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益达口香糖广告是什么意思就是那个男的在自言自语,她明天回来吗,她明天不回来,貌似最后一句话是是你的益达,我一直没看懂这个广告的意思,想表达什么呢
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益达口香糖”的广告所表现是一种情感诉求.首先,男售货员主动要求帮女白领热夜宵,说明他工作细心、热情周到,而女白领为回报他良好的工作态度,买了一盒“益达口香糖”送给男售货员以示奖励,说明女白领珍惜别人的劳动成果,人与人之间的情感达成了一种默契,再后来男售货员开始喜欢上了这位“好心”的白领丽人,于是期盼着以后还能见到这位善良的姑娘,所以就好象猜硬币一样,用口香糖来猜测她明天会不会来.生活中还有许多与这个类似的做法,只是“硬币”或者“玫瑰花瓣”在广告里变成了口香糖,广告不比电视剧,因为时间的要求要在几分钟内瓤人印象深刻不排斥并且记下产品信息,所以不一定要给一个怎样明确的结局,所以广告设计者在这则广告里设计了一段留白,某些时候这样的留白更能让人产生一些美好的想象空间,就如至今仍念念不忘广告所含的意思的你,所以这则广告某种程度上已经在观众的心里产生了共鸣,是一则成功的广告.
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对益达口香糖“酸甜苦辣”系列广告的解读
2013年11期目录
&&&&&&本期共收录文章20篇
　　【摘 要】益达口香糖的品牌的电视广告从07年的“亲情篇”走进人们的视野，在2010年推出的“酸甜苦辣篇”由一个序幕和四个小故事组成，因其出色的剧情设定、耳熟能详的音乐、优秀的演员、广告中强烈的情感诉求和深入人心的品牌标识给观众留下了深刻的印象，同时这个广告也取得了巨大成功。本文旨在对这一“酸甜苦辣篇”系列广告作一个解读。 中国论文网 /1/view-4990375.htm　　【关键词】益达口香糖；酸甜苦辣；广告解读 　　1、箭牌公司和益达口香糖 　　“益达”是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。箭牌中国是中国最大的糖果公司，也是中国最大的口香糖制造商。箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。现在，“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市，深受中国消费者的青睐。 　　2、益达的广告和品牌文化 　　从益达的品牌历史，我们可以看到箭牌公司的营销战略也可以从中得到广告策略的启示。益达的广告文化似乎已不仅仅是对一个口香糖品牌的诠释，它成为一个“甜蜜爱情”的代名词，由于所拍广告戏剧化，像益达口香糖一般清新，更是使这一说法受到广泛支持。益达甜甜淡淡的味道，像极了恋爱时的甜蜜。既浪漫又有深意。 　　益达广告早期以公益类活动为主，2002年益达启动“益达中国护齿计划”；2005年推出“益达洁白，笑出彩色人生”笑容征集计划；2006年，“益达洁白笑容100”，延续了“洁白笑容”主题；2007年举办“益达天使-从齿关爱”活动，传递“关爱E-card”及“关爱明信片”等。广告语也从一开始的“关护牙齿，更关心你”到后面的“关爱牙齿，更关心你”，确立了以“关爱”为主的广告理念，并逐步渗透到益达的电视广告中。 　　3、益达早期电视广告 　　益达电视广告从07年的针对益达木糖醇无糖口香糖与益达草木精华木糖醇无糖口香糖两个系列分别推出“亲情篇”和“灭火器篇”广告开始走入人们视野；2008年，随着益达木糖醇香橙薄荷口味在全国上市，推出的“超市篇”广告深受喜爱，大获成功。