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怎么让单篇阅读量过百万？海客乐今日头条案例分析
怎么让单篇阅读量过百万？海客乐今日头条案例分析
商界导读：在人人都是自媒体的时代，自媒体平台当然也不会少。这些平台风格各异，偏重的领域也不一样。今天要分享海客乐的这个小案例，说的就是一个很大众的自媒体平台：今日头条。
在人人都是自媒体的时代，自媒体平台当然也不会少。这些平台风格各异，偏重的领域也不一样。今天要分享海客乐的这个小案例，说的就是一个很大众的自媒体平台：今日头条。
个人认为，今日头条的Slogan就起得很好：你关心的，才是头条。一语攻破人性，让人既羞于承认又不得不低着头默默承认。跟你没有半毛钱关系的，就算是生离死别也只当看戏而已。
今日头条的最大特点，就是大众化。它就像一个大集市，啥都有，你需要什么，随便逛随便看。有大批量的眼球在这里来回滚动，所以，它为吸引眼球提供了一个热乎乎的温床。
那么，到底能在这里吸引到多少眼球呢?大概半年前，我在这里开了一个自媒体账号(海客乐)，专门研究食材的。我把其中的一些有代表性的数据记录下来了，如下：
第一篇文章，阅读量就差不多十万了，有点小惊喜：
然后，接连发了20篇文章，频率大概是每天一篇，到第22篇文章的时候突破了250万的阅读量：
到第32篇文章的时候，突破了500万阅读，这时候平均每篇文章接近20万阅读量了：
到第40篇文章的时候，阅读总量为840万，平均每篇文章的阅读量突破了20万：
到第49篇文章，阅读量应超过1000万：
到第100篇文章的时候：
1000万到2000万阅读量之间没有多少记录，以下是最近的截图，第170篇文章(后台改版了，外观变了)
粗略看一下以上数据，个人觉得还是比较可观的。因为今日头条文章的底部可以推荐微信号，所以我也通过这个渠道给微信公众号吸粉，最高的一天可以吸引到529个粉丝，平均每天可以吸引到100多个粉丝。
我到底发了什么样的文章可以吸引到这么多眼球?其实我发的绝对不是什么牛逼哄哄的文章，我只是嗅到了大众的口味而已。发的都是很一般的文章，甚至有些就一两百字，配几张图而已。下面截取一下标题如下：
其中也有一些阅读量比较突出的，比如超过100万的：
看到这几张截图，你可能会觉得有点没劲，都是些很一般的厨房技巧，没什么很出彩的。而且每篇文章都很短，大部分都是500字上下。可是，这些看似简简单单的内容，就是获得了很不错的曝光率和阅读量，每天能够稳定吸引到100个以上的微信粉丝。
这样的文章，一个人每天最少可以发5篇以上。当然，我一天并没有发太多，每天保持1-3篇的水平。因为我是根据每一篇的表现来的，第一篇表现不好的时候，我才发第二篇。一般数据上升周期是2天，两天之后，基本上数据就停止增长了。
接下来我分析一下具体我是怎么操作的。
首先，这些文章基本上都是伪原创，即主体内容都是摘抄的(毕竟我对做菜没啥研究)。对于每一篇文章，我是按照以下步骤整出来的(步骤也很简单)：
路选对了，怎么走都是对的。海客乐今日头条的内容选题有两个特点：
a.从大众的痛点出发。即大家都会遇到的问题，不是个别现象。
b.一篇文章解决一个痛点。避免分散注意力，不给用户犹豫的空间。越聚焦，越能诱发点击，。
这样的选题，最主要的特征是不笼统，它解决的是一个具体的问题。例如“怎么做茄子软烂又不油腻”这个选题就比“茄子怎么做好吃”这种选题更能够引起共鸣，其中的痛点就是“茄子要多放油菜软烂”，相信很多做饭的人都会有这个烦恼。
标题很重要，这句话都被说烂了。越大众的媒体，标题越重要。不是要你做标题党，而是要你做到一针见血、一箭穿心，让人想都不想就点进去。
其中，对于海客乐这种提供厨房实用技巧的，“问-答式”标题是比较受欢迎的。即标题的前段是问，后段是答。比如“猪肉怎么炒更香?7个技巧搞定”，一问一答，但是又把具体答案留在正文中，标题起引导作用。
有好开头的文章阅读转发量都比较大。我的开头一般都是很轻松接地气的语言，甚至还有错别字，不会像主持人那么正式。一般我都会讲个简短小故事或者卖个关子，比如以下开头：
精美图片是吸引眼球的神器，所以我在图片的选择上也格外花心思，一般每个段落之间都会放一张图片，即使是缓解视觉疲劳也要放上去。因此，你可以看到有不少类似于“看到图片就想舔手机”的评论。
