体博客都可以参与进来，而且采用比特币进行支付和结算。&2015年全球在线广告的投放总量为1705亿美元，而《福布斯》杂志预计这一数据到2018年将达到2520亿美元。其中Google和Facebook等寡头瓜分了大部分广告市场，并且从中抽取高额费用。&另一方面Google和Facebook也面临严峻的流量作弊和点击作假的挑战，去年 “视频点击门”让Facebook面临高估广告效果的质疑。根据网站的预测，2017年因广告作假而由广告主承担的损失将达到70亿美元。&BitTeaser这样的区块链广告平台不仅去掉了中间环节，省掉了媒体投放公司的大量佣金和广告平台的抽成费用，让品牌直接与网站和自媒体平台合作。另外，区块链技术也能最大限度规避了流量和点击作假，广告投放的效果不是以IP来计算，而是以观看者和点击者的数字身份来验证。区块链的技术特性让黑客和水军公司很难像批量生产假IP和假社交账号一样伪造数字身份。&爱德曼国际公关全球副总裁Phil Gomes则认为区块链的另一项黑科技应用是区块链将抹平信息的不对称，建立共享和一致的“数据真实（Digital Truth）”。&他认为在传统的媒体和传播领域，信息传播是安全的，因为印在报纸上的软文和放在电视上的广告一旦刊发或播放就不能被更改。但是传统媒体时代的传播是单向和不开放的。与此相反，互联网时代的传播是开放的，但并不安全。在网络上，信息会被加工甚至篡改，同一个事实可能会有不同的版本。&但区块链可以保证信息即开放又安全。&在越来越重视企业社会责任和“道德行为”的企业传播中，这极为重要。产品原料源产地和供应链信息服务商Provenance正在和美国一家渔业公司合作，应用区块链技术，向零售商和顾客保证该公司的捕鱼操作符合法律和道德规范，没有使用黑劳工等不良记录。此外，沃尔玛也在这IBM以及清华大学合作确保从中国进口猪肉的安全和合规。&在客户关系关系领域，区块链也将发挥重要作用。提供顾客奖励服务的公司Loyyal正在探索如何使用区块链技术和智能合约整合顾客忠诚度项目，提升顾客的活跃度和忠诚度。作为其中的一个重要应用，Loyyal允许顾客可以累积不同品牌的积分，合并使用。&此外，区块链也会改变我们熟悉的社交网络。基于区块链技术的社交媒体比如Your.org将规避审查，并且通过“小额奖金”的形式鼓励创造更好的内容。更成熟一点的区块链社交平台如Steem.io将会把你的每一次观看和点击都转化成现金和奖励。&数字时代的营销就是消费者和品牌之间的信息和价值交换，社交媒体和互联网已经帮助我们让信息的网络传输成为可能，而区块链将帮助我们让资产和价值的传输成为可能。&而我们要问自己的一个问题是，如果一切都是透明和真实的，我们还需要营销吗？CMOID:cmochina探讨营销前沿课题的互动交往平台
TA的最新馆藏区块链技术正在改变包括旅游在内的大量行业 - 环球旅讯(TravelDaily)
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什么是区块链？在旅游业中的应用如何？区块链理念在旅游业中一个显而易见的用途就是基于区块链的身份验证与个性化解决方案，未来区块链企业可能还会取代Airbnb和Uber这两家中间商。
区块链技术尚处于婴儿期，但其显然将以极端的方式改变大量行业，包括旅游业。我们这个时代一些最有智慧的人才正在设法探究此技术的全部含义，但尚需一些时日。和其他大量技术的情况一样，初创企业也将在区块链的发展过程中发挥关键的作用，会在自然条件下对此类理念进行测试，并尝试各种不同的方式。很显然，会出现在此方面极为成功的初创企业，但我们已看到由此陷入灾难的初创企业，例如风险投资基金The DAO便是如此。我们已发现了大量&X+区块链&理念，其中&区块链&这一部分与这些理念本身关系不大，因此，下面我们要来谈谈区块链在目前你所在的行业中的一些用途。希望本文能帮助大家更好地理解区块链是什么、其怎样工作以及其为何如此重要。什么是区块链？