早在几年前，中国电子商务的个性之战已经打响，在淘宝与天猫的线上商圈中，文案作家不断涌出，有些是作为雇佣的关系负责广告创作，而有些是老板自己。他们利用这种紧抓用户眼球的方式在赚取着点击、销售、人气，不得不说，他们做到了与众不同。而本月，文案在互联网的强大曝光下呈现在广大用户眼前，这标志着电商文案的公开较量伴随着促销提前开始。那么，让我们来看看&文案&是怎么做到使人消费的?文案是一种消费刺激1、关键字今年618电商价格战前夕，网络曝光出几家大型电商的广告宣传，出奇一致的是不再有多种商品的堆积设计图，不再有明确的降价促销折扣，而统一代替的是标幅式宣传语，这当中也不乏有挑衅的意味。京东&&别闹，苏宁易购&&别慌，当当网&&都别吵，易迅&&别吹，亚马逊中国&&比价，国美&&都别装，&&都别信&&这样的字眼出现在微博，连行业内的不少人士都颇有吃惊，我们先姑且不谈是否有联合炒作或群起而攻谁的嫌疑，单从上述广告主标的角度我们不难看出，这里的关键字都在围绕着一种&态度&，面对竞争时刻的姿态气场与自我宣传。其次，广告中心的内容部分均是针对标语关键字的详细描述，而结尾则默契地张贴了网站logo标志。另一个角度看，&关键字&原本运用在中，常被称为利于搜索推广的优化精准词，特点是具备用户认知度最高的词、组合最自然的词与最直接明了代表某种商品的词。在消费者难以耐心阅读大量文字介绍的情况下，关键字就成为了最简单最快速的一种识别方式，它虽然区别于图像的视觉冲击，但可以深刻补充图像缺失的&与自身联络感&，并加深用户对广告的记忆力。2、方法论误区文案书写的方法有很多，像九宫格思考法或三段式写作法的理论课题我不在这里多做介绍，观其文案本身，&目的明确&要比&方法高深&重要，这是很多文案工作者最容易忽略的部分。文案的直接目的不是眼花缭乱的广告艺术，也不是堪比天马行空的电影片花(它们可以在形式上是)，虽然我认为艺术是文案的灵魂生命，但现实告诫商家，谁也无法代替一个最终目的，就是销售结果。怎样做好文案传播文案不是机械工作，更不是套入公式的工程，它神秘，但并非不为人知。1、文案不是拍脑门&头脑风暴&又称为智力激励法，是美国奥斯本提出的一种创造能力的集体训练法，它不是有些二流教授口中 &头脑充满无数想法形同风暴& 的概念，每个人放大想象、梳理想象都需要时间过程，速度却因人而异，经验告知我，冲击式的瞬间想法更适合探讨或交流，下笔应该深思熟虑。看看ThinkPad当年的广告语&让思想更有力&，把&Think&本身的字义带入广告语，类似这种由想法转为落字的创作过程，是需要我们充分了解其内容含义与期望结果的，有时还要带有些引人入胜的自豪情绪在里面&&&更有力&，想做到一针见血表达&自己&，试试用倒推的思维顺序去创作充满意境与态度的文字，其实才更理性，更沉稳，更为企业实际所需。至于我们的脑袋是用来思考的，不是用来拍的。2、如何评估文案的效果一则出彩的商业文案，可能会使人开怀大笑或是感叹人生，它可以无比创新，它可以充满生命感，你可以自然地去倾听它呼吸，去寻找它形态，甚至试图去与它交流，你可以坚信它单纯的吸引了你，你认为它若能做到上述的联动效果就至少成功了50%，让每一位&你&找到共鸣感是文案写作者向往的骄傲。共鸣案例1：M&M巧克力文案&&&只溶在口，不溶在手。&我们究竟看到了什么?神奇的充满魔术色彩的新兴食品?还是由此我们获得了认真体会用嘴干掉一颗巧克力豆的机会?说真的，我们应该抓住这些身体部位的名词，然后把它们串联起来，这样你应该可以想象M&M豆被贪吃的全过程，另外别忘了&溶&终究是个相当充满镜头感的关键动词。共鸣案例2：某某某染发水文案&&&她用了?她没用?&她是谁?谁用了?谁没用?问句式文案有个最好的地方，那就是读它的人由此免费得到了一个解除疑问的机会，人们在接受各种教育的过程中常被提问，所以创作者深知人类是在不断的询问与不断的解开询问这一反复过程中成长的，他用的方法是抓住人的好奇心与知识欲。