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巧妙应用sem通配符
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百度推广中在撰写“推广单元”的创意时，里面有个通配符的使用，很多人不知道如何应用通配符。这点对于百度SEM来说是非常重要的一个环节，会直接影响到网站营销在SEM中的效果。关于如何巧妙的应用通配符，Pwh将做详细的介绍。
什么是百度SEM中的通配符？
通配符可以帮助您在创意中插入关键词。插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符标志。下面举例说明：
在“”这一推广单元下，您提交了“SEM”、“SEM服务”、“推广”、“百度SEM”等关键词，那么可以为该推广单元撰写如下的创意：
标题： 中文站SEO服务网{SEM}，提高网站营销能力
描述1：中文站SEO服务网{}，是一种全面有效的利用搜索引擎来进行{SEM}推广的方式!
描述2：通过{SEM}所带来的精准流量，能迅速实现网站搜索营销所带来的价值!
在网民搜索“SEM 公司”时，触发了关键词“”，此时假如您的创意展现在右侧推广位置，创意中的通配符将被该关键词替代（在这个位置描述2不显示），最终展现效果如下所示：
对您来说，通过通配符获得飘红来吸引网民关注，可能带来更高的点击率，此外，使用通配符也有助于增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性，这都意味着质量度的提升，进而意味着推广费用的降低和投资回报率的提高。基于以上两点，建议您重视通配符的使用。
巧妙应用通配符
1. 通配符的使用标志是“{默认关键词}”，其中的“默认关键词”几个字可以替换为您的任何已有关键词。您也可以将网民最常使用的搜索词或转化效果最好的关键词填入“{}”中，如{}。
2. 请确保替换了“默认关键词”后，创意语句通顺、符合逻辑，这样才能吸引网民关注。因此，只有将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，才能将通配符的效果发挥到最佳。
3. 使用通配符不影响创意的字符长度计算方法，系统将以触发的关键词来替代通配符进行字符统计。
4. 一条创意中可以插入多个通配符。通配符的使用以能获得1-3次的飘红为最佳，如使用过多，可能导致创意不能清晰地向网民传达信息，降低创意吸引力。
5. 如果您需要在创意中显示“{”、“}”符号，符号前增加“:”即可。如：
将“最新书75折！{默认关键词}”中的“默认关键词”几个字替换为“:{中国历史:}”，最终显示在网民面前的创意即为：最新书75折{中国历史}！将“最新书75折！{默认关键词}”中的“默认关键词”几个字替换为“::{中国历史:}”，最终显示在网民面前的创意即为：最新书75折:{中国历史}！
6. 如果您需要在创意中显示“:中国历史”（“中国历史”是被替换的关键词），可以采用如下的办法：
（1）输入“:”后输入一个空格“ ”，然后插入通配符，如：“: {中国历史}”；（2）在输入法的中文状态下输入“：”，然后插入通配符，如：“：{中国历史}”。
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辉哥学员专用这一节课辉哥讲下创意，创意的撰写原则，创意通配符（飘红）创意相关性（相关）创意通顺度（通顺）创意技巧（卖点、吸引力）一条好创意必须具备飘红、相关、通顺、卖点、吸引力创意创意是指网民搜索触发推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL。创意字符限制：每个标题最多可拥有50个字节；每个描述1最多可拥有80个字节；每个描述2最多可拥有80个字节；每个访问URL最多可拥有1024个字节；每个显示URL最多可拥有36个字节；也就是说，一个完全饱和的创意将拥有：1270个字节。创意的展现样式左侧推广位左侧推广链接位和右侧推广位。在不同的展现位置，创意的展现形式有所不同：“推广”位置：标题部分展现全部文字，描述部分由描述1和描述2拼在一起后折行展示。“推广链接”位置：标题部分展现全部文字，描述部分仅将描述1单行展示，不展示描述2。“右侧推广”位置：标题部分展现前28个字符，描述部分仅将描述1折行展示。注：2个字符：中文汉字，全角英文、数字、符号；1个字符：半角英文字母、阿拉伯数字、标点、空格。