简单来说，区块链就是一种数据库，具备几大有趣的特征。首先，其是不可变的，意味着只能在此数据库添加记录，不能移除或更改记录。其二，区块链数据库分布在多个计算机中，这些计算机存有这个数据库部分或完整的副本。例如比特币区块链（是的，区块链分很多种）就储存在数百万台机器上。重点在于要区分私人专属区块链与比特币、以太坊和超级账本等公共区块链。前者网络中的所有计算机均由一个组织控制，不能被自由访问。还有一个重要的特征，就是我们能够将一条计算机代码部署到区块链中，由于这个数据库是不可变的，因此这条代码将在其中永久性地存储与执行。从根本上说，区块链就是一台能够执行计算机代码的虚拟机器。你可以使用名为Script的计算机语言为比特币区块链编写程序。但Script语言级别过低，用起来很费劲，因此便出现了以太坊等其他区块链。以太坊的开发者创建了一种名为Solidity的新语言，比Script要灵活得多。区块链只需要这三个简单的特征就能够具备极大的复杂性。我们来谈谈这三大&法则&显而易见的含义以及其促成的一些高级概念。区块链的正常运行时间：100%由于区块链分布在数百万台计算机上，因此此类网络的可靠性从其规模来看，在理论上是100%。同时，极为重要的一点，是要明白私人专属区块链可以随时由控制其节点的组织关闭，而公共区块链则是连其创建者都无法控制（或关闭）的。区块链是无法被黑的区块链具备不可变性，再加上其分布在多个计算机上，意味着黑客极难篡改，因为区块链网络中每台计算机都在不断检查其他节点的有效性。而不符合其他节点特定有效性要求的节点将被自动清除出网络。公共区块链的风险是&有51%的可能会遭到攻击&。从理论上说，一方若能够控制这个网络内51%的计算机， 就能够控制整个系统。当然，出于一系列原因，此类风险出现的可能性是极小的。区块链促成信任回望历史，会看到我们发明了大量实质上用于促成信任的机构。例如，只有你出示自己的驾照或护照，我才会确信你的名字就是约翰&史密斯。相关机构制作这些身份证明文件是很难的，个人要篡改这些文件也不大可能。此类文件通常具备水印、全息图像等多重防伪标志，近期还纳入了持有人的生物特征信息。银行是又一种我们理所当然会信任的机构。人们对银行的期望就是存入了1000美元，之后肯定就能取出来。无论何时你从自己账户中转500美元至商业合作伙伴的账户，都可以相信自己的银行能够确保完成转账交易，确保另一方会收到款项，确保自己的账户余额是500美元。然而，就连银行也会遭到黑客攻击，有时银行人员还会利用自己的权限为自己牟取私利，而这就影响了银行这类机构的信誉。如今我们已有了一个可取代银行系统的方案，那就是比特币。比特币区块链上的所有计算机都含有网络内所有账户的信息，这样所有人就都知道你正好有1比特币（此处的&你&由一个哈希代表，其是一个长的数字与字符组成的字符串，被称作&比特币地址&）。你花了0.7比特币，其他人也都会知道，而这时你的余额也就是0.3比特币。这同样适用于上述身份验证问题。如果你将一个含有自己姓名、指纹等信息的记录放置于区块链上，就能够轻松地以全自动的方式证明自己的身份，无需通过一个中间组织来证明。当然，将此类个人信息存储在公共区块链上时，应彻底加密。这就带给我们另外一个重要的启示。非中介化正如上述例子所说明的，没有了中间人，我们照样也彼此信任。如今，只需几条计算机代码行，就可以取代托管基金等所有组织。涉及其中的所有相关方都将能够看到A方将一定金额的款项转入了区块链上的一个地址，并在满足特定条件的前提下由此转给B方。这是一个很强大的概念。如今这一概念让我们能够创建可管理所有行业的组织，同时这些组织又摒弃了垄断组织的全部缺陷。Winding Tree是一个分散化、自主化的旅游市集。其是一个单一的组织，但不受任何人控制，也无人可在此网络收取交易手续费或将他人隔离在此网络以外。分散化商业模式区块链还催生了一种全新的商业组织，此类组织发行一种加密货币，同时作为该组织的股票，也作为其内部货币，该组织的贡献者可获得内部货币奖励。