中国网中国品牌频道新版上线新闻发布会
中国网中国品牌频道新版上线新闻发布会
为了树立中国品牌形象，传播中国品牌价值，在国务院新闻办和中国外文局的指导下，中国互联网新闻中心于2010年倡议发起“中国品牌全球宣言主题活动”并开通了中国品牌频道。
为了落实党的十八大提出的“构建和发展现代传播体系，提高传播能力”的要求，全新改版的中国网中国品牌频道将于日上午9:30在国务院新闻办新闻发布厅隆重上线，同时，作为中国品牌全球宣言大型主题活动的延伸——中国品牌影响力提升计划将全面启动。中国网现场直播，敬请关注！
文字内容：
尊敬的各位领导、各位嘉宾、新闻媒体的朋友们，大家上午好！
我是今天发布会的主持人王雨，首先对大家在百忙之中出席今天的中国品牌影响力提升计划启动暨中国网中国品牌频道新版上线仪式新闻发布会表示热烈的欢迎和衷心的感谢！因为中国网将对本次新闻发布会进行图片、文字、视频和音频的现场直播，搜狐微博也将在现场进行微博直播，所以先请各位领导、嘉宾、新闻媒体朋友们把手机调整为震动状态。谢谢大家！
在党的十八大提出了“构建和发展现代传播体系，提高传播能力”的要求，在各级相关部门的支持下，全新改版的中国网中国品牌频道于今日在国务院新闻办新闻发布厅隆重上线，同时，作为中国品牌全球宣传大型主题活动的延伸--中国品牌影响力提升计划也将全面启动。
今天发布会的内容主要将包括：领导致辞、中国品牌新版发展规划、中国品牌影响力提升计划暨中国网中国品牌频道新版上线启动仪式、品牌艺术家赠送书法作品、品牌专家致辞等。将分为两个阶段来进行。第一个阶段是领导致辞、启动仪式等，第二阶段是著名品牌专家、经济学家就互联网时代中国品牌的战略与传播进行精彩演讲，演讲人分别为国务院参事室参事、著名经济学家、品牌专家任玉岭，北京大学中国品牌研究中心主任王齐国，著名品牌战略与管理专家徐浩然，请在座的各位不要错过难得的品牌盛宴。
本次活动的举办得到了中国互联网新闻中心的大力支持，也得到了各界领导的热情关怀，在今天的新闻发布会上，我们为大家邀请到了主办单位的领导及品牌界的领导、专家，品牌企业代表等领导嘉宾，接下来请允许我为大家介绍在主席台就坐的领导嘉宾是：
国务院参事室参事、著名经济学家、品牌专家任玉岭
北京大学中国品牌研究中心主任王齐国
国家广电总局原副局长同向荣
原信息产业部副部长刘平源
中国互联网新闻中心副主任李富根
著名品牌战略与管理专家徐浩然
中国网中国品牌频道主编吴仕鹏
让我们再次以热烈的掌声欢迎他们的到来！
发布会还邀请了关联单位的领导、嘉宾及行业品牌代表，他们是：
中国公益事业联合会会长 李宪梅
中国书画艺术研究院副院长、著名榜书书法家 徐双喜
中国商业联合会媒体购物专业委员会会长 王文学
《中国品牌影响力提升计划》总策划 李楠
北京西城美协副主席、秘书长 贾志仁；
首都师范大学美术学院教授、海淀区文联副主席兼海淀美协主席 杜希贤
中央民族大学美术学院教授、著名画家 毛水仙
酒业粑粑网CEO 降云飞
中国品牌影响力提升计划特约专家顾问 孙盒淞
品牌江苏的王国斌
品牌安徽的周新耀
品牌山西的杨中武
品牌陕西的王瑞利等
让我们以热烈的掌声欢迎他们！
同时，“中国品牌影响力提升计划启动仪式暨中国网中国品牌频道新版上线新闻发布会”的举行，得到了众多媒体同仁的大力支持，出席今天新闻发布会的新闻媒体有：新华社、人民日报、中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台、光明日报、经济日报、中新社、中国经济时报、中国青年报、中国日报、科技日报、中国经济导报、环球时报、解放日报、南方日报、中国贸易报、燕赵都市报、中国证券报、新京报、京华时报、21世纪经济报道、新华视频、人民电视、新华网、人民网、中国网、中国网络电视台、国际在线、中国广播网、中国经济网、国际在线、千龙网、凤凰网、搜狐网、新浪网、腾讯网等数十家新闻媒体。
中国品牌的发展除了需要各级政府及行业组织的不懈努力外，更离不开新闻媒体的大力宣传和支持，一直以来，中国品牌的创建及发展与各媒体记者的光临表示衷心的感谢和热烈的欢迎！同时也希望在未来的日子里一如既往的关注和支持“中国网中国品牌频道”以及中国品牌影响力提升计划的开展，共同推动中国品牌的创新和发展，关注中国品牌的国际传播！再次欢迎大家！
现在我宣布“中国品牌影响力提升计划启动暨中国网中国品牌频道新版上线仪式新闻发布会”正式开始！
各位领导、各位嘉宾朋友们，作为国务院新闻办主管、中国外文局主办的国家重点新闻门户——中国网是中国品牌频道的重要支持者和参与者，中国互联网新闻中心各级各部门领导在中国品牌频道当初的筹建、两年多的发展以及现在的改版中都给予了非常必要和积极的支持。现在，让我们以热烈的掌声邀请中国互联网新闻中心副主任、中国网副总裁李富根为我们致辞！有请。
各位领导、各位来宾、新闻界的朋友们大家上午好！在新的钟声敲响之际，我们集聚一堂，共同见证中国品牌影响力提升计划启动暨中国网中国品牌频道新版上线仪式新闻发布会，我代表中国互联网新闻中心、中国网对各位的莅临表示热烈的欢迎和衷心的感谢！
中国互联网新闻中心是由国务院新闻办公室领导、中国外文局管理的互联网信息的生产与发布机构，它承办了国家和世行共建的“旨在消除贫困、加强发展、分享经验、国际合作”的中国发展门户网和中国互联网违法发布不良信息举报中心，创造了手机电视、视频中国和国家级电子商务平台中国供应商，建立了中国国情库、中国观点库、中国访谈、网上直播、视频中国、图片中国、中国财经、互动中国、阳光中国、地区中国等一批互联网知名品牌，特别是它旗下的中国网，作为国家重点新闻网站，以十种语言承担国家对外传播重任，同时是国家重要新闻和重大事件发布的三台四网成员单位，向全球200多个国家和地区的网民提供有关中国的全文信息服务、全文新闻信息服务，境外访问量在中国新闻类网站位居前列，是国外搜索引擎首选的中国类新闻网站。
中国互联网新闻中心和中国网自建立以来对中国各行各业有关品牌建设的事件和人物进行了及时、准确、有效的宣传报道，对国家倡导和支持的自主创新、节能减排、社会责任等政策进行了权威、深入、全面的解读，并在致力于促进中外经济交流和合作的过程中，一直重视推动中国品牌走出去和在国际社会树立中国品牌形象。
2010年5月，也是在这个地方，中国互联网新闻中心和中国网发起的“中国品牌全球宣言”得到了近千家企业的积极响应，引起了国内外的关注与好评。两年来中国品牌频道坚持为中国品牌、世界在华品牌企业及各行业品牌领袖、相关媒体人员和高端企业管理者提供新闻信息、品牌增值和品牌价值互动等服务，联合多家单位启动了“消除歧视、共抗乙肝”大型科普活动，品牌企业食品安全活动，为中国品牌影响力提升作出了有目共睹的贡献，此次推出新版，特别是中国品牌影响力提升计划，意味着中国品牌频道又一次发力。
