广告和市场营销人员专用的AR程序出来了！-百家号
摘要：DigitalMarketingTechnologySpace
Digital Marketing Technology Space连接数字商业 赢在数字营销Blippar公司推出了一个增强现实 (AR) 技术和计算机视觉功能的自助服务套件。这一项目允许没有编码经验的广告和市场营销公司进军AR 市场。预计到2020 年，数字营销的市场额将增长到1200 亿美元。为此，格雷戈·嘉宝（Greg Jarboe）采访了Blippar平台的执行副总裁瑞安·莫辞，他通过电子邮件方式回复了今天的采访内容。以下是关于Greg Jarboe的提问和他的回答。增强现实(AR)有多重要?它的重要性能与虚拟现实(VR) 相比吗?&AR增强现实技术在企业级市场和消费者的日常生活中变得越发的重要。与VR技术相比，AR技术现有的扩展范围将对我们日常生活产生很大的影响。而VR技术整体的研发总是受到有限的条件和昂贵的硬件所困扰。让人吃惊的是，AR技术扭转了现有局面，并成为技术的主流，今年夏天的《精灵宝可梦GO》火了，科技行业的领军人物苹果CEO库克预测未来AR市场规模将在2020年达到1200亿美元，比VR市场大多了。像这种身临其境的 AR 体验，一部智能手机就已足够了，这意味着AR技术可以随时随地在任何环境下使用。&Blippar公司如何使没有编码经验的市场营销人员挖掘AR市场的潜力？我们的API已经成功发布，我们把所有的Blippar的技术分享给开发商、营销人员和处于任何水平的专业人士。我们建立了 2 个工具︰第一个工具，Blippbuilder ，是一个基于 web 而研发的工具，以轻松地拖动、拉放不同的图像及动画的操作来创造丰富AR体验。这个工具不需要任何编程基础就能达到想要的效果。第二个工具，Blippbuilder Script ，程序可以最大化利用我们的AR解决方案，可以充分使用 JavaScript 来创建高科技的AR 体验功能。而产品的最终目标是让AR技术民主化，普通大众能方便的使用这项技术。&oBlippbuilder是一个设计平台，它提供没有编码经验的用户创建AR技术的体验。oBlippbuilderScript 是基于JavaScript的工具创建最先进的AR体验。&可以分享一些你们曾经合作过品牌和机构吗？我们与进行四千多名用户进行Blippbuilder测试，包括来自世界各地的100个代理商。我们发起的合作伙伴有SapientNitro APAC和一个集成SAP商店, 我们的工具广泛应用于SAP庞大的客户群。你能分享一些有关 Blippar 的计算机视觉 API 的详细信息吗？我们计算机视觉 API 拥有完善的系统、易于使用的解决方案 ，被广泛运用在跨行业之中。充分利用人工智能和机器学习技术，Blippar 的 CV 技术通过程序自动分析图像和标记他们处理数据。 经过五年的数据分析，我们的技术可以达到快速地智能识别图像中的不同元素并作出相对应的标记的效果。这种技术变得越来越重要，因为全世界的行业都转用计算机运算的视觉效果来运行工作，像是自动驾驾驶汽车，社交媒体内容策划等。&品牌和广告商在运用AR技术方面给你最大的惊喜是什么？基于AR作为一种宣传媒介，品牌和广告机构的都讶异于这项技术的侵袭。在杂货店中，一家知名消费品牌使用Blippbuilder Script为他们的旗舰产品设计了AR广告。这个结果令人赞叹不已。该品牌通过AR技术收集的数据作出分析,发现20%购买和消费他们产品的人，都是不用经过面对面产品推销，而是直接利用AR技术销售出去的。