&&&&【慧聪广电网】媒体融合已经提出多年，如何从相加走向相融呢？上海台台长王建军、湖南广播电视台台长吕焕斌、湖南广播电视台副台长聂玫、中央人民广播电台副总编姜海清、中国国际广播电台副台长田玉红、陕西广播电视台台长王福豹、广东广播电视台副台长夏倜集体出招，经典案例分享！
&&&&上海台――话语权才是硬道理，竞争力才是硬指标！
&&&&信息化的浪潮已经席卷人类生产、生活的每一个角落，在信息化的浩瀚大海之中，媒介形态、传播方式、商业模式的创新风起云涌，不断涌现出生机勃勃的新兴媒体企业。所以，对传统媒体来说，这是一个最坏的时代，却也是破茧重生的最好时代。如今，不是传统媒体就必然走向衰落，也不是就必然代表着未来，不以新旧论英雄，话语权才是硬道理，没有话语权，传统的主只会日渐势微，没有话语权，所谓的新媒体也只会是过眼云烟。
&&&&如今，话语权才是硬道理，要有话语权，就必须追随媒体消费者打造新型客户端。信息的数字化，媒介的多元化，使得媒体消费者的选择更加灵活，更加主动。抱残守缺于单一媒介形态的传播模式确实已经日益萎缩。基于这种认识，SMG这些年来探索运用数字化、互联网技术提供信息传播服务的客户端战略，目前已经初步形成了“1+3”的新媒体客户端格局：一个平台：BesTV，三个重点产品：看看新闻Knews、阿基米德APP和第一财经新媒体矩阵。
&&&&SMG新媒体客户端战略并不是甩开原来的媒体平台和传播渠道另起炉灶，而是与我们的基础资源和核心能力深度融合。比如，第一财经新媒体矩阵的基石是第一财经报纸、杂志和电视频道；阿基米德APP的基石是广播中心的13个频率以及全国50多家电台；看看新闻Knews的基石是整合了原电视新闻中心、新闻综合频道和外语频道1000多名新闻专业队伍的融媒体中心；而BesTV的基石则是SMG全台、全集团的广播电视、新媒体资源乃至现场演艺资源。
&&&&竞争力才是硬指标，坚守原创能力打造自有IP资产，是我们传统媒体打造竞争力的核心资源。SMG认为，首先一定要保有自己内容生产的核心团队，这样才能支撑所有媒体客户端在市场竞争中的独特性，才能确保战略上的自主性和战术上的机动性。目前整个SMG的新闻采编人员和电视节目编导人员分别有近千人，SMG每天新闻节目播出的总时长是89小时。2014年，SMG整合娱乐资源，成立东方卫视中心，目前已经形成了14个独立人团队，在户外真人秀、喜剧节目、脱口秀、固定摄像头纪实类和音乐歌唱类节目等领域的创作生产方面有着雄厚的领先实力，包括成立生产网综节目为主的互联网节目中心和生产高品质纪录片的云集将来传媒公司，都是让我们在开放，市场竞争中能够始终牢牢地把握主动权。
&&&&其次，SMG认为一定要舍得在自主研发能力上花精力，投资源。内容生产是需要研发和试错的，在媒体融合的环境中，对于媒体技术、受众洞察、交互传播的要求更加复杂，更需要对内容产品进行快速、持续的迭代升级。相对于购买成熟节目模式，原创的投入周期和机会成本是很大的，但是原创能力对于融合转型中的媒体来说，其持续价值和战略价值是不言而喻的。SMG在全台和集团范围内持续打造“SMG智造”内容原创研发体系和推出“SMGIformats”内容产品模式库两个品牌项目，进一步以机制化、常态化的方式夯实自主研发能力。下一步，SMG还将加大在影视剧、、现场演艺等领域核心团队和原创能力的培育，为SMG的全媒体融合发展，提供全品类的内容生产支持。
&&&&湖南台――做一名长跑型选手！
&&&&党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高瞻远瞩，提出了大力推动传统媒体和新兴媒体融合发展的战略部署。湖南广播电视台作为主流媒体，立足守好主阵地这一核心使命，主动融合，以芒果TV为品牌，整合资源，打造互联网视频媒体平台，同时还制定了湖南广播电视台建设新型主流媒体的若干意见，向新兴主流媒体的目标转型发展。通过这几年的实践，湖南台认为媒体融合既要有核能量，也要有核动力。