5、加推广微信
今日头条每篇文章底部允许植入推广信息，我主要以海客乐的微信公众号作为推广点，根据每篇文章特点写推广语，比如：
海客乐-还原食物本真的味道。关注微信号：hiquality1229，让吃饭不一般。
以上五步，选题占用了50%以上的时间，起标题10%，开头20%，配图20%，加底部推广的时间可以忽略不计。选题选好了，后面的就水到渠成了。
得到的几条经验：
1、选择最重要
从小处出发，拒绝笼统。比如“鸡肉十种吃法”、“鲫鱼汤做法”这种都是传说中的大便体，看起来就没食欲。而“把鸡肉炒嫩”、“鲫鱼汤增鲜提味”这种则更能让人产生兴趣。
2、实用性内容优先
一般来说，实用性的内容是最容易做的，即“怎么做”型的内容，适合大批量制作，而且适合今日头条这种平台，因为今日头条的正文是不能加内部链接的，不需要考虑内容体系的问题。实用性的文章挖掘完之后，再考虑趣味性、创造性等高层次内容，比如“在中国必吃的60道神菜”。
3、要具体，不要假、大、空、虚
这个具体，即包含主题的明确，又包含遣词造句的精确。主题明确要求不能用范围太大的选题，比如“猪肉的做法大全”，这种选题是很乏力的，而“把猪肉炒香”则具体得多。另外，标题中尽量少用“大约”、“可能”、“大概”这种笼统词语，也尽量少用“超级”、“无敌”、“很”这种苍白的强调性词语。
4、警惕那些可看可不看的内容
今日头条的slogan已经告诉你了：你关心的，才是头条。其实这就需要制作那些与别人工作生活息息相关的内容，不要做那些可看可不看的内容。比如“中国十大面条”、“冬至各地吃饭习俗”等内容，这些东西可能很有趣，但是不看也没什么要紧的，因为离大众的日常生活太远了。
5、不要让文字连成片
看网页使用的是浅层注意力，跟看书有很大的区别。所以，千万不能出现大片文字。一般人看网文都分为两个层次：a.先粗略过一遍，看看有没有值得看的东西，在这个阶段是标题结构和图片等视觉元素在起作用;b.值得看则从头深入阅读，不值得看则直接跳出。所以，每一篇文章都要有骨架。
要吸引大批量的眼球，有一个很重要的基础，即做到“一大一小”。“大”指的是要选择那些具有大众属性的问题，即大家生活中都会遇到的问题，拥有很广的覆盖面，比如“切洋葱流泪”就比“切土豆切到手”有代表性;“小”即解决问题的方法要具体接地气，不能像媒体那么官方，能够让人直接照着做或者对号入座。
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责任编辑：商界编辑
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今天下午，枣庄市薛城区、山亭区、台儿庄区、峄城区、市中区先后发布教师招聘简章，5个区共计招聘教师882名。其中，薛城区招聘280人、山亭区招聘120人、台儿庄区招聘162人、峄城区招聘220人、市中区招聘100人。报名时间均为日9:00―12月9日16:00，笔试时...
11-28 19-13大众网
中国人民大学民商事法律科学研究中心主任杨立新说，目前，关于住宅用地使用年限续期的法律依据主要是物权法第一百四十九条规定，“住宅建设用地使用权期间届满的，自动续期”。【专家解读】宪法规定，国家为了公共利益的需要，可以依照法律规定对土地和公民私有财产...
11-28 09-42经济参考报
记者从气象局了解到，枣庄市气象局今天早上连发两道预警--霾黄色预警和大雾黄色预警，请市民注意防范。
11-27 08-47大众网
经过24小时缜密侦查，警方迅速锁定涉案犯罪嫌疑人为高新区张范街道办事处某村杜某某,并于24日下午4时将杜某某抓获。自此，“11.23”抢劫案成功告破。经审讯，犯罪嫌疑人杜某某对其犯罪事实供认不讳。
11-25 11-40大众网
11月24日，记者从枣庄公安部门了解到，经市、区两级公安机关缜密侦查、合成化作战，枣庄市高新区“11.23”抢劫案告破，犯罪嫌疑人杜某某（男，39岁，高新区张范街道大甘霖村人）被抓获归案。
11-24 23-37大众网
今天上午,记者从枣庄市公安局高新区分局采访了解到，枣庄市高新区日16时许，枣庄市高新区发生一起抢劫案。当日下午，受害人种某某（女）在贵诚购物中心附近携其子上车（白色大众朗逸轿车）时，被一男子尾随窜至车内抢劫。后受害人种某某携其子乘机脱身...
