第A03G版：焦点
6500平方的户外广告如何高攀到广州塔上？
　　广州塔户外广告LED灯平均每小时电费不超过150元
　　羊城晚报记者 林桂炎 摄
　　入夜后，广州塔上出现了“I love GZ"图案
　　羊城晚报记者 汤铭明 摄　　文/羊城晚报记者&梁怿韬　　从去年年底开始，广州地标建筑广州塔有了新变化：每天19时起，逢整点或半点，广州塔“颈部”不时出现报时画面，亚运吉祥物“乐羊羊”的视频，还会出现“我爱广州”、“广州不吹水”之类的文字，到了深夜10点半，还会打出“晚安”字样……广州塔的户外广告开始使用了。　　去年9月，广州塔户外广告位以1.5亿元的价格拍卖出未来5年的使用权。对此，不同人有不同看法：关注1.5亿元价格的人认为这是广州塔扭亏的办法；广州塔认为这本身是其灯光改造的一部分；广告行业内在观望广州对户外广告开放的底线；普通市民除了关心会打出什么内容，还关心它如何不影响广州塔外观。　　户外广告突破“禁区”　　时间回溯到日，广州塔户外广告5年使用权正式拍卖。　　地标建筑该不该上户外广告？为何广州会突破现有规范让地标建筑上户外广告？作为户外广告规划部门，广州市城市管理委员会相关处室负责人认为，对类似广州塔这种地标建筑户外广告规划中有所突破，“这种突破是科学审慎的，是经过规划单位和景观专家充分论证并得到相关职能部门认可的，不是某个人或某个利益团体的意志。在该次设置规划中总结出来的经验成果，将纳入新一轮设置规范和专项规划”。　　“我们本身就打算过，要给广州塔的灯光来些变化。”广州新电视塔建设有限公司副书记林益光介绍，自2010年广州塔正式投入运营后，广州塔的夜景灯光基本没变，“我们想获得更清晰的显示效果，但现有灯光难实现。”林益光认为，一个地标性建筑应该适时有所创新，故2014年4月，广州塔启动了夜间灯光改造项目。这一改造不仅是为了设户外广告。　　6500平方的广告咋上塔　　日，羊城晚报记者从珠江对岸向广州塔望去，没有发现广州塔外观有异样。只有到广州塔塔底向上望时，才看到在355米至407米处，挂有若隐若现的钢索；当搭乘电梯经过户外广告设施所在位置时，会发现广告位是一个个如手表大小的LED灯片组成的。据悉，这些LED灯片配合隐形钢索，总面积6500平方米。　　如此大的广告设施是怎样神不知鬼不觉高攀上广州塔？　　“一开始启动项目时，我们就有两个想法，一是不能破坏广州塔现有外观，二是这种材料必须亮度高。”广州塔户外广告建设工程总监高刚军称，要想在广州塔塔身设置一个能清晰显示画面的屏幕，最简单的方式当然是安装传统的屏幕，但这样将严重影响广州塔现有外观。　　高刚军介绍，技术人员一开始就确定了要在塔身355米至407米的高度设置新的光源，因为该位置是设备层，不影响游客在塔内观光。经过一个月的试验，技术人员认为一种由高密度压铸铝制造，外用硅橡胶密封，形似手表的新型LED发光灯具符合设想：“非常小巧，每米LED灯串只有500克重，用隐形钢索穿在塔身上，不影响塔身外观；每个灯片内有红绿蓝三颗小灯泡，可以搭配出各种颜色灯光；这种材料节能性质也很好，整套设备运行起来每小时平均电费不会超过150元。”　　“材料确定后，我们开始公开招标，确定施工及供货单位。”据介绍，经过近4个月的招标程序确定了施工及设备的供应商。去年10月设施到位后，安装便正式开始。　　“设备总体重量不是很重，靠提升机进行安装。”高刚军介绍，整套系统最重的部件为450公斤重的抱箍，用于塔身结构与灯光系统的链接。所有材料均通过广州塔现有电梯运送，再通过提升机逐个吊到指定位置，再由具有高空作业资质的“蜘蛛人”人手安装。　　去年11月27日，用了不到3个月时间，广州塔户外广告安装程序完成，进入调试阶段。“这套设备，现在已经完全和广州塔融为一体了。”高刚军介绍，系统抗风和抗震能力均与广州塔自身数据一致，因此是安全的。　　广州塔“戴围脖”送祝福　　广州塔户外广告的调试并非一帆风顺。去年12月初，户外广告频频以“一圈绿”的形象展示，有媒体以“广州塔戴围脖”、“创可贴”形容。　　“公众觉得丑的评论，我们有看到，”高刚军称，“就像一个孩子要降生一样，也会经历阵痛。”其表示技术团队已预料到公众最初的反应，特别是“绿围脖”时的测试效果，“要将所有灯片都调到同一种颜色，以观察是否有坏点。”　　去年圣诞节，广州塔户外广告彻底摆脱了“绿围脖”“创可贴”的形象：19时整，一组包括中文“圣诞快乐”、英文“Merry&Christmas”，以及圣诞老人驾着鹿车的动画，出现在广州塔户外广告位置。这组动画引得市民纷纷拍照留念并“点赞”。　　新年到来时，广州塔再次利用户外广告给市民送来祝福：塔身出现“新年快乐”“Happy&new&year”的文字。　　广告设置证仍未获批　　静悄悄安装，从“绿围脖”到“惊艳公众”，广州塔户外广告经历了技术人员所称的“阵痛期”，正步入正轨。但目前广州塔的户外广告仍处于调试阶段，没有进入正式运营。　　“现在还在收尾阶段，等相关程序走完就可以正式运营。”林益光介绍，目前广州塔户外广告灯光设施已安装完成，但仍有竣工验收程序没有走完，同时广州市城管委的户外广告设置证仍未批复。　　广州塔不仅有商业价值，还有公益价值，“2013年，我们为雅安地震亮起蓝灯；为倡导关爱自闭症儿童、关注面瘫、糖尿病等也亮起了蓝灯；‘尤特’台风影响广州时，我们还配合气象部门在塔身发布台风预警。”林益光表示，广州塔将不断提升景区服务和游玩体验，积极投身公益事业，向社会传递正能量，实现经济效益和社会效益双赢。
