《如何正确评估户外媒体投放的效果》_宝鸡吧_百度贴吧
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1·媒体受众——受众的消费实力是媒体的生命力
2·宣传画面——视觉的触动是信息的最快传播最快途径
3·媒体价格——适合自己的媒体才是最好的媒体
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价格是具象的，价值是抽象的；价格可以一下敲定，然而价值却无法做到。户外媒体的价值是长期广告行业发展可以证明的，价格也是随着市场的波动上下起伏。
对于企业的广告投放而言，设定的投入，能够发挥最大的价值，这便是一场最佳的广告投放，然而很多时候似乎从我们衡量的那些指标来看，这永远是一个理想的状态。那事实到底是否如此？
就拿道闸媒体来说，道闸媒体是传统媒体于现代媒体结合的产物，兴起于年沿海城市。这种媒体的展示方式主要由道闸的三幅画面支撑，道闸面正反两面，画幅大小4.5-5.5㎡不等，机箱灯箱片一面，画幅1.2-1.5㎡不等。
道闸媒体的分布只要是在停车场，也就是说社区、写字楼、大型商超、酒店、旅游景点等车体停放的地方都是道闸媒体出现的地方。由位置的分布，自然道闸媒体的受众首先针对的就是“有车一族”，据公安部交管局统计，截至2015年底，全国机动车保有量达2.79亿辆，其中汽车1.72亿辆；机动车驾驶人3.27亿人，其中汽车驾驶人超过2.8亿人。
相比互联网媒体下的受众数量，似乎这些数字没有什么令人震惊的，但是你有没有想过，道闸媒体的受众已经是经过一层过滤了，因为有车一族的消费能力是社会的消费实力的主导力量，从这个角度分析，产品类的广告投放就非常的适合道闸媒体，例如地产、汽车、酒品、教育、餐饮等行业，因为媒体受众的消费实力是媒体价值的直接体现。
另外，辐射人群也非常的广泛，道闸媒体分布的地区，百分之八十都是人流相对比较丰富的，这里就不赘述。说了这么多，对于户外媒体而言，受众的消费实力是首要的评定指标。其次就是广告宣传画面的设计。
广告画面的设计必须考究，原因有下，就户外广告而言，对视觉的依托非常之重，没有视觉，可以说就没有户外广告的生命线。现在是一个信息泛滥的时代，各种信息充斥在人们面前，好的视觉感受，可以给广告信息更高的曝光率和传播效果。另外，广告画面一定要平整、干净，虽说这是细节，但是这是与广告画面的设计一样，都是产品/品牌形象的重要体现。
价格，价格很重要，每个企业的广告投放费用都是有规划的，找到最合适企业的，才是落地的。经过多年的投放广告投放经验，就西安市场而言，去除关系绑定的因素，“陕西易汇连众广告联盟”还是做的很不错的，旗下的资源也很是全面，网络媒体、院线媒体、道闸媒体、广播媒体、活动策划执行等。
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为兴趣而生，贴吧更懂你。或南京新街口有什么好的户外LED大屏广告的投放点-广告公关
南京新街口有什么好的户外LED大屏广告的投放点
发布时间： 11:14
市中心LED大屏广告是城市内最为醒目的广告媒体，也是受众比较广泛的媒体。南京是一个城市经济发展非常突出的城市，城市人口众多，所以南京市中心LED屏广告媒体很受广告主关注。那么，南京市中心有值得投放的LED大屏广告媒体点位吗?下面就让小编为您介绍一下南京新街口LED屏广告媒体的详细信息，一起去了解下吧。 南京新街口商圈大洋百货LED大屏广告 新街口位于南京市地理中心区域，集中了近700家商店，1万平方米以上的大中型商业企业有30家，1600余户大小商家星罗棋布，营业额长期居中国各商业街区之首。本广告位位于新街口大洋百货，此处位于江苏省消费力最旺盛的新街口商圈的核心位置。平均日客流量超过120万人，节假日超过180万人。高峰时步行人群摩肩擦踵。目标受众较为高端，多为高学历、高收入、高消费能力的社会精英阶层。因此保证了该屏稳定的受众人群，广告效益和营销价值十分显著。加之，媒体形式为LED，规格为13.5m(W)*9.6m(H)= 129.6sq.m，具备高清晰度、高亮度等优势，视觉冲击力强，关注度高，高性价比，充分展示企业品牌实力和气势，是很多大品牌企业必争的展示平台，非常值得商家朋友们关注。 以上就是小编为您推荐的位于南京新街口的LED大屏广告媒体。 国广联传媒（(股票代码838374)，中国一级广告企业，总部设于南京，下设北京、上海分公司。我们拥有南京国广联户外传媒和江苏广联通网络科技两家全资子公司，核心管理层拥有近20年的行业从业经验，是一家致力于整合全国户外媒体资源的专业综合性广告公司，是广告主投放全国户外广告首选服务商。 目前，国广联传媒拥有全国500多个县级以上城市的媒体网络，以公交车身和候车亭广告媒体为立足点，同时拓展户外大牌、LED、单立柱、手机移动端等媒体资源。2016年在南京我们拥有1000多辆公交车身媒体的独家经营权。 公司每年代理发布全国260个以上城市的户外媒体广告业务，拥有强大的多元媒体代理实力和丰富的跨行业合作经验。我们长年与康师傅、红牛、可口可乐、念慈菴、海尔、伊利、五粮液、德克士等各行业知名品牌保持紧密合作。截至目前，国广联传媒已成功为上千家企业提供了专业的户外广告投放服务，其中五百强企业多达10家以上。 