中国已是全球第二大经济体，中国经济不仅是世界经济关键的发动机，也是世界经济走出危机与困境的引导者，中国经济在世界经济中发挥着重大作用，以及中国经济未来发展的预期为中国品牌的创立和影响力的提升，展示了广阔而光辉的前景，这样一项伟大的事业，我们有理由积极投身其中。
最后，我要代表中国互联网新闻中心和中国网向一直以来关爱和支持中国品牌频道发展的各位领导、各位来宾和新闻界的朋友致以崇高的敬意。谢谢大家！
谢谢。请允许我邀请大家再次感谢李富根主任的精彩致辞。
各位领导，各位嘉宾，新闻界的朋友们，一个好的平台的背后必定会有一支优秀的团队，据了解自2010年启动“中国品牌全球宣言”并开通中国品牌频道以来，这个团队为中国品牌的发展作出了自己应有的贡献。现在让我 以同样热烈的掌声欢迎中国品牌全球宣言大型宣传活动的总策划、中国网中国品牌频道主编吴仕鹏为我们介绍一下中国品牌频道的筹建、发展、改版及未来的发展规划，掌声有请。
各位领导、各位嘉宾、新闻界的朋友们，大家上午好！很高兴在新年即将来临的时候，为中国品牌频道新版上线发布会及中国品牌影响力提升计划启动仪式，我谨代表中国品牌频道感谢今天各位领导、嘉宾以及冒着严寒的天气出席今天的上线仪式新闻发布会，这就说明了众多的领导和嘉宾、新闻朋友们很关注中国品牌的发展，中国品牌的发展也引起了各界的广泛关注和热心支持。
今天我在这里给大家介绍一下中国品牌频道从2010年5月份启动以来，在这两年多来从筹建、发展到改版以及未来的规划。我将从以下五个方面作简单介绍，第一，关于筹建中国品牌频道的意愿；第二，中国品牌频道两年发展过程中开展的一些工作；第三，改版的原因；第四，目前改版的现状；第五，关于中国品牌频道未来的发展规划。
第一，关于筹建中国品牌频道的初衷。在2009年中国品牌在国内国外面临各种困境的时候，中国互联网新闻中心发起中国品牌全球宣言这项活动，为了提升中国品牌国际形象开展活动，当时2010年5月在这里举行了中国品牌全球宣言新闻发布会，发起创立中国品牌企业以及以诚信创新、节能减排、社会责任为主题的大型主题发布活动。11月28日，也是在国新办举行了中国品牌全球宣言品牌发布，当时超过了1000家企业参与了发布活动。主题发布活动之后，很多企业关注，以往的品牌宣言都是流于形式，很少持续做下去的。包括国家电网曾经致电，我们是不是发布完就结束了？后来中国网领导以及各部门说我们要推动长线的中国品牌发展平台，这是当时组建中国品牌频道的初衷。中国品牌频道从2010年11月份上线到现在整整两年多一点儿了，这是创建品牌频道的初衷。
第二，频道成立两年以来做的相关工作。中国品牌频道从筹建之初启动了品牌宣言大型计划以后，后面陆续推动了中国行业品牌推介，这项活动是全国共同参与的，也是2011年发布的，开建了“共抗乙肝、消除歧视”，联合了若干医药品牌企业和医院共同发布了关注肝病患者公益品牌联动的大型活动，2012年与食品界相关党委共同推动了关于食品安全的品牌行动，这项计划是在10月份举行新闻发布会，会在2011年进行实质性的推动，包括博览会等推动食品安全。相关的工作，稍候会请相关行业专家作一介绍。这是近两年以来开展的主要工作，当然日常的新闻报告是我们的基本工作，我就不单独介绍。
第三，改版的原因。中国品牌频道原版改版的原因，当时搭建中国品牌频道是倾向于为品牌宣言做一些跟踪服务以及品牌活动的推广，但从两年来发现它的一些功能、信息来源、新闻性、覆盖面，都受到了很多限制，从今年5月份开始，中国品牌频道开始筹划并对品牌进行改版，在改版的过程中，各级领导也发现共识，各部门不断联动，完善改版工作，大概持续了4个月的时间，这是大概的改版动因。
第四，中国品牌频道改版的现状。中国品牌频道原版包括了30几个常规栏目，这次改版对频道的一些相应栏目进行了合并，开通开建了包括要闻聚焦、品牌快讯、特别关注以及品牌曝光台等20个综合性的栏目。这次改版主要的工作是推动了行业品牌和地方品牌的建设。行业品牌与食品安全相关联的，首先和食品部门联动，组建了品牌试点，包括品牌建材、品牌电器等，大概开通了20个左右的行业品牌栏目。增加了地方品牌的建设，也为各个地方的品牌栏目相继建起来。
为什么做这么大的变动呢？主要是来自于解决互联网普遍存在的问题。大家都知道，中国网是一个以互联网新闻为主的传播平台，在与众多的三台四网相比，中国网本身没有大量信息作为支撑，我们的品牌频道单一频道化会面临一个问题就是大部分信息来自以转载，各网之间几乎没有特色，重复的新闻相对多，这次改版的目的是要通过行业渠道和地方渠道，解决整个中国品牌渠道原创性不足的弊端，在这个方面的变动相对比较大。
第五，改版后的情况。这次中国品牌频道在页面上凸显了美观大方和简单流畅，而在频道的内容上要突出品牌新闻的原创性、新闻性、行业性、地方性，在整个频道的功能规划上，要加强整个频道，因为品牌更多和企业打交道多，这次改版主要是在功能上强调整个频道的新闻性、权威性、原创性、行业性、地方性，与行业的互动性方面做突破，解决频道主要的不足。利用现有的网络资源和改版后的新功能，完善整个频道的传播能力，突出更大范围的互动，以及行业和地区之间更深度的渗透。
中国品牌频道这次改版完之后，将以品牌新闻咨询为主，持续发布各品牌的信息，从组建的栏目来看，还需要进一步细化，以及与相关的品牌组织联动，解决信息源的基本问题，解决互联网之间信息雷同的弊端。当然这些改动只是第一版改动栏目，后续在行业和地区之间还会增加一些栏目进来，满足不同行业、不同领域对品牌的需求，满足广大网友的需要。
这次尤其是应食品和艺术界的要求，着重打造两个栏目，品牌艺术家，稍候会有艺术家为频道作捐赠。
这次改版的内容大概就是这些，一个频道的改版在功能上、栏目上还会做突破，尤其是稳定性、深度报道，我们会进一步的强化。这次请了很多品牌专家，这些主要人物给我们提供建设性的意见和建议，让我们频道未来做得更好，为中国品牌服务。
最后，我感谢一下各位领导和大家出席品牌频道上线仪式。谢谢大家。
感谢吴仕鹏主编的精彩介绍，让我们再次把热烈的掌声送给为中国品牌的创新与发展不懈努力，致力于中国品牌国际传播的中国品牌频道的掌舵人吴仕鹏主编。谢谢！
接下来，让我们通过一段VCR来了解一下中国品牌频道开展的中国品牌全球宣言及中国品牌影响力计划。
