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新媒体时代广告公司面临的挑战
新媒体时代广告公司面临的挑战
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　　新媒体时代：广告公司面临三层挑战
　　在现在的技术变革趋势下，传统广告模式正在遭遇前所未有的挑战：包括人才挑战、服务挑战、收费模式挑战
　　《中国经营报》：《营销3.0》的作者菲利普&科特勒，向我们描述了企业营销未来可能出现的状态，即价值驱动营销时代的兴起，未来的企业营销将是合作性、文化性和精神性的营销。您是如何看待新媒体行业的技术变革，给广告业带来的变化的？
　　郑香霖：在现在的技术变革趋势下，传统广告模式正在遭遇前所未有的挑战。
　　首要的挑战应该是专业人才的短缺。以前做广告的人，一般都不是技术人员。即使有，也只是负责创意和制作。但现在广告公司一个很大的任务是发展内容，而所谓发展内容是和传统广告相对应的，由于消费者现在对于直接的硬广告的接受程度逐渐降低，在内容中出现品牌和产品信息逐渐成为趋势，如电视剧/电影中的产品植入，还有一些品牌专门定制的电视剧。在网络上，如在游戏中植入品牌元素，或者在手机运用程序中进行品牌推广的开发等等，这些内容的制作，都需要专业人员，这就涉及到不同领域的人才，包括理工科学人才、人文科学人才和艺术科学人才。广告业需要不断寻找各方面的人才去&补课&。
　　第二层挑战是我们提供的服务跟过去不一样。15年前，我刚刚来中国内地的时候，只需要帮客户在中央电视台拿到30秒的广告就不得了了。现在，拿到一个广告位之后，我们要评估最终有多少人来看，有多少人真实去了客户的门店购买东西(包括线下平台和线上电子商务平台)，整个流程与以往都完全不一样了。
　　第三层挑战是收费模式的改变。客户越来越注重投资回报，也就是说，他们希望按照最终回报结果付费，这种合作模式将是未来广告客户和广告公司的主要合作模式。而对广告公司而言，面对的最大难题，就是成本越来越高，客户付出越来越低。我觉得整个行业已经有了彻底的变化。
　　《中国经营报》：我们注意到，实力传播最近发布了&实力传播数字接触点调研报告&，将接触点研究延伸到互联网领域。应该说，数据让营销行为变得更加真实、可信。但如何将消费者行为的跟踪分析，与企业的营销行为结合起来？
　　郑香霖：客户做营销或者广告活动，按照不同的产品类别，产品本身所处的不同阶段，会有不同的诉求。他们也会有疑问，比方说这个产品是投放一二线城市合适，还是三四线城市合适？是投放BBS好还是微博好？
　　过去没有这样的调研，回答客户类似的问题完全凭我们的从业经验。而放眼全球，广告从业人永远都在说数据不够。去年同期，我们发布了一个所有媒介接触点的调研报告，具体说就是实力传播把所有和消费者沟通的渠道都进行了研究，包括电视广告、节目植入、活动赞助、店内媒体和产品展示等等。我们去年做了一个大规模调研，衡量了主要64种传播渠道的沟通效果，从策划的角度帮客户选择媒体组合，得到了不错的反馈。
　　今年，我们将接触点研究延伸到了互联网领域。我们发现，很多问题都可以量化，这是我们做策划时最重要的一步。
　　《中国经营报》：您之前公开表示，实力传播2011年的广告代理收入预计增幅为13%。在这个世博、奥运、世界杯等重大事件缺席的年份里，实力传播的增长动力源(600405,股吧)自哪里？
　　郑香霖：增长动力来自以下几个方面：一是客户新产品、新品牌的推出；二是客户对区域市场的开拓。尤其是客户中的一些外资企业，以前集中发展一二线城市，现在越来越注重三至五线城市的业务拓展，包括开店和收购。
　　如今欧美的经济还没有回到金融危机之前的水平，很多全球性的企业还是将发展重心放在中国市场。所以虽然今年没有大的活动，但我们预计依然能够保持13%的增长。
