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所闻窗 Zmt‘∞t Z口Ot‘ oo7年第六■
加强策划 提升媒体品牌效益
在层出不穷的新媒体涌现下，传
很高的亲和力和公信力，而这点往往
就是具有新闻内涵的，比如说，贵《州
统媒体如何加大 自身影响力?凭借活
是其活动策划产生独特效果的关键
都市报》就曾在中秋节这一特定的 日
动策划是提升媒体品牌效益的有力手
子里开展过 “接一个孤儿回家过节”的
段，是媒体增强自身影响力的重要途
媒体的活动策划是自身影响力和
社会活动，这样的活动所涵盖的新闻
径。本文结合 《贵州都市报》举办 “都市
号召力的试金石，同时也是培育自身
性是不言而喻的。此外，还有不少独立
年度人物”评选活动这一实例 ，解释了
社会影响力的有力武器。喻国明教授
的活动并不依附于具体的新闻事件和
活动策划对当代传媒的新内涵。
指出：由于传媒第一轮市场竞争的单
背景，因为活动本身就可以产生很广
一 层面规模化导致的利润规模下降，
泛的新闻影响。
一 、社会活动策期的新内涵
发展的 “透明天花板”的出现 ， 媒体
具体说到 “都市年度人物”评选活
随着传媒生态的演变 ，社会活动
需要在市场资源的整合 、社会资源整
动，可以追述到其开展的由头。这是一
策划对于媒体而言有了
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电视新闻栏目如何借力新媒体打造好品牌
摘 要：在三网融合、多屏互动的媒体跨界传播格局中,建立于高新技术基础上的电视与报纸、杂志、广播、互联网和手机等众多媒体共同构建起了一个庞大的现代传播体系,仍然以其独特的传播优势和特点,影响着人们的日常生活。电视新闻,作为视觉化传媒信息中的一种表现形
【题　名】电视新闻栏目如何借力新媒体打造好品牌
【作　者】李键
【机　构】宜宾广播电视台
【刊　名】《西部广播电视》2015年 第13期
88-90页　共3页
【关键词】电视新闻栏目 立台之本 传播格局 现代传播 视觉化 传媒信息 三网融合 新媒体平台 电视民生新闻 新闻线索
【文　摘】在三网融合、多屏互动的媒体跨界传播格局中,建立于高新技术基础上的电视与报纸、杂志、广播、互联网和手机等众多媒体共同构建起了一个庞大的现代传播体系,仍然以其独特的传播优势和特点,影响着人们的日常生活。电视新闻,作为视觉化传媒信息中的一种表现形式,成为当今社会中新闻报道的主要手段之一,它往往是一个电视媒体的立台之本,生存和发展之基;
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广告传媒公司如何提升品牌影响力
摘 要： 产品是一个企业运营的最终产出，品牌影响力是企业运营所取得的最终效果。广告传媒公司本身就是从事宣传工作的，借助自身的媒体资源优势，打造属于自身的品牌形象，进行市场推广，从而提升企业的竞争力与影响力，是广告传媒公司发展的重要手段之一。 关键词：
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摘　要：产品是一个企业运营的最终产出，品牌影响力是企业运营所取得的最终效果。广告传媒公司本身就是从事宣传工作的，借助自身的媒体资源优势，打造属于自身的品牌形象，进行市场推广，从而提升企业的竞争力与影响力，是广告传媒公司发展的重要手段之一。 简历大全 /html/jianli/
关键词：广告；
在当今社会中，品牌策略已经成为市场竞争中常见的策略之一，通过品牌影响力来进一步开拓市场、占领市场是很多参与竞争的企业所选择的成长途径，因此，企业在生存与发展过程中越来越重视广告、媒体资源的重要性，将企业形象、品牌形象看作是企业生命的另一种表现方式。广告传媒公司的发展，正是站在占有媒体资源的高度来发展品牌战略，因此，品牌影响力对广告传媒公司至关重要，是公司长久发展的关键点。1品牌影响力对广告传媒公司的重要性随着市场行为规范程度的不断提高，无论是产品市场还是服务市场都迎来了崭新的营销时代，依靠自身产品或服务的质量取胜固然是立足之本，然而必要的营销手段与策略也是企业占领市场不可或缺的重要因素。市场竞争的加剧，一方面体现在产品或服务性能与成本之间的较量，另一方面也体现在品牌影响力的竞争。社会信息化程度的不断提升，品牌效应的作用也越来越明显，品牌已经不仅仅是作为区别产品或服务的代表，更重要的是象征了企业精神、代表了、彰显了企业个性，同时标志了产品的质量。品牌影响力所带来的是更高的附加值与市场占有率，特别是已经形成一定影响力的品牌在新市场开拓过程中将大大节约营销成本，给企业带来更多的利益。