&&&&芒果TV以独播起步向独特发力，依靠内容优势弯道超车，从业界认为的不可能变成一个研究的样本，成为体制内打造的被市场认可，在市场中占有一席之地的新型媒体平台。随着新媒体战略的继续推进，芒果TV也逐渐步入了媒体融合的深水区，经历了一些坎坷，遇到了一些阶段性问题。虽然芒果TV在互联网的实践探索中取得了一些成绩，但媒体融合之路仍然任重道远。
&&&&近两年，行业变革迅猛，视听产业的内容竞争尤为激烈。除了传统电视台和综合性的视频网站，唐人影视、万达影业、光线传媒等新晋玩家，甚至以个人为主体的UGC内容玩家也正不断涌入，加剧了行业间的多维较量。长期以内容为核心竞争力的湖南广电也面临着怎样在更加开放的市场环境里面进一步维持甚至提升自身在内容领域的优势。
&&&&对此，芒果TV在进一步夯实内容优势的同时，也正在积极寻求多渠道的流量入口，继续开辟更多的商业化模式，对付费用户、、OTT、直播、移动增值、版权分销、海外业务、硬件销售、投资等模式进行的延伸，将基本与广告收入水平达到持平。
&&&&从大的生态体系来看，芒果TV与湖南卫视从简单的网台联动走向台网融合，形成一股全力推动媒体融合发展的核动力。湖南卫视是唯一有着真正视频网站的电视台，而芒果TV则是唯一有着电视台全力支持的视频网站。芒果TV在湖南广电生态体系里，积极参与生态建设，始终秉承着清晰的战略定位和精品策略，一定程度上避免了内容规模的盲目堆砌而导致的亏损过大。为了保持芒果生态健康稳定地发展，芒果TV与独特审美创作价值的制作人形成多样化的合作关系，从情感及物质上给予相应的支持。
&&&&视频行业机会非常多，而媒体融合之路，归根结底还是要找到适合自身的定位，做一名长跑型选手，才能取得最终胜利。
&&&&中央人民广播电台――新型广播、融合发展！
&&&&按照中央推进传统媒体和新兴媒体融合发展的总体要求，面对新形势和新任务，央广深刻认识到广播是传统媒体中的移动媒体，又是移动媒体中的传统媒体，所以提出了“新型广播、融合发展”的思路，适应国家战略，发挥广播优势，整合全台资源，做强新闻主业，带动产业经营，扩展发展空间，打造新型传播媒体集团。
&&&&媒体融合到底要做什么？中央人民广播电台通过深入学习贯彻习近平总书记系列讲话精神，多次召开全台和部分兄弟电台参加的媒体融合发展会议，确立并推动了中国广播云平台、央广新闻和中国广播客户端等一批项目的建设，明确了项目带动、产品先行、机制创新的原则，立足广播强化全媒体、全平台、全终端内容生产流程再造和资源整合配置，努力构建以声音为特色，以融合传播为目标的国际一流的现代传播机构。
&&&&从相加到相融，如何打破内部壁垒？传统媒体与新媒体融合发展无论是广播+还是互联网+，要真正从相加走向相融关键在于机制创新，传统广播电台内部条块分割，央广2010年初推出了频率专业化的改革。在融合发展的过程当中，首先要打破机构的壁垒和平台的藩篱才能够统筹调动资源，逐步实现人员、管理、运营的融合，激发融合发展的内生活力。为了做好融合发展的工作，央广在全台层面建立了融媒体新闻指挥中心，实现通过领导决策、指挥协作、执行落实三个层面发挥优势，此消彼涨推进传统广播和新型媒体的融合发展。央广成立了以台长为组长，台领导班子为成员的领导工作小组，也就是融媒体新闻指挥中心的领导小组，负责央广融媒体发展的顶层设计、部署、决策，指导全台的融媒体发展。央广成立了融媒体新闻中心运行办公室，形成统一指挥、高效协同、快速分发的全台融媒体新闻生产格局。执行层面，委托央广新媒体公司来扩充采编和技术力量，确保媒体融合内容有人创作，重点建设项目有人落实，以事业体制内融媒体新闻指挥中心运营办公室和企业体制内的央广新媒体中心为两个抓手，以中国广播云平台为全台媒体融合统一基础的IT平台，打造事业体制、企业体制分割，构建统一的融媒体平台，共同支撑新媒体中心的运营。随着央广推进融合的深入，跨频率、跨平台的内容是我们需要迫切解决的问题，11月28日央广启动了由台领导值班的编务会制度，为中央厨房建设夯实基础，每天值班的台领导就是央广的总厨。央广加大了对重点栏目、重要版面尤其是新媒体开播平台的管理和审定，现在将央广网和两微一端列为和传统的中国之声、经济之声并列的内容首发平台，这也是媒体融合发展过程中告别各自为战的战略调整。