各位领导、各位嘉宾、新闻界的朋友们，接下来要进行的将是今天发布会的重头戏——中国品牌影响力提升计划启动暨中国网中国品牌频道新版上线仪式，接下来请允许我荣幸地邀请主席台的在座各位嘉宾以及中国品牌影响力提升计划的负责人李楠，一起来参加启动仪式。
现在请大家准备，5、4、3、2、1，请嘉宾们放在启动仪式球上。
中国网中国品牌频道及中国品牌影响力提升计划正式启动！
谢谢各位嘉宾，让我们共同祝福中国网中国品牌频道越办越好，预祝中国品牌影响力提升计划圆满成功！谢谢。
中国品牌频道的改版，正如吴仕鹏主编的介绍，重点加大了对行业品牌和地方品牌的宣传报道，这些举动得到了相关领域的积极支持和响应。下面我们陆续请几位嘉宾给我们谈一下感受。
首先让我们以热烈的掌声有请中国书画艺术研究院副院长、著名榜书书法家徐双喜为中国网中国品牌频道新版上线赠送书法作品，有请中国互联网新闻中心副主任李富根和中国网中国品牌频道主编到台前接受祝贺！有请。
我们可以一同期待一下我们将会看到的这幅墨宝。我们缓慢地打开揭晓谜底。这就是“中国品牌影响世界”。谢谢三位。
徐院长，请留步。请您简单和我们谈谈您现在的感受。有请。
各位领导、各位朋友，上午好！我是徐双喜，很高兴受邀参加此次新闻发布会。作为一名艺术工作者来参加中国品牌频道及品牌艺术家栏目的启动仪式，我感到非常高兴和荣幸。我是浙江绍兴人，自幼酷爱书法，主修行书、草书和榜书，师法王羲之、怀素等，近年来偏重于榜书的研究与创作，在榜书领域也获得了一些荣誉。2010年5月，我在北京书写了272.25平方米的巨“龙”，通过中国世界纪录协会现场认证，是目前世界上最大的榜书作品，被誉为“世界榜书新冠军”。之后又多次创造了榜书世界记录。在今年6月份，我临摹的怀素《自叙贴》也作为国礼被联合国永久收藏，众多荣誉的获得，是对我在艺术创作过程中的莫大鼓舞和认可，我非常的感恩和感动。
互联网新兴媒体作为一种全新的媒体传播方式，以传播速度快，范围广著称。书法艺术作为中国传统艺术文化，有着不可忽视的重要地位，如何推动和传播中国的书法艺术，互联网新兴媒体起到了巨大的作用。我作为一名书法家，对于互联网新兴媒体推广中国书法艺术有着切身的感受，也很感谢新兴媒体对于中国书法艺术传播所作出的贡献，通过互联网的传播，使得全世界的人了解中国书法艺术和中国的文化。中国网作为国务院新闻办领导，中国外文局管理的国家重点新闻网站，读者分布在世界200多个国家和地区。此次中国网品牌频道和品牌艺术家栏目的启动，更是为中国传统文化在世界舞台的传播与推广提供了一个良好的平台。
作为书法家，传播和推广中国书法文化，复兴榜书文化，我义不容辞。今后在榜书的创作道路上我会继续前进，为复兴中国的榜书文化贡献自己的绵薄之力。同时，也希望大家给予我更多的批评与指导。谢谢大家！
此次中国品牌频道新版上线，亲临会议祝贺的艺术家还有：
北京西城美协副主席、秘书长贾志仁，首都师范大学美术学院教授、海淀区文联副主席兼海淀美协主席杜希贤，中央民族大学美术学院教授、著名画家毛水仙；等著名书画艺术家，他们均携书画作品亲临会场，表示对此次活动及频道改版的良好祝愿，并希望中国品牌频道《品牌艺术家》栏目多多关注中国的书画艺术，让中国的书画艺术通过互联网的传播走向下面让我们以热烈的掌声请上贾志仁主席、杜希贤主席和毛水仙教授为中国品牌频道赠送书画作品，祝贺开建《品牌艺术家》栏目。有请中国网中国品牌频道副主编范飞、张一帆、吴立义到台前接受祝贺并合影留念！
首先我们看到这样的一副作品，几位艺术大家也分别展示了首先是磅礴大气的贾志仁主席带来的“树立中国品牌形象，传播中国品牌价值”。
接下来是有松树、老鹰的诗话合一的这样的一幅作品，上书几个大字是“平高望远”，是杜希贤主席送来的。谢谢。
这一张作品也是非常有特色，可能熟悉藏文化的朋友们应该会知道，这是毛水仙教授特别为我们创造的主题名为“扎西德勒”，谢谢。
谢谢各位，谢谢。
再次感谢艺术家们，我们相信今天新开的中国品牌频道《品牌艺术家》栏目一定会为中国传统文化的发扬光大作出应尽的贡献。谢谢大家。
听完艺术界的反响，让我们再来看看与我们生活息息相关的食品行业对中国品牌的传播有何感受，掌声有请全国健康产业工作委员会秘书长李志海致辞，有请。
健康没有准备，这是一个大课题，食品安全，安全食品，更是大课题。今天非常高兴有机会参加息中心的启动仪式，我想就健康而言，就食品健康而言，我们国家改革开放三十多年来，从我国的经济发展角度上看，中国的经济发展非常快，已经进入了世界强国的位置，就我们食品产业发展而言，中国的食品产业发展非常快，每年以两位数以上的速度增长。尤其是近15年来，党中央和政府非常重视食品产业的发展和食品安全管理工作，真正把中国人的健康和食品安全紧密联系起来。
简单地说，目前我们如何实现强国，国家如何进一步实现中国经济的复兴，“吃”成为了国民的一个重点，从三个方面说，“吃”很重要，“吃”已经成了挺大的事情，民以食为天，食以安为先，从这个角度上说，国家的食品安全目前非常紧迫，已经迫于眉睫。
上次在此召开的食品安全新闻发布会已经将我们国家的食品安全工作进行提升，提升到一定高度进行了讨论。但是目前我们国家的食品安全已经涉及到国家整体的安全问题，改革开放三十年，前十五年我们国家努力地在发展经济，中国的“吃饭”问题、温饱问题已经得到解决，后十五年来由于我们国家经济发展了，尤其是市场经济的推动，使食品产业领域许多的企业为了利益的驱动开始不择手段地在利益的驱动下作了许多与人民健康不相适应的食品生产和产品。
从我们国家食品安全管理工作的进程上说，党中央和国务院一直是重视的。从三十年来的发展情况看，也是进展很快的。从1995年以来，1995年我们国家《食品卫生法》颁布，到了2009年是《食品安全法》颁布，去年胡锦涛主席视察天津质监局的时候又进一步强调民以食为天、食以安为先。今年6月，国务院又专门颁发了国家对食品安全工作的28条规定，就食品安全而言，我们国家为了真正解决食品安全问题，实现真正安全食品。
从国家政策面上说，体制改革也正在进行，因为我们国家目前在食品产业的管理上还是多元化的，多元化的管理，体制上在执法上缺乏规范，或者说执法力度不足，使我们许多不良分子在食品安全这项工作上投机取巧。
大家近期可以看到，国务院在食品安全管理工作上越来越重视，我曾经和政府有关部门专门考察过中国最大的养鸡厂，我们对养鸡行业的检查、督导和处理。也就是说，我们国家的食品安全工作力度得到进一步发展，法制在逐步落实，尤其是贯彻食品安全法方面越来越突出，我们国家在食安委的重视，今天我们中国品牌频道品牌栏目将品牌安全食品列入中国互联网新闻中心中国品牌这个栏目，我认为是非常必要的。因为我们国人对于吃与健康，不但是吃得好，还要做得好。
