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从阿里旅行到飞猪，名字转变的背后到底有怎样的逻辑？
时间： 11:19
阅读：13619次
来源：初橙资本
摘要：在2014年的时候，我们把原来的“淘宝旅行”升级成为“阿里旅行”，两个字的区别，我们到底想做什么？当时外部媒体已经准确地猜测到我们已经拥有一个叫“飞猪”的品牌，甚至一家公司都注册好了。为什么等了两年才做飞猪？
消费升级成为互联网行业的一个新热点，但如何消费升级？消费升级背后有哪些逻辑？2016初橙·中国互联网消费升级大会，阿里巴巴集团副总裁、飞猪总裁李少华&江湖人称：忽必烈 给大家分享从“阿里旅行”到“飞猪”，名字转变背后隐藏的消费升级的逻辑。演讲嘉宾：李少华（忽必烈）整理：初橙独家整理一、从“淘宝旅行”到“飞猪”在2014年的时候，我们把原来的“淘宝旅行”升级成为“阿里旅行”，两个字的区别，我们到底想做什么？当时外部媒体已经准确地猜测到我们已经拥有一个叫“飞猪”的品牌，甚至一家公司都注册好了。为什么等了两年才做飞猪？在之前，阿里旅行既是公司名，也是品牌，也是阿里内部的组织架构叫法。2年以后的现在，我们分别发布了两个独立运行的品牌，从此以后我们在品牌上不会说“阿里旅行”。我们率先发布的是面向企业服务市场的“阿里商旅”，发布一个月已经有将近10万家企业申请，这个速度远远超过我们的预期。10月27日我们在芬兰北极圈内，发布了面向C端以个人度假为主的品牌——飞猪。这个品牌2年前已经注册好了，这两年的变化主要基于几方面的考虑。日，我们把“淘宝旅行”升级为“阿里旅行”，本来是内部上的管理定位，但是我们最后把“阿里旅行”作为一个外部品牌。当时整个旅行市场的竞争充满了不确定性，我们需要有一个背书。用阿里旅行这个品牌，对于我们在供应链上的突破有非常大的作用。为什么如今我们再次启用2年前准备用好的面向C端的“飞猪”品牌？“阿里旅行”这个词作为品牌显得太平，没有消费者连接，也很难展示出独特主张。我们推出飞猪这个品牌，是基于我们对于消费者人群的判断，基于对新的年青一代的消费行为的判断，也是出于对他们全球旅游市场的期待。“比梦想走更远”，这是飞猪的slogan，也是飞猪在北极圈发布时候的主题。我们发现人们的消费越来越理性，但是在旅行这个事情上，却恰恰相反，消费的人群越来越年轻，选择旅游的人，希望能有多远就走多远，希望能比梦想走更远。当我们准备在今年“双十一”之前把面向C端的品牌，从原来无感知的“阿里旅行”升级成为一个全新的“飞猪”的时候，我们选择了以一场音乐会的方式发布。我们请到了一些旅游行业的合作伙伴，包括欧洲十几个国家的旅游局的官员、国内外50多家媒体的代表，还有年轻人熟知的中国好声音、中国新歌声的冠军，大家一起，在北极圈，在极光下，听了一场音乐会，共同见证了飞猪的诞生。从10月27日在极光音乐会上发布这个品牌，到“双十一”，再到“双十一”过完的这一个星期，我们用了不到三周的时间，很好地导入了飞猪这个品牌。10月27日到11月12日这几天时间，飞猪品牌触达超过10亿人次。我们做“双十一”的时候有两种流量：一是自有流量；二是从天猫过来的引流流量，今年自有流量增长了45%以上。二、“飞猪”的前世今生这张图是逍遥子曾经在年报发布上用过的。我想告诉大家的是，越来越多的大的平台，他们会关注到消费升级。以阿里这样的体量来关注到旅游这块业务、投资到旅游这块业务，就是典型的对消费升级的关注。