&&&&从相加到相融技术平台是实现融与合的重要支撑？中国广播云平台是阳光媒体融合发展的基础也是重点项目，第是一个安全可靠、内容共享、覆盖广泛、技术先进、连接全国广播电台，专或商业机构、网站和个体的广播行业云平台，可以开展各类音视频业务，是面向电台和社会共享的中国声音库平台，具备以音频版权管理为核心的公共服务和商业能力，不仅能带动央广整体的变革。云平台建设项目的目标是三个方面，一是广播电台之间的台台互联，整合广播行业优势内容和渠道资源，第三是建立互联网广播音频主阵地，实现全国电台节目直播和回听。央广融合云采编系统，运用互联网技术构建传统媒体和新媒体一体化作战的全媒体采编平台，契合了央广融媒体发展，还有中央厨房运行的采编需求。
&&&&从相加到相融打通人才和资源才能贯通血脉.为了实现人才和资源的融合。央广今年陆续完成了旗下的资源整合，包括把全部互联网业务和全媒体内容制作公司业务团队进行了整合，以实现资源共享和规模效应，实现媒体资源、生产的有效整合为根本目标，推动了财经节目、音乐节目、、生活服务节目、市场化内容生产的一体化的运营，完成了央广网、你好台湾网，还有中国民族广播网，国家应急广播网四个网站发布系统的技术整合，由央广新媒体统筹管理。央广还通过了关于全台广播频率整合的建议，正在推进频率资源整合，频率整合的目标是把主流频率进一步做大做强，专业频率做转做精，对象频率做出特色，一些投入产出不匹配，影响力小的频率在这一次资源整合的过程当中会实现撤并或者转型。
&&&&从相加到相融，内容的产品传播力、影响力和市场力才是检验标准。今年央广首先以时政报道创新为突破口，央广网与中国之声、经济之声通过经济、机制在广播频率同步播出，以多语言报道、音频报道为特色，在频率中形成了微博微信，海外社交媒体，客户端多渠道发布，构建广播端加新媒体端的音频新媒体产品举证。以重大报道主题台网联动策划为新常态，在全国两会、神舟飞天等重要事件中央广网充分聚合17套广播频率，还有各地记者站、地方台，包括军事记者站通讯员的采编力量，打造及时、快速、权威的独家报道，以重点节目为核心资源，集中打造高端平台形象，诞生了一批既叫好又叫做的内容产品，比如说依托平台栏目，通过碎片化新闻和矩阵呈现，打造了一批深度的栏目。责任编辑：宋冰洁上一页1
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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?红云融通将携可视新媒体解决方案亮相BIRTV2016
　　8月24日，历时四天的2016年第二十五届北京国际广播电影电视设备展览会(BIRTV2016)将在国际展览中心隆重举办。北京国际广播电影电视展览会(以下简称&BIRTV&)，是引领中国广播影视技术发展潮流的先进平台，本次展会将以&融合媒体&智慧广电&为主题，集中展示一年来广电领域的最新发展成果。届时，红云融通将作为BIRTV2016官方直播合作伙伴出席本次展会，全方位展示红云可视新媒体解决方案的技术能力与行业价值。
　　BIRTV致力于促进我国广播影视的技术交流与合作，推动我国广播影视技术的发展，而这也正是红云不遗余力发展的动力和方向。北京红云融通技术有限公司是领先的视频云服务提供商，致力于构建及运营媲美传统通讯质量的互联网多媒体通讯网络。一直以来，红云融通专注于多媒体通讯技术，自主研发高效的视频编解码技术、云存储技术、融合CDN技术、音视频通讯技术以及智能通讯终端等，取得了多项成果业界领先的瞩目成绩。
　　作为BIRTV官方直播合作伙伴，红云将对本次展会进行全程直播，并在现场设置不同的专区进行立体化展示。解决方案体验区域设有VR远程直播、&手机实时连线&等内容，还有无人机摄像、机器人巡游等亮眼活动，为参观者带来深度的现场互动体验，全面展示红云可视新媒体解决方案的技术实力。硬件展示区域则重点展示红云的移动直播机与便携一体机T1等硬件产品，系统、深入地介绍新媒体解决方案。同时，现场的直播互动、经典案例等还将在主展区通过巨型屏幕进行播放，为参观者带来一场生动震撼的可视媒体解决方案体验秀。
