万达乐园想较于上海迪士尼竞争优势乐园有什么竞争优势和劣势

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-12-03 21:57 标签： 竞争对手优势劣势分析
【中国地产】万达城pk迪士尼只是冰山一角
【中国地产】万达城pk迪士尼只是冰山一角
发布时间：　　作者：中国地产
【编者按】经过几天密密麻麻的舆论发酵，无锡万达城与上海迪士尼成了同时提及的关联词。除了首富先生强调的万达有信心在开业后无论是收入额还是旅游人次都将超越上海迪士尼外，万达与迪士尼的PK更是模式、品牌与文化的竞争。追根寻底，我们不如称这是一次海派文化与本土品牌的较量，以及中国旅游消费口味的大起底。
这两天的无锡主干道布满了万达文化旅游城的道旗，与此呼应，“无锡万达城PK迪士尼”的消息占据了全国大大小小的媒体，一个平时并不怎么关注地产的朋友也知道了万达要在无锡造一个很炫的游乐园pk迪士尼。除了信息掌握不详尽准确，她的欢欣鼓舞相当生动，仿佛是憋屈很久，终于找到了要替她出气的人。&
对于无锡万达城和上海迪士尼之间的较量，王健林底气十足，他说无锡万达城是万达重点打造的文化旅游核心产品，规模最大、内容最全、创新最多、科技含量最高。“就算迪斯尼一个收入很高，规模很大，但是万达城在中国摆十个、八个联合起来力量比它大。”王健林如是说。知己知彼，除了解无锡万达城，近年迪士尼在中国的发展现状给了我们很多判断的依据。&
&2000万人次vs1000万人次&
先说迪士尼的运营情况。1955年，迪士尼公司推出了世界上第一个现代意义上的主题公园，2005年9月香港迪士尼乐园建成开放，迪士尼来到中国。尽管举世闻名，但是香港迪士尼的运营并没有与知名度成正比，在开业5年内都总体亏损，年度，香港迪士尼乐园累计亏损达36.1亿港元。数据显示，2012年香港迪士尼终于在开业第七年首度盈利，原因是内地游客数量飙升。&
旅游人次方面，香港迪士尼最好的成绩是2013财年的740万人次，这也依旧被归功于内地游客的增加。深度参与上海迪士尼建设的专家们指出，如果一切顺利，按照计划，迪士尼落沪营业3年后，年吸引的游客可能达到1000万。也就是说，无锡万达城建成后面临的会是超过1000万人次的接待目标。而无锡万达城预计年接待游客2000万人次以上，超出上海迪士尼1倍，因在地域、交通等方面都与上海迪士尼乐园并无悬殊，万达城的功课就落在了对国内客群的吸引力上。&
对于万达能否搞定内地游客，这是个硬实力+软实力说话的宏大命题。我们暂且省去产品规划比较、上海与无锡城市能级的比较，或者人均GDP等数据事实，说个亲身经历。初去合肥，与出租车司机聊天，请他推荐些合肥值得一去的地方，不经迟疑，他给出的答案是万达广场。后与朋友聊起此事，她一语点破：100多个万达广场，成就的不只是资本万达，更是品牌万达。&
话到此，暂且收住。借用北大教授吴必虎的评论：万达与迪斯尼的不同在哪里？在我看来，迪斯尼是先有娱乐旅游，后有度假地产；万达呢，是先有商业与住宅地产然后才有娱乐旅游。哪一个更有竞争力？哪一个最适合在中国发展？还需要观察一段时间。
迪士尼再好，也是美国文化&
抛开万达是否真的能在游客数量和收入方面超越迪士尼这个未知命题，在美剧开始关注中国观众，中国娘娘也能风靡美国的时代背景之下，万达和迪士尼的PK更像是一次中国企业在世界品牌丛林里的突围之战，概括起来可以说是大国背景下企业、文化、品牌的话语权之战，还有不确定环境中的企业家精神。&
