网络广告发展报告：2015年中国网络广告市场规模突破2000亿-中商情报网
网络广告发展报告：2015年中国网络广告市场规模突破2000亿
随着网络市场发展不断成熟，未来几年的增速将趋于平稳，预计至2018年整体规模有望突破4000亿元。 2015年，中国网络广告市场继续深入发展。从行业政策看，年初“史上最严”新广告法出台，对广告宣传用语等方面制定了诸多规范，对广告内容与表现形式提出了更高要求。从行业发展趋势看，核心广告主在削减广告支出的同时，更加注重营销效果和价值的最大化，在行业发展进程的推动下，网络广告行业整合加速，并购事件频发。从媒体终端看，移动端渗透不断加深，主要媒体移动端收入占比不断提升，移动端价值凸显。从内容市场看，综艺节目、及网络自制剧等优质资源的挖掘和掌握，成为各家视频网站争夺的重点。从广告形式看，原生广告、内容营销及创新互动营销等，更加获得广告主青睐。从媒体融合看，微博助力的台网联动、微信与节目的互动不断演进。 网络广告发展概况：2015年网络广告市场规模为2093.7亿元 根据艾瑞咨询发布的2015年度中国网络广告核心数据显示，根据艾瑞咨询2015年度中国网络广告核心数据显示，中国网络广告市场规模达到 2093.7亿元，同比增长36.0%，较去年增速有所放缓，但仍保持高位。随着网络广告市场发展不断成熟，未来几年的增速将趋于平稳，预计至2018年整体规模有望突破4000亿元。
2015年中国经济整体呈现稳中趋缓的“新常态”。主要表现为：工业内部结构加快调整节奏，新产业、新业态、新产品增长较快；消费、、出口三大需求趋向平衡发展，但内部分化开始凸显；区域经济增长差距显著，同行业间企业发展水平差距拉大；民生持续改善，收入就业指标表现较好；价格水平总体平稳，结构性通缩压力加大。 由此可见，不同领域的结构变化、消费市场的大力发展、市场竞争的压力增大，以及消费者消费水平的不断提高等等，都促进市场营销及广告需求的增长。此外，从广告主广告分配来看，传统媒体广告投入整体有所下滑，而更多广告投入转移到网络广告中，尤其是搜索、电商平台、视频、社交中。中国网络广告市场在此背景下，2015年已突破2000亿，增速仍保持较高水平。 广告主预算继续向数字媒体倾斜，对网络广告的需求也更加多元，多方因素共同加速了网络广告市场规模的进一步发展。2015年，不同行业的网络广告在内容、表现形式、广告主结构上均呈现了差异化发展的趋势。
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&&来自：现代广告编译
随着新年脚步的逐渐临近，是时候对明年的广告市场进行预测了。根据Magna和Zenith近期发布的报告显示，中国广告市场的增长趋势将继续超过其它主要的国际市场，明年数字广告支出将最终超过电视广告支出。研究人员还预测，手机将占据几乎全部的全球广告增长份额，此外社交视频将成为移动增长的主要动力。以下5个表格为2017年全球广告行业的展望：中国市场持续增长据Magna的数据显示，2016年预计美国为全球广告营收贡献了约1800亿美元，占全球总数的37%。尽管美国市场的营收总额仍然是中国市场的2倍，但是中国广告支出的增长态势有望进一步缩小二者之间的差距。Zenith预测，2016年至2019年间，全球广告支出总额将增长730亿美元。其中美国将占据其中的28%，而中国将贡献其中的25%。Forrester的分析师Brandon Verblow表示，影响中国广告市场增长趋势的因素包括市场规模、人均GDP增长以及不断提升的网络连通性。来源: Zenith数字广告将超过电视广告&&&&据Zenith的数据显示，明年北美地区的数字广告支出将首次超过电视广告支出。Zenith预测数字有望继续攀升，与此同时电视广告支出将维持现状。2016年有线电视广告销售额没有太大的起伏，全球增长幅度仅为4%，达到1860亿美元，这主要是来源于周期性事件引发的额外广告支出以及价格浮动（CPM平均增长8%）。