这个发现让各大品牌在如何获得更多客户的问题上产生了重大转变。未来AR化的广告和营销会吸引更多潜在和现存客户，提供良好的品牌服务和最棒的客户体验,同时赋予品牌令人信服的企业价值。&原文网址：/blippar-opens-augmented-reality-technology-marketers-ar/原文作者：格雷戈·嘉宝译者：沈少维，资深AR从业者，摩艾客（AR广告制作商）研究员版权归原作者所有，非经授权请勿转载，转载请注明以上信息。向执牛耳投稿请发送稿件至数字营销技术邦首批理事成员单位招募中请添加小编微信：zhiniuerbangzhu了解详情数字营销技术邦首批理事单位本周推介紫博蓝：基于大数据的互联网商业生态服务商秒针系统：“数据创造信任”广告界的风暴——AR广告_深圳广告吧_百度贴吧
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广告界的风暴——AR广告收藏
AR整合营销效果震撼 成为营销新利器　当前，APP、LBS、二维码，AR等“新名词”、“新技术”已经越来越多地出现在普通百姓的面前，无论你是否真正理解技术背后的细节，移动互联网都在不经意间全面地“入侵”着人们的生活，同时也在改变着人们的生活方式。　　面对这场由移动时代带来的全新机遇，市场及营销人员非常兴奋，他们希望通过新颖的营销方式和用户体验，来突破传统营销造成的瓶颈，比竞争对手“早一步”冲线夺金。行业中眼光卓越者已经将移动营销运用的风生水起。在今年4月份intel“超极本”发布体验会上，时尚与科技感完美的融合让所有亲身参与的人眼前一亮，其中让人们印象深刻的是一个AR营销秀，就以其精彩的创意和大手笔，让很多市场人员“大开眼界”。　　发布会现场AR营销引人注目：英特尔“超极本”以AR技术打造“珞特工”　　日开始为期10天，在北京的三里屯中心广场，英特尔树立了一个长达5米、高为4米的巨型超极本，而这就是英特尔超极本体验之旅的第一站AR互动体验区。到三里屯购物的人们只要站在超极本前的mark区，就会奇异地看到，知名演员王珞丹化身成酷感十足的“珞特工”形象，魔幻般地由芯片幻化的飞碟中出现并降临至自己身边。　　通过AR增强现实技术，参与者通过LED屏，可以与虚拟的 “珞特工”互动。前一秒钟站在参与者身边的还是一袭黑衣的“珞特工”，后一秒钟“珞特工”便化身为清纯的白衣“珞女神”。整个互动过程让人惊喜不断，你与特工珞的亲密合影会智能地无线传输到体验区周边的超极本上，用户可以到超极本上去寻找自己的照片，感兴趣的话还可以即刻将合影照片发微博分享出去，“超极本”的诸多卖点在体验中让参与者印象深刻，酷感十足。　　这些体验将超极本炫酷、超薄、急速、功能强大等等特点都通过互动方式展现得淋漓尽致，并且在专卖店、互联网上，用户都可以通过AR技术，体验到与三里屯一样的AR互动游戏。　　比如在INTEL指定的专卖店中，消费者可以通过一张打印有特殊标记的普通纸，对准超极本的摄像头，随后电脑屏幕上就会出现有趣的现象，用户手拿的白纸上“珞特工”的身影就奇妙地出现了，消费者可以与“珞特工”进行互动，这样的体验无疑极大的激发了消费者的兴趣与购买欲望，超极本的炫酷感、科技感也通过这样的方式完美的传递给了消费者。　　“英特尔此次在运用AR技术方面意识超前，勇于创新，让整个超极本的营销事件成为一个让时尚的年轻人争相体验与传播的经典，使Intel“时尚的力量、科技的能量”的品牌主题得到最佳的诠释。互动性和趣味性是其中两大亮点，结合超极本本身的特点，产生了让用户难以抗拒的吸引力。