09年富含维生素C和维生素E的“益达至尊”西柚口味无糖口香糖上市，选用的是上下楼邻居的故事。牙齿要像花一样从根部开始滋养，“照顾牙齿，先从照顾牙龈开始”，强调益达对牙齿牙龈的益处。07-09年间的益达电视广告无不大打情感牌，送别女儿的妈妈对女儿的关心，男女生之间暧昧而微妙的感情，以及邻居之间的关心都体现了益达诉诸情感，强调“关爱”的广告理念，2010年推出的“酸甜苦辣”系列电视广告，更是将这一特色发挥到了极致。 　　4、对益达的“酸甜苦辣”系列广告解读 　　4.1序幕+四个小故事内容简介 　　“酸甜苦辣”系列广告由气质明星彭于晏、桂纶镁领衔主演，分别由在敦煌沙漠初遇和以“酸”、“甜”、“苦”、“辣”为题的四个小广告构成。讲述了彭于晏饰演的浪迹天涯的男人碰到桂纶镁之后，两人一起上路去到海边，最后因为男人的不解风情，女人黯然离开的一个故事。一句“你的益达也满了”，不由得勾起人们对于“恋人已满”的甜蜜憧憬。把四则小广告联系在一起，就变成一个完整的故事。一开始男人骑着摩托车在沙漠里的加油站加油，误以为工作人员是个男的，结果却是一个美丽的女人，他们之间有简短的交谈，最后油加满了，女人又把他的益达也加满了。男人骑车出去走了一段，停了下来，然后正在加油站的女人听到车鸣声由远及近，脸上露出了会心一笑。这是整个故事的序幕，接下来就是酸甜苦辣的四个小故事。 　　第一个故事是甜。他们走到人际喧嚣的小镇，男人突然丢下女人自己跑掉，女人还没回过神来就看到男人拿了两串糖葫芦过来。“我请！”他说。女人拿着糖葫芦偷偷别过脸笑，结果摩托车又没法发动，女人出动才搞定，最后走的时候，女人直接坐在他的后面，用手环住他的腰，“看路，我们还要去海边呢。”那一丝丝情愫就在空气里面慢慢发酵，两人脸上都带着幸福而满足的微笑，原来有人同行是这么美好的事情。 　　第二个故事是酸。他们走到一家面馆停下来吃东西，面馆老板是一个漂亮且风骚的老女人，他们之间眉来眼去的互动让女人很窝火，还把他们之间的益达分给老女人吃。于是女人直接拿醋出气，在吃面的时候很用力倒醋一不小心把整瓶醋都倒进自己碗里，男人也愣住了，让她换一碗，她倔强的不干，强迫自己把面吃完，酸到眼泪都出来了。吃完了抬头一看，男人不见了。这个时候老板娘给她一瓶益达，告诉她，“其实他挺关心你的”，终于两人和好如初。在关系里面这样的小别扭带给人小小的酸涩，不过最终一切都会风平浪静。最后又听到老板娘那句熟悉的：“帅哥，要吃点什么？”他们转头一看，是一个白发苍苍的老人，原来老板娘是见谁都那样，女人偷偷的又笑开了。 　　第三个故事是辣。他们因为迷路而挨饿，女人对男人不听自己意见而导致迷路这个事情生很大的气，看着前面有吃的就不管不顾的一路跑过来，男人一路小心赔着不是，走到烧烤摊前，女人一口气要了十串烤肉，烤肉端过来就拿着一根就往嘴里送，男人拦都拦不住，结果她吃了过后被狠狠的辣到，边喝男人递过来的水抬头一看居然招牌是“辣的跳”，然后就更生气，很大声的说你怎么不告诉我。旁边的几个人让他们小声点，女人一嗓子就喊过去，怎么你们看不起女人。然后，就是经典的男人拉着女人跑的桥段。拉着手边跑边笑，冰释前嫌，这一次，其实走哪个方向都无所谓，只要有彼此，就够了。 　　最后一个故事是苦。男人和女人终于来到海边，女人玩的很开心，场景很美很浪漫，是完全属于两人的温馨时光，哪怕被海水呛到也是那么开心。女人很期待的问：“接下来我们怎么样？”不解风情的男人开始滔滔不绝的说他们的旅行计划，没有注意到女人黯淡下去的眼神。她问的从来都不是下一个地点，而是和两个人要不要在一起。最终女人选择了离开，她一直期待男人能追过来，可是没有。在离开的公车上，想起他们曾经一起经历过的酸甜苦辣，女人流泪不止。