这种新的商业模式，使得初创企业能够筹集资金，同时又能够通过向较早购买股份的买家推出折扣而让自己的加密货币不断升值。如果这听起来仍然如科幻小说般玄乎，没关系，你并非唯一不懂的人，这一概念值得单独进行探讨。比特币门户网站Coinbase的首席执行官与创始人弗雷德&厄萨姆已开始对其进行解释。目前已出现了奥拉夫&卡尔森等只投资加密货币的投资人，而此模式也带来了一系列新的挑战。区块链企业与项目以下是较知名的区块链企业名单：Augur&&&一个分散化的预测市场Steemit&&&一个基于区块链的社交媒体平台Storj&&&一个分布式云存储端OpenBazaar&&&一个分散化市集Uport&&&一个分散式的、面向所有人的身份与信用验证移动端在旅游业中的应用此类理念在旅游业中一个显而易见的用途就是基于区块链的身份验证与个性化解决方案。未来区块链企业可能还会取代Airbnb和Uber这两家中间商。近期出现的新闻中，有一家名为WebJet的澳大利亚公司宣布自己正在微软的区块链上创建一个酒店分销方案，这个项目是以私人专属区块链为基础的。更有优势的Winding Tree是一个开放资源型的分散化旅游分销平台。结论目前看来，由比特币促成的支付方案属于旅游业内最明显（可理解为&最可能预测到的&）的一种用途。不过，现在区块链技术使得大量其他理念与概念都成为了可能，而我们的任务就是要去尝试和测试这些理念。
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区块链：互联网技术与保险业的融合
来源：中国保险报·中保网&&&
作者：王和&&&
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　　□王和
　　面向未来，区块链，与互联网和大数据一起，将成为保险创新的基本和根本动力，同时，区块链以其独特和难以替代的优势，将成为解决保险商业模式创新“最后一公里”的利器。为此，保险行业需要高度重视并加大投入，将区块链作为保险创新的新视角，积极开展基于业务场景和商业模式的思考、探索与实践。
　　推动传统保险向互联网保险的深化转型
　　与传统保险相比，互联网保险更加关注用户体验，强调平等、透明、直接、便捷、低成本和高效率的交流和交易，这是社会文明与进步，以及保险业发展的大趋势。但在互联网保险的发展过程中，不应只是保险产品的互联网化，互联网也不应仅仅是作为一种渠道定位，而应当着眼于利用互联网等技术，实现商业模式的本质创新。在互联网保险的创新过程中，遇到的最大瓶颈在于互联网的信用基础和安全机制尚不健全和完善，同时，还面临隐私保护等难题。就目前的技术而言，保险业尚未构建起基于线上的安全信任机制，也难以营造符合互联网保险商业模式创新的网络信用和安全环境。
　　区块链技术利用全新加密认证技术和全网共识机制，维护一个完整的、分布式的、不可篡改的连续账本数据库，参与者通过统一、可靠的账本系统和“时间戳机制”，就能够确保资金和信息安全。与此同时，区块链技术具有开源、透明的特点，设计架构灵活，开放性鼓励创新和协作，确保金融信息和价值在安全可靠的前提下实现高效、低成本流动，实现保险业信息与价值的有效共享，有助于推动基于互联网的安全高效的保险解决方案成为现实，有利于促进保险业构建基于客观算法的信用机制和安全体系，构建透明、信任、安全的互联网保险发展生态圈。
　　由此可见，区块链技术在互联网保险领域的有效运用，将有助于打破传统保险向互联网保险转型的信用和安全的藩篱，实现互联网技术与保险业的深度融合，探索更加科学合理和安全高效的互联网保险商业模式，推动互联网保险的真正落地，让互联网保险在更大范围、更深层次惠及消费者和社会，实现保险业的本质创新。
　　促进互联网保险模式创新的本质突破
　　利用互联网技术，开展满足深层次市场需求的保险服务创新，一直是制约互联网保险发展的一个重要因素。区块链技术则为互联网保险的创新，尤其是本质创新，提供了一个有效和可行的解决方案。