AR等人机交互新技术将使用户参与的体验更加真实可感并充满奇趣，引入移动营销手段快速串联起多渠道的跨界整合联动，借助微博的力量激发了品牌最大化的传播。”此次超极本AR营销活动的创意设计与技术服务方百分通联公司副总裁张枫蕾表示。　　旅游景区AR营销也疯狂：AR技术令路人与迪士尼明星一同舞蹈　　除了英特尔，在各行各业都已经陆续上演了精彩的AR营销秀。在旅游行业，迪士尼与游客在商业区街头展开全方位互动。通过AR技术，人们可以和米老鼠、唐老鸭、高飞等迪士尼经典角色一起舞蹈。欢快的舞蹈结合很多路人的出众舞技，吸引了更多人的驻足，同时在闹市区黄金位置放置的大屏幕直接直播这一互动，广告营销似乎又回到了广告“诞生”的那一刻——吸引所有人的关注，效果前所未有。　　“迪士尼通过AR技术，将‘快乐‘同自身品牌紧密结合，并且通过这一互动形式，令品牌印象前所未有的深入消费者心中。这无疑将为迪士尼乐园带来更多游客“。　　百分通联副总裁张枫蕾建议: “让AR营销应用在旅游行业，不但可以帮助景区和商场聚拢人气，在别人还很少涉足AR营销的时候，这甚至可以成为景区和卖场的新景观”。　　卖场AR营销HOLD不住：吉列剃须刀以AR技术趣味展现产品特性　　如何展现自己产品的出众性能，是个很让营销者头疼的问题。科技的?柔情的?故事性的?哪种表达其实都不如让消费者亲身体验一番。AR技术的出现，让这种实景体验变得完全可行。　　吉利剃须刀在店内通过AR体验区，“免费赠送”给消费者一副“大胡子”，消费者只需站在镜头前，“凭空”出现的吉利剃须刀就会展现其超强实力，迅速将虚拟的胡须剃净。　　百分通联副总裁张枫蕾提示：“将AR营销应用于卖场，不仅可以聚集人气，吸引关注，更可以通过这种具有丰富互动性的终端产品展示，在终端卖场良好的展示自己的产品性能，同时给与消费者最接近真实，又最简便的产品体验机会。”这种营销创新肯定可以令每一个营销人拍案叫绝”。　　会展AR营销引爆全场：奔驰汽车运用AR技术演绎百年历史　　奔驰汽车运用AR技术进行营销已经不是第一次，在2011年曼谷车展现场，其将 AR技术的优势更是展现的淋漓尽致，也体现了其营销理念全面创新的震撼成果。　　以往的车展，无论展台多么巨大，参展车辆有多少，依然无法展示产品的所有细节，同时很难涉及到品牌文化的呈现(这往往需要陈列众多经典老爷车，代价过于昂贵)。而奔驰通过AR技术，在大屏幕上虚拟出了整个奔驰汽车的发展历史。其场景甚至包括汽车碰撞试验、风洞试验、车辆生产的所有过程，汽车内部所有零件细节。　　百分通联副总裁张枫蕾点评：“突破性的体验，令整个过程仿佛科幻大片，所有参展观众都被吸引过来，奔驰强悍的运用AR技术，将营销做到极致，其产品价值与品牌价值都得到了更好的展现”。　　AR营销将引领新营销的创新发展　　所谓AR增强现实，是利用计算机生成一种逼真的视、听、力、触和动等感觉的虚拟环境 ,通过各种传感设备使用户“沉浸”到该环境中 ,实现用户和环境直接进行自然交互。　　虽然已经有不少企业，尤其是国外企业大量采用AR技术作为营销“武器库”中的新“装备，但对很多人来说，AR营销依然还是一个陌生的词汇，不过这并不妨碍AR技术不断给营销界带来惊喜，在全世界，通过AR技术，越来越多的企业、品牌、产品，同消费者展开深度互动，赢得好感的同时更赢得订单。　　AR技术与营销的结合，也就是这1年左右的事情，但短时间内，其就吸引了全球各大品牌企业的广泛关注，这也充分体现了AR营销的前景”。对于国内营销界来说，景区、商场、会议等的AR营销应用才刚开始，但已经体现出了强大的营销实力。行业关注的焦点、消费者追逐的热点、竞争对手竞相效仿的关键点、AR营销将串联其这三个重点，引领新营销的创新发展。