　　4.2对益达“酸甜苦辣”系列广告的解读 　　益达“酸甜苦辣”广告做的十分出色，对广告场景和音乐的选择，对酸甜苦辣的主题的选择，对彭于晏、桂纶镁对角色的把握，对感情诉求的表达，对贯穿整个广告的益达口香糖品牌标识的整体把握都让人印象深刻。 　　4.2.1广告场景和音乐的解读 　　序幕和四则小广告分别选取了沙漠，吵闹集市，面馆，郊外货车停车场和海边作为场景，符合男女主角浪迹天涯的形象设定。场景的多样化给了观众极大的新鲜感，同时也有一个行进的路线在里面，使得观众有一种“故事在不断发展，想要继续往下看”的欲望。出色的歌曲是这个广告成功的细节。其运用大众很熟悉的旋律是一种诉诸情感的方式。这一细节很好的提醒消费者注意[1]。其中所表达的爱情故事也是其通过富有人情味的诉求方式，激发消费者的情绪、情感，满足消费者的相应需要，进而使之萌发购买动机，促进其购买行为。 　　其中序幕篇选用敦煌沙漠加油站，迎合了人们在盛夏炎热之中的一种渴望心理，同时又将“加油”和加“益达”连在一起，女人的一句“你的益达也满了”起到了一语双关的作用，让爱情甜蜜在广告片中此时一下子爆发出来。特别是片中的那双闲放着的大脚，一个不断地转动着的电风扇（沙漠里很热），合着这首《给我一个吻》的老歌，构成了一种悠闲意境，将人一下子吸引了进去，一种久违的心情在观众的心中发酵。 　　吵闹的集市很有八九十年代乡村“赶集”的意味，带着头巾挂着篮子出来买菜的村妇，老式理发店和摆放在底下售卖的水果，男女人吃的冰糖葫芦，再配上《我要你的爱》这首老歌，复古而甜蜜的气息扑面而来。 　　夜晚到来，男女人停下摩托找地方打尖，《我的心里只有你没有他》这首歌漂浮在整个面馆，面馆是日常生活中大家都经常去的地方，老板是一个风骚的有着夸张发型妆容，戴很大的银饰耳环，穿一件亮橙色露肩长袖上衣的半老徐娘。人物装扮和性格上的冲突让观众看的津津有味，而最终的剧情发展的方向是“我的心里只有你，没有她”，看到这里，观众会心一笑。 　　第三则广告“辣”的节奏很快，郊外的货车停车场里尘土飞扬，炎热而干燥。男女人因为迷路又累又饿，不停吵架，广告进行的节奏很快，配音不是歌曲，而是节奏感很强的乐器演奏曲。“辣”和“快”巧妙结合在一起，以至于最后他们的大步奔跑逃走显得那么畅快淋漓。 　　就像所有其他的故事一样，男人和女人的故事也会在某种程度上告一段落。他们到达了目的地，海边，一望无际，水天相接，很美。女人开心的戏水有些忘乎所以，跟后来做出离开的决定对比反差很大。如同张国荣在歌里唱：“风继续吹，不忍远离，心里极渴望希望留下伴着你，过去多少快乐记忆，何妨与你一起去追，要将忧郁苦痛洗去，柔情蜜意我愿记取，要强忍离情泪，未许它向下垂。”歌词与女人复杂徘徊的心境紧紧相贴。强忍泪水，还是倔强离开，道出了那一份甜蜜之中苦涩的惆怅。 　　4.2.2酸甜苦辣和益达 　　这一个系列广告连起来是一个完整的故事，分开播放过后并不太影响整个的效果。本来酸甜苦辣四个小广告也是独立的，而对故事的分开播放，又能勾起观众的好奇心和兴趣，有很多观众都是在观看了广告过后开始对益达整个酸甜苦辣系列的关注，当然这个和两位主演的个人名气有很大关系，不过跟故事情节以及益达很好的融入情节是分不开的。在旅行的路上，干什么呢？吃益达口香糖吧。酸甜苦辣整个主题，也很符合大众的生活规律和中国传统文化价值观，人生就是各种味道夹杂在一起的菜，而在人生百味中，益达常伴左右。益达的广告语“你的益达也满了”“关爱牙齿，更关心你”在广告中也得到充分的传播，不仅宣传了益达的品牌文化同时也把分享的概念传递给了观众，人生的乐趣在于要和朋友和家人分享美好的事物，而在这里就指的是益达口香糖。男人和女人因为益达而认识，益达伴随了他们整个旅途，哪怕最后分开了，益达也会一直陪伴在你我左右，传递给观众极富浪漫主义色彩且持久的品牌形象。 　　4.2.3广告演员对角色的把握 　　男女主角是为人熟知的演员桂纶镁和彭于晏，深谙演技之道，并且在益达的目标受众年轻消费者群里拥有相当数量的支持。