传统电视类别，例如CPG/FMCG、个人护理、食品和饮料，在今年的电视支出上表现强劲。这主要是由于体育赛事促使饮料和汽车品牌增加了预算。事实上，一些大型的电视类别不得不提高电视预算，从而维持他们在电视媒介上的发声，鉴于在不稳定的格局下，电视仍然是获得关注的重要媒介渠道。在很多情况下，增加的电视支出并非来自于减少数字媒体支出，相反数字媒体支出仍然以较快速率在不断增加中。如果说在哪些方面减少了支出的话，那么一定是纸媒和广播了。MAGNA预测，鉴于缺少周期性事件以及多个市场经济和政治的不明朗（英国退欧、美国新总统当选、德国和法国的大选），2017年媒体的净广告营收增长幅度将减缓至3.6%，成为自年经济大衰退后15年内的最低水平。预计数字媒体营收将再次呈两位数增长（13%以上），同时弥补广告营收紧缩的2%。有线电视和广播的广告营收将维持不变（分别为-0.1% 和-0.9% ）。同时平面广告营收将继续削减（-9%&），户外广告将维持稳定的增长幅度（+3.7%&）。“这一趋势将逐渐显现，”Zenith的出版经理Anne Austin说道。“一切只是时间的问题。”来源: Zenith&支出份额转变从现在起至2019年，在全球广告支出中手机的份额将将有所增加，而其它主要的广告部门的份额将有所削减。从全球范围看，今年移动广告营收增长了48%，达到800亿美元，占数字广告营收总数的45%。预计2017年增长的态势仍将稳健持续（+31%），届时移动将首次成为数字广告营收的支柱力量。到2021年，移动广告将增长至2150亿美元，占数字预算总额的72%。“除了作为人们参与社交媒体、查看邮件、与品牌和零售商进行互动的媒介外，手机还不受广告拦截软件的控制，同时还能为营销商们提供重要的地点数据，从而刺激相关性和响应率，”&Relevancy 集团研究副总裁Nick Einstein说道。&移动占据全部的增长份额&&&&尽管移动在广告支出中所占的份额在不断增长，但是Zenith预测手机将吸收所有的广告增长。在手机份额飙升的同时，桌面广告将出现大幅度下降。2016年数字广告销售额增长的17%主要受到移动广告的驱动，而以桌面为基础的广告销售则维持原有水平，而且在很多市场出现萎缩的情况。截止到2016年底移动广告占数字广告总额的45%，预计到2017年底将达到52%。数字广告经济中增长最快的是那些快速向移动支出转变的形式：社交媒体、视频和搜索广告。事实上不仅移动是数字广告增长的最大促进因素，而且在2016年桌面广告营收首次出现零增长。加速向移动为中心的数字市场转变的一个因素是由广告屏蔽所导致的桌面印象的停滞，而目前为止广告屏蔽似乎对以app为中心的移动端的影响较小。2017年桌面广告营收将开始削减，且此后将出现永久性的衰退。“最终你看到的情况是，人们在哪种媒介上花费大量的时间，那么哪里的广告支出就会增长，”Altimeter集团的分析师Omar Akhtar说道。“而且目前对此疑问越来越多的回应就是手机。”来源: Zenith&社交视频增长&&&社交视频的快速崛起似乎是2016年广告行业最大的游戏改变者。据MAGANA预测，视频广告形式已经占社交媒体广告营收的15%。如果结合其它数字视频广告形式（Youtube、和视频广告网络），社交视频已经占据数字视频广告的25%。在社交视频的爆炸性增长（今年美国市场增长了140%，高达21亿美元）背后是主流消费品牌，这些品牌此前在社交媒体上的支出很少，如今被“两个世界一样美好”的承诺所吸引（电视广告的创意影响力、社交网络的定向性和责任性）。它们对社交视频的投入部分来自于牺牲了其它的数字视频形式以及新的投资资金。社交视频是促进移动领域发展的主要动力。从Facebook Live到Snapchat Discover，近年来社交平台纷纷推出各自的视频产品，而研究人员预测这种趋势仍将持续下去。Magna 预计到2018年，社交视频广告的支出将从2016年的20亿美元增长到80亿美元。“鉴于人们在手机社交软件上花费大量的时间，所以随着较高的手机视频消费也会让社交视频受益不少，”Verblow说道。“我认为增长的社交视频消费同样来自于社交平台为推广视频而做出的宣传。”来源: Magna&&&