好了，我们都中招了，肯定是用了某某某牌的她得到了自然的美，而没用某某某牌的她就不好说了。如果从实用性的角度，该怎样考量文案?你不仅需要看广告投入后的效益效果，成本与回报比，我认为更应该注重定案前的&预演&，或者我可以这样形容：一则文案的效果该在我们使用它之前得到自己的消费阅读启示，得到周围人的感受共鸣，得到平民百姓类似&百闻不如一见&的真实情感认可。避免公式化也并不等于随意，它应该明确市场定位与受众人群，用他们的语言告诉他们：你可以获得什么/你是怎样的人/你与我们的关系/你希望的是否可以成真/你确是不二人选/你没有任何理由拒绝&&等等，它需要把&效果&准确地传递给阅读者，用户才会试着感知他们与你的产品或品牌的关系，你要知道，任何事物组合在一起都必然会有一种关联，说不清的那类当然也算。3、文案不等于编辑文案和图像共同联手发挥作用是良好的，单独依赖文字进行销售仅仅是使用了一半的工具，那么图像或者由文字产生联想的图形图像可以创造一个一体的销售概念，比起只用文字描述商品参数的做法更有置身此处的概念。举例，卡夫食品有一则给家庭主妇看的广告标题说&如何用很少的钱吃得很好?&无疑这是一句问句，编辑工作者被定义为为品牌或商品进行文字描述的职业，他们与文案的最大区别其本质在于：编辑更注重描述&自我&&&他抓卖点，而文案更注重描述这种&自我与他人&的关联&&他找诉求。以编辑角度叙述更靠近&我们的东西很好吃很便宜&，以文案角度正如我所举例&如何用很少的钱吃得很好?&与其简单说这是沟通，不如说这是一种介绍自我并挑起用户关注金钱与商品亦能很好交换的思维导购启发。4、好文案可以大小通吃一名优秀的文案工作者不仅可以创造新颖实用的文字组合，更应该在现处领域的竞争中及时准确地进行反击。因为你得知道，任何一个细节角度的丢失或者落后，都会在这些快速发展的行业中被放大，没有一个企业愿意失去任何一种手段或者对手已拥有的方式，他们需要优秀的人才懂得创造并能随时反击任何竞争者的挑战，文案工作者也多数面临着&养兵十日用兵随时&的境地。就在去年年底，的一条网络微博引起了众多关注，原因是神州租车表态有黑对其污蔑，并迅速发布了一系列反击的文案，其中一幅直接以价格角度下战书&&&我不跟你比公关，你来跟我比价格&，将汽车租赁行业内暂时无法超越的神州低价定作竞争优势点，由此通过短暂的市场被动转变为一个新的广告契机，这一事件中创作文案的人员功不可没。商业创意新视角传递一个完整信息，用最快的方式、直接的语言，是电商时代下的营销出路。从全球知名企业的广告案例中，很容易看到他们产品的定位、创新以及特色服务，那么这里体现着一种标准化、专业化、成本低的广告特点，之所以强调&广告&两个字，我们都应该清楚，这里不是作文大赛，也不是博客炫技的最佳场地，我们始终从事的工作都是为了商业，在企业技术进步、产品创新、服务全面升级的同时，细节营销要被运用到极致。&春夏之日，雨水与阳光错肩，许多小小的享乐正在构成幸福&&&这是台湾著名的中兴百货一则活动宣传文案，早在上世纪这家百货公司的文案就已被当地大众化所接受，人们期待着它带给零售百货不一样的形象重塑，后来许多其他行业的广告企划也是从中兴百货的文案灵感中找到了新的营销视角。那么回归到我们的线上零售市场，能够观察到这个独特角度的商家或商人，是不是该和它谈谈了?如何招聘优秀的文案师请记，身为一名商业文案师，他不仅是一个创意艺术家，他更是一个坐在屏幕前销售家，他的工作不是全身心投入文化创作，他的工作是说服人们购买产品与认可品牌，他是商业精英，正如邮寄广告文案约翰泰赫指出&我们不是在做为了原创而原创的事务，我们经常处于需要重新使用那些行之有效的东西的事务中。&他们可以改造一些文案，或是重塑一种词组，但他们必要具备优秀的思考能力，深刻懂得商业是怎样一回事，他们为此能够带来什么，利润、好感、诚信都可以最好，他们是积极热爱生活的人，他们是照顾家人的人，他们常常愿意为梦想探索各种知识见识，他们甚至是导演系爱好者，他们更可以是爱读物、爱运动、爱浪漫、爱音乐的任何充满理性与感性并存的人士。(本文首发于i天下网商，作者：徐仁义 @MrRenyi，电商资深策划顾问)