再加上桂纶镁彭于晏身上独有的清新气质，也很符合益达的品牌文化形象。他们对故事里面那个敏感爱吃醋又浪漫的女人和那个幽默大大咧咧稍微有点迟钝的男人把握的很准确，一个侧脸一个表情，都让观众有在看电影的享受。 　　4.2.4广告中的情感诉求 　　记得1981年clio国际广告大奖的获奖作品创意人罗宾斯基先生曾说过：感情感觉是最容易被记住的东西。如果将来我的子孙们问我对20世纪还记住些什么，我就会想起小时候贪吃饼干被母亲打一记耳光时的感觉。我坚信，只有一流的感情才能组成一流的广告，所以我们每次都刻意在广告中注人强烈的感情，让消费者看后忘不了丢不开 [2]。这是对情感体验非常生动的描述。 　　“酸甜苦辣”的故事，表现的就是益达口香糖的情感诉求。在沙漠加油站男人女人一见钟情过后约着去海边，路上他们经历了糖葫芦似的甜蜜，陈醋般酸涩和最终只得离开落下眼泪的苦涩。女人的离开让人伤心，可是看到字条的男人脸上若有所思的坚定，会明白一切还没有结束，只要有情，天涯海角也不远。遇到一个爱的人然后一起浪迹天涯，是很多人所憧憬的爱情，特别是怀揣对感情无限期盼的年轻人。而这样的带有强烈感情的梦想，在益达的酸甜苦辣广告剧情中得到了回应，观众一定会记住这个广告，记住那些怀揣着相同梦想的人，而这一切都是因为益达，益达又和梦想和感情绑定在了一起。 　　4.2.5广告中的品牌标识 　　因为这个系列广告全长6分44秒，出于经济和时间上的考虑，很少在电视上完整的播放，基本每一个小故事都是单独播放。除了有意无意植入的益达的视觉符号以外，在每一则小广告的最后，都会出现益达的品牌标识，以及“不管酸甜苦辣，总有益达”和“关爱牙齿，更关心你”这两句广告语。后面那一句广告语是益达的品牌广告语，前面那一句是为了契合这个系列广告的主题而设定的。在广告中视觉符号成了源代码，不同符号前后出现的顺序，停留的时间构成了独一无二的叙事逻辑，而每一个符号所折射出的联想区间，又构成了符号与符号间新的叙事关系。在信息的交错中，在与受众的对话中，说服由表及里，步步深入，最后将品牌文化顺理成章地植入给每一个消费者[3]。在益达口香糖的电视广告中，我们同样可以看到这种视觉符号体系的建立。在广告中，瓶子里面一粒一粒的益达口香糖是广告中的主要符号，贯穿整个酸甜苦辣的剧情。而广告表达的视觉核心主要从男主角的牙齿、吃口香糖的习惯、和女主角的爱情来进行构建，益达口香糖并没有采用平庸的组合方式，而是用别样的小故事讲述了益达的品牌文化。放在车上的益达，拿在手里的益达，而且对益达口香糖的多种口味也分别进行了呈现，有草莓、蓝莓、西瓜、哈密瓜等等。同时，男主角时常照镜子看自己的那一口白牙的镜头让人记忆犹新，男女主角吃口香糖的动作、习惯和在剧情中时不时出现的益达口香糖，让有关产品的标志不再只是一个广告必须存在的标签，而是渗透在这几个小故事里面构成的专属于益达口香糖的视觉符号，承载了益达的企业文化和理念。益达口香糖是年轻人共同的热爱，同时对牙齿很好的概念也贯穿整个广告，让看广告的人清晰简洁的明了广告意图和产品功能，对益达品牌文化的传播和益达品牌的营销发展都有非常正面的作用。 　　5、总结 　　箭牌创始人小威廉？瑞格理定义了箭牌的核心价值观——信任、尊严与尊重。在世代传承中，益达提出以“关爱”为重点的广告理念，并贯穿始终。2010年推出的“酸甜苦辣”系列广告，因其出色的广告创意与策划，取得了巨大的成功，让益达的品牌文化和广告理念深入人心，再一次为益达的“中国无糖口香糖第一”奠定坚实的基础。 　　【参考文献】 　　[1]益达广告策略之管中窥豹[EB/OL].豆瓣. http：///note// 　　[2]凤静.论公益广告的人性化叙事[J].辽宁大学学报（哲学社会科学版），）. 　　[3]包雷晶.传承与发展：奢侈品广告的符号解析——以香奈儿NO. 5影视广告为例[J].河南商业高等专科学校学报，）.