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中国广告长城奖是中国广告业最权威且最有影响力的国际级专业奖项，由中国广告协会主办，并在当年秋季的中国国际广告节期间颁奖。，专注于表彰那些善用媒体，富有创意，并为广告主的营销创造最佳回报的营销案例。 & & & & & & & & &是中国广告长城奖的一类，自2003年开始，专注于表彰那些善用数字技术与媒体，创造富有商业价值和用户吸引力的广告创意。
媒介营销奖、互动创意奖获奖作品&年中国网络广告行业市场竞争格局及投资方向研究报告（目
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北京艾凯德特咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。
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年中国网络广告行业市场竞争格局及投资方向研究
报告（目录）
【出版日期】2016年
【关&键&字】网络广告&&&&&&&&&&&&&&&&&【交付方式】Email电子版/特快专递
【价&&格】纸介版：8000元&&&电子版：8000元&&&纸介+电子：8500元&【网&&&&址】/story/295498
2015年中国网络广告市场规模为2093.7亿元，继续保持高速增长。随着网络广告市场发展不断成熟，未来三年的增速将&趋于平稳，但仍将保持20%左右的增速水平，预计至2018年整体市场规模有望突破4000亿元。
年中国网络广告市场规模及预测
2015年移动广告市场规模突破900亿元，同比增长高达178.3%，发展强劲。移动互联网的高速发展，为移动广告提供了&巨大的发展空间，移动广告市场已经进入成熟发展阶段。预计到2018年中国移动广告市场规模将突破3000亿元。
年中国移动广告市场规模及预测
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录：
第一章&互联网广告相关概述&13&第一节&网络广告的定义及起源&13&一、网络广告的定义&13&二、网络广告的特点&13&三、网络广告优劣势比较&15&四、国际网络广告的起源&16&五、中国网络广告发展史&17&第二节&互联网广告模式&18&一、传统展示广告模式&18&二、即时信息（IM）广告模式&18&三、窄告网广告模式&18&四、网络视频广告模式&19&五、富媒体（Rich&Media）广告&21&六、搜索引擎广告&22&七、电子邮件广告模式&23
第三节&网络广告其它相关介绍&23&一、网络广告的主要形式&23&二、网络广告评估的方法&25&三、网络广告术语解释&25&四、网络广告的计费方式&27
第二章&2016年中国互联网产业发展概况分析&29&第一节&2016年世界互联网产业总体形势分析&29&一、全球互联网发展数据统计&29&二、2016年全球网购交易规模分析&30&三、全球互联网IP地址总库宣告枯竭&31&四、亚太地区移动互联网用户规模分析&31&五、年美国互联网行业运行情况&32&第二节&2016年中国互联网产业营运情况分析&34&一、中国互联网产业发展进入新的阶段&34&二、2016年中国互联网产业经济发展特点&37
三、2016年中国网民规模及互联网普及情况&38
数据显示，截至2015年12月，我国网民规模达6.9亿，全年共计新增网民3951万人，增长率为6.1%，较2014年提升1.1个百分点。我国互联网普及率达到50.3%，超过全球平均水平3.9个百分点，超过亚洲平均水平10.1个百分点。随着易转化人群规模的逐渐减少，人口红利逐步消失。我国非网民人群受自身群体特点、上网意愿及网络知识技能水平等限制，非网民的转化速度将进一步减缓。