我们作为媒体门户，也应该是说得好。所谓的“说”，首先是贯彻国家食品安全法，尤其是贯彻与政府直接相关联的28条规定，我相信在这次品牌提升当中将安全食品作为品牌提升的一个重要栏目来做，一定会对我们国家的食品产业发展、安全食品品牌的提升会有更大的促进作用。
谢谢大家！
民以食为天，食以安为先，食品安全的确关乎每个人的身体健康，让我们再次感谢李志海秘书长的精彩致辞，掌声感谢！
各位领导、嘉宾及新闻界的朋友们，今天发布会的第一阶段的议程要暂时告一段落，在5分钟后将进行今天发布会的第二阶段的议程，将请出著名品牌专家、经济学家就互联网时代中国品牌的战略与传播进行精彩演讲。请主席台的领导到贵宾室稍事休息，待会儿见。
再次感谢大家回到发布会的现场，现在进行今天新闻发布会的第二阶段。
接下来我们将请出著名品牌专家、经济学家就互联网时代中国品牌的战略与传播进行精彩演讲。
我们首先邀请国务院参事、著名经济学家任玉岭为大家作精彩致辞，掌声有请！
各位企业家朋友们、新闻媒体朋友们，我是品牌外行，刚才主持人说是品牌专家，我可不是专家。各位知道，十八大为我们国家今后的发展绘出了一幅非常美好的蓝图，提出了两个100年之后要完成的两件大事，一个是中国共产党成立100周年，我们要全面建成小康社会。第二个是中华人民共和国成立100周年的时候，我们要建成富强、民主、文明、和谐的现代化国家。
这两项任务看来是十分艰巨的，但是我们也是非常有信心能够实现。作为品牌，应该说它是一个重要的生产力，对我们国家的经济发展和保证两个目标的实现都将起到重要的作用。因此，我们中国网在这里制定了提升中国品牌的计划，并且对品牌频道进行了改革，提升和加强品牌宣传的作用，这无疑是非常及时的，也是非常必要的，必将对我国的经济发展产生重要的推动作用，因此我想大家应该给予热烈的掌声祝贺取得更大的成功。
我作为一个外行，但因为长期从事科学研究工作和行政管理工作，后来有比较长的时间做参政议政工作，在各项工作当中，我也有点儿体会，什么是品牌。因为今天来的品牌专家很多，大家都在这里坐，我说话说错了，请大家批评。我自己理解，什么是品牌？品牌就是知名度、美誉度，也是公众，或者说购买者、需求者对你的认可度。我觉得这是品牌的含义。
作为产品，有品牌，作为企业同样也有品牌，作为一个地方，作为一个人，都有自己的品牌。包括刚才送画、送字这些画家、书法家都有品牌。品牌对我们的发展具有重要的意义，改革开放以后，我们那个时候没有品牌意识，大量的，国外带入一个品牌进来，然后你给我生产这个产品，我到国外去销。结果搞了大量的贴牌生产，贴牌的结果，企业发展起来了，我们国家的经济总量大量提升了，结果因为是贴牌生产，给我们的经济效益带来了很大的不利或者是损失。
举个例子，芭比娃娃，那时候在国外可以卖10个美金，但在企业，因为是贴牌，企业的利润只有几毛钱，大量的钱被品牌拥有者赚取了。现在不光是芭比娃娃，还有大量的服装、鞋子，我们给世界上每个人每年生产两套服装、三双鞋子。其实很多品牌都是用国外品牌，都是贴牌生产，所以造成了这些企业的利润很低，这就必然造成给农民工、工人发的工资低，就必然对我们社会造成了收入差距不断拉大，也给社会造成很多问题。所以认识品牌、研究品牌和提升品牌，现在建设富强民主文明和谐的现代化国家，要实现全面建成小康社会的目标是极其重要的。这次中国网做这件事情，应该下最大的决心把这件事儿推上一个新水平，要为更多的企业、更多的地方、更多的个人提升品牌作出应有的贡献。
品牌究竟有多大的意义？特别是对经济发展的意义究竟有多大？我觉得品牌就是生产力，品牌就是效益，品牌就是市场。有了品牌，你的生产力就会得到大量提升。有了品牌，你的效益就会大力提高。有了品牌，你的市场就会极度扩大。所以品牌对于一个企业，甚至是对于一个地方，对于某些个人都是非常必要的，都是非常有价值的。
谈到书法，我有一个邻居，他在前几年买了一栋房子是700万，第二天他准备取钱的时候，碰上一个朋友向他求画。你给我画一幅画，要多大的，我给你付600万。本来是700万买房子，但不用去取这么多钱了，一幅画就600万。我看到有的画家画的相当不错，但卖不出去，卖100、200元，有的卖500元，有的画家想在北京闯荡，飘了很长时间，留不下来，结果回到老家。我认识一些这样的画家，就是缺乏品牌。
有的企业因为没有品牌，产品销售极其困难。但有了品牌之后，会得到极度的发展。三一重工，因为它的品牌比较知名，它通过各种渠道提升了自己的品牌之后，特别是日本地震，三一重工的大吊在那儿操作，而且当时是赠送。不仅影响了日本，而且影响了全世界。它就在这几年的时间，一共五年的时间，它的公司股票的市价从56亿，不到五年的时间提升到了1757亿，几十倍的增加，就是因为有一个好的品牌。
我觉得因为有了一个好的名称、有好的质量，创造了好的品牌，发展很快，最后成为了中国第一家大企业。宗庆后的弟弟在我管的一个“星火计划”的项目生产厂当项目员，当时叫“华神”口服液，销售起来很用心调研，他是大学毕业，买这个产品给谁喝？家长们说要给儿子喝，儿子要考初中、高中，他当时就给我说，我能不能搞一个专门给小孩儿喝的，后来我们两商量，就起了一个名字是娃哈哈。结果从保玲口服液工厂借来两台封口机放在宗庆后当时一个学校的食品工厂里面来开展这项工作，结果半年的时间他取得了38万块钱，在80年代末，我要到威海当市长的时候，他说我和你一块走，我拿着38万块钱到哪儿去干，后来我看威海的情况不行。我说，你还是在杭州办，我想办法给你在科委立一个星火计划，后来就搞起来了。实际上他是从1997年年底开始干的，到前几年已经成为了中国第一。
所以我认为品牌极其重要，品牌就是生产力。我在威海当市长的时候，我们非常重视品牌宣传，提高威海的知名度，结果把威海的知名度提升上去之后，全国各地没有省的人不在威海投资的，海外来了很多的国家，港澳台大量的企业家走进威海，所以威海迅速崛起。当时房地产公司占了全国一半以上。我们总结威海的发展的时候，总结了三条，宣传也出生产力、知名度也是生产力、接待工作也创造生产力。当时得出了这样的结论。所以后来威海的发展，它曾经有一度是人均GDP居第12名，这是名不见经传的弹丸之地，所以品牌非常重要。