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xzbu发布此信息目的在于传播更多信息，与本网站立场无关。xzbu不保证该信息（包括但不限于文字、数据及图表）准确性、真实性、完整性等。第一篇：益达广告益达广告的优缺点益达口香糖在96年打入中国市场，在国内市场取得卓越的成就，其成就与它自身的创意广告有着密不可分的关系。我就其中的“益达无糖口香糖超市篇”并结合消费者行为学相关知识分析一下它的优缺点。
1.温馨的画面，甜蜜的爱情场景，关爱他人的细腻举动，给消费者传递出一种良好的消费讯号，极大地刺激了消费者的购买欲望。
2.广告插曲是大家耳熟能详的《love you more than i can say》，从感官上给消费者一种轻松愉悦的享受。
3.所选择的超市这个拍摄地点，贴近了消费者的现实生活，从侧面反映了产品的价格较为平易近人，消除了消费者对于价格偏贵产品的抵触心理。
4.“关爱牙齿，更关心你”的广告语借产品表达了人与人互相关爱的态度，可以让消费者感觉到自己被充分的重视。
5.益达广告中的代言人都是一些一线的当红明星，利用这种明星效应以及明星的影响力极大地吸引了消费者的购买兴趣。
1.广告表现上给会给消费者留下情侣口香糖的模糊概念，表达的情感对情侣以外的目标消费者吸引力和亲和感明显不足。第二篇：益达广告益达广告评析
说到口香糖很多人自然会想起曾经在电视荧屏上风靡一时的绿箭口香糖。绿箭口香糖以“清新口气”的主题曾经得到了很多人的关注，但是随着口香糖功能的拓展和演变，口香糖从口味向功能和机能型发展，在满足了各种消费者需求的同时，一个新的品牌也在悄然的植入人们的心底，这就是益达口香糖！由起初的“你的益达，是你的益达。”到如今的“关爱牙齿，更关心你”。益达的广告语已经深入人心。而让我们一直记得的不仅仅是嚷嚷上口的广告语，更是广告片拍摄中的故事和创意。
每天都不得不被动的接受各种广告的轰炸，但那段小清新的益达广告片突然成了享受。起初的广告是一段超市里萌发的小爱情，一句“你的益达，是你的益达”，不知不觉中将爱情和益达联系在了一起。男女主角因为一瓶益达开始萌生爱情，隐约的告诉消费者益达可以是爱情的告白和见证。这则广告恰好是08年推出，结合当下的自由思想，这般清新的爱情故事很容易被羡慕，“益达”也将被记住。
一段广告的影响受时间的控制，广告总是推层出新。面对激烈的市场竞争，广告也层出不穷。近两年，益达的广告更是花样百出。它的创意让我更是印象深刻。“关爱牙齿，更关心你”的广告语随处可听的到。和其他广告相比，益达的广告形式已经别具一新。打破单一广告的形式，益达口香糖推出的系列广告以微电影或者说是广告系列的形式将益达的主题融合进一个个感人的故事情节里面，来达到宣传的目的和效果！这系类广告请来了当红偶像明星桂纶镁和彭于晏，由他们分别出演故事里这两个独特的广告角色，产品更具时尚化、年轻化和潮流化。
广告设计中故事的选择新颖，加入了明星的表演，丰富了故事情节，将更深一层的情感诉求更加充分的表现出来，触动观众的情丝，在情感上与观众产生共鸣！系类广告中的两人由开始在沙漠加油站认识，“你的益达也装满了”，朴实、温暖人心，传递了两人的爱意。益达，此刻成了爱情的告白。接着，推出的广告是他们旅行途中吃酸、吃甜、吃苦、吃辣的故事。每一则故事的结尾都会因“益达”而结束。不管酸甜苦辣，总有益达。这不仅演绎了爱情的酸甜苦辣，更是将益达与关爱他人联系在了一起。就像广告语说的“关爱牙齿，更关心你”。宣传简洁明了，爱情故事引人入胜，关注消费者的情感诉求，生活化的广告场景拉近了产品和消费者在情感上距离，让消费者从内心深处主动的去追寻自己的产品！
益达的广告方式特别，它不像一般广告那样，选择明星在镜头前夸产品怎么的好，而是在故事中让受众自己领会，以一种娱乐的形式进入受众的内心，使其在潜移默化中对产品产生认同感。不久前，我们要求电视电影的放映中不得推出广告，而益达的广告正是与其相反。
其采用类似于微电影的形式，用整个故事将产品的精髓表现出来。这样的广告设计独特。