年中国网民规模与互联网普及率分布
四、2016年中国互联网基础资源情况分析&40&五、2016年中国整体互联网应用状况分析&43&六、2016年中国互联网产业经济运行情况&51&第三节&2016年中国移动互联网产业发展现状&54
一、2016年中国移动互联网产业热点剖析&54&二、2016年中国移动互联网市场运行情况&58&三、2016年中国移动互联网网民规模情况&62&四、2016年中国移动互联网市场运行情况&63&五、2016年移动即时通讯互联网应用状况&65&六、2016年移动互联网产业迎来投资热潮&68&第四节&下一代互联网&71
一、中国下一代互联网发展概况&71&二、IPv6在下一代互联网中的应用&73&三、下一代互联网商业化过渡深度剖析&76&四、下一代互联网发展路径思考&80
第五节&2016年中国互联网产业发展的问题对策分析&85&一、中国互联网产业发展中的短板&85&二、中国互联网信息安全问题剖析&87&三、互联网行业发展的版权问题&93&四、中国互联网产业发展对策&96
第三章&2016年世界互联网广告市场运行局势分析&98&第一节&2016年世界互联网广告市场概述&98&一、年全球广告市场规模统计&98&二、年全球广告市场区域市场分析&98&三、年全球互联网广告市场规模&99&四、年全球互联网广告市场结构&100&五、2016年全球互联网广告支出简述&101&六、2016年全球社交网络广告市场分析&102&第二节&美国&102
一、2016年美国网络广告市场规模分析&102&二、2016年美国网络广告市场分析&104&三、2016年美国网络广告市场结构分析&106&四、2016年美国互联网广告发放形式分析&110&五、2016年美国互联网广告付费方式分析&112&六、2016年美国社交网络广告市场规模统计&114
第三节&英国&115
一、2016年英国网络营销市场发展分析&115&二、英国网络广告市场支出情况&115&三、英国网络广告发展走势分析&116&第四节&法国&117
一、法国网络广告市场回顾&117&二、法国网络广告收入分析&117&三、法国对互联网广告收入征税&118&第五节&日本&118
一、日本网络广告市场回顾&118&二、日本互联网广告市场规模分析&119&三、日本网络搜索互动广告市场调查解析&119&第六节&其它国家&120&一、俄罗斯&120&二、加拿大&121&三、泰国&123
第四章&2016年中国互联网广告行业综合分析&125
第一节&2016年中国网络广告行业概况分析&125
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2017年中国网络广告市场监测及投资前景评估(目录)
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扫描微信二维码,数据随身查添加微信公共帐号： i199it欢迎关注：欢迎关注：　　日 　　2016Q3网络广告发展概览：　　2016Q3网络广告市场规模达738.7亿元，与去年同期相比增长33.0%。从网络广告的不同形式来看，与2016Q2相比，搜索与电商广告占比持续出现下降，在线视频、品牌图形广告与其他形式广告的份额有所增长。其中，搜索广告规模为205.6亿元，环比增加3.3%，低于2009年以来的任一历史同期水平，所占份额与去年同期相比，份额下降近5个百分点。　　中国网络广告季度发展情况　　1.季度总体规模突破700亿，同比增速仍保持在30%以上　　2016Q3，中国网络广告季度市场规模为738.7亿元，环比增长率为9.4%，与去年同期相比增长33.0%。虽然受到广告新法规的影响，季度广告收入环比增速较2015年相比略有下降，但从整体发展来看，网络广告仍保持较快的增长水平。　　2.