广告传媒公司在为客户进行广告宣传与品牌打造的过程中，也同样要对自身的品牌形象进行宣传和推广。过去广告传媒公司更多的是扮演品牌背后推手的角色，在为别人包装，而忽视了自身品牌的重要性。而现在，随着市场竞争的增强、广告传媒行业发展的加速，通过各种途径来提升自身品牌知名度、美誉度的发展方式已经成为了支持广告传媒公司新一轮持续、快速发展的原动力。 简历大全 /html/jianli/ 2提升公司品牌影响力的主要原则2.1业务量力开展原则广告传媒公司业务开展范围越来越广泛，特别是对于一些活动策划类业务的开展，要根据公司涉及的领域与自身的实力与业务开展情况来量力而为。尽管活动策划已经成为广告传媒行业占领市场、树立品牌，乃至提升品牌影响力的重要业务领域之一，但公司在开展此类业务时要切忌盲目承接与组织，要结合活动的主题、内容、时间、节奏等相关因素，从原则上予以重视、细节上具体实施。采用与自身发展方向相吻合的活动策划来提升行业内的知名度与树立品牌形象，对于中小型公司尽可能从较为单一的活动策划方向入手，树立个性化的发展形象，对于较大规模的广告传媒公司，可以涉足多样化的活动策划，提升综合形象。2.2论坛活动专业化原则通常，论坛活动与行业峰会等活动也是广告传媒公司承接的另一个重要业务范畴，通过操作此类活动来提升公司的社会效益与经济效益。论坛活动与行业峰会以当前发展中的热点现象或关注焦点为议题而举办的社会性会议，通过参与者来共同提高社会关注度。因此，此类活动应当遵循权威、高端、品位的原则，发挥广告媒体公司的渠道优势，邀请相关部门或个人来积极参与，从而提升论坛和峰会的权威性与影响力。特别是对于一些专家学者的邀请，更加显示出此类活动的专业化水平，同时也是广告媒体公司提升自身知名度与专业操守的重要方式。 代写论文
2.3网络媒介的利用原则随着网络技术的发展与普及，网络媒体称为不可忽视的信息平台，不仅可以用作信息来源同时也是信息散播的重要窗口。在网络普及初期，很多广告媒体公司采用群发邮件、链接点击的方式，提高自身在网络上的知名度，简单的将访问量看作是群众认知的代表。事实证明绝非如此，网络推广不能够局限于网站的访问量，更重要的是网络平台中对该公司宣传策划活动的曝光率与认可，正面的新闻信息、报道等，或者是利用网络强大的转载功能来对公司业绩进行宣传扩散，从而将公司的核心信息或实力信息传递给其他网络用户。3提升广告传媒公司品牌影响力的几种方式3.1积极参与大型公益活动策划随着社会化的不断进步，人们的公益感越来越强，公益活动成为人们生活中必不可少的一部分，关注公益已经成为文明社会发展的重要代表。由于公益的受关注度较高，因此，作为一种新型的传播平台，公益活动已经收到了广告传媒公司的普遍关注与认可。参与公益活动策划，不仅可以提升公司的整体策划水平，同时也可以以此为契机树立自身的品牌形象，向公众传递健康、爱心的信息，有助于品牌影响力的提升，对于广告传媒公司来说，承接公益活动策划是一件双赢的任务。3.2组织论坛、峰会活动 毕业论文网
论坛于峰会活动的专业性可以帮助广告传媒公司进行品牌建设，树立专业形象，同时也是当今广告传媒公司开展业务竞争最激烈的领域之一。在此类活动中，广告传媒公司可以以多种方式进行参与，既可以以承办方的身份也可以以协办方的身份来进行活动的组织，此外，也可以直接利用自身的媒体资源来作为主办方参加。选择哪一种参加方式，要跟据公司自身的实力与媒体资源来决定。如果能够作为主办方，尽管要支付较高的参与成本，但对于品牌形象的建立和推广将会产生重要的作用，有效的提升品牌影响力。3.3网络传播活动 网络媒体的力量已经成为不可忽视的群体，通过网络途径提升品牌影响力是广告传媒公司开展业务的重要领域。通过将自身承办或策划的成功案例进行推广，或者用具有表现力、感染力的方式在网络中表现出来，将会吸引网民自发地进行传播，借助于新兴的网络传播形式，开展和组织网络性活动，例如组织网络选举，微博传递等活动，面向强大的网络平台，也是提升广告传媒公司品牌影响力的重要手段。4结语 信息时代，为广告传媒的潜在发展提供了广阔的空间，广告传媒公司的品牌发展与社会关注、人们口碑密不可分，结合当前主流媒体方式来开展品牌营销是提升公司品牌影响力的重要措施。
简历大全 /html/jianli/ 参考文献[1] 焦利勤. 广告策划在提升品牌影响力中的应用研究. 沿海企业与科技，2009（2）.[2] 刘赞，刘芳，陈新华，等. 我国传媒业外向拓展面临的主要障碍． 新闻知识，2010（2）. 总结大全 /html/zongjie/