让广告成功的原因还有很多。至始至终，益达的广告抓住的受众主要是恋爱的男女。益达与爱情的联系正是在恋爱男女中打开了市场。纵观广告，意味深长的广告语更是符合当下年轻人的风格。消费者偏向于年轻人。记得邓亚萍曾说过奥林匹克发展的精髓便是抓住了年轻人，因为抓住了年轻人就是抓住了市场。广告同样如此，受众的选择对广告的影响巨大。
但正是因为广告围绕爱情展开，也让其效果有了不同。甜蜜的爱情故事作为广告的文化核心，不仅使广告具有了内涵。爱情，这个拥有广群众基础的美好事物，在不经意之间，拓展了产品的消费人群！无论是青年人、中年人还是老年人，只要是恋人、情侣、伴侣，都非常的合适这款产品！其为益达开辟了新的市场，吸纳了更多年龄的消费者。
广告片的拍摄对广告的效果影响重大。完整版的广告在视频制作中也处理的很好，某些片段的背景音乐别具匠心，拍摄场景生活化，使整个广告效果大大提升。贴近生活，贴近情感，关注消费者的情感诉求加上广告细节上的精雕细琢使其走向成功。
总结益达广告成功的原因：广告形式独特、宣传清楚简洁、甜蜜爱情引人入胜、持久一致的主题：甜蜜爱情、情感与理性诉求统一、插曲别具匠心、广告拍摄细节上的精雕细琢、广告语及广告人物的恰当选择！第三篇：益达广告分析益达广告分析
益达之“酸甜苦辣”系列广告―关爱牙齿 更关心你
1、品牌定位
产品定位：口味卓越的无糖口香糖
功效定位：它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防蛀牙，保护牙齿健康。
市场定位：15~35岁
价格定位：中高收入，中高水平，注重牙齿及身体健康的人群。 品质定位：高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。
2、产品形象
在如今广大年轻人眼里，“益达”不仅仅是一个品牌了，它成为一个“甜蜜爱情”的代名词；由于所拍广告戏剧化，像益达口香糖一样清新，更是使这一说法得到广泛支持。益达甜甜淡淡的味道，像极了恋爱时的甜蜜，既浪漫又有深意，是很多学生们喜欢的叫法。
3、产品广告语
关爱牙齿，更关心你！
嘿，你的益达! 不，是你的益达！
不管酸甜苦辣，总有益达！
⑴、情感利益点
该广告为剧情式广告，在广告的表现形式上富有创造力；它以年
轻人的情感为主，制造了一个充满温馨的故事，让人感觉嚼的不是口香糖，而是关爱。即以电影短片系列的形式讲述了酸、甜、苦、辣四个小故事，该广告形式的特性则是将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事中，让一个故事的主题成为品牌的核心概念。整个广告所要表达的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱，还是生活路上对他人的关心，“益达”始终相信，应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。使“益达”这一种原本冰冷的商品富裕人情味，成为爱情的代名词。
⑵、理性利益点
健康、护齿、酸碱平衡
5、广告执行特点
采用了电影短片系列的形式，打破了传统广告时间短，内容简洁等特点，将内容与商品合二为一，产品信息深入情节内涵，出于成本考虑，不可能在电视上播放，所以采用网络视频，人们可以通过网络途径转载观看，不仅可以降低广告成本，而且达到的效果是显而易见的。另一方面，也适应了新媒体市场的发展。第四篇：益达广告的相关分析益达广告的相关分析? 品牌历史
益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。在中国，箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。现在，“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市，深受中国消费者的青睐。
益达口香糖在96年打入中国市场，在国内市场取得卓越的成就，其成就与它自身的创意广告有着密不可分的关系。
就目前市场所出售的益达产品中包含着：益达木糖醇口香糖无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇口香糖、益达洁白无糖木糖醇口香糖，这四类口香糖。