中国网络广告整体市场结构：搜索、电商广告份额下降，奥运拉动诸多广告形式发展　　2016Q3，中国不同形式网络广告中，搜索广告与电商广告受到政策影响较大，份额出现较大波动。搜索广告占比为27.8%，连续两个季度份额出现下滑，与去年同期相比，份额下降近5个百分点；电商广告占比24.1%，与去年同期及2016Q2相比，份额均有所下降。同时，的召开拉动了整体网络广告的发展，随着奥运营销社交化、原生化等特点的出现，诸多广告形式份额呈现上升趋势，其中，品牌图形广告份额占比上升至14.5%，视频广告占比也达到13.6%，发展势头强劲；奥运社交营销的新玩法也助力以社交效果类广告为主的其他广告类型份额的增长。　　3.季度盘点：网络广告市场规模持续增长，呈现季节性波动　　2016Q3中国网络广告市场规模超过700亿元，以保持在30%以上的同比增长率稳定增长。受广告相关政策与奥运会的影响，网络广告在2016Q3呈现出结构性的变化，搜索广告与电商广告份额下降，品牌图形广告份额有所增长，同时，视频广告与效果类广告的份额在持续提升。　　艾瑞分析认为，2016年第三季度，由于本届奥运会的社交营销与话题营销理念的不断深入，视频广告、社交广告及品牌图形广告的发展得到更大机会，而根据季度性变化规律以及“双十一”及等节日的拉动效应来看，预计2016Q4网络广告收入仍将出现较大幅度增长，其中电商广告将无疑成为主要增长点，社交电商的深入发展与网红效应或将同时带动社交媒体中信息流广告的进一步增长。　　中国搜索引擎行业季度发展情况　　1.中国搜索引擎企业收入规模：收入总额236.4亿元，规模新高增速新低　　2016Q3中国企业营收市场规模为236.4亿元，虽然规模上又创历史新高，但同比增速延续了上季度的下滑趋势继续跌至6.5%，自2009Q1以来首次降到了10%以下。　　2.中国搜索引擎行业季度广告市场规模：规模205.6亿元，同比增速再降　　2016Q3中国搜索引擎行业广告市场规模为205.6亿元，环比增加3.3%，低于2009年以来的任一历史同期水平。同比增长率为15.8%，继2016Q2后继续刷新冰点记录。　　3.季度盘点：政策短期影响持续，增长水平又创新低　　2016Q3中国搜索引擎企业营收市场规模为236.4亿元，同比增速跌至6.5%，这是自2009Q1以来搜索引擎企业营收的同比增长率首次降到10%以下。艾瑞分析认为，搜索引擎企业依照《管理暂行办法》提高客户准入门槛，尤其是医疗类用户的减少，对核心企业的搜索广告收入产生影响，其他业务的营收增长不足以填补这部分的收益减少。2016Q3中国搜索引擎行业广告市场规模为205.6亿元，同比增长率为15.8%，继2016Q2后再度下滑。环比增加3.3%，低于2009Q3以来的任一历史同期水平。艾瑞预计，受监管趋严的影响，遇冷态势将会再持续两个季度，搜索广告昔日20%以上的高速增长状态暂时告一段落，市场将迎来长期温和增长的新篇章。　　中国视频行业季度发展情况　　中国在线视频行业季度市场规模：规模达182.9亿元，同比增速62.0%　　2016Q3，中国在线视频季度市场规模为182.9亿元，环比20.4%，同比增长62.0%。随着在线视频市场的规模不断扩大，逐渐进入成熟发展阶段，同比增速略有降缓。　　1.在线视频行业收入构成：广告收入占54.8%依然领先，用户付费更加成熟　　2016Q3，广告收入依然为最主要收入方式，占比54.8%。各视频企业加快优质内容布局，包括自制剧、自制综艺等独家内容的发展，加快了用户付费探索的脚步，用户付费占比由18.2%增长至19.3%。版权分销及包括终端销售的其他收入有所降低，本季度版权分销占比仅为1.0%，其他收入(包括终端销售收入、电商收入、游戏联运收入、技术服务收入等)占比24.9%。　　2.中国在线视频行业广告市场规模：收入持续增长，同比增长51.4%　　2016Q3，中国在线视频广告市场规模首次单季度超过百亿，达100.3亿元，同比增长51.4%，环比上涨19.4%。