对于王健林为什么要花重金来做万达文化旅游城，一个最普遍的说法是编个故事好卖房子。对于旅游结合地产，他的说法是：迫不得已而为之。就在无锡万达城奠基的记者见面会上，他又一次回答了选择中的无耐和真实想法：“无锡的投资花了200多亿，如果不做地产，我花了200多亿具有不确定性，收益一旦达不到我的底线就出现亏损，可能就不敢弄这个项目了，现在房地产还可以卖，适当做点房地产，靠房地产销售来稀释投资，增加安全性。”&
做文化旅游城的初衷，还是要回到“国际万达，百年企业。”&
“随着中国房地产规模化开发的结束，旅游+地产模式肯定长不了，我估计就是十年八年还能玩这一套，但十年八年文化旅游布局也形成了”王健林说道。此时，我们再回过头看迪士做游乐园旅游，卖品牌衍生商品的模式时，万达收购旅行社，未来定制旅游线路的思路就变得顺其自然。以目前的情况，恐怕没有一个房地产企业敢说自己不转型、不创新，做房地产能做一百年。这和许多年前万达从住宅转型商业地产一样，身为领头羊的王健林要前瞻、要为万达长远打算。&
已开建的万达文旅城都有一个最大的共同点，那就是对当地文化的体现和创新。最基础的是每个项目的展示中心造型选择，南昌的选择了青花瓷、合肥用了安徽大鼓，这次的无锡选取了紫砂文化。王健林说自己很早就出国，走这么多国家，非常强烈地感受到美国的文化霸权，全世界都唯他马首是瞻，生活方式也以他为榜样。&
以迪士尼为案例，香港的迪士尼主题乐园除了一如既往的输出美国迪士尼的主要内容外并没有多少创新。不管是美国大道、冒险乐园、拓荒乐园、未来世界还是童话世界，迪士尼都保持了一贯的风格，将属于美国的独有文化用不同的渠道传遍世界，让米奇成为世界的米奇、让白雪公之成为所有孩子们心中最美的人，相比于游乐园的扩张或者收入，这才是迪士尼的最大价值。而这，恰恰也是万达真正想要pk迪士尼的地方。&
“中国文化上下5000年，但中国文化的特点是不出国门，中国的声音不出国门。我在思考什么原因呢？缺少传播渠道，因为经济发展到现代全都被瓜分了，不管是电影渠道、平面媒体渠道、网络渠道等等，新闻都被瓜分掉了，你要想传播首先需要渠道，所以我先从买电影院线，打造电影院线开始，也不排除之后买其它的渠道。”王健林分析。&
这个思路深层的体现在万达文旅城，就是不惜重金打造的大型文化舞台秀和电影乐园。无锡的大型舞台秀是以无锡当地文化为背景创作的高科技舞台演艺节目，由全球顶级舞台艺术大师弗兰克&德贡策划导演，演出节目达到世界顶尖水平。有学者说，中国的文化历经千年，已不用成长而直接成熟，以致现在沉睡，如果没有人将其推出去，她就永远沉睡了。而万达，就是那个时代的推手。&
“无锡万达城的地域文化，我们花了很长时间调研。迪斯尼再好毕竟是美国文化，我们希望用中国文化。比方说我们室外主题公园目前设计六个园区，全部是无锡当地的故事，包括紫砂文化等等。我们希望在无论是室内、室外，还是去酒店等其它地方，你映入眼帘和亲身感受都是当地的文化气息。这是我们最看重的项目，因为我们知道离我们很近的地方有强有力的竞争对手，有竞争是好事。”王健林如是说。关于“迪士尼乐园”的新闻
Wed Nov 23 12:31:56 CST 2016
11月22日，香港迪士尼乐园公布新扩建计划，将引入全球首个冰雪奇缘主题区及漫威超级英雄故事（Marvel）等两个主题区，并扩建现有睡公主城堡，包括加建表演场地，增加多元化功能。香港特别行政区商务及经济发展局局长苏锦梁表示，香港特区政府与迪士尼乐园已达成原则性协议，有关扩展计划将于2018年至2023年展开。