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他们刚执行完任务准备返回，还穿着厚重的消防服。
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　　易讯理想科技CEO史凌波
　　科技改变生活，广告展示和传播形式与科技结合会变得非常有趣。邦哥今天要和大家聊的这家公司，他们的老大曾经在广告公关行业做过17年，最终选择AR方向创业。
　　多年经验积累，转做行业引领者
　　“十几年做客户出身，500强里有将近一半的企业我都接触过，其中一部分还重点服务过，所以我对客户的需求很了解，对未来的变化也有自己的预判。”做过17年广告公关的史凌波，2000年初就接触过AR产品，但当时技术的商用化尚不成熟，每个画面都需要程序来做，制作周期长，成本高，技术也不稳定。直到近几年，AR技术发展到可以快速复制和量产，史凌波觉得，是时候了。
　　史凌波创办的易讯理想科技（以下简称易讯）是一个实用化AR云平台，有一套完整的AR产品：易讯输出自己的SDK；其他企业也可以在易讯的平台做AR应用化产品；幻视是易讯的手机端识别App。
　　“我们这些有广告背景的人带来的不是计算技术，而是商业模型和渠道。产品要真正爆发起来，是商业模型和技术点的结合，不能单靠纯技术。所以我经常说技术也不说技术，所做的事情都和市场结合很紧。到目前为止我们还是比较成功的，很多企业和我们合作，也落地做了很多项目。”史凌波和邦哥说。
易讯能做哪些事情？
　　移动终端的选择
　　AR技术需要硬件承载，新形式以头显为代表，传统的和手机结合。史凌波认为，在目前市场不是很成熟的情况下，让消费者为了看AR花钱买个新硬件，消费者不一定买账；但手机端是零成本介入，所以易讯选择在移动终端推出自己的第一款产品“幻视”。
　　幻视识别图像、实物后，将信息动态地叠加在现实物体上，用三维全景、音乐视频、体验交互等方式，让使用者更直观地了解产品。幻视和微博微信打通，有录屏分享功能。
　　信息传递的标准化建设
　　以家电销售为例，以往的家电销售有以下几个问题：
　　首先，门店导购水平不一；
　　其次，门店面积有限，摆不下所有产品；
　　第三，当消费者看上某款家电，回家和家人口头介绍产品时，信息传递不准确。
　　但是当史凌波把AR技术和家电销售结合在一起，这些问题解决了。
　　当产品信息上传至云端，顾客想了解哪一款产品，只需用幻视扫描该款产品，就会看到生动全面的介绍，门店导购只提供服务功能即可，消费者和家人介绍也更加方便了。门店摆不下的家电，用幻视扫描宣传单页上的图片，顾客就可以用3D技术更直观地看产品的360度旋转图和功能图。
　　企业内部培训也可以借助AR技术做标准化信息输出。以往的销售培训以定月定季度的经销商会议来做，或是培训人员全国巡视培训。但这种方式既耗成本，更耗时间。如果培训与AR技术结合，商品相关信息在云端调整好，每个售货员只需去云端做识别，既节省了物料成本，也使企业内部管理更加便捷。
　　除此之外，AR技术的应用，可对所有卖场的调控进行监测。AR可以实现大数据系统。如果卖场用AR做识别，每一次识别后台都会接收到定位信息，企业第一时间掌握全国的销售信息，实时关注到什么产品受欢迎，并依此做出更精准的预判，也可为公司物流调配工作提前做准备。
　　可以看出，AR大数据更加鲜活，这就是AR技术平台在信息收集和输出方面的优越之处。
　　幻视给手表做的广告