11-29 18-09大众网
11月22日，山东省环保厅发布2016年10月份17地市“气质”排名。10月份，枣庄“蓝天白云，繁星闪烁”天数24天，重污染天数1天，二氧化硫、二氧化氮、环境空气质量改善幅度全省第一。
11-29 18-09大众网
22日，记者从气象局了解到，枣庄市气象局今天下午16时19分继续发布寒潮蓝色预警信号。受强冷空气影响，我市气温继续下降，预计24日早晨最低气温在-6℃左右。提醒市民注意防范。
11-22 17-21大众网
11-22 08-45大众网
20日16时33分枣庄市气象局发布寒潮蓝色预警信号。受强冷空气影响，预计21～23日我市将有一次寒潮天气过程，伴有雨雪、大风和降温天气。21日，记者从气象局了解到，受强冷空气的影响，预计22日凌晨枣庄将迎来今年的首场降雪。
11-21 18-53大众网
20日，记者从气象局了解到，枣庄市气象局于11月20日16时33分发布寒潮蓝色预警信号。受强冷空气影响，预计21～23日我市将有一次寒潮天气过程，伴有雨雪、大风和降温天气：20日夜间到21日白天阴有小雨，21日夜间到22日夜间阴有雨夹雪转小雪，21日偏北风4～5级阵风6级...
11-21 12-05大众网
近日,山东省食品药品监督管理局发布2016年第33期食品安全监督抽检信息通告。今年4月-6月，省食品药品监督管理局在食品流通环节对肉制品、食用油油脂及其制品、蔬菜制品等共20大类2799批次的加工食品进行了监督抽检。抽检项目合格的产品2756批次，不合格产品43批次，...
11-18 08-32大众网
11月16日，山东省委副书记、省长郭树清主持召开省政府常务会议，研究修改流动人口服务管理暂行办法、建立职工大病保险制度、完善居民大病保险政策、推进职工长期护理保险制度建设等工作。
11-18 09-13新锐大众
今天下午，记者从枣庄市人民政府法制办公室获悉，枣庄现向社会公开征求关于《枣庄市网络预约出租汽车经营服务管理暂行规定(征求意见稿)》（以下简称《规定》）的意见建议。《规定》指出，拟从事网约车经营的车辆应当在枣庄市行政区域内注册登记，且车辆应税价格在12...
11-16 18-04大众网
11月16日上午，由枣庄大众网、滕州市教育局、滕州市集邮协会联合主办的“集邮进校园”活动在滕州市实验小学（大同校区）举行。本次活动的举办，也正式拉开了中国邮政集团山东省分公司、山东省集邮协会提出的建设“燎原工程”四部曲在滕州市开展的序幕。
11-16 16-27大众网
上午9点30分，市中区怡华园小区换热站，换热站工作人员告诉记者，热泵已经正常运转，高温水的温度会随着气温的降低而逐步提高，目前换热站的水温度已经达到50℃，这个温度已经确保居民家中的温度能够达到标准室温。
11-15 18-44大众网
今天下午，枣庄市教育局发布《2016年枣庄市教育局直属学校第二次公开招聘教师简章》，枣庄市直属高中、直属初中及直属小学共招聘教师206名。网上报名时间为日9：00―11月25日16:00，笔试时间为日上午9:00―11:30。
11-14 18-45大众网
今天上午，记者从枣庄市枣庄市重污染天气应急指挥部获悉，受大范围雾霾天气影响，11月14日，预计我市城区环境空气质量日平均指数（AQI）将超过200，环境空气质量达到重度污染水平（当前首要污染物为PM2.5）。根据《枣庄市重污染天气应急预案》，枣庄市重污染天气应...
11-14 11-21大众网
14日，记者从气象局了解到，枣庄市气象局于11月14日6时30发布霾橙色预警信号。目前我市已出现重度霾，预计今天白天气象条件不利于空气污染物扩散，中到重度霾天气仍将持续，请注意防范。
11-14 09-08大众网
抱犊崮的“秋色”美不胜收
11-11 18-49大众网
近日，枣庄市人民政府安全生产委员会出台《枣庄市生产经营单位安全生产不良记录“黑名单”管理暂行办法》（以下简称《办法》），《办法》指出，生产经营单位有“发生1起死亡2人（含）以上生产安全责任事故或者一个年度内累计发生生产安全责任事故死亡超过2人（含）...