　　区块链的分布式数据库，实现了基于全网共识机制的跨区域的信息和价值交流，模糊了区域的地理界限，强化了不同个体和不同区域之间的交互关系，特别是打破了信息不对称对保险业务拓展的阻碍。同时，区块链的“时间戳”机制完整记录了交易和流转过程，且记录不可伪造和篡改，较好地解决了“逆选择”和“倒签单”风险，还能够以此扩大覆盖范围，相对缩短了时间周期，使得原来的保险期限再分段成为可能，并据此开发出更具时间弹性的多样化保险产品，例如按需的车辆保险、根据特殊事件或特殊时段投保的人身保险等。区块链的跨时空特性，可以更加真实地反映承保风险，使得保险公司可以根据区域实际和时点特征，灵活调整保险产品承保范围并定价，制定针对性的承保政策，有效拓展产品覆盖范围，满足个性化、定制化、差异化和碎片化的产品需求，推动互联网保险产品的自我进化。
　　另外，区块链技术的安全、信任、自动化、可追溯性等特点，也为互联网保险在承保管理、运营风险管控、客户服务、信息安全、保险反欺诈，乃至商业模式等方面的创新提供了一个不同的视角和全新的实现路径。从根本上看，利用区块链技术实现保险创新的最大价值在于通过构建“价值网”，将传统的保险资金池“虚化”，继而颠覆传统保险(再保险)的基础逻辑和底层结构，催生“脱胎换骨”的商业模式。
　　孕育并催生全新的保险商业模式
　　区块链，尤其是智能合约，在互联网保险领域的应用，能够实现保险合同在分布式系统下的自动和自主执行(自执行)，极大地提高了保险交易双方的交互性。同时，大数据技术的广泛应用，极大地丰富了数据维度和数量，有效淡化了数据质量本身，从而实现了数据的“自验证”功能。这种“自验证(大数据) + 自执行(智能合约)”的组合形式，使得“自金融”模式成为可能，进而为人们提供了一个“点对点”的风险融资“自解决”方案，其核心是构建一个“自定价”系统。这种商业模式将不再依赖于保险中间商或中介，市场参与者可依赖于区块链技术，有组织地自行创建“虚拟风险池”体系，更加直接、主动地自行管理风险，形成分布式“微保险”或“微互助”平台，并可根据智能合约的实际执行情况不断实现自动重置和修正，保证模型真实客观地反映实际风险水平，合理调整赔付资金池，确保风险暴露的有效和动态覆盖。基于区块链的“点对点”互助保险平台，类似于一个个“去中心化自治组织”，能够在没有外部干预的情况下，安全可靠地在预先设定的业务规则下，以类似于公司的模式下自动运行。
　　区块链应用下的互助保险新模式，将导致保险公司的角色由传统的风险直接吸收者和处理者，转变为专业的风险管理顾问和“虚拟资金池”的管理者。去中心化保险互助组织的不断发展，推动保险行业进入相互保险2.0时代。同时，最终可能发展成为一个去中心化的“自治型保险社会”，其关键是构建一个具有刚性约束的“后信任”体系。市场参与各方在业务规则下各尽其责，保险业生态系统将可能实现完全自治，打造一个透明、可靠、满意、信任、忠诚的保险社会。
　　助力保险监管模式的新探索
　　市场经济理论表明：有效市场应能够同时实现“市场自由”与“监管有效”。然而，在传统模式下，往往难以实现两者的兼顾、平衡和融合，特别是金融危机之后，在“审慎监管”原则的指导下，合规标准和内控要求的不断提高，大大增加了公司，乃至全社会的成本。但效率降低的同时，风险改善的水平却不尽人意，有效监管的形势依然严峻。更需要关注的是在“审慎监管”的大背景下，金融机构简单地将风险控制以及相关成本转嫁给企业和社会，导致了实体经济发展过程中面临融资“难”和“贵”的双重压力，金融供给不足已实质性地影响了社会和经济发展，其根本和长期影响不容忽视。
　　实践证明：风险与金融保险是“同生共长”的，保险的职能就是管理风险，而制度、技术和文化是金融风险管控的关键，但从总体趋势看，监管将实现从“更制度”向“更技术”转变，而区块链为“更技术”的监管提供了可能。利用区块链多方验证的交互式共识信任机制，可探索建立保险业的自我监管平台，其核心理念是，基于区块链技术，让每个客户端或节点均能参与审批每一笔保险业务交易，搭建实时的“点对点”管理和监控系统，同时系统内置检查、平衡和预警机制，确保系统中的任何终端均无法欺瞒系统。