从这个图可以看得出来，上面三个区域是集团面向C端市场的三大板块：电商 &淘宝、天猫、聚划算、阿里巴巴、农村淘宝等等 ，大文娱 &优酷、土豆、天猫盒子、音乐、体育、UC、影业等等，和生活服务 &阿里旅行、口碑等等 。这里面有一些是我们投的，有一些是自己长出来的，旅行是就自己发展起来的，从一个简单的类目到今天独立承载一个垂直服务领域。我们在2009年的时候，分别在淘宝和支付宝有两个很小的团队，分别切入到旅行这个环节。淘宝叫“淘宝旅行”，支付宝则更多在行业的B端运营，很少被认知，但其实我们在2009年就进入到旅游的行业。2011年的时候，支付宝率先把这个业务作为外部的核心业务之一，成立了独立的事业部，我们也很快在这个领域突围。2013年集团业务分成25个事业部，淘宝旅行和支付宝的航旅业务进行了合并融合，升级为&阿里旅行&，组成航旅事业部。到今年，事业部已经有950多人，交易规模上千亿元。我们发布的未来酒店、未来景区、未来飞行+等都会支撑 &阿里商旅、飞猪 &两个品牌，出境超市、旅行专线、在线签证、蜻蜓客，主要支持度假的业务。三、用户，会越来越“年轻”我们为什么做品牌升级？超过83%的阿里旅行的用户是85后的年青一代，他们这些人和60年代、70年代有很大的差别，我们通过大量的内外部调研得到了结论，年轻消费群体六个方面的特征非常值得我们关注：第一，手机成为必不可少的生活方式。第二，开始不断追求生活品质。第三，极具个性。我们有另外一个数据特别有意思，20年前当互联网进入中国的时候，我记得两个关键字被很多人提起：“去中心化”、“失控”。而今天旅行行业我们要解决的一个问题是，这一代年轻人，不是去中心化，他们每一个都以自我为中心。第四，视野开阔。第五，热爱购物。第六，乐于分享。他们愿意分享，也愿意更好地消费。观察60年代、70年代、80年代的人，60年代从走出社会到成为一个具有购买力的中产，大概需要20年甚至更长的时间；70年代的人，可能15年就够了；而80年代的年轻人，社会消费水平的进阶明显加快，可能10年就可以成为中产阶级，85后、90后的年轻人，他们平均成为或者可能会达到我们理解的消费时间是5-8年，甚至很多的年轻人走出社会的时候就已经有了中产阶级的消费。最后看一下这个数据。这个数据的背后，是飞猪平台上腰部商家力量的崛起。单日成交量超过500万的商家超过100家，作为旅行的类目是非常了不起的，100万以上的商家就更多。一个很难去囤的商品和服务，怎样利用大的营销触点，去触达和满足如此庞大的消费需求，这个值得我们深入探讨。我们越来越多的品牌商家，愿意在一个互联网的草根平台上触达他的消费者，证明他们传统的链接方式出问题了。我们昨天表彰的双十一TOP商家里面，有很多包括海外的商家，像万豪、香格里拉这些国际级的高端品牌，都愿意在其中用纯粹互联网的手段连接更多的年轻人。与此同时，还有很多创新团队，他们也在这个平台上找到了怎样去高效连接消费者的方式。这是我分享的观点——“服务新势力，成为新势力”。真正推动旅行产业升级的不确定因素是年轻人，怎样服务好这些消费的新势力，是我们自己成为行业新势力的必然之路，这部分分享就到这里，谢谢大家！以上内容是飞猪总裁李少华 &忽必烈在本次2016初橙·中国互联网消费升级大会上的分享。想参加更多精彩峰会，想听到更多干货分享，关注“初橙资本”，每月一场千人大会，等你来参加！
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创客创业有了加速器阿里旅行为什么改名飞猪旅行？
飞猪旅行是什么？阿里旅行为什么改名飞猪旅行？相信很多小伙伴想知道吧，接下来就跟随小编一起来看看吧，希望对大家有所帮助。