怎么样打造品牌？我觉得打造品牌，首先是要保证产品的质量。我在管理星火计划的时候，当时我管很多星火计划，当时星火计划项目都在我那儿，大概有1万多项。我那时候经常给企业讲，那时候还没有品牌意识。我们怎么搞好企业？要更多占领市场，只有更多占领市场才有知名度，只有有了知名度才能把企业搞下去，怎么样才能更多的战略市场，那么就要想办法扩大企业的规模，使产品数量大量增加，当然这是在保证质量的前提下。要想创造品牌，就一定要加速发展，就一定在保证质量的情况下扩大规模，创造更大量的产品，更多占有市场，而且有意识地要占有不同地区的市场，让很多地区都能了解你、认识你，提高你的知名度和美誉度以及对产品的认可。我觉得这是非常重要的。现在质量问题涉及到方方面面，刚才讲到的食品问题，怎么样安全，怎么样保证，真正是人民对美好生活的期望就是我们的奋斗目标，我们作为企业也应该多动这个方面的脑筋，要为了人们的一切美好生活做好我们的工作。
要打造好产品，也要加大宣传，酒美不怕巷子深，这句话曾经有一定的道理，但在当今的时代，光是质量好，不宣传，也是不行的，你是竞争不过的。所以也要加大宣传，也要怕巷子深。我们的茅台酒在怀仁，如果不加强宣传，也不行。所以它天天在中央电视台上宣传，要加大宣传力度是很必要的。当然，不能靠宣传来提升质量，只能靠宣传提升你的社会影响力，提升你的知名度。如果靠宣传提升质量，那你的质量没有达到，你说这个质量高，那是非常糟糕的，那是不讲诚信的，那是很危险的。所以要宣传。
同时要用好网络，在今天这个时代，哪个企业、哪个地方网络发达，网络用得好，这个企业就发展好、地方就发展快，凡是网络滞后的地方，都是经济落后的地方。凡是网络滞后的企业，都是发展落后的企业。我在全国要看大量的地方、大量的企业，这是一个规律。我们要跟上信息跨时代，要用好网络提升我们的企业、提升我们的产品，包括书画家也要利用网络提升你的知名度，要把你的产品、作品真正的在网络上展示出去，让大家认可你，使你的知名度得到提高，然后你才能得到更大的影响，也才能得到更好的效益。
要打造好你的品牌，做好售后服务。作为产品来讲，总是有坏的时候，你能不能做好售后服务，我觉得这点我们应该向三一重工学习，用质量保证企业的更好发展。三一重工的口号是质量摆在第一位。这方面我们一定要多下功夫。
我们有了品牌，要爱护它、保护它，不要滥用它。如果要滥用，就会出现危机。像“春都红肠”，那时候比洛河的双汇知名度高得多，但之后它垮掉了，就是因为滥用，到处兼并，什么都搞。这是不行的，所以我们要保护爱护自己的品牌。但怎么把自己的品牌搞的更好，还是要更好地爱护自己的员工，更好地关注自己的员工，要调动员工的积极性。没有员工的积极性，你的品牌是做不好的。我们要记住日本京瓷的总裁道圣和夫讲的，要做到今天爱人，要重善行，要爱护自己的企业、爱护自己的员工。
他在金融危机来临之时，他命令他的两个企业后来办的都非常好，因为企业能不能更好地发展，企业能不能有好的产品，企业能不能做出更多、更有效益的工作，关键在于我们一方面要善待员工，另一方面我们要从五湖四海聚集四面八方的员工使企业成为人文交汇的局面，因为事物的发展是靠不同思想、不同观念在一块碰撞才有新的思想火花，才有更大的发展。如果企业都是老同学或者都是老乡、老战友，思想观念什么都是一致的，那就没有大的发展前途，要让不同的思想、不同地方的人、甚至不同的国家的人在企业聚集，促进企业发展，企业才有更大的希望。
由于时间关系，我就讲这些。新的一年，2013年马上就要到来，我衷心祝愿中国网品牌频道在新的一年作出更大的成绩，衷心祝愿今天到会的企业家们在新的一年，在提升你的品牌工作上创造出更优异的成果，创造出更大的辉煌。祝今天参加会议的同志们，在新的一年里万事如意，新年快乐！谢谢大家。
我们常常说，大家之所以能够成为大家就在于他善于讲故事，善于把一个复杂的事情说的深入浅出。刚刚任教授与我们一起有形象的比喻，两套服装、三双鞋子，也提到了三一重工和娃哈哈的发展历程，可以说是如数家珍，给我也是上了非常有价值的一课，让我们再次以掌声感谢任玉岭教授。谢谢。
接下来让我们掌声邀请北京大学中国品牌研究中心主任王齐国为我们致辞，有请。
做老师，做习惯了，所以愿意站着讲。任先生刚才说我是大家，其实是过誉了。这些年我是品牌的研究者和传播者，做的还很不够。今天很高兴出席这个会议，这个会议从我接到邀请到今天来，正好经过了让全世界都恐慌的日，结果大家看到，谎言就是谎言。也未必就是玛雅人的预言，只不过我们人类和自己开了一个小玩笑。大家看到网上有很多末日产品销售，实际上他们也要搭车，要搭末日之车。中央电视台就问，假如这些人都相信有末日的话，他还会挣这个钱吗？由此，让我们想到，我们对机会的辨认，能否真正把握住机会、机遇，这是真正的企业家以及每个人应该有的智慧。
中国网做了一件很有智慧的事情，2010年我应邀出席了中国品牌全球宣言仪式，在那个仪式上我们和媒体朋友做了很好的交流，今年中国网、中国品牌就中国的品牌影响力的提升问题，专门做了一次这样的活动，我们应该给予它最热烈的祝贺，感谢中国网。
但是就今天的活动而言，像中国网这样一个国家级的网站，我想应该还有更大的担当，什么样的担当呢？不仅要做品牌，还有一些社会责任。当然做品牌也是一种社会责任，中国网这些年来，从我对网络的研究上发现，中国网还是能够静下心来做一些事情的。
我不是说到中国网的会议上就说中国网的好话。早些年人民日报的人民网曾经做过中国最有影响力的品牌的评选，我作为评委，我也作为嘉宾去讲过一些话。这些年，特别是这两年人民网上市以后，我们发现人民网这种共产党机关报的网站，虽然也承担了很多好的传播，但是大家去看，人民网依然也不能脱俗。它的网上依然为了点击率，有很多猎奇的内容。
我在这里不是说批评人民网，而是占用这样的平台，向今天参会的媒体朋友们作一个呼吁，十八大以后，全中国都在为建立美丽中国而欢呼雀跃、积极努力，所有媒体的朋友们，我希望大家都发出一个正能量，抵制低俗、弘扬正气，能为一己私利而牺牲掉我们的美德。
因此这种呼吁，我认为是正确的，我希望媒体的朋友们和每一个人都做美丽中国的践行者。这是我今天说的第一句话，媒体需要有更多的责任担当。
第二，关于品牌影响力的问题。建品牌就是要建品牌影响力，品牌影响力不是很空洞的，从我的观点，我愿意和大家分享这种体会，什么是品牌影响力？标准的说法，也是我这么多年来对学生们的教导，品牌影响力就是品牌占领市场、开拓市场获取利润的能力。
品牌影响力还有指标，我把它分为三个指标，第一，要说你的品牌影响力大，必须有市场占有率。第二，必须有品牌的忠诚度，消费者可以反复地消费你的品牌。第三，全球或区域的影响力，作为有品牌影响力的企业或者是品牌，或者是个人，如果你没有对业界的影响，你没有区域的影响，那这个影响力就很差。
三，怎么做品牌影响力？我想任何个人和企业，或者是一个品牌，要做品牌影响力，首先要做品牌战略的定位。这就像做产品一样，当你在细分市场中找到目标消费群的时候，这个产品不管是奢侈品还是大众产品，都给自己找到了很好的定位，假如没有这样的规划、没有这样的战略定位就很茫然。