　　不止可以做家电，各行业都可以与AR的结合
　　除了家电行业，AR技术与许多行业都可以结合。比如旅游业。
　　游客到达某个景点，只能看到此时此景。可是运用AR技术，在几个设定好的角度扫描景点，游客就能看到这里一年四季的景色，和景点最美的样子，弥补了旅行的缺憾。其次，导游带游往往是走马观花，景点介绍是通用的信息，但每个人兴趣点不同，这时游客就可以用AR技术自己去了解。而游客用装有AR技术的App看了什么介绍，走了什么路线，易讯都可掌握。对B端旅行社而言，可以通过这些数据做个性化线路设计。
　　易讯即将和康师傅一款矿泉水产品合作，这瓶水号称是纳米级过滤，可是大部分顾客对此毫无概念。但是当顾客用幻视扫描矿泉水瓶身的商标，纳米过滤的过程和康师傅广告视频就会出现在手机屏幕上。如此，AR让每一个包装都变成了宣传媒体。
　　除此之外，婚纱照也是很好的应用市场。以往的婚纱照就是一张挂在墙上的图。有了AR技术，把照片变成信息集合体，两个人美好回忆的视频都能以动态形式存放在照片里。这些集成了信息的图片还可以做成请柬，请柬上加入一键导航的婚礼地点。“拍婚纱照那么贵，为这些生动形象的功能，再多花三五百元，新人们肯定是接受的。”
　　名片也是AR技术应用领域之一，和AR结合的名片收录一键导航、拨号等功能，还可以让名片所有者知道对方什么时候看了自己的名片。这对销售人员来说是重要信息：会扫我名片的人说明对产品感兴趣，后续可以重点跟进，不必每个人都联系了。
　　所有这些信息易讯的后台都会收集到，由易讯为合作伙伴提供数据。
　　国外公司也可以与易讯合作，比如读起来费力的英文原包装，在幻视扫描过后，就会出现更直观的视频介绍。
　　史凌波告诉邦哥，易讯有一个自己的服装品类准备推向市场，叫猩球帝国，将直接面对消费者。“如果每件衣服上的动物图案和云端信息结合，就可以通过AR技术把宠物养成，慢慢长大，这件衣服就会很酷。”
　　史凌波对邦哥说，公司的种子轮是自己投的，天使轮融资2500万，投资方为个人。9月打算做A轮。“我们是一家重运营的公司，不断提高技术门槛的同时，技术会作为一个辅助，更重视的是商业模型和渠道。所以我们一方面技术上会不断迭代更新，提高识别度，增加新的功能，比如识别天气，摇红包，未来的社交，养宠物等等。但有更多精力会放在商业合作和模型上。”提到日后硬件形式的变换，史凌波笑着说：“现在就有AR硬件公司想和我们合作，底层在我手里，这些都不是问题。”
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& 盘点：六大魔性AR广告案例
盘点：六大魔性AR广告案例
&&日09:51&&中国电子商务研究中心
　　(中国电子商务研究中心讯)信息高速的时代，生活方式日新月异，身边的各类广告层出不穷，营销策略也不断的变化着，从一开始的面对面营销、电话营销、到现在互联网营销和刚起步的AR营销，科技已经跟营销方式融合在一起，广告在进入一个全新的时代，AR技术带来飞跃式的体验效果，让越来越多的广告就像病毒一样入侵人们思想。　　AR广告通过电脑处理，将数字信息叠加到真实达到丰富画面的效果。以下，是具有代表性的几个魔性AR广告。　　1.让天使放弃天堂　　《天使坠落》曾经是热火一时的Lynx香水广告之一，以滑稽的方式让天使从天而降，让人留下深刻的印象。然而在2014伦敦繁忙的维多利亚火车上真实掉落一位美丽的天使，这是使用AR技术作出来的广告效果，人们只要站在贴有AR标记的地面，从大厅的屏幕能看到天使降落在脚边，路人都觉得非常的惊讶，像是真的看到天使了一样，引起人们不断的围观和自发的关注。　　