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媒体受众策略
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你可能喜欢受众心理与宣传策略--《中国档案》1999年03期
受众心理与宣传策略
【摘要】：档案宣传工作是一项以劝导、说服为特征和目的的社会活动。与档案工作的有些环节不同，档案宣传工作需要与数量众多、情况复杂的宣传对象打交道。这就要求档案宣传工作不仅要有充实的宣传内容、灵活多样的宣传形式，还要认真研究宣传工作的原则和规律，讲究一定的宣传策略...
【作者单位】：
【关键词】：
【正文快照】：
档案宣传工作是一项以劝导、说服为特征和目的的社会活动。与档案工作的有些环节不同，档案宣传工作需要与数量众多、情况复杂的宣传对象打交道。这就要求档案宣传工作不仅要有充实的宣传内容、灵活多样的宣传形式，还要认真研究宣传工作的原则和规律，讲究一定的宣传策略。
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丁香园网站，覆盖了各大科室，还有社区互动，还有移动丁香客，整个产业链借助移动互联网发力，借助移动互联网免费快捷的优秀基因打造优质的互联网+医疗的全新诊疗模式，对于传统医疗界来说确实是一个不小的颠覆。但是最近，由于丁香园开展了线下的专科诊所，丁香园推出的文案主题是“便宜，绝对比公立医院便宜”。
贪便宜，是很多人都有的一种人性，人之常情。但是，实际上丁香园线下门诊的诊疗费用高，但是药品低，而且还没有医保，对于那些一开始贪便宜的那些医疗受众过来后，发现其实不便宜，那不是搬石头砸自己的脚。而且，一旦产生这种效应，用户口碑就难以做好，口口相传，反而危害无穷，后期还想要再重新做好口碑，一难度很大，受众不信任，二成本大，时间和资金运营、人力物力都是成本。
所以说，丁香园既然开始做线下门诊，就要做好口碑，关键是用户体验，广告文案很重要。比如说，对医生端的广告:履历怎么怎么样，团队怎么怎么样，经验有多少年，有哪些优秀的设备，有哪些好的诊疗模式；那对于用户端的广告可以是这样，讲用户放心用药，进口的讲是进口药，突出我们的服务是优质的，我们的药要是放心药，已经有多少的用户群体，和口碑现在都是有口皆碑的。
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与原文不一致媒介融合背景下的受众分类与媒介选择策略--《新闻界》2011年06期
媒介融合背景下的受众分类与媒介选择策略
【摘要】：基于消费者行为学视角,指出了传统受众分类方式要么显得过于粗放,要么过于抽象;在此基础上提出了媒介融合下的受众分类模式,把受众行为分为传统型、有限型和扩展型;接着对林林总总的各类媒介重新归类为三种:门户型媒介、终端型媒介和圈子型媒介;最后提出了媒介融合下的媒介选择策略建议。
【作者单位】：
【关键词】：
【分类号】：G206【正文快照】：
引言:21世纪以来,随着电子技术的飞速发展和社会文化的变迁,媒介融合已逐渐成为现代媒介的一大特征。电子媒体能促成原来不同情境受众群的合并,媒介融合下的受众已悄然发生变化,受众的主动性、交互性等特征愈来愈明显,基于传统大众受众视角来分析受众行为已显得不太适宜。广
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