现在在中国做品牌传播的人或者是搞品牌建设的人非常多。大量的品牌专家出现了，这就像文化专家和教育专家的出现一样。文化是个筐，啥事都能装。现在变成了品牌是个筐，什么都可以装。
大家愿意谈品牌，着说明是一个好现象。因为没有品牌的中国，我们搞了三十多年的改革开放，一直处于微笑曲线的下端。我们获取的价值，我们获取的利润少之又少，不要说给外国贴牌了，我们中国企业产生的利润也是非常低的。纯利润率，比如说苹果，纯利润率达到26%，而联想，这都是成为世界品牌的企业，它的纯利润率只有2.8%。这简直是天壤之别。联想没有创新吗？有创新。联想没有品牌吗？有品牌。但联想远没有苹果做的这么好。我们给联想一点时间，再有五年、十年，我想联想一定能够成为媲美三星、媲美苹果的一个国际大品牌。品牌的影响路径第一是定位，得做规划。
第二个路径是要做品质，品质不是凭空而来，因为它有质量做基础。当有了好的质量的时候，这个品质才能出来。品质比质量要高一点儿。从视觉上的感觉，品质也应该更好一点儿。又好看，又好用，由品到内涵，到外形的，内外都美的品质产品才能说是好产品。当有这样的好产品供给广大消费者的时候，我们的消费者才真正对它产生好感，也就是美誉度由此而产生。假如没有好的品质，我们中国的产品想参与世界竞争，很困难。
第三个路径是要做创新，中国的企业长期缺乏创新，我们一直乐于山寨，中国的很多产品几乎没有科研经费，他们的设计师、他们的创新团队，大多数是把别人的东西拷贝过来，这个现象绝不是个案。我们可以看到任何一家企业都有这样的山寨行为。一个国家、一个民族如果缺乏了创新，我们就永远跟着别人屁股后面跑。当然我们要做好保护，如果没有保护，我们就没有创新的动力。因为你做的创新成果，还没有上市，就被别人山寨了。
第四个路径是做好传播。传播比推广、比宣传更重要。因为这个传播会按照市场规律，按照市场的路径去做影响力。我想当我们的传播做好的时候，我们的品牌影响力能真正地产生，而我们中国企业参与国际竞争就有可能成为现实。
今天利用这个平台讲了以上的话，不当之处还请大家指正，谢谢大家。
古语云，师者传道、释疑解惑。刚才王老师是从末日经济来破题，之后提到了企业责任，最后为我们精彩论述了品牌影响力的构建，可以说娓娓道来，给我们留下了无限的深思。我们再次以掌声感谢王齐国主任。谢谢。
接下来才是我们今天新闻发布会真正的一个亚洲大戏，著名品牌战略与管理专家徐浩然博士将会获聘中国网中国品牌频道“首席品牌官”，并为大家就“互联网时代中国品牌的战略与春天”做精彩演讲。掌声有请中国网中国品牌频道主编吴仕鹏为徐浩然博士颁发聘书，请徐浩然博士到台前接受证书。
让我们再次用热烈的掌声向徐浩然博士表示祝贺。谢谢吴仕鹏主编。
徐博士，从现在起，您解决中国品牌频道的首席品牌官，并且成为了中国品牌的自家人。简单地说就是吴仕鹏主编把徐浩然博士捆在了“网中央”。大家知道，他是著名的主持人、品牌战略规划专家，社会职务更是多得不得了，但今天受聘“中国网中国品牌频道的首席品牌官”，他是以主人的身份来为大家作精彩演讲。
下面让我们以热烈的掌声欢迎中国网中国品牌频道首席品牌官徐浩然为大家演讲。有请。
谢谢吴主编、在座的任老师、王老师和各位领导地让我受聘，获得首席品牌官的证书，第一个是500强的公司，叫远东控股集团，受聘职务也是中国第一个最早的首席品牌官，但是今天今天很愿意也很乐于，为什么？因为网络时代就是品牌的时代，我们有没有感觉到网络时代的生产、消费、品牌发生了翻天覆地的革命性的变化，企业传播不单是单向式的，必须是立体式的，是无时无刻不在的，无时不处没有的，我们看到危机的爆发也是随时有可能发生的。
第二从受众的角度来讲，在这样一个网络传统时代的受众，更加进行碎片化的分析，我每天发微信的时间超过了发微博，有点对不起新浪，但是为什么会这样？因为它更加容易方便的让我在移动的媒体上进行我的思想的分享，所以它是一种碎片式的分享。
同样，作为任何一个受众，以前我们的区分是前仰派和后仰派，凡是看电视的人，我本人是电视传媒出身，但是我们都知道电视是后仰派，它的特征是把“三低”，低消费能力、低收入、低知识水准，现在变成了另外的“三高”都在网上，既高消费能力、高学历和高的收入水平。这是我们说网络时代所带来的翻天覆地的变化，同样我们的消费者消费行为也在发生变化，是一种透明式的消费，以前的消费可能是蒙在鼓里，或者是蒙着口袋卖猫，但现在客户随时能够找到你，让你的产品变得透明，让你的产品评价变的透明，这是一个全新的时代。
我刚才听了任玉岭先生和王齐国先生的演讲，我跟他们的感觉是一样的，中国的品牌到现在我认为应该唱的一首歌是中华人民共和国的国歌，某种意义上讲，到了一个最危机的时刻。我最喜欢的歌曲就是这首歌，为什么？因为它让我们随时惊醒。当中国的GDP总量排到世界第二的位置，我们如何超越美国？难道我们还是用摊大饼的规模增长方式超越美国吗？如果这样，中国的经济继续会发生温总理所言，不平衡、不协调、不可持续的状况。这是不可能的。将来中国将成为世界第一大国，我们要的是什么、靠的是什么？绝对不是我们现在的这种增长和发展方式。所以这种增长和发展方式的转变，远不光是一种外力的压迫之所为，而是我们内生的可持续增长的需求。
中国是大国，而不是强国，不是强国的表现：一是人均GDP在100位徘徊。二是中国没有一个真正像样的国际性的世界级的大品牌。所以我给大家提供一个数据，在2008年中国企业进入世界500强，因为500强是按照销售额排行榜的，销售，中国的企业越来越大，体量很大。
2008年是34家，2009年是43家，2010年的54家、2011年是69家，2012年70多家。在中国大企业的数量已经仅次于美国，所以中国两个数据仅次于美国，一个是经济总量，一个是大企业的数量。但大企业的大只是规模、只是销售，但盈利能力和美国的企业比、和世界的企业比，不在一个水准，不在一个水平面上。有的千亿级企业，它的税后利润不过是1、不过是2。中国的工业制造品的企业税后利润在3%--5%。
如果在座企业家里，算一算，如果你的企业超过一百亿，你的利润是多少？真正有大利润、高额利润的是屈指可数。所以我们说中国企业是“三高”，高成本、高能耗、高污染。以及品牌现状的“三低”，低利润率、低附加价值、低技术含量。最终导致的结果是三荒，第一是钱荒，因为我们要摊大饼，我们要用资金扩大我们的产能。第二是人荒，我们缺乏最基本的产业工人，我们缺乏最高端的商业人才。第三是能源荒，我们一会儿是电煤告急，一会儿是那个告急，现在不告急反而是坏事，现在我们的煤堆在码头出不去，是因为今年的经济下滑。我们不能不看到比天气还冷的是经济的寒冬，这种寒冬既有外部的因素，整个世界金融危机所导致外围环境的变化，但更多的是中国经济内生性的需求、内生性的增长方式出现了问题。