飞猪旅行：
飞猪旅行app来自阿里巴巴旗下航旅事业群，飞猪旅行app这是此前淘宝旗下阿里旅行升级之后的全新产品，飞猪旅行app类似天猫、菜鸟等动物园化的专属名词让品牌知名度更高更有传播效果。
飞猪旅行app的&飞猪&品牌的Logo轮廓是代表飞翔的字母&F&的变形，也是翅膀的造型，中间为卡通形象，结合金黄色的主色，代表着朝气与活力。
飞猪旅行app品牌Slogan也由&世界触手可行&变为&比梦想走更远&。在新品牌发布现场，阿里巴巴集团副总裁、飞猪总裁李少华还首次透露了一组数字：飞猪用户数目前已超2亿，App下载量愈1亿，日均访问用户数达1000万。
飞猪旅行新更名的飞猪将定位为面向年轻消费者的休闲度假品牌，与面向企业差旅服务的阿里商旅一起构成阿里巴巴旗下的旅行业务单元。
飞猪旅行app显而易见的影响是&飞猪&拥有更强的辨识度，此前外界对阿里旅行存在&阿里旅行&、&阿里旅行&去啊&、&去啊&等不同叫法，在品牌记忆上易造成混乱。近两年，旅游版块越来越被阿里集团所重视，所以此次阿里旅行更名为飞猪也并不奇怪。
飞猪旅行app在芬兰罗瓦涅米发布欧洲目的地战略，阿里旅行的欧洲目的地战略将包括一站式交易平台、目的地服务体系以及目的地整合营销三个部分。飞猪旅行年初阿里旅行与新加坡旅游局启动战略合作，开始全球化布局。目前阿里旅行全球目的地战略已经有了新加坡、美国以及欧洲三地。
飞猪旅行app与OTA不同的地方在于更侧重帮助商家连接消费者。此次推出的欧洲目的地战略，将通过与各地旅游局的合作，使更多本地游玩产品通过阿里旅行的平台接触消费者。而阿里旅行也将基于平台的能力，连接更多提供本地游乐服务的商家。
飞猪旅行的发布会地点芬兰是阿里旅行欧洲目的地战略的第一站，在28日凌晨，芬兰、意大利、英国、荷兰、法国、瑞士、德国以及捷克共八个国家将在阿里旅行开通旅游国家馆。
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类别：休闲益智
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类别：角色扮演大家怎么看阿里旅行 app 今天更新，改名为飞猪。。 - V2EX
V2EX = way to explore
V2EX 是一个关于分享和探索的地方
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大家怎么看阿里旅行 app 今天更新，改名为飞猪。。
· 100 天前 · 3261 次点击
大家怎么看阿里旅行 app 今天更新，改名为飞猪。。
马云这个大自然协会会长不是白当的啊
44 回复 &| &直到
08:58:59 +08:00
& &100 天前
名字筛选用户
& &100 天前
logo 一点也不像猪，另外，买机票的人可不希望自己是会飞的猪
& &100 天前
& &100 天前
& &100 天前
至少能保证团客里没有『阿拉胡阿克巴』，出行更安全
& &100 天前
阿里周刊，好评。
& &100 天前 via Android
& &100 天前
这 app 不清真，好评！
& &100 天前
@ 哈哈哈哈
& &100 天前
& &100 天前
阿里药丸,太不清真了.
& &100 天前
刘姥姥 进动物园
& &100 天前
无所谓啊，就因为名字带猪就得受到关注？我对什么教没兴趣
& &100 天前
飞猪不是维尼的朋友吗？还有跳跳虎，还有那个尾巴是假的毛驴。
& &100 天前
天猫, 肥猪, 还有什么?