自2014年至今以来，益达广告不断发展。
2014年，针对益达木糖醇无糖口香糖与益达草木精华木糖醇无糖口香糖两个系列分别推出亲情篇广告和“灭火器”篇广告
2014年，益达木糖醇香橙薄荷口味在全国上市，迅速成为深受消费者欢迎的口味之一。同时还推出广告“益达无糖口香糖超市篇”
2014年，富含维生素c和维生素e的“益达至尊”西柚口味无糖口香糖上市，按照益达广告一贯追寻的情感诉求路线，这次选用的是上下楼邻居的故事。 2014年将益达的理念――“关爱牙齿 更关心你”进行进一步地诠释以及深化，益达邀请彭于晏和桂纶镁两位具有独特气质的明星在茫茫沙漠里上演了一出别致的爱情桥段。? 品牌定位与特色
目前，益达主要将它的市场定位在木糖醇无糖口香糖上，并通过一系列广告宣传，几乎霸占了该市场。
生活化的场景、持续一致的宣传理念、关注消费者感情的诉求以及广告细节上的精雕细琢代表了该产品的特色。
经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性组合，以塑造一个意象的过程。广告创意要注意更清楚简明，更与众不同，更熟悉易懂，更亲近有趣，更持久一致。
从益达广告的发展上看，在广告语选择方面，益达广告一直选用“关护牙齿，更关心你。”的广告语，从情感上贴近、亲近消费者；在主题选择上，益达一直走“甜蜜爱情”这个文化核心，同时向理性诉求方面倾斜；同时，原本只是休闲食品的口香糖，在广告的重心上也正从强调口味型向功能型和机能型发展，大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变化的时尚个性。
? 广告使消费者对该产品的印象
“益达无糖口香糖超市(更多精彩文章请关注好 范文网：)篇”秉承了益达广告的一贯理念，温暖的画面，甜蜜爱情的场景，关爱他人的细腻举动，给消费者传递出一种良好的消费讯号，极大地刺激了消费者的欲望。
具体来讲“益达无糖口香糖超市篇”广告的创意体现在以下几个方面：
1、宣传清楚简洁。该广告采用了生活中熟悉的场景―超市购物，男女主角传递的信息也简单明了，一目了然，观众能够很好地接受，并产生深刻的印象。
2、“甜蜜爱情”引人入胜。与其他简单的电视广告相比，该广告完整的剧情，唯美的画面，爱情的主题具有很好的吸引力。青春靓丽的男女主角，朦胧的爱情意境，很大程度上激发了消费者模仿，使用的欲望。亲切有趣的场景。超市购物，紧贴大家的生活，爱情的主题很好地满足了观众的情感诉求，让消费者产生情感上的共鸣。
3、持久一致的主题。不管是2014年的“亲情广告”还是2014年的上下楼邻居故事，亦或是2014年的爱情桥段，益达的广告都是从情感上贴近、亲近消费者；在主题选择上，益达一直走“甜蜜爱情”这个文化核心，同时向理性诉求方面倾斜。给消费者以持续的理念与诉求。
4、插曲别具匠心，广告插曲小调用的是love you more than i can say。是一首大众很熟悉的旋律，这是这个广告成功的细节。其运用大众很熟悉的旋律是一种诉诸情感的方式。这一细节很好的提醒消费者注意。第五篇：益达广告创意分析益达广告创意分析小组成员：刘海洋 戴婧
目录一、 益达广告发展历程二、 广告介绍三、 创意分析四、成功经验一、 益达广告发展历程益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。益达在中国，市场表现卓越。这跟它的广告创意是分不开的。
目前行销中国市场上的益达口香糖产品包括：益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇无糖口香糖和益达洁白无糖口香糖四大系列。
自2014年至今以来，益达广告不断发展。
2014年，针对益达木糖醇无糖口香糖与益达草木精华木糖醇无糖口香糖两个系列分别推出亲情篇广告和“灭火器”篇广告
2014年，益达木糖醇香橙薄荷口味在全国上市，迅速成为深受消费者欢迎的口味之一。同时还推出广告“益达无糖口香糖超市篇” 2014年，富含维生素c和维生素e的“益达至尊”西柚口味无糖口香糖上市，按照益达广告一贯追寻的情感诉求路线，这次选用的是上下楼邻居的故事。