11-11 14-44大众网
近日，记者从枣庄市人社局获悉，2017年城乡居民医疗保险正式开始缴费，个人缴费标准为每人每年160元，城乡最低生活保障对象、农村五保供养对象、重度残疾人，个人缴费部分由户籍所在地按规定代缴。值得注意的是，今年市民可使用手机就能完成医保缴费工作。
11-10 17-26大众网
工商总局7日召集京东、阿里巴巴等15家电商，举行规范网络集中促销活动行政指导会，要求促销活动组织者和经营者要遵守促销活动规范，不得先涨价再打折，借机以次充好，以假充真。
11-10 10-04中国新闻网
解读《关于推进“先照后证”改革后加强事中事后监管的实施意见》（以下简称《意见》）新闻发布会在枣庄市人民政府新闻办公室举行。《意见》实施后在促进市场主体增量提质方面作用已有明显成效，仅今年1-10月份全市就新登记各类市场主体3.08万户、新增加注册资本341....
11-09 17-03大众网
枣庄市“119”消防安全宣传月活动启动仪式在薛城区优山美地小区隆重举行。枣庄市委常委、常务副市长石爱作，市政府党组成员、市公安局局长江心田，市政府副秘书长远义彬，市公安局党委委员、交巡警支队政委满忠润，市公安消防支队政委刘卫华、支队长刘鸣等领导出席...
11-09 08-28大众网
11月7日，党和国家领导人习近平、刘云山等在北京人民大会堂会见中华全国新闻工作者协会第九届理事会全体代表和中国新闻奖、长江韬奋奖获奖者代表。中央和国家机关有关部门负责同志，中华全国新闻工作者协会第九届理事会全体代表和中国新闻奖、长江韬奋奖获奖者代表...
11-08 09-04新华社
为迎接即将到来的全国“119消防宣传日”，枣庄市政府将在薛城区优山美地小区举行枣庄市“119”消防安全宣传月启动仪式。11月8日上午9点30分，枣庄大众网将通过官方微信悦活枣庄、鲁南论坛及官方微博悦活枣庄，向全球直播启动仪式。
11-09 08-32大众网
今天是二十四节气中的立冬。根据枣庄市气象台发布的天气预报，今天白天到夜间，全市天气阴有小雨转多云，北风3～4级，气温4～14℃，有轻霜冻；明天枣庄最低气温降至1℃，有霜冻。在此提醒市民主要防寒保暖。
11-07 09-04大众网
中国东北、华北和华东地区近日相继爆发重污染天气，从哈尔滨开始，直至山东半岛、江苏和安徽北部，影响范围波及6省区30多个城市，跨越1600多公里，多个城市空气质量爆表。
11-07 08-46中国新闻网
日，2016年下半年枣庄市中小学教师资格考试即将举行。11月4日，记者从枣庄市教育局招考办获悉，2016年下半年枣庄市中小学教师资格考试报名人数13234人，报考科次26924科次，共设置8个考点。
11-04 17-30大众网
11月3日，枣庄市环保局发布了2016年三季度的各区（市）气质排名。三季度，枣庄未出现重污染天气；在空气质量改善排名中排第一的是市中区，山亭区垫底；空气质量现状排名第一位的是山亭区，高新区排名第七。
11-04 08-45大众网
今天，第二十六届中国新闻奖获奖作品公布，大众网《独立调查》栏目荣获新闻名专栏，《大众日报》《农村大众》《青年记者》的三件作品分别获得三等奖。自2008年以来，大众网有九件作品获得中国新闻奖，包括页面设计、网络专题、网络访谈、国际传播、新闻专栏、新闻论...
11-03 16-21大众网
近日，山东省人民政府下发关于2016年全省环保专项行动检查情况的通报。枣庄多家企业因大气污染物超标排放、水污染物超标排放、涉危险废物环境违法等问题被通报。
11-03 16-21大众网
11月1日上午，山东省政府召开党组扩大会议，传达学习党的十八届六中全会精神,研究贯彻落实意见。会议传达了党的十八届六中全会精神和省委省级党员领导干部会议精神，研究提出了学习贯彻习近平总书记重要讲话和全面从严治党相关党内法规的部署和要求。
11-02 17-48新锐大众
2017年度全省重点党报党刊发行暨报刊发行秩序专项整治工作视频会议10月31日上午召开。孙守刚强调，要严肃纪律，强化措施，一手抓党报党刊发行，一手抓违规发行整治，严格规范报刊发行秩序。
11-01 13-47大众日报
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