& &100 天前
不清真
沙卡拉卡， boom
& &100 天前 via Android
看到这突然想起我是一只快乐的小猪的歌了，不知道歌名叫啥
& &100 天前 via Android
@ 闲鱼，千牛…
& &100 天前
说明 穆斯林不是飞猪的目标用户群体
& &100 天前
难道只有阿里旅行一家可以定票，那些说出行安全的，难道别人不会在别的地方订？
& &100 天前
没有穆斯林的旅行更安全
& &100 天前
当初阿里旅行改去啊的时候就有飞猪这个备选名
然后被一波旅行平台刷 去啊 这个文案火了
现在过去了就把名字改回来了
& &100 天前 via iPhone
天猫，飞猪，蚂蚁，虾米，菜鸟，闲鱼……马云
& &100 天前
@ V2EX 里就服你
& &100 天前
& &100 天前 via Android
改的好！以后，就成最安全的旅游方式。
& &100 天前
不知道怎么想起，雷老板的那句:站在台风口，猪都会飞。（逃
& &100 天前
不清真 desu
& &100 天前 via Android
不清真，但是没卵用，哪个 SB 拍脑袋想出来的
& &100 天前 via Android
好难听啊，这都怎么通过的
& &99 天前
@ 清真 dewanai
& &99 天前
是和 ‘天猫’ 对应的意思吗？
& &99 天前 via Android
绿绿有啥反应
& &99 天前 via Android
看那个切糕王子跳脚的样子，就知道马老板为全国人民的安全出行操碎了心
& &99 天前 via Android
意思是强行过滤提高安全性？
& &99 天前 via iPhone
为啥不改名叫溜猴？
& &99 天前 via iPhone
@ 千牛 哈哈
越看天猫图标越丑?
& &99 天前 via iPhone
& &99 天前
我怎么想到肥猪了
& &99 天前
阿里是原罪，一个名字都能招来吐槽嘲讽
& &99 天前
新服务条款：
亲爱的用户，我是你爹，你丫是猪
& &98 天前
和 COCO 奶茶的 logo 太像
& &98 天前
喵喵喵？我怎么成猪了？我怎么又飞起来了？
？？？？？？？？
& &98 天前 via Android
果然是互联网厂商把所有动物都不放过了？
& · & 1498 人在线 & 最高记录 2399 & · &
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VERSION: 3.9.7.5 · 59ms · UTC 13:44 · PVG 21:44 · LAX 05:44 · JFK 08:44? Do have faith in what you're doing.阿里旅行为何改名为飞猪？--百度百家
阿里旅行为何改名为飞猪？
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阿里旅行为何改名为飞猪？
阿里旅行悄悄的在国外宣布改名了，原来的去啊不用了，改名为“飞猪”，被很多人戏称为阿里动物园里的新明星。从天猫、菜鸟、大鱼、蚂蚁、神马----，阿里巴巴以动物命名产品的习惯已经和用武侠来给人起花名一样变成了惯例。
实际上，飞猪并非是新词，而是重新收拾起来而已。在阿里旅行还在酝酿之中的时候，飞猪就已经成为行业人所共识的名称，只是后来在发布的时候“意外”的换名，飞猪在现在重新启用，也算是名正言顺了。
阿里旅行这几年发展很快，借助支付宝和芝麻信用分的优势，未来越来越成为市场上的重要力量，信用住、信用行和庞大的电商网络资源，这些都成为了其核心竞争力，也极有可能改变既有的行业格局。在这个时候使用飞猪这个听起来更容易被人记住的品牌，从营销角度是非常合算的。
猪，在中国文化中的意味好像并不好，但现在的年轻人并不这么看。猪八戒形象深入人心，甚至成为了很多女孩子心中的优选，好吃懒做反而成了顾家、会疼人的正面形象。从纯粹的名称来讲，飞猪也不错，虽然俗了一些，可识别度高，容易记忆，憨厚踏实，对于旅行的人来说有安全感。