2014年将益达的理念――“关爱牙齿 更关心你”进行进一步地诠释以及深化，益达邀请彭于晏和桂纶镁两位具有独特气质的明星在茫茫沙漠里上演了一出别致的爱情桥段。二、 广告介绍益达无糖口香糖广告超市篇描述：便利超市里，一位女生走进店里挑选东西，选好了饭后，男生店员说：“这么晚才下班啊，我帮你把饭加热。”正要结帐，女生拿起了旁边的口香糖示意还要买这个，男生说“这个好啊，能保护牙齿。”于是女生又拿了一瓶。付了帐后，男店员很体贴地说“好好照顾自己”，然后发现女生把一瓶口香糖落在了桌子上，提醒女生后，女生说“是你的益达”，女生多买的那瓶原来是要送给这位男店员的。最后广告画面一转，男售货员吃着女白领送给他的“益达口香糖”，往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她会来”，然后再往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她不会来。”清新自然的画面，干净利落的叙事手法，不落窠臼，益达口香糖的广告所表现是一种情感诉求。这辑广告片让人感觉很温暖，两个陌生人的彼此关心，还有产生的一丝丝爱慕，都非常微妙，女生送男生的口香糖，关爱自己，也关心他人的美德值得喝彩。
三、 创意分析
广告创意是根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性组合，以塑造一个意象的过程。广告创意要注意更清楚简明，更与众不同，更熟悉易懂，更亲近有趣，更持久一致。
从益达广告的发展上看，在广告语选择方面，益达广告一直选用“关护牙齿，更关心你。”的广告语，从情感上贴近、亲近消费者；在主题选择上，益达一直走“甜蜜爱情”这个文化核心，同时向理性诉求方面倾斜；同时，原本只是休闲食品的口香糖，在广告的重心上也正从强调口味型向功能型和机能型发展，大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变化的时尚个性。
“益达无糖口香糖超市篇”秉承了益达广告的一贯理念，温暖的画面，甜蜜爱情的场景，关爱他人的细腻举动，给消费者传递出一种良好的消费讯号，极大地刺激了消费者的欲望。
具体来讲“益达无糖口香糖超市篇”广告的创意体现在以下几个方面：
1、宣传清楚简洁。该广告采用了生活中熟悉的场景―超市购物，男女主角传递的信息也简单明了，一目了然，观众能够很好地接受，并产生深刻的印象。
2、“甜蜜爱情”引人入胜。与其他简单的电视广告相比，该广告完整的剧情，唯美的画面，爱情的主题具有很好的吸引力。青春靓丽的男女主角，朦胧的爱情意境，很大程度上激发了消费者模仿，使用的欲望。亲切有趣的场景。超市购物，紧贴大家的生活，爱情的主题很好地满足了观众的情感诉求，让消费者产生情感上的共鸣。
3、持久一致的主题。不管是2014年的“亲情广告”还是2014年的上下楼邻居故事，亦或是2014年的爱情桥段，益达的广告都是从情感上贴近、亲近消费者；在主题选择上，益达一直走“甜蜜爱情”这个文化核心，同时向理性诉求方面倾斜。给消费者以持续的理念与诉求。4、插曲别具匠心，广告插曲小调用的是love you more than i can say。是一首大众很熟悉的旋律，这是这个广告成功的细节。其运用大众很熟悉的旋律是一种诉诸情感的方式。这一细节很好的提醒消费者注意。四、成功经验益达的广告以极具匠心的设计，一次又一次地吸引了消费者的眼球，在消费者心中塑造了良好的品牌形象，达到了良好的宣传效果同时也给人以很好的启发。
益达广告创新上的成功基于以下几个方面：
1、生活化的场景
2、持续一致的宣传理念
3、关注消费者感情的诉求
4、广告细节上的精雕细琢正是靠着以上成功的要素，加上精准的市场定位，准确的媒体选择，使得益达的广告能够在消费者中产生强烈的共鸣，达到良好的宣传效果。
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