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浅论用新媒体提升传统纸媒的品牌影响力
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【摘要】近几年来，中国传媒产业被称为“朝阳产业”，是国民经济中的一个新增长点。行业整体繁荣的背后，新闻市场的竞争格局已经形成，并且愈演愈烈，媒体经营意识大大增强，公信力危机却日渐突出。公信媒体品牌的构建，成为当前我国新闻事业面临的新课题。【关键词】媒体；公信力；品牌
互联网作为第四媒体加盟新闻传播后，全球范围的信息共享借助高科技，特别是通信、电子和计算机技术实现了。新闻传播格局和媒体运作方式的变化，加速了新闻事业与信息产业联姻，推动着媒体朝着产业化方向前进。媒体经营意识大大增强，新闻市场的竞争格局已经形成，并且愈演愈烈。由此，公信媒体品牌的构建成为当前我国新闻事业面临的新课题。一、媒体公信力与媒体品牌建设的内涵（一）媒体公信力：所谓媒体公信力，是指媒体所报道的新闻事件是否真实、客观、及时、准确，能否得到受众的普遍认可和信赖，是否在受众中享有较高的信誉、权威性和影响力的能力。目前，我国新闻媒介既具有服从党和政府领导的事业单位性质，实行的又是“独立核算、自负盈亏、照章纳税”的企业化管理。具体来说，媒体公信力的内涵包括两方面：第一，所谓“公”，指的是新闻媒体作为党和人民的耳目喉舌，要忠于国家、忠于人民、以维护人民的利益为最高准则，以为人民服务为惟一宗旨，通过追求社会正义、彰显社会公平、弘扬人文法治观念、倡导健康方式来取得公众认可和市场接纳。第二，所谓“信”，就是恪守新闻道德，尊重新闻规律，追求新闻价值，理性、客观地判断和报道新闻事件，坚持政治家办报，有信誉、讲信用，让受众信任、信服，追求社会效益的最大化。有“公”有“信”，媒体才能发挥舆论导向作用，进而整合社会、影响社会。（二）媒体品牌建设：品牌是市场营销学中的概念，是商品社会的一种生产者诚信的标志物，是形象的象征，也是承诺、保证和契约。鉴于新闻事业的上层建筑属性和信息产业属性，媒体品牌是将营销学中的“品牌”概念加以延伸而提出的新理念。 《洛杉矶时报》发行人马克?韦尔斯曾提出：“要像管理企业一样管理报纸，要建立品牌，要像推销消费品那样的效率和冲劲来推销报纸，增强与读者接触的频率文章出自，转载请保留此链接！。” 从凤凰卫视借助媒体公关、主打媒体形象品牌而一跃成为海峡两岸知名媒体后，我国新闻媒体的品牌意识得到加强。为了应对巨大的竞争压力，赢得更多的注意力，一些媒体开始积极打造契合自身形象的品牌。二、媒体公信力与媒体品牌建设的关系（一）媒体公信力是媒体品牌的价值核心之一 媒介作为公共信息平台，其产品是属于意识形态领域的特殊商品。新闻作品的导向是否正确，信息是否客观，格调是否高雅，报道是否迅速，记者是否诚信等问题日积月，就会逐步形成社会公众对某一媒体的总体印象和公信力的程度。如果新闻媒介常常失信于民，导致公信力受损，那么结果是媒体所做的一切努力都将付诸东流。（二）媒体品牌建设是提升媒体公信力的有效途径 品牌是一种无形资产，具有强大的附加价值，既可代表性别符号、社会地位、国籍、文化等多重意义，也可以代表真实、纯洁、自然、忠诚、信任等多种概念。消费者一旦对品牌萌生认同和信任，而且这种认同和信任得以维系，那么品牌将长久地存在于消费者心中。（三）媒体品牌建设和媒体公信力相辅相成，互为影响 近几年来，我国传媒产业正处于“朝阳产业”的发展阶段。行业整体繁荣的背后，每个传媒集团乃至每家媒体都面临着更加激烈的竞争和挑战，都在更为艰难地进行着各自的维生之旅。然而，媒体信息量由供给不足向相对过剩转移，媒体产品的同质化日益严重的现象，致使以报刊内容和广播电视节目为核心的管理体系在竞争激烈的市场面前已不能完全胜任。于是，部分媒体为了尽快在竞争中抢得一席之地，忽视了长远的媒介品牌建设，一味追求轰动的短期效应，经常登载那些揭露隐私的、甚至是虚假的、庸俗的、低级的内容。还有一些失去正义的“集体失语”，失去了真实和道德的原则，严重腐蚀了媒体的形象，在公众心目中大打折扣。而这种公信力的逐渐丧失，严重伤害了受众的接受心理。即使新闻信息是真实可靠的，受众也会人为地觉得是不可信的，甚至朝着新闻报道所引导的相反方向去思考和行动。 免责声明：本文仅代表作者个人观点,与本网无关。看完本文，记得打分哦：很好下载Doc格式文档马上分享给朋友：?知道苹果代表什么吗实用文章，深受网友追捧比较有用，值得网友借鉴没有价值，写作仍需努力相关论文：
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