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解密广州塔上的6500平方米户外广告的高攀历程
来源： 羊城晚报作者：
从去年年底开始，广州地标建筑广州塔有了新变化：每天19时起，逢整点或半点，广州塔“颈部”不时出现报时画面，亚运吉祥物“乐羊羊”的视频，还会出现“我爱广州”、“广州不吹水”之类的文字，
入夜后，广州塔上出现了“I love GZ"图案 。羊城晚报记者 汤铭明 摄
　　从去年年底开始，广州地标建筑广州塔有了新变化：每天19时起，逢整点或半点，广州塔“颈部”不时出现报时画面，亚运吉祥物“乐羊羊”的视频，还会出现“我爱广州”、“广州不吹水”之类的文字，到了深夜10点半，还会打出“晚安”字样……广州塔的户外广告开始使用了。
去年9月，广州塔户外广告位以1.5亿元的价格拍卖出未来5年的使用权。对此，不同人有不同看法：关注1.5亿元价格的人认为这是广州塔扭亏的办法；广州塔认为这本身是其灯光改造的一部分；广告行业内在观望广州对户外广告开放的底线；普通市民除了关心会打出什么内容，还关心它如何不影响广州塔外观。
户外广告突破“禁区”
时间回溯到日，广州塔户外广告5年使用权正式拍卖。
地标建筑该不该上户外广告？为何广州会突破现有规范让地标建筑上户外广告？作为户外广告规划部门，广州市城市管理委员会相关处室负责人认为，对类似广州塔这种地标建筑户外广告规划中有所突破，“这种突破是科学审慎的，是经过规划单位和景观专家充分论证并得到相关职能部门认可的，不是某个人或某个利益团体的意志。在该次设置规划中总结出来的经验成果，将纳入新一轮设置规范和专项规划”。
“我们本身就打算过，要给广州塔的灯光来些变化。”广州新电视塔建设有限公司副书记林益光介绍，自2010年广州塔正式投入运营后，广州塔的夜景灯光基本没变，“我们想获得更清晰的显示效果，但现有灯光难实现。”林益光认为，一个地标性建筑应该适时有所创新，故2014年4月，广州塔启动了夜间灯光改造项目。这一改造不仅是为了设户外广告。
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编辑： 刘竞宇
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为进一步推动广东省大学生深入学习《习近平总书记系列重要讲话读本》（2016年版），增强中国特色社会主义的道路自信、理论自信、制度自信，为实现中华民族伟大复兴的"中国梦"贡献智慧和力量，广东省委宣传部、南方网决定在全省普通高等学校大学生中开展"党中央治国理政新理念新思想新战略知识竞赛"活动。　　户外广告将登上广州地标建筑———广州塔(俗称“小蛮腰”)，上周四的这条消息一出便引发舆论的广泛关注。据规划，广州塔塔身广告 的五年转让底价最高，达到1.5438亿元人民币。招标公示介绍，政府和业主将按照“三七分”的比例，分享广州塔广告位带来的收入。若该广告位以底价成交，广州市财政将进账约4631.4万元。城市地标建筑是否应该设置户外广告？
　　上为网友恶搞图
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　　上周三，广州市城管委公布了《广州市提前批户外广告设置规划》，当中提出了10个户外广告的设置点位，广州塔就在其中。　　招标公示介绍，广州塔设置的户外广告为L E D挂网广告。商业广告在每天19：00—22：00时段内穿插播放，播放时间安排在整点和半点，每次约5-10分钟，每晚不超过60分钟。若遇重大节假日、重大活动或极端事件政府需要发布信息时，广告发布时间必须调整。若气象部门需要发布天气预警等气象信息时，广告发布时间必须避让。　　你怎么看？？
　　户外广告也可以成为城市里的风景线，香港维多利港就是个例子
　　估计这个是世界上最大的户外广告之一了吧，几年前的了
　　俺准备投个性病广告 ，再顺便卖个避孕套　　
　　做广告可以，但是要严格审核
　　巨型电线标广告　　
　　广州2012年曾规定广州塔等公共区域禁设户外广告　　根据规划， 许多公共区域如人民公园、白云公园、赤岗塔公园、海珠广场、花城广场、广州塔、中山纪念堂等均禁止设置户外广告。珠江新城、解放路、泰康路、江南大道北等区域也严格控制户外广告的设置。天河体育中心内的建筑群、广州新体育馆等文体活动场所禁止设置永久性的户外广告， 只允许在活动举办期间配合宣传需要设置适量临时性户外广告。
　　还好吧，就是晚上3个小时 穿插着播一下，也不是一直放着广告
　　但是装了LED广告，小蛮腰会不会看上去很奇怪啊
　　哪天我公司能在上面做广告就发大了
　　昨天新闻上才看到加多宝在小蛮腰的广告
　　一到整点和半点，和小蛮腰照相的一哄而散，边上吹水去，过后再回来继续。
　　准备发广告
　　一到整点和半点，和小蛮腰照相的一哄而散，边上吹水去，SU 过后再回来继续。
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