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北京交管部门紧急叫停共享电动单车如何创作令人心动的广告语 - 广告文案策划
& 正文『 更新时间: 20:48:58 』
如何创作令人心动的广告语
如何创作令人心动的广告语，&　　最重要的，当然是多看。看看那些优秀的广告是怎么写的，它们在表达什么，拥有什么样的特质。然后我们谈几点广告语的要求：口语化、利益化、沟通化、独特化。还有一些具体的技巧。
　　一、广告语的第一条要求，口语化。
　　广告语，与其他广告文案不同，它是口语语言，而非书面语言。因此通俗易懂、琅琅上口，是一条好广告语最基本的要求，也是最高的境界。最好的广告语，取之于人们的日常生活语言，因而也具有了长久的生命力。所谓真佛只说家常话，请抛弃技巧，慎用修辞，但求简白。文采是第二位的，通顺简炼才是第一位的。
　　我能(全球通)
　　乎干啦(麒麟啤酒)
　　听你的(快乐男声2013)
　　准备好了(台湾民进党竞选)
　　马上就好(台湾马英九竞选，双关)
　　Yes，We Can(奥巴马竞选)
　　R U POLO?(大众POLO)
　　我就喜欢(麦当劳)
　　淘我喜欢(淘宝)
　　只要你想(联想)
　　活得精彩(福特)
　　活得痛快(轩尼诗)
　　给你好看(玛丹摩莎化妆品)
　　越来越野(越野车)
　　生而狂野(哈雷)
　　去你的油(金沙源淡竹叶)
　　Let’s color 多彩开始(多乐士)
　　你好色彩(佳能IXUS)
　　为美而拍(佳能IXUS)
　　坏到骨子里(哈雷)
　　味道好极了(雀巢)
　　就是这个味(康师傅)
　　要爽由自己(可口可乐)
　　不准不开心(嘉士伯)
　　不走寻常路(美特斯邦威)
　　你值得拥有(欧莱雅-台版因为你值得)
　　它抓得住我(柯尼卡)
　　我有话要说(司迪麦口香糖)
　　给我小心点(统一小心点拉面丸)
　　这玩意太热(DIESEL)
　　为追求琅琅上口，广告语的一大特点就是喜用押韵。
　　二十年前，这样的广告语尤多，像什么“东西南北中，好酒在张弓”之类，不管东西南北跟酒什么关系，反正都要押韵。
　　这里只选一些流传多年的经典吧――
　　钻石恒久远，一颗永流传
　　人头马一开，好事自然来
　　万事皆可达，唯有情无价
　　世事无绝对，惟有真情趣
　　纸要Double A，万事都OK
　　中国移动通信卡，一边耕田一边打
　　为追求琅琅上口
　　也可以改一些名言、俗语使用
　　看――
　　车到山前必有路，有路必有丰田车(丰田)
　　来者都是客(国航)
　　生活如此多娇(肯德基)
　　先天下之乐而乐(丽江花园)
　　心静，思远，志在千里(别克)
　　心到自然成(九牧王)
　　开门见中国(万科第五园)
　　心有中国一点通(万科第五园)
　　高处不胜寒，还好有《经济学人》读
　　不在乎天长地久，只在乎能打多久(和经电讯)
　　二、　广告语的第二条要求，利益化。
　　清晰表达产品利益(你的产品有什么价值，带给用户什么好处)，还有品牌理念。尤其重要的是，要让人知道、记住你是谁，所以，在广告语中嵌入品牌名也是一种艺术。
　　Think small(大众甲壳虫)
　　保护电器保护人(公牛插座)
　　一定吃到逗(趣多多)
　　打开真感受(珠江啤酒)
　　要来就来真的(维他柠檬茶)
　　回甘就像现泡(茶里王)
　　陆上公务舱(别克GL8)
　　陆上统治力(宝马X5)
　　三棵树，马上住(三棵树漆)
　　好空调，格力造
　　怕上火，喝王老吉
　　要淘宝，到易趣
　　送礼就送脑白金
　　孝敬爸妈脑白金