Wed Nov 23 07:44:07 CST 2016
香港特区政府与美国华特迪士尼公司22日联合召开新闻发布会称，将共同注资109亿港元对香港迪士尼乐园第一期进行扩建。其中，港府将注资58亿港元，华特迪士尼公司注资51亿港元。香港特区政府商务及经济发展局局长苏锦樑表示，2005年开业后，以建设成本计算，香港迪士尼乐园已于2012年“回本”。对于此次决定扩建乐园第一期而非建设乐园第二期，苏锦樑称，乐园第二期单是土地平整工程将需要两年时间，考虑到香港经济、旅客人数以及乐园本身发展设计，因此决定先扩建乐园第一期。
Tue Nov 22 18:21:36 CST 2016
政府与华特迪士尼公司达成原则性协议，在香港迪士尼乐园度假区第一期用地进一步扩建。按现有股权比率，政府注资58亿元，华特迪士尼公司注资51亿元。商务及经济发展局局长苏锦梁今日在联合记者会上表示，乐园是具国际实力和竞争力的旅游项目。因应政府发展高增值旅游业的策略，以及提高香港应付区内剧烈竞争的能力，政府认为现在是合适时机推出扩建及发展计划。计划会运用乐园第一期已平整土地，以便工程早日动工。
Mon Nov 07 20:11:38 CST 2016
当日，日本东京迪士尼乐园举行圣诞梦幻巡游活动。圣诞巡游活动从当日开始至12月25日结束。11月7日，在日本东京迪士尼乐园，演员在巡游活动上表演。11月7日，在日本东京迪士尼乐园，演员在巡游活动上表演。
Mon Oct 17 15:58:07 CST 2016
10月17日消息，据《华尔街日报》报道，知情人士称，王建林旗下的万达集团已聘请香港迪士尼乐园度假区前主管金民豪经营其主题公园。金民豪将出任万达文化产业集团副总裁，万达目前正计划在中国建立并经营一系列大型主题公园。
Thu Jun 02 07:49:06 CST 2016
加上即将正式开业的上海迪士尼乐园，目前全世界一共有6座迪士尼主题乐园分布在美国、亚洲和欧洲。
Thu May 05 01:41:00 CST 2016
申万宏源认为，随着迪士尼乐园的开放，入沪旅游者将显著增加，本地零售业迎来重大机遇，长期受益迪士尼效应。
Fri Mar 18 06:44:33 CST 2016
夏季旅游旺季叠加暑假效应，业界普遍预测，2016年上海迪士尼乐园预计将吸引1600万-2400万游客，将带来300万至400万的航空旅客增量。以上海为基地的航空公司、机场等航空产业链有望长期受益于迪士尼乐园。
Mon Aug 24 07:49:35 CST 2015
提到迪士尼乐园，你首先想到的是什么？儿童？欢乐？米老鼠？上周，我在这个“地球上最快乐的地方”度假，每当我环顾四周时，均会想到一个关键词：完美的商业经营。众所周知，迪士尼乐园不仅是儿童和成人娱乐的场所——在这里，他们可以吃许多冰淇淋，并与自己喜爱的卡通人物互动。当然，这些都是我们从表面所能看到的一切。但是，透过表面现象，我们会发现，迪士尼乐园其实也是一家管理极好的企业，任何创业者均能从中获得有价值的信息。
道琼斯工业指数
纳斯达克指数
标普500指数
美元/人民币公众号：sdauxingzhixueshe
山东农业大学行知学社创新创业团队
感谢您阅读万达VS迪士尼|文化才是核心竞争力 ，本文可能来自网络，如果侵犯了您的相关权益，请联系管理员。QQ:

我要回帖

更多关于 竞争对手优势劣势分析 的文章

 

随机推荐