创意的状态创意包括4种状态：有效、不宜推广、暂停推广、审核中。有效：表示创意当前可以正常展现。不宜推广：表示创意因不符合推广标准而无法正常展现。系统将告知不宜推广的具体原因，商户需要据此修改创意或其相关信息，修改后系统将重新审核创意。暂停推广：表示创意、或其所在的推广单元、推广计划被设置了暂停。此时创意将无法正常展现，直到取消了暂停、或被设置暂停的对象不再处于暂停时段之内。审核中：表示系统正在对创意进行审核，审核通过后创意即可正常推广。创意撰写原则1）创意需要简明精练，言简意赅2）创意需要体现所在推广单元的主题（围绕该单元核心关键词进行撰写）3）强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。4撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)创意的飘红创意飘红分为两类一是插入通配符，二是字根相同时飘红。百度搜索推广提供了简单的飘红制作工具——通配符。其表示是“{}”在希望插入关键词通配符的地方填写“{默认关键词}”，在“{}”中填写默认关键词。包含通配符的创意在展现时，将以被触发创意展现的关键词替代通配符。（当购买关键词替代通配符后，如果因标题或描述超长导致创意无法展现，则将用默认关键词来替代通配符展现）。标题和描述均可分别插入通配符，系统通过将默认关键词带入后来判断创意是否超长。其中默认关键词不限制是否购买，建议以本单元核心词来进行设置。在标题或者描述中使用和单元中相同字根也可使创意飘红?创意展现在网民面前时，标题描述中与网民搜索词一致或意义相近的部分将以红色字体显示，称之为创意的飘红。对网民来说，创意有飘红部分意味着推广结果能够满足自己的搜索需求，因此飘红有助于吸引网民的视线关注，提高潜在客户点击访问网站的机率。创意相关/针对性创意的相关性不仅对关键词的质量度有影响，同时也是决定患者要不要点击推广结果质量度全新升级之后，创意的相关性跃升为非常重要的因素。增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性，这都意味着质量度的提升，进而意味着推广费用的降低和投资回报率的提高。当患者搜索词和匹配出来的创意在描述上不是很相关，很有可能，患者就不会点击展现的结果。错失引流的机会。所谓相关，就是创意要围绕单元关键词主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系，并和产品或者服务紧密相关。创意的通顺性?所谓通顺?，就是指创意要语句通顺、符合逻辑。不通顺的创意会增加理解成本，更谈不上吸引网民的关注。虽然说前期分词已经把词分的很细致了，但在撰写创意的时候尽量还要使用短句，言简意赅，这样无论是单元内哪一个关键词被通配符替换都能使句意通顺，同时这也符合一般网民的搜索习惯。当创意展右侧的时候，标题只能展现28个字符（14个汉字），为了保障语义完全倡议应用断句符^，以保证语义通顺。创意的技巧（卖点、吸引力）标题可以突出地域性标记、服务特点、技术优势等，描述可以突出医院特点、医院许诺等，尽量避免一些无本质意义的形容语句，给患者明白的信息，帮助他们判断是否应当点击，提高转化率；适当添加一些号召性的词语或诉求点。但相似的词语不要过多，免得占用过多有限的字符位置，实践表明，让潜在患者越早越充分地了解到事实，越有助于他们做出决策。患者能从创意中了解到医院相关信息越多越好。因此言简意赅就显得尤为重要。注：如使用免费、优惠、一些技术等词汇，请确保访问URL指向的是明示这些信息的网站页面。吸引力上针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写；恰当添加吻合语法的！、？、-等标点符号--特殊标点符号的使用对于提升点击率有一定的帮助，可以吸引网民的关注，但注意一定要合理使用，优先确保网民体验。可以应用创意的三行形式进行变化组合，如箭形（短是非）、矩形（同长）或梯形（
正在加载中，请稍后...负责过百度竞价的朋友应该都知道，百度竞价除了选择关键词之外，另外一个最让人头疼的就是关键词创意的撰写了。
百度竞价创意怎么写?我认为要想弄清楚这个问题首先我们要搞清楚竞价创意的作用是什么?其实简单来讲竞价创意就是在咱们设置的竞价关键词得以展现在用户搜索结果中时的“广告语”，这句广告语直接决定了用户会不会来点击咱们的广告，然后进入网站构成转化。
下面，我就来分享下自己工作中是如何操作百度竞价创意的：
总体原则：使用通配符增加飘红度和围绕核心优势卖点!