经过百度的整合，国内旅游市场逐渐集中化，携程网、去哪网、途牛等等走向合并合作，阿里系在旅行市场的深耕也将带动中国的旅游出行走向更加成熟的阶段，竞争当然会更加激烈，在飞猪出现江湖之后，其他同行不会坐视不理，今年的双11就将成为第一次的交锋。
不管，飞猪总是由文化上的问题，虽然有人戏称，因为信仰问题而失去了部分东南亚与中亚国家市场和相关人群，由此带来了其他人群的安全感，但总归是需要平衡处理，否则，全球化的梦想还是会遭遇尴尬。
总之，阿里旅行做出名称上的改变，应该是深思熟虑的结果，对可能出现的各种问题应该有充分的考虑和预案，至于未来飞猪旅行是否能真正的站在了风口之上，我们还是静静的观望好了。
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观看更多百家精彩新闻阿里旅行为什么改名叫飞猪旅行？飞猪旅行与阿里旅行有什么不同？
日 来源：游迅网 编辑：纯真
& &阿里旅行全新升级为飞猪旅行，相信很多用户对飞猪旅行很好奇吧，究竟有什么不同呢？赶紧来了解一下吧。
& & 阿里巴巴集团在芬兰罗瓦涅米宣布将旗下旅行品牌&阿里旅行&升级为全新品牌&飞猪&，英文名&Fliggy&。
& & 据介绍，新更名的飞猪将定位为面向年轻消费者的休闲度假品牌，与面向企业差旅服务的阿里商旅一起构成阿里巴巴旗下的旅行业务单元。
& & 2014年10月，阿里巴巴旗下于2010年推出的淘宝旅行宣布更名为&阿里旅行&去啊&，更名的同时，阿里旅行成为阿里巴巴集团旗下的事业群之一。
& & 由于与去哪儿品牌颇为相似，淘宝旅行更名&去啊&一度在在线旅游行业引发营销大战，经过营销大战后，阿里旅行&去啊也迅速赢得大众的关注。
& & 今天，阿里旅行再次更名为飞猪，新品牌与原品牌阿里旅行&去啊有明显区隔，对阿里旅行而言，新品牌能够提高辨识度，不过在新旧品牌更替期，也容易在用户侧造成误解。同时，打造新的品牌形象意味着需要更多投入，但对飞猪而言，更名的意义可能比想象中更大。
& & 首先，显而易见的影响是&飞猪&拥有更强的辨识度，此前外界对阿里旅行存在&阿里旅行&、&阿里旅行&去啊&、&去啊&等不同叫法，在品牌记忆上易造成混乱。
& & 其次，根据阿里巴巴集团CMO董本洪及阿里旅行事业群总裁李少华的介绍，飞猪品牌将主攻年轻人自由行。
& & 据李少华介绍，目前阿里旅行80%的用户为85后年轻群体，因此新品牌飞猪也将主打年轻消费者的境外自由行。
& & 董本洪表示，飞猪在品牌传播时强调年轻概念，不会有丢失其他年龄段用户的风险，因为年轻人的旅行喜好将对其他年龄段的用户产生带动作用。
& & 目前阿里旅行已经陆续推出阿里商旅、出境超市、未来酒店、未来景区、未来假期以及未来飞行+等服务。
& & 对阿里旅行而言，新品牌飞猪主打年轻人境外自由行，是在当前在线旅游激烈竞争的格局下谋求差异化发展的战略。
& & 在产品上，飞猪也在加快国际化布局。
& & 今天早些时候，阿里旅行在芬兰罗瓦涅米发布欧洲目的地战略，阿里旅行CEO李少华在发布会上表示，阿里旅行的欧洲目的地战略将包括一站式交易平台、目的地服务体系以及目的地整合营销三个部分。
& & 今年年初阿里旅行与新加坡旅游局启动战略合作，开始全球化布局。目前阿里旅行全球目的地战略已经有了新加坡、美国以及欧洲三地。
& & 在今天的演讲中，李少华表示，阿里旅行与OTA不同的地方在于更侧重帮助商家连接消费者。
& & 此次推出的欧洲目的地战略，将通过与各地旅游局的合作，使更多本地游玩产品通过阿里旅行的平台接触消费者。而阿里旅行也将基于平台的能力，连接更多提供本地游乐服务的商家。
& & 据介绍，芬兰是阿里旅行欧洲目的地战略的第一站，在28日凌晨，芬兰、意大利、英国、荷兰、法国、瑞士、德国以及捷克共八个国家将在阿里旅行开通旅游国家馆。
& & 有关飞猪旅行就为大家介绍到这里，以供参考。
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