对于传统广告广告来说，AR技术在广告上开辟了一个巨大的商机，将AR整合成更大的跨媒体的一部分。这个商业广告成功地吸引了他们的目标市场。广告的内容与路人产生互动效果，像是跟天使拍照、做动作，让他们产生了解和尝试产品的欲望。该广告设计者之一索耶也认为：&AR现实增强技术中人机交互、幻想现实化是这场运动主要目的。　　2.百事可乐病毒入侵　　在2014年百事可乐利用AR技术在伦敦街头做了件疯狂的事，这是AR广告第一次入侵街头。百事可乐将候车亭进行了特殊改装，候车的路人稍微注意下屏幕，就能看到现实中发生了不可思议的事，例如外星人入侵地球、下水道触手伸出来抓人等等。而在屏幕后面却是空空如也，许多路人在屏幕后面作出各种搞怪的动作，像是装出被外星人抓走害怕的表情，被老虎追的惊悚画面，被触手拖走的无奈神态等，引得不少的人路人合影、录视频，屏幕上还时不时出现百事可乐的宣传语。　　在这项AR广告中，最好的伏笔就是出现了很多电影里面的情节，让观众产生置如其中感受，达到神不知鬼不觉中传递了企业文化。不仅如此，该广告还被上传到网络，接近750万人点击浏览，促使这条广告在网络中进行了二次传播。　　3.打开绝对伏特加的秘密　　瑞典的极度伏特加Absolute Vodka在《福布斯》高档消费品排行榜中名列前茅，以文艺、创新闻名的绝对伏特加推出了AR广告&打开伏特加的秘密&，指出伏特加的味道秘密，只有用户能揭开它背后的秘密。当观众拿手机扫描广告图像时，手机屏幕中的瓶子就会被揭打开。就好像真的是自己打开了盖子一样，让人产生一种口干舌燥时想要品尝的欲望。　　尽管这是一家制酒品牌绝对度伏特加，但是巧妙能融入AR元素，有力传播了绝对伏特加文化精神。他们营销手段是非常前沿，打开瓶子的一个简单的动作，就能激发人们对酒水的想象，就像第一个登上月球的人会被众人记得，绝对伏特加绝对是一家非常有故事的品牌。　　4.AR应用：放置家具DIY　　瑞典著名的家具品牌在2005年推出一款&IKEA Now&应用程序，消费者手机摄像头扫描空荡的空间，放置软件中家具，达到体验不同家具放置的效果，并且打出不用担心买到错误家具的广告语，解决了消费者的不安心理，这款广告程序满足消费者在线想要购买的产品的欲望。　　传统的家具销售都是通过实体店，对于用户来说，要花费一定时间和精力来才能挑选一款合适的家具，而宜家将AR技术与销售模式结合，为消费者提供有效、便捷的购买方式。　　5.哈根达斯的音乐会　　论如何高逼格地吃完哈根达斯冰淇淋，哈根达斯公司定位于推出一款AR应用程序concerto Timer。打开该程序并用手机的摄像头对准哈根达斯的商标，手机屏幕上出现一位优雅的女士正在拉着小提琴，主题简单、优雅、悠闲，适合更多文艺青年的文化内涵，也适合处于热恋的情侣。　　这个广告的定位很明确，通过AR技术作出典雅的效果，抓住嘈杂世界中少数的真性情，赋予了品牌更深层次的情感。　　6.阿姆斯特丹的文艺复兴　　在阿姆斯特丹国家博物馆上，BAB设计工作室举办了一场AR虚拟展览&Paint Job&。游览人员只要扫描墙上的艺术作品，就能看到作品中更详细的信息，还可以看到很多的有趣的评论，以动态图文的方式引起人们对历史探知欲。　　AR广告在营销界的存在不是新鲜的话题，只是过去都是大型企业运用这项技术，而现在的AR技术不断的普及与优化，更利于营销广告的发展，作出更多符合年轻人的魔性广告，把广告与营销变得更有趣。(来源：网易科技 文/沈少维 编选：电子商务研究中心)
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