首先：创意的标题。创意的标题应该是一句完整的话，而不是简单的关键词堆积。建议：合理利用通配符让创意标题自然包含一次关键词即可，尽量出现在前15个字内。
第二：创意描述第一行。这个有点类似SEO里面所讲的描述，把握的一个基本原则是合理添加通配符，突出卖点，显示实力，语言通顺。这里直接关系到用户在选择上的判断。建议：合理使用
数字、特殊字符、承诺及优惠条件等吸引用户点击。例如：我是搞英语培训的假如我的创意是：咫尺专业{英语培训}NO.1,量身订制个英语学习方案，学不会全额退款，100%放心选择!是不是很吸引人呢?
第三：创意描述第二行。这个算是对第一行创意描述的补充。这一段的创意一般只有当咱们的关键词出现在百度左侧的推广位时才完整显示，可以选择不写。建议：不写或者添加联系方式比如400电话等。
第四：访问URL。这个就是所谓的竞价点击的着陆页，这个选择的基本原则是关键词和竞价着陆页一一对应原则。简单来讲就是咱们的创意是针对哪款产品或业务写的那么URL就链接到对应的页面。比如我们创意A是针对英语培训的，那么咱们的访问URL就应该是对应的英语培训的介绍页面，创意B是针对法语培训的，那么着陆页就应该是对应的法语培训的介绍页面。当然很多中小企业可能只有一款产品，那么直接连接到网站首页也是可以的。
第五：显示URL。这个是纯粹是搜索引擎显示用，没有实际意义。建议统一设置为网站首页就可以了。
以上只是我个人的操作经验，可能存在很多不足的，所以我下面再给大家分享补充一些比较全面的创意撰写攻略。
一、创意的撰写的样式与形式
创意是商户展现在搜索用户面前的推广内容，包括标题、描述、访问URL和显示URL。关键词可以帮助覆盖尽可能多的潜在受众，而创意就决定了是否能将这些潜在受众吸引到商户的网站中，从而采取行动促成转化。因此，有必要掌握创意的撰写要求和技巧。
1、创意样式
标题：最多50字符
描述1：最多80字符
描述2：最多80字符
访问URL：限制字符数1017字节。
显示URL：限制字符数36字节。
2、 在不同的展现位置，创意的展现形式有所不同：
“推广”位置：标题部分展现全部文字，描述部分由描述1和描述2拼在一起后折行展示。
“推广链接”位置：标题部分展现全部文字，描述部分仅将描述1单行展示，不展示描述2。
右侧推广位置：标题部分展现前28个字符，描述部分仅将描述1折行展示。
2个字符：中文汉字，全角英文、数字、符号;
1个字符：半角英文字母、阿拉伯数字、标点、空格。
二、创意的状态
创意包括4种状态：包括有效、不宜推广、暂停推广、审核中。
有效：表示创意当前可以正常展现。
不宜推广：表示创意因不符合推广标准而无法正常展现。系统将告知不宜推广的具体原因，商户需要据此修改创意或其相关信息，修改后系统将重新审核创意。
暂停推广：表示创意、或其所在的推广单元、推广计划被设置了暂停。此时创意将无法正常展现，直到取消了暂停、或被设置暂停的对象不再处于暂停时段之内。
审核中：表示系统正在对创意进行审核，审核通过后创意即可正常推广。
三、 创意撰写原则与技巧
1.创意撰写原则
1)创意需要简明精练，言简意赅
2)创意需要体现所在推广单元的主题(围绕该单元核心关键词进行撰写)
3)强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。
4)撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)
2.创意撰写技巧
A.突出产品/服务特点、公司优势等。
例：教育培训类商户，标题可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等，描述可以突出产品服务特点、公司承诺等。
B.围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。