我们说未来三十年如果中国经济想持续发展，未来想不断地自我超越或者是进入到世界真正经济强国的方针，我们最需要打造的是中国品牌。我自己也是这样，我可以选择做很多规律，我可以做很多让我快速上升、让我获得更多功名利禄的工作，可是为什么做品牌？其实有时候让我感觉到路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。这是一种责任、这是一种使命。所以我说在这样一个网络时代，怎么样塑造品牌？
我想今天由于时间关系，我把我的一点小小感悟与大家分享。这个感悟分为五个数字，第一个数字是1，第二个数字是2，第三个数字是3，第四个数字是4，第五个数字是5。
第一个数字的“1”，中国企业在网络时代要打造品牌，还要记住自己要有“1”，而且这个“1”可以划分为“三个1”，第一个“1”叫第一，第二个“1”叫唯一，第三个“1”叫专一。中国的企业要做大。第一，一定要注意品牌是建立在品类的基础之上。如果20年前你做家电，你可以赚的盆满钵满，十年前你做房地产，还有机会。但现在做家电，做房地产，也许会比别人死的更难看。
现在做的是什么？现在是高附加价值、高技术含量的工作，文化产业、服务业、贸易、教育，这种第三产业也许是我们未来中国的憧憬，所以做什么事情一定要做第一。互联网也是这样，如果说中国网创办的中国品牌频道，是在我们国家一级的政府网站里第一个创立的品牌，那就是第一。但第一未必笑到最后，我们发现历史上有很多第一，最终没有真正的成功，这种案例比比皆是。
例如第一个发明复印机的施乐，后来被收购了，因为光有第一，没有创新、没有创意远远是不够的，最后变成了富士施乐。世界上第一个发明胶片的柯达公司，也发明第一个数码相机的柯达公司，最后已经破产了，因为他自己恐惧。当他有这么好的产品的时候，他觉得我不能让他冲击到我们的胶卷市场，所以我们把这个专利发明束之高阁，最后被市场上雨后春笋般的数码相机给它取代，这就是我们讲的第一，不一定笑到最后，除了你的品位占据了第一之外，还要有一个体量的第一。
体量的第一和品类的第一做的最好的就是我们公认的可口可乐，能够把这个品类坚持不懈。我们中国人有多少人禁不住这样的诱惑，有多少的市场机会看似是现馅饼，实际上是陷井。在这种情况下，我们很多企业在盲目扩张、盲目多元化，最后非常可怜。我们的空调第一品牌，不是格力，而是春兰。而现在春兰安在，最后江苏怎么样呢？做电视机最好的也不是现在最好的海尔，但最后这些电视机厂商呢？第一要放在最后的第一，一直保持的第一是相当不容易。
有的企业说做不了第一怎么办？可以做唯一。大型的企业可以做第一。在升级转型的时候，我要说中国的企业现在都在谈升级转型，哪有那么容易，不到万不得已，他不会去转。好死不如赖活，但我觉得现在必须要转型。大企业、中企业、小企业的转法不一样，大企业是需要转型，需要人才、资金、技术的投入，没有大企业的投入，你怎么转？
中企业需要的是转变，切换你的生存空间，所以我经常举个例子，李嘉诚先生，世界华人首富，他是转变成功的例子。如果他一辈子只做第一个产业，第一桶金，哪怕是世界第一的塑料花大王也成不了华人首富。可是他看到了房地产机会，看到了基础设施的机会，看到了互联网的机会，看到了电力设备等等的机会，所以他才有了今天。所以有时候需要转变，有时候需要坚守。在市场的博弈当中，怎么样既坚守，而且又不断持续创新，这是非常大的命题。
而很多人该坚守的没守住，该创新的时候，没有走出去，抱残守缺、固步自封、刚愎自用，最终导致结果就是死的比别人早。所以中国企业平均寿命都不长，小企业怎么办？转化，把所有有利于你的生产要素、有利于你的资源全部转化为对你有利的价值。再做不到唯一，哪怕是开一个小小的商店，哪怕是做一个小小的作坊，我也要做一件事情把它做到底，做到做好，用心去做就是专一，中国人缺乏的就是专一精神，我们自以为太聪明。
所以我们看了美国的大片阿甘，原来专一地做一件事情也能够成功。但很多人被自己的内心世界，花花世界，五颜六色，所以我们很容易被这些东西所诱惑，所以最终的馅饼变成了陷井，我们缺乏的是一群人一辈子做一件事情的勇气，这种决心和这种精神。所以做成品牌，我们全世界最知名的奢侈品的品牌是在欧洲，为什么欧洲人能够打造奢侈品品牌，几代人、几个家族就做一件事情，能把它做到极致。包括可口可乐也没见他做房地产，也没见面他做服装，也没见他做汽车，他是世界品牌排行榜第一名，按理说他有无穷大的无形资产和有形资产，为什么不做？由于时间关系，我只能讲到这儿。
第二个数字是2，中国企业要注重两种资产，第一种是有形资产，很多老板曾经算一笔账。但这些账很重要，另一笔账更重要，品牌的无形资产怎么构成？有利润、知名度、影响力、美誉度等诸多因素构成。换句话说，所有的因素可以把它说是对社会的贡献度。你有好的产品对社会有贡献度，就是对你的股民、员工都是有贡献的。所以所有的这些都是贡献度。贡献度构成无形资产的最重要的部分，社会贡献度。
什么叫真正的品牌企业？当你的无形资产超过你的有形资产的时候，你才能叫做品牌企业。换句话说，一个人也莫过如此。你算另外一笔账，你除了这笔钱之外，你自己对社会有什么样的贡献、什么样的口碑、什么样的影响力、什么样的美誉度。著名的人士一辈子做慈善，在印度。他这一辈子做的慈善，他一辈子家徒四壁，所有的财富都拿出来奉献给世人，他的无形资产无比巨大，他的有形资产只是家里家徒四壁的东西。
第三是3，我们打造品牌要注重三个内涵，品质、品格，质量，但不光是质量。所以中国企业在质量方面炒作广告、包装、这是一个严重的误导。没有内生的质量，没有品牌的魂灵，这个品牌的质量，所有做的都是白搭。除了质量，更好地是要有质感。好的产品给我们拿来是一种喜悦，是一种美的享受。但有多少产品是带来美？打开一看，金玉其外，败絮其中。
第二个打造品牌的内涵叫品格，品格是一种格局，所以中国的企业在这个方面也是缺乏远见，一种战略、一种责任、一种使命、一种价值观、一种愿景，怎么打造有品格的企业或者是企业家。不是今天这个赚钱做这个，也不是把企业文化放在嘴上，那都是老板文化，都是表面现象，能不能深入人的骨髓，能不能把一个企业的文化和品牌打造成一个企业所有员工上下同誉，能够形成共同的价值愿景、共同的心里默契、共同的行为习惯，这是需要有品格的。
这个格不光是格局的格，还应该是格调的格。一个企业要有一种美感，你的企业本身内部，你的员工、你的行为举止、举手投足，所有DIS都要有一种美感，给社会带来一种美，一种价值的美、一种文化的美、一种心理的美。品味，除了是味道的味，还有座位的位。品位更是一种让人喜爱的味道。