　　春节回家金六福
　　我有喜事金六福
　　送长辈，黄金酒
　　看病人，送初元
　　可能是世界上最好的啤酒(嘉士伯)
　　清新爽洁不紧绷(某洗面脸)
　　清新口气，你我更亲近(绿箭)
　　相见才叫亲(绿箭)
　　关心牙齿，更关心你(益达)
　　头屑去无踪，秀发更出众(海飞丝)
　　我们是老二，所以我们更努力(艾维斯)
　　中国白酒第一坊(水井坊)
　　中国高尚生活元素(水井坊)
　　不是所有牛奶，都叫特仑苏
　　不是所有的吉普，都叫jeep
　　享受生活，享受每一刻/分享此刻，分享生活(柯达)
　　在广告语中嵌入品牌名是一种艺术――
　　Keep walking(johnney walker)
　　常来常熟(常熟)
　　好险，有南山(南山人寿)
　　马上，就好(马英九竞选)
　　多一度热爱(361度)
　　给我小心点(统一小心点拉面丸)
　　原来生活可以更美的(美的)
　　买保险就是买平安(平安保险)
　　116.地球是一块福田(福田公益)
　　懂天下事不如懂酒(董酒)
　　你的健康是天大的事情(天大药业)
　　工于致诚，行以致远(工行)
　　善建者行，善者建行(建行)
　　企业理念、品牌理念型广告语，通常都要求高大上，但一不小心就会写成假大空，怎么样把握这个度，又讲请楚你的价值观很重要――
　　旅行(LV)
　　Joy is BMW(宝马-有容乃悦)
　　Go with Visa(VISA)
　　Think different(苹果)
　　Let’s color(多乐士)
　　Dirt is good(OMO奥妙)
　　Life is for share(T-mobile)
　　We share(中国人寿台湾)
　　想得到，做得到(NEC)
　　知其道，用其妙(西门子，英文为this is how)
　　精于心，简于形(飞利浦)
　　不只贡献石油(BP)
　　Our Energy is your Energy(道达尔)
　　Citi never sleeps(花旗银行)
　　The World Local Bank全球本土银行(汇丰银行)
　　和世界一家、和世界一起红、一起向上(招行信用卡)
　　三、广告语的第三条要求，沟通化。写出反映目标用户的个性或价值观
　　第一种类型：青春自我型
　　“我们”的时代已经远去，“我”的时代正在来临。证明“我”的存在，强调“我”的存在，宣告“我”的存在，是这个时代的主流价值观。广告，不过是社会观念的复制与模仿。于是那些喊着表现自我、彰显个性的广告语大行其道，而且以“我”为主体的广告语越来越多。多见于运动品、快消品、数码产品、服装等年轻人品牌。
　　我就喜欢(麦当劳)
　　淘我喜欢(淘宝)
　　Go forth向前闯(Levi’s)
　　解扣真我(Levi’s)
　　路，我主导(Levi’s)
　　夜，我主导(Levi’s)
　　瞰生活(万科城)
　　凌驾自由(Jeep)
　　豪气顿生(揽胜)
　　纵横于心(Jeep切诺基)
　　非我不型(Jeep牧马人)
　　活出棱角(JEEP)
　　活出敢性(雀巢)
　　活得痛快(轩尼诗)
　　我是凡客(凡客)
　　我要怒放的生命(凡客)
　　有春天，无所畏(凡客)
　　尽管蹂躏(凡客)
　　第二种类型：成功励志型
　　成功学是这个时代的显学。汽车、酒类、地产这些所谓成功人士的必备品体现尤多。
　　我能(全球通)
　　Keep walking(尊尼获加)
　　Release Me(萨博)
　　跃级而立(雅阁)
　　成就明天(大众帕萨特)
　　先进近人(广本思域)
　　敢为天下先(凯迪拉克出人头地的代价)
　　向上人生路(宝来)
　　激扬人生路(宝马X3)
　　敢梦想，敢追寻(轩尼诗)
　　让思想更有力(THINK PAD)
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