例：教育培训类商户，创意撰写时特别要注意突出培训业务与推广关键词的关系，找到一个契合点。
C.最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句。
例：质量卓越、质优价廉等。这样写的好处是：给网民清楚的信息，帮助他们判断是否应该点击，提高转化率。
D.适当添加一些号召性的词语或诉求点。
例：“欢迎抢购”。但类似的词语不要过多，以免占用过多有限的字符位置。
E.针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写。
例：卖鲜花的客户，可以写1条价格方面的创意，再写1条配送方面的创意，即针对同一种产品或服务，从不同卖点撰写，抓住潜在受众的心理出发，并结合点击率的研究成果撰写。
F.适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号。
正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助，可以吸引网民的关注，但注意一定要合理使用，遵照审核标准，确保网民体验。
G.采用精炼的短句。
避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置，除非客户的公司或品牌已有很强的吸引力。
创意的字符限制决定了我们在撰写创意时，可以多写短句，言简意赅，同时这也符合一般网民的搜索习惯。
H.多种创意展现形式(如箭形或矩形)，对于点击率提升有一定帮助。
可以利用创意的三行形式进行变化组合，如箭形(短长短)、矩形(同长)或梯形(正梯、倒梯)等。例：箭形展示举例如图：
I.插入通配符，尽量多显红
当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致或意义相近时，在展现时将以红色字体显示，这样的样式称为飘红。飘红词语有助于吸引潜在受众的关注，并使潜在受众对创意信息的感知更为准确，更容易判断创意是否为满足了自己的搜索需求。良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率，从而提高投资回报率。
百度搜索推广提供了简单的飘红制作工具——通配符。
方法：在希望插入关键词通配符的地方填写“{默认关键词}”，在 “{}”中填写默认关键词。包含通配符的创意在展现时，将以被触发创意展现的关键词替代通配符。(用商户购买关键词替代通配符后，如果因标题或描述超长导致创意无法展现，则将用默认关键词来替代通配符展现)。
限制：标题和描述均可分别插入通配符，系统通过将默认关键词带入后来判断创意是否超长。
默认关键词：不限制是否购买，建议以本单元核心词来进行设置。
通配符使用截图如下：
【温馨】提示： 建议根据不同创意的推广效果、潜在受众需求的变化、行业淡旺季、季节变化、重大政策的调整等，随时调整创意，以吸引更多潜在受众，提高收益。
B2B与B2C类创意撰写区别：
B2B类创意：突出地域、产品质量和公信力。
B2C类创意：突出价格、促销信息或承诺，新颖的号召性语句更能吸引关注。
J.合理使用断句符合，创意右侧显示意思完整。
这点也是参加百度SEM培训时候提到的一个小技巧，当创意展现在右侧的时候，标题只能展示28个字符(14个汉字)，为了保证语义完整建议大家使用断句符“^”，例如：这个标题“大众辉腾 手工打造新奢华^ 进口大众辉腾官网”通过使用断句符，右侧显示为“大众辉腾 手工打造新奢华”，保证了语义通顺。
四、创意(URL)设置技巧
访问URL是潜在受众点击商户的推广结果后进入的第一个页面，也是潜在受众对网站形成第一印象的页面。访问URL是否提供了与潜在受众的搜索词直接相关的内容、其呈现方式如何，潜在受众都将在几秒钟内做出判断，从而决定去留。此外，好的访问URL不仅可以吸引并留住潜在受众，还有助于提升关键字的质量度，从而进一步影响出价和排名情况。其重要性不言而喻。