我发现现在中国大量的企业是媚俗，迎合一些比较低层次的，所谓大众的口味，或者有的老板过于的刚愎自用、固步自封，以自我的口味定义消费者的口味。他认为自己好，人家一定喜欢。所以我说一句话，失败是成功之母。现在我们反而发现，大量的企业失败是因为他过往太成功，这都属于没有品位媚俗的事情。没有任何底线，没有底线，不能守住底线，就不能创造无限。
如果没有底线，就没有良心，没有信仰。我们说中国社会要完善顶层设计，我觉得完善的不光是顶层设计，还有最基础的设施建设。最基础的社会的基础设施是什么？是心里的一种信仰。如果都姓钱，那这个社会就完蛋了。表面的一些喧哗，获得一些表面的文章，这就是无理由的恐惧。好象不能坚守，这就是我们所说的第二个要避免的。
第三是要避免无境界的痴迷，就是媚俗。今天好象迎合大众，比如说苹果，它迎合了吗？诺基亚去哪里了？现在还有多少人在用诺基亚？它走下坡路。可是苹果只有一个按键，它不痴迷、不媚俗，自己走出了自己的一条道路。所以自主品牌不光是露个商标就是自主品牌，这是一个误区。
我们研究发现，世界上大的品牌企业，很多企业的商标毫无意义。索尼有意义吗？SONY，索尼克就是一个人的名。苹果有意义吗？是世界上最普遍的一种水果。它可以做成高科技的品牌，和科技都扯不上关系，是农业，为什么成为品牌呢？是因为叫了苹果才成品牌的，还是叫了苹果之后，品牌才飘香了吗？我们的品牌动不动就是长江、白云等这种宏大叙事、空洞的理论的概念，这是我们在品牌传播上，现在不懂得网络，不懂得网民的心，网民解决消费者，你怎样赢得这个时代的到来？
第四是4，我们打造品牌，产品有产品的品牌、企业有品牌的品牌、个人有个人的品牌，还有区域有区域的品牌、组织有组织的品牌，四种品牌是我们的外延。
最后我说打造品牌是需要5颗心。最难培养的是责任心，当你能把一件事情认认真真做好，有责任地、负责任地把它做好，其实你离成功就不太远。但我们很多人缺失的就是这颗心。第二颗心是平常心，如果说做品牌的目的就是为了多挣钱、成为世界首富，买什么房子、买什么车。他说的一句话，活着就是要改变世界，活着就是要给社会、给公众创造一种超乎他们想象价值的产品，这才是他们的最大抱负。我们中国企业家离这个层面还比较远，平常心。
第三颗心是进取心，哪怕是你做到第一，这个世界是一个创造力的时代，是一个创新的时代，所以如果你创造乏力、创新乏力，很快会被人淘汰。首先是要学会超越自己，人最大的敌人不是别人，正是自己。
第四颗心是感恩心。任何一个品牌的打造，绝对不是一个企业自己的事情，没有消费者用钞票来投票能成为品牌吗？所以，我们做了一个国家社会科学基金的课题，我们给品牌下了一个新的定义。有人说品牌是企业最重要的资产说、烙印说，但我们给它下了一个新的定义， 我们觉得品牌是什么？
品牌是与利益相关者、品牌创始人的东西，你的员工有没有尽心尽力打造这个品牌、占有市场。包括你的股东、你的上下游、经销商、供应商，还有团队、员工，还有政府、行业，所有的这些大家都在推动你，才有可能诞生品牌。所以品牌绝对不是属于你自己，如果一个品牌要建立起来，要感恩所有人。
最后一颗是爱国心，我们是中国的责任和使命，因为我们中国作为一个世界大国，没有受到该应有的尊敬，所以我们的国家品牌还没有树立起来，是因为我们的企业品牌、产品品牌和个人品牌在世界范围内的影响力还远远不够，所以我们现在国家意识到这个问题，我们在增强国家的软实力。如果没有软实力，光有硬实力，有什么用呢？
我今天上午看了一篇网络文章，在非洲的一个什么国家，很落后，遍地是中国商品，可是看不到中国的电影，光有你的商品，带给他们的只不过是一种生活上确实价廉物美的便利，但带不给他们对中国人的尊重。我还是回到刚才所说的危机的关头，我们要站在国家形象的塑造、国家软实力提升的高度看待打造品牌的事情，所以我们会站位更高。
总而言之，我个人也通过各种场合、各种渠道，一是呼吁和呼唤更加重视品牌，需要官、产、学、媒推动品牌，我们有一个国家品牌建设委员会出台，有这样的虚拟性组织，推动中国企业、指导中国企业发展。我们能否出台一个品牌促进法的法规，我们任先生也是全国政协两届的常委，类似这样的事情，我也是地方的政协委员，所以我觉得这是从官的层面需要做的事情。
从产的层面，我们希望更多的企业有首席品牌官的职位。因为未来三十年最缺乏的是品牌人才。现在我们发现营销、行政、人力资源都缺乏，但很多人在打造品牌的过程中，首先跟我说一句话，徐会长、徐博士，首先能不能给我推荐一下有没有好的品牌人才？他们没有。我们在产业层面很重视，但最重视的应该是人才的培养。
从学的层面，我们要更多像王齐国老师这样，更多人研究品牌，这也不是坏事，让品牌得到不断的充实、不断的优化。我们现在提出全面品牌文化，这在个方面有上几百万字的论述。全面品牌管理是什么意思？打造品牌绝对不是传播出来、不是吹出来的，第一是需要从市场调研，第二是从市场产品的细分，第三是研发，第四是生产，第五是传播，第六是渠道，第七是服务，第八是客户的满意度调查，第九是反馈。整个形成一个系统，才能打造一个真正的品牌。
从媒的层面，很多媒体有自己品牌的栏目或者是品牌频道，今天也是中国网中国品牌频道改版的上线仪式，也是中国品牌影响力提升计划的启动仪式，我想有这样好的品牌，给所有的参与者能够在这个平台上互相分享、学习、交流，能够互动，正应了网络时代品牌时代的趋势，我觉得是一件大好的事情，我也希望在座的每一位能够投身到品牌的事业和工作中来，希望让品牌使中国更受尊敬，也希望我们使品牌更受尊敬。谢谢大家。
一边听着徐博士慷慨激昂的演讲，一边在脑子里浮现出这样的一句话，也是前两天刚刚看到的，甭管一个企业的面子做的多么足，但是正像平常吃的月饼一样，最先进垃圾箱的一定是它华而不实的包装盒。让我们再次感谢徐博士给我们带来的精彩演讲，把掌声送给他。
二十一世纪是信息高速发展的时代，互联网日益成为人们日常生活不可或缺的一部分。互联网无可比拟的快捷性和覆盖范围，使其成为最有影响力的传播媒介，中国网民数量已突破5.3亿，我们相信，在社会各界的关切与支持下，通过共同努力，中国品牌频道新版上线后将为中国品牌的国际传播注入新的活力！我们希望包括新闻媒体在内的各有关单位一如既往地关心和支持中国品牌，并与中国品牌频道一起，不断加大对中国品牌创新发展的传播和报道，为中国品牌的发展及腾飞贡献力量！
各位朋友，今天的新闻发布会到这里就结束了，感谢大家，祝大家周末愉快！
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