如何培养村庄农村文化产业营销方案发展的内生动力

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-06-13 11:06 标签： 农村文化产业概论论文
如何发展新农村文化产业？
社会主义新农村建设中必须要考虑到的就是新农村的文化产业，发 展农村文化产业是发展其生产力的重要举措。农村文化是取之不尽的 文化矿藏，具有极大的发展和拓展空间，农村文化的内容也是非常丰富的。发展农村文化顺应了当前我国大力发展文化产业的历史潮流，要把 发展农村的文化产业作为解决农村、农业、农民问题的突破口来展开。 只有这样，农村单一的生产模式和产业格局才能够得到改善，农民不 仅可以种田，还可以利用当地资源发展旅游业以及民间工艺手工业， 甚至还可以发展农村民俗的表演等第三产业。在这种举措的作用下， 农村的生产结构能够在一定程度上得到突破，农民的文化生活也更加 丰富多彩，农民在浓厚的文化氛围中得到熏陶，文化素质也就能得到提高，进而带给大家一个和谐的社会主义新农村。在发展农村文化产业的同时，我们需要注意几个问题：首先，农村文化丰富多彩，但并不是所有的文化都是精华，其中必 定有糟粕，所以在发展农村文化产业的时候，我们要挑选那些符合历 史发展潮流的，能够促进社会和谐的传统文化，对于那些落后的文化， 能改造的就尽量改造，...
社会主义新农村建设中必须要考虑到的就是新农村的文化产业，发 展农村文化产业是发展其生产力的重要举措。农村文化是取之不尽的 文化矿藏，具有极大的发展和拓展空间，农村文化的内容也是非常丰富的。发展农村文化顺应了当前我国大力发展文化产业的历史潮流，要把 发展农村的文化产业作为解决农村、农业、农民问题的突破口来展开。 只有这样，农村单一的生产模式和产业格局才能够得到改善，农民不 仅可以种田，还可以利用当地资源发展旅游业以及民间工艺手工业， 甚至还可以发展农村民俗的表演等第三产业。在这种举措的作用下， 农村的生产结构能够在一定程度上得到突破，农民的文化生活也更加 丰富多彩，农民在浓厚的文化氛围中得到熏陶，文化素质也就能得到提高，进而带给大家一个和谐的社会主义新农村。在发展农村文化产业的同时，我们需要注意几个问题：首先，农村文化丰富多彩，但并不是所有的文化都是精华，其中必 定有糟粕，所以在发展农村文化产业的时候，我们要挑选那些符合历 史发展潮流的，能够促进社会和谐的传统文化，对于那些落后的文化， 能改造的就尽量改造，无法改造的就只能剔除。当然，在这之前，就 需要政府人员对文化进行梳理，由优到劣，逐层向下，优先发展优良 的文化，对于有发展前景的文化要有眼光和远见，不能急功近利，可 以慢慢推动这类文化的长期发展。其次，中国地域宽广，南北东西跨度大，各地的民风民俗也就有所 差别，对待不同的农村文化，要有区别发展的意识；对待不同的地区、 不同的民族，要有宽容并包的态度，要发展特色文化，而不是统一文 化。当然，要想使得农村文化发展较好，必须要有长期的战略眼光和 源源不断的创造力，发展农村文化首先要认识到农村文化的美好，还 要为农村文化注入的活力，使其更具有时代精神，不能放任自流， 随意发展。再次，要注重对传统文化的继承，如果新时代的农村文化是树上的 嫩芽，那传统文化就是树根，是文化能够历久弥新的源泉和精神养料， 只有好好地继承和发展传统文化，我们的文化才能与时俱进，才能不 被历史湮没。最后，文化的传播也要被放在文化发展的内容中去，当今社会电 子信息技术发展非常迅猛，农村文化想要在我国的文化市场上占有一 定的份额，就要积极地走进消费者。而接近消费者的途径也有很多，可以推出文化产品，用产品吸引消费者，让他们想要体会农村的文化 生活，还可以将农村的生产，日常生活以及风俗习惯等全部连接，提 供农村的文化产业化服务，可以运用传统手工技术打造具有当地特色 的器具等。社会主义新农村的建设不能缺少文化建设的参与，只有新农村有了 新文化，才能创造新社会。
符合当地的生活风俗，符合国家的文化体制
政府投资举办企业孵化器的目的是促进科技成果转化、培养专门人才、推动科技进步、
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openresty/1.9.7.4以五大模式推动农村文化产业发展
日09:21&&&来源：
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　　陕西省十二次党代会提出了建设“三强一富一美”的宏伟目标，文化强是其中重要的内容。与蓬勃发展的城市文化产业相比，我省广大农村地区文化产业发展还处在起步阶段，产业化、市场化、规模化水平较低，这与我省农村拥有的丰富传统文化资源极不相称。结合我省农村实际，针对不同资源类型和发展阶段，建立以现代产业机制为核心的农村文化产业发展模式。
　 1、合作社模式。以村组为单位，建立农村文化产业合作社，或成立行业协会，由生产者共同协商管理、统一经营、利益共享、风险共担的模式。有利于推动农村传统组织方式走向合作生产与联合经营，促进分散的产业资源实现初步聚合，在小范围内推动规模化生产，为进一步推进产业分工创造条件。