　　通过“全网动态和实时监督”，利用区块链的无法篡改、可追溯特性，可确保保险行为的真实性与合法性，强化信息对称与交易安全，实现保险行业的高度自律与自治，在确保市场效率的基础上，有效降低监管成本，提高监管有效性。在以区块链为代表的技术推动下，保险监管将实现三大转变，即从制度监管到技术监管，从政府监管到行业自律，从公司自我约束到社会外部监督。如，利用区块链的“啮合记录”特点，强化身份信息识别，提高数据信息储存的安全性与稳定性，有效降低保险欺诈；利用区块链的可编程与可追溯特点，可以构建“前后一体化”管理系统，实现对保险交易资金的有效执行、跟踪和监控，确保资金流向合理与合规，杜绝资金的违规操作与运用等。在保险业务手续费去向管控、政策性补贴资金去向管控、保险资金投资运用去向管控等方面，未来应用前景广阔。
责任编辑：cnfol001
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METAX公司亮相第一个区块链跟踪数字广告供应链
【摘要】通过区块链动力平台，MetaX公司承诺能够解决在线广告业中的主要问题和低效率性等难题。
&·&& 08:50
作者: 火币网&&&
通过区块链动力平台，MetaX公司承诺能够解决在线广告业中的主要问题和低效率性等难题。据火币区块链研究中心编译, 位于洛杉矶的广告科技初创公司已经推出了声称是第一个旨在协调数字广告供应链区块链协议，被称为adChain（广告链），该系统将为广告生态系统带来重大收益，消除欺诈和透明度缺失等问题。Ken Brook, &MetaX公司（一个位于洛杉矶的数字广告初创公司）的CEO表示，“数字广告的革命创新增长速度远超过了我们的标准行业协议能够给予支持的程度，这已经在生态系统中产生了可以被开发的空间。对于数字广告而言，区块链有着许多让人兴奋不已的意义。得益于区块链能够带来透明度和安全性的原因，预防欺诈自然就成为了首要功能，因为在数字广告业领域，欺诈是最主要的问题。该公司和区块链软件公司共同建立起Adchain(广告链)。 该协议是第一个能允许广告供应链中的参与者在无欺诈和无恶意软件的生态系统中进行合作的区块链解决方案。ConsenSys的创始人Joseph Lubin表示：“数字广告业正在经历巨大的发展，而与此同时，业界越来越多地面临广告欺诈等问题，为区块链技术提供了理想的用例。”“MetaX团队是数字广告专家。作为区块链最大的初创公司，与我们并肩作战将会是一个完美的补充，帮助行业解决这些问题，将会变得更加高效透明。 在以太坊平台上adChain（广告链）协议的发展为实现这些目标带来了强大而无与伦比的方法。“该平台提供完整的透明度，允许品牌和媒体买方访问与广告印象相关的所有数据。 同时，广告商还会得到包括媒体和参与者详细广告审核跟踪的提供。 这使他们能够轻松跟踪和解决供应链上出现的问题。据火币区块链研究中心了解，AdChain（广告链）提供了在广告活动中涉及的各方之间共享的一个区块链，存储了如印象、点击率和受众细分等等信息。媒体买家通过实时购买平台获取广告印象展示，该平台可以在广告交易平台中找到目标受众群体，从而访问来自数千家发布商的广告资源。&广告印象代表着区块，将在区块链上被加密和广播给每个认同该印象的参与者。然后，该块将成为永久分类帐的一部分，该印象得到认证和被确认。AdChain（广告链）现在正在与一些合作伙伴进行私密的试水测试，并邀请其他合作伙伴参与正在进行的测试项目。 MetaX公司希望该项目是具有公益性的，通过基金会运营并鼓励更多的公司使用它。
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以上文字仅代表作者个人观点，并不代表金评媒立场，禁止转载。
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