　　在&互联网+&的时代背景下，传统广电媒体与新媒体融合发展已成为广电行业转型升级的必然选择。红云融通作为行业领先的新媒体解决方案提供者，已为众多传媒集团、基础电信运营商、智能终端制造商提供了高性价比的、创新性的产品和解决方案。未来红云将依托自身卓越的技术优势，为广电用户搭建更多媒体云平台，助力广电媒体融合升级。本次展会上，红云融通将在中国国际展览中心6号展馆6031展位，与广电同行及各界参观者见面。
责编：杨晴
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红云融通携可视新媒体解决方案亮相BIRTV2016
　　8月24日―北京，2016年第二十五届北京国际广播电影电视设备展览会(BIRTV2016)在中国国际展览中心隆重举行。本次展会以“融合媒体?智慧广电”为主题，集中展示了一年来广电领域的最新发展成果。其中，“融媒体”成为本届广电展的一大热点。作为BIRTV2016的官方直播合作伙伴，红云融通亮相本次展会，并全方位展示了其新媒体解决方案的技术能力与行业价值。　　北京红云融通技术有限公司是领先的视频云服务提供商，致力于构建及运营媲美传统通讯质量的互联网多媒体通讯网络。一直以来，红云融通专注于多媒体通讯技术，自主研发高效的视频编解码技术、云存储技术、融合CDN技术、音视频通讯技术以及智能通讯终端等，取得了多项成果业界领先的瞩目成绩。在展会上，作为BIRTV官方直播合作伙伴，红云融通对本次展会进行了全程直播，并在现场设置了不同的专区进行立体化展示，为参观者带来一场生动震撼的可视媒体解决方案体验秀。解决方案体验区域设有VR远程直播、“手机实时连线”等内容，还有无人机摄像、机器人巡游等亮眼活动，为参观者带来深度的现场互动体验，全面展示红云可视新媒体解决方案的技术实力。硬件展示区域则重点展示了红云的移动直播机与便携一体机T1等硬件产品，系统、深入地介绍新媒体解决方案。同时，现场的直播互动、经典案例等还在主展区通过巨型屏幕进行播放，深度诠释了红云将全力打造“新广电?新直播”的企业愿景。　　今年BIRTV展览会以“融合媒体 智慧广电”为主题，说明媒体融合的最终目的就是要打造“智慧化”的新型主流媒体。随着中央全面深化改革领导小组审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，以及关于推动文化大发展大繁荣战略部署的出台，传统媒体与新兴媒体融合发展已上升至国家战略高度。“智慧广电”是广播电视发展新趋势，也将成为新常态，是整个行业进行转型升级的必然选择。红云融通作为行业内技术领先的视频云服务提供商，长期专注于互联网通信技术研发创新，致力于推动高新技术与广电业务融为一体，助力新媒体与传统媒体实现从简单相“加”到深度相“融”。无论是今年的CCTV网络春晚实现直播“实时欢唱”还是北京时装周闭幕式直播中的服装信息识别，都能体现出红云在提供可视新媒体解决方案方面强大的技术支撑和卓越的服务能力。　　在展会当天的媒体沟通会上，红云融通CEO夏苇表示：“红云并不是传统意义上的互联网公司，而是一家商业可视通信网络及服务供应商，红云拥有雄厚的技术研发实力和丰富的实践经验，能够为所有的传统媒体和新媒体提供快速高效高可靠性的互联网直播解决方案。红云希望为传统电视台打造一个新媒体的自服务平台，把每一个城市的广电打造成为这个城市新媒体的"今日头条"，红云将提供最好的技术融合解决方案来助力传统广电向"智慧广电"转型升级。”　　全媒体时代，媒体融合已成为广电媒体发展的必经之路，目前红云融通正在与扬州、镇江、南京和绍兴等地方广电展开战略合作，未来红云将依托自身卓越的技术优势深耕广电，为广电用户搭建更多媒体云平台，助力广电媒体融合升级。
（责任编辑： HN666）
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