　　还有一个很重要的原因，是中国媒体费用的狂涨。我今年去过很多国家，没有一个国家涨得像中国这么厉害的。根据相关统计，电视媒体在10年平均刊例价格上涨30%；而由于电视媒体的涨价，很多品牌开始考虑使用网络视频广告，主流的网络视频网站的广告价也同比上涨了30%左右。
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京ICP备号-1现代广告面临哪些挑战？
日 13:45:09　　来源：百纳飞马（百纳网商业评论） (个体经营)
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&&&&&&& 广告发展到今天，已经具备了与传统广告截然不同的特点。无论对现代企业、对广告经营业，还是对现代广告理论研究，都提出了新的挑战。&&& 1 广告媒体的巨大发展。从速度上看，一条信息可以在极短的时间内，甚至以秒计算的时间内传到世界几乎每一个角落。从信息传播的质量来看，无论是图像还是文字，都可以用极高的传播程度和极少的损失进行快速传递。新兴媒体正前所未有的速度增长。其中最引人关注的是国际互联网的发展。这种发展的迅猛程度对新兴媒体的利用和开发奖成为广告研究的一个新的课题。&&&& 媒体的交互性正在迅速发展。&&&& 媒体数量的急剧增加，也是当今媒体发展的一个重要特征。&&& 2媒体变化带来的挑战。媒体出现的巨大变化，将对广告提出严峻的挑战。&&& 1）媒体发展导致的首要问题是：媒体发展的无限性与消费者接受信息的有限性开始形成尖锐的矛盾。 &&& 2）企业营销的整体策划将成为重点。品牌与商品的成功是个系统工程。广告功效的发挥必须结合企业的经营管理去探讨。创品牌和名牌将是企业今后惟一的生存之路。广告活动的作业程序必须适应变化。&&&& 广告公司单纯以创意为核心的时代将过去，广告的市场调查和策划将占有更大比重。
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　　根据中国互联网络信息中心统计，截至2011年6月底，我国网民规模达到4.85亿，手机网民规模达3.18亿。互联网和手机作为新兴的信息载体，具有信息的海量化、多媒体、互动性等诸多优势。面对数字内容产业的变革及迅猛发展，广播、电视、报纸、杂志等传统媒体都面临着激烈的挑战，同时也有新的发展机遇。　　近年来，随着媒介技术的发展，媒介组织进一步走向联合，“媒介融合”已经成为一个无处不在，影响巨大的现象。一方面，随着卫星技术、数字化技术和网络技术的进步，以及这些技术在广电、通信领域的全方位渗透与应用，传统媒介的界限渐渐模糊，新媒体形式层出不穷，媒介终端可实现功能逐步强大。另一方面，社会经济及文化潮流的发展与进步引发社会阶层的“碎片化”，并由此延伸到市场的“碎片化”和受众的“碎片化”，大众时代过渡为分众时代，媒介受众由以往的单向阅听人的角色转变为需要为其量身订制娱乐、资讯服务的用户。媒介与消费者的互动更加充分，新兴传媒产业正以日益丰富的信息娱乐元素满足消费者的需求。　　与新媒体的高歌猛进相比，传统媒体近年来面对的是另一番景象。数字化时代到来冲击了传统的媒介市场，经由互联网这一新媒介的介入，传统媒体行业从内容生产和媒介运营层面都面临着许多挑战。面对来势汹汹的新媒体，广播面临最为明显的挑战，电视媒体也正在经受强烈的冲击，期刊业举步维艰。报纸虽极力突出重围，但也是四面楚歌，刚刚在集团化、产业化的道路上迈开步伐，又面临新的挑战。　　新媒体给传统媒体带来的挑战是多方面的。新媒体自出现以来就不断分食着传统媒体的广告市场与受众群体，对传统媒体形成了很大的挑战。即便传统媒体努力扩展新媒体业务，但毕竟存在产业链重构、机制与功能变革等问题。机制与功能的变革要求传统媒体由宣传平台向公共话语平台转变，这就需要探索传统媒体如何从平面媒体向传媒信息内容提供商、服务商转型等问题。当前传媒业出现了分众化和碎片化的趋势，单一媒体或者受众与市场也随之细分，传统媒体的经营与运作模式受到了挑战。传媒业的管理方式也遭遇挑战，数字化传播的广泛性给新闻媒体的主导地位带来了诸多问题，如何确保整个社会的主导舆论，如何把握舆论导向等问题迫在眉睫。