随着在线视频行业用户规模的进一步扩大，用户黏性的持续增强，在线视频广告优势不断凸显，预计未来在线视频广告规模依然会以较高速度增长。　　3.中国在线视频移动端广告市场规模：移动端广告收入超60亿，占比达62.3%　　本季度在线视频行业移动端收入依然保持较快速度增长，收入规模达62.5亿元，同比增长113.9%，环比增长22.6%。广告收入继续向移动端倾斜，移动广告收入占比达62.3%。　　4.暑期档优质电视剧内容集中，收视份额有所回升　　2016Q3，电视剧收视时长份额有所回升，占比52.5%，主要由于暑期档优质电视剧内容集中，综艺季播热门节目相对减少，优质电影数量相对减少，综艺及电影份额均有小幅下降。综艺播放时长占比由16.9%降至15.1%，电影占比由8.6%降至7.9%。　　5.季度热点分析：IP大剧扎堆暑期档，广告植入出新招　　暑期档为IP大剧的必争之地，排名前三名的影视作品均为国产电视剧，其中，《微微一笑很倾城》成为用户关注度最高的IP大剧。此外，《老九门》、《青云志》等奇幻大剧也收获了良好的收视效果，除剧情、特技引人入胜之外，二者对于广告植入的新尝试也引起了广泛的讨论。《老九门》在正常的剧情演进中插入轻松搞笑的广告内容，一定程度上解决了用户付费和广告收入的绝对矛盾，同时这种广告植入与剧情有所关联，观众也可选择快进忽略，对用户体验的影响较小。如果说《老九门》的广告是硬植入，则《青云志》则完全走的是“软植入”的途径，利用“药方藏头诗”、“牌匾”等角落进行广告植入，另观众大跌眼镜的同时感叹广告植入越发富有创意。　　艾瑞分析认为，新的广告形式的出现一定程度上解决了在线视频网站用户付费和广告收入之间的矛盾，进一步拓宽了在线视频行业未来收入的市场空间。与此同时，在线视频网站对于自制剧的探索逐渐加快脚步，未来线上、线下合作出品优秀内容将成为行业趋势。　　6.企业盘点：爱奇艺、腾讯视频、优酷占领第一梯队　　经过多年发展，在线视频行业企业梯队间规模差距明显。在线视频App中，爱奇艺、腾讯视频、优酷占领第一梯队，月度平均使用设备数均超2亿，第三季度累积有效使用时长超50亿小时。第二梯队由乐视视频、芒果视频、搜狐视频和暴风影音组成，平均使用设备数超5000万。第三梯队共22个App，包括哔哩哔哩动画、风行视频、视频等组成。尾部App过百，月度使用设备均小于1000万台。　　中国移动社交行业季度发展情况　　1.2016Q3移动社交App月度独立设备数突破5亿大关　　根据艾瑞监测产品mUserTracker数据显示，2016年9月中国移动社交App的月度独立设备数达到5.4亿，移动端用户规模持续上升，2016年整体环比增速放缓，但在8月出现较快增长。　　2.受到奥运会及娱乐性话题影响，8-9月用户黏性大幅增长　　根据艾瑞移动端数据产品mUserTracker2016年1月-9月数据显示，2016Q3的社交App用户黏性增长迅速，9月的有效使用时长在总体移动端使用时长的占比超过4.0%。艾瑞分析认为，社交奥运的概念在2016年发展不断深入，同时，娱乐性的热点话题在2016Q3不断出现，共同助推社交App的用户黏性上升。　　3.企业梯队：头部App具有绝对优势，腰部App多垂直领域布局　　根据艾瑞移动端数据产品mUserTracker2016年9月数据显示，中国移动社交App呈现明显的梯队式发展，其中新浪微博以绝对优势位居中国社交网络的第一梯队，月度独立设备数超过1亿；第二梯队主要包含的App有三个，分别为QQ空间、百度贴吧和陌陌(排名不分先后)，该梯队的月度独立设备数超过5000万，第三梯队以垂直类社交App为主，月度独立设备数超过100万，共有34个App。整体来看，中国移动社交网络发展以头部产品占据较大份额，腰部产品多垂直领域布局为主要特征。
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责任编辑：wzy
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