2.访问URL设置技巧：
1)对于产品类关键词，应可直接将访问者带至包含创意中提到的产品的页面(最好该页面的显著位置能够包含商户选择的关键词，以灵敏捕捉潜在受众的视线，使他们继续浏览网站。)
2)若创意中提到价格或促销信息，则访问URL的页面也应显示此信息。最好在页面首屏位置明示产品价格和促销活动的详情，否则可能会使潜在受众产生被欺骗感。
3)不同阶段受众的访问URL设置方法
3、访问URL测试方法：
在实际操作时，可以对A、B、C三个页面分别进行指向，观测效果，最终确定表现好的URL链接。
4、显示URL
显示URL作为创意的一部分，在网民的搜索结果中展现，一定程度上影响了潜在受众对商户推广信息的关注。
需注意的是：在编辑显示URL时，一定要保证与访问URL的主域一致。
5、显示URL的设置技巧：
1)可以将显示URL编辑为主页(首页)形式。同样，一些被网民熟知的、简单易记的、有一定影响力的品牌客户也可以品牌名称为主。
2)添加引导性后缀：体现较高的页面相关度、公司专业度
关键词是具体的产品，则可以将显示URL设置成后缀有/product的形式;
例：产品类用户可写成：/妇科可写成：/fuke 或 。
关键词是“联系方式”类的词，则可以将显示URL设置成后缀有/contact的形式。
6、显示URL测试方法：
不同的显示URL获得的点击率可能不同。因此可以尝试不同的设置，观测1~2周后，留下表现好的显示URL。
五、创意展示方法的选择
为了保证创意足够丰富，能够吸引更多潜在受众的关注，建议商户为每个推广单元设置两套或两套以上创意。
搜索推广为方便商户对多套创意进行管理或优化，提供了创意展示方式的选择。其中有优选、轮替两种模式。商户可以在推广计划中的“修改设置”中进行选择。
1、优选模式
如果商户选择的是创意优选，系统会优先展现用户比较关注的那条创意，从而吸引更多潜在受众点击推广信息，提高点击率，改善质量度。
2、轮替模式
商户选择该计划创意轮替后，该计划下所有单元中的创意，以相同的机会展现。
3、展现位置与创意之间的关系
推广信息在搜索结果页上有几种展现形式，“推广”、“推广链接”和右侧，如下面2图所示：
一般情况下推广信息出现在搜索结果页的右侧，每个页面最多8条。当有些推广信息得到较多点击，被证明能引起搜索者较高兴趣时，系统会将其以加底色的“推广链接”形式展现，每个页面最多3条，同时展现在搜索结果页上左上和左下方，即左上方和左下方的“推广链接”内容是完全相同的。
当系统认定网民搜索目的与推广信息高度相关时，推广信息会以上图所示的“推广”形式展现，每个页面最多10条。需要注意的是，当有“推广”形式的推广信息展示时，“推广链接”的形式是不能出现的。
六.创意优化技巧
1. 一个单元需要包括设置2个以上与关键词密切的相关创意。
至少1周观测各个创意的表现，留下好的创意，修改表现不好的。
2. 可尝试使用疑问句，进行观测。
不同行业对于疑问句产生的优势会有不同，需要经常观察，判断该行业是否适合疑问句的添加。
3. 创意包含关键词方法：
创意中包含核心关键词。方法：找出该单元的核心关键词，将创意标题或描述中加入核心关键词。创意中包含投资回报比较高的关键词。方法：查看关键词报告，将具有最高点击次数或展示次数的关键词添加在创意的标题或描述中。创意中包含提交关键词。方法：正确使用通配符：“{默认关键词}”，使系统自动将关键词添加在创意当中。
无论是添加通配符增加飘红度还是增加核心优势卖点，其实归根结底就是吸引用户的点击。因此无论咱们的创意怎么写，只要创意能吸引人点击就是好创意!
最后编辑于：作者：路人竞价
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