而传媒业之间的互相融合与渗透，以及传媒业与其他行业之间的融合与渗透，也给传媒业的管理者制定政策带来了挑战。　　从媒介形态变迁的规律来看，新媒体的产生并不是传统媒体的终结。决定未来媒体产业链地位的关键不在于行业形态，而在于传统媒体是否具备不可替代的竞争力，如品牌、内容、营销、市场、技术和体制机制等。如果能够抓住机遇，在媒介融合背景下，传统媒体将获得良好的发展空间。数字化带来的也不完全是冲击。它为传统媒体提供了丰富的媒体内容形式，能够满足不同形式的个性需求。传统媒体应该把新媒体的崛起视为重大机遇，在媒介融合中发现新的价值，通过对新技术的运用和与新媒介的融合，建构新的媒介产业链，创造新的商业模式。　　总之，媒介融合已经成为全球媒介市场的主流，也成为媒介发展的主要趋势之一。传统媒体的发展机遇与挑战并存，应该适时地抓住机遇，勇敢地迎接新媒体带来的挑战。 （作者单位：甘肃广播电影电视总台）
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盛宴来临，自媒体不可忽略的三大挑战
　　速途网12月21日综述 （报道/彭盼盼）随着移动互联网和4G网络的快速发展，以博客、新浪微博、微信公众号、今日头条等为代表的自媒体平台从传统媒体的卵壳中孵化出来，并且快速崛起。
　　在这个
“人人都有麦克风”的自媒体时代，自媒体人每天产生大量优质内容，自媒体大号凭借自身独特的人格魅力吸引着众多粉丝的关注与喜爱。吴晓波频道、冷笑话精选等自媒体冲击新三板成功，自媒体给人带来无限的遐想空间。但同时，自媒体也面临着不少挑战。
　　版权纠纷缠身
　　前阵子，快版科技诉100家微信运营公众号抄袭侵权案在业内引起轰动。“互联网+”时代下，类似这样的新媒体平台版权纠纷事件受到越来越多人的关注与重视。
　　为了保护版权，自媒体平台也做出了很多努力。以微信公众平台为例，推出原创保护功能，具有原创声明功能的公众号，在对文章进行原创声明时，可以选择该篇文章允许转载或禁止转载。
　　“互联网+”时代背景下的版权保护，不仅要保护相关技术、创意、知识的作者、所有者的权利、创作的积极性，还涉及能否保护公平竞争的环境，新媒体版权服务面临着严峻的挑战。
　　国际版权交易中心版权印负责人岳峰认为，互联网现有环境下，版权问题仍然停留在传统的维权层面，已远远不能满足新媒体的需求。提倡疏通版权通道，让授权和获权随处可见，才是治理互联网内容侵权洪流的最好办法。
　　杜撰虚假新闻吸引眼球
　　万达集团起诉自媒体一事曾在业界传得沸沸扬扬。在这个信息碎片化时代，随着阅读渠道的增多，媒体创作者往往采用更新更奇的标题以吸引读者注意。但是其中也免不了冒充知名人物说法从而博取眼球的行为。
　　对此，互联网知名分析师丁道师表示，“不管是自媒体，还是网络媒体或者电视、广播等其他形式的媒体人和机构，都必须遵守基本的法律规范和创作底线。自媒体绝不是法外之地，内容生产者决不能打着‘自媒体’的旗号，做出通过杜撰虚假新闻来吸引眼球的事情。”
　　商业模式不成熟
　　对于自媒体的盈利模式，有人唱衰，有人喝彩。
　　不久前，新榜发布了《自媒体人生存状态调查》。报告显示，自媒体的盈利情况并不像外界期许得那么乐观：超过60%的自媒体每月营收不足1万元。此外，还面临盈利模式单一的问题。主要通过原生广告(软文)方式盈利的自媒体有32.25%，通过广点通、头条号广告等平台广告分成盈利的自媒体有35.29%，两者相加近70%。在广告、软文服务之外，缺乏有效的盈利手段。
　　不过，精准的自我定位和优质的内容永远是自媒体的广告。与其苦恼于寻不着清晰的盈利路径，不如先想想如何在自媒体的浩海让自己与众不同。如罗辑思维将自己定义为知识的贩售者，“一条”用镜头重新定义生活，都是很好的例子。
　　任何事物的发展都必定先经历一个艰难困苦的过程，经过一点点的积累与探索，蜕变的自媒体终将由生涩转向成熟，绽放出不一样的精彩。