　 合作社模式具有门槛较低、农民易于接受的优势，在产业发育程度偏低的地区，是推进产业化的必经阶段。适用于大多数产业发展基础薄弱的农村地区，也适用于农村文化产业的各大领域。但在市场化、组织化程度发展到相对成熟阶段后，必须迅速向其他更高层次转变，否则将会制约产业层次与规模的进一步提升。应将建立农村文化产业合作社作为加快农村文化产业发展的基础性工程，在拥有产业资源和开发条件的地区，普遍组建以村组为单位的合作社，推动农村各类文化资源向市场转化，为更高层次的产业开发提供项目筛选和储备基础。
　 2、农企合作模式。企业与农户以合同契约形式，结成产业化生产体系和利益共同体，企业为村组和农户提供市场服务，农户按合同要求提供企业所需的文化产品，获得计件或计时工资收入的组织模式。农企合作模式在提高农村的文化生产技术、规避市场风险和规模经营增收等方面具有积极作用，也是目前我省农村文化产业发展较好的地区普遍采用的一种模式，如凤翔六营村泥塑、礼泉袁家村旅游、韩城围鼓等，都取得了良好的经济和社会效益。
　 农企合作模式能够直接实现农户与企业的优势互补、互惠合作，在产业合作的基础上，充分发挥企业统筹设计、市场推广的优势，又降低了农户自主经营的市场风险，满足农民在传统农业生产之外增收的兼业需求，适用于初步具备品牌优势和生产规模，但产业化开发不足的各类农村文化资源。应将农企合作模式作为依靠社会力量推动农村文化产业开发的重要工程，积极鼓励和引导企业，特别是民营企业投资开发各类农村文化产业，使文化产业成为农民增收的又一重要渠道。
　 3、公司化模式。以发展农村集体经济为基础，成立以村组、乡镇或县区为主体的文化产业公司，实施统一规划、集中管理、统筹运作、独立经营，农户与公司按照劳动合同关系参与分工作业、利益分配的模式。有利于迅速聚合农村各类文化生产要素，高起点建立市场化的生产组织，提升规模化、专业化经营水平，极大降低农民的经营风险和生产成本，有效促进产业分工合作，推动县域特色经济发展，外延效应明显，是带动农村自我发展的一种理想模式。
　 公司化模式区别于农企合作模式的最大特点在于，一是农民收入在按照劳动合同关系获得工资的同时，还可以获得分红收益；二是通过发展集体经济，逐步建立公共福利制度，对农民实行医疗、保险、退休等城市化的福利管理。适用于已经具备品牌和规模优势的各类农村特色文化产业资源，如以韩城党家村为代表的古村镇旅游，以户县农民画为代表的民间工艺，以东雷上锣鼓为代表的民俗活动，以紫阳民歌为代表的民间曲艺等。应将建立公司化开发模式作为发展农村文化产业的主导性工程，在具备品牌优势和规模优势的地区，加大政策和资金扶持力度，引导组建以集体经济为基础的各类文化产业公司，推动新农村建设和农村全面发展。
　 4、园区基地模式。在优势文化产业资源地区，建立专业化或综合性的农村文化产业园区和生产基地，将各类生产要素集中在园区内，统筹规划、集中生产、统一销售的全产业链模式。这种模式能够有效整合优势资源，最大限度发挥生产要素能量，实现规模化、集约化经营，提升产业层次，带动县域经济发展，推进城市化进程，是农村文化产业发展的高级形式。
　 此类模式适用于资源优势、品牌优势、规模优势显著，产业化开发已初见成效，商品化、市场化程度较高的资源类型，同时要求园区所在地具有便利的交通、商贸、物流等基础条件。应将园区基地模式作为农村文化产业开发的精品工程，选择在省内具有地域特色或在全国有一定知名度和影响力的农村文化资源，集中资金与政策投入，实施重点开发，通过精品园区建设，扩大我省农村文化产业影响力和市场占有率。
　 5、集团吸纳模式。依托我省大型文化产业集团，将具有较高文化价值和观赏价值的农村文化产业资源，以工作室、子项目或单项节目等形式，吸纳入集团的相关文化产业项目中，由集团进行整体规划、包装和经营的模式。有利于使散落民间的众多文化资源，借助高层次的经营平台得到开发和延续发展，如华阴老腔借助话剧《白鹿原》重新获得了生机；也有利于集纳整合小、散、弱的各类资源，形成产业合力，为集团发展创造新的增长点。
　 其区别于农企合作模式的主要特点在于，一是不以短期市场开发为目标，强化对特色资源的吸纳保护；二是在保持文化资源原本特色的基础上，进行适度包装整合，通过市场开拓扩大资源的影响力，形成保护传承与产业开发良性互动机制。适用于规模小、传承难、未开发的农村文化产业资源，特别是散落在乡村的省、市级非物质文化遗产。应将集团吸纳模式作为农村文化产业开发的保护性工程，支持引导我省的大型文化产业集团积极筛选、吸纳稀缺性的农村文化资源，加强策划整合，努力开拓市场，为各类农村文化产业资源创造高层次、全方位的经营平台。
　　　　　　　　　　　　（作者单位：省发改委经济研究所）
（责任编辑：朱书缘、高巍)
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