2015年国广联传媒全资收购了中国最大的户外媒体交易平台— “去吆喝户外媒体网”，在坚持以技术创新为客户不断创造价值的同时，我们开启了传统户外广告与互联网的深度融合之旅。在未来，我们将依托“去吆喝”户外媒体网，整合全国优质户外广告资源，成为行业领先的交易平台。我们将提供户外媒体大数据服务，利用大数据提升户外媒体整合能力，为广告主提供更精准的广告投放依据。我们也将为户外广告新技术的发展和推广提供更多支持。 18年来， 我们秉承“用心服务，客户至上”的经营理念，以专业的视角，高效的服务，全国统一标准的品质和完善的售后服务，真正成为可以为客户提供“一站式”服务的专业户外媒体代理商。我们坚信只要坚持务实服务，在专业化道路上不断严格要求自己，一定能够实现与客户的互利共赢！& & & & & & & & & & &&用手机扫描以上二维码直接访问此文。
把握媒体组合时代的户外广告投放
　　在媒体爆炸的时代，企业面临着多种媒体选择，对于户外广告来说，不同类型的广告主，要根据自身的产品品牌、目标受众等特点，来决定对户外媒体的选择。 　　蓝点传播董事总经理田野先生介绍，户外媒体的种类丰富，有着不同的功能，企业是否选择户外媒体要看与自身的需求是否吻合。比如企业要树立知名度的话，那么适宜采用一些大型户外路牌广告，有很强的视觉冲击力。而企业要做促销活动的话，由于户外广告发布灵活，可以迅速更换，因而能够起到配合促销的作用。 　　 　　 　　媒体组合各有所长 　　田野强调，目前是一个媒体组合的时代，各种媒体有各自的特点或优势，很难用一种媒体代替其他媒体的传播。比如电视广告传播的信息丰富，而户外广告传递的信息比较简单，这就适合通过电视广告使消费者初步了解产品特点之后，户外广告再跟进补充。而且户外广告价格相对较低，可以在投放后期削减电视广告量，通过户外广告保持高曝光频率。而当产品铺货，进入各个卖场以后，这时出现在终端的户外广告，就起到了提醒购买的作用。所以各种媒体的相互配合，就成为广告投放经济有效的手段，很难把媒体割裂开，说哪个好或者哪个不好，要具体看企业的营销特点来定夺。 　　 　　根据受众和目标选择户外媒体 　　对于众多不断涌现的户外媒体类型，企业在选择时应该有相应的选择标准。田野认为，首先要看户外广告的目标受众如何。目前仅就户外媒体来说，也分为很多种类，不同类型有不同的目标受众。田野认为，因为户外媒体不像杂志等媒体，接触受众非常清晰，而户外媒体要传播给分众的话，只能根据目标人群的行为习惯，来决定广告出现在哪些场所。像路牌广告是做给路面行人、车辆看的，覆盖面广，适合大众化产品。楼宇广告，是做给上班一族看的，产品相对高端。机场、高尔夫球场内的广告牌，受众是高端商务人士。而卖场、公交车内的广告，就是做给普通老百姓看的，适合于大众消费品广告。 　　其次要看广告主有什么样的广告目标，根据不同目标、不同发展阶段选择不同户外媒体。如果是常年性的品牌投放，那么可以选择路牌等常规性的户外媒体。如果是新产品投放市场，这时就要选择短期内能有大量广告出现，有较高曝光频率的户外媒体。 　　再次，田野认为，户外媒体几乎没有不可替代性，比如候车亭广告、路牌广告都可以起到相似的作用。因此，当广告主会遇到价格上涨、广告位稀缺的问题时，就可以选择效果接近的替代性户外媒体，选择性价比占优的户外媒体。 　　 　　考量户外广告公司的四点要求 　　此外，由于中国的户外媒体非常分散，因此广告主要做全国范围投放的话，就需要寻找综合性服务的广告公司，来代理全国户外媒体网络投放。这就涉及到如何选择综合性广告公司的问题。田野介绍，目前在中国户外广告行业里没有统一的衡量户外广告公司资质的标准，但有几点基本的东西需要广告主把握。第一个就是经验，因为中国户外广告市场复杂，要有经验才能深刻了解。第二就是人，现代传媒很大的竞争就是人的竞争，是否有策划能力，是否能驾驭多种媒体的市场投放至关重要。第三就是自身有没有相应的网络，自身网络范围大小，直接影响到广告主投放区域的大小。第四点就是新技术的运用，虽然户外媒体在很多人看来是没有技术的行业，但是由于户外广告资源分散，在信息管理等方面，新技术还是能大幅提高广告投放效率。 　　 　　 　　技巧看待广告监测 　　田野介绍，目前在户外广告的效果监测上，全世界没有公认的考评方法，原因就在于户外广告的到达率没有办法准确计算。目前户外广告计算出来的是OTS(可见机会研究)，只是有机会看到的人，包括人流量，广告所处角度高度、表现形式、材质、广告环境等指标，但是没法算出实际看到的人数。虽然OTS的数字是高估的，但目前行业内也只有这个数字作为参考。因此广告主在评估广告效果的时候，要有技巧地来看OTS。在一定OTS的基础之上，提高广告的视觉冲击力，这样OTS才能有较高比例变成实际看到广告的人。 　　另外一个监测方法就是在广告投放一段时间后，特别是在选择了一些新型户外媒体之后，来做一个追踪访问。比如公交车广告，同样广告，在不同的城市里其效果是不同的，当通过追踪街访，在累积了大量数据之后，就可以得出同类型户外媒体的平均曝光率水平，得出恰当的广告投放比例。
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2013年最全面、最具体的南京优质户外媒体资源。
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